旅游融合化与创意旅游综合体——吴必虎
旅游小镇
吴必虎：旅游小镇成为异地生活方式的创建者原创2016-07-04 吴必虎大地风景6月27日，北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授应邀参加T20世界旅游名镇联盟（长白山）峰会，并做主题演讲：《旅游小镇：异地生活方式创建者》。
旅游小镇就是一个在异地，在另外一个地方的一种生活方式。
中国的旅游小镇是房地产经营下面的概念，对房地产的发展有一定的帮助。
那么应该说房地产最主要的概念还是旅游产品和旅游小镇。
然而，中国已经进入了一个新的发展阶段，它的工业化在东部地区、沿海地区都比较发达，城市化也已经进入了一个比较高级的阶段。
那么，中国这样一个第三产业的比重从2013年开始已经超过第二产业的经济国情，就意味着我们中国的经济需要一个大的调整。
应该说中国从就业率、城镇化率的角度看，住在城里的人口比重越来越大，现在超过一半以上的中国人已经进入城市，那么这意味着什么呢？这意味着人们生活的空间更多的是城市，人们更希望去哪里呢？是乡村、小镇！那么，在这样一个城市化的背景下，有一个很重要的现象，就是人们的收入在增加——中国的人均GDP已经超过6千美金。
在全球的角度来看，3千美金意味着观光旅游的蓬勃发展，那么，6千美金意味着在一个地方待更多的时间，而不是每天换一个城市，在欧洲，中国游客的旅游是每天换一个国家的。
这种观光旅游现在已经转变为中产阶级的休闲度假游，在一个地方待的时间长短开始出现了明显变化。
应该说中国国民已经进入大众旅游的时代，不是少数人的旅游，而是很多人的基本生活。
从过去的80年代、90年代到今天这样一个历史来看，游客一直在增长，接近14亿的中国人每年要去旅游4-5次，这是一个非常了不得的。
大家知道美国的总人口是几亿？三亿，而中国是十三亿，那么这样一个大规模的客群，我们所有的小镇镇长，你们要把中国人吸引过去，那么，你们的发展会很好。
应该说，旅游发展普遍展现出对已有小镇的一种倒逼式发展。
以前，人们就喜欢圈地造房子，尤其像青岛、厦门这样的城市，确实造了很多房子，但是后来发现房不好卖了，因为它只有房子，没有度假生活。
以五大发展理念引领全域旅游发展_吴必虎
以五大发展理念引领全域旅游发展_吴必虎中国旅游报/2016年/2月/3日/第004版评论以五大发展理念引领全域旅游发展五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体吴必虎张栋平十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，无论是经济方面的创新、协调，生态方面的绿色，还是社会方面的开放、共享，这五大理念都与今年全国旅游工作会议提出的全域旅游发展战略有密切的引领与承载关系。
五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体。
全域旅游是创新发展的载体。
旅游产品结构性失调、“有效供给不足”一直是中国旅游产业发展的主要问题。
随着人们消费水平的提升和消费方式的多元化，旅游供给端改革越来越紧迫。
尤其是在“旅游+”治理模式和“互联网+”形势下，未来需要更多的制度创新、技术创新来驱动供给侧结构调整。
全域旅游能够有效带动全产业创新，既是供给侧改革的重要领域，也是创新发展理念的重要实践领域。
全域旅游是协调发展的载体。
全域旅游强调不同部门之间不同利益主体的协调，这是全域旅游发展的前提，也是全域旅游发展的结果，前提与结果之间的不断转化就形成了一个良性的闭环。
全域旅游是绿色发展的载体。
绿色发展理念不仅仅是生态文明的体现，也是经济发展方式的转变、社会发展模式的重塑、政治价值体系的进步、文化价值体系的提升，是绿色概念从生态到全域的延伸和升华。
这一点正好与全域旅游发展理念相吻合。
全域旅游是开放发展的载体。
全域旅游的发展关键在于“旅游+”的治理模式，用好了“旅游+”，就能充分发挥旅游的综合效益和融合效应。
“旅游+”作为一种治理结构框架的提出，体现了中国旅游业正在走向更加开放的发展目标，正在构建更加开放的发展模式，正在创造着更加开放的发展平台。
而全域旅游正是这些目标、模式和平台的最好载体。
全域旅游是共享发展的载体。
全域旅游能够调动全员参与，实现更多的人共享旅游业发展成果，让旅游成为人民的幸福指标，让旅游成为提升获得感的主要途径。
以五大发展理念引领全域旅游发展_吴必虎
