我国电视广告中青年形象的探析(一)
电视广告对儿童的影响分析报告
电视广告对儿童的影响摘要：电视广告属于大众文化的一种，有着极为重要的价值导向作用，电视广告的普遍性、视觉与听觉的综合性都在一定程度上影响着儿童的成长、发展。
实际上，电视广告对于儿童的影响效果是呈现多元化的，包括了正面影响以及负面的影响。
本文在分析电视广告特征和导向的基础上探究了电视广告对儿童成长的作用，同时分析了电视广告对儿童的正面及负面影响，最后提出了消除电视广告对儿童负面影响的策略，旨在还给儿童一个干净、无害的广告节目。
关键词：电视广告；儿童；广告背景：电视的一大忠实观众就是儿童，而广告则更是儿童最喜爱的节目之一。
在美国，有一项报告指出：电视广告当中，有一半甚至以上的商品是针对儿童市场的。
当前，只要打开电视就可以看到各式的电视广告。
广告，作为一种大众文化，具有一定价值导向作用，并且以独特的内容、艺术形式、语言等引导着社会风尚，并影响着人们的三观和生活方式。
面对如此客观存在的巨大信息冲击，儿童一定会对电视广告产生一定的认知与情感行为的意识，同时还会受到电视广告多方面的影响。
一、电视广告特征、导向（一）电视广告特征电视广告以其强烈艺术感染力、文化吸引力影响有着一个时代的价值观与文化。
电视广告吸引人的特征主要是其具有视觉化、节奏感、形象性等。
而电视本身是一门综合的艺术，电视广告也要运用多种艺术手段才可制作成功。
电视广告把色彩、图像、动作、声音几种功能融合成一个整体，制作成为复合型的艺术品，给观众带来视觉、听觉方面的强烈冲击，让观众对电视所宣传的产品产生了购买欲望。
同时，电视广告的另一特点就是传播面广，而且无论男妇老少，学生、上班族等，也无论是普遍百姓还是政府高官，不同行业的人们都可以看到电视广告。
一般来说，在电视广告中，多数还是针对女性和儿童的广告[1]。
（二）电视广告导向广告的导向也是一个极为需要重视的问题，其会对人们思想道德、社会风气等都产生比影响。
但是，目前的广告仍有一些不良的倾向，如：第一，提倡享乐主义。
电视广告中人物形象探析
一
消费行 为的发生 ， 是现代广告主要的心理功能 。现代广告是
信息交流和社会 心理 沟通 的产 物 ， 告要瞄准 消费者 的心理 广 需要 ， 适应其 心理过 程 ， 这样 方 能达 成 心理 沟 通 的 目的 ＿。 ４ Ｊ
电视广告人物形象的构成因素
电视广告的人物形象蕴涵着广告的各种因素 ：
的综合性载体 。电视 广告语 言传 播 的很 大部 分是 通过人物 形象来 完成 的 ， 人物形象 的面部 表情 、 肢体 动作都 能成 为电 视 画面的非语言符号 。步步 高无绳 电话 电视 广告 《 方便千万 家》《 、来电看得见》 观众喜 闻乐见 ， 中那个广 告 主角“ 被 其 眼
妮“ 百年润发” 广告中， 周润发塑造的中年男子俊朗的形象 ，
帮爱人洗发时 的温情 而细腻 的表情 ， 演员 秀丽 的脸 庞 ， 女 柔
通过与老人换杯 ， 并说出“ 喝少一点， 喝好一点” 的关爱话语，
以“ 父母 的健康 ， 是我们无 比的财 富” 的广告 主题 ， 博取 人们
顺 的姿态和神情 ， 两人深情 的对视 等 ， 的镜头 却十 分准 短暂 确地 表达 了人物关 系和人物 丰富 的内心世界 。最后 ， 电视广 告人物形象要 注意动作刻画 的审美特征 ， 动作来表达 人物 用
广 告是 “ 说服的艺术”而抵制说服是 人类的心理共性 。广告 ，
说 服的功利性越 强 ， 受众抵制说服的逆反性也越强 。广告人
１审美因素 ： 、 人物形象 是 审美 传达 活动 的物质体 现 ， 是
典型化 了的审美意象的物态化 、 造型化 。因为美具有强烈 的 直观性 ， 人们对美 的感受首先 是从物象 的外部 形态开 始 的，
现代电视广告中典型男性形象分析
