海昌隐形眼镜网络推广方案

大视觉、大效果
因此我们推荐女性时尚类网站具有视觉冲击力 的富媒体广告形式，以大尺寸，丰富的表现形式 来传达品牌及产品信息。 新颖有趣的广告形式更能吸引TA们的关注！
异形视窗 联动广告
9
期待合作！
10
2014
海昌海俪恩网络推广计划
Client Brand : Horien DATE : 2014 . 7.30
海昌目标人群分析
目标人群洞察
•TA们是谁？ •TA们的内心需求是什么？ •TA们的生活型态如何勾勒？ •TA们是海昌的关注者及潜在需求者
目标族群画像描述： TA们是18-25的女性 TA们是新生代的90后，年轻有活力，喜爱时尚，追逐潮流， 又有自我主见，对品牌有自己的认知 TA们是时尚的人群、刚入职场的新鲜人，关注娱乐资讯。
18-25岁年轻女性为主
派择人群数据选定及关联
运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公
共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量， 形成一个具有增长性的营销闭环。
主要来自门户、女性垂直 类媒体数据收集
追踪研究核心人群在网络上的行为 轨迹，关联相关属性的受众 X1 行为 X2 行为 X3 行为 X4 行为
推广策略
“深”度沟通加强品牌好感度
女性时尚 垂直媒体
在目标TA集中的时尚女性垂直类媒 以派择择平台为支撑：
优质精准垂直媒体，渗透力大： 体中进行品牌以及产品曝光，更精
“高效”投放 ，成功达成营销目标！ 准的捕捉有效受众，增强转化。
媒体选择策略
媒体评估维度
客户核心KPI要求
媒体平台
媒体质量
• • • • 网站排名 页面日均流量 行业影响力 广告环境 • •
0.00% 2.00% 4.00%
女性，新闻类为主
海昌目标人群经常访问的媒体类型主要集 中在女性、时尚类的媒体
时尚，女性类为主
6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
4
人群捕捉策略
如何精准的 找到海昌的目标人群？
目标受众习惯出现
在哪些类型的媒体 上，我们就在这些 媒体上找到TA们！
5
以“Make Your Choice 选择·生 活·标准”作为新的品牌宗旨，将目 标用户定位在有能力选择自己理想 品质生活标准的优质人群中。致力 打造成为一个集观赏性、实用性、 互动性为一体的专业时尚品质生活 交流平台。
8
沟通策略
How －吸引&影响TA？
如何吸引TA&影响TA 让TA关注更多的品牌&产品信息？ 从而影响TA购买
相关关联受众 时尚人群、白领人群、 娱乐人群 ……
18-25岁 女性人群
他们对时尚潮流有着极高
的关注度，是与TA关联
度最高的潜在受众。
目标人群触媒访问分析
时尚人群网络访问习惯
白领人群网络访问习惯
女性，时尚类为主
娱乐人群网络访问习惯
媒体分类 时尚 女性 新闻 社区 B2B 音乐 生活 视频 旅游 数码
是中国优质的女百度文库时尚生活平台，是
中国较早出现的女性垂直网站。 Onlylady在美容、时尚、生活三大领 域为时尚女性提供专业的内容和优质的 互动服务。 专业女性社区网站，时尚、 美容、情感、两性健康是其主 打内容，对于女性产品、消费 电子、母婴产品等有较好的推 广效果
为精英用户提供权威的奢侈品 图文资讯，包括型车、尚品、 腕表、珠宝、美酒、美食、旅 游、雪茄、酒店、鉴赏、人物 等多个方面，还有酷炫的影音 展示
目标人群
目标人群占比 人群活跃度
•最大化的覆盖 目标人群
爱丽时尚网、ONLYLADY 、第一女人、美悦女性、 致品网
• • •
历史流量 历史点击率 历史数据稳定性
＄
• • CPM CPC
•以效果为导向 的营销需求
广告成本
历史表现
*具体计划及效果预估请见MP排期
7
媒体资源简介
美悦是一家专属于女性生活 的互动平台，其时尚资讯、服 饰、美容、图库、健康、娱乐 等频道有较大影响力。适合女 性产品、消费电子等的推广。