海外综艺节目的思考

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》社会实践调查报告

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》

社会实践调查报告

《思考》

—海外引进的电视节目受热捧因

由

指导老师

班级： 城市规划1201

成员姓名：陈榕强 张开金 张宏臻 陈林

21世纪被业界形容为“海外综艺节目模式引进井喷年”。考察海外模式在中国流通（包括：模式引进－消化宝典、本土化改造－节目制作－播出－推广营销等）的第一个环节，即“模式引进”，可以对海外综艺节目模式引进的现状进行较为详细的梳理，并有助于对海外综艺节目模式引进的未来发展趋势的把握。我国引进外来的节目真的是很多，很多都是我们所想不到的。我们很熟的东西，中国的情景喜剧，新闻节目，谈话性节目，真人秀节目，选秀节目，我都想问什么不是引进的。

例如：新闻节目模仿NBC，东Array方时空，早晚间新闻，新闻联

播等;

谈话性节目，比如鲁豫有约，

实话实说等模仿欧普拉的脱

口秀；广东卫视生存大

挑战模仿的是美国真人秀节

目，超男超女快男快女模仿美

国的偶像类节目模式；

游戏类节目例如开心辞典也

是模仿，包括最近很火的达人

秀，梦想秀都是模仿外国的节

目模式。

追踪了中国电视借鉴海外节目模式的历程，发现这一历程可追溯至1990

年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际，只是那时的利用还只是简单的“模仿”，通过观摩海外电视节目的录像带“依葫芦画瓢”，往往只学得皮毛，而未识得其中精髓。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外引进节目模式，打造出了《幸运52》、《赢在中国》、《舞动奇迹》等成功节目。但直到近几年，中国电视业才真正较多地向版权商正式引进海外节目模式。这一方面是因为电视节目模式贸易已发展成为一项成熟的全球性产业，国际电视商积极地开展跨国营销，并加强了版权保护，国内也出现了多家专司节目模式版权代理的公司，如世熙传媒、创意亚洲、IPCN等。另一方面，面对互联网等新兴媒介的冲击和电视业日益激烈的内部竞争，国内各电视台纷纷加大了节目创新的力度，海外先进的电视节目自然成为了效法的对象。2010年至今，中国各电视台引进的节目模式已多达数十档。这些引进的节目模式几乎都被各电视台当做竞争的杀手锏，成为周末黄金时段的主打节目。

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从简单模仿到正式引进版权的进化过程，其实也是国内电视台逐渐认识到节目模式真正价值的过程。节目模式版权商带来的不仅是已经过海外市场检验的节目设计，也会派出“飞行制片人”提供指导，让制作过程少走很多弯路。而他们提供的原节目中的素材，如音乐、视觉设计、电脑特效等，更能为本土制作方直接使用，节省制作成本。更重要的是，在全球化的背景下，一档成功的电视节目也往往是一个具有全球知名度的品牌。在获得模式授权的情况下，制作方可使用节目品牌作为营销手段，在寻找节目赞助商和广告商、提升节目知名度等方面都如虎添翼。

可以预见的是，中国电视台引进的海外节目模式将越来越多，但这种“拿来主义”风行的潮流也令人有些担忧。一方面，海外电视节目模式虽提供了完整的节目框架和制作流程，具有很强的可操作性。但节目模式毕竟是从其最初开发地的社会和文化土壤中生长出来的，并不是所有的节目模式都适合“拿来”，即便是可以“拿来”的模式也必须经过一定的本土化过程，才能适应中国的观众需求和国情。而目前国内电视台引进海外节目模式的过程尚缺乏科学评估和改造的机制，显得比较盲目，从而影响了节目的成功率。另一方面，过多引进国外模式是否会造成一种依赖性而进一步削弱国内电视的原创能力，也是需要中国电视人警惕的问题。在笔者看来，引进海外电视节目模式可以作为我国电视业学习国外先进、科学的节目生产机制、创新节目形态的一种过渡性选择，但通过引进实现节目创意研发的升级再造，建立起原创节目的开发机制，才应是我们真正的目标。

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我们虽然引进了很多，但是本土化和特色化我们仍然需要靠自己的思维来分辨他们

例如：

一：美国之声一共办过四季，前三季的导师为流行天后Christina Aguilera，黑人嘻哈歌手Cee-Lo Green，摇滚乐队Maroon 5的主唱Adam Levine以及乡村歌手Blake Shelton，第四季将前两位导师更换为西班牙异邦美女Shakira Isabel Mebarak Ripoll 和比伯的师父Usher Raymond IV（亚瑟小子）

《The Voice》将设置三轮淘汰赛，每位教练将选出他们认为最棒的参赛者进入决赛，其中一人将会获得冠军，奖品是10万美元奖金和环球唱片的合约。

与中国好声音第二季增设的抢人环节相同，美国之声在第三季增加了“偷人”环

节

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优点：中国好声音吸取了THE VOICE的理念，提出了“以声音为主”的励志理念，吸引了一大批热爱音乐的年轻人，同时也确实为大众推出了许多会唱歌的年轻人，比如第一季的平安，金池，李代沫等，第二季的姚贝娜，赵晗等

缺点：

1.好声音一经播出就是一片叫好之声，但是在我们看来，好声音最大的缺失就是不能像美国之声一样为选手提供一份合约，虽然今年为冠军提供了一份300万的广告约，但是好声音不能保障选手之后的发展，而且按国内形势，其实选秀歌手出身处处矮人一截

2.好声音劣势之二就是曝光的各种新闻，参加的选手基本上没有素人，全部都是各大比赛回炉再造的选手，或者是已经签约的艺人，偏偏要披着“为音乐多艰苦”的外衣，或者讲一些博观众眼球的凄惨故事

二：2010年，上海东方卫视从英国引进一档平民的选秀节目《英国达人秀》，并改良为《中国达人秀》一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，迅速成为一种综艺现象。但和版权方《英国达人秀》相比，第一季的节目似乎偏离了“达人”的定义，取而代之的是励志、情感。

尽管如此，刚从海外克隆过来的《中国达人秀》还是凭借着“观众的视觉新鲜感”，横扫当年的综艺节目，稳坐收视第一交椅。

优点：

中国达人秀力图选出那些平凡而富有才华、拥有梦想并渴望奇迹的普通人，让他们走上世界的舞台，因此它的口号为：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！，这一点得到了很多人的认同，因此参加中国达人秀的选来自各个阶层。

缺点：

1.就像上述所说的，中国达人秀所主张的感动于梦想已经将它渐渐变成了一个类似于感动中国的节目，评委常常因为选手的感人事迹而做出太过感性的决策

2.主持人掌控全场的能力太差，这一点在总决赛上尤为明显，现场流程组织混乱，这是我最诧异的。不知道达人秀的总决赛彩排过吗，感觉乱七八糟的，该谁主持，该什么流程，主持人要说什么，他根本不知道。

3.广告太多，过程中有广告很正常，广告多也很正常，太多了就会让人反感。

4.评委主持人互相抢话，这一点今年周立波表现的尤为明显。总体来说《中国达人秀》是成功的，挖掘了很多超有特色的草根达人，只是总决赛的收官之作没能圆满。而且选手之后的道路也不明确。

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