创新_现代包装设计的灵魂_李杰

2 现代包装设计的创新途径
1 现代包装设计的原则和要求
现代包装设计要 求做到 : 1) 包装设计专业化 , 以提高包装质量 , 降低包装成本 ; 2) 包装设计多元化 , 以强化包装的各种功能 , 适 应不同的 需要 , 提高经济效益 ; 3) 产品包装标准化、 国际化 , 不按国际法规的生 产包装产 品将受到各种限制 [ 1] ; 4) 包装物生态化 , 提倡 绿色 包装 , 提高商品 附加值 , 保 收稿日期 : 2006 11 09
( 上接第 164 页 ) 直接了解其象征含义 。随着中国 设计界 对民族 文化的 重视和 发扬 , 汉字型标志设计越 来越受 人关注。 弘扬东方 文化 , 体现 中国人的理念与智慧 , 以本民族独特的视觉思维方式引领时代 潮流 , 创造具有自身特色的 设计艺 术 , 是 时代和 民族赋 予我们 的重任。汉字已经走 过了几千 年 , 而在设 计中的运 用 , 只是发 掘 了一角 , 更 多的 发现和 创新 等着设 计师 们去 理解、 去创 造。 汉字型标志必将以其 独特的形式 美和文 化内涵 在世界 标志设 计中占据重要的地位 。
[ 3]
PACKAG I NG ENG I N EER I NG V o . l 28 N o . 4 2007. 04
使工业、 生活正在向 智能型 发展。时 代的巨大 变革 , 要求人 们改变传统的思 维模式 , 从封闭走向开放 , 从静态走向动态 , 从 单向走向全方位 , 向现 代化转化。 因此 , 重视和 加强设 计理论 的学习与研究 , 对指导实际操作是非常重要的。现代包装设计 既不是过去纯美 术观念 , 也不是单纯强调实用功能 , 而是功能、 审美、 科学、 价值观念等的综合 , 是科学与艺术的有机结合。运 用动态观念指导 包装设计可以 更好地促 进商品 的升级 和更新 换代。 2. 5 善于捕捉灵感 创造学指出 , 人们必须 具备与 创造力有 关的指 导因素、 智 能因素 和动力因素 , 才有 可能获得 创造性成就 , 这 3 者是不可 缺少的创造因素 。其中指 导性因素起决定作用 , 它包括人的世 界观、 道德情操、 品质和胆识等。设计者只有 对生活无限热爱 , 对事业执着追求 , 对理想充满信心 , 才能满腔热血地去探索、 去 思考、 去创造。同时 , 还要培养好奇心和求知 欲 , 以掌握丰富的 知识 , 积累大量的创作素材。为此要养成有广泛的兴趣和多种 爱好的习惯 , 还要善于动脑筋 , 善于发挥想象和联想 , 随时从相 关或非相关的 事物 中捕捉 灵感。 如唐 代书 法家 张旭 见 公主 担夫争道而得笔 意 , 闻鼓声 而得其 法 , 观 公孙大 娘舞剑 器而得 其神 。
3 结
语
科学技术迅 猛发展 , 万事万物瞬息变化 , 过去不敢想 , 不敢 做的今天都已实 现 , 未 来也会很 快成为 现实。所以 , 包 装设计 要创新 , 必须 着眼于发展 , 面向 未来 , 作超前思 维 , 考 虑物品在 使用中的时间变化 , 兼具开放、 发展 、 调整、 优 化的特点 , 使包装 设计更新、 更美、 更奇。 参考文献 :
174
关系 , 产品与市场的关 系。要研究 人的行 为模式和 认知心 理 , 揭示潜存在行为和心理背 后的知识 , 消费者 潜在需求动 机 , 约 定俗成的社 会心 理和 社会 惯例 [ 2] 。产 品最 终是 为人 服务 的 , 因此要站在人的 立场上进行 设计。设计 师要加 强市场 调查研 究 , 把市场作为设计的窗口 , 掌 握市场定 位要从 分析市 场的机 会入手 , 进行市场细分 , 掌 握消费者的心理变化及心理需求 , 对 消费者的购买动 机、 购买程 序和购 买形态 加以充分 了解 , 尽量 避免雷同、 单调和盲目。只 有这样 才能赢 得顾客的 欢迎 , 经得 起市场竞争的考 验。
