2019工商银行北京市分行牡丹卡促销媒介建议案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
中国工商银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案二、品牌推广渠道1.传统媒体渠道传统媒体渠道仍然是牡丹卡宣传推广的重要手段，主要包括电视广告、报纸广告、户外广告等。
在电视广告中，可以选择一些著名明星或公众人物作为品牌代言人，通过他们的影响力来提高品牌知名度。
报纸广告可以通过精准投放，选定一些受众比较集中的媒体，提高品牌曝光率。
户外广告则可以选择放置在一些高人流量的地点，例如购物中心、火车站等，以确保牡丹卡的品牌形象能够触达更多的潜在客户。
2.线上推广渠道随着互联网的普及，线上推广渠道越来越重要。
首先，牡丹卡应该拥有一个专门的官方网站，进行品牌宣传和信息发布。
官方网站应该包括对牡丹卡各类产品和服务的详细介绍，以及办卡流程、福利信息等。
其次，牡丹卡可以通过搜索引擎优化（SEO）提高官方网站在搜索引擎结果中的排名，进一步提高品牌曝光率。
此外，可以利用社交媒体平台，如微博、微信等，开展品牌宣传活动，与消费者进行互动，并传播牡丹卡的品牌价值与福利。
三、品牌活动和合作1.举办品牌活动牡丹卡可以举办一些大型的品牌活动，吸引公众关注。
例如，可以举办一场以“爱心”为主题的慈善活动，邀请明星和公众人物参与，通过媒体报道来提高品牌知名度。
此外，可以与优秀的企业和机构合作举办一些消费者活动，如购物节、旅游活动等，赠送特别的折扣或福利，吸引更多的消费者成为牡丹卡的持卡人。
2.合作与联名产品牡丹卡可以与其他知名品牌进行合作，推出联名产品，提高品牌形象和价值。
例如，可以与一些高端奢侈品牌合作推出特别版信用卡，吸引更多的高净值消费者。
此外，还可以与一些线下商家合作，开展刷卡返现等活动，提高牡丹卡在消费者心中的价值。
四、客户关系管理牡丹卡应该注重客户关系管理，建立一个完善的客户数据库，并利用数据分析技术进行客户细分，个性化推送产品和服务。
例如，可以根据客户的消费行为和偏好，定向推送相应的优惠和福利信息，提高客户满意度和忠诚度。
此外，还应该建立一个有效的客户投诉处理机制，及时解决客户的问题和困扰，提高客户满意度。
中国某银行牡丹卡品牌整合营销传播策略提案
消费者行为分析
需求特点
01
消费者对银行卡服务需求日益多元化，注重安全、便捷、附加
值服务。
消费习惯
02
电子支付、移动支付成为主流，消费者更倾向于选择操作简便
、支持多种支付场景的银行卡。
品牌认知
03
品牌形象、口碑和社会责任感是影响消费者选择的重要因素。
02
品牌定位与传播策略
品牌定位
品牌定位
牡丹卡品牌应以“专业、便捷、信赖”为核心价值，突出其在金融服务领域的专 业性、高品质服务、可信赖的产品特点，树立独特的品牌形象。
目标客户
以中产阶层及以上的高价值客户为主要目标群体，年龄在25-50岁之间，有一定 收入基础和消费能力，对生活品质有较高追求，注重个人形象和社会地位。
传播策略
01
02
传播策略：通过“内容营 销+社交媒体+口碑传播” 的组合方式，以“专业、 便捷、信赖”为核心信息 点，制定一系列高质量的 营销活动和宣传推广计划 ，提升品牌知名度和美誉 度。
活动，增强品牌与客户的互动性。
创意实施方案
1 2 3
制定阶段
在制定创意实施方案时，需要明确目标、受众 、预算和时间等关键要素，确保创意策略的有 效实施。
执行阶段
根据制定好的创意实施方案，严格执行并确保 各项任务按时完成，保证创意策略的顺利实施 。
评估与调整
