色彩在包装设计中的运用

目录内容摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Keywords (1)一、色彩的基本知识 (2)（一）色彩的三要素 (2)（二）色彩的性格 (3)（三）色彩的感觉 (6)二、色彩的作用 (7)（一）色彩影响环境与气氛 (7)（二）色彩影响人的生理 (7)（三）色彩影响人的心理 (8)三、包装设计的用色原理 (8)（一）整体统一的规律 (8)（二）以人为本的规律 (9)（三）遵循不同的产品特征 (10)四、色彩对消费的引导 (10)（一）利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力……………………11（二）利用色彩增加产品的附加值………………………………………………11（三）运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣………………11（四）追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象………………………12 总结 (13)参考文献 (15)致谢 (16)内容摘要：现代社会中，色彩设计正在越来越多的领域里发挥着自己的作用。

从城市建筑到日常生活，色彩的参与无处不在，色彩是影响感官的第一要素,人们观察物体时，视觉神经对色彩反应最快，同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动，从而产生综合性的知觉和意识。

色彩悄无声息地左右着人们的生活，潜移默化地影响着人们的情绪，因此，正确地进行色彩设计在很多领域都是非常重要的。

市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装设计当然被放在重要的位置上。

色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。

关键词：色彩包装设计色彩搭配Abstract:In nowadays, color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color, the color is the first element of the senses, people observe the object, the color reaction of the optic nerve of the fastest, but also associated with other sensory organs and brain activity, resulting in comprehensive perception and awareness. Quietly about the color people's lives, should influence people's emotions, therefore, correct the color design in many fields are very important. Depth, breadth, the persistence of market competition of sensitivity is unprecedented and fierce market competition promoted the development of production and consumption, and inevitably promote the enterprise's marketing strategy update, on the packaging of which, of course, were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the application of personality will certainly enhance the Visual impact of packaging, play a promotional role, greatly enhance the market competitiveness of its products. KeyWords: colour packing design Colour collocation一、色彩的基本知识色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。

在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。

包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。

色彩在包装设计中，具有相当重要的作用。

与形状相比，色彩更能引起人的视觉反映，而且还直接影响着人们的心理和情绪。

因为在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，据说人依靠眼睛可获得约87％的外来信息。

而眼睛只有通过光的作用在物体上造成色彩才能获得印象。

故色彩有唤起人的第一视觉的作用。

色彩能改变产品的销售价值，会影响其他视知觉的印象。

所以学习和掌握色彩的基本规律，并在设计中加以恰当的运用，是十分必要的。

商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。

在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。

对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。

因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

在包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。

如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。

这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。

(一)色彩三要素色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。

任何颜色均由三种要素构成，这就是色彩的色相、明度和纯度(或称艳度)。

1、色相指色彩的相貌和名称，也就是它所显现的颜色。

它主要用来区分各种不同的色彩。

2、明度指色彩的明暗程度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化；二是指色彩本身的明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。

3、纯度指色彩的鲜、灰程度，即色彩中色素的饱和程度的差别。

原色和间色是标准纯色，色彩鲜明饱满，所以在纯度上亦称“饱和色”。

如加入白色，纯度减弱(成“未饱和色”)而明度增强了(成为“明调”)；如加入黑色，纯度同样减弱，但明度也随之减弱，则为“暗调”。

(二)色彩的性格我们生活在用色彩表达自我的时代跟色彩发生密不可分的关系，包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素，影响我们的生活气氛也同样刺激到人的感官。

色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。

这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。

为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，达到给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。

在此，我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。

1、白色（纯洁、清新）心理感觉：白色表示明亮的、凉爽的、高尚的、清洁的、新鲜的也带有青春气息，天真无邪的一面。

视觉：精神、斯文、提亮、年轻、高档、适合各种人，比较大众化。

2、灰色（正派、诚实、温和）心理感觉：灰色是混合了强烈的黑色与刺眼的魄之后的硬派颜色，象征信心十足，不温不火，由平衡感而予人以正派的印象。

视觉：神秘、稳重、大方、高档、有信心，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。

3、黑色（严肃、刚毅、冷漠）心理感觉：传达庄重、稳重、严肃、孤独和高级等感觉。

视觉：神秘、稳重、高贵、修身、干练、大方、稳重，但不适合大面积使用。

4、褐色调（自然、舒适、稳定）心理感觉：让人感到亲切舒适自然，褐色反光，弱不刺眼，它能使人心情轻松稳定。

视觉：高档、易搭朽、斯文、稳重、耐看。

5、紫色调（高贵、神秘）心理感觉：紫色是波长最短的可见光波。

紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。

紫色是象征虔诚的色相，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使人心醉！具有强烈的女性化性格。

视觉：神秘、浪漫、高贵、有个性、华丽，属于宫廷色。

6、蓝色调（理性、认真、诚实）心理感觉：蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。

纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。

由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，传达清纯诚实理性与年轻的印象。

视觉：柔和、年轻、稳重、大方。

7、绿色调（温顺、舒坦、服务）心理感觉：鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。

绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。

绿色象征和平安祥，平静温和，因此给人的印象就是安全、自然、有生命感，并带给我们内心的平安。

所以不论就生理或心理方面来说，绿色予人适度刺激。

因此使人身心感到“平衡”乃是绿色最大的特征，使人见到它，便能缓和激动的情绪。

8、黄色调（机智、淘气、可爱、注目）心理感觉：黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。

黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。

视觉：活力、阳光有精神、有朝气、年轻。

9、橙色调（亲切、开朗、活力）心理感觉最能传达开朗，亲切的个性，强调年轻有活力的形象。

橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。

视觉：活力醒目、亲和。

10、粉红色调（罗曼蒂克、可爱、温柔）心理感觉：传达温柔可爱、罗曼蒂克的印象，是情侣间亲密关怀最有益的颜色，在视觉上能够产生性感的效果，也能让自己保有甜蜜温馨的感觉。

视觉：可爱、年轻、活泼、浪漫、娇柔、俏皮、青春、柔和、温馨。

11、红色调（热情、积极）心理感觉：红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。

由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，禁止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看内容，及能了解警告危险之意，在工业安全用色中，红色即是警告，危险，禁止，防火的指定色。

大红色一般用来醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比较深沉热烈的感觉。