中国旅游报/2016年/2月/3日/第004版评论以五大发展理念引领全域旅游发展五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体吴必虎张栋平十八届五中全会提出创新、协调、绿色、开放、共享的五大发展理念，无论是经济方面的创新、协调，生态方面的绿色，还是社会方面的开放、共享，这五大理念都与今年全国旅游工作会议提出的全域旅游发展战略有密切的引领与承载关系。
五大理念是全域旅游的引领性指针，全域旅游是贯彻五大理念的综合载体。
全域旅游是创新发展的载体。
旅游产品结构性失调、“有效供给不足”一直是中国旅游产业发展的主要问题。
随着人们消费水平的提升和消费方式的多元化，旅游供给端改革越来越紧迫。
尤其是在“旅游+”治理模式和“互联网+”形势下，未来需要更多的制度创新、技术创新来驱动供给侧结构调整。
全域旅游能够有效带动全产业创新，既是供给侧改革的重要领域，也是创新发展理念的重要实践领域。
全域旅游是协调发展的载体。
全域旅游强调不同部门之间不同利益主体的协调，这是全域旅游发展的前提，也是全域旅游发展的结果，前提与结果之间的不断转化就形成了一个良性的闭环。
全域旅游是绿色发展的载体。
绿色发展理念不仅仅是生态文明的体现，也是经济发展方式的转变、社会发展模式的重塑、政治价值体系的进步、文化价值体系的提升，是绿色概念从生态到全域的延伸和升华。
这一点正好与全域旅游发展理念相吻合。
全域旅游是开放发展的载体。
全域旅游的发展关键在于“旅游+”的治理模式，用好了“旅游+”，就能充分发挥旅游的综合效益和融合效应。
“旅游+”作为一种治理结构框架的提出，体现了中国旅游业正在走向更加开放的发展目标，正在构建更加开放的发展模式，正在创造着更加开放的发展平台。
而全域旅游正是这些目标、模式和平台的最好载体。
全域旅游是共享发展的载体。
全域旅游能够调动全员参与，实现更多的人共享旅游业发展成果，让旅游成为人民的幸福指标，让旅游成为提升获得感的主要途径。
吴必虎旅游地产研究
吴必虎旅游地产研究大地风景国际咨询集团发布日期：10-11-11吴必虎博士北京大学教授、博士生导师北京大学旅游研究与规划中心主任北京市海淀区颐和园路5号北京大学逸夫二楼3354室邮政编码100871 电话86-10-62757971传真86-10-62757048电子邮件：tigerwu@ ,wubihu.bes@网站：国际旅游学会秘书长中国区域旅游开发研究会会长中国地理学会旅游地理专业委员会副主任北京旅游学会副会长商务部中国会展经济研究会顾问国土资源部中国徐霞客研究会学术委员会委员美国普渡大学旅游与酒店管理系杰出访问教授美国南卡罗来纳大学酒店•商业与运动学院兼职教授英国谢菲尔德•哈拉姆大学国际旅游业研究中心兼职研究员香港理工大学酒店与旅游业管理学院访问教授上海华东师范大学商学院紫江教授浙江大学亚太休闲教育与研究中心学术委员陕西师范大学旅游管理专业博士生导师2010年8月17日，以“TOLD模式”为主题的“旅游导向型土地发展国际高峰论坛”在中国北京￭国家会议中心隆重举行。
本次论坛共邀请了政界、学界、商界等领域30多位嘉宾到会发表演讲。
吸引了来自国内外的旅游、地产、酒店等领域的资深专家、高级经理、专业人士、媒体人士以及政府官员和教育者约400 人出席。
此次高峰论坛上，以吴必虎教授为核心的大地风景国际咨询集团成功推出影响业界的“TOLD模式——旅游导向型土地综合开发” ，吴必虎教授为该书作序。
同时推出由大地风景集团创意设计总监盛永利、常务副院长杨小兰、研究院黎筱筱、合伙人李关平联合编著的图书《TOLD模式——旅游导向型土地综合开发》。
《TOLD模式：旅游导向型土地综合开发》体现了该模式的前瞻性和实操性，一经推出，便在业界产生轰动效应和良好的口碑，很多房地产开发商及旅游开发企业争相学习。
就“TOLD模式”所开创的旅游地产开发模式，中国房地产报记者薛晖专门采访了吴必虎教授，挺吴必虎教授揭秘旅游地产“内经”。
区域旅游规划的理论基础 吴必虎