在创意实施过程中，需要对效果进行定期评估 并根据实际情况进行调整，以确保创意策略达 到预期的效果。
合作伙伴选择
01
金融机构合作
与国内外知名银行、保险公司等金融机构建立战略合作关系，共享资
源，互利共赢。
02
第三方支付平台合作
中国工商银行牡丹专用卡业务管理暂行办法-工银办[1993]83号
![中国工商银行牡丹专用卡业务管理暂行办法-工银办[1993]83号](https://img.taocdn.com/s3/m/8e5f5022590216fc700abb68a98271fe910eafa6.png)
中国工商银行牡丹专用卡业务管理暂行办法正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中国工商银行牡丹专用卡业务管理暂行办法（一九九三年八月三十一日工银办［１９９３］８３号）第一条为使牡丹专用卡（以下简称专用卡）业务规范化，促进该项业务健康发展，特制定本办法。
第二条专用卡是用于交纳公用事业费和办理专项商品交易及劳务供应的信用结算工具。
专用卡只能在指定的区域和特定的行业使用，不得在储蓄所支取现金或在非专用卡特约单位购物、消费。
第三条已开办牡丹卡业务的分行，方可办理专用卡业务。
办理专用卡业务要处理好牡丹卡和专用卡的关系，要按照以牡丹卡为主，专用卡为辅的原则，大力发展牡丹卡业务，灵活开展专用卡业务，使其相互促进，共同发展。
第四条专用卡的卡片由总行统一设计、制做，各行必须使用统一版面的专用卡，不得以打洞或剪角的牡丹卡代替专用卡使用。
第五条各行必须认真按照总行规定的专用卡凸字格式打卡。
专用卡的凸字格式及其代表内容见附件一。
专用卡背面签名条左端应注明使用地和受理行业（单位）名称。
专用卡磁道的数据内容，除主帐号后十六位为专用卡卡号外，其它内容均按照总行发布的金融交易卡标准的有关规定写磁。
第六条办理专用卡业务的分行，应参照牡丹信用卡章程和有关业务管理规定，结合当地具体情况，制定专用卡发行、管理办法和专用卡的受理、使用规则。
专用卡业务所使用的会计科目和会计核算手续与牡丹卡业务相同。
第七条发展专用卡持卡人，应本着领卡自愿的原则，不得采用任何不正当的手段，强行推广使用专用卡。
专用卡的特约单位，必须受理牡丹卡。
第八条专用卡纳入牡丹卡业务发展计划，并按照《牡丹卡业务考核办法》进行考核。
中国工商银行办公室关于印发《中国工商银行牡丹专用卡业务管理办法》的通知-
中国工商银行办公室关于印发《中国工商银行牡丹专用卡业务管理办法》的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中国工商银行办公室关于印发《中国工商银行牡丹专用卡业务管理办法》的通知（1997年3月24日）各省、自治区、直辖市分行，计划单列市分行：根据信用卡业务发展的需要，总行对1993年12月开始施行的《中国工商银行牡丹专用卡业务管理暂行办法》进行了修改、补充，正式制定了《中国工商银行牡丹专用卡业务管理办法》（以下简称《办法》），现印发给你们，并就有关问题通知如下，请一并遵照执行。
一、发行专用卡的分行要处理好牡丹信用卡、牡丹灵通卡与专用卡的关系，按照以牡丹信用卡和牡丹灵通卡为主，以专用卡为辅的原则，大力发展牡丹信用卡系列产品。
二、各行原发行的使用磁条及密码、联机实时支付款项的专用卡，应逐步过渡为牡丹灵通卡，以使牡丹灵通卡与牡丹专用卡的市场定位更加准确。
三、各行原发行的不可透支、不使用密码、不挂失、不计息、可取现消费的银行卡，今后应作为不可透支的专用卡，使用总行批准的专用卡卡面，严格按《办法》规定发行。
此类卡今后不得再以储值卡、生肖卡、礼品卡等名称命名。
