2018年知识付费行业分析报告
2018年在线知识付费行业分析报告
目录
1 在线知识付费产业发展概览 2 在线知识付费产业环节分析 3 在线知识付费产业规模及格局分析 4 在线知识付费产业典型案例分析 4 在线知识付费产业发展趋势梳理
过渡页
01
线知识付费产业发展概览
中国文化产业发展现状分析
消费结构从生存型向发展型转变，文化产业规模增速加快
• 务相较传统出版业，模式较轻， 基于移动互联网的碎片化和即时 性更强。 产业加速：在线知识服务产品生 产链条相较实体书生产更短，库
• 存压力较低，交付速度更快。
结合
• 市场先验
对目标主题在社区的相关话题热度进 行观测，推出该主题线上知识服务试 探市场反映，评估纸质书市场机会。
• 配套精讲
为待出版或已出版的纸质书提供讲书 类（非有声书）服务，拓展用户读书 视角，为其提供多元内容获取形式。
阶层焦虑促进付费意愿提升，行业集中化推动变现出口拓展
技术的发展提升了人们吃饭、购物、叫车等生活环节的效率，由于物质需求已被基本满足，有一部分被节约下来的时间将被投入到精神文化的消费中。生活节奏的加 快和生活环境的复杂化使得跨领域基础知识的场景化应用成为必备技能。1）需求侧，群体性焦虑引发强烈学习动机，提升了用户为优质内容付费的意愿；在信息量 爆发、免费信息泛滥的环境下，付费门槛能够帮助用户降低内容筛选的时间成本和注意力成本。2）供给侧，近年来从个人博客到自媒体兴起所带动的全民 内容输出风潮下，伴随着自媒体上升路径收窄，B端收入向头部聚集；此外，在部分领域已具有相当影响力的KOL的内容服务价值点仍未完全挖掘和释放。行业整体 亟需拓展变现出口，而主要面向C端收费的知识付费模式正契合了这些趋势。3）同时，技术条件的完备和移动支付习惯的普及也为知识付费的发展提供了一定助力。
2018年版权付费产业分析报告
2018年版权付费产业分析报告2018年6月目录一、政策“护航”、版权意识觉醒，利好付费板块 (4)1、政策逐渐完善，全国行动打击盗版 (4)2、中国社会版权意识觉醒，版权产业迅猛发展 (5)3、多方发力，付费板块崛起，其中在线视频受益最为显著 (5)二、视频网站：内容驱动用户增长，多元变现扩大营收规模 (7)1、内容端：头部内容价格水涨船高，优质垂直细分内容价值凸显 (7)2、平台端：视频网站提升自制剧比例控制内容成本，垂直细分龙头逐步形成 (9)（1）头部内容价格水涨船高，各大平台逐步提升自制剧投入比例控制内容成本 (9)（2）第二梯队深耕垂直细分领域，有效降低内容成本提升用户粘性 (10)3、变现层：游戏、广告和会员是主要变现手段，围绕流量的多样化变现方式可期 (11)（1）视频平台马太效应凸显，广告价值增强有望扩大提价空间 (11)（2）游戏联运、周边畅销，视频网站逐渐拓展多元变现途径 (12)4、相关企业：爱奇艺、哔哩哔哩、快乐购 (14)（1）爱奇艺 (14)（2）哔哩哔哩 (15)（3）快乐购（芒果TV） (17)三、在线阅读：内容资源向龙头聚集，“马太效应”愈发明显 (19)1、流量红利逐渐消失，行业增长依仗付费率和ARPU值提高 (19)（1）数字阅读用户规模日益饱和，未来行业扩张靠付费率和ARPU值提高 (19)（2）线上付费阅读习惯逐渐养成，ARPU值和付费率有望继续提升 (19)（3）用户“看菜下单”，内容的丰富程度成为用户选择阅读平台的原因 (20)（4）内容资源向龙头聚集，“马太效应”愈发明显 (21)2、相关企业：阅文集团 (22)（1）庞大的作家群体，作者结构稳定 (22)（2）丰富优质的内容库 (23)（3）版权采购主要采用分成模式 (24)四、图片版权：盗版惩治力度加大，龙头企业收益显著 (24)1、侵权成本逐渐加大，加速正版图片市场扩张 (24)（1）图片侵权问题依然严重，个人维权意识逐渐加强 (24)（2）赔偿额大幅提升，侵权成本加大直接利好图片版权付费市场 (25)（3）图片市场集中度较高，龙头公司率先受益图片付费市场 (26)2、相关企业：视觉中国 (26)（1）公司通过并购不断拓展自有版权的核心内容资源 (26)（2）完善内容、技术创新、客户拓展三维度发力提升获客能力 (27)一、政策“护航”、版权意识觉醒，利好付费板块1、政策逐渐完善，全国行动打击盗版政府曾三次修改《著作权法》，从法律角度彰显国家正版化决心；另外，国务院、国家版权局、广电总局等部门还出台多项配套政策，政策逐渐完善。
2018年中国互联网知识服务产业趋势报告
60.
90.
2018年3月
120.
6月网络直播app DAU均值及3月相关数据
斗鱼直播 虎牙直播
YY 小米直播 熊猫直播 企鹅电竞 NOW直播
0.
单位（百万）
200.
400.
600.
2018年6月 2018年3月
800.
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
崭露头角：“陪伴式”音/视频平台渐成大势
知识付费产业涵盖哪些类别？
知识电商 社交问答 内容打赏 社区直播 讲座课程 线下约见 付费文档 服务工具
…… ……
用户为内容付费，买到的是什么？
体验服务 知识干货 见识成长 价值信息 垂直信息 持续教育 提升效率 缓解焦虑
…… ……
知识付费市场规模预测
未来随着内容升级的助推作用，提质增类还将进一步扩大付费用户和市场规模
2015年及之前 知乎、在行
2016年 得到专栏、喜马拉雅知识节
2010年，社交问答平台知乎 创立。 2015年，在行推出，线上预 约、线下见面，分享个人知 识盈余。
2016年5月，得到推出李翔 等全年订阅专栏，引发关注
2016年中，60秒语音问答“ 分答”由在行推出成为现象级 产品
2016年12月3日，喜马拉雅 推出123知识节，全天销量 超5000万元
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
2015-2018年中国内容付费用户规模及预测
0.48 2015年
904.9%3
1.88 102%
2.92 55%
2016年
2017年
2018E
用户规模 （亿人） 增长率
知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级
知识付费市场竞争对手分析报告
知识付费市场竞争对手分析报告随着互联网的普及和发展，知识付费成为一种新兴的商业模式，吸引了众多创业者和知名企业的关注。
本文将对当前知识付费市场的竞争对手进行分析。
一、市场概况目前，知识付费市场呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的人通过付费获取专业知识和技能，满足自己的学习需求。
同时，线上教育平台、知名大学、行业领军企业等也纷纷涉足这一领域，展开激烈的竞争。
二、知名企业竞争对手1. 腾讯课堂：作为国内最大的教育培训平台之一，腾讯课堂在知识付费领域拥有广泛的用户基础和品牌优势。
其通过与知名教育机构和行业专家合作，提供高品质的课程资源。
此外，腾讯集团的强大资源和技术支持也是其竞争力的一部分。
2. 网易云课堂：作为互联网巨头网易旗下的在线教育平台，网易云课堂凭借着其多年的品牌积累和用户口碑，成为了知识付费领域的重要竞争对手。
网易云课堂以音乐教育和编程教育为核心，积极推进在线教育的发展。
3. 新东方在线：作为中国最大的教育培训机构之一，新东方在知识付费市场的竞争对手中占据一席之地。
其以优质的师资力量和丰富的教育资源，吸引了众多学习者的关注。
4. 知乎Live：作为知名问答社区知乎的付费服务，知乎Live以知识分享和互动性为特点。
其以知名专家和领域内的权威人士为主讲人，通过线上直播方式为用户提供高质量的学习体验。
5. 百度传课：作为国内搜索巨头百度旗下的在线教育平台，百度传课通过与知名教育机构合作，提供多领域的高质量课程。
其在搜索引擎的流量导入方面具有独特的优势。
三、创业型公司竞争对手除了知名企业外，还有一批创业型公司涌入了知识付费市场，成为了竞争对手。
这些公司包括但不限于以下几个：1. 得到APP：得到APP是一个由知名主持人的公开课品牌，致力于以知识付费方式为用户提供有深度、有质量的学习内容。
2. 小象学院：小象学院致力于为传统行业职场人群提供实用技能培训，通过线上直播、录播课程等形式满足用户的学习需求。
