月饼包装趋势

二 早期月饼包装设计中传统文化的图解式表达
图2.1 《五经图》之十二章 纹样-月
图2.2 纸盒月饼包装上的 嫦娥奔月图
图2.3 铁盒月饼包装上的 嫦娥奔月图
三 当今月饼包装设计中传统文化的多元化 表述 （一）传统文化的意蕴表达方式
图3.1 “雕月”月饼礼盒
图3.2 “秋舞”月饼礼盒
（二）传统文化的“玩味”
• 包装设计理念的飞速发展，与对传统文化的解构 息息相关。解构者，批判的继承是也。我们主张 简约，但否定简陋；反对奢华，又肯定华丽。简 约与华丽，是包装设计理念对立统一的两极，简 约中见华丽，华丽中含简约，是我们的追求。 • 绿色设计的宗旨，要求人们保护自然环境，防 止过度消耗，注重资源的循环再生。将这种与环 境为善的理念运用到现代的月饼包装设计中，无 疑会给包装设计带来新的生命内涵，这也将是传 统文化与现代月饼包装设计之间更完美的融合。
图3.3 “爱心觉罗”月饼礼盒
图3.4 “秋颜无边”月饼礼盒
（三）传统文化的个性化表达方式
图3.5 儿童喜爱的月饼礼盒
图3.6 文化人中意的月饼礼盒
四）文化的中西合璧表达方式
图3.7 “邀月”月饼礼盒
图3.8 “美心冰皮”月饼礼盒
（五）过渡包装的负面影响
图3.9 “今秋银月--中国大团圆”月饼礼盒
月饼包装设计趋势
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一摘要
中秋节是中国的传统节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中 国人的传统习俗。月饼包装设计作为月饼文化的重要组成 部分，在设计中蕴含和注入了浓郁的中国文化精神。尤其 是近二十多年来，月饼包装形式由简陋到精美的变迁，月 饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。本文 就这种由吃月饼到“吃”月饼包装的演变，分析传统文化 在月饼包装设计中的表达逐步由图解式到多元化的发展历 程，探讨传统文化因素是如何在包装设计中得以充分传承 和展现的。
结 论
传统文化是经历了几千年的积淀、 淘汰、验证，才能成为今天 的样式，它体现了整个民族积极进取的本质特征。中国现代月饼包装 设计的发展过程，是不断改革求新的过程，也是传统文化不断深化丰 富的过程。在这个过程中，月饼包装设计始终以中华民族传统文化风 情为底蕴，起着传达精神与文化的语言作用。随着时代的发展，月饼 包装设计形式或许会因时而变，但不变的是带给人们美好祝福的永恒 主题和体现中国文化及设计特色的时代精神。面向未来，人性化与绿 色设计是月饼包装发展的必然趋势，这将使月饼包装更贴近人们的生 活，在简约与华丽之间达到传统文化与现代月饼包装设计更完美的融 合。这也将会成为整个中国包装设计发展的方向，在月饼包装的推动 下，中国的包装业必会走出一条颇具民族自身特色的现代设计之路。
销售现况
• 在中央和各地政府数次 “月饼禁令”下，月饼的 购买人群从过去团购多、单位采购多，到现在以 小企业零散订单和普通消费者购买为主。此前形 成的大额团购泡沫被刺破。
• 在这样的背景下，近日走访广州好又多、华 润万家等超市，了解今年月饼的市场销售情况。 从几家商超的情况来看，目前广州市场上商超的 最显眼位置主要被广州酒家、陶陶居、美心、香 港荣华等粤港知名月饼品牌占据。但同时也有大 量知名度低的小品牌月饼也在超市中争夺消费者 。
设计来自百度文库向
• 今年的月饼包装更加趋向于简约、实用， 更加突出民俗与品牌文化。月饼礼盒价格 整体呈下降趋势，百元左右的礼盒集中涌 现。今年全聚德、仿膳品牌各推出的六款 月饼礼盒，将高端繁杂的重包装产品转型 为简约环保、富含文化底蕴的产品。此外 ，今年多款铁盒月饼的推出，更加提倡外 包装的可再利用性。
四 对未来月饼包装设计的展望与期待