四、为防止诱发不正当竞争和不正之风，各行要严格执行中国人民银行《关于停止办理不记名式礼仪存单、不记名式储值卡的通知》（银发〔1997〕66号）的规定，严格执行该规定，不得再发行不记名式的储值卡。
五、各行要组织业务人员认真学习《办法》，并做好储蓄所、特约单位等经办人员的培训工作，保证专用卡业务的顺利开展。
六、总行正组织修改有关专用卡的大机和微机应用系统程序，并将于6月底前下发各行，因此，各行不要自行修改程序，以保证全国牡丹卡计算机应用系统版本的统一。
中国工商银行关于在部分城市开办“牡丹”信用卡业务的通知
中国工商银行关于在部分城市开办“牡丹”信用卡业务的通知文章属性•【制定机关】中国工商银行•【公布日期】1989.07.21•【文号】•【施行日期】1989.07.21•【效力等级】行业规定•【时效性】现行有效•【主题分类】银行业监督管理正文中国工商银行关于在部分城市开办“牡丹”信用卡业务的通知（1989年7月21日）各省、自治区、直辖市分行，计划单列市分行，长春，杭州金融管理干部学院：根据国务院办公厅转发的中国人民银行《关于改革银行结算的报告》中关于发展信用支付工具的要求，总行决定开办人民币信用卡业务，我行的信用卡定名为“牡丹卡”。
信用卡是银行向资信较好的单位和有稳定收入的个人发行的一种信用凭证。
凭信用卡可在特约商场、饭店等单位购物、消费，或在指定储蓄所支付现金。
信用卡在国际上已是广为发展的业务，根据我国目前的消费水平和通讯条件，“牡丹卡”尚属记帐性质，它不同于国外先消费、后付款的方式，而是先存款、后消费，允许适当透支，把持卡人的消费限制在其支付能力范围内。
信用卡业务，是我行的一项新业务，为了稳步开展这项业务，总行决定今年选择十个市行进行试点，第一批是北京、天津、上海、广州四个城市分行，第二批是西安、大连、深圳、珠海、厦门、杭州六个城市分行。
第一批试点的时间定为今年10月1日，第二批试点的时间另行通知。
开办信用卡业务，对于增加存款来源，减少现金流通，加强社会服务，扩大工商银行社会影响都具有积极意义，各分行要把筹办这项业务作为一项重要任务来抓，领导亲自挂帅，各部门密切配合，精心组织，明确分工，认真落实，务必使信用卡业务顺利开办。
现将《中国工商银行“牡丹”信用卡章程》和《信用卡宣传材料》印发给你们(信用卡业务会计核算手续后发)，并将有关事项通知如下：一、第一批试办信用卡的分行，应尽快指定牵头部门和经办人员。
确定牵头部门和负责人后，请于7月底前将名单上报总行(电话：8217345)。
二、各试点分行要抓紧选择一处营业场所，办理发行信用卡业务。
中国工商银行关于加强牡丹卡业务统一管理的意见-
中国工商银行关于加强牡丹卡业务统一管理的意见正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中国工商银行关于加强牡丹卡业务统一管理的意见（1997年1月9日）在全行上下团结协作和共同努力下，经过八年的艰苦创业，我行牡丹卡业务取得了可喜的成绩。
截至1996年底，全行共发行牡丹卡1800万张，发展特约单位6．5万家，指定储蓄所已达2．4万个，牡丹信用卡的交易额达到3800亿元，各项业务指标均居同业首位。
但是在牡丹卡业务发展过程中，也存在一些问题，主要是品牌不统一，设备不共用，资源不共享，管理分散，形不成合力，不仅削弱了优势，而且造成浪费。
这些问题不解决，势必影响了牡丹卡业务的进一步发展。
为加强牡丹卡业务统一管理，理顺各种卡的关系，形成全行整体竞争优势，特提出如下意见：一、加强统一管理，确保牡丹卡业务健康发展牡丹卡业务必须按照“统一业务规划、统一标准设计、统一工作规范、统一宣传推广”的原则进行管理。
