2017年营销传播feeds信息流广告行业分析报告
信息流广告市场分析报告
信息流广告市场分析报告1.引言1.1 概述概述:信息流广告作为一种新兴的广告形式，以其在内容流中自然融入的特点受到了广告主和用户的青睐。
随着移动互联网的普及和技术的进步，信息流广告市场规模不断扩大，市场竞争也日益激烈。
本报告旨在对信息流广告市场进行深入分析，探讨其市场现状和发展趋势，为相关企业提供决策参考。
文章将围绕信息流广告的概念、市场现状和发展趋势展开详细论述，并在结论部分对市场分析进行总结，展望未来发展，提出建议。
通过本报告的分析，希望能够为信息流广告市场的参与者提供有益的信息，促进行业的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分：本报告主要分为引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，将首先概述本报告的内容，介绍信息流广告的概念和市场现状，以及本报告的主要目的。
同时，还将对本篇文章的结构进行简要介绍，为读者提供整体框架。
接下来，在正文部分将详细分析信息流广告的概念，市场现状以及市场发展趋势。
最后，在结论部分将对本文进行总结，展望信息流广告市场的未来发展，并提出建议和展望。
整个报告将在逻辑清晰、内容完整的基础上，对信息流广告市场进行深入分析和研究。
1.3 目的本报告的目的是对信息流广告市场进行深入分析，通过了解信息流广告的概念、市场现状和发展趋势，为行业内的企业和投资者提供全面的市场情报和发展建议。
同时，通过本报告的撰写，我们也希望能够促进信息流广告市场的健康发展，为行业创新和持续增长提供有益的参考。
我们将通过全面的市场调研和数据分析，为读者呈现出信息流广告市场的真实面貌，并对未来发展进行合理的展望和建议。
1.4 总结:在本文中，我们对信息流广告市场进行了详细的分析和讨论。
通过对信息流广告概念、市场现状以及发展趋势的分析，我们可以得出以下结论：首先，信息流广告是一种以信息为载体，以流量为导向，以内容为核心的广告形式，其具有植入性强、用户体验好、覆盖面广等特点。
其次，信息流广告市场目前呈现出高速增长的态势，成为数字营销领域的热点之一。
2017年互联网广告行业现状及发展前景趋势分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年7月出版文本目录1、广告投放向互联网媒体转移 (5)1.1、传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上 (5)1.2、互联网广告产业链日益完善带动整体市场增长 (6)1.3、行业发展动力——美国互联网广告市场发展历史的启示 (8)2、中国互联网广告市场处于快速发展期 (10)2.1、互联网广告市场主导地位逐步确立 (10)2.2、程序化购买市场呈现爆发态势 (11)2.3、整合营销是大势所趋，精准营销备受关注 (13)3、互联网营销水涨船高，中小企业日臻成熟 (17)3.1、国内互联网广告市场大有可为 (17)3.2、中国互联网公司海外淘金 (20)3.3、众多互联网广告公司选择新三板挂牌 (23)4、重点公司介绍 (25)4.1、璧合科技：跨屏程序化广告投放，移动端与品牌广告携手迈进 (25)4.2、亿玛在线：大数据驱动的全网营销平台 (28)4.3、汇量科技：全球移动数字广告投放平台 (31)4.4、拓美传媒：互联网整合营销平台，打造“一横多纵”的业务生态 (37)图表目录图表 1：互联网广告付费方式 (5)图表 2：媒介工具传播优势 (6)图表 3：传统广告产业链 (6)图表 4：程序化购买产业链 (7)图表 5；互联网广告产业链完善推动企业专业化分工（程序化广告技术生态图） (7)图表 6：1995-2010 美国网络广告市场规模 (8)图表 7：美国互联网广告市场规模-移动&非移动（单位：十亿美元） (9)图表 8：中国互联网广告市场规模及预测 (10)图表 9：互联网广告市场主导地位逐渐确立 (10)图表 10：中国移动广告市场规模 (10)图表 11：美国网络展示广告程序化购买支出 (11)图表 12：中国网络展示广告程序化购买支出 (11)图表 13：传统展示广告产业链上的其他角色涉足 DSP 业务 (12)图表 14：用户接触不同媒体日平均时间（跨媒体时代） (14)图表 15：跨媒体叙事模型图. (14)图表 16：网络营销中的跨媒体整合营销成功案例 (15)图表 17：A 股上市公司积极布局互联网广告企业列表 (15)图表 18：中国网民规模和互联网普及率 (18)图表 19：中国手机网民规模及其占网民比例 (18)图表 20：网民平均每周上网时长 (19)图表 21：网购/手机网购用户规模及使用率 (19)图表 22：2013-2015 实际采用的营销形式（%） (19)图表 23：2016 媒体预算分配情况（%） (20)图表 24：全球应用商店收入增长 (21)图表 25：新兴市场下载量增长突出 (21)图表 26：几家值得关注的海外淘金互联网公司 (22)图表 27：新三板市场上积极开拓海外营销市场的数据营销公司 (22)图表 28；新三板市场上挂牌的互联网广告公司（截至 2017 年 4 月 30 日） (24)图表 29：61 家互联网广告公司业绩表现靓丽 (25)图表 30：璧合科技盈利能力逐步显现 (25)图表 31：璧合科技费用率呈下降趋势 (26)图表 32：AGAIN-开放自助的广告投放平台 (26)图表 33：璧合科技财务预测表 (28)图表 34：亿玛在线服务客户（电商、互联网金融、传统及其他-覆盖） (29)图表 35：亿玛在线商业模式 (29)图表 36：亿玛在线“3S”核心竞争力 (30)图表 37：亿玛在线服务模式 (31)图表 38：汇量科技业务体系 (32)图表 39：汇量科技主要产品平台 (32)图表 40：汇量科技-多层次对接流量资源 (33)图表 41：汇量科技经营业绩 (34)图表 42：汇量科技主要服务客户 (35)图表 43：汇量科技前十大股东明细 (35)图表 44：拓美传媒商业模式 (37)图表 45：前十大股东明细（截至 2016 年报） (38)图表 46：拓美传媒二级市场交易情况 (38)图表 47：拓美传媒媒体资源优势 (39)图表 48：拓美传媒管理团队（部分） (39)图表 49：利用 DSP 实现精准营销的多种途径 (40)图表 50：拓美传媒经营业绩稳健增长 (41)图表 51：拓美传媒-积极打造“一横多纵”的生态模式 (41)报告正文1、广告投放向互联网媒体转移1.1、传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上互联网广告行业发展始于传播媒介的互联网化。
