2020知识付费行业分析报告
2020知识付费全产业链分析图谱【顶级版】
色
为、阿里等300多品牌智能家居辐射生 活各个场景的不同用户需求
生
• 1200多家品牌（杜蕾斯、欧莱雅等）
产
态
• 阅文集团及中信等一线出版商签订独家
品
或排他性合作，目前拥有市场上70%畅
• 丰富UGC内容心态，链接主播与平台
销书的有声版权
• 通过任务发布-主播领取-分成模式，构 建良性的主播平台共赢机制，同时保
2020知识付费全产业链分析图谱
Contents
1 从“好好说话”引入 2 知识付费背景 3 知识付费产品比较 4 知识付费的风口
1.1 “好好说话”
音频 明星大V
中产阶级 功利性
碎片化
付费
知识付费特点
好好说话第一期“马东：要辞职，怎么说？” /49265909/sound/16696417
障了平台音频内容的创作
3亿
累计用户
3000万
声音数
10万
加V主播
400万
草根主播
3.3 得到，逻辑思维团队出品的知识服务平台
2012年
12月正式上线知识型脱 口秀“罗辑思维”，并 开通同名微信公众号
2013年
首次推出付费会员制， 5500个会员名额半天
售罄，入账160万
2014年
微信公众号粉丝 超过200万
2.1 产生背景
消费结 构升级
信息 爆炸
支付 便捷化
移动端 浪潮
中产阶 级焦虑
人均可支配收 入增加；教育、 文化、娱乐消
费占比增加
大量UGC内容 充斥互联网； 信息免费，挖 掘成本却高昂
杭州—支付宝 城；从C2C （Copy to
China）到KFC （Kaobei From
知识付费的背景及行业现状
知识付费的背景及行业现状研究报告（一）农耕时代，勤勉耕作是那个时代之核心生产力；工商业时代，资本和技术则在经济发展中起着决定性的作用；信息时代，知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。
而今，在求知欲的驱使下，消费者心甘情愿为知识解囊，智慧经济的鼎盛时期即将到来。
本文分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。
下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析，重点从产业链层面切入，由知识付费市场代表性龙同企业案例入手，力图厘清知识付费行业之发展脉络，进而为渴求拥抱知识付费“蓝海”的新入企业提供参考路标。
一、“解构”知识付费（一）知识付费产生的背景1.付费新常态互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教育程度提升，消费者的消费习惯逐渐养成。
以往免费模式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者筛选优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务，全民付费看剧的大幕由此拉开。
坊间认为，知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。
在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。
（二）何为知识付费1. 定义知识付费有广义和狭义之分，广义的知识付费指在互联网经济下，裂变出的媒体、出版和教育的融合，以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主，有异于传统教育对知识体系和素质的长期培养，付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强，简而言之，这类知识更“接地气”。
狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务，通过包装、打磨、验收等一系列流程之后，再经由市场化手段将其销售变现。
知识付费调研报告
知识付费调研报告一、调研背景随着互联网的快速发展，知识付费这一新兴的行业也逐渐崛起。
知识付费是一种在线教育模式，通过在线教学平台，将有价值的知识资源与学习者进行交换，实现知识与财富的双丰收。
然而，随着知识付费市场的迅速发展，该行业也面临着一些问题和挑战，需要进行深入的调研，以便更好地促进其发展。
二、调研目的本次调研的主要目的是深入了解知识付费市场的整体情况和趋势，以及相关行业发展的成功案例和问题。
通过这些调研，我们可以为相关企业提供有价值的参考和建议，促进知识付费这一行业的健康发展。
三、调研方法本次调研采用了问卷调研和实地访谈的方法，收集了大量的数据和信息。
然后根据数据分析的结果，编写了一份详细的调研报告，对知识付费市场做出了全面的分析和评估。
四、调研结果1、市场规模根据我们的调研结果，近年来知识付费市场呈现出快速增长的趋势。
目前，中国的知识付费市场规模已经达到了数百亿元。
其中，以职业技能和职业提升类课程为主的付费知识内容占据了市场的主导地位。
2、消费者特点我们发现，知识付费市场的消费者群体主要集中在年轻化、教育程度较高的人群中。
他们对于个人发展和职业提升有着较强的需求，希望通过学习获取更多的知识、技能和经验。
此外，他们对于教育品质和服务的要求较高，而价格因素并不是他们的主要考虑因素。
3、问题与挑战尽管知识付费市场有着较好的发展前景，但是依然面临着一些问题和挑战。
其中，最主要的问题之一是信息不对称。
