2017年知识付费行业分析报告
营销策略：知识付费领域的市场调研
营销策略：知识付费领域的市场调研随着互联网的发展，知识付费领域越来越受到人们的关注和追捧。
知识付费，简单来说，就是通过购买或者学习知识内容来获取付费的一种方式。
在这个领域里，市场规模越来越大，企业对于推广自己的知识付费产品也变得越来越重视。
本文将重点对知识付费领域市场进行分析和调研，为企业提供一些营销策略。
1.市场现状据《2018年中国线上知识付费行业市场研究报告》显示，2017年，中国线上知识付费市场规模达到363.77亿元，同比增长45.1%，行业快速发展。
目前，国内知识付费市场中，涵盖的领域非常广泛，如在线课程、互动直播、知识问答、电子书籍等等。
其中，在线课程是知识付费市场的主要形式，占据了市场的70%以上。
而在内容上，商业、财经、职业技能等领域的知识一直是消费者的热门需求。
2.目标用户群体首先，对于知识付费市场，大部分用户为年轻人和职场人士。
他们对于学习和进阶十分重视，不惜花费时间和金钱来获取更多的知识和技能。
其次，对于不同的领域，用户需求也有所不同。
例如，商业领域的用户更注重实用性和针对性，他们希望通过知识付费来提升自己在职场中的竞争力；美食领域的用户更愿意花费在一些大师级别的烹饪课程上，以更好地掌握美食技能。
因此，在市场营销中，企业需要针对不同领域和用户类型，运用不同的策略。
3.市场竞争随着知识付费领域市场的发展，相关企业的数量也在增加。
著名的企业有网易云课堂、爱奇艺课堂、读书郎、极客时间等等。
这些企业通过自身的优质内容、星素名师、差异化服务等方面来吸引用户，争夺市场份额。
同时，技术公司和教育机构进军知识付费领域也让市场格局更加复杂化。
4.推广策略针对不同领域，企业需要采用不同的推广策略。
首先，在运用营销渠道上，一个企业可以将自己的产品推广到用户常去的平台上。
对于年轻群体，微信公众号、微博、B站等社交媒体平台是一个较好的选择，可以通过短视频、图片、文字等形式来吸引年轻用户。
对于职场人士，知名的商业媒体、新闻媒体等可以带来更多的关注。
2017年知识付费行业分析报告
2017年知识付费行业分析报告2017年11月目录一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (4)1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿~240亿 (4)（1）知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入 (4)（2）知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中 (5)（3）界定知识付费：软知识付费，可以将其作为介于内容变现和线上教育中间的第二层 (6)（4）知识付费市场规模测算：市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值 .. 7①用户群体规模 (7)②2016年市场规模估算 (8)③2020年市场规模预测 (8)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (9)（1）中产焦虑催生知识需求升级 (10)（2）居民可支配收入不断提升，新消费升级下学习与自我提升成核心主题 (11)（3）版权环境改善，经过视频、音乐等平台的教育，用户对知识付费习惯正逐步养成 (12)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (13)二、产业链核心：KOL成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (17)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL打造核心竞争力 (18)（1）知识载体 (18)（2）内容品类 (18)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (20)3、用户：男性居多，80后占比较大，渗透率仍待提升 (23)四、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (24)1、课程专栏：单向分享，以定期更新的课程为主 (24)2、问答：低频互动，以短时间的语音解答为主 (26)3、社群：高频互动，以数小时的群聊交流为主 (28)4、衍生品：知识电商，主要围绕IP发行图书 (30)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (30)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (30)（1）商业模式：线上付费平台成熟，开辟线下付费市场 (31)（2）平台内容：PGC+UGC+独家版权，细分层次满足用户需求 (32)（3）优劣势分析：拥有海量内容和用户，用户体验有待提高 (33)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (34)（1）商业模式：Live+值乎+知乎书店，未来需开拓新场景 (34)（2）平台内容：专题内容多元化，全方位满足用户需求 (35)（3）优劣势分析：社区知识沉淀丰富，相似平台竞争激烈 (36)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (37)（1）商业模式：专栏+精品课+每天听本书，结构化产品组合 (38)（2）平台内容：专注PGC打造精品，解决信息筛选痛点 (40)（3）优劣势分析：专注精品形成品牌优势，内容品类有待丰富 (42)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V代言 (43)（1）商业模式：问答+分答小讲，“社区”增强用户粘性 (43)（2）平台内容：“UGC+PGC”结合，五大形态构成内容矩阵 (44)（3）优劣势分析：知识水平优质保障，用户增长处于困境 (45)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (45)（1）商业模式：收费直播+赞赏+付费社区，捆绑销售提升收益 (46)（2）平台内容：基于微信直播授课，话题内容全面广泛 (48)（3）优劣势分析：基于微信用户基数大，个性化推荐仍待提升 (49)知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级。
2016-2017年中国知识付费行业发展分析报告
PART 2 知识付费- 谁站上了风口！
6
从免费共享到付费问答与订阅，知识共享玩法升级
7
产品格调和用户基数是知识付费的基础
知识付费典型平台对比分析
喜马拉雅FM ，PUGC生态平台下的收听场景延伸
音 频 资 源
依托海量用户推出付费音频，喜马拉雅FM创新“耳朵经济”
喜马拉雅FM付费音频内容 TOP10
2016-2017年中国知识付费行业发展分析报告
PART 1 知识付费—风从哪儿来？
2
中国经济发展步入新常态，消费结构从生存型向发展型转变
2005年-2015年中国GDP增速
2012-2015年居民人均可支配收入 中国城镇居民消费结构变化
3
基础条件愈发成熟，推动知识付费行业爆发
知识付费的形成离不开移动支付的普及，更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果； 用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费； 用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接受信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟；
功 能 升 级
专栏–开通赞赏 鼓励内容生产者产生原创内容并获得用户赞赏 新增-场景拓展 值乎服务于“一对一”问答 +咨询场景 知乎LIVE服务于“一对多“知识供求场景 知乎书店服务用户线上或线上载体阅读场景
实时问答互动产品-知乎LIVE
ห้องสมุดไป่ตู้
分答，知识大 V 代言的付费问答平台
2016.5 2016.6 2016.8 2016.9 2016.11
付费语音问答服务-值乎
问答–付费授权
在问答模块开通“付费授权”功能，帮助内 容生产者借助他人转载行为，直接获得收入
2017年知识付费行业分析报告
2017年知识付费行业分析报告2017年11月目录一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速. 3二、知识付费兴起满足了供需两端的需求：以碎片化时间获取知识，提升知识盈余者的变现能力 (4)1、对于需求方：在碎片化时间中低成本地实现自我提升，并获得社区的认同感 (4)2、对于供给方：知识付费提升认知盈余的生产者的变现能力 (5)三、下游用户：渴望自我提升的城市中产 (6)1、知识付费用户画像：典型的焦虑中产 (6)2、付费行为：看重内容质量，追求功用特征较为明显 (7)四、知识付费平台：大而全和小而美并存 (9)1、知识付费平台的商业模式：货币化模式已经较为成熟 (9)2、知识付费平台的分类 (9)（1）综合知识付费应用平台：大而全 (9)（2）问答类付费应用平台：社区属性 (10)（3）泛教育类付费应用平台：小而美 (10)3、喜马拉雅FM：包罗万象的移动音频分享平台 (12)4、得到：内容头部效应明显，精英色彩较为突出 (13)（1）用户规模 (14)（2）内容布局：当前头部效应突出，并逐步拓展腰部内容 (15)（3）变现模式 (16)五、空间测算：2020年知识付费市场规模或达311亿 (16)一、发展历程：2016开启知识付费元年，2017年平台垂直化加速2016年是知识付费元年，一批知识付费APP井喷式出现，包括得到、知乎Live、分答和喜马拉雅FM等，并获得了为数不小的融资。
2017年，开氪、豆瓣时间等知识付费APP相继上线，其中，开氪的付费专栏主打创业投资和互联网方向，而豆瓣时间的付费内容以文艺领域为主。