3. 果壳网：果壳网是一个科学知识平台，致力于科学普及和大众教育。
知识付费行业分析报告
2017年1-10月喜马拉雅FM活跃用户规模
3402.00 3391.34 3488.41 3546.31 3430.64 3652.7
3591.44 3566.53
2000
1000
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿
知识付费行业分析报告
1.2 基础条件及宏观环境利好，推动知识新经济崛起
COPYRIGHT
PAYMENT
版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源
监管层面对数字内容版权保护力度加强，通过政 策规定的治理完善打击盗版侵权，民众知识产权 意识提升形成付费市场发展基础
PLATFORM
SUPLIER
移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施
PGC内容生产能力，为平台付费生态构建打下基础。
2016.6.16
知识付费行业分析报告
1.96亿
整体销售额
6114万
日销售额
5088万
当天销售额
51个产品
>1000万
TOP1产品销量
342万
会员数
>90元
月均ARPU值
1000万
10天
555万
TOP1产品销量
1000万
10天
单次付费 单次付费、订阅合辑付费
订阅合辑付费
单次付费
知识付费行业分析报告
订阅合辑付费模式
订阅合辑付费模式，即用户根据自己的兴趣爱好 主动订阅某一知识生产者产出的一系列知识产品。 这一模式的特点是付费价格高，用户对于知识的 期待值较高。通常，知识生产者需具有较强的知 名度和认可度，且具有一定的粉丝基础。
2018年知识付费市场发展分析报告
２０１８年知识付费市场发展分析报告摘 要：㊀我国经济的高速增长使得人民的可支配收入大幅增长，文化㊁娱乐等体验性消费在消费升级的市场下迎来了红利期，在众多互联网的风口之下，知识付费这种新兴商业模式从酝酿期到市场爆发仅花了一年时间㊂数字时代改变了知识传播的方式，产业融合打破了传媒㊁出版和教育的壁垒，内容生产者从追逐流量和注意力经济转为寻求知识付费这种更为直接的变现方式㊂本报告将从原因㊁发展历程㊁市场现状和受众等方面进行梳理，探讨知识付费的发展趋势和面临的问题㊂知识付费是指内容创造者将书籍㊁理论知识㊁信息资讯等知识与自身认知积累相融合，并对其进行系统化和结构化梳理转化成标准化的付费产品，依靠知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给用户，以满足用户自身需求的创新产业形态㊂知识经过商家的整理㊁包装之后，变成了产品或服务，在形式多元的平台上进行销售，被消费后从而实现价值㊂ 直播元年 之后， 知识付费元年 在２０１６年正式到来，知乎㊁果壳㊁罗辑思维等平台相继推出值乎㊁分答㊁得到等知识付费产品，并在短期内吸引了海量用户；钛媒体和３６氪等垂直媒体也纷纷开设付费专栏㊂在一年的增长爆发之后，２０１７年中国知识付费产业规模已达４９亿元㊂ＵＧＣ和ＰＧＣ共存的平台模式，为这一领域源源不断地提供着内容㊂一 发展历程：从不可能到可能，从免费 共享到知识变现㊀㊀过去，阻碍知识共享的原因主要有个人层面的知识垄断和宏观层面的技术限制，在激烈的社会竞争中知识被认为是自己在组织中价值和地位的保证，如果将知识倾囊相授则会失去独特的竞争优势，个体的自身利益将受到损害，因此人们一般不愿意与他人进行分享，这造成了个人层面的知识垄断㊂媒介和知识管理系统的缺陷使得知识共享缺乏平台，曾经知识只限于小规模的或同阶层之间的单向流动，不可能实现大规模的共享㊂随着互联网的发展，信息爆炸现象产生，当知识可以以付费的形式出现后，信息以公开价格被卖到市场上，人们可以以此获得回报，信息的分享和共享开始产生㊂有学者认为，知识付费从共享知识到现在的能够变现分为三个阶段：１ ０阶段是基于搜索引擎进行互联网百科搜索的知识获取阶段；２ ０阶段出现了 百度知道 新浪爱问 等知识问答社区；而现阶段则是实时互动㊁知识变现的时期㊂在知识付费的１ ０阶段，相对于共享知识来说，更多的是共享信息㊂维基百科㊁百度百科等平台将零碎散落的知识整合起来，克里斯㊃安德森曾在‘长尾理论“中提出维基百科的例子，称这是一种集体的生产：任由业余用户创作和编辑的开放式系统并没有陷入无政府状态；相反，它已经以某种方式成功地将历史上最庞杂的百科全书组织得井井有条㊂用户自创式的维基模式可以时时更新，而且它拥有大量连接到其他资源的外部链接，还能更好地显示不同的观点和争议㊂这种 集体生产 ，是互联网创造的一个非凡的现象㊂之后就进入以知乎为代表的２ ０阶段，问答成为主要场景㊂社区允许人们在线发布问题，并从社区内的其他成员处得到答案㊂其目的在于营造一个信息交流的环境，吸引对讨论主题感兴趣的成员在讨论区内公开地发表意见㊁分享经验及交换信息㊂与通过搜索引擎来获得相应的结果页面不同，网络问答服务提供了一种用户可用自然语言提问，其他回答者阅读完问题后提供更加个性化㊁量身定做的回答的方式㊂社交互动模式对于理解网上的知识分享与传播行为有着非常重要的意义㊂当前则是以知识变现为代表的３ ０阶段，知识付费可以被看作一种知识共享，只不过这种共享是在以一种付费的形式传递㊂２０１６年之前，知识付费处在市场酝酿阶段，罗辑思维率先推出仅限微信支付的会员制度，随后２０１５年１１月罗辑思维出品的 得到 Ａｐｐ正式上线㊂２０１６年被称为我国的 知识付费元年 ，３月基于微信的在线直播社区 千聊 上线，开始提供付费直播服务，４月 知乎 上线 值乎 功能，５月 知乎ｌｉｖｅ 开始运营，象征着知识社区要转型为知识平台㊂同年６月，喜马拉雅ＦＭ推出 付费精品 专区，而其首个试水的产品就是马东团队的‘好好说话“㊂经历了２０１６年的爆发，据艾瑞咨询统计，２０１７年中国知识付费产业规模达到４９亿元，２０２０年将达到２３５亿元㊂目前我国的知识付费市场处于百花齐放的状态，各家平台纷纷加码布局知识付费领域㊂二 兴起原因：内外部环境繁荣推动知识付费成长随着互联网㊁移动互联网的发展，产业集中向技术密集和智力密集型转化，以无形资产形态存在的知识资本在生活中的作用越来越凸显，于是一个新的知识消费模式开始被催生㊂（一）外部环境1 版权环境改善使得知识付费市场良性发展文化产品不同于普通商品，其最终成果更多凝结了创作者的思想精神和创意，而创意的技术壁垒非常低，当一种创意流入市场后，极易有大量同质化的产品出现㊂对抄袭和盗版的判断规则难以制定，仲裁成本高，在网络发展的过程中，复制成本日益降低，影视㊁音乐㊁文学的版权争议事件逐渐增多，内容付费的发展还需依靠版权市场的完善㊂从２０１４年开始，国家就出台政策整顿音乐版权问题，扶持音乐市场，各音乐客户端开始纷纷试水音乐付费市场㊂２０１７年国务院办公厅印发了‘２０１７年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点“，强调要依法严惩影响创新发展的违法犯罪行为㊂由此可见，国家在监管层面对数字内容的保护力度加大，民众的产权意识也在逐渐提升㊂知识付费作为数字化内容产品，与绝大多数传媒产品一样，具有初次生产成本高㊁复制成本低的特点，以音频㊁图文内容为主的知识产品更大大降低了内容复制的技术门槛，抄袭㊁倒卖等行为甚至已经形成了黑色产业链㊂而对于知识付费版权保护的相关措施却较少，维权成本高㊁难度大，需要平台技术手段的提高和定价策略的转变㊂消费升级带来的知识性支出大幅增长㊂２１世纪以来，中国居民人均可支配收入的增长在全球范围内有目共睹，消费水平的大幅提高使得恩格尔系数逐渐降低，吃㊁穿等基本需求在人们生活中所占比重减少，取而代之的是教育㊁文化㊁艺术等娱乐消费，我国的消费结构正在不断改变㊂２０１２年以来，我国文化产业增速瞩目，增加值从２０１２年的１ ８万亿元提升至２０１６年的３ １万亿元，涨幅超过７０％（见图１）㊂根据文化部规划，到２０２０年，文化产业将成为国民经济的支柱性产业，这也就意味着，２０２０年我国文化产业增加值至少应占ＧＤＰ的５％，超过５ ５万亿元㊂文化产业规模的扩大和媒介市场的繁荣为文化产业的发展提供了极大帮助，人们对文化产品的消费意愿㊁付费意愿日益提升，极大地促进了知识付费产业的发展㊂图１㊀２０１２ ２０２０年中国文化产业增加值及占ＧＤＰ比重资料来源：易观国际㊂2 产业融合，教育、传媒、出版的壁垒消失原先教育㊁出版和传媒实际上是分开的，适应人的三种学习需求㊂但是现在因为学习革命和科技革命的发生，这三大板块的底层打通了，传媒㊁教育㊁出版的壁垒逐渐消失，界限不再明确㊂出版和教育从来都不是免费的，当产业融合发生后，知识付费成为必然㊂（二）内部环境1 阶级焦虑驱动付费全球商业太空探索的领军人彼得㊃戴曼迪斯在其著作‘富足“中曾提到：人类从直立行走一直到２００３年，大约有４００万年的时间，这段历史人类一共创造了５艾字节的信息，一艾字节信息相当于５０亿部１Ｇ电影的数据容量；时间到了２０１０年，人类每两天就能够创造５艾字节的信息；２０１３年每１０分钟即可创造５艾字节，大量的信息每天都在涌入我们的生活㊂信息爆炸在为人们的工作㊁生活带来便捷的同时，也带来了迷茫和焦虑㊂在移动互联网的影响下，知识的爆炸传播更胜ＰＣ时代，知识也呈现全新特征 不再基于稳定的系统和路径生产，而是变得经验化㊁实用化㊁碎片化，可以填补忙碌工作的间隙㊂越来越多的人发现，来自网上的信息太多，内容太丰富，从中筛选㊁获取有价值信息的成本越来越高㊂这些知识的变化㊁交叉和不确定性使人们产生了知识恐慌，信息越来越多，变化的知识也越来越多㊂加之社会走向了交叉发展状态，科技㊁互联网和其他行业产生交叉，互联网不同领域以及之前学科和行业㊁职业之间也产生交叉，这样的跨界造成了每个人知识系统中相对空白的区域，工作㊁生活和未来具有很大不确定性㊂中产阶级时刻都有一种强烈的不安，生怕被时代所抛离，在激烈的竞争㊁目标的缺失下，没有归属感和存在感㊂同时，当前接受高等教育的人群规模极大化，与互联网的出现㊁发展相同步㊂但这些知识受众平时接触的是 灌输式 教学，所学课程缺少逻辑学㊁哲学等学科，降低了人们自行解决问题的能力，其所学习的知识也相对陈旧㊂因此，帮读者做减法，筛选㊁提供有价值信息的价值开始凸显，这是知识付费兴起的最大原因㊂2 知识付费缩短了获取有价值内容的时间海量的知识本身在网络上可以被搜索得到，搜索引擎为知识的获取提供了极大便利，对于网络资源来说，知识本是免费的㊂但正由于信息的庞杂和不成体系，将知识包装为产品和服务之后，才产生了价值，知识付费平台的出现大大缩短了在信息爆炸时代搜索内容的时间㊂3 变现渠道丰富，极大提升内容生产者的积极性当知识作为免费内容被发布㊁分享时，内容生产者缺乏一定动力，当发布内容成为变现的渠道后，极大地促进了内容生产者上传㊁分享的欲望，保证了知识付费在内容供给上的充足㊂4 第三方在线支付的普及完善了支付场景各平台的付费方式逐渐完善，促进了知识付费的发展㊂易观数据显示，２０１６年，我国移动支付用户达４ ６２亿人，２０１４ ２０１５年，移动支付增长率达６５ １１％（见图２）㊂支付宝㊁微信等移动支付工具的普及，为知识付费在移动端的爆发提供了基础条件，便捷的网络支付渠道降低了获取知识的门槛，提高了知识获取的便利程度㊂消费者可以随时随地购买自己需要的知识，满足自己在工作和生活中的使用需求㊂图２㊀２０１４ ２０１９年中国移动支付用户规模及预测5 在需求端，用户付费习惯逐步养成外部版权环境的好转推动了知识付费领域的发展㊂在互联网刚刚普及之时，多数内容是免费的，免费思维也是互联网思维非常重要的一点㊂但是随着消费者收入水平的不断提高，以及版权意识的不断增强，为内容付费正在被更多的人接受㊂用户付费占在线视频整体收入比重的不断提高也从侧面印证了这一点㊂来自艾瑞咨询的数据显示，２０１６年在线视频已经有近２０％的收入来自用户付费，这一数字预计到２０１９将达到４０％，与广告收入占比基本持平㊂三 市场现状：商业模式各异，满足用户多样化需求当知识付费成为新风口，大量资本涌入市场，为用户提供多样化的服务和需求，多种知识付费的商业模式应运而生，多样的变现方式吸引了越来越多的内容提供者的加入，ＰＧＣ和ＵＧＣ相结合的内容提供方式使得知识付费市场拥有源源不断的产出，丰富的内容足够满足用户多样化的需求㊂（一）商业模式针对内容生产者而言，在平台的知识付费流水中获取一定分成，是最为主要和直接的商业模式；部分有经验的内容生产者以平台为依托，对其他内容生产新人进行培训，传授内容创作经验，进而获取收益；进行ＩＰ包装㊁营销及孵化㊂大量知识生产者涌入知识付费领域，逐渐产生头部效应，为了获取用户的注意力，对知识㊁课程的包装和营销显得至关重要，提升内容产品包装能力有助于提升用户体验，增强竞争力，部分内容生产者专事营销包装以获取收益㊂各主要知识付费平台的商业模式如表１所示㊂表１ 知识付费平台商业模式一览产品平台知识付费上线时间商业模式喜马拉雅２０１６／６音频专栏类内容平台，提供ＰＧＣ＋ＵＧＣ＋独家版权，与平台主播５ʒ５分成得到２０１５／１１ＰＧＣ音频专栏类内容平台，平台与专栏分成知乎２０１６／５讲座直播㊁电子书㊁问答综合内容平台，对Ｌｉｖｅ主讲人的收入抽成３０％分答２０１６／５语音问答类内容平台，对问答双方抽成１０％微博问答２０１６／１２文字问答类内容平台，对问答双方抽成１０％简书２０１７／２文章打赏＋付费专栏类原创阅读社区，打赏抽成５％＋签约作者分成荔枝微课２０１７／４基于微信提供语音直播为主，图文㊁ＰＰＴ㊁视频为辅的直播课程㊀㊀资料来源：光大证券㊂无论选择怎样的商业模式，变现是知识付费的最终目标，只有变现方式丰富㊁灵活且可持续，才能保证知识生产者的积极性，维持平台的良性运转㊂知识付费平台除了售卖知识所得外，针对平台而言，广告收入是最重要的收入来源㊂第一，用户对知识产品的投入性消费使得原生广告在知识付费产业中具有良好的发展前景；第二，对优质内容以ＩＰ形式进行多维度的开发，如出书或付费转载等；第三，用户通过付费进入知识共享社群，在其中享受知识生产者提供的长期或单次的内容服务，和线上授课的模式类似，平台通过运营社群提供互动服务获取收益；第四，知识付费平台与线下的传统行业结合，拓展变现渠道，获取更大商业价值㊂（二）平台分析1 付费泛教育应用平台：知乎、得到、喜马拉雅、简书等此类平台以高效获取某一方面知识㊁扩大用户的认知为目的，提供订阅专栏㊁付费音频㊁电子书等多种为用户节省时间成本的高效知识服务，平台类似于传统的出版社，由领域内专业人士作为内容生产者，内容生产者的知识生产范围围绕自身的专长进行，平台主要负责对内容进行把关和付费订阅等后续运营㊂平台不强调知识的全面覆盖，而强调提供知识的权威性与个人特质㊂各平台在内容形式上都具有比较鲜明的特点，喜马拉雅㊁得到以音频为主，知乎㊁简书的文字类内容较多，喜马拉雅和知乎在开设专栏㊁聘请专家的基础上，还将ＵＧＣ内容与专栏相结合㊂独家版权是所有付费泛教育平台最有力的竞争点㊂2 自助式知识问答社区：分答、微博问答、知乎live等自助式知识问答社区具有明确的目的性，覆盖各类知识付费产品，各行业达人和 知识网红 入驻擅长领域并自行确定回答问题的费用，平台和主讲人对收入进行分成㊂知乎ｌｉｖｅ在具有问答功能的同时，还有着直播答题的特点，答主创建ｌｉｖｅ，极大地提高了沟通和问答的效率㊂知识问答社区虽然品类丰富，但其问答质量水平不一的情况较为突出，在特定领域（如医学㊁科学）的专业性和实用性较强，但专业性内容生产难以保障，问题普适性不足㊂此类平台 粉丝经济 行为突出，许多人为了和明星互动提出一些吸引眼球的问题并赚取围观费用，极易扰乱市场秩序㊂3 付费教育应用平台：荔枝微课、网易云课堂等付费教育应用平台以课业和职业技能学习为主，为学习者提供海量的优质课程，用户可以在应用中查看课件和学习进度，在老师讲课的同时可以做到即时互动，是对传统线上教育平台的一种整合㊂此类平台有助于用户的系统学习和技能提升，但仍然无法摆脱传统课堂的说教模式，因此很难在没有特定学习需求的用户群体中推广㊂（三）受众分析了解受众有助于帮助我们更好地分析市场，从用户规模来看，喜马拉雅ＦＭ的用户规模居首位，且远大于知乎㊁得到㊁分答三个平台，头部效应明显（见图３），主要得益于喜马拉雅平台海量的精品课程和极具号召力的 知识网红 ㊂喜马拉雅１２３知识狂欢节销售额显示，仅马东‘好好说话“一档栏目就带来了５５５万元的收益㊂在２０１７年付费内容综合购买指数前十名中，６名来自喜马拉雅ＦＭ平台（见表２）㊂图３㊀２０１７年１ １０月主要知识付费平台用户规模资料来源：易观千帆㊂表２㊀２０１７年付费内容综合购买指数ＴＯＰ１０产品名称所属平台１好好说话喜马拉雅ＦＭ２小学问喜马拉雅ＦＭ３每天听见吴晓波喜马拉雅ＦＭ４耶鲁大学陈志武教授的金融课喜马拉雅ＦＭ５薛兆丰的北大经济学课得到６李笑来：通往财富自由之路得到７张其成讲‘易经“喜马拉雅ＦＭ８凯叔＆马未都：给孩子听的中国史喜马拉雅ＦＭ９矮大紧指北蜻蜓ＦＭ１０刘苏里㊃名家大课得到㊀㊀资料来源：艾媒咨询㊂1 用户画像从用户画像来看， ８０后 和 ９０后 占据了知识付费用户的７３％，他们大多刚步入职场，收入不低，对工作尚不熟练，且离开学校时间不久，学历较高，学习动机和能力均较强，需要学习更多知识以提升工作能力㊁积累谈资㊁开阔眼界㊂ ７０后 本应是知识焦虑的主要群体，但消费占比不高，极可能是因为其还未形成互联网使用习惯，这一群体未来可能成为市场开发的下一个对象㊂从地域分布来看，二线城市和一线城市的用户占比最大（见图４），可见城市发展水平对人们对知识的需求和付费意愿具有较强的正向影响㊂三㊁四㊁五线城市用户还未得到完全开发，当一线城市出现市场饱和㊁使用率下降等情况时，加大知识付费的资源覆盖范围和推广力度，使用户下沉可能成为知识付费市场开发的新突破口㊂图４㊀２０１７年知识付费用户产地域分布资料来源：新榜㊂2 用户：倾向于付费领域用户倾向于付费领域，目的性明确，大多希望获取有实际用处的知识，提升职业技能或学习深度，这也使得 干货输出 和 技能培训 成为知识付费的爆点㊂时间管理㊁效率提升类的教育内容较多，用户通过了解更多有效的知识学习方法和技巧来提升自身的学习能力㊂3 受众对知识付费产品的偏好如图５所示，在产品偏好上，音频类课程的使用程度最高，主要在于音频的伴随性特征使得学习可以在生活㊁工作等各个场景中轻松实现，大大提升了碎片时间的可利用程度，而且其作为一种信息接收形式，相对于文字来说，具有亲切感，可以使得学习不那么枯燥乏味㊂图５㊀２０１７年受众对知识付费产品的偏好资料来源：企鹅智酷㊂4 受众对内容提供主体的偏好如图６所示，４８％的用户表示对知识付费产品的内容提供主体无偏好，他们不在乎提供主体是否具有权威性和广泛认可度，其知识付费的动机和意愿主要根据具体需求和付费价格来权衡；对于主体偏好较为明确的用户来说，知识提供者的知识背景㊁经验和开课方的品牌背书是重要因素，３２％的用户更倾向于购买由知名权威教育机构生产的知识内容，认为此类主体提供的内容专业水平高，更加权威可靠；另有部分用户更倾向于选择某领域有高话语权的专家和事业成功的企业家，认为他们具有足够的经验和相关背景，综合知识广，实践经验多，个人见解独到，所提供内容的可信度较高㊁说服力较强㊂图６㊀２０１７年受众对内容提供主体的偏好资料来源：企鹅智酷㊂总的来说，知识付费受众的核心是大中城市刚进入职场，与互联网㊁教育相关的新就业人群，其主要动机是希望提升自己的职业竞争力和发展业余爱好㊂除此之外，法律㊁理财㊁健康等领域也是重要的知识付费领域㊂四 困境与挑战：盈利背后的市场乱象（一）盗版问题㊀㊀知识付费作为数字化内容产品，与绝大多数传媒产品一样，具有初次生产成本高㊁复制成本低的特点，而对知识付费版权保护的相关措施却较少，维权成本高㊁难度大㊂（二）信息质量问题知识付费的内容很难有标准化的评价体系，它的效果更为长期㊂由于传媒产品的消费特点，在付费之前，用户很难对课程内容进行了解，消费之后，无论是会员制还是单次付费制，各网站均没有相应的可退换制度，在平台的课程评价中水军㊁删帖的行为又大量存在，这种信息不对称极易造成复购率降低，需要健全的内容筛选及推广机制来解决这个问题㊂（三）政策监管问题许多平台以自助式知识社区或问答社区的形式出现，平台难以对所有内容进行监管，不良信息易借助知识付费平台大量传播并盈利㊂依托互联网的知识付费具有跨区域㊁跨行业的特征，且信息量巨大，这就带来了监管上的灰色地带㊂知识付费的形式逐渐在各领域扩散，许多未经监管的知识付费形式开始试图在市场上攫取利润㊂例如，新世相在２０１８年３月１９日以 发展下线 模式售卖课程，并在微信朋友圈引发了病毒式传播，海报明确写明 原价１９９元，现价４４ ９元，每１万人购买涨价５元 ㊂在一天的时间中，盈利最高的网友赚取佣金超过１万元，这种传销模式虽被及时发现且被制止，但很难保证没有未被察觉的类似盈利模式㊂五 发展趋势：产业链上的迭代（一）平台：知识付费供给内容的“头部化”、系统化趋势加剧ＵＧＣ＋ＰＧＣ的模式使知识付费平台的内容数量不断增加，用户选择信息的成本也将持续升高， 头部化 内容扎堆出现，碎片化㊁依靠 粉丝 经济的生产模式将不利于平台的长远发展，内容系统化㊁生产环节团队化将成为一种趋势㊂（二）内容：垂直化与分众化，注重用户差异化需求社会分层带来人群阶层的细分，不同领域㊁不同职业㊁不同成长背景的人衍生出不同的小众群体，群体之间的兴趣和爱好不同，而群体内个体对某一领域则拥有相同的偏好㊂分众化传播具有传播内容细化㊁受众主动性增强㊁互动频繁和传受一体化等特点㊂关注分众化需求，有的放矢地推出不同群体感兴趣的差异化产品，才能让受众对平台的黏度和依赖度进一步提升㊂当前主流知识付费平台所提供的付费知识产品过于集中于职场㊁理财和情感等领域， 值乎 和 分答 在产品运营思路㊁内容分布领域和行业分享专家等方面更是存在较高的相似度，同质化现象严重㊂诚然，头部资源能够为知识付费平台带来的流量远超尾部的中小型草根内容生产者，但仅仅依靠小部分头部资源并不能满足大量用户的需求，反而还会导致内容同质化的尴尬局面㊂知识付费平台在重视头部资源的同时也应该充分挖掘尾部资源所带来的产品丰富性和多样性㊂（三）技术：智能化算法现阶段知识付费平台的模式还停留在付费栏目㊁付费问答和付费讲座等以传者为主的传播模式，用户在传受关系中只能被动地接收平台提供的内容㊂知识付费平台可以利用大数据㊁云计算等先进技术收集用户的相关信息，并通过算法逻辑分析用户的关键词搜索㊁浏览习惯等，深入用户的个人或实践场景中，提供此时此地㊁此情此景下可以满足用户个性化需求的知识服务㊂换言之，技术升级的关键是，要么更加深入地辨别出用户的生活场景，要么建构一个适合用户的场景以便他们获取在别处很难获得的稀缺而又需要的知识㊂（四）价值：缓解社会压力的一种思路当焦虑变为社会的普遍现象，贩卖焦虑似乎也成为一条产业链，消费主义在帮助我们 消除焦虑 的同时，也在不断扩大㊁渲染焦虑㊂消费者盈余是指消费者在某次交易活动中所获得的收益减去所付出的成本而得到的净收益㊂在理性经济人假设下，我们认为，总体看来，交易总是会产生消费者盈余的㊂不过在具体的交易个例中，因为有限理性，可能做出并非最优甚至。
高三作文“知识付费”原题解析及范文
高三作文“知识付费”原题解析及范文阅读下面的材料，根据要求写作。
《现代汉语词典》是我国第一部规范性的语文词典，号称“国民词典”。
它最具规范性、科学性和实用性，在语言知识和文化传承中发挥着无可替代的重要作用。
如今《现代汉语词典》出手机APP了，我们再也不用背着厚厚的词典了，而且该APP还有很多智能功能，诸如纠正发音、词语辨析、近义反义词、成语接龙等，还有易错词语学习游戏。
但该APP每天只能免费查找两个词语，如果需要查找更多，并使用其主要功能，需要付费98元，同款纸质书的价格为93元。
对此，有人认为文化知识应该传承，而不是拿来获取利益，该APP收费不合适。
不同的人对此可能会有不同意见。
请你以一位高中生（或语文老师，或记者，或其他人士）的身份，对此事发表看法。
要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题，不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息；不少于800字。
【详解】此题考查任务驱动型材料写作能力。
时事新闻类材料，提供的往往是现实生活中鲜活的时事新闻热点。
生活中的许多事情，有应该肯定的正面事例，也有应该批评或引为教训的反面事例，同一件事情，从不同角度去分析也会有不同的见解。
在命题上，此类材料具有开放性，可以仁者见仁，智者见智。
在审题立意上，可以抓住中心事件，考察中心事件的构成因素，然后选取一个侧面、一个角度来立意。
写作时注意：1、扎实而评(事实性)，新闻事实是时评成败的关键，是时评可信性的源泉。
2、应时而作(时效性)，应时而作，体现了时评对新闻事件的敏锐反应能力。
3、凭理而断(评析性)，凭理而断，指的是对新闻事件清晰的理性判断。
形式可采取就事论事和就事论理两类。