学习者难以准确评估课程的质量和真实性，除了靠自身的了解和经验积累外，他们缺乏其他权威参考。
此外，由于没有完整的认证和评价体系，一些课程平台也存在一些质量问题和服务问题。
这些建议需要在今后的发展中被重视，进一步推动知识付费市场的健康发展。
五、结论综上所述，通过本次的调研，我们可以发现知识付费市场仍然有较好的市场前景和商业发展空间。
但是在发展过程中，我们需要注意解决问题和挑战，进一步完善认证和评价体系，提高教育品质和服务质量，推动该行业的发展和进步。
2020年知识付费平台排行
2020年知识付费平台排行从2016年开始，知识付费行业迎来了发展高潮，经过这几年的发展，以及国家相关政策的的规范引导，知识付费行业逐渐正规化，用户群体也逐渐增大。
据相关数据分析机构调查显示，2020年知识付费市场规模将突破392亿元，用户规模有望突破4亿。
在这良好的市场环境和发展前景下，相关的知识付费平台也相继爆发式的出现，经过几年发展优化，各知识付费平台也逐渐成熟。
知识付费平台分多种类型，例如视频类、工具类、问答类等。
2020年知识付费平台排行如何，下面文章做了具体总结，主要针对工具类知识付费平台排行进行分析。
2020年知识付费平台排行一、略知专注知识付费与内容变现的平台，提供专业的技术服务，帮助知识付费行业的从业者快速搭建专属的知识店铺。
简单便捷，无需技术，能够快速生成内容课程。
平台支持视频直播、语音直播、视频录播、图文、音频、问答等多种内容创作形势。
同时针对课程的推销以及用户的增长裂变，平台有各种营销推广功能，例如：开屏广告、拼团、砍价、优惠券、兑换码、打赏、红包等等。
除了这两大模块之外，还有数据分析、用户管理等功能。
满足了内容生产者从课程制作、推广营销、支付购买到数据分析的一站式解决方案。
略知支持零年费使用，对于初入知识付费行业的人来说，是一个很好的选择，极大的降低了初期成本，另外的年费版本，收费也比较便宜，是性价比很高的知识付费平台。
二、小鹅通提供内容付费的技术平台，通过与知名的财经自媒体人吴晓波的合作，迅速提升知名度，吸引了大量用户。
初期是专注在知识付费领域，2019年转向教育行业，致力于为线上教育培训提供平台。
小鹅通号称有200多种功能，打基础功能基本与上面略知相同，其它的功能主要是针对教育培训行业，而且会单独收取功能费用，并不是付完高额的年费后，就能使用平台所有功能，以及没有针对垂直行业的定制开发与运营，成为中小型内容创业者的痛点。
另外，因为小鹅通的服务器承载力以及售后服务体系的不完善，据悉已有多数机构已撤离小鹅通平台。
2024年知识付费市场调查报告
2024年知识付费市场调查报告1. 引言知识付费是指通过线上线下渠道，以付费方式获取特定领域专业知识或技能的一种服务模式。
近年来，随着互联网和移动智能设备的普及，知识付费市场呈现出快速增长的趋势。
本报告将对知识付费市场进行调查分析，探讨其市场规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据调查数据显示，知识付费市场在过去几年中一直保持着高速增长的态势。
从整体规模来看，根据不同的统计数据，预计知识付费市场在2025年将超过5000亿人民币。
此外，从区域细分来看，知识付费市场也呈现出地区差异性，以一二线城市用户规模最大，但三四线城市及乡村地区的用户也呈现出快速增长的趋势。
3. 发展趋势3.1 移动互联网的普及移动互联网的普及是推动知识付费市场增长的重要因素之一。
随着智能手机用户的增加以及移动网络的普及，用户可以轻松地通过手机App和移动网页来获取所需的知识付费服务。
因此，未来移动互联网的发展将进一步推动知识付费市场的增长。
3.2 知识需求的不断增加随着社会经济的发展和行业的变革，人们对知识付费的需求不断增加。
在过去，大部分知识付费用户主要集中在职业培训和技能提升领域，但如今，越来越多的用户开始关注健康养生、个人发展等领域的知识。
这种知识需求的扩大也为知识付费市场带来了更多的增长机遇。
3.3 平台竞争的加剧目前，知识付费市场存在着众多的平台竞争。
除了传统的线下培训机构和在线教育平台之外，还涌现出了一些新型的知识付费平台，如知识付费社区、知识付费直播等。
这些平台之间的竞争将进一步推动市场的发展和创新。
4. 主要竞争对手在知识付费市场中，存在着众多的竞争对手。
以下是目前市场上较具影响力的几家竞争对手：4.1 A公司A公司是知识付费市场的领先者之一，其拥有强大的师资力量和丰富的学习资源。
通过内容付费和课程订阅等模式，A公司已经积累了大量的用户，并实现了良好的盈利。
4.2 B公司B公司是一家专注于技能培训的知识付费平台，其主要提供在线的编程、设计等技能培训服务。
中国知识付费行业发展白皮书
04
企业案例分析
知乎live
背景介绍
商业模式
用户分析
未来趋势
知乎live是知乎平台推出的一 款知识分享产品，用户可以在 live中分享自己的经验和知识 ，同时也可以购买其他用户分 享的live。
知乎live的商业模式主要是依 靠收取广告费用和live售卖费 用。其中，广告费用来自于品 牌推广和广告主投放，而live 售卖费用则是用户购买live的 费用。
02
用户分析
用户画像
年轻化
01
知识付费用户主要以80后、90后为主，这些年轻用
户群体对知识有着较高的需求和追求。
高学历
02 知识付费用户普遍具有高学历，如本科、硕士及以上
学历，他们对知识的渴望程度较高。
城市白领
03
知识付费用户主要集中在城市白领群体，他们对自身
职业发展和个人成长有较高的要求。
