南通红木家具生产制造项目商业计划书

南通红木家具生产制造项目商业计划书规划设计/投资分析/产业运营报告摘要2018年全国家具类消费将继续保持稳中有长趋势，且增长幅度比往年有所加大，从整体来看，2018年红木行业发展相比去年表现平平，但由于红木家具集文化价值、传世保值、实用增值等珍贵的卖点，消费潜力巨大，整个红木家具行业的发展空间依旧十分广阔。

红木，作为一种家具原料，并不是某一特定树种的家具，而是明清以来对稀有硬木家具的统称。

中国新标准GB/T18107-2017《红木》于2018年7月1日实施，国家红木标准规定了5属8类29种木材品种为红木。

2008年国家轻工业部把沿袭已久的红木标准改成深色名贵硬木标准，指出红木家具仅为深色名贵硬木家具的一部分，柚木等欧美名贵木材开始进入深色名贵硬木的行列。

该红木家具项目计划总投资16514.80万元，其中：固定资产投资13056.98万元，占项目总投资的79.06%；流动资金3457.82万元，占项目总投资的20.94%。

达产年营业收入28267.00万元，净利润4570.10万元，达产年纳税总额2655.74万元；达产年投资利润率36.90%，投资利税率43.75%，投资回报率27.67%，全部投资回收期5.11年，提供就业职位501个。

南通红木家具生产制造项目商业计划书目录第一章项目总论第二章背景及必要性第三章项目市场调研第四章项目建设方案第五章项目工程设计说明第六章运营管理模式第七章项目风险评估第八章 SWOT分析第九章实施计划第十章项目投资分析第十一章项目经济效益第十二章结论第一章项目总论一、项目名称及建设性质（一）项目名称南通红木家具生产制造项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托xxx循环经济产业园良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以红木家具为核心的综合性产业基地，年产值可达28000.00万元。

二、项目承办单位xxx有限公司三、战略合作单位xxx科技发展公司四、项目建设背景红木家具是指用酸枝、花梨木等古典红木制成的家具，是明清以来对稀有硬木优质家具的统称。

中国传统古典红木家具流派中，主要有京作、苏作、东作、颍作等。

京作历史上是御制、御用的“官窑”。

而东阳被誉为百工之乡，木雕技艺尤其出众，在全国的红木家具市场上，占有举足轻重的地位。

由于红木原产国的限制出口禁令加强，促使市场上原材日益减少，导致红木家具的价格上涨25%，大有2015年以前的势头。

然而，在这形势看似一片大好的情况下，不少业内人士也表示质疑，认为现在的行情只是一时的表象，维持不了多久。

xxx循环经济产业园把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xxx循环经济产业园示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xxx循环经济产业园，进一步巩固xxx循环经济产业园招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资16514.80万元，其中：固定资产投资13056.98万元，占项目总投资的79.06%；流动资金3457.82万元，占项目总投资的20.94%。

（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入28267.00万元，总成本费用22173.54万元，税金及附加291.89万元，利润总额6093.46万元，利税总额7225.83万元，税后净利润4570.10万元，达产年纳税总额2655.74万元；达产年投资利润率36.90%，投资利税率43.75%，投资回报率27.67%，全部投资回收期5.11年，提供就业职位501个。

十、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx循环经济产业园及xxx循环经济产业园红木家具行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx循环经济产业园红木家具产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx科技发展公司为适应国内外市场需求，拟建“南通红木家具生产制造项目”，项目的建设能够有力促进xxx循环经济产业园经济发展，为社会提供就业职位501个，达产年纳税总额2655.74万元，可以促进xxx循环经济产业园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率36.90%，投资利税率43.75%，全部投资回报率27.67%，全部投资回收期5.11年，固定资产投资回收期5.11年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、引导民营企业建立品牌管理体系，增强以信誉为核心的品牌意识。

以民企民资为重点，扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，打造产业集群区域品牌和知名品牌示范区。

第二章背景及必要性一、项目承办单位背景分析（一）公司概况在本着“质量第一，信誉至上”的经营宗旨，高瞻远瞩的经营方针，不断创新，全面提升产品品牌特色及服务内涵，强化公司形象，立志成为全国知名的产品供应商。

未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。

展望未来，公司将立足先进制造业，加强国内外技术交流合作，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，以客户服务、品质树品牌，以品牌推市场；致力成为产业的领跑者及值得信赖的合作伙伴。

公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定。

为了确保研发团队的稳定性，提升技术创新能力，公司在研发投入、技术人员激励等方面实施了多项行之有效的措施。

公司自成立以来，一直奉行“诚信创新、科学高效、持续改进、顾客满意”的质量方针，将产品的质量控制贯穿研发、采购、生产、仓储、销售、服务等整个流程中。

公司依靠先进的生产、检测设备和品质管理系统，确保了品质的稳定性，赢得了客户的肯定。

（二）公司经济效益分析上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入18857.50万元，同比增长8.41%（1462.18万元）。