（一）统一制定、下达全行牡丹卡业务的中长期发展规划（包括各种牡丹卡的发卡量、特约单位数量和交易额等）和年度发展计划，统一制定阶段性各个卡种的发展策略。
（二）牡丹卡的卡片必须符合国际标准，磁条格式按本地卡和国际卡分别采用工银发[1991]72号文件发布的金融交易卡标准和国际信用卡组织的标准。
牡丹智能卡的芯片格式根据本地卡和国际卡的要求，分别采用国家技术监督局发布的有关标准和国际信用卡组织的标准。
牡丹卡的卡面凸印格式及卡号编排方法必须符合总行有关规定。
牡丹卡应用系统的开发应统一组织进行，各分行未经总行授权不得自行开发，处理牡丹卡业务的设备要统一选型，各种设备必须能与牡丹卡应用系统连接，并能正确受理牡丹卡。
案例-中国工商银行“牡丹公务卡”营销案例解析
中国工商银行“牡丹公务卡”营销案例解析一、工商银行“牡丹公务卡”推出背景（一）国家政策的推动为促进银行卡产业快速健康发展，中国人民银行、发展改革委、财政部、商务部、公安部、信息产业部、税务总局、银监会和外汇局等九部门于2005年联合发布了《关于促进银行卡产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），《意见》在工作重点的第二条第一款明确提出“鼓励推广公务卡”，要求“各级政府部门及所属预算单位积极带头使用银行卡，在行政经费、差旅费等公务支出中使用银行卡支付，提高预算资金支出的透明度，加强对公务支出的监控”。
长期以来，政府及相关事业用卡单位人员的支出通常采用事前预支或事后凭发票报销的方式，在这种财务报销模式下，往往多开或虚开报销发票的现象，公用资金流入了个人腰包。
因此，推广公务卡具有一定的必要性。
此后不久，财政部和中国人民银行又发布了《中央预算单位公务卡管理暂行办法》，《办法》规定：公务卡实行“银行授信额度，个人持卡支付，单位报销还款，财政实时监控”的操作方式，对于差旅费、会议费、招待费和 5万元以下的零星购买支出等，使用公务卡支付结算。
到2008年在全部中央预算单位实施公务支出刷卡消费，在2010年在全国范围内建立起比较完善的公务卡制度。
尽管，《意见》和《办法》的意图旨在推动公务消费的公开化、透明化，但在客观上却推动了我国公务卡市场的发展，为商业银行带来的商机。
（二）公务卡市场空间广阔统计数据显示，商务费用是除政府和企业工资以外的第二大费用支出，目前我国商旅支出年均超过500亿元人民币，对于商业银行来说，公务卡市场蕴藏了巨大的商机。
与时同时，由于我国信用卡市场的迅速发展，导致了市场竞争的日趋激烈。
来自全国银行卡工作会议的数据表明，早在2005年我国银行卡消费交易额就已经超过了9000亿元，占全国社会消费品零售总额的比重接近10%，各商业银行先后推出了品种多样的信用卡，由于竞争的加剧，银行在信用卡业务上的利润越来越低，市场推广难度也加大。
卡消费积分推广计划营销策划案
牡丹卡消费积分推广计划营销策划案战略描述：在竞争越来越激烈的今天，工行决定抓住金融市场还未全面开放的机会, 在入世前, 重新定位其在市场中的位置，并以自身原有的资本条件，积极发展业务，改善服务，争取在两年内，让工行走上国际化轨道，从而更好的迎接入世带来的竞争。
来源：本人以F广告公司策划总监的身份受厦门工商银行的委托，主持该项目的策划。
应用：在银行信用卡的推广使用中有借鉴性的作用。
内容：在经济高度发达的今天，全球的银行都相继推出了各类银行卡、借贷卡、信用卡来取代货币消费，然而在已过千禧之年的中国，人们的生活水平和消费水平不断提高，可是信用卡的使用率却还达不到10%。
问题出在哪？如何让客户们积极使用信用卡消费，应了解是什么导致了信用卡使用率较低。
制定新的推广策略和刺激消费用卡是重点。