用户需求与购买行为
的合法权益。
促进产学研合作创新
03
政府应积极推动产学研合作创新，促进知识付费行业的技术进
步和产业升级。
THANKS
感谢观看
03
积极应对风险与挑 战
面对行业竞争、政策风险等挑战 ，知识付费企业应加强风险防范 和管理，确保企业的稳健发展。
对政府部门的建议与展望
强化政策引导和支持
01
政府应加大对知识付费行业的政策支持，如税收优惠、资金扶
持等，促进产业的快速发展。
加强行业监管与规范
02
政府应加强对知识付费行业的监管，规范市场秩序，保障用户
知识产权保护将加强
随着知识付费行业的快速发展，知识产权保护问 题将日益突出，行业将加强知识产权保护措施， 保障知识创新者的权益。
小鹅通荔枝千聊知识付费产品分析
没有
课程三个部分，我们是有基本的社群、频道
等模块的，还可以设置公众号引导用户关注
并且开启服务号通知。
3、公众号链接：千聊的内容产品不能以链接
的形式放在公众号里面，就算有自己的公众
免费版
号也需要在他的平台流量支持，而且如果自
机构版1999元/ 己的内容不够精，也得不到好的展示位置，
年
依然需要自己主动营销，或者花高价买位置
智果不是SaaS平台，属于源码型产品且更适 合企业。对于个人来说还是太“重”，性价 比不高
我的文章 我的问答 我的回复 我的收入 我的订单等
分佣 订单信息等
打赏和付费阅
读：默认按18%
费率收取服务
费，最低0.1元
。略知网会根 略知网是专注于内容变现的文字发布平台，
无
据用户使用情 用户在这里可以将博客、文章、知识、经验 况，对各个用 、故事、创意、资源以及其它许多内容进行
知名度不高
定位知识 电商SaaS 平台
网页版 微信版
7 智果
嘉兴想天信息科 技有限公司
知识付费 源码型产 品
8 略知
内容变现 的文字发 网页版 布平台
9+A11:O1 1KA11:O1
1
创客匠人
厦门创匠信息科 技股份有限公司
知识付费 内容技术 基于公众号 服务商
服务对比
内容形式 社群运营
功能对比
、让公众号推送。
4、粉丝导流：千聊做的所有工作都是在为自
己导流，比如：课程二维码是他们的，分销
的二维码也是他们的公众号的。
5、内容形式：千聊内容形式主要是直播间，
而社群、请好友看、邀请码等这些好用的营
销功能都没有。
知识付费研究报告
知识付费研究报告知识付费是近年来兴起的一种商业模式，指的是通过付费获取专业知识和教育资源。
知识付费的发展可以追溯到互联网的普及和信息传播的便捷化，为行业专家和知识产权所有者提供了新的盈利途径，也为用户提供了便捷的学习和提升途径。
下面是一份关于知识付费发展状况和未来趋势的研究报告，共计1000字。
知识付费市场的现状知识付费市场在过去几年发展迅速，取得了显著的成就。
根据相关数据统计，2020年，中国知识付费市场规模达到约1000亿元人民币，同比增长约60%，预计未来几年增速将保持在30%-40%左右。
行业内涌现了一批优秀的知识付费平台，如得到、知乎、得到、IT之家等。
知识付费的受众主要集中在年轻人群体，他们对知识获取的需求较高，乐于接受在线学习的方式。
同时，一些行业专家和知名机构也积极参与知识付费市场，推出了高质量的学习资料和课程，吸引了大量用户。
知识付费的优势和挑战知识付费模式具有多重优势。
首先，知识付费提供了一种相对便宜和高效的学习方式，用户可以根据自己的需求选择感兴趣的学习内容，自由掌握学习进度。
其次，知识付费可以为行业专家和知识产权所有者提供新的盈利方式，激发其创造力和热情。
再次，知识付费通过连接用户和知识产权所有者，缩短了信息传播的路径，提高了知识的传递效率。
然而，知识付费仍面临一些挑战。
首先，虽然市场规模不断扩大，但用户的知识付费习惯尚不成熟，知识付费意识普及需要时间。
其次，知识付费市场竞争激烈，各种平台层出不穷，用户选择困难，平台之间的价格战可能影响了市场的健康发展。
第三，知识付费的内容质量不均，部分平台散布虚假信息，令用户担心付费后获取的知识与预期不符。
未来发展趋势未来，知识付费市场仍有巨大的发展潜力。
随着互联网技术的进一步普及和发展，知识付费的形式和内容将更加丰富多样，涵盖各个领域。
此外，随着人们对学习和个人提升需求的不断增长，知识付费市场将从传统的学习课程向更为个性化、专业化的学习内容转变，提供更具定制性的服务。
大学生知识付费及高校图书馆相应服务创新——以知识焦虑为中心
大学生知识付费及高校图书馆相应服务创新——以知识焦虑为中心贺晴朱玉强（山东师范大学图书馆，山东济南250014）[摘要]大学生由于知识焦虑引发知识付费行为。
以国内外现有相关研究文献为基础，探讨大学生知识焦虑特征、成因、影响及知识付费行为等，分析高校图书馆所受冲击与挑战，为大学生提供相应策略，为高校图书馆相应服务创新提供理论依据及对策，促进高校图书馆在知识付费时代更好地发挥知识服务与文化传播职能。
[关键词]大学生知识焦虑知识付费高校图书馆知识服务[分类号]G258.6信息时代背景下，人类思维模式无法完全吸收大量繁杂的信息，导致自我压迫感和紧张感产生，这种因对知识匮乏担忧而产生的轻微心理恐惧行为可称做“知识焦虑”[1]。
2008年，知识付费市场随知识焦虑而兴起，规模不断扩张，进入快速发展时期。
到2016年，罗辑思维、果壳网、知乎、豆瓣等众多知识付费平台发展火热，现象级产品出现，被称为“知识付费元年”[2]。
