豪宅产品配置房地产
翠湖天地御苑德佑版(压缩)
主力户型: 1、2号:
复式 315、 325M2 8号:3房 184、 187M2
2房: 140M2 3房: 154M2 4房: 280、 290M2
2房: 140M2 3房: 154M2
3房: 140M2
4房: 3房: 280、 150、 290M2 190M2
2房: 140M2 3房: 150、190M2
翠湖天地一期——翠湖天地雅苑推出
2004年 2006年 规划中
企业天地一期落成 翠湖天地二期——翠湖天地御苑推出
பைடு நூலகம்
ART DECO建 筑风格 ART DECO建 筑风格
歌剧院、国际学校、国际医疗中心、五星级酒店。。。
6 / 14
产品力
围绕“ 黄金地段、新天地系统、豪华会所、国际化生活” 诉求产品力
– 地段:与“企业天地”、“新天地”共同环绕太平桥人工湖公园毗邻淮 海中 路商圈 – 建筑:ART DECO风格/巴西金山麻花岗石&高级仿真石漆 – 会所:3层7000平方米/健身、休闲、商务功能齐全地下挑空室内恒温 泳 池/室内网球场、高尔夫练习场 … – 用材:德国Poggenpohl橱柜、Gaggenau厨具、Kuppersbusch厨 房电器/ 科勒(Kohler)卫浴设备/松下户式中央空调 7 / 14 – 物业:新昌瑞安物业管理(上海)有限公司
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项目背景——开发商
• 瑞安集团由集团主席罗康瑞先生于一九七一年在香港创立,至今已发展成为一个多元
化的集团,业务涵盖房地产发展、建筑及建筑材料。
• 瑞安房地产成立于2004年,总部设于上海,为瑞安集团的地产旗舰公司。
– 于2006年10月在香港联合交易所主板上市(股份代号0272)。 – 目前在上海、重庆、武汉及杭州中心地段开发六个项目,总建筑面积约840万平方米。 – 发展项目主要可分为两个类别: • 集多种用途并分多期开发的大型城市核心发展项目,一般包括住宅、办公楼、零售、 娱乐及文化物业; • 坐落于市区交通便捷地段的优质综合住宅发展项目,一般包括住宅、学校和商业、零 售及消闲设施。
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武汉天地
万达公馆 汉宫一号
武汉天地 ——占据一线长江资源和永清片繁华商业
武汉 天地
总占地面积 总建筑面积 容积率 绿化率 开发周期 物业类型 发展商 投资商 景观设计 物业管理公 司
多样化综合体规划。
61.2万平方米 140万平方米 3.08 30%
项目整体指标
共10年,分A/B开发,目 前为B区 集住宅、办公楼、酒店、 零售、餐饮、娱乐等多功 能设施的市中心综合发展 项目 武汉瑞安天地房地产发 展有限公司 瑞安房地产发展有限公 司 巴马丹拿国际公司 新昌瑞安物业管理(上 海)有限公司
武汉 天地
项目营销动作——有时尚感、身 份感的营销活动。
武汉天地御江苑联合武汉法语 联盟、法领 馆举办法国音乐周 之 香颂演唱会,突出项 目的时 尚与尊贵感。
德国艺术首次走入武汉 “德国视角— —德国当 代艺术 展”在武汉天地 举办,德国驻华大 使, 武汉市领导及 开发商领 导出席开幕式。
奢豪之旅——酋长之国迪 拜、皇室乐土欧 洲,凡 购置御江苑一 期特选 180-300平米 江景现房、 顶层单位/ 复式江景房, 均可参 加本次奢豪之旅。
项目 分布
三个项目分布于长 江两岸,占据得天 独厚的景观和地段 资源。 武汉天地目前均价 2.3万/平米,由于 所推地块景观差异, 最贵曾达到3.5万/ 平米;万达公馆现 均价2万/平米,最 贵曾达到2.4万/平 米;汉宫一号现基 本售罄,曾达到 2.5万/平米。
三个项目均临长江而建,地段景 观均属城市顶级。
武汉 天地
商业先行,商业区为“上海新天 地”原设计师打造,保留9栋历 史建筑,将传统与现代结合。
武汉天地内历史建筑重建项目的建筑 设计师为原“上海新天地”的总设计 师本杰明〃伍德先生,计划将项目内 的九幢历史建筑进行改造和修缮,设 计融合传统建筑特色,并赋予它新的 生命力,提升其商业经营价值。
国内顶级豪宅亮点研究
产品打造:传统豪宅布局,户型尺度做到极致
411平米 四室二厅四卫 :
私家电梯入户,全私属电梯间; 超大客厅尺度,9.8米开间; 公共空间与私属空间过度,中间 设珍宝陈列室; 超豪华主卧; 奢华书房与会客厅设计; 超大尺度宴会餐厅设计; 全套间设计; 层高3.4米; 270度瞰景; 南向看湖;
项目亮点1:地段——帝都中心,繁华与生态并举
周边配套:
中国首席涉外区域:美国、挪威等13个国家的大使馆; 紧邻北京的中央公园:朝阳公园 、丽都花鸟园、太阳宫公园; 商务:连接CBD、燕莎、国展、亚奥商圈、丽都商圈; 酒店:凯宾斯基五星级饭店、希尔顿酒店、昆仑饭店、亮马河 大厦、京信大厦、东方大厦、21世纪饭店; 教育资源:丽都国际小学、北京首家由外国政府独立建设的学 校(德国学校)。
入户:一二三层均有入户花园,强调私家属性
户户有景观,层次明显,空间错落有致
外立面:欧式风格,化繁为简,追求神似
电子化和智能系统应用
华润外滩九里
城市中心精装大平层官邸,海内外精英人士争相购买
销售情况:2009年10月31日开盘,首推80套,当日售