关，这些行业的发展，进一步推动了旅游业的进步。 国内旅游的另一个趋势是国民出境旅游在 1990 年代的兴起， 出境人数从 1993 年的 374 万人次增至 1998 年的 843 万人次，其中经旅行社组织公民出境旅游的人数由 1993 年的 72 万人次增至 1998 年的 181 万人次（国家旅游局，1999：42～43）。 1999 年新的《全国年节及纪念日放假办法》公布实施后，当年的国庆节期间形成前所 未有的国内旅游高潮，7 日之内全国居民外出旅游人数高达 4000 余万，旅游花费约 141 亿 元，但因接待能力、管理水平等限制，旅游投诉也达最高，被称为挑战我国旅游业的“假日 经济”（林春霞，1999；张仲英，1991）。随着国内旅游业规模扩大，政府对国内旅游发展 的支持力度和重视程度也在逐渐改变， 并对国内旅游发展进行理性分析 （国家旅游局旅行社 饭店管理司，1994）。 总的来看，1990 年代后期中国国内旅游的发展还存在着类似下列的问题（奚晏平， 1996）：产业发展处于从无序向有序转化阶段；人力资源、特别是经过旅游业专业训练的就 业者匮乏；交通瓶颈仍然是制约国内旅游发展的因素；旅游产品初级化明显，不能满足日益 进步的消费市场需求，需要对旅游业内部的产业结构进行调整。 经过 20 余年的发展，中国旅游经济的总体规模已经十分可观。1998 年全国旅游总收 入 3439 亿元，与 GDP 的比例已达 4.32％，相当于当年第三产业增加值的比重 13.17％（国 家旅游局，1999：11）。目前全世界旅游业收入平均水平约占国内生产总值的 10％，国家 旅游局的目标是到 2010 年中国旅游业收入要占国内生产总值的 8％（国家旅游局，1999： 109）。 放眼未来，中国旅游业的增势更为明显，世界旅游组织预测，到 2020 年，中国将成为 世界最大的旅游目的地，接待旅游者人数 13710 万人次，将占世界市场份额的 8.6％；中国 的香港也将排名第五，接待游客 5930 万人次，占世界 3.7％的份额。从出境旅游来看，2020 年中国也将成长为世界第四大出游国，出境旅游人数 10000 万人次，占世界市场份额的 6.2 ％（世界旅游组织，1996）。 旅游业的发展促进了社会经济整体的发展（孙钢，1989）。增长的空间、吸纳就业的 能力、对多方面的拉动作用是旅游业最大的经济优势所在（杜一力，1999a：147）。据世界 旅游组织公布的资料，旅游部门每直接收入 1 元，相关行业的收入就能增加 4.3 元；旅游部 门每增加 1 个直接就业机会， 社会就能增加 5 个就业机会 （转引自刘怡， 1999） 。 邹益 （1996） 将旅游业视为吸收农村剩余劳动力的一个重要行业。 鉴于旅游业对中国经济的十分重要的作用， 1998 年 12 月召开的中央经济工作会议上， 确定把信息、房地产、旅游业作为新的经济增长点，这对旅游业在全国范围内的更快、更好 的成长将产生重大的推动作用（国家旅游局，1999：2）。旅游作为经济新增长点的战略（魏 小安，1997），已经为许多地区和部门所认同。在对世界经济发达国家所做的一项“旅游支 出与国民收入相比的弹性系数” 分析中， 越是高收入的国家， 旅游需求弹性越小， 都在 1.3～ 1.9 之间，说明发展到一定经济水平以后，旅游需求的必需程度将会提高（杜一力，1999： 131）。中国经济正朝着高水平方向稳健发展，可以预期旅游业的进一步发展是必然趋势。 旅游业的发展，导致对旅游规划的大量需求，各种形式的旅游规划不断涌现，推动了 旅游规划研究的启动和进步。作者进入大学求学的时代（1980 年），正是中国旅游业刚刚
多途径城市化与旅游导向型城市化
吴必虎:多途径城市化与旅游导向型城市化发表于2013-07-24 14:26 来源：中国经济网编辑：高桦楠北京大学旅游研究与规划中心主任，国际旅游学会秘书长，中国区域旅游开发研究会会长吴必虎教授，在旅游型城镇化高峰论坛跟大家分享了关于中国城镇化和旅游导向型城镇化的想法。
吴必虎教授就此回答了三个问题，提出了五个问题。
北京大学旅游研究与规划中心主任，国际旅游学会秘书长，中国区域旅游开发研究会会长吴必虎教授，在旅游型城镇化高峰论坛跟大家分享了关于中国城镇化和旅游导向型城镇化的想法。
吴必虎教授就此回答了三个问题，提出了五个问题。
第一个问题是，科技与劳动总是正能量吗？也就是说任何的科技的发现研究一定是好事吗？科技这个东西，从工业革命以来，科技发展非常快，可以说，城市化是以科技推动的，科技推动了工业化，工业化推动了城市化。
但是科技不加以控制，就会导致人类发展的灾难，科技要加以控制，不控制不一定是好事。
那么，劳动凝结一定会创造价值吗？马克思说，一般无差别人类劳动的凝结创造价值。
吴必虎教授举了一个例子，一个人在东北的农村砍伐树木，砍了很多，所以劳动不控制也会破坏生存环境和环境，所以劳动一多可能变成反动。
第二个问题是，休闲社会来临之后人类如何发展。
什么是休闲社会呢？我国城市居民和农民家庭的恩格尔系数下降，更多的钱用于玩了。
