《传媒经营与管理》B卷

2013-- 2014学年度第一学期

开封文化艺术职业学院 传媒经营与管理 试卷(A 卷)

系别 管理系 专业

一、填空题（本大题共40个填空，每空0.5分，共20

分）

1、一切传媒生产和传媒产品消费的本质都是 价值和 的生产与交换。

2、 、 、 、 是当前传媒组织发展的总体趋势。

3、传媒经营管理的特殊性其本质在于它围绕的核心产品是能影响到人 们精神的公共产品，因此媒介管理必须坚持 与 并重。

4、传媒经营管理的宏观环境包括 、 、 、 等环境因素。

5、传媒经营管理是对传媒组织的经营任务或目标实现过程进行严密控制、科学把握和有效协调，是对传媒组织内部所有 、 、 力

的控制与协调，力求实现效益的最大化。

6、传媒经营管理的 包括“硬件”和“软件”两部分，硬件部分指资金、设备、媒的 、 、 、 。

7、 就是传媒为自己在市场中寻找受众认可的位置，这个位置是主客观的融合，

一是 ，体现自己的优势和特色，有实力参与竞争；二是得到 ，能够吸引受众，这个位置主要取决于消费者的认知。

8、从全世界范围看，可把传媒的发展历程划分为以下四个阶段，

即 、 、 、 ，四个时代的发展过程是受众的多元化和个性化需求步步推进而前行的，从而导致传媒的一次次重新定位。

9、传媒市场定位的步骤包括 、 、 、 。

10、马斯洛“需要层次理论”分类启示我们人有五种需要即 、

、 、 、 ，启发我们要根据不同层次的需要选择对应

的媒介和相应的栏目或节目。 11、对传媒细分市场的评价包括四个方面，即 、 、 、 。

二、单项选择题(本大题共20题，每题1分，共20分)

1、传媒单位经营管理活动的指导原则是( ) A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益

C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则

D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则

2、下列关于报社多种经营的表述正确的一个是( )

A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活

动都是报业的多种经营

B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多

种经营

C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各

样的经营活动均被称为报业的多种经营

D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房

地产等项业

3、资本主义国家新闻产业集团出现的原因是( )

A.新闻自由发展的必然结果

B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果

C.资本主义垄断性造成的

D.资本主义对外扩张的需要

4、新闻单位开展公共关系工作的优势有( )

A.党和政府喉舌、舆论监督批评

B.掌握传播渠道、深受公众瞩目

C.传播新闻信息、刊播广播

D.有较多创收渠道、职工福利优越

5、1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是( )

A.人民日报报业集团

B.新民—文汇报业集团

C.广州日报报业集团

D.南方日报报业集团

6、我国报业集团化的发展趋势是( )

A.社会主义计划经济发展的必然结果

B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的

C.扩大发行量，增加广告收入

D.社会主义市场经济体制的必然结果

7、有关媒介集团的说法正确的一个是( )

A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体

B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的

产业化集团

C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集

团

D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司8、现代报业经营要面对三个市场，即受众市场、广告市场和( )

A.证券市场

B.行业市场

C.金融市场

D.商品市场

9、受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是

( )

A.按月付费

B.购买广播电视

C.按季付费

D.购买广告商品

10、广播电视受众研究最基本的内容是( )

A.受众构成测量

B.视听人数测量

C.受众评价测量

D.视听节目测量

11、电视广告的收费单位是( )

A.秒

B.5秒

C.10秒

D.分

12、要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )

A.采编

B.发行

C.销售

D.广告

13、广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）

A.信息产品

B.服务

C.附带产品

D.商品

14、广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）

A.受众

B.节目

C.广告

D.管理

15、报纸发行网络管理的核心内容是（）

A.投递质量管理

B.报款管理

C.发行队伍管理

D.结算管理

16、传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）

A.广告

B.发行

C.印务

D.物业

17、广播、电视的接触率通常称为（）

A.注意率

B.认知率

C.覆盖率

D.收听（视）率

18、传媒管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（）

A.专业技术

B.人际关系

C.现代管理理念

D.推销员经营

19、目前我国传媒人力资源结构的瓶颈不包括( )

A. 懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺

B.人才流动难

C. 名记者、名编辑、名主持人不多

D.海外媒介集团的高级人才大量涌入

20 、当代跨国传媒经营的特点，不包括（）

A.强劲的资本优势

B.拥有丰富的媒介传输内容

C.跨地区、跨国境、跨行业的经营策略

D.国外设立分销机构