所谓就事论事，就是按照事物本身的性质来评定是非得失，不要求作过多的材料外的拓展和延伸，主要就材料本身进行评议，发表自己的看法，能言之成理，持之有据。
所谓就事论理，就是对所评之事进行具体深入的分析，充分说理，阐明一个道理，而不是停留在就事论事上，以达到“扶正祛邪，激浊扬清”的写作目的。
知识付费发展现状及未来发展策略探析
知识付费发展现状及未来发展策略探析作者：倪敏来源：《科技传播》 2018年第20期摘要文章首先对知识付费的发展历程进行了简要概述；随后，分析了知识付费的发展现状，着重探究了知识付费中存在的一些问题；最后，在总结前文的基础上，全面论证了知识付费的未来发展趋势，希望能为该领域关注者提供有益参考。
关键词知识付费；商业模式；用户信用；知识评价中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）221-0131-02随着我国经济的持续发展和人们生活水平的提高，通过付费形式购买更优质、更精准的知识产品和服务变得越来越普遍，希望大家借此方式不断学习、提升自我，以适应日新月异的技术发展和时代变化。
与此同时，移动互联网技术的发展持续推动并创造了多样化的知识获取渠道，加上移动支付手段的便捷方便和日益普及，使得知识付费平台近年来发展迅猛，并获得了广大消费者和相关领域工作人员的极大关注。
1 知识付费发展历程与现状1.1 萌芽阶段信息社会发展，互联网对经济社会产生全方位影响，知识付费作为互联网时代知识经济的重要表现形式，已初现端倪。
自从2013 年，罗振宇在《罗辑思维》当中率先推出会员制模式，知识付费的雏形得以出现。
随后一年之内，各种不同形式的付费阅读模式与付费赞赏模式等，都相继诞生。
自此，知识付费进入到萌芽时期。
在这一阶段的很多App专栏当中，也出现了一些用户开始自主尝试知识付费的模式，比如在知乎平台上出现了自愿扫二维码付费的模式。
此外，付费分享以及付费微信群等，也都逐渐形成规模，一些小众的知识付费App 也渐渐介入到了主流市场当中[1]。
1.2 百花齐放与百家争鸣阶段2016 年被称为“知识付费元年”，这一年，知识付费迎来了全新的发展。
以知乎、喜马拉雅FM、分答等作为典型代表的新型知识付费平台得到了越来越多人的关注。
自此开始，知识付费开始真正进入正规化的发展阶段，大家在平台的现代化建设与管理过程中，相互学习和借鉴，共同推动了我国知识付费行业的迅猛发展。
知识付费数据分析
70.65%
40%
20%
0
纯语音 （占比% / 种类）
18.65%
1.03%
2.06%
6.29%
0.03%
PPT+语音 音频+图文 音频+语音互动 视频+语音互动 视频+图文
品类数据
四大品类核心数据解读
女性
职场
亲子
商业
Pv价值与平均打开率
女性 商学
1.4 2.1
5.8% 6.1%
亲子
1.6
职场
听众属性 —— 年龄
50-59岁 4.38% 10-19岁 2.73%
年龄
30-39岁 51.33%
20-29岁 13.45% 40-49岁 25.73%
千聊平台听众属性 —— 学历
高中 14.81% 大专 22.11%
学历
本科及以上 31.86%
初中 15.23% 小学 15.99%
千聊平台听众属性 —— 城市
男性平均消费笔单价
￥83元
女性平均消费笔单价
￥77元
他们通过以下方式为课程付费
听众愿意0折扣购买优质课程，与此同时，开启拼课、分销、优惠券 等营销功能的课程较无营销功能的课程在传播和变现上要更快速。
46% 自然
54%
营销（拼课、分 销、优惠券、特 价优惠等）
除了课程门票，听众也愿意这样为知识付费
1.0
行业平均
0.5
Pv价值/ 品类 平均打开率% / 品类
3％
4.5％
9.2％
完播率与复购率
80% 60%
70%
65%
40% 20%
21%
12%
2018年知识付费行业现状及发展前景趋势展望分析报告
2018年知识付费行业分析报告2017年12月目录索引一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11)二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16)3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18)4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33)四、风险提示 (36)图表索引图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)图3：知识付费概念界定图 (6)图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)图5：知识付费需求驱动力分析图 (8)图6：知识消费需求升级图示 (9)图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9)图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9)图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10)图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10)图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11)图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11)图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12)图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13)图15：知识付费产业链 (14)图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14)图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16)图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16)图19：知识付费平台行业初步格局 (17)图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17)图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18)图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19)图23：得到的专栏订阅和精品课 (19)图24：知识付费问答产品结构图 (21)图25：知识付费社群产品结构图 (22)图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24)图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25)图28：知乎历来融资情况 (26)图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27)图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28)图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28)图32：得到结构化产品组合图示 (29)图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30)图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31)图35：分答盈利模式图 (32)图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33)图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34)图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34)图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (5)表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (7)表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)表4：2016 年12 月喜马拉雅FM 付费音频内容TOP10 及其所属分类 (12)表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (13)表6：截止2017 年10 月各平台的内容分类 (15)表7：截止2017 年10 月各平台KOL 的影响力 (15)表8：知识付费行业重大投融资情况 (18)表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (20)表10：问答类知识付费平台对比分析 (21)表11：社群类知识付费平台对比分析 (22)表12：涉及知识付费的平台及其分类 (23)千聊 2017.06 A+轮 1000 万人民币 2016.03 互动社群平台 分答2016.11A+轮 数千万人民币 2016.05问答+社群一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。
暨南大学：2018年知识付费研究报告
暨南大学：2018年知识付费研究报告日前，暨南大学新闻与传播学院传播大数据创新实验室与南方财经全媒体集团官方客户端-21财经APP联合发布了《2018年知识付费研究报告》。
报告显示，知识付费行业自2017年迎来大爆发，总体上形成了较为成熟的产业链。
各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的营利模式和自身的头部产品。
但随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水，包括喜马拉雅FM、知乎Live 等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降问题。
（订阅精选研究报告，关注微信号：知识库Useitcomcn ）报告指出，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。
未来，除知识付费模式外，围绕单个用户的价值挖掘还将进一步促进产业核心环节参与方之间以及与其他参与方的价值流动。
而内容维度方面，综合型、规模化的知识付费新玩家将减少，但面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。
在线知识付费产业指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。
通过知识付费平台，一方利用自身的认知盈余实现知识变现，而另一方则凭借众筹式经验填充知识空缺，这已然成为快节奏城市生活中不可或缺的生活方式。
2017 年，知识付费经过几年的蛰伏与市场试水后，迎来大爆发，进入了产品与服务的双向开拓时期。
入局付费领域的平台不断增加，付费产品规模达到一定量级。
而经过两年多的发展，各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的营利模式和自身的头部产品。
2017 年中国知识付费产业规模约49 亿元，总体上形成了较为成熟的产业链。
但随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水，包括喜马拉雅FM、知乎Live 等一线知识应用在内的整个知识付费行业开始出现营收下降。
知识付费作为一项新兴产业，如何持续为用户提供稀缺、优质的内容应该是各大平台的主战场，同时也是付费模式能否持续的关键所在，这已然成为行业共识。
知识付费2018研究报告
知识付费2018研究报告近年来，随着互联网行业的快速发展，知识付费成为了一种新型的商业模式。
知识付费是指用户通过支付一定的费用，获取专业知识、技能或者高质量的学习资料的一种方式。
2018年，知识付费行业进一步壮大，带来了一系列的变化和发展。
首先，知识付费行业的用户规模和用户群体不断扩大。
随着智能手机、平板电脑等智能设备的普及，越来越多的人开始通过互联网学习知识。
在2018年，知识付费行业吸引了大量的用户，尤其是那些有一定经济实力的年轻人。
这些用户通过购买网络课程、电子书籍等形式，提升自己的技能水平和知识储备。
其次，知识付费行业的内容更加多样化和优质化。
在过去，知识付费主要以线下培训机构为主，内容相对单一且质量参差不齐。
而随着互联网技术的发展，知识付费行业也开始涌现出一大批优质的在线教育平台和知识付费平台，提供了丰富的学习内容和高质量的教学资源。
无论是职业技能培训、自我提升还是兴趣爱好，用户都可以在知识付费平台找到满足自己需求的内容。
再次，知识付费行业正逐渐形成一种全新的职业生态圈。
越来越多的知名专家、学者、媒体人等开始在知识付费平台上分享自己的专业知识和经验，并通过知识付费获得更多的收益。
这为那些有特长、有专业知识的人士提供了一个全新的商业机会。
他们可以通过建立个人品牌，分享自己的思考和观点，与用户建立起粉丝经济，实现知识变现。
最后，知识付费行业也面临一些挑战和问题。
一方面，知识付费平台的质量监管还不够完善，存在着一些低质量、山寨的内容。
另一方面，部分用户对于知识付费的消费意愿和能力仍然不足。
与此同时，竞争也日益激烈，知识付费平台需要通过不断提升用户体验和服务质量来留住用户。
总的来说，2018年是知识付费行业快速发展的一年。
知识付费行业的用户规模和内容质量不断提升，形成了一个全新的职业生态圈。
然而，该行业仍然面临一些挑战和问题，需要各方共同努力来解决。
知识付费行业分析报告
跨界合作
与其他领域进行合作，推出跨界的课程和服 务，满足用户多元化需求。
知识服务升级
不断优化课程和服务质量，提高知识服务专 业化水平。
社区化运营
强化社群运营，建立学习社区，提高用户粘 性和活跃度。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
05
行业趋势与挑战
行业发展趋势
知识付费产品多样化
互动与分享
02
03
跨平台使用
用户在知识付费平台中不仅消费 内容，还积极参与互动和分享， 形成良好的社区氛围。
用户经常在不同平台间切换使用， 寻找适合自己的知识付费产品和 服务。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
竞争格局
竞争企业概览
得到
得到专注于知识服务领域，提供多种付费 订阅课程和电子书，以专业性和深度内容
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMARY
知识付费行业分析报 告
目录
CONTENTS
• 行业概述 • 用户分析 • 竞争格局 • 产品与服务分析 • 行业趋势与挑战 • 案例分析
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
行业概述
定义与特点
定义
知识付费行业是指通过互联网平台， 将专业知识、技能和经验等知识资产 以付费形式提供给用户的一种新型产 业。
音频课程
以语音形式呈现知识内容，方便用户在移动 过程中学习，易于理解消化。
电子书
提供文字、图片、表格等多种形式的知识内 容，便于用户系统学习。
2018年中国互联网知识服务产业趋势报告
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
目录
1. 现状：新媒体与知识付费的兴起
互联网平台赋能媒体与内容 知识付费兴起
2. 平台：超级平台与知识服务平台
生态级平台：赋能 产业与工具平台：技术服务
3. 产品：知识产品与内容生产商
产品：专栏与小专栏 产品：讲座课程与线上训练营 产品：个人社区 内容服务商：专注于内容 期刊案例篇