其中，主营业业务红木家具销售收入为15308.65万元，占营业总收入的81.18%。

上年度主要经济指标根据初步统计测算，公司实现利润总额4961.97万元，较去年同期相比增长1005.46万元，增长率25.41%；实现净利润3721.48万元，较去年同期相比增长743.05万元，增长率24.95%。

上年度主要经济指标二、红木家具项目背景分析2018年全国家具类消费将继续保持稳中有长趋势，且增长幅度比往年有所加大，从整体来看，2018年红木行业发展相比去年表现平平，但由于红木家具集文化价值、传世保值、实用增值等珍贵的卖点，消费潜力巨大，整个红木家具行业的发展空间依旧十分广阔。

虽然从理想状态下的经济学理论来看，“物以稀为贵”必然导致物价上涨，刺激消费需求，促进红木行业经济增长。

但现实却是很骨感的，根据本年度市场数据分析，红木市场表现沉闷，商家经营压力较大，红木原料被禁止出口、禁止砍伐、数量收缩必然会造成厂家进材困难、成本上涨的窘境。

所谓的现代时尚感，就是产品的款式设计等方面要接地气，跟上时代的潮流。

“接地气”即是深入到现代消费者体验感受，从单一的家居实用需求到多元化的艺术审美精神需求的过渡，从功能到品位的提升转变。

红木家具产品的设计风格应贴近现代人的家居生活品位需求，以产品设计表达消费者的使用诉求，迎合中西方多元化群体的审美需求。

但纵观我国红木家具卖场，目前市场产品的设计表现仍为单一化，亦仍然存在抄袭的现象，原创作品较少，创新力度不足或产品款式饱和状态，产品设计呈现的价值与消费群体的定位及需求呈不对应、不精准或不均衡的市场缺口，无论是企业网络媒体宣传还是产品设计上，都趋于同质化，这与我国红木行业设计研发的专业能力尚欠缺、红木传统“手艺人”紧缺、企业生产规模及自主研发能力不足等因素有关。

三、红木家具项目建设必要性分析红木，作为一种家具原料，并不是某一特定树种的家具，而是明清以来对稀有硬木家具的统称。

中国新标准GB/T18107-2017《红木》于2018年7月1日实施，国家红木标准规定了5属8类29种木材品种为红木。

2008年国家轻工业部把沿袭已久的红木标准改成深色名贵硬木标准，指出红木家具仅为深色名贵硬木家具的一部分，柚木等欧美名贵木材开始进入深色名贵硬木的行列。

红木家具是指用酸枝、花梨木等古典红木制成的家具，中国传统古典红木家具流派中，主要有京作、苏作、东作、颍作等。

据统计，截至到2019年上半年，中国家具制造业营业收入为3307.1亿元，同比增长2.3%。

净利润方面，2019年上半年中国家具制造业净利润为194.6亿元，同比增长13.4%。

出口方面，据统计，2018年中国红木家具出口量为20253件，同比增长66.2%，出口金额为216.8万美元，同比下降33.3%。

进口方面，2018年中国红木家具进口量为337222件，同比下降21.3%，进口金额为5699.5万美元，同比下降11.2%。

细分来看，2018年中国卧室红木家具进口量为122901件，同比下降33.7%，进口金额为2015.7万美元，同比下降15%。

2018年中国其它红木进口量为214321件，同比下降12%，进口金额为3683.7万美元，同比下降9%。

从进口来源国分布来看，2018年中国从越南进口红木家具占比最高，达到86.15%，从印度尼西亚与意大利进口红木家具分别占比0.66%与0.44%，从其地区进口红木家具占比12.75%。

据不完全统计，近年来，大涌红木家具外观设计专利授权总量达500多件，精装红木家具展厅60多万平方米，红木家具企业有300家，是中国目前发展最成熟的红木家具产业集群。

近年来，随着红木市场成本的不断增加，红木家具企业也走向衰败。

预计国内有红木制品生产与销售企业近15000家，同比减少10%左右。

近年来随着红木家具企业的遍地开花，市场乱象日益明显。

红木家具市场处于无序发展的阶段，“规范性卖场缺乏，家庭式的小作坊和展会式的游商销售给行业带来了诸多问题，弄虚作假、以次充好，产品质量、售后服务等得不到保障。

其次，目前的产品大多是模仿之作，小厂家设计能力不足，缺乏工艺的创新。

作为收藏级买家，对行业整体的失望让他们选择了退出。

同时，随着大量园区、企业的成倍增长，总需求已经远远超过了总供给。

红木家具从2013年到2018年初整整5年的时间一直都在低处徘徊，追其原因有，全球经济不景气，市场萧条，供大于求，市场混乱等诸多问题，导致行情一直不温不火。