李杰
创新
现代 包装设计的灵魂
创新
现代包装设计的灵魂
李杰
( 湖南科技职业学院 , 长沙 410004)
摘要 : 包装设计是包装成功与否的重要因素 , 激烈的市场竞争不但推动了产品 与消费的发 展 , 同 时也需要设计的不断更新 , 因而创新作为包装设计的灵魂其重要性与日俱增 。 关键词 : 包装 ; 设计 ; 创新 ; 产品 ; 心理 中图分类号 : TB482 文献标识码 : A 文章编号 : 1001- 3563( 2007) 04- 0173- 02
作者简介 : 李杰 ( 1967- ), 女 , 山东邹城人 , 湖南 科技职业学院副教授 , 主要从事艺术设计与艺术教育 的教学和研究。
173
包装工程 2. 2 造型力求特征 特色并重 中国的茅台酒、 日本的 清酒、 美国的 可口可 乐能够饮 誉世 界 , 除商品内在的质地优势外 , 其包装设计也各具风貌 , 带有本 民族的特征和特色。生活中的 万物千姿百态 , 设计师主观创造 的造型形象应当丰富 多彩 , 然后在多样化的形象基础上立足于 本民族的特点和优势 , 扬其长 , 避其短 , 在继承中创新。不论是 块面处 理、 线 条处理和体 积处理 ; 也不论 是写实的、 归纳的、 夸 张的、 抽象的、 意念化 的变化 ; 或者 是规整 的、 细 密的、 粗犷 的、 简洁的样式 , 在包装设计中都必须十分注意形象表现的特征与 特色。 2. 3 色彩做到共性和个性并举 色彩、 文字、 形象、 图 案、 构 图和 材料 是现 代包 装设 计的 6 大要素 , 其中色彩居首。这是因为色彩的视觉传达功能往往比 文字和图案更明亮、 更醒目、 更能 激发并 影响人 的情绪
[ 1] [ 2] 曾迪来 . 现代包装设计 [ M ] . 武汉 : 中南大学出版社 , 2005 . 熊伟 . 广告符号在传遍中的价值 [ J] . 包装工程 , 2005, 26 ( 6 ) : 228 - 229 . [ 3] 丰明高 , 邓水清 . 广告设计 [ M ] . 武汉 : 中南大学出版社 , 2004 .
。在
色彩运用中 , 要注意色彩的 冷暖性 , 因为 冷暖不 同的色 彩带给 人的愉快感、 舒适感是完全不同的。红、 黄色为暖 色 , 使人情绪 兴奋、 热烈 ; 蓝、 绿色则为冷色 , 使人平静 、 沉着。色彩在包装中 的对比与调和是决定 设计格调的重要手段 , 如果需要柔和的情 感 , 就使用色彩调和原理 , 减 弱色 彩的对 比 , 比如 女性使 用的 化妆品 ; 相反在追求设计明 快的感 召力时 , 可以 使用色 彩对比 原理 , 来增强设计的刺激 性 , 比如男 人们抽的 香烟。还 有色彩 的象征性也是不容忽 视的。色彩 的象征 性是人 类审美 的经验 积淀、 演化而产生的。在生活中 , 一种色彩和色彩 组合 , 会引起 人们特定的联想和感觉 , 比 如绿色 的果实 使人感觉 酸 , 橙红的 果实使人感到甜 ; 红色的太阳是温暖的感觉 , 白色、 蓝色是冰雪 般的寒冷的感觉等 , 这些 都是色 彩象征 性的一 般规律。另 外 , 由于文化背景的差异 , 不同民族、 宗教信仰、 地域的人们对色彩 也都有自己的情感及 象征性。色 彩的共 性和个 性既有 各自独 立的内涵 , 又是相互照应、 相互结合的。色彩的运 用贵在创新 , 既要有一定的共性典 型性 , 又要有独特的个性典型性。 2. 4 动态设计的运用 现代包装设计已 由传统的手 工制作 逐渐被 电脑设 计所取 代 , 设计师使用的电脑设计 系统 , 包括计 算机硬 件和软 件两大 部分 , 取代了传统的创作过程、 颜料、 绘画工具等。高度科学化
C rea tion: the Sou l of M odern Packag ing D esign