现代电视广告中典型男性形象分析现代电视广告中典型男性形象分析广告是通过大众媒体向目标购买者及公众传达商品或劳务的存在、特征和顾客所能得到的利益，激起消费者注意与兴趣所作的有偿传播。
广告在加工信息，传递信息的过程中运用各种策略、方法和手段，使目标消费者对广告所传递的信息内容，获得认知产生心理变化，这就是广告表现手法。
广告中所运用的各种策略，方法和手段，当然少不了广告形象。
现代社会，一个广告是否成功，在很大程度上取决于广告所塑造的形象是否被广大受众所接受和认可。
有些非学院派的定义，就认为广告是3b，即baby（婴儿）、beauty（美女）、beast（野兽）[1]。
可见，广告形象在广告表现手法中的重要性。
虽然美女（beauty）凭借自己的先天优势，备受广告上的青睐，充斥着广告屏幕。
但是，纵观当今社会五花八门的广告，我们发现许多广告中的男性形象却让人“别有一番滋味在心头”。
这些男性形象往往具有不容忽视的促销价值、品牌价值和审美价值。
下面，本文将从六个方面对男性在广告中的形象进行分析。
第五，男性形象的运动化。
男性活力与性感的展现可以引起受众们的关注，一些体育用品公司的广告商抓住消费者这一心理特征，在体育用品和竞赛用具的广告中大量运用运动活力型的男性形象，以引得消费者的情感共鸣。
国内体育用品广告比较典型的是李宁和安踏，像cba明星为安踏篮球鞋做的广告，王皓、王励勤等国乒选手为李宁系列做的广告。
国外体育广告比较典型的是nike和adidas。
聘请nba篮球巨星和国际足球明星为其代言，几乎成为上述两大国际体育品牌广告的一种模式。
第六，男性形象的英雄化。
人都有崇拜强者和英雄的倾向，广告商利用人的这一特点，在产品广告中树立英雄形象，勾起消费者的购买欲望。
如谢霆锋，古天乐等为百事可乐代言的蓝色风暴的广告，贝克汉姆，小罗在百事可乐广告中扮演英雄击败侵略者，保护小镇的故事。
这些广告形象正好符合该产品的目标消费群体青少年意气风发，热情奔放的特征。
中国十大经典广告
中国十大经典广告中国是一个庞大的经济体，作为国家的市场贸易和商业发达，广告是市场推广不可缺少的方式之一。
中国广告行业走过了漫长的发展历程，逐渐进入了一个成熟的阶段。
随着社会的快速发展和中国经济全球化的加速，中国广告业已进入到了一个高度成熟并具有全球竞争力的阶段。
在这个不断发展的过程中，随着各种新型广告不断出现，很多广告经典成为了人们耳熟能详的代表性符号。
下面，我们将介绍常见的中国十大经典广告。
一、可口可乐（Coca-Cola）—“真爱永恒”可口可乐是中国市场上的一个著名品牌。
其广告“真爱永恒”在2014年被评为中国最受欢迎广告之一，因其深情和真挚而闻名世界。
广告中，一对中年夫妻白头偕老，相互扶持一生，最后在可口可乐的陪伴下再次牵手，寄托了永恒的爱情信仰。
二、中国电信（China Telecom）—“提速升级”“提速升级”是中国电信在2012年发布的广告，它体现了中国电信在网络开发、社会责任和服务拓展等方面取得的成功。
这个广告和中国电信品牌的形象一起传递了其接口快速及服务升级的信息，深受人们的喜爱。
三、燕京啤酒（Yanjing Beer）—“燕京有我”“燕京有我”是燕京啤酒2011年发表的广告。
广告中展现了风华正茂的大多数青年，他们从各地赶来相聚于北京并在燕京啤酒的带动下感受飞扬的心情，极具青春和感动。
四、京东（）—“购物狂想曲”“购物狂想曲”广告系列是京东推出的标志性广告之一，这个广告集中展现了大量的商品种类，为人们带来了快捷的在线购物体验。
其广告曲风简单明了，具备强大的观赏性，形象地体现了线上购物乐趣。
五、李宁（Li-Ning）—“中国制造”“中国制造”是李宁品牌2008年的广告，这是一个典型的感性广告，突出展现了品牌情感化、本土化和意识形态的特征。
广告传达的信息是：中国品牌可以顶级运动品牌同样的品牌实力、时尚和商业价值。