2017年广告营销行业研究报告
2017年广告营销行业研究报告
一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖 (2)
1、内容营销和短视频营销成为新风口 (3)
2、城市化进程推进场景营销下沉 (6)
（1）线下场景价值日益凸显 (6)
（2）映前广告仍存在较大市场空间 (6)
（3）楼宇广告市场将维持高增增长 (7)
二、人工智能引领智能营销 (8)
三、重点企业简况 (8)
1、分众传媒 (9)
2、思美传媒 (9)
一、新媒体广告发展潜力巨大，短视频营销站上风口浪尖
由于广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，广告业的入行门槛较低，渠道资源、客户资源和创意制作能力是广告公司的核心竞争力，龙头公司拥有广泛客户资源、优质媒介资源和创意制作人才，对单一客户度较低，业绩能实现稳定增长，龙头效应显现。
拥有优质媒介资源的广告公司在上游广告主就会有话语权，如分众传媒坐拥优质场景媒介资源，在楼宇广告和影院映前广告领域具有超高市场占有率，业绩持续高增长。
随着国内经济企稳，广告主对行业经济和公司业绩的信心提升，在广告营销预算维持乐观的情况下，广告行业整体趋势向好。
2017年前三季度广告市场增幅扩大，其中传统媒介的下滑趋势放缓，电视、报纸、杂志、传统户外广告收入下降幅度减小，电台广告收入增幅扩大；并且新兴媒体维持快速发展，互联网、电梯电视、电梯海报、影视视频广告收入维持较高增速。
目前媒体生态圈呈现三分天下的格局，一是传统媒体生态圈，二是互联网生态圈媒体，三是出行场景媒体生态圈，传统媒体和新兴媒体融合加速，技术推动互联网广告行业发展，渠道多元化和下沉扩大场景营销覆盖规模，广告主预算持续往内容营销和整合营销领域倾斜。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年11月目录一、行业概况 (4)1、行业介绍 (4)2、行业发展情况 (6)3、行业上下游的关系 (11)二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (12)1、行业主管部门及监管体制 (12)2、主要法律法规及政策 (12)三、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）经济的持续增长 (14)（2）技术升级，基础设施日益完善 (15)（3）“互联网+”成为时代潮流 (15)（4）国家政策支持 (16)2、不利因素 (17)（1）管理制度不健全 (17)（2）企业规模整体偏小 (17)（3）专业化程度偏低 (17)（4）市场竞争程度激烈 (18)四、行业进入壁垒 (18)1、技术壁垒 (18)2、品牌壁垒 (19)3、行业资质壁垒 (19)五、行业风险特征 (20)1、技术升级风险 (20)2、市场竞争风险 (20)3、核心技术人员流失风险 (20)六、行业发展趋势 (21)1、互联网营销技术手段不断提升营销效率 (21)2、产业链整合升级 (21)3、程序化购买成主流，精准定向成趋势 (22)七、行业竞争情况 (23)1、巨网科技 (23)2、胡杨网络 (23)3、拓美传媒 (24)一、行业概况1、行业介绍互联网广告指的是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它基于互联网的普及和发展而产生，并逐渐被人们所认识和接受。
互联网广告主要由两部分组成，即PC端广告和移动端广告，具体是指通过网络广告平台以广告横幅、文本链接、关键词、邮件等形式呈现在用户面前，并且具有定制化、市场细分、传播分流等特点，受众逐渐从大众传播环境下的被动认知转化为互动性媒介作用下的主动参与，这是信息技术革命带来的最直观的变化。
根据互联网广告分类可以看出，传统互联网PC端的广告营销方式主要包括三种，即展示类、搜索类和渠道类广告，通过这三种不同的投放方式，广告的表现能力和传播效果也会存在差异。
2017年营销传播feeds信息流广告行业分析报告
2017年营销传播FEEDS信息流广告行业分析报告2017年7月目录一、行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态 (6)1、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配 (7)2、2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段 (10)3、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态 (11)（1）广告主：可以承载大量广告预算，信息传达更高效，实现润物细无声和投资回报率最优化 (11)（2）用户：广告即内容，更适应用户浏览习惯，具备低打扰特性 (12)（3）媒体：广告资源得到更有效的利用，媒体得到更高的收入 (12)二、商业模式：媒体资源丰富，数据推荐模式成为主流 (13)1、信息流广告投放模式、销售模式 (13)（1）媒体资源 (13)（2）购买模式 (14)（4）计价模式 (14)2、信息流广告运营推送模式分类 (15)3、以信息流为表，数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (16)（1）智能手机的普及需要信息更高效的分发 (16)（2）用户碎片化高频的信息需求提供流量保障 (17)三、产业格局：大型互联网媒体主导市场，媒体端竞争加剧 (17)1、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (17)2、竞争格局：信息流广告成为主流媒体标配，市场竞争加剧 (18)四、国内外信息流广告主要公司分析 (20)1、腾讯：游戏之外，信息流广告成为腾讯新的增长点 (20)2、腾讯调整广告业务管理架构，将广告作为战略业务发展 (23)3、丰富的媒体资源与社交账号体系优势，为信息流广告增长源动力 (24)2、今日头条：初步构建“头条号”生态体系，发力短视频信息流 (25)（1）自上线以来，今日头条在运营数据、营业收入及融资金额等方面飞速增长 (26)（2）从纯链接抓取到初步构建内容生态，版权成本下降将促广告毛利提升 (27)（3）发力短视频领域，争取更多的用户流量和使用时长，扩大变现空间 (28)3、百度：搜索广告与信息流广告相互结合，人工智能将成为助推器 (30)（1）基于巨量优质用户，构建“合作+自媒体+原创”的多元内容生态 (30)（2）信息流和搜索的整合营销，将起到互相促进的作用 (31)（3）人工智能促进算法升级，从而实现信息分发的“千人千面” (32)4、微博：兴趣信息流助力分发，发力短视频信息流广告 (34)五、行业发展趋势 (37)1、构建内容生态：用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (37)2、视频和短视频信息流广告高速发展 (38)六、相关企业 (40)信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态。
信息流广告行业分析报告
信息流广告行业分析报告信息流广告是一种新型的网络广告模式。
随着移动互联网的普及和互联网用户量的不断增长，信息流广告逐渐成为网络广告市场的主流展示形式。
本文将对信息流广告行业进行分析，主要包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等方面。
一、定义信息流广告是在信息流中以原生广告的方式展示广告内容。
信息流广告以流畅、自然的方式呈现，具有和内容相似的读取体验和粘性。
它通常以卡片或者列表形式出现在网站或App首页的推荐区域，以吸引用户的注意力，从而增加点击率和转化率。
二、分类特点根据不同的展示形式和广告内容，信息流广告可以分为图文、视频、原声、互动等形式，其中图文和视频广告最为常见。
信息流广告的特点包括：1、自然性：信息流广告与内容融为一体，不会给用户带来太大的打扰。
2、定制性：广告主可以根据不同的状态、用户画像等因素，定制不同展现形式和广告内容。
3、互动性：信息流广告常常具有互动性，增加了用户的参与感和体验度。
三、产业链信息流广告的产业链主要包含以下环节：1、广告投放平台：广告主在宣传自己的产品或服务时，在广告投放平台上进行投放，比如谷歌Adwords、新浪微博广告推广等。
2、广告联盟：广告联盟是广告主、广告投放平台和媒体平台之间的联系桥梁和管理中心。
3、媒体平台：媒体平台主要负责信息流广告在流量平台上的投放和展示。
比如今日头条、腾讯新闻、搜狐等。
4、广告创意制作：广告创意制作主要是根据广告主需要，进行创意策划、设计和制作。
5、数据分析和优化：数据分析和优化主要是对信息流广告的效果进行分析和优化，让广告主的广告投资获得最大效益。
四、发展历程信息流广告的发展历程可以分为以下几个阶段：1、起步阶段（2012-2014年）：信息流广告的媒体及广告投放平台逐渐成熟，相关的技术、数据和算法逐渐完善。
2017年信息流广告行业分析报告
2017年信息流广告行业现状及发展趋势分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道 (5)1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧 (5)1.2、移动应用付费崛起，但广告依然主宰移动应用变现 (10)1.3、信息流广告是移动互联网广告最强拉动力 (11)2、信息流广告：优势突出，发展迅速，已成主流 (13)2.1、集结“精准+原生”特征，信息流广告优势明显 (13)2.2、发展历程：Facebook开启，国内高速发展 (17)2.3、社交、资讯信息流规模化，视频类信息流潜力巨大 (18)3、基于短视频的信息流广告有望再掀浪潮 (21)3.1、内容形式进阶，直播、短视频带来内容传播新浪潮 (21)3.2、短视频有望成为信息流广告新的“头部渠道” (24)4、相关建议 (27)5、风险提示 (29)图表目录图表1：中国广告市场规模及增速（亿元） (5)图表2：主要广告媒体市场规模占比变化（亿元） (5)图表3：移动互联网接入流量市场累计同比高速增长（亿分钟） (6)图表4：2016年全球移动互联网广告首超非移动端 (6)图表5：2016年中国移动互联网广告首超非移动端 (7)图表6：移动应用市场成熟模型 (7)图表7：移动网民渗透率接近100% (8)图表8：中国移动互联网用户数同比增长 (8)图表9：中国移动互联网每日在线时长 (9)图表10：2016移动互联网用户习惯集中化 (9)图表11：2016移动互联网手机使用时长50%在2h内 (10)图表12：2016中国游戏ARPU值快速提升 (10)图表13：2016中国在线视频付费收入快速提升 (11)图表14：2016年移动广告市场规模高出移动应用商店市场规模37% (11)图表15：数字营销产业构成 (12)图表16：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化 (12)图表17：2016年信息流广告市场规模增速第一 (13)图表18：2016年移动信息流广告是最受欢迎 (13)图表19：信息流广告与其他原生广告的对比 (14)图表20：主要信息流广告平台计费模式对比 (14)图表21：微信朋友圈和微博信息流广告示例 (14)图表22：信息流广告的四大重要优势 (15)图表23：全球互联网广告拦截情况 (16)图表24：苹果、谷歌两巨头推出广告“拦截”插件 (16)图表25：2016中国手机网民接受度较高的广告展示形式 (17)图表26：信息流广告在跟国内发展的标志性时间点 (18)图表27：信息流广告市场规模及增速（亿元） (18)图表28：布局信息流广告的主要媒体平台 (19)图表29：2016年移动广告市场资讯、社交类“头部渠道”优势明显 (19)图表30：2016移动广告点击量TOP20 (20)图表31：2015移动广告点击量TOP20 (20)图表32：原生视频信息流广告市场规模及增速（亿元） (21)图表33：不同媒体形态信息流广告规模估计（亿元） (21)图表34：2G时代到5G时代的提速降费预计 (22)图表35：2017年中国互联网内容行业进阶过程 (22)图表36：UGC价值得到重视 (23)图表37：2016中国媒体行业变现水平（美元） (23)图表38：直播与短视频特点差异 (24)图表39：三类短视频应用比较 (24)图表40：三类短视频应用最新融资情况一览 (25)图表41：短视频应用用户规模及渗透率变化（亿） (26)图表42：短视频MAU高速增长 (26)图表43：基于短视频的信息流广告示例 (27)图表44：今日头条2016年以来持续布局短视频领域 (28)图表45：今日头条旗下西瓜视频月度使用时长变化 (28)图表46：今日头条旗下火山小视频月度使用时长变化 (29)1、信息流广告成为移动应用市场变现重要渠道1.1、移动端广告首超PC端，用户时长争夺竞争加剧2013-16 年，中国广告市场发展趋于平稳，复合增速 8.9%。
信息流广告财务分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对信息流广告的财务状况进行全面的剖析，包括广告收入、成本结构、盈利能力、投资回报率等关键财务指标，以期为广告主、广告代理商以及相关投资者提供决策依据。
报告时间范围：XXXX年1月1日至XXXX年12月31日报告分析范围：全国范围内主要信息流广告平台二、广告收入分析1. 广告收入概况根据报告统计，XXXX年信息流广告收入为XXX亿元，同比增长XX%，占整体广告市场的XX%。
其中，移动端广告收入占比达到XX%，桌面端广告收入占比为XX%。
2. 广告收入构成（1）按广告类型划分：图文广告收入为XXX亿元，同比增长XX%；短视频广告收入为XXX亿元，同比增长XX%；直播广告收入为XXX亿元，同比增长XX%。
（2）按广告形式划分：原生广告收入为XXX亿元，同比增长XX%；信息流广告收入为XXX亿元，同比增长XX%；横幅广告收入为XXX亿元，同比增长XX%。
3. 地域分布从地域分布来看，东部地区广告收入占比最高，达到XX%，中部地区和西部地区分别占比XX%和XX%。
一线城市广告收入占比为XX%，二线城市占比为XX%，三线及以下城市占比为XX%。
三、成本结构分析1. 人员成本人员成本是信息流广告平台的主要成本之一。
XXXX年人员成本为XXX亿元，同比增长XX%。
其中，研发人员成本占比最高，达到XX%，销售和市场人员成本占比为XX%，行政和财务人员成本占比为XX%。
2. 技术成本技术成本包括服务器、带宽、软件开发等费用。
XXXX年技术成本为XXX亿元，同比增长XX%。
随着广告平台技术的不断升级，技术成本占比逐年上升。
3. 运营成本运营成本包括广告投放、客户服务、品牌推广等费用。
XXXX年运营成本为XXX亿元，同比增长XX%。
随着广告市场的竞争加剧，运营成本占比逐年上升。
4. 营销成本营销成本包括广告推广、活动赞助、品牌合作等费用。
XXXX年营销成本为XXX亿元，同比增长XX%。
随着广告市场竞争的加剧，营销成本占比逐年上升。
2017年国内外广告行业分析调查报告
2017年国内外广告行业分析调查报告目录1.广告行业概述 (1)1.1广告业相关概念 (1)1.2广告的要素 (1)1.3广告的分类 (1)1.4广告业的功能 (3)1.5行业的地位和重要性 (3)2.世界广告业的发展现状 (5)3.我国广告业的发展现状分析 (9)3.1我国广告业的发展情况 (9)3.1.1广告业整体发展概况 (9)3.1.2专业广告公司发展情况 (10)3.1.3媒体广告经营状况 (11)3.2我国广告业与世界先进水平的差距 (13)3.3我国广告业面临的主要问题 (14)3.4加入WTO对我国广告业的影响 (16)4.中国广告业的市场规模分析 (20)4.1中国广告费的投放状况 (20)4.2广告经营额的地区分布 (21)4.3不同经营类型的广告企业经营情况 (22)4.4不同经济类型的广告企业经营情况 (23)5.中国广告业各细分市场分析 (25)5.1报刊广告市场情况 (25)5.1.1报刊广告市场规模 (25)5.1.2报刊广告市场的区域分布 (26)5.1.3报刊广告市场发展趋势 (28)5.2电视广告市场情况 (33)5.2.1电视广告经营概况 (33)5.2.2电视广告经营面临的困难与矛盾 (35)5.2.3制约电视广告发展的因素 (36)5.3广播广告市场情况 (37)5.3.1广播广告经营概况 (37)5.3.2广播广告的特点与优势 (38)5.3.3制约广播广告发展的因素 (39)5.4网络广告的市场情况 (41)5.4.1网络广告现状 (41)5.4.3制约网络广告发展的因素 (45)5.5户外广告市场状况 (48)5.5.1户外广告经营概况 (48)5.5.2各市场投放量分析 (49)5.5.3户外广告投放产品品牌种类分析 (50)5.5.4外资进入我国户外广告市场情况 (52)6.行业发展趋势 (54)6.1国际广告业的发展趋势 (54)6.1.1传播环境的变化 (54)6.1.2市场的巨大变化 (54)6.2中国广告业的发展趋势 (56)6.2.1广告市场发展趋势 (56)6.2广告公司发展趋势 (57)7.广告行业上市公司分析 (59)7.1上市公司概况 (59)7.2上市公司财务分析 (60)7.2.1财务效益、经营成果及盈利能力分析 (60)7.2.2营运能力分析 (61)7.2.3资本结构及偿债能力分析 (61)7.2.4发展能力分析 (62)8．行业投资机会和行业投资风险分析 (63)8.1投资机会 (63)8.2投资风险 (64)结论 (66)1.广告行业概述1.1广告业相关概念广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。
