中国电视剧的出口发展情况

目录

摘要 (1)

关键词 (1)

引言 (1)

一、中国电视剧发展现状及出口情况 (1)

1、中国电视剧发展现状 (1)

2、中国电视剧出口情况 (1)

二、中国电视剧出口存在的问题 (2)

1、资金未用到实处 (2)

2、缺少优秀的人才和团队 (2)

3、文化差异较大 (2)

4、缺乏国际化的眼界 (3)

5、发行渠道稀缺 (3)

三、提高我国电视剧出口量的措施 (3)

1、提高制作质量，走创新之路 (3)

2、整体提升文化软实力 (4)

3、主动出击，拓展海外渠道 (4)

4、明确市场地位，加强合作 (4)

5、国家顺应市场出台政策 (5)

四、结语 (5)

参考文献 (6)

中国电视剧的出口发展情况

摘要：当今世界，文化产业已经成为提升国家影响力的利器。中国电视剧产业的发展也始终站在文化产业的最前端。2015年，美国收费视频网站上播出国民电视剧《甄嬛传》，这是我国电视剧第一次在美国主要的媒体平台上以付费的方式播出，成为了中国电视剧“走出去”过程中具有里程碑的事件。我们不禁想要回头看一看中国电视剧在这几十年出口的发展，并从中总结出需要改进的方面，促进国产电视剧成为中国印象，让“华流”也能够逆袭。本文通过探访爱奇艺重庆分公司以及腾讯重庆分部，深入了解国产电视剧的发展及未来走向，并对发展中的问题深刻研究，提出相应的意见。

关键词：电视剧出口创新

引言

中国电视剧正处在快速提升的阶段，2015年制作的电视剧达到16000多集，但只有三分之一能够出现在观众面前，能够出口的优质电视剧更是少数，大多都是老百姓耳熟能详的国民电视剧。它们能够在国内取得较好的成绩，可在国外却难以获得同样的期待和欢呼。笔者通过对爱奇艺重庆分公司（重庆市渝北区洪湖西路24号北部新区软件园B 栋25楼）比及腾讯重庆分部（重庆市渝北区洪湖西路26号软件产业园E、F栋腾讯大厦五层）的走访，将深度剖析原因，并提出意见以供相关部门参考。

一、中国电视剧发展现状及出口情况

1、中国电视剧发展现状

2015年全年全国共计完成并能够获得发行许可证的剧集接近394部。其中，现实题材剧目约200部，占总比例的51.27%；历史题材剧目约180部，占总比例的46.95%；其余题材共计7部326集，占1.78%。但只有三分之一的电视剧能够出现在观众面前，即使有如此大的产量，各大电视平台依然表示缺少好的剧集，有时一部好的电视剧又特别抢手。各大电视平台只好采取不断播放旧有的经典的电视剧来勉强应对目前的局面。同时，在综艺节目以及引进的由海外频道播出的海外剧两面夹击下，电视剧的收视率相对较差，少有剧目能够超过2%。连带着的电视剧的收益也在逐步下降。有数据显示，2014年电视

剧总投资高达189亿，但版权收益只回收了170亿，其余全部亏损。在一份亏损列表当中，笔者意外发现，国民级电视剧《花千骨》也在列。

2、中国电视剧出口情况

中国电视剧长期处于贸易逆差状态，一年电视剧制作量超过16万集却只有1万多集最终能够出口海外，这样的差距让我们不得不反思。

2016年，3月《伪装者》在韩国电视台登陆。4月，《女医明妃传》在日本电视台登陆。日韩是难得的成熟的电视剧市场，中国电视剧掀起了一个抢占市场的小高潮。然而高潮的背后，却不是事事尽如人意。中国电视剧出口海外的版权费大多数只有几千元单集，反观韩国，《太阳的后裔》一集版权收益能达到23万美金，国剧实属白菜价。2013年，韩剧的出口额高达1.5亿美元，中国电视剧出口额却只有1.05亿元人民币。