六、不锈钢（Stainless Steel）—“柴米油盐酱醋茶”“柴米油盐酱醋茶”是不锈钢广告中最具有代表意义的一部份，并被称为中国广告界的经典之作。
广告中的男性形象及其应用策略论文
广告中的男性形象及其应用策略论文广告中的男性形象及其应用策略论文摘要：目前，男性形象在广告中频繁呈现，形态多样，对广告效果及社会文化影响深远。
广告创作运用男性形象，应注意塑造性别范例、维护两性和谐、确保形象健康、演绎品牌个性。
关键词：广告男士形象社会性别曾经，女性是广告中的绝对主角，如今，男性后来居上，翩然报端，活跃荧屏。
同女性一样，男性在广告中如何呈现，有其时代背景和文化渊源。
对此予以剖析，可惠及广告创作，对构建积极的性别文化和健康的社会环境，亦大有裨益。
一、广告形象日趋丰富饱满当前，广告中的男性形象丰富多彩，以下八类，可谓典型。
1、成功型广告中的男性，成功型是首选类型。
体现方式，主要有两种，一是现实中的成功男士在广告中本色出演，如王石、姚明、成龙等企业家、体育明星、影视明星。
二是是演员、模特在广告中通过语言、行为、消费等体现成功，如驾名车、拥豪宅等。
2、拼搏型拼搏型男士形象，多出现于以事业尚未成功但具有一定消费能力、肩负较大社会责任且渴望成功的中青年男士为目标消费者的男性用品广告中，如“勇敢男人，成就梦想”的步森男装，“奋斗，成就男人”的劲霸男装，“成就明天”的帕萨特等。
3、专业型专业，指具备专业技能，在某一领域、某一行业拥有较大的影响力与话语权，集中体现了男性的工作能力与权威品格。
这类广告中的男性，很多时候扮演意见领袖，用于劝导、影响、说服广告受众接受其观点、意见，因而，医生、教授、专家等专业形象极为常见。
同样也有两种表现方式。
一是现实中的专业人士现身说法，二是模特、演员通过表演体现专业。
4、潇洒型潇洒型男士，在服装、酒类广告中尤为多见。
服装广告多体现一种形态举止，如利郎男装广告中陈道明的儒雅帅气；酒类广告多表达一种生活态度，如小糊涂仙广告中的“难得糊涂”，洋河蓝色经典广告中的海洋般的“男人的情怀”。
5、家庭型“顾家的男人才是好男人”。
家庭型男士形象，近年在广告中日益增多。
此类形象，主要通过家务劳作、情感流露、理念倡导等方式予以塑造。
广告对青少年文化的影响及其应对
笪陈骁文广告是企业用以推广产品或服务的一种常用营销手段，它的特点是通过创意将艺术表现手段与产品或服务特点结合起来，在特定大众传播媒介上保持高频率的曝光，以影响目标对象对品牌或产品的认知或态度。
对于广告商来说，青少年群体也是培养品牌忠诚的目标之一。
从当前社会背景看，现代青少年的成长处于中国的转型期，社会面临着政治、经济、文化、教育等各个方面的深刻转变。
在这样一个特殊的年代，造就了一群具有与他们的父辈截然不同的社会价值观的新生代，反映在人格结构上就是对自我价值的高度重视。
我们还看到，青少年具有“群体意义的消费决策模式”。
在“群体意义”的影响与支配下，现代青少年的消费在很大程度上不是为了满足自己的生存需要，而是为了表现自我价值的需要，从而使得个体的自我价值实现可以通过所消费商品的意义和品牌地位加以标示。
由于上面的原因，现代广告的创意和制作也正顺应现代青少年的这种变化，通过展示自我，充分肯定和重视自我价值，重视自我的审美来进行呈现。
广告在登陆青少年市场的过程中，也在影响青少年的文化形成，同时，也给我们的德育工作带来挑战：自我文化。
自我文化的体现是指通过广告宣传赋予产品某种特色，将自己的产品与其他同类产品区别开来，从而在市场上体现消费者的独特性。
“我的地盘我做主”(中国移动动感地带)、“要爽由自己”(可口可乐)、“我就喜欢”(麦当劳)、“想做就做(Just do it I )”(耐克)等。
这类广告的广告语都不约而同地提到“我”或者“自己”，带来的直接影响是青少年自我为中心，不顾他人的处事之道得到了进一步鼓动和强化。
感官文化。
青少年欣赏越来越是为了使感官得到娱乐。