LI J ie
( H unan Science &T echnology V ocational Co llege , Changsha 410004, China) Abstract : Packag ing design is the key factor fo r the success of packag ing . Furious m arket co m petition not only pro m o tes the deve lopm ent o f product and consumption, but a lso ca lls for constant creation ne w prod uct design. A s the sou l of the packag ing design, creation is getting m ore and m ore i m portant . K ey w ords : packag ing ; design; creation; product ; psycho logy 包装是产品由生 产转入 市场流 通的一个 重要环 节。在原 始社会后期 , 当生产发展有 了剩余 的物质 , 可以 进行储 存和交 换之时 , 包装便出现了。而 包装的 材料也 由树叶、 竹 皮、 荷 叶、 贝壳到葫芦和兽皮 , 再发展到编织篮子、 筐、 篓、 麻 袋等 , 再到皮 囊、 竹筒等容器的使用 , 包装 设计的 水平逐步 提高。而 且在大 自然中存在着大量的 天然包装 , 比如豆荚 , 柑橘、 蛋等体现出大 自然美感创造的无穷 力量 , 也带给人类无尽的设计创新的启迪 和灵感。 科学、 经济、 实用、 美观、 适销 , 是现 代包装 设计的原 则。 因为包装设计与纯美 术的根本区别在于包装是为表现产品的 , 是依附于商 品并 为其 服务 的。包 装与 产品 , 就 好比 一对 孪生 子 , 有了产品就要 有包 装加 以保护。 中国古 文字 中的 "包 "是 一个孕育于子宫之中 的象形字 , 反映出古人对包装的认识与理 解。 如何做到不 断的创新 , 笔者认为可以从以下几方面来努力 尝试。 2. 1 充分掌握消费心理和市场定位 包装设计按 照以人 产品 市场关系来进行形态设计时 , 应以产品为中心 , 要充分考 虑产品 与人的 关系 , 产品与 产品的 护生态环境 , 便于回收利用等。 这些原则和 要求无不需要包装设计创新。所谓创新 , 就是 要与众不同 , 别出心裁 , 要有新的构 思 , 新的立意 , 新的形式 , 新 的造型等。同时创新 也包括 创新材料、 创 新技术、 创新 工艺的 运 用 , 还要适 应现 代消费 者的 口味 , 满足 现代 消费 者的需 要。 一句话 , 敢于标新立异 , 才 能设计出独具一格 , 倍受顾客青睐的 新颖包装。现代包装设计 的灵魂是创新 , 创新 , 再创新。
[ 6] [ 2] [ 3] [ 4] [ 5]
参Байду номын сангаас文献 :
[ 1] 段圣君 . 包装设计与传统 文化 工程 , 2004 , 25 ( 5) : 65- 66. 柳林 . 字体设计与创意 [ M ] . 武汉 : 武汉大学出版社 , 2003 . 张宇 . 视觉艺术中形态知觉与心理 [ J]. 包装工程 , 2004 , 25( 4): 75 . 何新 . 艺术分析与美学思辨 [ M ] . 北京 : 时事出版社 , 2000 . 门德来. 现代 标志设 计 学出版社 , 2003 . 王国伦 . 汉字之光 [ M ] . 北京 : 清华大学出版社 , 2003 . 创意与 表现 [ M ] . 西 安 : 西安 交通大 甲骨文的附 丽艺术 [ J] . 包装