可以看出，今年上线的几个知识付费平台已经开始往细分领域发展，此举既可以避免和行业内几个大的综合性知识付费平台进行竞争，也可以在自己的专业领域形成核心竞争优势。
2016年末及2017年，知识付费主要参与者获得了资本的青睐，大部分处于A轮及B轮，融资金额以人民币计均在千万甚至亿级，得到更是在C轮获投9.6亿人民币投资。
2017-2018年知识付费行业现状及格局分析报告
2017-2018年知识付费行业现状及格局分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年11月正文目录一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿 (5)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (12)二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (16)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL打造核心竞争力 (16)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (18)3、用户：男性居多，80后占比较大，渗透率仍待提升 (21)4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (23)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (28)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (28)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (31)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (33)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V代言 (37)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (39)四、风险提示 (42)图目录图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)图2：2017Q2核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)图3：知识付费概念界定图 (7)图4：2017年3月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)图5：知识付费需求驱动力分析图 (9)图6：知识消费需求升级图示 (9)图7：截止2017年5月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (10)图8：截止2016年12月新锐中产阶级平时关注的公众号 (10)图9：2013-2016年全国居民人均可支配收入情况 (11)图10：截止2016年12月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 . 11 图11：截止2016年8月网民对知识需要付费的态度 (12)图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (13)图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (14)图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (15)图15：知识付费产业链 (16)图16：截止2017年3月用户对付费知识载体的偏好程度 (17)图17：2017年已上演的重要头部KOL事件 (19)图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL布局 (19)图19：知识付费平台行业初步格局 (20)图20：2016年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (21)图21：知识付费主要平台用户男女占比 (22)图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (22)图23：得到的专栏订阅和精品课 (23)图24：知识付费问答产品结构图 (25)图25：知识付费社群产品结构图 (27)图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (29)图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (30)图28：知乎历来融资情况 (31)图29：知乎live三类产品和内容分类情况 (32)图30：2016年9月-2017年3月得到月活率 (34)图31：截止到2017年11月7日得到APP上的订阅栏目收入TOP10 (34)图32：得到结构化产品组合图示 (35)图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (36)图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (37)图35：分答盈利模式图 (38)图36：截止到2017年2月千聊平台用户数据 (40)图37：截止2017年2月千聊平台上付费课比例变化 (40)图38：截止2017年2月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况41 图39：千聊平台上的热门话题排行 (42)表目录表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (6)表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (8)表3：2020年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)表4：2016年12月喜马拉雅FM付费音频内容TOP10及其所属分类 (14)表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (15)表6：截止2017年10月各平台的内容分类 (17)表7：截止2017年10月各平台KOL的影响力 (18)表8：知识付费行业重大投融资情况 (21)表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (24)表10：问答类知识付费平台对比分析 (26)表11：社群类知识付费平台对比分析 (27)表12：涉及知识付费的平台及其分类 (28)一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级1、市场空间：2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。
知识付费行业分析报告【顶级版】
构建以知识为核心的内容生态
咨询
视频
问答
想法
专栏
电子书
话题
LIVE 圆桌
适应用户多 样化的需求
变现需求 成长需求
开放用户建立LIVE和专栏 的渠道，为平台UGC内 容提供多种变现模式
专业知识学习，专栏内容、 专题圆桌、“一对一”咨 询和LIVE课程学习
基础需求
满足基础问答需求，并覆 盖用户视频、话题、热点、 知识等多内容的交流需求
1.3 知识付费产品不断涌现，知识付费市场高速发展
2017年中国知识付费市场AMC模型
市
探索期
市场启动期
高速发展期
场
（2012-2014）
（2014-2016）
（ 2016- ）
认
可
度
自媒体平台《逻辑
思维》推出付费会
以喜马拉雅FM、分答、知乎
员制，第一期5500
Live、得到等为代表的新一批
个会员名额入账
在付费内容生产模式构建上，知乎逐渐由早期的PGC向UGC过渡，并 通过不断完善的监管机制，构建一个高品质和多样化的知识型社区
知乎LIVE 在线“一对多”直播课程 付费咨询 在线“一对一”咨询服务 赞赏功能 优质内容生产鼓励措施 付费电子书 服务用户在线阅读需求 多种付费模式结合，扩大UGC内容
资质审核
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHT
PAYMENT
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政 策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权 意识提升形成付费市场发展基础
娱乐消费需求提升,内容平台变现诉求
关于大学生知识付费平台使用情况及态度的调查分析
关于大学生知识付费平台使用情况及态度的调查分析摘要：知识付费平台于2016年呈现出爆发式增长，而在随后的这些年中，内容性产品的质量参差不齐，在市场的接受度也各有不同，知识付费平台的形式与内容产品的价值受到了市场上消费者的质疑，平台的弊端也日益暴露出来；大学生作为当代接收新兴事物最为快速的群体之一，对于知识付费平台的使用情况与看法对于该平台未来的发展有着重要的借鉴作用。
调查时间：2017年11月17日至2017年11月22日调查目的：了解当下高校大学生对于知识付费平台的使用情况以及对知识付费平台的态度。
通过归纳总结样本，推断出大学生普遍对于知识付费平台的看法，结合现实中知识平台的发展现状以及存在的弊端，提出有针对性的解决策略。
调查对象：高校大学生（以安徽大学为主，少量含有其他大学学生。
）问卷题目的设计思路：此次调查问卷根据调查目的，问题设计的主体分三部分：第一部分为调查对象构成划分，第二部分为平台使用情况调查，第三部分为大学生对付费平台的态度及看法。
具体思路分解如下：第一部分（第1、2题）划分出调查对象的性别、年纪层次，分析样本的构成。