《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》指出，中国知识付费市场规模已达到392亿元，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，已增长至4.18亿人，并预计2021年市场规模将达675亿元，用户规模达到4.77亿人[3]。
当代大学生知识焦虑情况较为严重。
一方面，学业压力较大，考研、考公、考编等需要投入大量精力与财力；另一方面，大学生即将步入社会，需要掌握必要的工作技能。
某机构对2000名大学生进行的调查数据显示：73.6％的大学生自认为患有“知识焦虑”；61.5％的大学生认为“知识焦虑”是由于日常学习需要用到的知识过多，自身知识储备不足所致；86.1％的大学生表示平时会通过“知识付费平台”购买在线学习课程[4]。
高校学生知识付费行为体现了对高质量知识服务的需求，而知识付费的兴起对于高校图书馆既是机遇也是挑战。
笔者从大学生知识焦虑角度分析知识付费行为，并在此基础上结合高校图书馆工作实践提出相应建议，以期高校图书馆能够为学生提供更合适的知识内容，切实提高高校图书馆知识服务能力。
知识付费报告
知识付费报告随着互联网的发展，知识付费已经成为一种新的商业模式，它不仅改变了人们获取知识的方式，也为知识创造者提供了新的盈利途径。
在这篇报告中，我们将对知识付费进行深入分析，探讨其发展趋势和市场前景。
首先，我们需要明确知识付费的定义。
知识付费是指用户通过付费获取专业知识、技能或信息的一种模式。
在这个模式下，知识创造者将自己的知识或技能进行整理、加工，并通过各种渠道向用户收费。
用户通过支付一定的费用，获取到自己所需的知识或技能，从而实现自我提升或解决问题。
知识付费的发展离不开互联网的支持。
互联网的普及和技术的进步，为知识付费提供了广阔的发展空间。
通过互联网，知识创造者可以轻松地将自己的作品推广给全球的用户，而用户也可以在互联网上方便地找到自己需要的知识付费内容。
同时，互联网还为知识付费提供了多样化的付费方式，比如按次付费、包月付费、订阅付费等，满足了不同用户的需求。
在当前的知识付费市场中，内容创作者和平台是两个主要的参与方。
内容创作者是知识付费的提供者，他们通过自己的努力和创作，为用户提供有价值的知识内容。
而平台则是内容创作者和用户之间的桥梁，它提供了内容发布、推广、销售等服务，为内容创作者提供了一个展示和销售作品的平台，也为用户提供了一个获取知识的渠道。
未来，知识付费市场将会迎来更大的发展空间。
随着社会的进步和人们对知识需求的增加，知识付费将会成为一种主流的获取知识的方式。
同时，随着技术的不断进步，知识付费的形式也将会更加多样化，比如虚拟现实、增强现实等新技术的应用，将会为知识付费市场带来新的发展机遇。
总的来说，知识付费作为一种新的商业模式，已经在互联网时代崭露头角。
它为知识创造者和用户之间搭建了一个便捷的交流平台，推动了知识的传播和交流。
在未来，知识付费将会成为一种主流的商业模式，为知识创造者和用户带来更多的机遇和福利。
2024年知识付费市场环境分析
2024年知识付费市场环境分析1. 知识付费市场的定义和概述知识付费市场是指通过在线教育、在线课程、电子书、音频、视频等形式，向用户提供知识或技能的付费服务的市场。
这种商业模式通过整合和销售各种知识产品和服务，满足用户对学习和个人发展的需求。
知识付费市场的兴起得益于互联网技术的进步，使得人们可以随时随地获取高质量的知识和教育资源。
2. 知识付费市场的发展背景2.1 技术驱动：互联网的普及和发展使得知识的传播和交流变得更加迅速和便捷。
在线学习平台的兴起和发展，为知识付费市场提供了良好的基础和平台。
2.2 需求变化：随着社会和经济的发展，人们对知识和技能的需求也发生了变化。
传统的学校教育已经无法满足人们的个性化和专业化需求，知识付费市场的出现填补了这一空白。
2.3 市场竞争：知识付费市场吸引了众多教育机构和个人教育者的参与，市场竞争激烈。
这种竞争促使市场不断创新和提高服务质量。
3. 知识付费市场的现状分析3.1 知识付费市场规模扩大：根据相关数据统计，近年来，知识付费市场规模逐年扩大。
市场主要包括在线教育平台、电子书市场、自媒体平台等。
3.2 培训机构和教育者投入增加：越来越多的培训机构和个人教育者加入到知识付费市场。
他们通过自己的专业知识和教学经验，提供各类有针对性的知识产品和服务。
3.3 用户需求多样化：用户对于知识付费的需求也越来越多样化。
有些用户追求个人兴趣爱好的知识，有些用户则更注重职业技能的提升。
这使得市场上的知识产品和服务更加多样化。
4. 知识付费市场的优势和挑战4.1 优势•知识付费市场强调个性化定制的学习方式，用户可以根据自身需求和兴趣选择知识产品和服务，提高学习效果。
•知识付费市场打破了时间和空间的限制，用户可以随时随地进行学习，提高学习的灵活性和自由度。
•知识付费市场通过整合和优化资源，提供了高质量的知识和教育服务，满足用户的学习需求。
4.2 挑战•竞争激烈：知识付费市场竞争激烈，培训机构和教育者需要提供有区别化和高质量的知识产品和服务，才能在市场中脱颖而出。
2024年中国知识付费行业市场分析报告
1.市场规模2024年中国知识付费行业市场规模持续增长。
根据统计数据，2024年中国知识付费行业市场总规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
这一增长主要得益于中国数字经济的快速发展，以及人们对知识和学习的持续需求。
2.行业特点3.行业发展趋势随着互联网技术的不断发展，中国知识付费行业将面临以下几个发展趋势。
首先，移动端用户增长快速。