罄;2010年5月初续推100余套,至月底仅剩10套,月
建筑的整体轮廓构筑为“山”形,与南侧的玉渊潭 的“水”相得益彰,隐喻山水相映,符合中式传统 理想的人居观念。
不同楼座起伏的高低关系配合建筑坡屋面的顶层轮 廓设计,为公共环境勾勒出优美灵动的城市天际线。
产品打造:红砖、原铜、石材的外立面,凸显庄重质朴的传统感
红砖:采用95万块经传统工艺烧制的红砖,通过现代
全套房设计; 270度瞰景; 平层别墅格局;
产品打造:顶层遵循纯传统,打造1000平奢侈空中四合院
布局沿用了传统四合院的建筑特点,北房、南座、东厢、西厢,格局非常规整; 遵循了传统的居住风水理论:比如:北京四合院的方位多为坐北朝南,即所谓“坐坎朝离”。“空
银行豪宅销售方案策划
一、项目背景随着我国经济的持续增长和居民财富的稳步提升,高端房地产市场逐渐升温。
为了满足客户对高品质住宅的需求,提升银行品牌形象,增强市场竞争力,特制定本销售方案。
二、目标市场1. 目标客户:城市中高端收入群体,年龄在35-55岁之间,具有较高消费能力和购房需求。
2. 目标区域:城市核心区域、新兴商务区、优质教育资源聚集地。
三、产品定位1. 项目名称:XX银行·豪宅2. 产品特色:高端住宅、稀缺资源、优质配套、独特设计3. 户型区间:约100-300平方米,涵盖平层、跃层、复式等多种户型。
四、销售策略1. 价格策略(1)制定合理的定价策略,确保产品在市场中的竞争力。
(2)根据市场行情和客户需求,适时调整价格。
2. 推广策略(1)线上推广:利用社交媒体、网络平台、行业网站等渠道进行广告投放,提高项目知名度。
(2)线下推广:举办产品说明会、答谢宴、客户答谢活动等,邀请潜在客户参观项目。
(3)异业合作:与高端品牌、金融机构、企业等进行合作,共同推广项目。
3. 销售策略(1)限时优惠:针对特定客户群体,推出限时优惠活动,提高购买意愿。
(2)团购优惠:鼓励客户邀请亲朋好友一起购买,享受团购优惠。
(3)信贷支持:为客户提供购房贷款服务,降低购房门槛。
五、销售团队1. 组建一支专业、高效的豪宅销售团队,负责项目销售工作。
2. 定期对销售团队进行培训,提升销售技能和服务水平。
3. 建立完善的考核机制,激发团队活力,提高销售业绩。
六、售后服务1. 设立专门的客户服务部门,负责解答客户疑问、处理客户投诉。
2. 提供完善的物业管家服务,确保业主生活品质。
3. 定期举办业主活动,增进业主之间的交流与合作。
七、风险控制1. 严格把控项目质量,确保房屋安全。
2. 合规操作,避免法律风险。
3. 建立风险预警机制,及时应对市场变化。
通过以上销售方案策划,我们相信XX银行·豪宅项目必将取得良好的销售业绩,为客户带来高品质的居住体验,同时提升银行品牌形象。
房地产定价策略及案例解析
房地产定价策略及案例解析房地产定价策略是指开发商或房地产公司为房地产产品确定合理的销售价格的过程。
房地产定价策略的制定需要综合考虑市场需求、供应量、房地产产品特性、地理位置、竞争态势等因素,以实现最大程度的市场反应和销售收益。
下面将通过案例解析房地产定价策略的具体应用。
案例一:城市豪宅定价策略城市的发展迅速,经济实力雄厚,市场对高端豪宅的需求越来越大。
一家房地产公司决定在该城市开发一个高端住宅项目。
该公司进行了市场调研,发现该城市目前没有类似的高端住宅项目,而且该市场对高端豪宅的认可度和购买能力较高。
在定价策略制定过程中,公司考虑到了以下几个因素:-市场需求:该城市对高端豪宅的需求大,但供应不足。
-地理位置:该项目位于市中心繁华地段,交通便利,配套设施完善。
-设计特点:该项目采用了最先进的建筑设计和豪华的内装修,面积较大,户型合理。
基于上述因素,公司决定将该豪宅项目定价较高,以吸引高端消费者。
通过市场宣传、提供个性化定制服务、配备豪华设施等方式,吸引了许多购买力强的顾客,并成功售出了大部分房屋单元。
案例二:二手房定价策略城市的二手房市场供应较多,但价格波动较大。
一位卖家打算出售自己的房屋,但对房屋的价值和合理定价缺乏准确判断。
在定价策略制定过程中,卖家进行了以下几项工作:-房屋评估:卖家请专业人士对房屋进行评估,了解其实际价值。
-价格策略:根据市场调研和房屋评估结果,卖家制定了一个相对合理的底价,但同时也保留了一定的议价空间,以应对潜在买家的需求。
通过以上策略,卖家成功地吸引了多位潜在买家的关注,进行了一些谈判,最终以较高价位售出了房屋。
以上两个案例说明了房地产定价策略的重要性和灵活性。
在定价策略制定过程中,房地产公司和卖家需要结合市场需求、产品特性、供需关系等因素进行准确分析,并根据市场反馈及时调整定价策略。
只有合理的定价策略才能最大程度地满足市场需求,实现销售目标。
豪宅简介介绍
03
多元化发展
豪宅市场将呈现多元化发展态势,包括不同风格、不同功能的产品。
THANKS
谢谢您的观看
室内设计风格
01
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03
古典风格
以古典建筑和装饰为特点 ,注重对称和比例,色彩 庄重,材质高档,展现出 高贵典雅的氛围。
现代风格
简洁明快,注重功能性和 空间感,色彩明亮,材质 现代,展现出时尚前卫的 氛围。
混合风格
将古典和现代元素巧妙地 融合在一起,既有古典的 高贵典雅,又有现代的时 尚前卫。