这个社会种地的干活的不需要很多人，大多数人在开会、聊天，或者是创意产业或者旅游，这就是休闲社会，人类社会发展不需要天天在地里干活，这就是大量的劳动力在城市外面晃着，休闲社会到来了，这个社会怎么发展？要干慢一点，干快了我们离死亡就近一点，地球的灭亡就快一点。
第三个问题是，新老市民，谁是城市真正的主人，谁对城市的进步作出真正的贡献。
城市里有很多人，有的很多年以前就在城市里住了，有的是40年代以后留存的、南下的，还有刚进城的农民工，新老市民混杂，这是城市矛盾的根源。
外来的官与本地的市民的矛盾，本地的居民与外来的访客之间的矛盾，很多外来游客，城市规划本来考虑就是常驻居民。
人民大2023吴必虎 旅游学概论(第4版)PPTu12
12.4 公共环境与生态保障
12.4 公共环境与生态保障
12.4.1 旅游公共环境问题 从产业发展的实践角度,人们认识到,需要以较低的负面影响和更好的可持续方式来 开发旅游,因而旅游发展的新形式——替代性旅游(alternative tourism)应运而生 (Smith and Eadington,1992)。
旅游公共标识是目的地产品公共性的一种表现。旅游者来自世界各地,语言限制非 常严重,如果没有国际通用的标识系统,将会大大提高宣传成本,降低旅游交流的效 率。
12.1 旅游公共组织
12.1.2 旅游公共组织
旅游公共组织(tourism public organization)是指为了不断增长的旅游活动引起的人 类移动、资源保护与利用、旅游产品开发、目的地营销、公共节事组织管理、公 共危机预防与控制等社会现象而提供的立法、执法、大众服务供给与保障的系统 化设置。
国家旅游组织的旅游行政管理的基本职能,是指该机构及其组成人员所被赋予的职 能和作用,一般可以概括为计划、组织、协调、监督、决策和服务六个方面。
12.3 资源管理与旅游规划
12.3 资源管理与旅游规划
12.3.1 公共资源管理 旅游资源和环境具有较强的公共性。旅游资源管理(tourism resource management) 就是一种公共管理。
12.2 政策法规与政府管理
12.2.3 政府管理
政府部门管理着大多数的自然或人文遗产,以及众多的活动场所如公园、博物馆、 体育馆、剧院等,还承担出入境、外汇等事务的管理,以及地方游客信息中心的建设、 地方旅游的整体促销等。
休闲社会、公共产品与深度旅游
休闲社会、公共产品与深度旅游——吴必虎教授访谈录内容提要：近日，新华社国内新闻部记者对北京大学旅游研究与规划中心主任、博士生导师吴必虎教授作了深度采访。
吴教授就休闲社会与我国旅游发展的趋势、旅游公共产品及深度旅游等问题谈了自己的见解。
关键词：休闲社会公共产品深度旅游记者：旅游已经成为中国人的生活方式之一，作为一个权威专家，您能否就此谈谈你的看法？吴：旅游成为人们生活方式的组成部分，在未来我们国家应该是一个大趋势，而且这个也已经为发达国家像欧洲、北美这些国家所证明。
我们一直讲中国比美国差四五十年的时间，美国的70年代就相当于我们的2020年，这样来讲旅游是中国未来的一个趋势。
另外我们从社会发展来讲，从工业社会到信息社会，再后面就是休闲社会。
休闲已经成为一种社会形态，休闲社会的特征是人们用于劳动的时间非常少。
在现在或者在未来的一段时间里面一个人要变成能让社会接受的就业者，教育要花20年的时间。
这是人类在信息社会和休闲社会花的第二多的时间，就是学习。
而工作不需要很多时间，因为技术很进步，技术的发展导致我们未来用于劳动的时间非常少。
未来社会为什么叫休闲社会，是因为人一生花的时间最多的是休闲，第二是学习，第三才是劳动。
这是我预言的，而且这个预言很容易看到。
为什么最多的时间是休闲呢，信息社会的人要变成一个合格的劳动者，平均一下大概要花十五、六年的时间，这里面又包括假期和星期天，一个人有140多天的休息时间，一年360天也就是一半左右是休闲时间。
这还是现在的水平，未来技术更加先进了，需要劳动的时间更少了，我们一星期工作五天感到压力很大，因为创造很多就业机会给公民来劳动。
今后随着技术的进步，可能一个星期只需要上四天班或三天班，或者在家里上班，花在路上的时间减少了，一天可能花在工作上的时间六个小时就够了。
剩下来的就属于休闲时间，所以未来社会人的休闲时间是最长的。
第二是学习的时间，因为你要成为一个合格的劳动者，你要经过严格的训练，在休闲社会可能要经过25年或者30年的学习时间才可以上班，社会的特征就是这样。
国际化视野中的旅游发展与旅游研究——北京大学吴必虎教授访谈
