体育的商业价值与消费市场

体育的商业价值与消费市场

第52 届超级碗将在明尼阿波利斯的美国银行球场拉开幕。一项研究表明，超级碗从上个世纪70 年代至今，平均拉动约3000 万美元的经济活动增长。例如1999 年迈阿密超级碗为佛罗里达州经济增长贡献约3700 万美元，超级碗带来商业活动或广告效应带来经济活动。

据福布斯网站研究，超级碗吸引观众观看收视率增长，商业广告报价

增长，一则30 秒广告报价至少400 万美元，商家制作广告成本约100 万美元。举办购买食品和饮料，购买装饰品等。收视需求推动百万美元广告比较

昂贵，据全美零售商联合会，约五分之一年轻人将举办派对。预计新英格兰

爱国者队和费城老鹰队的观众平均花费81 美元，比去年增长8.5%，但比2016 年历史峰值可能略下降。美国市场消费者支出在2011 年达到最高水平，假日零售销售超过预期，消费者信心处于17 年高点附近，部分原因是劳动力市场数据增长，失业率处于历史较低，股票市场上涨。消费者愿意花费

更多时间或金钱观看体育比赛。

超级碗体育比赛吸引观众，电视或网络收视率上升。作为美国历年来

收视率最高的电视节目，超级碗有较强吸金能力。近三年超级碗观众不打断

打破收视纪录，至少在1 亿观众以上，如此多的观众，商业价值不言而喻。

例如2017 年第51 届超级碗30 秒广告价格达到500 万美元。超级碗的体育品牌价值超过其它体育比赛。2016 年超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域获得6.3 亿美元收入。超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐

等多个方面获得收入。即便如此高额广告价格，商家当然不会错过良机。

科技发展提升观众体验服务，电视、网络、手机终端，观众有各种方

式观看或体验比赛。体育比赛提供感官体验，观众啃着鸡翅、喝着啤酒、抱