大众汽车调研方案

大众汽车调研方案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII

汽车市场调研方案

学生姓名

前言

随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。所以对大众品牌进行了一次全面的调查。

一.调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测

二.调研目的：

1.了解大众汽车最吸引消费者的地方。

2.了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。

3.了解柳州地区大众汽车的销售行情。

4.透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大

众4S店推出针对性建议。

5.了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出

大众的优势劣势。

三．调查内容

四．1、目前柳州市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。

五．2、消费者对大众汽车的需求程度

六．3、消费者的月收入及开支情况。

七．4、汽车广告的投放，印象。

5、消费者对大众的心理价位。

6、竞争品牌的销售状况及优劣势。

四．调研对象：大众群体及相关经销商。

调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。五．调研方法：

1.问卷调查法：设计调查问卷，明确调查方向内容。在该4S店

内，门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。

2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车

通过。

3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。

4.网络聊天调查，在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的

看法，并填写调查表。

5.调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。

六．人员安排：

李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。三人共同完成访问，调查阶段。

七．调研顺序及时间安排：

1.准备阶段：设计调查问卷，进行确认及修改。用时两天。

2.实施阶段：进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。用时五天。

3.结果处理：对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。用时四天。

七．经费预算：

策划费：50

交通费：100

问卷调研：60

统计：210