因此，广告创意策划非常强调广告的感官原则，让语言、画面、意境与他们的人格特征和情感需求相吻合。
如斯沃其手表的广告文案：此刻你站在海拔5.5英里的雪城，凝望着几英里之外的天际。
生活在这里变得如此简单，生存或者死亡。
不能退让，不能哀叹，没有另一次机会。
论电视广告对青少年的负面影响
论电视广告对青少年的负面影响作者：葛娟来源：《现代交际》2011年第02期［摘要］生活在信息传媒控制时代，我们无时无刻受着报纸、杂志、电视、网络等媒介的深深影响。
当青少年成为电视广告的受众群体时，人们普遍地意识到了电视广告对青少年的种种影响。
本文对电视广告对青少年的消极影响做了梳理和剖析，并促使受众对电视广告的负面影响有清醒的认识和足够的警惕，分析其产生的原因同时提出相应的解决对策。
［关键词］电视广告青少年现状负面影响解决方案［中图分类号］G22［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）01－0051－02一、我国电视广告现状随着我国市场经济和广播电视事业的高速成长，广告业的发展走上了快车道，电视广告更是成为广告舞台上的领舞者。
电视广告是一种综合艺术，能够把文字、声音、图形融入于艺术中，构成一个声色兼备、视听结合的广告传播手段，通过视觉、听觉和动觉全方位表达企业、商品、劳务的形象，对公众具有较强的解构力、侵感力、吞噬力。
因而电视已成为广告传播商品信息、宣传社会组织形象的理想工具。
从当前社会背景看，现代青少年的成长处于中国经济社会的转型期，面临着政治、经济、文化、教育等各个方面的深刻转变。
在这样一个特殊的年代，造就了一群具有与他们的父辈截然不同的社会价值观和人生观的新生代。
电视广告中随之出现一些偏激的手法以吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲。
而青少年作为电视广告的受众之一，青少年群体的年龄和心理都尚未成熟，对是非判断不清又特别善于模仿，不良的电视广告很大程度地影响着他们的社会观、价值观。
青少年依着广告的标志去消费商品，按照广告所说的去装扮自己，寻着广告所指去吃喝玩乐。
二、电视广告对青少年的负面影响青少年消费群在心理和生理上还处于未成熟期，他们的思维方式和行为方式最显著的一个特点就是模仿。
广告的目的就是创造新的欲望，调整和引导现存的欲望，电视广告更加直观动感，以逼真的表演、高超的动画设计、夸张的解说、奇妙的构思，将产品展现在青少年眼前。
国产影视剧跨文化传播中的共情策略——以电视剧《三十而已》为例
“共情”是心理学主体间性理论中的一个重要概念。 是指能够洞察他人的主观世界，理解他人感受的能力，了 解对方的能力。同理心的主要表现是对他人的情绪进行“移 情”的能力，从他人的角度认识和理解问题。因此，必须 避免规定性的、以自我为中心的片面教育。我们必须以人 类命运共同体理念为指导，本着共商、共建、共享的原则， 将交流转变为平等、包容的互动交流，培养不同国家和人 民之间的同理心。《三十而已》的跨文化交流是一种以非
跨文化交流是一个国家对外文化交流总体战略的重要 组成部分，因此需要总体规划。目前，国产影视剧的对外 发行还存在一定的随意性和松散性。如何做到传播的连续 性、完整性和高效性，主题策划是根本，这可以根据国家 总体战略和国外不同时期进行规划，改变随意被动的做法， 实现积极设置主题和总体规划主题的有利状态。
参考文献： [1] 吴梓添 . 跨文化传播视域下怀旧电视剧的叙事手法与内容策略——以韩剧《请回答 1988》为例 [J]. 视听 ,2020,No.158(06):60-61. [2] 杨铮 . 浅析新十年我国影视作品跨文化传播策略创新——以电影《花木兰》《孔子》为例 [J]. 媒体时代 ,2010(12). [3] 黄山姗 . 影视剧中的跨文化传播——以韩剧《灿烂的遗产》为例 [J]. 玉林师范学院学报 ,2013,34(03).