第二部分（第3至6题）第3题主要了解调查对象常用学习途径有哪些，第4题主要间接询问调查对象对于零散时间内获取片段化小知识的看法。
由于当下工作节奏过快，学生的业余学习时间被分割成小块，许多知识付费平台的产品利用当代人时间碎片化的特点，将自身产品压缩成时间短、内容浅白易懂、有针对性的产品，第3、4题旨在间接了解学生群体是否具有利用碎片化时间学习的意愿；第5、6题调查大学生对平台使用情况以及常用的知识平台有哪些。
第三部分（第7至10题）7至10题旨在了解大学生愿意付费获取的知识类型以及产品形式、提出平台存在的问题、对知识付费平台未来的期望及看法。
问卷发放/回收情况：本次问卷使用腾讯问卷，问卷实际浏览量137次，回收量101份，36次浏览为无效浏览，回收率为73%。
统计分析1、平台使用情况分析：本次样本的构成中，女性占比62.4%，男性为37.6%；年级分层中，大三人数为主体，占比52.5%。
知识付费市场竞争对手分析报告
知识付费市场竞争对手分析报告随着互联网的普及和发展，知识付费成为一种新兴的商业模式，吸引了众多创业者和知名企业的关注。
本文将对当前知识付费市场的竞争对手进行分析。
一、市场概况目前，知识付费市场呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的人通过付费获取专业知识和技能，满足自己的学习需求。
同时，线上教育平台、知名大学、行业领军企业等也纷纷涉足这一领域，展开激烈的竞争。
二、知名企业竞争对手1. 腾讯课堂：作为国内最大的教育培训平台之一，腾讯课堂在知识付费领域拥有广泛的用户基础和品牌优势。
其通过与知名教育机构和行业专家合作，提供高品质的课程资源。
此外，腾讯集团的强大资源和技术支持也是其竞争力的一部分。
2. 网易云课堂：作为互联网巨头网易旗下的在线教育平台，网易云课堂凭借着其多年的品牌积累和用户口碑，成为了知识付费领域的重要竞争对手。
网易云课堂以音乐教育和编程教育为核心，积极推进在线教育的发展。
3. 新东方在线：作为中国最大的教育培训机构之一，新东方在知识付费市场的竞争对手中占据一席之地。
其以优质的师资力量和丰富的教育资源，吸引了众多学习者的关注。
4. 知乎Live：作为知名问答社区知乎的付费服务，知乎Live以知识分享和互动性为特点。
其以知名专家和领域内的权威人士为主讲人，通过线上直播方式为用户提供高质量的学习体验。
5. 百度传课：作为国内搜索巨头百度旗下的在线教育平台，百度传课通过与知名教育机构合作，提供多领域的高质量课程。
其在搜索引擎的流量导入方面具有独特的优势。
三、创业型公司竞争对手除了知名企业外，还有一批创业型公司涌入了知识付费市场，成为了竞争对手。
这些公司包括但不限于以下几个：1. 得到APP：得到APP是一个由知名主持人的公开课品牌，致力于以知识付费方式为用户提供有深度、有质量的学习内容。
2. 小象学院：小象学院致力于为传统行业职场人群提供实用技能培训，通过线上直播、录播课程等形式满足用户的学习需求。
3. 果壳网：果壳网是一个科学知识平台，致力于科学普及和大众教育。
中国泛知识付费行业报告
中国泛知识付费行业报告随着互联网技术的不断发展和普及，知识付费行业逐渐成为了一个备受关注的领域。
在这个领域中，泛知识付费作为一个新兴的模式，正在逐渐崛起并展现出巨大的潜力。
本报告将对中国泛知识付费行业进行深入分析，揭示其发展现状、趋势和影响因素。
一、行业发展现状。
1. 泛知识付费的定义和范围。
泛知识付费是指通过付费获取各种领域的知识、技能、经验、观点等内容的模式。
这些内容涵盖了教育、职业技能、兴趣爱好、生活方式等多个领域，形式多样，包括文字、音频、视频等。
泛知识付费的受众群体广泛，涵盖了各个年龄段和社会群体。
2. 行业发展趋势。
泛知识付费行业在中国正处于快速发展阶段。
随着人们对知识获取需求的增加，以及互联网技术的不断进步，泛知识付费的市场规模不断扩大。
同时，内容创作者和平台运营商的竞争也日益激烈，促使行业不断创新和提升服务质量。
3. 主要服务模式。
目前，泛知识付费行业主要包括内容创作、内容分发和平台运营三大环节。
内容创作方面，涵盖了知识专家、名人、自媒体等各类创作者；内容分发方面，包括了各类知识付费平台、社交媒体等；平台运营方面，主要是指内容平台的技术支持、用户运营、市场推广等。
二、行业影响因素。
1. 技术进步。
互联网技术的不断发展，为泛知识付费行业的发展提供了强大的支持。
包括云计算、大数据、人工智能等技术的应用，使得内容的生产、分发和消费更加便捷和高效。
2. 用户需求变化。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，知识付费的需求也在不断增加。
尤其是在教育、职业发展、兴趣爱好等领域，人们对优质知识内容的需求日益迫切。
3. 法律政策环境。
政府对知识付费行业的监管和政策支持，也是影响行业发展的重要因素。
包括知识产权保护、内容审核、平台合规等方面的政策，将直接影响行业的发展方向和格局。
三、行业发展趋势。
1. 多元化内容形式。
未来，泛知识付费行业的内容形式将更加多元化。
包括文字、音频、视频、直播等形式，将更好地满足用户不同的知识获取需求。
