动画企划书

《小屁孩》《伊甸园快餐故事》动画片

企划书

一、行业形势及背景：

1、国际动漫产业发展

据世界各国的统计数据，动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。2002年，全球动漫游戏市场总产值达到300亿美元；到2006年，全球动漫游戏市场规模就有望达到860亿美元。从世界近40年来动漫游戏产业发展的历程来看，作为第三产业的新兴之秀，动漫游戏产业产值上升速度之快、发展前景之广是前所未有的，而其对gdp 的贡献也是前所未有的。英国的动漫业已成为该国第一大产业；美国的网络游戏业已经连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产业年产值在国民经济中仅次于旅游占第二位，动漫及相关产业的经济规模要大于汽车、房地产、钢铁等传统产业。韩国及我国的港、澳、台地区动漫产业也发展迅速，已成为重要的经济增长点。

2、我国动漫市场分析

我国动漫发展从蜗行到快速奔跑。我们国内动画产业起步晚，前几年确实发展很迟缓，跟国际上的动画比犹如森林中的小树、小草。据一项官方调查，有百分之九十八的孩子不知道中国的动画，他们所接触的都是美国、日本的动画片，如机器猫、阿托木、米老鼠、唐老鸭、猫抓老鼠等。因此，国外的一些价值观念，思想影响着我们的下一代。最近两年，政府和社会加大对国产动画的支持和关注。

我国游戏动漫产业产值已超过电影产业。在全球，以游戏动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的新一轮技术产业变革。新闻出版总署将在“十一五”期间采取10项扶持措施,分别是：1、建立游戏动漫产业扶持基金；2、推出10000种动漫图书；3、扶持30种动漫报刊；4、推出1000种动漫音像制品；5、扶持100款游戏精品；6、建设4个国家级游戏产业基地；7、启动“1+10”人才计划，设立全国性的游戏动漫人才培训指导机构；8、举办国际游戏开发商大会；9、建设10个国家级动漫出版创意基地；10、建设5个国家级游戏动漫技术创

新中心。

所以，随着音频视频在电视、网络、手机上的普及，动画衍生产品的广泛开发，动画、动漫将是二十一世纪又一个冉冉升起的朝阳产业。

另外，广电总局批准的北京、上海、湖南等三个卫星动画频道，也分别于2004年9月10日、10月28日和 12月28日开播；今年广电总局又发文要求各省市级电视台必须要有动画栏目或动画频道。并且在黄金时间段必须播出国产动画。因此加大了对国产动画扶植的力度。据了解，仅国内电视台动画的需求量就有一百万分钟！而我们2006年的生产规模总量也不过8万分钟。动漫产品的市场需求大大增容，但是，原创产品，特别是故事片生产远远跟不上需求。中国动漫市场的价值具有1000亿空间，专家分析，在未来三到五年内将是动漫产业发展的黄金时期。据预测：中国动漫产业拥有200亿元的大市场！

二、我们的优势

我们是中央电视台、中国国际电视总公司辉煌动画公司，是行业内的品牌公司（可上网查询）。制作过《西游记》、《哪吒传奇》、《三毛流浪记》；与日本合作的《三国演义》、《秦汉英雄传》等大型动画片。是中国动画领域中的旗舰。

制片人：周凤英，中国动画制片第一人，央视第一任动画部主任。

资深编剧：戴杰，曾是央视二套《欢乐家庭》的编剧和策划。现任辉煌动画编剧、策划部主任。

资深编剧：廉春明，相声、电视剧编剧，马季的徒弟，郭德刚的干爹，百集情景剧《小房东》的总编剧。

动画制作队伍：辉煌动画、电影学院、上海美术制作厂的精英。

我们有品牌优势、人才优势和制作经验，并利用中国国际总公司的发行，向中国和亚洲地区全面发行。

我们的信心是与迪斯尼的动画一争高低。

三、为什么要选项《伊甸园快餐故事》和《小屁孩逗你玩》？

1、《伊甸园快餐故事》是利用人们最熟悉的寓言、童话、成语、传说等故事进行搞笑的、颠覆性的重新构思。用名牌酒瓶装新奇特的好酒，使我们省去了打品牌的巨大成本。

2、《小屁孩逗你玩》根据日本成功之作《蜡笔小新》在中国的巨大成功。《蜡笔小新》曾在中国发行光盘和图书四百万册（不加盗版），这个书商挣了数千万。

我们也借用孩子的顽皮，搞笑成人世界。制作我们中国版的《蜡笔小新》，但我们所做的更贴近本土生活，并以笑话串串烧的方式，强调喜剧，幽默效果，相信我们的创意和剧本，将远远超过《蜡笑小新》。

3、我们选择时尚的、搞笑的喜剧片，它适合动画的特点，目前，喜剧在国内市场大受欢迎。

4、我们定位六岁至三十六岁的人群，孩子将是我们最大的受众群体，儿童消费将在动画片中成为第一消费。孩子要买，要看的全家都会齐动员来满足孩子的需求。

四、投资额度及最大化资金利用

投资六十万至一百万元，一年内可收回全部成本并有不少于30%的利润。

1、我们准备制作百集这样的喜剧片。并以最大可能的降低成本，flash或动画片每分钟五至四千元，最低可达到每分钟三千元的制作成本。（资金列表可找业内人士细算。）

2、我们先制作二十至二十六集，然后边销售，资金回拢，再制作，滚动前进。使作品达到百集或百集以上。

五、投资回报近期目标与远期目标

1、动漫产业具有当今知识经济的全部特征，具有完整的产业链：

a:期刊、图书出版；

b：相关音像制品；

c：电子游戏、教育软件的开发与传播；

d：电视台播出；

e：网络视频点击下载；

f：3g的手机电视；

h:国际市场销售；

i：品牌形象和版权销售及衍生产品的开发，如：模型、玩具、文具、包装、服装等。其中周边产品产生的利润占整个产业利润的70%至80%。

2、具体某一项的测算：电视台的播出权的销售，在好的情况下：

央视少儿频道 1000元至500元/分钟；

电视电影频道 1200元/分钟；

北京、上海、湖南三个卫视动画频道，均以150元至100元/分钟；合计：450元/分钟；

如果成本为3000余元/分钟，第一轮的销售就可在这几个电视台完成成本的基本回收；我们还有近三十个省一级的电视台，三、四百个地市级的电视台；

我们还有一两年后的第二轮、三轮乃至四轮、五轮的发行；

动画重播率远远高于实拍的电视剧作品。

如果在杭州动漫基地审请此项目，就可得到每分钟三至五百元的政府动漫扶持项目补贴。另外，还有图书、音像出版的主要收入。仅举一例《虹猫蓝兔》光图书一项，就已经有四五千万元的收入。（可以与业内人士，去沟通，了解。也可以做市场调查。）