国际化视野中的旅游发展与旅游研究——北京大学吴必虎教授访谈作者：吴必虎文彤张茜来源：《社会科学家》 2016年第2期吴必虎1，文彤2，张茜2（1.北京大学旅游研究与规划中心，北京100871；2.暨南大学管理学院旅游管理系，广东广州510632)摘要：吴必虎教授结合自身的学术研究与工作实践，从国际化的视角对中国旅游发展与旅游研究进行了判读，认为中国旅游与西方的差异性决定了中国旅游发展与旅游研究应当具有本土情境的研究视角和内容，在此基础上加强国际交流合作，在大数据的运用、国家公园的建设、“一带一路”国家战略等的理解与实践方面都要立足于自身的特点和优势，吸收国际经验，实现效率更高、效果更好的目标。
同时，对新一代的旅游研究人员提出了期望和建议，强调了学科理论体系、理论与实践的重要性。
关键词：国际化；旅游发展；旅游研究；大数据；一带一路；国家公园中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1002－3240（2016）02－0003－04收稿日期：2015-11-11作者简介：吴必虎（1962-），江苏阜宁人，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任，教授、博士生导师，主要研究方向旅游地理、城市旅游规划与目的地营销；文彤（1975-），四川成都人，暨南大学管理学院旅游管理系副教授，博士，研究方向旅游开发与规划、城市发展与旅游管理；张茜（1993-），女，湖北潜江人，暨南大学管理学院旅游管理专业硕士生。
吴必虎教授，1962年出生于江苏省阜宁县，1980年9月进入华东师范大学地理系攻读本科，后在华东师范大学地理系获得人文地理专业理学硕士学位和地貌学与第四纪地质学专业理学博士学位，期间在华东师范大学任教。
于1997年进入北京大学城市与环境学系博士后流动站攻读博士后，是中国大陆首位致力于区域旅游规划研究的博士后，1998年出站时被评为中国优秀博士后，1999年留校北大任教至今。
作为北京大学旅游研究与规划中心的创始人，吴必虎教授担任北大旅游研究与规划中心主任一职，也是北京大学城市与环境学院的教授和博士生导师。
热议首钢版旅游综合体
热议首钢版旅游综合体▲专家认为工业遗址旅游将填补北京市场空白。
石景山区今年“两会”上传来消息，石景山区已和首钢签署协议，启动编制《北京首钢旅游发展总体规划》，确定首钢腾退后8.56平方公里的土地上，发展四大主题旅游区：首钢主厂区北部是工业遗址特色游区域，将保留铁轨、高炉、厂房，建成钢铁博物馆，向公众开放。
首钢厂区内的“石景山古建筑群”也将保留，包括金阁寺、天主宫、吕祖殿、佛经山洞、晾经台等。
主厂区中部和长安街以南地区，拟建西部旅游集散中心，这将是北京第一个区域旅游集散地试点。
其中，将纳入海淀、门头沟、房山、丰台各区的旅游资源。
西南部靠近永定河畔，将建成首钢滨河公园。
其建设总面积为70公顷。
东部和南部地区将成为北京第一个高端商务休闲旅游区，包括高端购物、娱乐场所等，同时还将打造虚拟旅游。
首钢发展旅游，市场前景会如何？是否能成为中国传统工业区改造中，旅游发展规划的典范。
为此，记者采访了三位专家，请其为首钢厂区旅游规划建言献策。
魏小安：中国旅游协会休闲度假分会秘书长，中国旅游研究院学术委员会主任吴必虎：北京大学旅游研究与规划中心主任、教授，北京大地风景旅游景观规划院院长张辉：北京交通大学旅游系主任、博士生导师□中国房地产报记者刘培峰宋俊洁高伟问：首钢搬迁后，主厂区将发展成集工业遗址、高端商务休闲等于一体的旅游区，这对于石景山区政府和首钢来说，是否双赢？吴必虎：双赢是显然的，不仅是石景山，整个北京都会获利。
北京的旅游景区形态有几种是比较突出的：遗产旅游，在全世界范围内，北京的历史、艺术、文化遗产资源是比较多的；商务会展，每年北京会举办非常多的高端会展；乡村旅游，北京郊县的休闲产业和观光农业愈发红火。
工业遗产这方面——虽然798也算工业遗产，但798是以艺术旅游为主的。
首钢将增加一个很好的工业遗产旅游项目，填补市场的空白。
更重要的是，它有足够大的空间，有潜力成为城市休闲产业空间或娱乐空间。
例如，北京市民的娱乐休闲、青少年的教育都可以承接。
人民大2023吴必虎 旅游学概论(第4版)PPTu2
旅游者人数是一项最常见的需求指标, 它反映了在一定时期内旅游目的地国 或旅游目的地城市接待的国内外旅游
者的数量,一般以旅游者人次来衡量。
旅游者在目的地的滞留时间 (duration of stay)是指从抵达目的 地国或目的地地区时起算的一次旅程 所花的时间。