与此同时，还应拓宽影视剧制作后期的传播渠道，增 加作品的国际传播力。 《三十而已》牢牢抓住了海外市场， 在 YouTube、Netflix 等海外主要流媒体平台吸引了大量观 众，并与韩国电视台 JTBC 合作。此外，越南和欧洲电视网 也有意收购版权。目前，国际影坛上获奖的华语电影如《推 拿》《盲山》《白昼烟花》等等多为小众文艺片。文艺片 虽然与商业片相比具有较高的审美价值和社会价值，但对 普通观众而言，影响号召力并不算高。
商业广告中的意识形态现象探析
商业广告中的意识形态现象探析孙兰萍a，乔中国b【摘要】商业广告包含的意识形态现象，主要有消费主义、等级主义、尚德主义。
引导人们正确对待商业广告意识形态，政府要加强监管，社会要优化广告传播环境，学校要加强教育引导，家庭要注重教育引导，个人应提高自身理论修养，增强自我约束能力。
【期刊名称】晋中学院学报【年(卷),期】2014(000)002【总页数】5【关键词】商业广告；意识形态；意识形态工作意识形态具有政治导向的功能，在建设社会主义XX政治、促进经济社会发展、引导先进文化、构建和谐社会和建设生态文明各个领域都发挥着重要作用。
商业广告在传播的过程中并不只是将商品的相关信息传达给客户，它同时还传播各种各样的意识形态。
因此，对待商业广告意识形态现象问题，必须引起意识形态工作者的高度重视。
一、商业广告中的意识形态现象在现代广告传播体系中，商业广告的意识形态主要表现形式有以下几个方面的内容：（一）消费主义现代传媒的飞速发展使得广告具有了强大且广泛的社会影响。
商业广告的目的是让人们消费某种商品或文化形态。
作为一种以赢利为目的的企业行为，商业广告必然会大肆渲染超前消费，设法诱导消费者追求消费的奢侈、炫耀、攀比和新奇，追求物质的享受，我们甚至可以认为商业广告的思想内核就是消费主义。
例如，香奈儿香水广告：将一瓶法国香奈儿香水和一幅著名影视明星凯瑟琳·德纳芙的肖像放置在一起，这位著名的影视明星象征着高贵和典雅，而这样放置的结果其实就是暗示消费者拥有了香奈儿香水就拥有了影星的高贵和典雅。
商业广告的这种将两种形象结合的方法，将商品的象征意义和品牌价值结合起来，突出了商品的象征意义，消费者在消费商品的过程中被商品的象征意义暗示着，往往会忽略商品本身的实用性，这正是消费主义的特征。
消费主义是指人们对待消费的一种观念、态度，表现为消费的目的不是消费商品的使用价值，而是为了追求消费的奢侈、炫耀、攀比和新奇，把消费作为生活的目标和人生的价值。
我国电视剧中植入式广告的品牌策略探析
刘 陈燕 （ １ ９ ９ ２ 一 ） ，女 ，安徽芜湖人 ，安徽财经大学本科生 。
虽然植入式广 告在我 国迅速发展 ，从近几年来 看，植入 式广 告虽然获得 了巨大 的商业 利益 ，但却 引起 了来 自社会 的 谴 责，植入 广告太多太杂 ，导致一部完整 的电视剧 情节被分 割 ，植 入广 告过于突兀 ，让观 众大呼 “ 无厘头 ”。植入广告 作为一种 隐性广告在现实 中确 实存在误导 ，侵犯 了公众 的 自 主选择权 ，由此而 引发 的不满 日益增 多。 （ 二 ）我 国电视剧植入式广告 的形 式 目前 我 国 电视 剧 的植入 式广 告主 要有 以下 四种 植入 方 式 ：道 具植 入、台词植入 、角 色植入和场景植入 。索尼 公司 常年 赞助Ｔ Ｖ Ｂ 的拍摄 ，因此在港 剧 中，演员所用 的手机 大多 是索尼 ，镜 头也会拍摄Ｓ ｏ ｎ ｙ 商标并给予特写 ，这种植入 方式 就属于道 具植入 ，在很大程度 上提高 了索尼 的曝光 率和 知名 度 。舒蕾在 《 一起来看流星 雨》中则采用 台词植入 ，钢 琴老 师于馨 帮学生楚雨荨清洗被恶 作剧弄脏的头发 时，说： “ 这 么好 的头发 ，就要用蚕丝蛋 白护理 。 ”该桥段将柔顺 黑亮的 秀发与舒 蕾蛋 白护理洗发用 品联系起来。 《 天真遇 到现 实》 中 ，演 员陈数成 功塑造 了一位天真 善 良的设身处地地 为他 人 着想 的平安 保险推销员 ，这让观众 觉得平安保 险公 司的推销 人员不仅只 是以利益为 出发 点，而 且会 站在投保人 的角度 去 考虑 ，一 改人们 往 日心 目中推销人 员的形象 ，杨天真这 个角 色的植入让人们 对平安保险公 司产 生好 感 ，增加 了引起人们 日后消 费行 为的可能性 ，也使得营 销人员的形象在观众 的心 目中变得积极 。在２ ０ １ １ 年 的热播剧 《 男人帮》 中，主角选购 家 电时都会选择 在京东商城购 买，货到时也会有身 穿京 东制 服的送货员上 门送 货给人 以快速 、便捷 的感觉 ，这就是 典型 的场景植入 。 另外 ，冠名 赞助商也是植入式广 告的一种形式 ，比如 电 视剧 《 无懈可击 之美女如云》在片 名中插入清扬品牌 的广 告 词 ，该品牌成为剧 中的职 场背景 ，产 品与剧 情及剧 中主要角 色的巧妙结合 ，让受众深刻感知到产 品的使用特点 以及该 品 牌 的精神 内涵 。
电视广告对儿童的影响
电视广告对儿童的影响内容提要：电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群时，人们普遍地注意到了电视广告对儿童的种种影响。
广告的表现手法和内容也越来越遭到关注和质疑。
电视广告分为两大类：商业广告和公益广告。