我的思路是：从‘传输概念、刺激消费、发展客户群’上引导客户使用信用卡。
即是，重新对客户宣传信用卡消费，传输消费用卡概念。
以利诱的形式，刺激用卡消费，并引导客户习惯用卡消费。
为了能更好的带动人群使用牡丹卡消费，努力发展新的客户群也是必不可少的一步。
在本案中就以前面提出的三点为核心目标展开了新一轮的‘牡丹卡推广活动’。
首先，我们以广告的形式向客户和准客户宣传和介绍牡丹卡与消费积分活动。
其次，以‘刷卡得利’为诱惑点，‘教唆’用户刷卡积分。
最后，以各种策略发展潜客户。
案例：9月7号上午, 李副行长给我打来电话, 表示他正在计划搞一个信用卡积分消费的推广活动, 并由于我对这类策划经验比较丰富, 想请我帮忙策划该案. 9月9号下午，我于公司的AE小曾、工行信用卡部主管及工行客服部的两位专员就牡丹卡遭遇的困境，开了个简单的分析会议。
从工行专员们所提的意见和见解加上我本身对牡丹卡消费的了解，我们总结出以下几条问题：与其他竞争对手相比，牡丹卡在服务质量上和服务类型上都有着一定的优势。
且长年积累的工行品牌形象也为牡丹卡做了最好的信誉保证。
但不足点也暴露了出来，首先，工行如其他大型国有商业银行一样，并不够积极推广信用卡消费，加上消费者对信用卡的使用、积分和计息方法不了解，产生用卡消费的抵触心理。
中国工商银行-银行卡成功营销案例分享
高效服务体验
通过优化业务流程和提升服务质 量，工行缩短了客户等待时间，
提高了服务满意度。
互动渠道多元化
工行利用线上和线下多种渠道与 客户保持互动，如手机银行、微 信银行、电话客服等，便于客户
随时随地获得服务支持。
04
案例启示与建议
对其他银行的启示
个性化服务与产品创新
中国工商银行的银行卡营销策略强调了个性化服 务和产品创新的重要性。对于其他银行来说，应 注重了解客户需求，提供定制化的金融解决方案 ，以满足不同客户群体的需求。
营销渠道与手段
线上与线下结合
客户关系管理
工商银行采用线上和线下相结合的方 式进行银行卡营销，包括官方网站、 手机银行APP、实体网点等渠道。
工商银行注重客户关系管理，通过建 立客户档案、定期回访、个性化服务 等手段，提高客户满意度和忠诚度。
优惠活动与增值服务
为了吸引客户，工商银行推出了一系 列优惠活动和增值服务，如开卡礼、 积分兑换、贵宾通道等。
创新支付方式
顺应移动支付的潮流，工 商银行将积极探索和创新 支付方式，满足客户多样 化的支付需求。
跨境金融服务
随着中国经济的全球化发 展，工商银行将加强跨境 金融服务，提供更便捷的 跨境支付和外汇服务。
银行卡行业未来展望
竞争格局变化
随着金融科技的快速发展，银行卡行业的竞争格局将发生变化， 新兴支付方式将对传统银行卡业务带来挑战。
04
加强国际合作与交 流
随着全球经济一体化的深入发展 ，银行应加强国际合作与交流， 学习借鉴国际先进经验和技术， 提升自身竞争力。同时，积极拓 展海外市场，为客户提供更多元 化、国际化的金融服务。
05
未来展望
中国工商银行银行卡业务发展趋势
工行牡丹卡2010年底促销媒介方案
站点级别 Station Grade
S A++
A+ A B
刊例价 Rate card (RMB/4周)
468,000 438,000 338,000 288,000 208,000
3、网络媒体——MSN、开心网
4、广播媒体——北京交通广播、北京新闻广播 采用北京工行买断广告投放，策略选择略。
民生 3%
招行 3% 浦发 4%广发
4%
建行 8%
其他 7%
交行 10%
工行 21%
中行 17%
农行 14%
招行 浦发
中行 工行
民生 中信
农行 光大
交行
建行
深圳平安 汇丰
广发 其他
招行 浦发