室外设计风格
特点
豪宅通常具有极高的建筑质量、 独特的建筑设计、豪华的室内装 修、完善的配套设施和优质的服 务,以满足高端客户的需求。
豪宅的历史与发展
历史
豪宅起源于古代帝王将相的宫殿和府邸,后来逐渐演变为现代社会的高档住宅 。随着城市化和经济发展,豪宅市场逐渐繁荣,成为房地产市场的重要组成部 分。
发展
现代豪宅市场不断扩大,不仅在发达国家,也在发展中国家逐渐兴起。豪宅的 设计和建造水平也不断提高,成为城市形象和品质的代表。
园林风格
以自然景观为主,注重绿化和生 态,营造出宁静、宜人的居住环
境。
欧式风格
以欧洲古典建筑和园林为特点,注 重对称和比例,色彩鲜艳,材质高 档,展现出高贵典雅的氛围。
中式风格
以中国古典建筑和园林为特点,注 重意境和空间感,色彩沉稳,材质 传统,展现出古朴典雅的氛围。
豪宅的配套设施
私人影院
配备先进的影音设备, 提供舒适的观影环境。
豪宅的分类与分布
分类
根据不同的标准和特点,豪宅可以分为多种类型,如独栋别墅、联排别墅、高层 豪宅等。此外,还可以根据建筑风格、地理位置、配套设施等因素进行分类。
重庆江北嘴.中海地产高端项目-寰宇天下
拥有“两江新区”后,重庆将依托五大优势进一步崛起
区域领军功能:国家重要的现代制造业基地和综合交通枢纽,西部中心,能对整个西部产生重大影响; 对外开放型城市:内陆地区对外开放的重要门户,整个西部地区直接对外开放的开放型城市,直接参与 国际竞争; 国际门户性枢纽:长江上游地区商贸物流中心、金融中心和科技创新中心; 国家战略性产业基地:能承担国家战略性产业职能或经济职能,在金融业、制造业、会展业、高新技术 产业上已初显成效; 改革开放政策试验区:是国家深化改革开放的重要实验区,两江新区将享受上海浦东新区和天津滨海新 区政策,并叠加重庆及西部的优惠政策。
居地标
亿鼎力打造江北嘴未来三大地标建筑。
九龙仓——IFC国金中心——产业地标:国际金融中心 中海——寰宇天下、紫御江山——顶级人居地标
B 汇聚顶级生活资本的平台,新重庆地标下的国际门庭 C 资源集大成的纯居豪宅,尽属“盛世生活观”
首席世界级城市综合体,是330m代言新重庆的江北嘴天际线,也是长江上游金融中心的产业地位
前瞻先进建筑原则
A. 大面积土地生态规划,打造城市稀缺 城市公园和人文资源 B. 最大限度发挥资源的有效运用,依托 土地风貌打造产品梯队 C. 冷静开发城市空间价值,商住公寓、 写字楼、酒店、住宅比例2:3:2:3
南山,近观两江潮涌
长江上游金融中心
人本
金融
中国工商银行、国家开发银行、重庆银行、 西南证劵等15家重点机构已成功入驻江北 嘴,其中6家在这里设立了自己的区域总 部;证监会、保监会等国家金融监督机构 也与江北嘴签订了入驻协议。
设计理念:以国际视野 缔造重庆豪宅样板
眼光不拘泥于重庆本身,而是建立在西部乃至中国、世界概念上,具有更广阔的视野,打造重庆市场从 未有过的,超前本地市场设计理念的产品。 设计理念充分体现为顶级客户生活状态的设计特点,实现视野景观优势的最大化。
豪宅案例分享(上海汤臣一品)
• 高端话题引导 • 现场氛围营造
营销推广
整合大众媒体资源,引导舆论风向,扭转社会偏见。
形式: 平面媒体: 软文报道(例:大宅之路) 网络媒体: 专题报道(例:双城记,解读香港与上海) 电规媒体: 第一财经频道(例:节目制作) 资源整合: 平面媒体: 《新闻晨报》、《东斱早报》、《21世 纪经济报》、《上海楼市》 网络媒体: 新浪、搜狐、搜房、腾讯 电规媒体: 第一财经频道
舆论风向引导 高端话题引导 金字塔圈层引导 现场氛围营造 形象保持稳定
营销推广
邀请国际知名设计师打造样板间(VERSACE HOME等),营造现场氛围。
例: 主题: 寻找美杜莎之夜 合作伙伴: VERSACE 形式: 晚宴+表演
舆论风向引导 高端话题引导 金字塔圈层引导 现场氛围营造 形象保持稳定
电气:照明调空开关:采用进口德国ABB公司EIB系统
视讯装置:美国霍尼韦尔(Honeywell)防盗主机,美国道肯奇(DORCON)掌形仪,德国SIEDEL可视对讲系 统,来邦(Lonbon)紧急对讲系统
配套服务:安全保障
• 汤臣一品致力于打造一家一世界的私人领地,安全是其的第一指导原料; • 忧外至内拥有三道掌纹门禁(入户大堂-电梯厅-入户门),均需“密码+掌纹识别”方
• 在常规的豪宅物业服务之外,引入台湾领先的酒店管理品牌----晶华酒店管理集团,为业主提供个性化私人管家服务,包 括
• 24小时礼宾服务; • 24小时保安服务; • 个性化私人管家服务; • 清扫及洗衣服务; • 会晤及商务服务; • 预订及代购服务;新建快递服务;私人地下停车服务 •… • 给业主以全方位照顾,带来真正的国际大宅生活方式。
大堂:外墙采用进口石灰岩幕墙,室内墙地面采用进口大理石
房地产与家庭资产配置
房地产与家庭资产配置在当今社会,家庭资产配置是一个至关重要的话题,而房地产往往在其中占据着举足轻重的地位。
对于许多家庭来说,房地产不仅是居住的场所,更是一项重要的资产。
那么,房地产在家庭资产配置中究竟扮演着怎样的角色?又该如何合理地将其纳入家庭资产的规划之中呢?首先,我们来了解一下为什么房地产会成为家庭资产的重要组成部分。
其一,房地产具有相对的稳定性。