旅 游 花 费 (tourist expenditure) 是 指访客自身或以其名义产生的途中及 目的地期间的各种消费性花费的总和, 它一般由国内旅游花费和国际旅游花 费两部分组成。旅游者人均花费额指 一定时期内旅游花费总额与旅游人数 之比,它以价值形态从平均数的角度 反映了某一时期的旅游需求状况。
2.4.2 现场体验
2.4 旅游消费者行为
旅游现场阶段是旅游消费行为过程中最核心的部分。
旅游体验(tourist experience)是指旅游者通过与外部世界联系,包括风景、节 事、人际接触与联系,改变其心理水平并调整其心理结构的过程,是旅游者内在心理 活动与旅游客体所呈现的表面形态和深刻含义之间的相互交流、作用的结果,是借 助观赏、交往、模仿和消费等活动方式实现的一个时序过程。
研究者分别从确定程度、购买态度、行为
模式等三个方面对其购买行为进行归纳。
依据购买目标的确定程度对旅游者的购买 方式进行分类, 分为确定、半确定、不确定三 种状态。
依据旅游者购买态度,可以将旅游购买行 为分为习惯型、理智型、经济型、冲动型、情 感型、慎重型、随意型等七种类型。
旅游产品的购买行为模式更加深入地从理 论角度分析旅游消费者的行为特征。常见的理 论模式包括边际效应模式、刺激—反应模式、 需要—动机—行动周期模式等。
人们的旅游动机除了受到外部环境因素的 影响,还受到个人因素的影响。而正是个 人因素决定了在面对同样的外部环境时个 体之间旅游动机的差异。
创意、跟进与范式化：旅游理论建设的时代使命
创意、跟进与范式化：旅游理论建设的时代使命作者：谢彦君来源：《旅游学刊》2022年第03期《旅游学刊》作为旅游领域传播新知识的最重要学术平台，再过三五年，就要走过它半个世纪的历程了。
在这样一个时间节点要发表关于《旅游学刊》甚至旅游学术研究的一点感言，思来想去，还是想谈一下旅游理论建设的范式化问题。
这个话题，在最近几年，我大概以呼吁的方式谈过三五次，其中最集中的一次是2019年第9期在《旅游学刊》主持过题为“旅游体验研究的范式创新”的笔谈，邀请张凌云、王宁、马波、吴必虎诸君就相关话题各抒己见。
我的这个倡议，可能引起了一些异议，也遭致某种误解。
今天依然要老调重弹，我个人以为，还是因为这个问题是旅游知识界中的一个大问题。
随着时间的推移，它还越来越显现出是个大问题。
毫无疑问，今天的旅游界，绝非一个处于初级阶段的小规模实践领域，它已经发展成为复杂新经济时代的重要实践领域，迫切呼唤知识尤其是系统的理论知识以作为其实践之指导。
然而，这种“系统的理论知识”在哪里呢？我们到底要不要致力于系统的理论知识的生产呢？要回答这个问题，从科学哲学的意义上来看，必然会走向“理论的范式化”这一命题上。
在当今的知识界，不惟旅游学术界，也包括中国的大多数社会科学领域，在知识生产过程中对“创意”“创新”的主张，从未受到任何质疑，反而构成社会公众对知识生产原则的普遍认知。
但是，接下来，对相应的学术“跟进”的强调，便缺乏集体自觉了，以至于在某些相当重要的知识领域，比如作为社会科学皇冠上的明珠的经济学，自改革开放以来半个世纪的知识生产，其可见的成果，也不过是一地散金碎银而已。
至于构建足以称为“范式”的理论，似乎在很多社会科学领域都还远不见踪迹。
达不到目标，如果是由于各种外在条件的限制使然，则尚不足论;但若是由于主观的自觉性不够，那便是知识界自己的问题了。
旅游知识界也同样是这个道理。
于是，这就涉及对“范式”的意涵理解和价值判断了。
范式（Paradigm）是科学哲学家库恩所使用的最重要的科学哲学概念之一。
旅游宣传口号设计初探
我国主要旅游接待城市为主要对象对其旅游宣传口号的设计进行了分析，同时 借鉴并分析了其他旅游城市及国外城市的旅游宣传口号。指出了我国现在旅游宣传口号设计中针对以上三方面存在的问题并提出了 相应建议。
一、引言
作为旅游目的地形象的重要组成部分，旅游宣传口号的重要 性不言而喻。一方面，对于旅游目的地，优秀的旅游宣传口号可 以塑造旅游品牌，提高景区知名度，扩大其影响力；另一方面， 对于旅游消费者来说，可以通过旅游宣传口号了解旅游地所拥有 的旅游资源，激发其旅游动机，并最终导致旅游行为的产生。鉴 于以上原因，笔者就旅游宣传口号的设计进行初步探索。
（二）语言应用的角度：旅游宣传口号中修辞手法的应用十 分常见。修辞手法可以增加画面感，使人们对其印象深刻，更容 易激发人们的旅游动机。以下是口号中常用的修辞手法。
1、谐音：山西的旅游宣传口号——晋善晋美。这则口号运 用了谐音换字的方式。把“尽”换做了山西的简称“晋”，非常 自然地把尽善尽美与山西联系在一起。