广发 民生
中行
交行
深圳平安 中信
建行 光大
工行 汇丰
农行 其他
工行 招行
中行 民生
农行 光大
交行 深圳平安
建行 北京银行
商确认。
由于时间紧迫，各种媒体报价还未来得及与媒 体经营公司进一步谈判，所以本次方案还无法准确 提供报价，希望在于工行方面确认采取的媒体组 合，再进行媒介谈判和报价。
谢谢！
18-29 30-39 40-49
岁
岁
岁
男
女
观光梯 手扶梯 直梯 人工步梯
数据源：CTR
消费者最经常乘坐手扶梯，比例达95%，观光梯37%和直梯37%（排在第 二），人工梯步6%（使用的人最少）。
常规直梯门发布效果
常规尺寸：210cm*110cm 制作工艺：可移性背胶
常规手扶梯发布效果
常规尺寸：900cm*62cm 制作工艺：180g pp纸加130g可移性背胶对裱 双面覆亚膜，单面覆双面胶
工商银行卡成功营销案例分享
工商银行卡成功营销案例分享工商银行是中国最大的商业银行之一，为了吸引更多的客户，提高市场占有率，近年来进行了一系列成功的营销活动。
以下是其中一次营销案例的分享。
2019年，工商银行决定利用数字化技术推出一项创新的营销活动，名为“刷卡赢大奖”。
活动期间，持有工商银行信用卡的客户只需要使用信用卡消费，并通过手机银行或网上银行参与抽奖，即可有机会赢取丰厚的奖品。
为了增加客户的参与度，工商银行推出了多个奖项，包括免息还款机会、返现券、购物礼品卡等。
随着消费金额的增加，客户有机会获得更高级别的抽奖资格，例如一等奖和特等奖。
为了宣传此次活动，工商银行采用了多种媒体形式。
他们在银行分行内、体育场馆、商场等公共场所张贴了海报，提醒客户关注活动。
此外，还通过官方网站、微信、微博等社交媒体平台进行了广泛的传播，吸引更多的参与者。
在活动期间，工商银行积极宣传中奖者的名单，通过寄送奖品或在线发送兑奖码等方式，及时与获奖者联系。
这样一来，不仅提高了中奖者的满意度，也增加了活动的公信力，吸引了更多人的参与。
通过这次营销活动，工商银行成功增加了信用卡的使用率和用户活跃度。
据统计，活动期间信用卡的刷卡次数和交易额都有了显著的增长。
同时，该活动还增加了工商银行的知名度和美誉度，提升了客户对工商银行的信任和忠诚度。
这个案例充分利用了数字化技术和多媒体传播，以及丰富多样的奖项和宣传手段，成功地吸引了大量客户的参与，提高了工商银行在信用卡市场的地位。
通过不断创新和改进，工商银行在营销方面取得了令人瞩目的成绩。
通过上述的“刷卡赢大奖”营销活动，工商银行成功地实现了多个目标，包括提高信用卡使用率、增加用户活跃度、提升品牌知名度和客户忠诚度等。
以下将进一步介绍该营销活动的具体措施和效果。
首先，工商银行利用数字化技术提供了方便快捷的参与方式，即通过手机银行或网上银行参与抽奖。
这使得客户能够随时随地参与活动，无需额外的时间和精力，符合现代消费者的便利化需求。
牡丹营销活动方案策划书3篇
牡丹营销活动方案策划书3篇篇一牡丹营销活动方案策划书一、活动主题“国色天香，盛世牡丹”二、活动目的通过举办牡丹主题营销活动，提升品牌知名度和美誉度，增加产品销量，拓展市场份额。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]四、活动内容（一）牡丹文化展览1. 展示牡丹的历史、品种、栽培技术等相关知识。
2. 设立牡丹艺术品展览，包括绘画、摄影、手工艺品等。
3. 邀请专业人士进行牡丹文化讲座，介绍牡丹的诗词、典故等。
（二）牡丹主题摄影比赛1. 设立“最美牡丹”摄影比赛，邀请游客拍摄牡丹园内的美景。
2. 提供专业摄影指导和讲座，提高参赛者的摄影技巧。