其中的商业广告如果不好好的分清宣传的内容是高雅的还是注重商业经济的话就会影响儿童的认知、行为、心理能力。
电视广告如何让儿童健康发展的问题成为了关注的热点。
本文通过对电视广告的本质和分类及其引起的几个案例的介绍和分析，初步探讨电视广告应该如何更好的引导对儿童。
关键词：电视广告、儿童美国传播学家施瓦茨曾把电视比喻为：“第二个上帝。
”这个“上帝”通过无数不在的电波向他的信徒，尤其是儿童，传播了大量的、丰富多彩的广告信息，硬气儿童在语言上、行为上、心理上等方面引起的一系列微妙的变化。
①电视广告不仅是在商品促消方面发挥着重要的作用，儿童的心理也会随之发生改变，而且儿童对新鲜事物的好奇，对广告的内容会有意识的去记忆，这也可能是出于本能吧。
陈家华、麦箴时、陈芳怡（2002）在中国的三个城市北京、南京和成都的调查发现将近三分之一（30.8%）的儿童对电视广告，9.2%的儿童报告他们非常喜欢电视广告，而20.3%的儿童报告他们讨厌电视广告，15.4%的儿童报告他们非常讨厌电视广告。
儿童对电视广告的太度因性别.年龄.城市以及电视收看率不一样而存在着差异。
在这三个城市中，对电视广告持较强烈态度（“非常讨厌”和“非常喜欢”）的比例在增长而减少，而持中立态度“没什么喜欢不喜欢的比例在增长。
总体而言，北京的儿童比南京和成都的儿童更喜欢电视广告。
在南京，经常看电视的儿童比不经常看电视的儿童更加讨厌广告，而成都的情况刚好相反，不经常看电视的儿童比经常看电视的儿童更加讨厌广告。
北京的儿童则没有着方面的差异，认为电视广告所说的是真的，所以儿童会比较喜欢电视广告。
②有一些证据表明中国儿童经常接触广告媒体，其中儿童认为最重要的媒体是电视〈Mc Neal and ji ,1998〉。
对我国现阶段电视广告的批判性反思
１ 电视 广 告 播 放 的 六 个 方 面 问题 １ 电 视 剧无 节 制 地 插 播 广 告 ． １
对 １ ３个 品牌 的 减 肥 药 广 告 进 行 了详 实 解 析 ， 现 它 们 具 有 三个 发
突 出 共 性 ： 诉 对 象 为 中青 年 女 性 ； 诉 功 效 为 塑 造 充 满 性 感 魅 主 主
我 们 虽 然 有 《 告 法 》 《 告 管 理 条 例 》 但 从 整 个 市 场 经 广 和 广 ， 济 发 展 的 过 程 来 看 ， 目前 的 经 济 发 展 形 势 、 告 市 场 需 求 、 跟 广 广 告 发 展 等 方 面 已经 不 太 适 应 了 。这 里 面 有 很 多 不 完 善 的 地 方 ， 法 律 法 规 的不 健 全 使 上 述 问 题 广 告 有 了 可 乘 之 机 。 比 如 就 明 星 代 言问 题 上 我 们 可 以 借 鉴 国外 相 关 规 定 ，必 须 要 求 代 言 人 试 用 才
种 数 据实 在 让 人 触 目惊 心 。虚 假 广 告 已经 成 为 影 响 社 会 环 境 、 影
可以做此类广告。
广 告 把 关 首先 是 内容 的真 实 性 。讲 真 话 、 实 施 不 仅是 电 视 讲 新 闻传 播 的 原 则 ， 告 也 应 当 如 此 。一 些 商 家 为 利 润 所 驳 倒 ， 广 欺 蒙 哄 骗 、 大其 词 的情 况 常 有 发 生 ． 视 台 如 果 任 其 播 出 ． 参 夸 电 便 与 了 这种 丑 陋 的合 唱 。 目前 在 电视 广 告 领 域 ， 虚假 广 告 特 别 是 有 关 医 疗 、 生保 健 品 的 虚 假 广 告 泛 滥 。据 国 家 药 监 局 统 计 ， 南 卫 在 方某一个省会电视台药品类广告 中 ， 假广告率 为百分之百 ， 虚 这
电视广告在市场营销中的作用
电视广告在市场营销中的作用电视广告在市场营销中扮演着重要的角色，它是一种经典的传播方式，是企业宣传产品和品牌的重要途径之一。
通过电视广告，企业可以向广大观众传达产品信息，树立品牌形象，促进销售，提高市场份额。
本文将从电视广告在市场营销中的作用、优势和发展趋势等方面进行分析和探讨。
1. 提升品牌形象电视广告是一种高曝光的宣传方式，能够让品牌形象深入人心。
通过精心策划的电视广告，企业可以将自己的品牌定位、核心价值观念传递给观众，树立良好的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 推广产品信息电视广告是一种生动直观的宣传形式，能够通过视觉和听觉共同呈现产品的特点和优势，让观众对产品有更直观的了解。
通过电视广告还能传达产品的功效、使用方法、性能特点等详细信息，为产品推广打下良好的基础。
3. 提升销售成绩电视广告是一种高效的促销方式，能够引发观众的购买欲望，促进产品销售。
通过精准的广告投放策略，企业可以将电视广告的受众群体定位在潜在购买者中，提高销售转化率，从而获得更好的市场销售成绩。
4. 塑造消费者行为电视广告能够通过情感、理性等多方面的刺激，引导消费者的购买行为。
通过精心设计的广告内容、形式和语言，企业可以影响和塑造消费者的购买决策，促进消费者对产品的认知和接受。
5. 开拓市场电视广告的覆盖面广，能够覆盖到不同地域、不同群体的观众，帮助企业开拓新的市场。
通过电视广告，企业可以将产品推向全国乃至全球市场，拓展新的销售渠道，增加产品的市场份额。
二、电视广告在市场营销中的优势1. 覆盖面广电视广告能够通过电视媒体覆盖到全国各地的观众，包括城市和农村地区，覆盖面广，观众群体大。