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
知识服务 融合媒体 移动自媒体 网络新媒体 传统媒体
媒体内容 + 知识服务 视频音频 + 融合发展 两微一端 + 广告经营 媒体网站 + 广告经营 印刷期刊 + 广告经营
媒体演进的背后：从互联网到移动，从内容到社交
移动与社交两大趋势，推动自媒体平台与自媒体的发展，并在当下促成网红/知识网红、知识付费等新兴业务模式
主流期刊杂志有较丰厚的粉丝基础和社交平台影响力，入局知识付费使其“老颜换新生”
01
02
03
04
2018互联网知识服务产业趋势报告 - 期刊新媒体版
粉丝力
*平均粉丝数：229万 *平均活跃粉丝占比：27%
原创力
*原创博文占比：83.4% *原创博文平均阅读数：近3000
传播力
*平均阅读数：6.7亿 *篇均阅读数：13万
“陪伴”与“分享”迎合受众消费需求，音视频平台加速崛起，全面迈进“随走随看随播”时代
截至目前网络音频用户数
2.2亿+
2018上半年音频类app周活跃渗透率情况
喜马拉雅 懒人听书FM 蜻蜓FM-听书
数据来源：腾讯和新浪微博财报及网络公开资料整理
2018知识付费研究报告
服务范围 覆盖亲子儿童、人文历史、
外语、音乐等 16 个类目 职业、科学技术、教育、互联网、
金融与经济等 心理学、商学、职场、管理学、
历史等 8 类 职场经验、情感生活、亲子教育、商业等
职场、教育、心理、人力、法律等 70 个 垂直领域
机构 喜马拉雅 FM
2018 知识付费 研究报告
2018 年 11 月 22 日
广东省舆情大数据工程技术中心 广州市舆情大数据重点研究基地 暨南大学传播与国家治理研究院 暨南大学新闻与传播学院计算新闻传播研究中心
课题组 组长：汤景泰 组员：王子明 王嘉琪
摘要
INTRODUCTION
在线知识付费产业是以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不 同、能够在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。通过知识付费平台， 一方利用自身的认知盈余实现知识变现，而另一方则凭借众筹式经验填充知识空缺， 这已然成为快节奏城市生活中不可或缺的生活方式。2017 年，知识付费经过几年的 蛰伏与市场试水后，迎来大爆发，进入了产品与服务的双向开拓时期。入局付费领域 的平台不断增加，付费产品规模达到一定量级。
2012 年以来，我国文化产业增加值持续增长，规模自 2012 年的 1.8 万亿元提 升至 2016 年的 3.1 万亿元，涨幅超 70%。根据文化部规划，到 2020 年，文化产业 将成为国民经济支柱性产业。一般性而言，产业增加值占 GDP 的 5% 才能称之为“国 民经济支柱性产业”，所以这意味着 2020 年我国文化产业增加值将达到 5.5 万亿元。[1]
（二）我国知识付费产业发展现状
当前，我国居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文 化内容产业相关赛道快速发展。根据艾瑞咨询统计，2017 年，中国知识付费产业规 模约为 49.1 亿，同比增长近三倍。[2]
知识付费行业分析报告
知识付费行业分析报告知识付费行业是指通过向用户提供知识、经验、技能等价值的内容或服务，并收取相应费用的一种商业模式。
近年来，随着互联网技术的发展和用户对优质内容需求的增加，知识付费行业迅速兴起，并成为了互联网创业的热点领域。
本文就知识付费行业的现状和发展趋势进行分析。
首先，知识付费行业的现状呈现出快速增长的态势。
根据数据显示，预计到2022年，中国的知识付费市场规模将达到400亿元，其中在线教育、在线阅读和在线听书是主要的知识付费领域。
这些领域的快速发展主要得益于年轻用户对高质量、便捷的教育和文化内容的需求。
其次，知识付费行业的成功离不开互联网技术的支持。
互联网技术使得知识付费平台能够实现大规模、高效率的知识输出。
同时，互联网技术也使得用户可以方便地获取到自己所需的知识和技能，并能够与其他用户进行互动交流，从而提升学习效果。
再次，知识付费行业的发展受益于消费者的需求升级。
随着社会的进步和经济条件的改善，人们对于个人成长和职业发展的要求越来越高。
因此，他们愿意花费一定的费用来获取高质量、个性化的知识和课程，以提升自己的竞争力。
此外，随着知识付费平台的不断发展，用户可以根据自己的兴趣和需求选择合适的内容，使得学习更加有针对性和满足个性化需求。
最后，知识付费行业的未来发展应重视内容质量和服务体验的提升。
随着竞争的加剧，内容的质量将成为用户选择知识付费平台的关键因素之一。
平台需要持续改进内容的设计和制作，为用户提供更好的学习体验。
此外，互动、社群等功能的开发也是提高用户粘性的重要手段。
知识付费行业还需要与传统教育和培训机构进行合作，不断提升行业的整体品质。
综上所述，知识付费行业在互联网技术的推动下取得了快速的发展，并将继续保持良好的发展势头。
这一行业的成功得益于互联网技术的支持、消费者需求升级和内容质量的不断提升。
未来，知识付费行业需要持续创新，提供更好的学习体验和内容服务，满足用户的个性化需求，从而实现可持续发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2018年知识付费行业分析报告2017年12月目录索引一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级 (5)1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为80 亿—240 亿 (5)2、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿 (8)3、机会：内容升级起助推作用，提质增类将进一步扩大付费用户规模 (11)二、产业链核心：KOL 成内容升级关键，各平台发力细分行业头部 (13)1、内容：垂直细分领域崛起，行业KOL 打造核心竞争力 (14)2、平台：格局初定，抢夺KOL，行业呈横向并购态势 (16)3、用户：男性居多，80 后占比较大，渗透率仍待提升 (18)4、产品：专栏、问答、社群三种主要形式，衍生品正在开发 (19)三、头部竞争格局：各平台角逐未来领军者，市场即将进入下半场 (23)1、喜马拉雅：专栏课程，依托海量用户和主播 (23)2、知乎：在线问答+社群，主打知识和经验分享 (26)3、得到：专栏课程+电商，大咖入驻专注精品 (28)4、分答：在线问答+社群，知识明星大V 代言 (31)5、千聊：社群直播，基于微信提供技术服务 (33)四、风险提示 (36)图表索引图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图 (5)图2：2017Q2 核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况 (6)图3：知识付费概念界定图 (6)图4：2017 年3 月知识付费人群中各学历阶段占比 (7)图5：知识付费需求驱动力分析图 (8)图6：知识消费需求升级图示 (9)图7：截止2017 年5 月新锐中产阶级焦虑情况以及焦虑的主要原因 (9)图8：截止2016 年12 月新锐中产阶级平时关注的公众号 (9)图9：2013-2016 年全国居民人均可支配收入情况 (10)图10：截止2016 年12 月新消费升级中新锐资产阶级消费显著增加项目 (10)图11：截止2016 年8 月网民对知识需要付费的态度 (11)图12：知识付费供给端的变现诉求和实现条件 (11)图13：喜马拉雅付费产品类别的扩充带来的用户基数的增加 (12)图14：《好好说话》第一季最后期和第二季前期播放量对比 (13)图15：知识付费产业链 (14)图16：截止2017 年3 月用户对付费知识载体的偏好程度 (14)图17：2017 年已上演的重要头部KOL 事件 (16)图18：喜马拉雅、知乎、得到、分答垂直分类发展策略及KOL 布局 (16)图19：知识付费平台行业初步格局 (17)图20：2016 年分享经济重点领域的并购及战略合作情况 (17)图21：知识付费主要平台用户男女占比 (18)图22：知识付费主要平台用户年龄段占比 (19)图23：得到的专栏订阅和精品课 (19)图24：知识付费问答产品结构图 (21)图25：知识付费社群产品结构图 (22)图26：喜马拉雅的产品分类和具体信息 (24)图27：喜马拉雅的内容分类和内容生态 (25)图28：知乎历来融资情况 (26)图29：知乎live 三类产品和内容分类情况 (27)图30：2016 年9 月-2017 年3 月得到月活率 (28)图31：截止到2017 年11 月7 日得到APP 上的订阅栏目收入TOP10 (28)图32：得到结构化产品组合图示 (29)图33：消费者对于知识付费的主要驱动力 (30)图34：以《李翔知识内参》为例每期产品从开始到交付流程 (31)图35：分答盈利模式图 (32)图36：截止到2017 年2 月千聊平台用户数据 (33)图37：截止2017 年2 月千聊平台上付费课比例变化 (34)图38：截止2017 年2 月千聊付费课程数和收入最多类目以及平均收入情况 (34)图39：千聊平台上的热门话题排行 (35)表1：知识付费市场玩家最新融资信息 (5)表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出 (7)表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元） (8)表4：2016 年12 月喜马拉雅FM 付费音频内容TOP10 及其所属分类 (12)表5：付费用户愿意付费的内容价值分类及占比 (13)表6：截止2017 年10 月各平台的内容分类 (15)表7：截止2017 年10 月各平台KOL 的影响力 (15)表8：知识付费行业重大投融资情况 (18)表9：课程专栏知识付费平台对比分析 (20)表10：问答类知识付费平台对比分析 (21)表11：社群类知识付费平台对比分析 (22)表12：涉及知识付费的平台及其分类 (23)千聊2017.06 A+轮 1000 万人民币 2016.03 互动社群平台 分答 2016.11A+轮 数千万人民币 2016.05问答+社群一、知识消费需求拉动知识付费，行业空间百亿级1、市场空间：2020 年知识付费市场规模预计为 80 亿—240 亿知识付费市场蓬勃发展，新玩家不断加入。
2016年被称为知识付费元年，大量知识 付费类app 及重量级子栏目上线，特别是音频分享平台“喜马拉雅FM ”、语音问答平 台“分答”、知识分享社区“知乎live ”以及知识订阅产品“得到”，在很短时间内 快速吸引了大量人气和关注度，帮助许多内容生产者实现知识变现。
图1：知识付费行业发展阶段图及重要产品上线时间图知识付费持续获资本青睐，仍处于高速增长中。
根据阿里应用分发统计：2017年二 季度，喜马拉雅、得到、分答等App 都有明显的增长，其中，喜马拉雅、得到、分 答、知乎、豆瓣5家知识付费平台同比增长率均在50%以上。
表 1：知识付费市场玩家最新融资信息公司 获投时间 融 资轮融资金额 知识 付费上线时核心商业模式 得到 2017.09 C 轮 9.6 亿人民币2015.11订阅专栏及电商知乎2017.01D 轮 1 亿美元 2016.05社群、问答及电商喜马拉雅2016.11C亿元 及 以 上 人 民币2016.06订阅专栏小鹅通2017.09A轮3000 万人民2016.12技术服务 简书2017.04 B 轮 4200万人民币2017.02 文章打赏+订阅专 栏 荔枝微课2017.04A 轮数千万美元2016.06直播平台6图2：2017Q2核心知识付费应用分发增长及每周人均启动次数情况100%80%60%40%51%81%应用分发增长69%66%56%43%20%0%喜马拉雅FM知乎（知乎live ） 豆瓣（豆瓣时间）得到分答在行75.85.6每周人均启动次数情况（次）5 4.44 3 2 14.95.13.2喜马拉雅FM知乎（知乎live ） 豆瓣（豆瓣时间） 得到 分答 在行阿里分发数据中心，界定知识付费：软知识付费，可以将其作为介于内容变现和线上教育中间的第二层。
知识付费有别于内容变现领域的其他非知识产品，用户消费目的是从长期上来提高 自己，而非短期效用，可以看作是一种投资。
同时，知识又涵盖很多信息和形式， 在出版、教育和培训等领域，具有一定普适性、系统化的知识以书、学历和技能资 质等标准化产品进行付费输出，这些主要是硬知识，本文所分析的知识付费为软知 识付费，即消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等， 达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。
图3：知识付费概念界定图36 氪，知识付费市场规模测算：市场规模=用户群体规模*付费转化率*年ARPU值用户群体规模：TopKlout 调查数据显示，知识付费人群与大专和本科及以上学历较高的人群有高度重合。
根据CNNIC第39次报告，2016年我国网民规模达7.3亿人，其中大专和本科及以上人群占比为20.6%，因此估测2016年知识付费人群基数约为1.5亿。
根据中商产业研究院数据，2020年我国网民规模将达9.3亿人，假设2020年大专和本科及以上比例达22%，预测2020年知识付费人群基数将达2亿。
图4：2017年3月知识付费人群中各学历阶段占比15.7%21.3%63.0%本科大专其他TopKlout，2016年市场规模估算：根据TopKlout调查数据，知识付费市场平均付费转化率约为5.5%，月ARPU值约为20元，则年ARPU值约为360元，由此可估算2016年知识付费的总体经济规模为29.7亿元。
表2：各位内容形式的用户平均付费率以及人均月度付费支出内容形式用户平均付费率人均月度付费支主流付费方式图文 5.9%10-20 元/月包月、打赏视频8.9%15-25 元/月包月、包年音频 5.5%15-25 元/月栏目订阅直播 4.6%100-300 元/月打赏克劳锐指数研究院，2020年市场规模预测：付费转化率：得到公布该数据为30%，但用户规模更大的喜马拉雅公布数据显示仅有3%的用户参与过知识付费，因此我们假设2020年付费率可能值为10%、12%、14%、16%、18%、20%。
年ARPU值：假设可能值为400元、450元、500元、550元、600元，按照上述公式对市场规模进行敏感性分析，得2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿。
表3：2020 年知识付费市场规模敏感性分析（亿元）年ARPU 值（元）付费转化率400 450 500 550 60010% 80 90 100 110 12012% 96 108 120 132 14414% 112 126 140 154 16816% 128 144 160 176 19218% 144 162 180 198 21620% 160 180 200 220 2402020 年预计用户规模(亿人）22、内在驱动：“中产焦虑+消费升级”提升付费意愿移动知识付费的爆发在需求端主要驱动力为知识需求的升级和消费的升级，即知识付费升级，其提升了用户的知识付费意愿，从而带动付费转化率和年ARPU值的提高。
知识付费意愿转变背后主要是用户对知识的刚性需求、可支配收入的提高、内容付费习惯以及正版意识的转变，消费者对知识有需求、有能力又愿意为其付费，从而催生了知识付费市场，动态来看，随着需求的进一步释放、居民收入的增长以及内容付费习惯的逐步形成，付费转化率和年ARPU值将进一步提升。
图5：知识付费需求驱动力分析图中产焦虑催生知识需求升级。
与其他技术驱动的风口不同，知识付费这一轮崛起，不仅是技术上的演进，更多地得益于中国中产阶层及准中产阶层学历学习需求的爆发。
在发展迅速的互联网时代下，知识需求发生了升级，中产焦虑下的主动学习有着显著的终身化、跨界化和碎片化的特点，传统的出版阅读和学校教育已经无法满足，在信息无限、精力有限的情况下，如何快速从爆炸的信息里获取具有价值意义46%31%4%的有效信息成为了用户新的痛点，在这个大背景下，基于知识或经验的付费分享， 慢慢地成为一种全新的信息交互模式。