3. 评选出优秀作品，在展览区展示，并给予奖励。
（三）牡丹特色产品展销1. 展销牡丹花茶、牡丹籽油、牡丹糕点等特色产品。
2. 提供产品品尝和试吃活动，增加消费者的购买欲望。
3. 推出牡丹主题的旅游纪念品和伴手礼。
（四）亲子互动活动1. 举办“我为牡丹添色彩”亲子绘画活动，邀请家长和孩子一起绘制牡丹图案的风筝或草帽。
2. 设立亲子游戏区，设置与牡丹相关的游戏，如猜谜语、拼图等，增强家庭成员之间的互动和乐趣。
（五）优惠促销活动1. 推出牡丹主题的旅游套餐，包含门票、住宿、餐饮等，给予一定的折扣优惠。
2. 在活动期间，购买牡丹相关产品可享受一定的折扣优惠。
3. 推出牡丹主题的会员卡，会员可享受消费积分、生日礼品等特权。
五、活动宣传1. 在电视、报纸、网络等媒体上投放广告，宣传活动主题和亮点。
2. 制作宣传海报、宣传单页，在市区繁华地段、旅行社、酒店等场所进行派发。
3. 利用社交媒体平台进行线上宣传，发布活动预告、照片、视频等内容，吸引更多的目标客户群体关注和参与。
4. 与旅游网站、摄影协会等合作，进行联合推广，扩大活动影响力。
六、活动执行1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、执行和协调工作。
2. 提前对员工进行培训，确保服务质量和专业水平。
3. 活动现场设置明显的指示牌和引导员，方便游客参与各项活动。
我国工商银行营销传播策略提案
我国工商银行营销传播策略提案尊敬的工商银行管理团队：我写此提案是为了向工商银行推荐一些营销传播策略，以帮助提高品牌知名度和吸引更多的潜在客户。
以下是我的建议：1. 建立一个强大的品牌形象：工商银行已经成为国内市场的领导者之一，但品牌形象的建设仍然非常重要。
我们建议制定一个持久且具体的品牌识别标志（如标志和口号），以使工商银行在竞争激烈的市场中具有更强的辨识度。
2. 网络推广：随着互联网的快速发展，工商银行应积极利用网络平台进行营销推广。
这包括建立一个现代化、用户友好的网上银行平台，为客户提供便捷的金融服务。
此外，通过社交媒体和在线广告等形式，与潜在客户进行互动，并提供有用的金融知识和建议。
3. 合作伙伴关系：建立并加强与其他金融机构和相关行业的合作伙伴关系，可以帮助扩大工商银行的受众群体。
例如，与当地企业合作推出特定的信用卡或贷款产品，为客户提供更多选择，并增加品牌曝光度。
4. 社会责任：积极参与社会公益事业，能够提升工商银行的形象和美誉度。
可以组织和赞助一些公益活动，例如植树活动、助学活动等，来展示工商银行的社会责任感，并加强与客户的情感联系。
5. 创新产品和服务：随着金融行业竞争的不断加剧，工商银行需要不断创新，推出符合市场需求的新产品和服务。
可以通过市场调研和客户反馈，了解他们的需求和利益，并相应地调整和改进现有产品。
与此同时，也需关注科技发展趋势，了解新兴金融技术，并考虑采用以提供更便利和安全的服务。
总的来说，我国工商银行应该注重品牌形象建设、网络推广、合作伙伴关系、社会责任和创新产品等方面的策略，以满足现代消费者的需求，并保持竞争优势。
希望这些建议能够对工商银行的市场营销传播策略有所启发。
谢谢您的时间和关注。
祝工商银行一切顺利。
谨上，xxx日期：xxx继续写相关内容：6. 定制化服务：市场细分是一种有效的营销策略，在满足不同客户需求的同时，提高客户满意度。
工商银行可以利用先进的数据分析技术，对客户进行细分，了解他们的需求和偏好，并据此推出符合其需求的个性化金融产品和服务。
中国工商银行牡丹卡中心年度品牌宣传策略暨产品推广促销方案
