广告美学期末考试题目

2015年2期12级广告班广告美学作业

一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。）

1.构成广告美学价值的要素是（ D）

A人对现实的审美关系 B广告形态 C广告整体 D广告审美因素2.受众审美心理的类型没有（ A ）

A冷漠型心理 B反传统心理 C重温情心理 D寻刺激心理

3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（ C ）

A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象

4.广告美属于什么美（B）

A社会美 B艺术美 C自然美 D 人文美

5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）

A 真实性

B 效益型

C 夸张性

D 简洁性

6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）

A 指称对象本身的空间感

B 环境的空间感

C 立体广告的空间感

D 平面广告的空间感

7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)

A 制作

B 电脑制作

C 内容

D 创意

8.创意方法五步骤顺序正确的是（A）

A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意

B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感

C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感

D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意

9.不属于沟通的的三个层次是（D）

A 接收层

B 兴趣层

C 需求层

D 接受层

10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)

A 环境条件

B 习俗条件

C 天气条件

D 生态条件

11.受众审美心理的类型没有（A)

A 冷漠型心理

B 重温情心理

C 寻刺激心理

D 反传统心理

12.广告当代美学趋势没有（D）

A 多元化

B 互动性

C 效绩化

D 世界化

13.广告语言文字创作原则有（ C ）

A 夸张性

B 经济性

C 原创性

D 繁琐性

14.下面不是形式美的内容要素（D ）

A 色彩

B 形状

C 声音

D 唯美

15.美感的特征（A）

A 直觉性

B 抽象性

C 艺术性

D 快感性

1. 人的本质特征之一是（A）

A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义

2. 美感的特征有（A）

A 直觉性

B 抽象性

C 艺术性

D 快感性

3. （B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者

的构造，既行消失或决不出现。”

A伏尔泰B达尔文C霍夫曼D爱因斯坦

4. 提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A）

A孔子B孟子C庄子D老子

5. 美学的核心问题是（A）

A人对对象的审美关系B自然美C社会美D艺术美

6. 美的特性不包括以下（B）

A形象性B生动性C新颖性D感染性

7. 我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C）

A吕萤B蔡仪C朱光潜D李泽厚

8.（A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生

A鲍姆嘉通B康德C黑格尔 D车尔尼雪夫斯基

9. 美的风格特点不包括以下（B）

A优美B细腻C崇高D壮丽

10.“关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C）

A科学性B社会实践性C全面性D应用功能性

1.美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（ A ）

A、关联性、原则性、冲击力

B、关联性、原创性、视觉性

C、相似性、原创性、冲击力

D、相似性、原则性、视觉性

2. 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（ B ）

A、刺激的诱导性和主体的意向性

B、刺激的深刻性和主体的意向性

C、刺激的深刻性和主体的主动性

D、刺激的诱导性和主体的主动性

3. 刺激物应具备的特点是（ C ）

A、新、怪、奇

B、美、奇、怪

C、新、美、奇

D、新、诱、奇

4．广告过程伴随着（ A ）

A、艺术创造和消费行为

B、艺术创造和传播行为

C、消费行为和传播行为

D、创作过程和传播行为

5. 以下哪点不属于美的特性？（D）

A、形象性

B、新颖性

C、感染性

D、多变性

6. 以下哪点不属于美感的特征？（D）

A、直觉性

B、美感离不开理性

C、美感中包含着社会功利

D、美感不具有差异性

7. 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）

A、科学性

B、社会实践性

C、应用功能性

D、通俗性

8. 以下哪项不属于广告审美类型（D ）

A. 信息型

B.娱乐型

C.综合型

D.艺术型

9. 什么是广告审美的根本性规律（C）

A、功利性

B、实用性

C、真实性

D、重复性

10广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）

A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓

B、现代市场竞争的激烈化和国际化

C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑

D、现代人的审美意识和水平的提高

11、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添

广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性

B、注重实用性；注重通俗性

C、先入为主，引人注意；注重创造性

D、注重实用性；具有很强的沟通性

12.纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。

A、思考形象

B、素描形象

C、想像形象

D、文字形象

13. 广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。

A、广告性

B、美丽性

C、设问性

D、真实性

14. 现代广告的目标主要在于（ A ）

A、树立产品、品牌和企业的形象

B、推销产品

C、张扬产品个性

D、传播产品信息

15下列属于创意思维的基本方法的是（ A ）

A、发散思维法

B、横向思维法

C、头脑风暴法

D、垂直思维法