2017年中国信息流广告用户洞察报告
2017年中国信息流广告用户洞察报告
2017年信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。
今天，艾瑞咨询发布了《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，对中国信息流广告市场进行了整体分析。
1）信息流广告行业快速发展
信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发展，并在2017年整体市场规模达557亿元。
2）产品形式不断创新获得广告主认可
从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。
3）各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异
从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广告的品牌形象之间具有较强相关性。
4）社交平台的互动和二次传播为信息流广告
爱豆对于粉丝有较强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播。
2017年数字营销行业市场分析报告
2017年数字营销行业市场分析报告目录第一节媒体渠道流量趋于集中，整合中介端功能 (5)一、数字营销产业成长阶段：媒体整合中介，门槛提升 (5)1、互联网营销：传媒娱乐产品的重要变现渠道 (5)2、“媒体端”渠道集中度趋高，“中介端”市场分散、竞争激烈化 (5)二、产业链：媒体流量高度集中，BAT市场份额超60% (6)三、产业链：中介服务大市场小公司，受媒体端挤压 (8)1、中介端行业进入壁垒低，市场高度分散 (8)2、中介端议价能力弱，分成份额和生存空间受媒体端挤压严重 (9)第二节广告展示形式迭代，信息流广告进入黄金时期 (11)一、互联网媒介进化，广告展示形式持续升级 (11)二、移动端流量趋于集中，信息流广告进入黄金发展期 (12)三、2019年信息流广告市场规模有望达到1236亿元 (16)第三节技术型代理高增长，资源型、出海型成长性佳 (17)一、代理类：规模经济效益明显，并购整合提升实力 (17)二、技术型代理仍高增长，资源型、出海型成长性突出 (21)1、虽受头部媒体自建平台挤压，技术型公司行业景气度依然高 (21)（1）头部媒体自建DSP优势显著，早期处于优势的第三方DSP竞争力不足23 （2）DMP及ADX/SSP，头部媒体优势不可替代 (24)2、资源型公司竞争力强，移动营销出海蓝海空间巨大 (25)（1）Non-RTB模式运营的资源型DSP有望突围 (26)第四节投资分析：布局流量平台、技术及出海型代理 (32)一、媒体端 (32)二、中介端 (33)图表1：传媒产品简化产业链 (5)图表2：数字营销产业链构成 (6)图表3：2004-16年互联网广告媒体端市场规模（亿元） (6)图表4：2005-16年TOP4媒体渠道市场份额 (7)图表5：2016移动互联网用户习惯集中化 (7)图表6：2016月活过亿的HeroAPP (7)图表7：程序化购买服务商价值链分布 (8)图表8：第三方广告营销公司数量（2016.12） (9)图表9：媒体平台优先使用自有数字营销中介平台 (9)图表10：第三方“中介端”公司毛利率趋降（%） (10)图表11：2004-2016年各类互联网广告展示形式份额占比变化 (11)图表12：网络媒体的发展历程 (11)图表13：2016年信息流广告市场规模增速第一 (12)图表14：2016年移动信息流广告是最受欢迎 (13)图表15：信息流广告市场规模及增速（亿元） (13)图表16：2016年移动广告市场资讯、社交类“头部渠道”优势明显 (15)图表17：2016移动广告点击量TOP20 (15)图表18：2015移动广告点击量TOP20 (15)图表19：“中介端”数字营销公司的分类 (17)图表20：代理类数字营销公司盈利模式 (17)图表21：华扬联众盟员公司 (19)图表22：利欧数字盟员公司 (19)图表23：2013Q1-2017Q1营销行业并购数量变化 (20)图表24：WPP在三大传播集团中持续领先 (20)图表25：WPP盟员公司 (21)图表26：数字营销并购标的细分领域净利润及增速对比 (21)图表27：数字营销并购标的细分领域对赌完成率对比 (22)图表28：DSP主要参与者 (22)图表29：独立DSP分类 (23)图表30：优质媒体陆续推出自有DSP (24)图表31：ADX/SSP平台以头部媒体平台为主 (24)图表32：Non-RTB程序化交易模式 (26)图表33：DSPAN定位与优势解析 (27)图表34：海外移动应用市场收入潜力 (28)图表35：中国发行商海外下载量 (28)图表36：中国发行商海外收入 (29)图表37：移动出海应用类型进阶 (29)图表38：2017Q1游戏类移动应用出海营销渠道排行 (31)图表39：2017Q1非游戏类移动应用出海营销渠道排行 (31)图表40：今日头条2016年以来持续布局短视频领域 (32)表格1：2005-2016头部媒体平台变化 (12)表格2：布局信息流广告的主要媒体平台 (14)表格3：我国信息流广告市场规模敏感性分析（亿元） (16)表格4：2010-16网络广告公司综合服务水平榜 (18)表格5：技术型公司成长驱动因素分析 (25)表格6：中国移动应用出海类编排名变化 (30)表格7：A股程序化技术型数字营销公司布局一览 (33)第一节媒体渠道流量趋于集中，整合中介端功能一、数字营销产业成长阶段：媒体整合中介，门槛提升1、互联网营销：传媒娱乐产品的重要变现渠道在A股传媒三大板块（游戏、影视、营销）中，游戏、影视（电视剧、电影）都是内容为核心（游戏研发及游戏IP，影视创作及影视IP），通过发行渠道（游戏发行、渠道商，电视台、视频网站、院线），实现B端的广告变现或是C端消费者付费变现；而营销是传媒内容板块的重要变现方式，不以内容产品为核心。