2. 传播速度快电视广告通过电视媒体进行传播，能够在短时间内覆盖到大量的观众，传播速度快，效果显著。
3. 形式多样电视广告可以采用动画、拍摄、配音等多种形式，能够更生动、直观地呈现产品信息，吸引观众的注意力。
4. 受众群体广泛电视广告的受众群体非常广泛，无论是老年人、中青年人还是儿童，都能通过电视广告接触到产品信息，有利于企业推广和营销。
优秀广告词赏析（3）
优秀广告词赏析（3）优秀广告词赏析仲景六味地黄丸：药材好，药才好用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。
全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。
”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。
如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。
广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。
一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。
这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
没有加进什么不过提出水分──推销奶粉广告词许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。
这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。
前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。
文字浅显，但具体形象。
初看语不惊人，细想则回味无穷。
千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。
百年润发：经典广告案例分析
百年润发：经典广告案例分析日期：2009-5-27 16:16:23 来源：岚山论坛作者：这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。
公益广告设计说明范文精选多篇
公益广告设计说明范文精选多篇篇一：《北京青年报》形象电视广告主题：今天的我画面：1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。
2、(特技)镜头进入电脑里。
3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。
伴随着各种语言的新闻播音声。
4、(特技)镜头继续快速推进。
出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。
5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。
6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。
7、年轻人抬起头来注视镜头。
8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今天的我”，9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。
公益广告创意之“学习篇”创意思路：第一部分：画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。
画外音(旁白)：当今是知识和信息爆炸的时代。
知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。
第二部分：记实采访形式。
采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。
年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。
采用随机采访形式。
采访题目：既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习?希望得到的答案或大概意思：主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。
采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。
采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。
第三部分：采方完后，随着被采访者离去。
画面变虚。
推出字幕并伴有相同的画外音：好好学习，天天向上。
本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。
给人的感觉可以是很新的。
将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。