*1991年起开放新银行设立，台湾银行业开始进 入开放式发展过程，金融市场的开放程度比较高， 竞争激烈，在技术层面和市场手段方面相对比较 完善，已经形成了精密细分的客户群与业务项目。
目前，台湾有本土银行53家，外商银行39家，其 针对个人理财的服务具有多样性。
国内竞争对手分析
由本表可以看出，在绝大多数国内银行所推出的类似服务中，其核心概念通常是一张卡。 品牌策略仅围绕一张银行卡展开，缺少具有系统性、 综合性和个性化特征的服务，也没有 全面导入计划，因此其共性是市场影响力不足。与中国工商银行即将推出的“牡丹卡”相比， 从整体上看，它们并不具备先发优势。 如果中国工商银行以一个整体规划的理念和一个系统服务体系进行品牌推广和操作实施， 将确立中国工商银行在 牡丹卡项目上的行业领导者地位。
一、市场洞悉 我们将面对什么样的市场？
行业趋势
商业银行经营战略的转移
牡丹卡
银行业传统的经营模式主要是从存放贷款 业务的利差中获利，也就是偏重于针对企业的 金融服务。从国际经验来看，客户规模庞大的 牡丹卡已是银行业兵家必争之地。
中国即将加入WTO，金融市场将逐渐开放，
作为中国银行业的旗舰，中国工商银行 于2001年11月份推出“牡丹卡”，全面启动 针对个人的金融业务综合服务项目全面汇集 了各类理财服务,采用高科技手段，为个人理 财提供全面解决方案。
在品牌传播上，应符合以下的逻辑关系
品牌被广泛传播，制造出公众整体的心理预期。换而言之，品牌 推广需要达到的效果是“有一项让人心动的理财服务，所有人都知道， 所有人都想参与。”
品牌形象直接吸引目标客户群体，使有能力消费的群体主动寻找 服务。其效果是“这项理财服务不仅实用，而且让人羡慕，已经成为 一种时尚潮流。”
《中国工商银行牡丹国际信用卡章程》
《中国工商银行牡丹国际信用卡章程》各省、自治区、直辖市分行，计划单列市分行：为进一步开拓牡丹卡市场，加快牡丹卡的国际化进程，总行决定发行牡丹国际卡。
现将《中国工商银行牡丹国际信用卡章程》和《牡丹国际信用卡业务管理规定和操作规则（试行）》印发给你们，并将有关事项通知如下：一、《中国工商银行牡丹国际信用卡章程》和《牡丹国际信用卡业务管理规定和操作规则（试行）》自１９９６年６月２０日起实行。
二、北京、天津、上海、广州、深圳、杭州等六个城市分行，于１９９６年６月２０日起发行首批牡丹国际卡。
发卡初期，由总行代分行集中处理持卡人帐务和授权等业务；分行负责牡丹国际卡的市场推广、透支款项追收等业务。
为确保牡丹国际卡的顺利发行，各分行特别是试点分行应组织有关业务人员认真学习牡丹国际卡章程、业务管理规定和操作规则，并结合本地情况制定辖内的实施细则。
三、牡丹国际卡是牡丹卡的系列产品之一，可在国内、国际通用。
因此，全国各牡丹卡的特约单位和指定储蓄所均应受理牡丹国际卡。
对此，各发卡机构应加强对特约单位和指定储蓄所经办人员的业务培训，利用多种形式向社会普及牡丹国际卡的知识，防止拒绝受理牡丹国际卡的现象发生。
四、牡丹国际卡具有在国内存取美元或其他外币的功能，因此，凡办理外币业务的牡丹卡指定储蓄所均须办理牡丹国际卡的存取外币业务。
五、根据威士和万事达国际组织的规定，牡丹国际卡将使用新的ＢＩＮ（银行代码，即卡号的前五位），且牡丹国际威士卡卡号的校验方法为“２１２１”。
对此，各行应对有关应用系统及外围设备（ＰＯＳ、ＡＴＭ、电话银行、止付器等）软件进行修改，使其符合以下要求：１．可受理牡丹国际卡，并能做相应业务处理；２．自今年６月２０日起，按“２１２１”的方法对牡丹国际威士卡卡号进行校验。
应用系统及外围设备软件的修改本着现行程序谁开发谁修改的原则，于６月２０日前完成程序修改、测试、验收等工作。
六、牡丹国际卡的止付名单将包括在当前牡丹卡止付名单中并与牡丹卡止付名单合并传输。