与股票、基金等金融资产相比,房地产的价格波动通常较为平稳。
尤其是在经济稳定发展的时期,房地产的价值往往能够保持一定的增长趋势。
这使得房地产成为了一种相对可靠的资产保值手段。
其二,房地产能够提供居住功能。
拥有自己的房产,可以为家庭提供稳定的居住环境,减少因租房带来的不确定性和租金上涨的风险。
而且,一个舒适、满意的居住环境对于家庭成员的身心健康和生活质量有着积极的影响。
其三,房地产具有投资增值的潜力。
在一些经济发展迅速、人口流入量大的地区,房地产的价格往往会随着时间的推移大幅上涨。
通过投资房地产,家庭有可能获得丰厚的资本收益。
然而,将房地产纳入家庭资产配置也并非毫无风险。
房地产市场具有较强的地域性和周期性。
不同地区的房地产市场表现可能截然不同,有的地区房价可能持续上涨,而有的地区则可能面临下跌的压力。
而且,房地产市场的周期较长,一旦市场进入调整期,房产的变现可能会面临困难。
房地产投资需要较大的资金投入。
购买房产往往需要支付高额的首付款,并且还伴随着贷款利息、物业费、维修费用等一系列成本。
这对于家庭的资金流动性会产生一定的影响,如果家庭财务状况出现问题,可能会面临较大的压力。
此外,政策因素对房地产市场的影响也不容忽视。
政府出台的限购、限贷、房产税等政策,都可能对房地产的价格和投资回报产生重大影响。
那么,在家庭资产配置中,应该如何合理地对待房地产呢?首先,要充分考虑家庭的财务状况和风险承受能力。
如果家庭资金充裕,风险承受能力较强,可以适当增加房地产在资产中的比重。
长沙房地产豪宅项目运达中央广场专题研究报告2011年 44P
底商影响居住纯粹性
保利国际广场规划更科学宜居
物业形态
超高层写字楼五星酒店
保利国际广场开发商品牌能够 兑现规划
户型本身
部分户型设计存在缺陷
部分户型设计存在缺陷
园林
强调名贵树种
运达的园林打造较好,但只靠 几颗名贵树来吸引客户,显得 较为小气
推广展示分析
产品推广对比分析
运达中央广场推广力度较弱,推广主打城市综合体, 画面调性无豪宅感运达中央来自场专题2011.03.29
开发背景
运达中央广场· 开发背景
项目开发商——湖南运达房地产开发有限公司成立于2001年 ,注 册资金5000万元 ,涉足写字楼、酒店、公寓、商业、别墅、住宅 等物业形态开发
•
湖南本土开发商, 62万平米高端城市 综合体
成功打造建面11万㎡运达国际广场,涵盖国际五星级酒店(喜来登 酒店)、国际5A写字楼、国际公寓和国际名品走廊(美美百货), 被广大高端客户认可。
B3栋酒店写字楼:地上 58 层,建筑高度约 235.3 米。
精装品质
八大智能系统:
运达中央广场精装修报价4500元/㎡,但精装 标准未定,只展示八大智能系统以及科勒卫浴
户式中央空调系统:恒温恒湿 智能家居系统:远程调控室内温度 、湿度、亮度以及安防监控、语音 应答
户式中央热水系统:24小时热水
动静分区明显; 卫生间干湿分离;
户型分析
C1户型:三房两厅三卫 建筑面积178㎡
入户花园,私密性强;
动静分区明显;
客厅设计不利于摆放家具; 厨房餐厅动线流畅; 卫生间门与卧床相对,风水不好; 卧室通风采光不够好;
户型分析
D1户型:四房两厅四卫 建筑面积220㎡
豪宅配套的设置准则
豪宅配套的设置准则一栋豪宅,除了具备这些自身的“硬件”优势外,其“软件”优势也发挥着不可或缺的作用。
豪宅为什么这样值钱?因为富豪们买来豪宅的同时,也会享受到顶级的配套及物业管理服务。
只有这样,才能够使豪宅的主人倍受尊崇,时时刻刻体会到住在豪宅所享受到的尊贵。
1一、主题会所豪华会所是豪宅必备的要件之一,装修豪华、气派的会所能极大提升项目的档次。
会所对其营销溢价形成了重大的支撑,除了金碧辉煌的豪华室内装修,像室内游泳池、健身馆等高档配置,门童的配备等都是豪宅的主要标签之一。
重庆绿城翠谷会所上海九间堂会所23北京星河湾会所大堂1.健身俱乐部、美容主题在公寓型豪宅的会所配置中,游泳池基本为露天泳池,起到补充小区景观的目的,另有相当比例会所拥有露天及室内恒温泳池的双泳池配置。
会所的泳池非普通健身游泳馆内泳池的配置,其融健身与美容于一体,除备有室内及室外泳池外,还有热水、香熏、矿物盐及日式风吕主题水疗泳池,室外泳池地台更特别铺砌热石,让业主享受泳池及浸浴后,双脚不用踏在冰冷的地台上。
上海翠湖天地御苑会所 室内泳池 北京星河湾会所 地下泳池4深圳红树西岸花园会所会所多数提供最舒适的专业美容护理服务,包括一站式美容、美甲、护肤及水疗按摩、发型设计及美发护理等逾百种专业服务。
另外,会有多位专业营养师及私人顾问,为住客提供更健康的专业指导,获得更事半功倍的健康与优美体态。
别墅社区的配套会所设施更有志于营造与物业风格相一致的格调,并通过完善的服务设施体现低调的奢华感。
上海翠湖天地御苑会所 各美容主题房5上海九间堂别墅会所 Spa 疗程房成都鹭岛国际社区会所 室内泳池上海佘山3号会所 室内泳池如社区规模较大,或是会所兼而对外运营,那么其设施更多、分类更细。
常见的其他设施还有诸如室内攀岩训练室、室内体育馆、健康舞室、健身室、营养补充站、伸展活动室、美容顾问中心、化妆间、日式禅院、独立美容护理套房、贵宾按摩套房、双人美容护理贵宾套房、香熏水疗池、深层矿物池、冰水疗肤池、室内日式风吕池及露天日式风吕池连热石台阶等。
高容积率豪宅开发研究