2、双关：例如中国乐山的宣传口号“乐山乐水乐逍遥”。 其中的乐山有两层意思，一是指乐山这个景区，二是取自“仁者 乐山，智者乐水” 。
3、反复：武汉的“大江大湖大武汉”就是一个范例。三个 “大”字反复出现，分别修饰了“江”“湖”“武汉”，体现了 武汉的壮美和大气。
4、比喻：比喻是非常常见的修辞手法。如意大利的旅游宣 传口号——一座露天博物馆；“夏威夷似乎微笑的群岛 这里阳光 灿烂！”。
5、引用：运用“引用”这一修辞方式容易使人们产生认同 感并加深印象。如新疆的口号——掀起你的盖头来。这句话出自 脍炙人口的同名新疆歌曲。
6、对仗：它是把同类或对立概念的词语放在相对应的位置上 使之出现相互映衬的状态，使语句更具韵味，增加词语表现力。
地方旅游资源开发与城市经营——吴必虎
地方旅游资源开发与城市经营吴必虎北京大学旅游研究与规划中心主任、博士生导师前言解说词：随着当前我国经济的发展，人民生活水平的提高，以及节假日的增多，国内的旅游业正呈现方兴未艾之势，而不少地区和城市也将旅游业作为发展重点，应该如何盘活地方旅游资源，打造旅游品牌呢？从今天起北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授做客前沿讲座，邀你一同探讨这个话题，敬请关注。
吴必虎：中国的整个发展的宏观背景就是由观光向休闲度假转变，没有那么多度假区，没有那么多度假资源，所以我提出来一个概念要把城市建设成为另外城市人的度假地。
解说词：传说中的聚宝盆能为他的主人带来生生不息的财富，而现实中也有一个聚宝盆，那就是祖先给我们留下的大好河山。
如何将地方旅游资源转变为财富，正是吴必虎教授长期研究的课题。
在吴必虎的一大串头衔中都有一个关键词，那就是旅游。
他多年致力于旅游规划的研究，取得了许多重要的研究成果，先后出版专著八部，发表旅游开发和规划方面的论文100多篇，吴必虎教授被世界旅游组织，世界银行，联合国UMP聘为旅游规划咨询专家，同时也为北京、广西、上海、云南、杭州、西安和敦煌等地区进行旅游整体规划，成就了中国旅游业中的许多经典案例。
谢谢大家，大家早上好。
很高兴有这样的一个机会跟大家就我们国家的旅游发展，旅游规划和城市的旅游营销跟大家做一个交流。
因为最近几年可以说旅游不仅跟很多地方政府密切相关，地方政府对旅游非常重视，而且对我们每个听众，每一个人的生活都有很大的影响。
现在我们有一个经济学新的一个方向叫做新经济学。
那么支撑它的就叫幸福学，也就是说经济学的目的不是最大化人们的财富，而是最大化人们的幸福感。
而一个人的幸福感，一个城市的幸福感如何提升呢？除了我们有较好的收入，较好的工作以外，可能休闲度假，或者出去旅游是提升我们生活质量的一个重要的方面。
从这个角度来看呢，旅游不仅仅是具有提升地方经济收入这样的一个能力，而且有提升整个城市或者我们国家地区的竞争力或者说生活质量的作用。
如何发展全域旅游
如何发展全域旅游对话嘉宾：闫红蕾哈尔滨市旅游局局长王春生山东省旅游局副巡视员厉新建北京第二外国语学院旅游管理学院院长曹恒北京大地风景景区管理有限公司总经理吴必虎：各位都是旅游界官产学三方面的专家。
下面请各位分别谈谈，如何推进全域旅游的工作？闫红蕾：现在，中国的旅游进入了一个全新的发展时代。
对于旅游局来讲，全域旅游确实是一个大题目。
我觉得，全域旅游不仅仅是一个旅游业的概念，还是一个经济社会的概念。
旅游部门作为行业主管部门，在全域旅游的发展过程中，我们是有作为和担当的。
简单概括一下，就是要“加长板、补短板、筑老底”。
“加长板”是说，在发展全域旅游的过程中，要坚持优势和长处，比如好的区位条件、资源禀赋和文化传统，都是要坚持的，特色不能丢，生态不能丢。
“补短板”，是说在发展过程中要弥补一些不足和软肋。
最关键的是“筑老底”，发展全域旅游要筑什么底呢？一个是政府的综合规划和统筹，没有这个底，单独靠旅游部门、旅游企业去做，做不大也做不好；第二个是行业管理的底，改革开放30年来，国内旅游业发生了翻天覆地的变化，这就需要行业管理跟上旅游业的发展。
吴必虎：闫红蕾女士主要着眼于一个城市的旅游发展，从顶层的综合推动的角度来谈全域旅游。
那么，山东作为一个区域，应该怎么发展全域旅游？请王春生先生谈谈您的看法。
王春生：全域旅游是中国旅游业由观光旅游到休闲旅游必然经历的阶段，也可以看作是20世纪90年代中国创建优秀旅游城市的升级版。
山东不是全域旅游的提出者，但是全域旅游的积极践行者。