知识付费行业分析报告
2017年1-10月喜马拉雅FM活跃用户规模
3402.00 3391.34 3488.41 3546.31 3430.64 3652.7
3591.44 3566.53
2000
1000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿
知识付费行业分析报告
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHT
PAYMENT
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政 策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权 意识提升形成付费市场发展基础
PLATFORM
SUPLIER
移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施
PGC内容生产能力，为平台付费生态构建打下基础。
2016.6.16
知识付费行业分析报告
1.96亿
整体销售额
6114万
日销售额
5088万
当天销售额
51个产品
>1000万
TOP1产品销量
342万
会员数
>90元
月均ARPU值
1000万
10天
555万
TOP1产品销量
1000万
10天
单次付费 单次付费、订阅合辑付费
订阅合辑付费
单次付费
知识付费行业分析报告
订阅合辑付费模式
订阅合辑付费模式，即用户根据自己的兴趣爱好 主动订阅某一知识生产者产出的一系列知识产品。 这一模式的特点是付费价格高，用户对于知识的 期待值较高。通常，知识生产者需具有较强的知 名度和认可度，且具有一定的粉丝基础。
2017知识付费行业
2017知识付费行业2017年，知识付费行业在中国迎来了爆发式增长。
这一现象的背后，是移动互联网的普及、移动支付的便捷、以及人们对于高质量内容的渴求共同推动的结果。
在这一年，知识付费行业不仅改变了人们获取信息和知识的方式，也重塑了内容生产者和消费者之间的关系。
首先，知识付费行业的发展得益于移动支付技术的成熟。
随着支付宝、微信支付等支付工具的普及，用户可以轻松地为知识内容付费，这极大地降低了交易成本，提高了付费意愿。
同时，移动支付的便捷性也使得知识付费变得更加灵活，用户可以根据自己的需求和偏好，选择订阅不同的知识产品。
其次，知识付费行业的发展也得益于内容生产者的创新。
在2017年，许多领域的专家、学者和行业精英开始尝试通过在线平台分享自己的知识和经验。
他们通过音频、视频、图文等多种形式，为用户提供了丰富多样的知识产品。
这些内容不仅包括传统的教育课程，还包括职场技能、个人兴趣、生活技巧等多个领域。
这种多元化的内容供给，满足了不同用户群体的需求，也推动了知识付费行业的快速发展。
此外，知识付费行业的发展还得益于消费者对于高质量内容的认可。
在信息爆炸的时代，人们越来越重视内容的质量和深度。
知识付费平台通过筛选和推荐高质量的内容，帮助用户节省了筛选信息的时间，提高了获取知识的效率。
同时，付费机制也激励了内容生产者提供更优质的内容，形成了良性的市场竞争。
然而，知识付费行业的发展也面临着挑战。
一方面，随着行业的快速发展，市场上出现了大量的知识产品，这使得用户在选择时面临困难，也导致了内容的同质化现象。
另一方面，知识付费行业的发展也引发了关于知识产权保护的讨论。
如何在保护创作者权益的同时，促进知识的传播和共享，成为了行业需要解决的问题。
总的来说，2017年的知识付费行业是一个充满活力和潜力的市场。
它不仅为内容生产者提供了新的商业模式，也为消费者提供了获取知识的新途径。
随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，知识付费行业有望在未来继续保持增长势头，为人们提供更加丰富、便捷、高质量的知识服务。
知识付费的背景及行业现状
知识付费的背景及行业现状研究报告（一）农耕时代，勤勉耕作是那个时代之核心生产力；工商业时代，资本和技术则在经济发展中起着决定性的作用；信息时代，知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。
而今，在求知欲的驱使下，消费者心甘情愿为知识解囊，智慧经济的鼎盛时期即将到来。
本文分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。
下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析，重点从产业链层面切入，由知识付费市场代表性龙同企业案例入手，力图厘清知识付费行业之发展脉络，进而为渴求拥抱知识付费“蓝海”的新入企业提供参考路标。
一、“解构”知识付费（一）知识付费产生的背景1.付费新常态互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅，市场受教育程度提升，消费者的消费习惯逐渐养成。