常见的产品特色_更多的个性,引导和体验富有后的生活方式:
豪宅的误区
错误 豪宅不需要人气。 绝对的独立别墅才算高档,客户不希望有其它物业。 真实 纯别墅区平时只有保姆、孩子和小狗。产品多元化并非不可接受,并非希望完全远离人群,而是有隔离的融和。(从银湖到纯水岸) 错误 豪宅不需要便利。 真实 如北京的温榆河畔的价值体系建立原因。
顶级豪宅
高端豪宅
主流豪宅
“伪豪宅”
“真豪宅”
小规模 面向个别人 超越城市价格体系;
大气 私密 神秘 含蓄 个性
大气 张扬 强势 开放 速度
上海:汤臣一品 北京: 贡院六号
香港:凯旋门 广州: 凯旋会 上海:顶邦丽池 大连: 星海国宝 深圳:红树西岸、波托菲诺、香密湖1号
中小规模 面向少数 城市均价的4倍
豪宅的误区
豪宅的发展趋势(主动方向)
标志性建筑、显眼、外墙、内部装修 + 营销 如俊园的销售和贬值 产品、配套、装修、服务:如凯旋城。 区域和资源价值:如华侨城 居住者 居住者造就了真正的豪宅,如二沙岛(岭南会),所有人都知道这里属于谁。 与资源的结合: 由看景向用景、与景观的深层结合:前进一步是纯粹的自然,后退一步是无比的奢华和舒适。
更直接的接触——香密湖某别墅客户访谈
问题1:如何在城市传统高档区域建立项目品牌及营销策划 世联案例:香密湖一号、亮马名居、华侨城波托菲诺 问题2:如何在城市中央边缘区域建立项目品牌及营销策划 世联案例:锋尚国际公寓、淘金山、星河丹堤 问题3:如何在城市集中供应区域建立项目品牌及营销策划 世联案例:星河国际、棕榈泉国际公寓、中信红树湾 问题4:如何在城市极端资源稀缺区域建立项目品牌 世联案例:西山美庐、中信栖湖、观澜高尔夫大宅
住宅类产品定位及规划详细方案
住宅类产品定位及规划详细方案住宅类产品的定位和规划方案是指在开发和设计住宅产品时,考虑到目标客户群体的需求和喜好,设定产品的特点和功能,同时针对住宅的空间布局和功能分区进行详细的规划。
下面是一个1200字以上的住宅类产品定位和规划方案的示例:1.定位我们的住宅产品的定位是高品质、舒适且功能齐全的家庭居住空间。
我们的目标客户群体是中等收入水平的家庭,他们希望在一个宜居的环境中享受生活,同时也注重个人隐私和社交空间的平衡。
2.特点和功能a.高品质材料和装饰:我们使用高品质的建筑材料和装饰,为住宅提供优雅、耐用且易于维护的外观和内部空间。
b.舒适性:我们注重住宅的舒适性,使用高效的供暖和空调系统,确保室内温度宜人,提供舒适的室内气氛。
c.智能家居系统:我们为住宅配置智能家居系统,让居民可以远程控制家电和安防设备,提高生活便利性和安全性。
d.运动和休闲设施:在住宅社区内设置运动场地、游泳池和休闲娱乐设施,满足居民的运动需求和休闲娱乐的需求。
e.环保和节能:我们采用环保材料和设计,最大程度地减少对环境的影响,同时提供节能的设备和系统,降低居民的能耗成本。
3.空间布局和功能分区a.客厅和餐厅:将客厅和餐厅设计为宽敞明亮的开放式空间,提供舒适的家庭聚会和用餐环境。
b.卧室:设置主卧室和次卧室,确保私密性和舒适性,同时提供足够的储物空间和衣柜。
c.厨房:设计开放式厨房,方便家庭成员在烹饪时与客厅和餐厅进行交流,同时提供充足的橱柜和操作台空间。
d.卫生间:为每个卧室配备独立的卫生间,确保居民的隐私和便捷性,同时提供注重舒适性的设计和设备。
e.办公室和娱乐室:为家庭提供一个专门的办公室和娱乐室,满足工作和娱乐的需求,同时提供私密性和安静的工作环境。
f.储藏室:为居民提供足够的储物空间,以满足日常生活所需物品的存放需求。
g.车库和停车位:为每个住宅配备独立的车库或停车位,提供方便的停车和车辆保护。
以上是一个住宅类产品定位和规划方案的示例。
豪宅项目空间功能配套一览表
[华凯·帝庭园]豪宅项目结构空间功能配套一览表
活空间
属空间
口/弱电布线端口/高负载抗强电压线材预埋,
可增加智能灯光控制系统/消防预警系统/远红
外线监控防盗系统
级防火、可擦洗墙面涂料、油漆、
隔噪音墙体材料
备注
说
明:
1、本表整理目的是配合发展商前期规划要求整理的一份产品空间功能配套表参照建议,同时该项目目前还未进入实操阶段,因此只是提供平台供其它项目借鉴分享!
2、东
莞_东
城_帝
庭园
项目
帝庭苑项目所在区域具有不可再生的区位优势;能够享用周边高端配套的优势;环境相对私密、宁静,适宜营造私家领域感;地块平整,南向东莞龙脉黄旗山,折型布局适宜更多保证观景产品比例;社区小,仅108户,,社区居住氛围浓郁,人员单纯;无商业规划保证居住社区的纯粹
3、项
目经
济技
术指。
上海豪宅项目——浦东星河湾产品赏析(213P)
浦东星河湾产品赏析2009.8产品,如何实现价值?》通过满足客户的需求从而实现价值星河湾的客户》他们通常被称为豪族、名流、新贵、或者精英、成功者,对自己的经济前景很看好。
他们可能是企业家、是技术精英、也可能是政要,可能是内地的富人。
他们有一个共同点就是:富有。
对他们来说,房子不仅仅是居所,更是他们的名片,用来宣告自身的价值,他们需要的是身份的认同。
价值认同感身份的象征升值潜力楼盘的综合素质生活的品位富人聚居的社区以居住为名片不仅是产品更是作品精雕细琢,十年的沉淀奢侈品跨界合作客户需求的:星河湾能给予的:客户需求涵盖两方面的价值根据客户需求,星河湾偏重的是感知价值星河湾,豪宅缔造者,侧重感知价值塑造!星河湾感知价值体系星河湾,给业主打造的不仅是单一区域的豪宅产品而是通过完整社区营造为业主提供高端的生活与社交平台!那么,星河湾如何打造社区整体感?》功能完善和在此基础上的整体感打造是关键。