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年9月目录一、行业监管体制与产业政策法规 (4)1、主管部门及监管体系 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、主要法律法规及产业政策 (6)（1）主要法律法规 (6)（2）产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、总体行业规模持续增长 (8)2、移动互联网营销成主要发展动力 (9)3、电商、搜索仍是行业巨头，信息流广告快速崛起 (11)三、行业壁垒 (13)1、行业经验与分析方法壁垒 (13)2、人才壁垒 (13)3、技术壁垒 (14)4、数据资源壁垒 (14)5、综合服务能力壁垒 (15)6、优质客户资源壁垒 (15)7、资金壁垒 (15)四、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)（1）新商业模式为互联网广告开拓了广阔的市场 (16)（2）互联网营销的交互性、针对性和广泛性迎合广告主需求痛点 (16)（3）移动社交媒体平台的爆发性增长 (17)2、不利因素 (18)（1）互联网广告行业的法律法规建设尚不健全 (18)（2）缺乏权威的第三方评测机构 (18)（3）市场的无序竞争 (19)五、行业上下游关系及产业链分析 (19)1、广告精准投放 (20)2、“碎片化”媒体使用时间的有效利用 (21)3、互动交流满足营销中用户的沟通需求 (21)六、行业周期性、季节性、区域性特征 (22)1、周期性 (22)2、季节性 (22)3、区域性 (22)七、风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、宏观政策风险 (23)八、行业竞争格局 (23)1、时趣互动（北京）科技有限公司 (24)2、深圳市多易得信息技术股份有限公司 (24)3、北京爱普新媒体科技股份有限公司 (25)一、行业监管体制与产业政策法规1、主管部门及监管体系（1）行业主管部门国家工业和信息化部是互联网行业的主管部门，主要负责拟定并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业，指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。
2017年中国网络广告市场年度监测报告(简版)
艾瑞说：
近年来，我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业规模最大和增速最快的板块。继去年新《广告 法》发布，此次《互联网广告管理暂行办法》的出台是对渐趋繁荣的互联网广告市场加强管理的又一动 作。 持续从严的政策治理将促进互联网广告市场秩序渐趋规范，并将对网络广告及中国互联网广告市场 产生结构性影响。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
2016年中国网络广告市场年度盘点
盘点三：信息流广告大热，视频和短视频信息流广告高速发展
经过2015年的探索，2016年，信息流广告已经成为最受关注的广告形式之一，热度持续攀升，玩法也愈加多元，其中， 视频和短视Байду номын сангаас信息流广告得到高速发展。目前，视频或短视频信息流广告已成为QQ空间、微信、微博等社交平台标配， 而今日头条等新闻资讯客户端也纷纷推出相关广告产品。视频和短视频信息流广告为广告内容的展现提供了更大的创意空 间，促进了广告主与平台的互动。
艾瑞说：
艾瑞分析认为，这些问题并非由程序
化购买本身带来，而是一批浑水摸鱼
的企业及其引发的浮躁的市场环境所 致。这恰恰说明，程序化购买发展还 不够成熟和彻底，要解决当前程序化 购买市场面临的诸多问题，仍然要依
靠产业链各方深入理解和操作程序化
购买。这次调整只是程序化购买发展 中的一朵小浪花，技术和数据驱动数 字营销大势不可阻挡。
2016Q1，微博推出信息流视频广 告，全部采取用户定向方式投放， 视频时长不超过10秒，仅在WiFi条 件下自动播放。 2016Q2，微博财报电话会议中披 露广告和营销营收1.272亿美元， 信息流广告占比达53% 2016Q3，今日头条推出首屏视界、 视+信息流、视频联动、优选视频 和兴趣速递五款全系移动视频广告 产品，从生产、分发、消费、评估 对视频营销进行优化。
2017年度广告行业分析报告
2017年度广告行业分析报告2018年1月目录一、广告行业持续回暖 (4)二、传统媒体止跌回升 (6)1、电视广告 (6)2、纸媒广告 (8)三、生活圈媒体增速强劲 (9)1、楼宇视频及框架 (9)（1）楼宇视频 (10)（2）楼宇框架 (10)2、影院视频 (11)四、互联网增速趋缓，仍为必然趋势 (11)五、重点企业：分众传媒 (13)六、主要风险 (13)1、宏观经济增速下滑 (13)2、广告主预算不及预期 (14)广告行业止跌回升，生活圈媒介增速领跑,互联网趋稳，电视广告增长贡献转正。
2017年得益于传统媒体广告的止跌回升，中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%。
增速上生活圈媒介领跑，楼宇视频/楼宇框架/影院视频刊例价分别增长20.4%、18.8%、25.5%，互联网增速趋稳12.4%，传统广告增长0.2%（主要因电视广告从2016年下降3.7%逆转2017年增长1.7%）。
城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网。
城市圈媒介价格涨幅增速仍最高，除基数问题外，主要因有效广告供给的下降，而后者恰恰是互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介，整体来看，互联网时代消费者注意力更加分散，也使时长更短的广告可达到更好的效果，进一步推升了广告均价（传媒媒介时长缩短4.5%，但均价提升，互联网短视频15s更为推崇）。
传统媒体（尤其是电视）广告止跌回升，央视仍为品牌广告主必备渠道。