随着智能手机的普及，越来越多的人开始通过移动端参与知识付费。
其次，内容付费模式多样化。
传统的按次付费模式逐渐不再适应市场需求，订阅制、团购制等新的付费模式将得到更广泛的应用。
再次，平台生态圈建设。
知识付费平台将逐渐形成自己的生态圈，整合更多知识和服务资源，提供更完善的学习体验和服务。
4.主要挑战中国知识付费行业在发展过程中也面临着一些挑战。
首先，内容质量亟待提升。
很多平台存在着低质量内容的问题，这不仅影响用户体验，也影响了整个行业的发展。
其次，用户需求变化快速。
用户的知识需求和学习方式不断变化，知识付费平台需要不断创新和调整以适应用户的需求。
再次，市场竞争加剧。
越来越多的知识付费平台进入市场，竞争愈发激烈，如何脱颖而出成为首要问题。
5.建议和展望为了促进中国知识付费行业的健康发展，建议从以下几个方面入手。
首先，加大对内容质量的监管力度，提高内容质量标准，打造有品质的知识付费平台。
其次，推动行业自律，建立行业规范和标准，保护用户权益，提高行业整体形象。
再次，加强平台服务和用户体验，提供个性化和差异化的学习体验，满足用户多样化的需求。
最后，鼓励技术创新和合作，促进知识付费平台与其他领域的合作，共同推动行业的发展。
总结起来，2024年中国知识付费行业市场规模持续增长，但行业竞争激烈，存在内容质量的问题。
未来，随着技术的进步和用户需求的变化，知识付费行业将面临更多挑战和机遇，需加强监管、优化用户体验、加强合作等方面的努力，以实现行业的可持续发展。
知识付费行业报告
知识付费行业报告一、行业概况知识付费是指通过支付一定金额，获取知识或技能的方式。
知识付费可以是线上或线下的，覆盖范围也很广，如电子书、在线课程、Webinar等。
知识付费行业在中国的兴起源于2013年，截至2021年，该行业的规模已经超过1000亿元。
目前，知识付费的用户群体主要是以25-40岁为主的青年人群。
产生这一趋势的原因主要有两个：一是这个年龄段的人已经有了一定的职业素养，能够合理地判断哪些知识或技能是值得他们花钱去学习的；二是随着互联网的兴起，知识付费的形式越来越多样化，这也为用户提供了更多选择。
二、行业发展趋势1. 行业规模扩大：据相关数据显示，知识付费行业的市场规模已经超过1000亿元。
并且随着国民教育水平的不断提升，知识付费的市场规模还将继续扩大。
2. 人才缺口扩大：知识付费行业的发展需要越来越多具有专业能力、可信赖度高的知识付费专家。
因此，对于行业中的人才需求将不断扩大。
3. 行业监管加强：随着知识付费行业规模不断扩大，行业监管将逐渐加强，加强对从业人员的资质审查，加强对知识付费内容的监管。
可见，未来知识付费行业将更加规范化。
4. 个性化需求增多：因为每个人的知识或技能需求都是不同的，所以个性化需求将会越来越多。
知识付费企业将需要不断地提供更多、更精准的个性化课程内容。
三、行业前景展望知识付费行业的发展是为用户提供优质的知识或技能学习服务，而用户的需求也是知识付费行业发展的源动力。
在未来，随着社会和经济的发展，知识付费行业将会不断提升其服务水平，提供更高质量的内容和服务，同时，也将面对越来越激烈的市场竞争。
总体来看，知识付费行业在未来仍有很大的发展前途。
知乎知识付费分析
知乎：主打知识和经验分享的问答社区2.12014年赛富基金、启明创投2200万美元B 轮融资2015年11月获腾讯领投5500万美元C 轮融资2012年获启明资本数百万美元A 轮融资2011年获得创新工场天使轮融资，2月ios 端上线2016年4月新上线功能“值乎”5月上线实时问答产品“知乎LIVE ”9月上线“知乎书店”发展历程知乎的用户数据类型数据注册用户6500万（官方披露）日均IP 2204.8万日均PV7672.7万移动端MAU （2016年9月）699万移动端DAU （2016年9月）143万 知乎背景：成立于2011年，已获得累计近2亿美元的五轮融资，截止目前已发展为拥有6500万注册用户数量的非典型性社区型平台，估计超过10亿美金，跻身独角兽公司行列用户规模：根据Questmobile 最新数据，截止2016年9月份，知乎app 端月活约700万2017年1月获今日资本等1亿美元D 轮融资知乎付费类产品构成2.2付费产品知乎LIVE 5月上线知乎书店9月上线值乎4月上线•应用场景：一对多的知识供求场景•上线至2017年1月8日，近8个月时间累计LIVE 场次1481场，预估流水1500-2000万•应用场景：一对一付费语音问答服务•数据表现：600多名答主，流水百万级别•应用场景：用户线上或线上载体阅读•内容：9月份至今340多本电子书资源，其中130多本付费资源2016年知乎推出一系列知识付费产品，主要包括值乎、知乎LIVE 、知乎书店等，场景涉及一对一语音问答、一对多知识分享以及线上阅读，从各产品线数据来看，现阶段知乎主要的收入来源为知乎LIVE功能升级，场景拓展： 问答—付费授权 知乎专栏-开通赞赏资料来源：产品官网，产品发展部分析知乎LIVE：知乎主推的实时问答互动产品2.3知乎LIVE主要定位于一对多的实时问答互动产品，主打的是轻量级的“知识分享会”，分享者围绕某一个主题进行场次分享，分享时间1小时左右，用户凭借场次门票，并可与分享者实时问答互动，所得收入由分享者全部拥有，知乎目前不做分成知乎LIVE目标用户：知识分享者和知识获取者知识分享者知识获取者对某一领域有深刻见解希望了解某领域的知识从知识分享中获得收益愿意为知识付费希望实现自我价值以及得到他人认同能够得到向KOL提问的机会知乎用户获知路径百度指数情况：上线后6月份出现峰值，随后进入平稳期知乎LIVE 