某企业渠道管理内训课程

成功者与失败者的区别---心态
成功者
它可能是困难的, 但它是有可能达到的.
总是有行动计划. 在每一个问题中寻找答案.
总是答案的一部分. 给予
失败着
它有可能达到, 但它是很困难的. 总是找得到借口. 在每一个答案中找问题. 总是问题的一部分.
索取
与自己沟通的艺术
沟通的三大功能 控制你自己的两大力量：爱，暗示 消极情绪的概念和产生的原因 与自己沟通的要点：
---规章制度是否健全
兵众孰强?
---资金强,人力多
士卒孰练?
---人员的技能及培训
赏罚孰明?
---规章的执行力度
----孙子
13
Question Mark?
收入增长率很高(但没有必须的效益) 在局部地区拥有不大的市场占有率 有能力向某专有市场提供良好的服务 利用新产品，新技术区别于其他公司 公司不稳且营养不足 需要大的内部投入
只作非常熟悉的产品 需要极高的库存周转率 每单交易量很大且只收现金 需要许多良好的网络来保证生存 对产品本身没有一点增值
How to find right channel?
12
渠道销售选择合作伙伴的标准
主孰有道?
----老板的观念
将孰有能?
---部门主管的能力
天地孰得?
---顺时势,好门市
法令孰行?
相信命运，让自己成长，慢慢的长大 。2021年1月7日星期 四7时52分26秒 Thursday, January 07, 2021
爱情，亲情，友情，让人无法割舍。21.1.72021年1月7日星 期四7时52分26秒21.1.7
谢谢大家！
Feeling-finding 了解其想法(want)－－How do you feel about the overall effectiveness of your current equipment? ry
Best/least 抹去中性语言－－what do you like best about the fringe benefits you provide your employees?关于你提供 给你的雇员的福利你最喜欢的什么。
No Help
No Need
Four Reasons Not to Buy
No Trust
I have never met you before.以前我从来没有遇到 We are used to dealing with someone else. 我们习惯与其他任何人打交道 I don’t know what you can do.我不知道你能做什么。 We had a bad experience in the past.在过去我们曾有一个坏
这些年的努力就为了得到相应的回报 。2021年1月7日星期 四7时52分26秒 07:52: 267 January 2021
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午7时52分 26秒上 午7时52分07: 52:2621.1.7
每天都是美好的一天，新的一天开启 。21.1.721.1.707:5207:52:2607:52:26Jan-21
No Need
Have 绝对不等于Want
如何发现问题 Discovery
Premission 征得同意－－Would it be all right if I asked you a few questions?如果我问你许多问题会的到解决吗
Fact-Finding 查询事实(have)－－What kind of equipment are you now using?你现在使用的是什么配置。
Catch all 一网打尽－－Is there anything else you like to accomplish with this upgrade?其他任何事情
Four Reasons Not to Buy四个不购买 的原因
No Help没有帮助
引导(advocating)对方时一定要扣题， 满足其真正的需求
spending this time together?我们一起花费时间我们怎样获得利益。
Empathy---设身处地
拜会之前，准备10个问题，到时主动提出！
You may be wondering…
Many people ask me… If were in your choice…
Four Reasons Not to Buy
的经验。 We have a good relationship with someone else.我们与任何
人有良好的关系。
信任＝信誉＋设身处地
建立信誉 (Relating)
Propriety
适当的形象－－衣着，礼貌，准则，表达
Competence 能力－－知识，经历，年龄，职务，公司实力
1自我价值 2为自己负责 3自我反省，心镜 4意志与习惯 5不去判断别人 6学会放弃
与别人沟通的艺术
• 望,闻,问,切 • 微笑 • 倾听 • 赞美和肯定 • 热诚 • 换位思考
如何进入他人的生命董事会: 尊重， 欣赏, 关心, 信赖，成为资源丰富的人
与别人沟通的艺术
三不说:
1. 沒准备的话 2. 沒依据沒数据的话 3. 情绪欠佳时
Superstore critical success fators 大型超市成功关键因素
需要很大的管理费用 (员工，租金，库存) 依赖于高水平的人流量 通过各种促销活动吸引客户 产品有良好的深度和广度 收入主要来源于产品销售 需要高的库存周转率 利用现金或信用卡交易 收入/营业面积＝临界
加强自身建设，增强个人的休养。2021年1月 7日上 午7时52分21.1.721.1.7
精益求精，追求卓越，因为相信而伟 大。2021年1月 7日星 期四上 午7时52分26秒 07:52: 2621.1.7
让自己更加强大，更加专业，这才能 让自己 更好。2021年1月上午 7时52分21.1.707:52January 7, 2021
Rationle of using a Distribution channel 分销渠道的利用
使原始产品得以增值 专门化使产品具有更高的效能 提供市场占用率 可以从厂家购买更大的量 比传统的直销方式节约成本
Typical channel segment business moudels in the computer industry 工业计算机中典型渠道分销模式
三必说:
1. 赞美的话 2. 感激的话 3. 对不起
沟通秘籍
男人渴望被认可 有道理! 女人渴望被理解 我了解! 言者渴望被吸引 后来怎样?
我们的心态应该是－－帮助别人去买
Support 支持
No Satisfction
Relating 联系
No Trust
Advocating 介绍 Discovering 发现
Channel management
渠道管理
1
议程
什么是渠道？ 怎样找出正确的渠道？ 怎样成功策划渠道？ 怎样来管理你的渠道带宽？
2
What is channel? 什么是渠道
3
What is a Distribution channel 什么是分销渠道？
渠道是由一些独立而又互相依赖的组织组成的增 值链，产品和服务经过渠道的增值变得更具吸引 力可用性，使得最终用户得以满意的接收。
做一枚螺丝钉，那里需要那里上。21.1.707:52:2607:52Jan- 217-Jan-21
日复一日的努力只为成就美好的明天 。07:52:2607: 52:2607:52Thursday, January 07, 2021
安全放在第一位，防微杜渐。21.1.721.1.707: 52:2607:52:26Januar y 7, 2021
对产品和库存没有权力 每完成一笔生意，获得一笔费用或奖金 于潜在的用户建立初始的联系 对于供应商，此类公司比较便宜，但难以管理 初期进入市场可选择此类公司 厂商若没有资源开发新市场，可考虑此类公司 很低的保证义务的能力
Trader critical success factors 交易成功的关键因素
How to do design win with channel?
怎样成功的设计渠道
15
营销人员的态度
•对工作的态度: 老板的心态 (local biz owner) •对挫折的态度: 成长的机会 •对顾客的态度:衣食父母（角色转变） •对产品的态度:生命的一部分 •对学习的态度:空杯定律; 教学相长
Value moudel critical success factors
价值模式成功关键因素
销售解决方案给中小企业和大公司 获得的总利润主要来源于服务，支持，培训，咨询 没有很大的库存 针对直接市场 需要不断地更新技术以保证竞争力 老用户是他们的收入buffer
Representative critical success factors 销售代表成功关键因素
实在的需求＋个人爱好＝购买动机
Four Reasons Not to Buy 不购买的四个原因No Satisfation不满意
Support the buying decision 加强其购买后的信心
Manage the implementation 亲自管理执行情况
Deal with dissatisfaction
作量模式－－分销；超市 增值模式 代理模式－－Representative; Trader
Distributor critical success factors 成功销售因素的关键点
需要强大的财政信用 管理费用与收入之比率很低 很高的库存周转率 (some)提供一些种类的增值服务（技术，开发) 产品具有深度和广度 必须有强大的IT系统来管理后勤，库存，交易…