电视广告刊例价提升主要因广告主投放向中央级卫视转移。
电视广告（尤其央视）仍是大品牌广告主首选渠道之一（基于央视给予品牌的公信力，比如苹果、腾讯、天猫最终也会选择在央视上投放），代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，目前占广告市场已达70%。
而搜索、社交等数字广告过去几年的增长主要来自于效果广告。
线下品牌广告主预算将重新分配。
两点原因：1）快消品、汽车、食品饮料等电视广告大户行业自身面临深刻转型，产出面向年轻化的传统消费升级产品，可能会重新思索营销策略;2）分众定位明晰，媒介量打破边界（数量+城市），也提升了自身媒介力量。
行业研究报告：中国信息流广告市场专题分析2017
目录
CONTENTS
01
中国信息流广告市场发展现状
03
典型厂商分析
02
市场竞争分析
04
市场趋势分析
2018/2/6
数据分析驱动变革
3
PART 1
中国信息流广告市场发展现状
© Analysys 易观
2018/2/6
数据分析驱动变革
4
发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促
进行匹配
第4名：广告D 第5名：广告E
广告计费
2018/2/6
数据分析驱动变革
10
信息流广告的展现形式从图文信息流迈向视频信息流
信息流小图
图文
信息流大图
信息流组图
视频
信息流视频
2018/2/6
数据分析驱动变革
11
信息流广告具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以 及受众的需求
1.符合移动广告的展示模式 2.释放了大量广告库存
使信息流广告市场的爆发
P 新广告法颁布，广告市场监管升级 • 新广告法的颁布，对广告市场的监管更加严格， Political 对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大 地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球” 政治环境
Technological
技术环境
大数据以及人工智能的发展为新的广告形式 的 出现提供了技术支撑 • 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信
200% 150% 100% 50% 0%
© Analysys 易观
© Analysys 易观
2018/2/6
数据分析驱动变革
6
信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点
2017年互联网广告营销行业分析报告
2017年互联网广告营销行业分析报告2017年4月目录一、行业监管体制和政策法规 (4)1、行业监管部门 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、行业主要法律法规与产业政策 (5)二、行业发展现状及趋势 (6)1、互联网服务行业简介 (6)2、互联网推广行业简介 (7)3、网络广告的优势 (7)4、网络广告的分类 (8)5、市场空间 (8)（1）电商服务行业的市场空间 (8)（2）互联网广告行业的市场空间 (10)（3）不同形式广告市场份额 (12)（4）大数据市场规模 (12)三、行业产业链分析 (13)1、互联网推广行业产业链 (13)2、互联网推广行业与上、下游企业的关联性 (14)（1）上游行业 (14)（2）下游行业 (14)四、行业竞争状况及壁垒 (14)1、行业竞争情况 (14)2、行业壁垒 (15)（1）人才壁垒 (15)（2）技术壁垒 (15)（3）数据壁垒 (16)（4）资金壁垒 (16)（5）资源壁垒 (17)3、行业相关企业简况 (17)（1）广州天拓网络技术有限公司 (17)（2）有米科技股份有限公司 (18)（3）江苏瑞丰信息技术股份有限公司 (18)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）互联网行业的政策支持 (19)（2）互联网营销意识的增强 (19)（3）居民消费需求大幅增长 (20)（4）技术进步带来发展机遇 (20)2、不利因素 (21)（1）专业化程度偏低、资本实力较弱 (21)（2）互联网的相关法规不健全 (21)（3）人才缺乏 (21)六、行业风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、技术更新换代风险 (22)3、人力资源的风险 (22)一、行业监管体制和政策法规1、行业监管部门（1）行业主管部门中华人民共和国工业和信息化部（MIIT）以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政管理部门。
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2017年营销传播FEEDS信息流广告行业分析报告
2017年7月
目录
一、行业空间：信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态 (6)
1、信息流广告发展迅猛，成为主流广告媒体标配 (7)
2、2016年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长阶段
10 ................................................................................................................................
3、信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的广告形态
................................................................................................................................