产品运营数据：场次和流水预估知乎LIVE 于2016年5月17日上线至2017年1月8日，知乎Live 总场次1481场，付费人次约165万，平均单场次付费人数在1114左右，由于知乎LIVE 定价策略问题，其流水数据不能直接获取，我们选取部分爬取的LIVE 场次初次定价，得出知乎LIVE 每场次的平均价格在10元左右，按照80%付费人次来自于未结束前的假设，我们粗略估算近8个月时间知乎LIVE 的流水范围在1500-2000万元（数据仅供参考）2.314.024.537.851.132.95-8月9月10月11月12月知乎LIVE 上线以来付费人次情况（万人次）201131301401852202333515月6月7月8月9月10月11月12月知乎LIVE5-12月场次资料来源：知乎LIVE 数据抓取，网站资料，产品发展部分析知乎LIVE产品运营数据：10月以来Top10付费人次课程2.4知乎LIVE的Top10流水数据来看，主要为非正式的偏经验和方向指引的内容分享内容分享者分类参与人数一小时建立终生受用的阅读操作系统李笑来教育121320人人都能用英语李笑来等教育55463如何在短时间内掌握一项技能Scott Young心理学48474无需意志力的习惯养成方法论warfalcon教育30385硬笔书法入门：写好字从现在开始Daniel FC艺术26265开始学一门外语，需要知道什么？青格乐教育26029如何应对亲密关系中的困境与冲突李松蔚心理学23877如何让你的摄影作品走出朋友圈Timothy Wang 生活方式20705学不下去时，我用类比法自救米洛教育19985写一个好故事，有什么技巧？蔡骏职业18297汇总-390800资料来源：知乎LIVE数据抓取，产品发展部整理分析知乎LIVE 产品运营数据：细分类别数据2.4133544485758647599111119127140160商业法律体育设计医学健康艺术心理学科学技术教育金融经济互联网音影游职业生活方式知乎LIVE 各细分类别场次数据379124585255783048332040390124487483737106394107849166982182160205560454915商业法律体育设计医学健康科学技术艺术金融经济音影游互联网职业心理学生活方式教育知乎LIVE 各细分类别付费人次数据从知乎LIVE 各细分类别的数据来看，目前LIVE 内容主要集中在生活方式、职业、音影游、互联网、金融经济类别，其中教育和心理学的LIVE 内容也比较受欢迎资料来源：知乎LIVE 数据抓取，产品发展部整理分析值乎：付费问答产品2.52016.3 值乎1.0：文字版刮刮乐2016.5 值乎2.0：悬赏提问2016.6值乎3.0：产品定型为付费语音问答产品定位：经历了三次大的改版后，核心产品形态为付费问答产品发展趋势：拓展一对一的咨询，新上线私密一对一咨询功能，提问者通过文字提问，回答者通过文字、语音、图片等形式回答，提问者可以在72小时内向答主付费补充提问，未来将扩展到医学、法律咨询等涉及私人信息的更多场景2016.9：上线私密一对一咨询功能值乎：产品具体功能2.5传播载体问题形式答案形式收费机制分配机制值乎收费机制H5公开提问字数0-60字，私密提问0-300字公开提问为语音，私密包括语音、文字、图片等由回答者自行设定金额，问题72小时未被回答退款回答收入由回答者所得；若有人收听，该问题的提问者和回答者评分收听费值乎目前产品入口为知乎公众号和内嵌于知乎app，产品传播载体为H5，经过统计，心理学54位答主的个人收入约6.6万元，粗略估计每位答主平均收入约1200元（600多位答主），值乎目前的流水粗略估计在百万级别值乎产品功能概览值乎首页合辑我的产品主要入口，包括问题和答主，答主页面可通过问题分类提问，或者直接向答主提问合辑为知乎精选的围绕一个主题的优质内容和答主列表包括个人基本信息和个人值乎行为知乎书店2.6 产品定位：付费电子书阅读，用户通过知乎app 进行电子书的购买、下载与在线阅读，之前电子书已在Kindle 、豆瓣读书等其他平台推出超300本，据官方披露各平台累计销量已超过2600万册知乎书店内容：包括知乎周刊、知乎一小时、知乎盐系列书籍，共计343本，书籍2-5万字左右，付费电子书158本，付费书籍价格在0.99-9.99元之间，根据知乎发布销量榜来看，职场类和外语类电子书销量较好知乎付费电子书销量榜（官方公布）：以职场和外语学习为主排名电子书作者价格分类内容类型1再内向也不怕：职场高效沟通方法大河等 2.99职业知乎周刊2行业分析怎么做？钱粮胡同 4.99金融经济一小时3面试加分项徐强 1.99职业一小时4重拾英语听说魏剑锋等2.99外语学习知乎周刊5你相见恨晚的日语学习方法嘉麟等 4.99外语学习知乎周刊6以色列：一个国家的诞生十一点半 1.99生活方式一小时7前列县志：一本书读懂前列腺马虫 1.99医学健康一小时8我，一个人生活花轮等 3.99心理学知乎周刊9如何科学地学英语青格乐 2.99外语学习一小时10求职书：从毕业生成长为职业人程序猎人等1.99职业知乎周刊知乎书店电子书内容构成内容来源为知乎编辑的整合编辑、知乎大V 约稿，未来也有可能上线第三方版权的书目电子书知乎周刊（211）知乎一小时（65）知乎盐（65）付费，知乎用户创作,内容范围较为广泛，定位快速阅读定位是高质量的电子书，作者均来自于各行业领域精英免费为主，知乎用户创作，知乎工作人员从UGC 