二、中国电视剧出口存在的问题

1、资金未用到实处，制作质量不高

近日，央视通报了国内部分一线明星片酬过高的问题，令广大民众瞠舌不已。许多民众表示榜上的许多明星在作品中的表现毫无演技可言，背后竟能拿到这么高的片酬，超出了想象。另外一些民众表示，在主流媒体平台上播出的电视剧，演员都是熟面孔，电视剧制作的水平越来越不如人意。这些都反映了目前电视剧的主要投资都是投在演员的片酬上，余下的成本难以支持一部好的电视剧的制作。电视剧成了投资人、演员圈钱的工具。演员没有演技、电视剧制作粗糙，这样的电视剧国内的观众都不买账，又何谈走出国门。同时，这在业内也会造成不良影响，不断地恶性循环，造成资金的浪费和资源的浪费。有才华的人得不到施展，大牌明星却能凭影响力赚出超出普通人几倍的钱。如此，中国电视剧又怎么能良好的发展，制作出优质的电视剧？倒像是了一场自编自演的闹剧。

2、缺少优秀的人才和团队

中国电视剧喜欢用大牌明星，尚未播出就能够吸引观众的关注。无形当中也节约了宣传成本。这样起到的宣传效果的确是新人演员没法比拟的，同时也可以吸引投资者投资。但也因为这样，许多在底层不断打磨演技的演员和优秀的年轻导演因为得不到投资而没有机会施展自己的才华，白白浪费了青年时的美好时光，造成新老交替衔接不上的局面。

3、文化差异较大

不同国家有其自己的历史文化背景，反映在国民的信仰、饮食、教育、素质等各个方面，以致于每个国家的观众对电视剧的需求也参差不齐。这是必须要正视的客观事实。目前，我国电视剧出口主要是东亚以及东南亚，东南亚的销售量就占到全部出口份额的2/3。另外从电视剧的题材的角度，输出到海外的也主要是历史剧、武侠剧，虽然能够在一定程度上帮助外国的朋友了解中国历史，但这些电视剧却不能够反映当下国人的生活以及城市建设等等方面。

2009年，一部《媳妇的美好时代》火遍了中国，成为那年的国民的电视剧，没想到在距离我们千里之外的非洲，也有人认识毛豆豆，见到中国女性，竟能够脱口而出：“毛豆豆”！这部作品能够收到非洲朋友的欢迎，还是源于当地的观众同国内一致，相似的家族观念，使得观众能够身临其境、感同身受，可以说《媳妇的美好时代》在非洲是一部非常接地气的作品。

另外，《甄嬛传》在日本放映时，甚至有观众对电视台表示，希望多播放中国的古装剧而少引进韩剧，值得注意的是，该剧还是在收费频道上播出，受欢迎的程度可见非同一般。

4、缺乏国际化的眼界

很多国产剧缺少走出国门的眼界和胆识，如出品方没有提前准备英文字幕，甚至难以提供没有中文字幕的版本，这就给电视剧出洋无形之中戴上了枷锁。如果是对于一部好作品来说则是非常令人遗憾的事情。同时，少有团队能够站在国际制作水平上来制作、审查电视剧，导致电视剧一播出便落了下风，缺少了竞争力。

5、发行渠道稀缺

在电视剧市场结构中，当前，我国共有制作机构数量超过 6000 家，资质参差不齐。其中，年产量仅有一部剧的影视制作公司比重竟有 77%，而年产量五部剧及以上的影视制作公司共计仅占 3%左右。目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小，数量也不多，而营销方式、宣传策略也相对单一，缺乏创新。

国产影视剧若想走向海外，海外销售发行渠道也必不可少，但这也正是目前我国相对弱势的领域，而美国通过在全球打造出较强的市场话语权，从而获得一定的市场和销售收入。目前我国影视产业在海外的市场话语权还不够，国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入，这一国际化战略，不仅需要政府支持，也需要企业支持，更需要国际环境。