11（1）广告主：可以承载大量广告预算，信息传达更高效，实现润物细无声和投资回
报率最优化 (11)
（2）用户：广告即内容，更适应用户浏览习惯，具备低打扰特性 (12)
（3）媒体：广告资源得到更有效的利用，媒体得到更高的收入 (12)
二、商业模式：媒体资源丰富，数据推荐模式成为主流 (13)
1、信息流广告投放模式、销售模式 (13)
（1）媒体资源 (13)
（2）购买模式 (14)
（4）计价模式 (14)
2、信息流广告运营推送模式分类 (15)
3、以信息流为表，数据推荐算法为里的“头条模式”正在逐步成为主流 (16)
（1）智能手机的普及需要信息更高效的分发 (16)
（2）用户碎片化高频的信息需求提供流量保障 (17)
三、产业格局：大型互联网媒体主导市场，媒体端竞争加剧 (17)
1、大型互联网媒体主导的信息流广告产业链 (17)
2、竞争格局：信息流广告成为主流媒体标配，市场竞争加剧 (18)
四、国内外信息流广告主要公司分析 (20)
1、腾讯：游戏之外，信息流广告成为腾讯新的增长点 (20)
2、腾讯调整广告业务管理架构，将广告作为战略业务发展 (23)
3、丰富的媒体资源与社交账号体系优势，为信息流广告增长源动力 (24)
2、今日头条：初步构建“头条号”生态体系，发力短视频信息流 (25)
（1）自上线以来，今日头条在运营数据、营业收入及融资金额等方面飞速增长 (26)
（2）从纯链接抓取到初步构建内容生态，版权成本下降将促广告毛利提升 (27)
（3）发力短视频领域，争取更多的用户流量和使用时长，扩大变现空间 (28)
3、百度：搜索广告与信息流广告相互结合，人工智能将成为助推器 (30)
（1）基于巨量优质用户，构建“合作+自媒体+原创”的多元内容生态 (30)
（2）信息流和搜索的整合营销，将起到互相促进的作用 (31)
（3）人工智能促进算法升级，从而实现信息分发的“千人千面” (32)
4、微博：兴趣信息流助力分发，发力短视频信息流广告 (34)
37
五、行业发展趋势 ..................................................................................
1、构建内容生态：用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点 (37)
2、视频和短视频信息流广告高速发展 (38)
40六、相关企业 ..........................................................................................
信息流广告发展迅猛，成为移动端主流广告形态。
信息流广告指
在信息流中插播的广告，信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛，
成为国外Facebook 以及国内的微博、微信朋友圈、今日头条等主流
广告媒体标配。
2016 年中国信息流广告市场规模达到325.7 亿，同比增长89.5%。
2016 年互联网巨头纷纷布局信息流广告，信息流广告进入快速增长
阶段。
预计未来几年增速将仍保持在50%以上，未来有望超过搜索类
广告形态。
以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016 年市场份额达到11.2%。
决定信息流广告价值的关键因素：用户量、用户使用时长、内容
量。
用户量X 用户使用时长=用户注意力=广告价值。
广告位数量取
决于内容量：信息流广告主要在好友信息流和内容流中呈现，所以内
容量越大，相对而言可以插入广告的位置更多。
内容质量影响用户的
数量、打开频次和在线时长，综合影响可供售卖的“广告库存量”。
广告品类迭代都将催生新一代互联网媒体巨头，信息流广告将助
力下一代媒体巨头诞生。
依托品牌图形广告，门户网站崛起；借力搜
索引擎广告，Google、百度成为巨头；探索电商平台广告，阿里成为
电商霸主；信息流广告已经在社交平台Facebook上得到证明，腾讯、微博成为有望成为国内社交信息流广告巨头，而今日头条凭借信息流
广告将成为新一代新闻媒体巨头。
信息流广告实现广告主、媒体、用户三赢，成为最适合移动端的
广告形态。
广告主：可以承载大量广告预算，信息传达更高效，实现
润物细无声和投资回报率最优化。
用户：广告即内容，更适应用户浏
览习惯，具备低打扰特性。
媒体：广告资源得到更有效的利用，媒体
得到更高的收入。
信息流广告产业链包括广告主、广告代理公司、广告媒体和受众等，其中优质媒体拥有用户流量，掌握着市场定价权，在广告投放额
中分得最大比例。
中国信息流广告市场经过 4 年的发展，从收入看，已经逐渐形成梯级格局，未来随着移动互联网流量寡头化，信息流广告市场将呈现寡头格局。
信息流广告第一梯队包括腾讯、今日头条、
百度等，收入门槛达到百亿。
信息流广告将成为移动广告的主要形态，继2015 年探索期之后，2016 年迎来快速增长，成为移动端媒体标配，在主流媒体的带领之
下未来仍将保持较快发展。
我们建议从“信息流媒体”和“代理公司”两个维度选择优质公司，具体如下：
信息流广告媒体：1、腾讯控股：以信息流广告为主的网络广告
收入有望成为公司下一个增长点，对标海外Facebook，不论从广告业务的绝对收入还是相对占比，腾讯未来广告业务增长空间均较大。
2017 年3 月以来公司广告业务管理架构调整，为未来发力广告业务
奠定基础。
2、微博：借助社交媒体平台，持续发力短视频业务，短
视频信息流广告成为新增长点，微博视频广告收入占比从2016 年4 季度的10%，上升到2017 年1 季度的18%，增长较快。