内容中选取优质内容编辑制作知乎知识付费产品总结2.7产品形态多样化：主流的几个知识付费平台中，知乎的产品形态最为丰富，涵盖场景最为广泛，值乎服务于一对一问答+咨询场景，知乎LIVE服务于一对多的知识供求场景，知乎书店服务于用户线上或者线上载体的阅读场景 平台优势：用户定位和知识付费潜在群体重合度高：知乎主要定位新兴中产阶级和知识阶层，据统计，知乎用户60%的月收入在4000元以上，该部分用户为主要的知识付费潜在群体，同时聚集了一批知乎大V等高知人群，优质内容更容易生产相对于分答、喜马拉雅FM等平台，更加突出内容的专业性：知乎并非刻意突出明星主讲，而是通过稳扎稳打的方法先聚集一批内容创业者和内容消费者，建立供需双方的平台未来趋势：机构入驻：目前知乎分享者仍以个人为主，但已在机构方面有所动作，今年7月知乎开始为部分机构提供全新的机构账号系统，机构账号的数量将在2017年有较大提升，未来机构将提供更多分享内容，存在更多商业变现可能原生广告：知乎广告将以原生形式呈现，与信息流呈现一体，随着原生广告在中国接受度的不断提升，原生广告的直接变现将存在较大潜力。
中国知识付费行业的商业模式与盈利模式
中国知识付费行业的商业模式与盈利模式中国知识付费行业的商业模式与盈利模式随着移动互联网的发展，知识付费行业在中国逐渐兴起。
知识付费是指用户通过支付一定的费用获取到专业领域的知识、技能或者服务。
这一模式的出现，不仅为传统教育方式带来了巨大的变革，同时也为很多行业提供了新的商业机会。
本文将介绍中国知识付费行业的商业模式与盈利模式。
商业模式：1.内容付费模式这是最为常见的商业模式之一，即提供专业的知识内容，用户需支付一定的费用才能访问。
这种模式适用于研究机构、专家学者、行业领军企业等具有独特权威知识资源的机构或个人。
2.教育培训模式知识付费行业广泛应用于教育培训领域，如在线课程、学习资料、考试辅导等。
平台通过提供优质的教育资源，吸引用户付费学习。
同时，一些平台还提供认证服务，用户完成课程后可以获得相应的证书或学分。
3.咨询顾问模式知识付费行业还可以通过提供专业咨询顾问服务来获取收益。
一些公司或个人以自己的专业能力和经验积累，为企业或个人提供专业的咨询服务，用户支付一定的费用获得定制化的解决方案。
4.社区付费模式一些知识付费平台通过搭建学习社区，提供付费社区服务。
用户可以在社区中互相交流学习，获取更丰富的知识和经验。
为了加入社区，用户需要支付一定的会员费。
盈利模式：1.内容分成这是知识付费行业最常见的盈利模式之一。
平台提供内容，与内容创作者签订合作协议，按照一定的比例分成收入。
这种模式能够激励内容创作者积极创作，并让平台与内容创作者形成合作共赢的局面。
2.收费会员知识付费平台多数采用会员制度，用户支付一定的会员费后可以享受平台提供的一系列服务或内容。
会员费成为平台的主要收入来源之一。
3.广告推广知识付费行业通过广告推广也可以获取一部分收益。
平台为企业提供广告投放渠道，通过与广告主合作，获得推广费用。
4.电商销售一些知识付费平台还通过电商销售相关产品来获取收入。
平台根据用户需求，推荐相关的书籍、工具、培训课程等产品，并通过销售提成获得收益。
知识付费报告
知识付费报告随着互联网的发展，知识付费成为了一种新的消费模式。
所谓知识付费，是指用户通过付费获取专业知识和技能的一种方式。
在这个信息爆炸的时代，人们渴望获得更多有针对性的知识，知识付费应运而生。
一、知识付费的兴起知识付费的兴起理所当然地与互联网的普及有关。
互联网的出现极大地促进了知识的传播和获取，众多媒体和平台纷纷涌现，为用户提供了学习和交流的机会。
同时，大量的知识付费平台应运而生，如知乎Live、得到、网易云课堂等。
这些平台通过雇佣专家、名人、学者等行业精英，为用户提供付费的在线课程和图书，满足用户对专业知识的需求。
二、知识付费的意义和价值知识付费的意义在于让知识变得更加有价值。
过去，知识获取难度较大，人们往往需要付出更多的时间和精力。
而现在，通过知识付费，用户可以直接向专业人士学习，节省了大量的时间。
而且，知识付费平台会对课程进行筛选和审核，确保提供的内容具有专业性和可靠性，消除了用户对信息真实性的担忧。
此外，知识付费还提供了更多的学习方式和学习资源。
用户可以通过在线课程、小班教学、讲座等形式学习。
这种多元化的学习方式满足了不同用户的需求，每个人都可以根据自己的兴趣和时间选择适合自己的学习方式。
同时，知识付费平台涵盖了各个领域的知识，用户可以根据自己的兴趣选择不同的学习内容，拓宽自己的知识面。
三、知识付费的挑战和问题尽管知识付费在一定程度上提供了良好的学习机会，但也面临一些挑战和问题。
首先，有些付费内容存在可贵性问题，即付费内容与免费内容的差异不大，无法满足用户期望。
这也导致了一些用户对知识付费的不信任，对于他们来说，为了获得付费内容，他们需要更加谨慎地选择付费平台和付费课程。
其次，知识付费平台的价格也是用户考虑的一个重要因素。
一些付费内容可能价格过高，对于一般用户来说，难以承受。
这意味着知识付费要想获得更广泛的用户认可和使用，需要提供价格合理的付费内容。
最后，知识付费的渠道和推广也是一个问题。
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链条布局