社区价值体系以高品质配套完善社区功能系统,强调社区价值》完整配套星河湾的完善之处在于:不仅有住宅街区、物业、商业街等生活要素,也包括学校等教育配套,和五星级酒店及会所配套等跨界生活平台。
完善居住、生活、社交各个方面,使星河湾跨越“楼盘”形成社区浦东星河湾商业街将以高端定制为主,引进具有悠久历史的国际顶级品牌及私属定制的贴身VIP服务。
通过顶级品牌入驻,进一步强化跨界营销以及生活方式、交流平台的塑造。
管理标准:引入五星级酒店独有的“金钥匙”服务体系“金钥匙”的原型是十九世纪初期欧洲酒店的“委托代办”(Concierge)。
“金钥匙”的本质内涵就是酒店的委托代办服务机构,演变到今天,已经是对具有国际金钥匙组织会员资格的饭店的礼宾部职员的特殊称谓。
“金钥匙”已成为世界各国高星级酒店服务水准的形象代表。
一个酒店加入了金钥匙组织,就等于在国际酒店行业获得了一席之地,就可显示不同凡响的身价。
酒店的礼宾人员若获得“金钥匙”资格,他也会倍感自豪。
国外房地产豪宅标准
国外房地产豪宅标准
在国外,豪宅的标准通常是指房屋的面积、地理位置、建筑风格、内
部装修和设施等方面。
以下是国外豪宅的标准:
1. 面积:豪宅的面积通常要大于普通住宅,一般在500平方米以上。
在一些豪宅区,面积甚至可以达到1000平方米以上。
2. 地理位置:豪宅通常位于城市的高档住宅区或者是乡村的私人庄园。
地理位置的好坏直接影响到豪宅的价值和舒适度。
3. 建筑风格:豪宅的建筑风格通常是豪华、大气、典雅的,如古典、
现代、欧式、美式等。
建筑风格的选择要根据地理位置和业主的个人
喜好来决定。
4. 内部装修:豪宅的内部装修通常是高档、奢华、精致的,如大理石
地板、高级木材、华丽的吊灯、定制的家具等。
内部装修的品质和风
格直接影响到豪宅的舒适度和价值。
5. 设施:豪宅的设施通常是高端、智能化、便利的,如游泳池、健身房、影音室、酒窖、花园等。
设施的完备程度和品质也是豪宅价值的
重要因素之一。
总的来说,国外豪宅的标准是非常高的,不仅要求房屋本身的品质和舒适度,还要求地理位置的优越性和周边环境的美好程度。
豪宅的价值不仅仅在于房屋本身,更在于它所代表的身份和地位。
因此,豪宅的标准也是随着时代和社会的变化而不断更新和改变的。
城市豪宅特性
清晨在25米室内恒温泳池或健身中心唤醒沉睡的四肢 屋后于咖啡厅享受悠然的阳光、感受闲情逸致 随后再商务中西投入工作状态,在雪茄吧尽天下大事 晚上尽享经典佳酿,或在桌球棋牌室与有人玩乐… —————CULB DU CASA 私人 会所
极致尊享生活服务
CLUB
DU CASA 私人会所,创造属于您的尊荣生活与社交的私人天地。 24小时贵宾级个性化服务(交通服务、邮递服务、机票预定服务、订餐服务等) 贵宾级售后资产服务(家具套餐、物业租赁、资产管理等)
项目名称:汤臣一品
开发商:汤臣集团汤臣海景花园有限公司
建筑设计:台湾GDG建筑设计
物业管理:上海大峰物业管理
精装修“豪华空中别墅”
总体规划由两栋40层和两栋44层的精装修豪华公寓和
一座高级会所组成。
上海最大面积的公寓406——1240平米,完全按照别
墅尺度来进行规划。
专属电梯,掌纹门禁,一层一户——“家”就是
汤臣一品:一线江景资源,外滩尽收眼底
城市豪宅的产品要素
会所服务
•品牌物业管理,奢华定制服务,一对一私人助理 •超豪华会所,六星级酒店式服务
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室内恒温泳池,奢 华挑高空间
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墙地面采用进口大理石及木饰面
墙地面采用进口大理石 永大日式喷淋 头及自救式不锈钢消防箱
天花和墙身 窗户 阳台 门扇及窗套线 分户门 室内楼梯
轻钢龙骨石膏板吊顶,高级内墙乳胶漆 铝合金烤漆门窗、比利时格拉威泊尔中空Low-E防辐射钢化玻璃、意大利阿鲁克及美国固 力门窗五金,Slient Gliss电动窗帘轨道 墙面采用进口石灰岩或日本三菱铝复合板,地面采用进口花岗岩,玻璃金属栏杆 实木花饰门和实木窗套 德国Noblesse手工雕花铜门 金属栏杆、实木扶手、进口大理石踏步 日本大金VRV2户式中央空调 墙地面采用进口大理石,德国POGGEN POHL橱具、GAGGENAU厨房电器 挪威耐克森NEXANS地坪加热系统,墙地面采用进口大理石,金属吊顶 主卫采用德国威宾VILLEROY&BOCH卫浴陶瓷用品及当代DORNBRACHT五金龙头,次卫 采用Roca浴缸和Bellavista洁具 意大利德高TEUCO超音波按摩浴缸 德国汉斯格雅HANSGROHE 日本Yoshitake 日本Ebara 开能(Canature) 冷水日本Sekisui钢塑复合管,热水采用304不锈钢管 采用日本(Sekisui)DVLP钢塑复合排水管 德国威能燃气壁挂采暖锅炉 法国海格住户配电箱 采用德国ABB公司EIB系统 美国BEAM中央系统 美国Honeywell防盗主机,美国Dorcon掌形仪,Siedel可视对讲系统,Lonbon紧急对讲 系统