公益广告创意之“美容篇”一副大的少女素描画占据并铺满整个画面;画上的少女十分清秀，紧闭着嘴;但形象很难看;光头;没有头发;蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点;有大小疙瘩;也有伤疤;还贴着胶布;鼻子上有脓包。
广告对青少年的影响
素材1 美研究称广告是青少年饮酒一大诱因美国综合研究机构——兰德公司日前公布的一份研究报告称，酒类广告是美国青少年饮酒的重要诱因，经常接触酒类广告的孩子长大后更容易养成饮酒习惯。
这份刊登在《美国青少年健康期刊》网站上的报告说，科研人员研究了酒类广告对美国中小学生的影响。
研究发现，与较少接触酒类广告的未成年人相比，经常接触这类广告的青少年日后养成饮酒习惯的几率要高５０％，其时常有喝酒冲动的几率要高３０％。
此外，在接受调查的初中生中有１７％的人表示，由于受广告影响，他们在去年喝过啤酒；１６％的人表示，他们会在未来６个月内喝酒。
此前有研究表明，美国青少年通过电视平均每年接触至少２４５个酒类广告，这些广告成为引导许多青少年饮酒的重要诱因。
兰德公司的专家说，他们把通过杂志、广播、商店橱窗、Ｔ恤衫图案以及宣传画发布的酒类广告也作为研究对象，如果把这些因素考虑进去，酒类广告对青少年的影响比他们原来设想的要大得多。
素材2 明高尚广告关爱少年儿童身心健康我国广告业在经济建设和社会发展中发挥着十分重要的作用。
但是，一段时间以来，一些广告活动主体单位只关注广告的经济效益，而忽视了构筑社会主义精神文明的社会义务。
广告中含有腐朽落后、低俗媚俗文化和影响青少年儿童身心健康的不良内容，这些有悖社会公德的广告行为败坏了社会风气，污染了青少年儿童的心灵。
为进一步净化广告文化环境，保护青少年儿童健康成长，中国广告协会向全国广告行业从业单位和人员发出以下倡议：一、深刻认识净化广告文化环境的重要性。
青少年儿童是祖国未来的建设者，是中国特色社会主义事业的接班人。
确保青少年儿童健康成长和全面发展，是关系培养社会主义事业合格建设者和可靠接班人的一件大事。
所有广告行业的从业单位和人员必须高度重视，增强社会责任感。
二、在广告活动中，严格遵守法律法规、社会公德和职业道德，不得损害青少年儿童的身心健康。
三、在广告创意中，坚决摒弃和抵制腐朽文化，弘扬先进文化，注重社会效益。
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我国电视广告中青年形象的探析(一)
本部分分别从总体和部分两个方面，对改革开放以来我国内地播出的电视广告文本进行分析，着重对广告当中所出现的青年形象进行研究统计。
首先对改革开放以来内地荧屏上出现的电视广告做一个总的梳理，找出近三十年来电视广告中青年形象的总体特点和变化；然后重点研究近三年来各大电视台播出广告中出现的青年形象，从各个具体的方面、通过详实的案例来分析电视广告对青年形象进行再现的过程及折射出的各种价值观念，力求可以对电视广告媒体中呈现的青年形象做出一个比较全面而公正的总结与阐释，并且得出电视广告中容易影响到青年人的各种价值观念。
人类第一条电视广告的诞生在美国，至今仅有不足70年的历史。
而在中国内地，直到1979年1月28日，才由上海电视台代写硕士论文播出了第一条电视广告片。
这条题为“参桂补酒”的广告片长达1分35秒，以5个插片的静态画面组成，镜头不能运动，类似电视新闻一样。
这条广告片的播出，被欧美国家评论为是“中国开放的信号”。
改革开放早期，中国内地的电视广告处于新生阶段，新闻报道式是当时电视广告的主要形式。
当时的电视广告主要以商品的生产资料为诉求点，以展现企业外景、大门、企业领导、招牌、车间和奖状等内容为画面展现主体，基本上没有出现过带有意境的青年形象。
在语言上，当时的广告语常为“质量第一”、“信誉可靠”、“实行三包”、“誉满全球”等充满俗套的语言。
总的来说，当时的电视广告以展示产品为主，缺乏情节
性强的叙事，画面缺少意境、创意含量较低。
上世纪80年代末90年代初，我国改革开放发展迅速，珠江三角洲地区市场经济日益繁荣，商业广告领域也随之飞速发展起来。
具体表现在综合性的广告公司和制作公司以及政府电视管理机构相继建立，大批有经验的导演、摄影师、演员、设计师、作家等纷纷加入到电视广告的创作行列，电视广告业竞争日趋激烈，形成了崭新的广告生态。
从此电视广告创作观念发生了质的转变，广告作品表现风格逐步走向多元化。
在这一时期值得一提的广告作品有1986年广东白马广告公司制作的“天丽”香皂广告片，1989年由著名电影演员李默然代言的“三九胃泰”广告片，1990年，同样是由广东白马广告公司创作的“太阳神”口服液广告片，90年代初小孩子们人人熟悉的“娃哈哈我要喝”广告片，和1994年央视广告招标“标王”山东“孔府家酒”的广告片。
在这五条广告片中，除李默然代言的“三九胃泰”广告片外，其余四条中都出现了青年人形象。
这四条广告片中出现的青年形象分别为海边嬉戏的美丽少女，充满力与美的强悍青年男子，温柔的年轻母亲，和海外归来的女儿（王姬）。
在温馨的广告歌曲中，一群身段丰腴的青春少女优美地奔跑在沙滩上，他们长发飘飘，优雅迷人地追逐、在水中畅游，最后出现广告词——“365日，浪漫总是天丽。
”“天丽”香皂的这条电视广告片以浪漫作为诉求点，将年轻少女在沙滩嬉戏的场景用富有浪漫气息的画面表现出来，与广告词互为照应。