2017年知识付费行业分析报告

2017年知识付费行业
分析报告
2017年11月
目录
一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速. 3
二、知识付费兴起满足了供需两端的需求：以碎片化时间获取知识，提升知识盈余者的变现能力 (4)
1、对于需求方：在碎片化时间中低成本地实现自我提升，并获得社区的认同
感 (4)
2、对于供给方：知识付费提升认知盈余的生产者的变现能力 (5)
三、下游用户：渴望自我提升的城市中产 (6)
1、知识付费用户画像：典型的焦虑中产 (6)
2、付费行为：看重内容质量，追求功用特征较为明显 (7)
四、知识付费平台：大而全和小而美并存 (9)
1、知识付费平台的商业模式：货币化模式已经较为成熟 (9)
2、知识付费平台的分类 (9)
（1）综合知识付费应用平台：大而全 (9)
（2）问答类付费应用平台：社区属性 (10)
（3）泛教育类付费应用平台：小而美 (10)
3、喜马拉雅FM：包罗万象的移动音频分享平台 (12)
4、得到：内容头部效应明显，精英色彩较为突出 (13)
（1）用户规模 (14)
（2）内容布局：当前头部效应突出，并逐步拓展腰部内容 (15)
（3）变现模式 (16)
五、空间测算：2020年知识付费市场规模或达311亿 (16)
一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速
2016年是知识付费元年，一批知识付费APP井喷式出现，包括得到、知乎Live、分答和喜马拉雅FM等，并获得了为数不小的融资。

2017年，开氪、豆瓣时间等知识付费APP相继上线，其中，开氪的付费专栏主打创业投资和互联网方向，而豆瓣时间的付费内容以文艺领域为主。

可以看出，今年上线的几个知识付费平台已经开始往细分领域发展，此举既可以避免和行业内几个大的综合性知识付费平台进行竞争，也可以在自己的专业领域形成核心竞争优势。

2016年末及2017年，知识付费主要参与者获得了资本的青睐，大部分处于A轮及B轮，融资金额以人民币计均在千万甚至亿级，得到更是在C轮获投9.6亿人民币投资。