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一、北京项目1、御金台2、万通华府供热:地采暖;外墙:铝合金单板、石材、幕墙;通讯:宽带,预留接口。
德国汉斯格雅——世界花洒之母(卫浴龙头花洒)德国杜拉维特——卫浴界的劳斯莱斯(卫浴马桶洁具)德国唯宝——欧洲皇家卫浴典范(按摩浴缸)德国西门子——全球最大电气品牌之一(厨房家电)埃及奥金米黄石材——石材中的贵(石材)奥地利百隆——动感开合的完美品牌(橱柜五金)韩国三星——数字时代引领者(数码门锁)芬兰通力——全球电梯产业最大供应商(电梯)美国 AO史密斯——美国热水专家(热水器)日本日立——时代活力的注入者(中央空调)法国 Electric 施耐德——全球能效管理专家(复合插座面板)丹麦 Grundfos 格兰富——全球泵业的领导者(社区水泵)更多建材品牌:美国 WELKIN 威尔肯橱柜、德国 PPR入户水管管材、美国 MOEN 摩恩厨房星盆、瑞士 FISCHER乔治•;费歇尔地暖pe-rt管材、德国 Roto 诺托门窗五金、美国 Ingersoll Rand 英格索兰掌纹识别仪、韩国 SMACOM韩昌智能家居系统、美国 GOODRICH 星辉布基壁纸3、钓鱼台七号院外立面:红砖、石材、原铜、钛鋅板供水:市政24小时热水排水:瑞士吉博力同层排水供气:燃气入户采暖:集中供热,地板采暖通讯:预留2个电话接口、网络入户电梯:日本三菱原装户门:德国biffar或同档次品牌窗户:威盾或同档次品牌门禁系统:一卡通门禁电视系统:有线电视空调系统:三菱或同档次品牌安防系统:闭路监控、电子巡更停车系统:速宾地下停车系统吸尘系统:埃迪士中央吸尘信报箱:大堂集中报箱4、霄云路8号1、饮用水:市政供暖方式:市政供暖地板采暖电梯品牌:日立2、入户门、锁:意大利卡门(卡、密码、指纹一体)3、卫生间洁具:龙头品牌:当代面盆:杜拉维特4、厨房:橱柜品牌: POGGENPOHI电器:MIELE米勒电器(微波炉、洗碗机、净水器等)5、地板:荷兰阿姆斯壮地板6、智能家居:法国亮维7、外窗:采用三层双中空或夹胶中空Low-e钢化玻璃,断桥隔热铝合金型材,构造隔热,采用进口五金件。
8、排水系统:采用同层排水9、热水系统:设置分户热水炉10、采暖系统:地板采暖、市政热源11、新风系统:每户设置全热交换机和加湿机,可调节室内湿度,送新风通过回收室内排风能量起到节能作用12、空调系统:采用VRV户式中央空调冷暖机组13、燃气自动报警系统:厨房内及设备房安装可燃气体泄漏报警器14、中央除尘:分户设置中央除尘系统15、闭路电视监控系统:周界入侵红外、电子巡逻、门禁一卡通、停车场管理系统5、金茂府厨柜:(B1样板间)瓦伦道夫、(A3样板间)艾诺厨电:(B1样板间)嘉格纳、(A3样板间)库博士五金龙头:(B1样板间)弗兰卡、(A3样板间)摩恩卫生间设备:墙面:石材地面:石材顶棚:防水乳胶漆座便:智能,厂家待定浴缸:按摩,厂家待定淋浴房:(B1样板间)当代、(A3样板间)劳芬台盆:(B1样板间)维宝、(A3样板间)高仪、五金龙头、(B1样板间)当代、(A3样板间)高仪阳台:墙面:壁纸地面:防滑地砖(1)自来水;(2)24小时热水:采用立管循环即热式技术,材质为铝合金衬塑,优点为无腐蚀,保证水质,即热(采用短直管技术,出热水速度与传统技术相比提高50%),最快出水速度为3秒6、霞公府外墙:西班牙进口陶板供电:三路供电系统:极大保障用电安全电梯:三梯两户、智能身份识别,上海三菱采暖:地板采暖系统门窗:铝合金断桥隔热双层窗,比利时瑞那斯系统洁具:唯宝、杜拉维特同档次品牌窗户:五金的索宾柯电器:美诺大堂门:全自动水晶旋转门,德国博思厨房:博德宝,爱米默同档次品牌门禁系统:指纹密码识别空调系统:集中中央空调安防系统:智能安防系统1.外墙:西班牙进口陶板2.窗户:铝合金断桥隔热双层窗,比利时瑞那斯系统3.窗户五金:比利时索宾柯4.大堂门:全自动水晶旋转门,德国博思5.橱柜:博德宝,爱米默同档次品牌6.电器:美诺7.洁具:唯宝,杜拉维特同档次品牌8.五金:当代,高仪,汉斯格雅同档次品牌电梯:三梯两户、智能身份识别,上海三菱三路供电系统,极大保障用电安全空调系统:集中中央空调恒温恒湿系统地板采暖系统新风系统:50立方米/小时/人优质饮用水系统:经过集中全循环净化,可以直接饮用(不锈钢管道) 24小时全循环热水系统同层排水系统中央吸尘系统:意大利爱尔特家居智能控制系统通讯系统:电脑宽带网光纤入户火灾烟感报警系统:1.智能感烟探测器 2.可燃气体泄漏探测器智能家居系统(中央系控触摸屏可实现如下控制)1.灯光控制功能:实现灯光开关、调光、场景网络化控制2.窗帘控制功能:实现小户型客厅和窗帘控制3.空调控制功能:业主设定温度,室温自动调节4.可视对讲功能:实现对讲、开门等功能5.地暖控制功能:业主设定地暖温度,实现自动调节6.家居安防功能:通过探测器和安防模式,实现防盗、防灾及求助,可以与小区监控室联网报警7.音视频控制功能:通过数据接口,实现音视频控制功能8.环境监测功能:实现对户内温湿度、空气质量检测功能9.电子说明书功能:实现查看当前设备的运行状态及使用说明10.电话和网络远程遥控功能:业主用电话、手机随时控制家中设备功能,通过互联网,经由网页浏览器远程控制家庭设备的功能停车库系统:业主停车远距离读卡,车牌自动识别安防门禁系统:智能安防系统7、星河湾1、墙、顶、地:1)室内涂料:来自加拿大,采用先进电脑配色方法,使用高科技双性能色浆2)玄关、走廊、客厅、饭厅的地面:高级进口大理石3)客厅墙身:局部造型贴墙纸4)台阶:配装木扶手及高级铁艺栏杆5)主人房及衣帽间、卧室及衣帽间:局部采用造型叠级天花,配饰线,地面铺“树熊牌”木饰面地板6)鞋柜、吧柜:配“树熊牌”木饰面(台面均配高级大理石)7)阳台:地面铺地砖,配艺术铁花栏杆2、门、窗:1)入户门:黑胡桃木制的两扇子母门,比普通的大门加厚30%,达到7CM,宽度达到了1.3米;2)房门:“树熊牌”木饰面3)门锁:纯铜精致打造的门锁,德国原产,每把锁价值8000元。
