网络营销目标及盈利模式

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盈利模式
整合模式 跨平台多元业务模式
平台模式
整合模式
此模式是将传统营销活动与在线营销活动结合以实现价值的一种网络 营销盈利模式。 整合的网络营销盈利模式主要表现为企业网站+在线销售或订购产品 或服务。该模式又分为两种情况:
(1)传统制造业公司建立网站，辅助或直接销售自己的产品，既 包括提供在线订购服务，客户定制个性化产品或服务，也包括 通过在线的营销工作促使顾客离线购买。如海尔，顾客可以在 其网站上按照自己要求定制个性化的冰箱，还可以在线搜索产 品信息，并比较、分析和选择。 (2)企业或公司以渠道商的面目出现，通过网站销售别人的产品。 如亚马逊，亚马逊的离线营销工作力度如户外广告牌、物流体系 的建立和维护远远超过了在线营销活动。
媒体平台 通过打造能吸引用户眼球的内容来增加客户，制造商机。 商务平台
通过支持企业或消费者的在线贸易、并对各企业和个人用户进行信用评级， 以阿里巴巴为例，作为全球最大的网上贸易市场，阿里巴巴在一定程度上推 动了中国商业信用的建立，并对广大的中小企业在激烈的国际竞争中立足提 供了一定支持作用。
网络营销目标及盈利模式
无双小组
网络营销目标
在一般情况下，营销目标可以分为以下4类：
销售：销售目标包括销售总额、销售量、销售增长率等具体 指标。 盈利：盈利目标包括企业通过营销活动实现的利润总额、 利润增长率等指标。 市场地位：市场地位目标主要以企业在行业、地区内的 市场占有份额，以及目标市场占有率表示。从定性的角度考察， 分领先者、挑战者、垄断竞争主体、尾随者和利基者5种不同 市场地位。 形象：形象目标是指企业及产品品牌在社会公众、目标市场 用户以及大众传媒方面的印象和评价，并有知名度、美誉度、 忠诚度及其他分析、评价的标准。
Fra Baidu bibliotek
跨平台多元业务模式 网站+广告
主要通过提供图文广告或视频广告来获得收入， 这类型的网站必须具有流量大的特点，典型代表 有新浪、网易、搜狐等网站
网站+广告+付费会员制+搜索引擎
除了广告外，还通过搜索竞价、产品招商、分类 网址和信息整合等方式从事付费推荐或平台抽成 盈利，典型代表有百度、中国商机在线、 hao123等相关交易平台。
平台模式
现阶段，网络的应用大致可以分成三种平台:交互平台，主 要包括通信、交友、和娱乐三个方面;媒体平台，主要是信 息发布;以及商务平台，支持在线交易，既有B2B，也有 C2C。
交互平台
彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式。 网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖；典型代表有：网易游戏，盛大游戏。