以往免费模式下消费者版权意识模糊，盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言，同时也增加了消费者筛选优质内容的难度；内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题，以付费业务较为成熟的视频行业为例，消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品，转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务，全民付费看剧的大幕由此拉开。
坊间认为，知识付费是内容付费的升级，当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量，自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。
在互联网尤其是移动互联网崛起的当下，知识付费作为消费升级的产物，由内容创造的价值被放大，而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。
（二）何为知识付费1. 定义知识付费有广义和狭义之分，广义的知识付费指在互联网经济下，裂变出的媒体、出版和教育的融合，以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主，有异于传统教育对知识体系和素质的长期培养，付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强，简而言之，这类知识更“接地气”。
狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务，通过包装、打磨、验收等一系列流程之后，再经由市场化手段将其销售变现。
2017中国知识付费产业规模约49亿元
2017中国知识付费产业规模约49亿元
无
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2018(000)008
【摘要】近日，艾瑞咨询发布了《2018年中国在线知识付费市场研究报告》（以下简称《报告》），提出：2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿元。
其中，长尾市场占据40％营收份额。
【总页数】1页(P7-7)
【作者】无
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】G0
【相关文献】
1.工信部:2017年中国集成电路产业规模突破5400亿元外资贡献占三成 [J],
2.2020年中国知识付费市场规模突破390亿元 [J],
3.2017年新一代信息技术产业规模达1.1万亿元,全面进入4G时代《上海市贯彻<国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见>行动纲要(2014-2017年)》正式发布 [J], 本刊讯
4.2017年我国3D打印产业规模将达到173亿元 [J],
5.2017年我国节能环保产业规模达5.8万亿元 [J],
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知识付费行业分析报告
知识付费行业分析报告知识付费行业是指通过向用户提供知识、经验、技能等价值的内容或服务，并收取相应费用的一种商业模式。
近年来，随着互联网技术的发展和用户对优质内容需求的增加，知识付费行业迅速兴起，并成为了互联网创业的热点领域。
本文就知识付费行业的现状和发展趋势进行分析。
首先，知识付费行业的现状呈现出快速增长的态势。
根据数据显示，预计到2022年，中国的知识付费市场规模将达到400亿元，其中在线教育、在线阅读和在线听书是主要的知识付费领域。
这些领域的快速发展主要得益于年轻用户对高质量、便捷的教育和文化内容的需求。
其次，知识付费行业的成功离不开互联网技术的支持。
互联网技术使得知识付费平台能够实现大规模、高效率的知识输出。
同时，互联网技术也使得用户可以方便地获取到自己所需的知识和技能，并能够与其他用户进行互动交流，从而提升学习效果。
再次，知识付费行业的发展受益于消费者的需求升级。
随着社会的进步和经济条件的改善，人们对于个人成长和职业发展的要求越来越高。
因此，他们愿意花费一定的费用来获取高质量、个性化的知识和课程，以提升自己的竞争力。
此外，随着知识付费平台的不断发展，用户可以根据自己的兴趣和需求选择合适的内容，使得学习更加有针对性和满足个性化需求。
最后，知识付费行业的未来发展应重视内容质量和服务体验的提升。
随着竞争的加剧，内容的质量将成为用户选择知识付费平台的关键因素之一。
平台需要持续改进内容的设计和制作，为用户提供更好的学习体验。
此外，互动、社群等功能的开发也是提高用户粘性的重要手段。
知识付费行业还需要与传统教育和培训机构进行合作，不断提升行业的整体品质。
综上所述，知识付费行业在互联网技术的推动下取得了快速的发展，并将继续保持良好的发展势头。
这一行业的成功得益于互联网技术的支持、消费者需求升级和内容质量的不断提升。