4)窗:镁铝合金断桥双层中空玻璃窗3、设施设备:1)燃气装置:各户装有燃气输送管道,配独立远程计量气表,连接厨房燃气灶与燃气热水器安装位置,配中央热水器。
2)电梯:奥的斯无机房电梯,空间高度达到2.7米。
3)空调:亚洲除日本本土唯一使用,带有新风系统的三菱户式中央空调。
4)宽带网:小区设有宽带局域网交换设备。
4、厨房:1)配有德国德格抽油烟机、煤气炉、微波炉、烤箱、洗碗机、双门电冰箱等。
2)厨房也有了吊顶,还设置了装饰灯、功能灯、照明吊灯,不同的灯变换出不同的气氛;3)地面、墙身采用高级瓷砖饰面;配高级人造石台面橱柜及黑胡桃木色吸塑地柜及吊柜、煮食炉、抽油烟机、消毒碗柜、煤气报警器、洗菜盆连水龙头。
5、卫浴:1)浴室设备全部采用国际知名的汉斯格雅和科勒系列产品;2)主卫座厕采用国际知名品牌的全智能型一体化电脑座厕。
单价高达3万余元。
3)灯光:卫生间的一角,有射灯、吸顶灯、日光灯,每开一盏灯,都会有不同的感受,每盏灯也有不同的价值。
4)套房及公共卫生间的地面及墙身采用高级瓷砖饰面,墙身配腰线;配高级座厕、淋浴间;大理石台面配洗面盆连水龙头、梳妆镜、吸顶式排气扇及卫生间五金配件。
5)工人房卫生间:天花铝扣板,局部吊天花油进口防水外墙漆;地面及墙身采用瓷砖饰面;配座厕、洗面盆连水龙头、梳妆镜、吸顶式排气扇、淋浴花洒。
6、智能化系统1)电子巡更:北京星河湾设有主动电脑巡更系统对园区的死角进行监控,将安全辐射到每一环节。
2)可视对讲电话:区内每户业主均设置可视对讲电话。
当业主外出时,监控中心还可以利用这套设备监控业主室内煤气是否泄漏。
3)门禁一卡通:使用于地下停车场,记录车辆进出时间和相关资料。
业主也可用此卡到会所刷卡消费。
4)背景音乐:小区的每个角落都有背景音乐播放,监控中心按要求控制播放音乐的音量和时间,也可用这套设备进行广播通知。
8、绿城·御园1、墙、顶、地:1)外墙:外饰面采用德国莱姆石2)大堂:地面石材,墙面采用石材、乳胶漆和壁纸,天花为石膏板刷乳胶漆,楼梯为木扶手配铁艺栏杆3)房间地面:高级实木复合地板或石材,工人房为地砖4)墙面:高级墙纸,石材或高级木饰面5)天花:石膏板刷乳胶漆2、门、窗、电梯:1)入户门:木门,双开三防,配德国海福乐五金件2)房门:木门,配德国海福乐五金件3)单元门:铜门4)电梯:原装日本进口三菱无机房电梯5)窗:美驰美式双层中空玻璃窗,南玻璃线Low-E全钢化玻璃,纱窗,附送窗帘盒和白色纱帘3、厨房:1)中厨:配置德国博德宝高级地柜及吊柜,德国铂浪高水槽、水龙头、德国米勒冰箱、燃气灶、蒸炉、抽油烟机,美式爱适易垃圾粉碎机,高级人造石台面,直饮水龙头,天花为防水石膏板刷防水乳胶漆,配燃气泄露报警装置。
2)西厨:配置德国博德宝高级地柜及吊柜,德国铂浪高水槽、水龙头、德国米勒冰箱、电磁炉、洗碗机、烤箱、微波炉、抽油烟机、天然石材台面、直饮水龙头、直饮水机、地面高级石材、天花为防水石膏板刷防水乳胶漆。
4、卫生间:1)主人房:地面及墙身采用高级大理石饰面,天花为防水石膏板刷防水乳胶漆,德国威宝按摩浴缸、双洗面盆、坐便器、洁身器、德国汉斯格雅”雅生“水龙头、花洒,卫生间五金配件,豪华大理石台面,防雾梳妆镜、吸顶式排气扇、预留直饮水机和直饮水龙头接口,采用独立的地板电采暖系统。
2)套房:地面及墙身采用高级大理石饰面,墙面局部防水壁纸饰面,天花防水石膏板刷防水乳胶漆,德国威宝浴缸、洗面盆、坐便器,德国汉斯格雅”雅生“水龙头、花洒,卫生间五金配件,豪华大理石台面,防雾梳妆镜、吸顶式排气扇、采用独立的地板电采暖系统。
3)公共卫生间:地面及墙身采用高级大理石饰面,墙面局部防水壁纸饰面,天花防水石膏板刷防水乳胶漆,德国威宝洗面盆、坐便器,德国汉斯格雅”雅生“水龙头,豪华大理石台面,梳妆镜、吸顶式排气扇、卫生间五金配件。
4)工人房卫生间:地面铺地砖,墙身采用高级瓷砖饰面,配坐便器,花洒,洗面盆,水龙头,吸顶式排气扇及卫生间五金配件。
5)石材装饰柱:高级大理石装饰圆柱6)阳台:地面铺地砖,石材柱瓶栏杆,局部铁艺栏杆7)灯具:室内各功能房间的天花照明LED灯及筒灯,卫生间配筒灯8)电气:每户独立电表和开关箱,配进口开关面板及电源插座5、设施设备:1)供水及直饮水:每户装有独立德国wolf燃气锅炉,远程计量表,冷热水管道;每户配置软化水机和直饮水机,薄壁紫铜给水管,软化水入户。
2)燃气装置:各户装有燃气输送管道,备有自动切断装置,配ic卡式计量气表3)空调:美国雷诺士风道式中央空调4)网络系统:光纤入户,户内无线上网,起居室,家庭室,主人房,书房,套房设有线接口。