中国知识付费产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业知识付费区别其他知识付费，由于其客户定位不 同，核心服务对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。 作为创业团队与公司内部之间的缓冲区，产业创知识付费不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快 技术的商业进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的“企业家精神”， 并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新知识付费的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具 有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的知识付费行业的转型升级征程。
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
知识付费行业
是指从事知识付费相关性质的生产、服务的单位或个 体的组织结构体系的总称，深刻认知知识付费行业定 义，对预测并引导知识付费行业前景，指导行业投资 方向至关重要。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动知识付
费行业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集策，依靠提供知 识付费行业解决方案，形成供 应链整合，差异化策略为主， 成本领先为辅，盈利水平提升
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
知识付费行业分析报告
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
答：当然不一样。喜出望外指的是特别的 兴。望尘莫及指的是发现自己与目标差距 远，追不上或者实现不了。问：()行我素 望外()天喜地()追我赶答：喜出望外的意思 致勃勃的近义词 兴致勃勃造句 勃然大怒的 思 其他类似问题 2011-08-18 兴致勃勃的 思 3155 2008-05-19 兴致勃勃是什么意思 啊??? 262...
“ ” 互联网知识付费
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新知识付费形态，完善产品矩阵， 在探索场景知识付费的过程中搭建开放 灵活、可扩展的核心系统，于此同时不 断开拓沉淀人工智能、大数据等前言技 术，并深度应用于产品研发，提升体验、 改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，知识付费行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争状况 及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提 升。
行业形态
“互联网+”助推了知识付费市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统知识付费企业、互联网知识付费企业、第三方知 识付费企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了紧密的联系。互联 网知识付费同样与传统知识付费存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
社会因素
传统知识付费行业市场门槛低，缺乏统一 行业标准，服务过程没有专业的监管等问 题影响行业发展。互联网与知识付费的结 合，减少中间环节，为用户提供高性价比 的服务。90后，00后等人群，逐步成为 知识付费行业的消费主力。
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
知识协同
客户工厂
问：喜气洋洋的动物答：【第1句】喜气洋 的2015羊年到来了，新年喻示新的开始， 的思路、新的常态，新的气象、新的希望 新的机遇、新的挑战，新的目标，新的跨 新的发展，新的辉煌，我们要用一种崭新 姿态来热情迎接、真诚拥抱、真心对待， 辉煌延续，将平常升...答：春联财源滚滚 春到贴在左边，喜气洋洋伴福来贴在右边
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发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《知识付费行业发展“十三五” 规划纲要》明确要求到2020年知识付费行 业将增加30%，各地方出台了地方政策， 提高行业渗透率。2019年知识付费行业成 为政策红利的市场，国务院政府报告指出 知识付费行业将会有利于提高民众生活质 量。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
知识付费服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新知识付费
国央企主导类
01
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“ ” “ ” 传统知识付费
第三方知识付费平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。