目前，山东有两个地州市、六个县正在实施全域旅游，并取得了一些新的突破，其中沂水县的全域旅游就是国家旅游局局长李金早的联系点。
现在，山东省的很多县市都在积极申请全域旅游的试点工作，将其视为当地经济发展转型升级的一个抓手。
此外，山东沂水、沂南、五莲等县市，都在逐步实现旅游规划和城乡发展规划、国土规划、经济社会发展规划、生态规划等的“多规合一”，从制度上推动全域旅游的发展。
《协调涉旅法规体系 促进旅游投资消费(上)》
协调涉旅法规体系促进旅游投资消费（上）吴必虎北京大学旅游研究与规划中心主任各位学员大家好，我是北京大学旅游研究与规划中心的吴必虎，今天很高兴有机会跟大家关于咱们国家旅游投资和旅游消费这样一个话题展开，从旅游相关的法规角度来看旅游投资和旅游消费的促进需要哪些法律规范和促进，以及现有的法规体系中一些需要我们面对的协调问题。
这个话题从四个方面来看，首先一个是旅游产业在我们整个国家的发展战略当中，以及很多地方的社会经济发展的地位角度来看，它的重要性越来越强。
不管是国家层面还是地方层面，旅游业的发展实际上都依赖于旅游投资，也就是旅游产品和旅游公共服务体系的建设、旅游消费，也就是说，国民有相当的经济条件或者市场消费需求的保障。
应该说不管是投资还是消费，我们国家的政策也好，法规也好，以及相对成熟的一整套体系规范，其中最直接相关的是《旅游法》，《旅游法》最近刚公布，前两年公布的，它对我们每个地方建设旅游目的地做了非常大的支持，这三个问题我们第一个环节花50多分钟时间给大家做一个简单的交流。
第二个方面的问题涉及面比较多，因为我们的题目叫做涉旅法规体系，涉旅法规体系非常庞杂，这些之间的关系系统保障整个旅游行业健康地可持续发展，这个会探讨一些我们各地方政府在发展当中遇到的一些问题，这是我们这堂课讲的主要内容。
一、旅游产业渐成国家和地方重要发展战略首先我们看一看前面一段研讨的内容，第一，我们先看一看旅游产业的发展已经逐步成为国家发展战略层面，以及地方发展路径选择的一个重大话题。
大家知道，最近一段时间，我们整个国家的经济增长方式发生变化，总的来说，增长速度放慢，也就是经济总体上有下行的压力。
我们所说的新常态基本上是战略含义，一个是结构调整，第二个速度调整。
但是在经济总体发展有下行趋势和压力的情况下，旅游业反而得到了更多、更大的重视，所以我们称为它逆向增长，总体经济下滑的时候，旅游经济往上扬，这也变成了另外一个新常态，叫旅游新常态，就是逆势增长。
旅游到底有多少要素?
旅游到底有多少要素？吴必虎【期刊名称】《环球人文地理》【年(卷),期】2015(000)019【总页数】1页(P10)【作者】吴必虎【作者单位】北京大学旅游研究与规划中心【正文语种】中文在2015年年初的国家旅游局全国旅游工作会议上，履新的国家旅游局局长李金早作了一篇引起业界广泛关注的报告。
在报告中他提出了许多新观点，其中关于“旅游六要素”的表述，引起了业界的广泛争议。
李局长是这样表述的：如今，激发人们旅游的动机和体验要素越来越多，需要拓展新的旅游要素。
“吃、住、行、游、购、娱”六要素为旅游基本要素，新的六要素“商、养、学、闲、情、奇”为旅游发展要素。
举例来说，“商”是指商务旅游，包括会议会展、奖励旅游等旅游新需求、新要素；“养”是指养生旅游，包括养生、养老、养心、体育健身等健康旅游新需求、新要素。
新六要素只是基于现阶段实践的总结，今后还会拓展出更新、更多的旅游发展要素。
一石激起千层浪，许多学界知名人士对此展开了激烈的讨论。
有人认为新旧六要素并非同一概念体系：前者指的是旅游活动所需的六个支撑要素或内在结构，后者指的是旅游活动的六种类型或外在表现差异；也有人认为新六要素是旧六要素中“游”里面的分类，是六种旅游类型而已；还有人认为新六要素与旧六要素的分类不在一个逻辑层面，新六要素是产品分类，构不成旅游业的要素。
在认同大家的一些看法时，我认为各位对旧六要素说过于迷信和自信了。
很多年前，我就在一篇文章中指出了学术界将六要素作为术语使用的不足。
实际上，六要素仅仅反映了部分直接与旅游者接触的因素，而有些因素未能完全得到概括，如旅游者阅读或观看的媒介（目的地营销）、旅游者途中接触到的自然环境和社会文化环境等——这些因素对旅游活动的产生具有不可忽视的影响。
所以，把“六要素”视为真理是有问题的。
“六要素说”产生于观光旅游一家独大、计划经济政府独大的时代，现在观光旅游、休闲度假旅游、商务旅游、特殊兴趣旅游已经齐驱，原先的“六要素”根本不具有足够的解释力。
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