未来，知识付费行业需要持续创新，提供更好的学习体验和内容服务，满足用户的个性化需求，从而实现可持续发展。
关键知识付费市场调研报告
关键知识付费市场调研报告关键知识付费市场调研报告写1000字。
标题：关键知识付费市场调研报告摘要：关键知识付费市场是一个新兴的市场，随着就业市场不断竞争加剧和技能要求的提高，人们对于学习关键知识的需求也日益增长。
本调研报告对关键知识付费市场的规模、发展趋势、主要参与者以及未来发展前景进行了深入研究。
一、市场规模关键知识付费市场的规模不断扩大，根据市场调研数据显示，该市场在过去几年间年均增长率超过20%。
据预测，到2025年，关键知识付费市场有望达到5000亿美元。
二、发展趋势1.移动互联网时代的到来：随着智能手机和移动互联网的普及，人们可以随时随地进行学习，这为关键知识付费市场的发展提供了更广阔的空间。
2.高速互联网的普及：高速互联网的普及让在线教育更加便利，同时也降低了学习成本，这使得人们更加愿意选择关键知识付费学习。
3.人们对于提高技能的需求增加：随着就业市场的不断变化和竞争的加剧，人们对于提高技能的需求也日益增加，这推动了关键知识付费市场的快速发展。
4.传统教育的不足：传统教育往往过于理论化，在实际应用中存在一定的差距，而关键知识付费市场则更加注重实际应用，提供更贴近实际需求的学习内容。
三、主要参与者1.在线教育平台：在线教育平台通过提供相关的学习资料、在线教学以及专业认证等服务，吸引了大量的学习者。
2.知识付费平台：知识付费平台是提供关键知识付费服务的平台，通过收集整理付费知识内容并向用户提供付费学习的机会。
3.教育培训机构：传统的教育培训机构逐渐适应了关键知识付费市场的发展趋势，在线教育正在成为教育培训机构的一个新的业务增长点。
四、未来发展前景关键知识付费市场有着广阔的发展前景。
随着技术的不断进步和社会经济的发展，人们对于关键知识的需求将继续增长。
同时，在线教育平台和知识付费平台也将通过不断改进技术和服务质量，提供更好的学习体验，进一步推动市场的发展。
此外，政府的政策支持和资本的关注也将为关键知识付费市场的发展提供助力。
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2017年知识付费行业
分析报告
2017年9月
目录
一、付费的产生来自对“互联网是免费的”认知习惯的改变 (4)
1、“互联网是免费”的思维深入人心 (4)
2、软硬件共同助力，付费趋势已形成 (5)
（1）需求端消费升级带动付费兴起 (5)
（2）移动支付的普及、便利，为付费兴起提供了基础条件 (6)
（3）90后付费意识增强，正版化下付费已带有“标配”色彩 (7)
二、知识付费重构出版业，娱乐付费聚焦直播 (8)
1、知识付费重构出版业，受制于逆人性本质兴起较晚 (9)
（1）知识付费重构出版业，推动消费市场的迁移 (9)
（2）被驱动的知识付费，是逆人性的 (10)
（3）知识付费属上层需求，兴起较晚 (12)
2、娱乐付费契合人性，叠加直播技术加速升级 (14)
（1）直播打赏为最典型的娱乐付费方式 (14)
（2）直播具备强社交属性，易垂直延伸多种契合人性的变现方式 (17)
①直播+电商，KOL引导效果显著 (20)
②直播+发布会，线上、线下联动发挥品牌优势 (21)
③直播+内容互动营销，放大营销效果 (21)
④直播技术有望催熟娱乐付费业务 (22)
1）直播+新闻，互动零距离采访 (22)
2）直播+教育，打破距离交流限制 (23)
3）直播+医疗，实现优质资源最大化 (23)
4）直播+金融，助力金融科技变革 (23)
付费的产生来自对“互联网是免费的”这一认知习惯的改变。
在多数人对互联网早期的认知中，互联网即是免费的。
但随着需求端消费升级、第三方移动支付的迅速发展、正版化趋势的显现以及90 后付费意识的增强，人们改变了对“互联网是免费的”认知，付费逐渐被披上“标配”色彩。
付费主要是针对内容的付费，内容付费大致可分为知识付费及娱乐付费，其中，知识付费是利用互联网的发展对整个出版行业的重构，娱乐付费则受益于直播技术正加速升级。
知识付费的实质是利用互联网重构出版业。
知识付费的形式多样，可表现为从线下实体书店购买纸质读物转为线上购买相关音频产品，但最终代表的是消费市场在移动互联网状态下的迁移。
被驱动的知识付费是逆人性的，知识付费的目的性强，付费目的在于“逆流而上”的不断迭代、不断进步，知识付费的核心是被驱动，消除焦虑，具有逆人性特点，因此长期用户吸引力较差，复购率不高，并且与娱乐付费相比，知识付费在内容多样性上偏同质化；知识付费属上层需求，兴起较晚，基于需求层次理论，付费最先在娱乐领域实现变现，其次再是向上延伸至知识消费/精神消费领域，因此知识付费兴起较晚。
基于情感的娱乐付费与人性相契合，易获得付费用户基础，用户付费意愿强烈，“顺水推舟”地付费，预期将获得快速发展。
娱乐付费是消费者受自身情感驱动所产生的付费行为，是发自内心的主动付费，这种付费行为由于感情因素浓重，一旦被找到情感痛点，所产生的付费金额甚至是无上限的。
1）娱乐付费叠加直播技术正加速升级，。