2018年知识付费行业分析报告

2018年知识付费行业分析报告

2017年12月

目录索引

一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)

1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5)

2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)

3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11)

二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13)

1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14)

2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16)

3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18)

4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19)

三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23)

1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23)

2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26)

3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28)

4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31)

5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33)

四、风险提示 (36)

图表索引

图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)

图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)

图3：知识付费概念界定图 (6)

图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)

图5：知识付费需求驱动力分析图 (8)

图6：知识消费需求升级图示 (9)

图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9)

图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9)

图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10)

图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10)

图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11)

图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11)

图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12)

图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13)

图15：知识付费产业链 (14)

图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14)

图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16)

图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16)

图19：知识付费平台行业初步格局 (17)

图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17)

图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18)

图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19)

图23：得到的专栏订阅和精品课 (19)

图24：知识付费问答产品结构图 (21)

图25：知识付费社群产品结构图 (22)

图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24)

图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25)

图28：知乎历来融资情况 (26)

图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27)

图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28)

图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28)

图32：得到结构化产品组合图示 (29)

图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30)

图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31)

图35：分答盈利模式图 (32)

图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33)

图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34)

图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34)

图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)

表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (5)

表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (7)

表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)

表4：2016 年12 月喜马拉雅FM 付费音频内容TOP10 及其所属分类 (12)

表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (13)

表6：截止2017 年10 月各平台的内容分类 (15)

表7：截止2017 年10 月各平台KOL 的影响力 (15)

表8：知识付费行业重大投融资情况 (18)

表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (20)

表10：问答类知识付费平台对比分析 (21)

表11：社群类知识付费平台对比分析 (22)

表12：涉及知识付费的平台及其分类 (23)

千聊

2017.06 A+轮 1000 万人民币 2016.03 互动社群平台 分答 2016.11

A+轮 数千万人民币 2016.05

问答+社群

一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级

1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿

知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。2016年被称为知识付费元年，大量知识 付费类app 及重量级子栏目上线，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM ”、语音问答平 台“分答”、知识分享社区“知乎live ”以及知识订阅产品“得到”，在很短时间内 快速吸引了大量人气和关注度，帮助许多内容生产者实现知识变现。

图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图

知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中。根据阿里应用分发统计：2017年二 季度，喜马拉雅、得到、分答等App 都有明显的增长，其中，喜马拉雅、得到、分 答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。

表 1：知识付费市场玩家最新融资信息

公司 获投时间 融 资

轮融资金额 知识 付

费

上线时核心商业模式 得到 2017.09 C 轮 9.6 亿人民币

2015.11

订阅专栏及电商

知乎

2017.01

D 轮 1 亿美元 2016.05

社群、问答及电商

喜马拉雅

2016.11

C

亿元 及 以 上 人 民币

2016.06

订阅专栏

小鹅通

2017.09

A

轮

3000 万人民

2016.12

技术服务 简书

2017.04 B 轮 4200

万人民币

2017.02 文章打赏+订阅专 栏 荔枝微课

2017.04

A 轮

数千万美元

2016.06

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