广告美学期末考试题目

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哲学：广告美学考试题库(题库版)

哲学：广告美学考试题库（题库版）1、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A2、判断题广告就应该追求大场面、大刺激和离奇情节。

（江南博哥）正确答案：错3、单选形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线B、曲线C、斜线D、角线正确答案：B4、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。

一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。

2）增强气氛。

不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。

3）转移情感。

背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。

如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。

4）认知品牌。

有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。

5）渲染个性。

选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

5、多选美感不仅给人以赏心悦目、心旷神怡的喜悦，使身心得到更好的娱乐和休息，而且就在这种喜悦中提高了人的思想境界，丰富了人（）的和（）。

A、社会生活B、思想感情C、道德品质D、生活体验E、审美体验正确答案：B, C6、问答题简述商业广告和公益广告设计中的艺术美？正确答案：商业广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。

商业广告或经济广告的最终目的虽然都是为了推销商品，取得利润，以发展所从事的事业，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。

按广告的直接目的划分，包括商品销售广告、企业形象广告和企业观念广告三类。

广告美学试题

广告美学试题《广告美学：原理与案例》期末试题一、单项选择题（每题1分）1、所谓广告美学，是指研究 A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A 广告艺术表现B 广告行为表现C 广告表现形式D 广告艺术分类教科书第4页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

2、广告美学是 C 的一个分支。

A 文艺美学B 商品美学C 应用美学D 环境美学教科书第4页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。

3、美学上的一个重要审美特征为 BA 视觉B 直觉C 听觉D 触觉教科书第18页：美学上的一个重要审美特征为直觉。

4、人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系 B对美的探索C对美的实践 D对美的定义5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（B）A人对现实的审美关系 B广告审美因素C广告形态 D广告整体6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A真实性 B效益型C夸张性 D简洁性7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A指称对象本身的空间感 B环境的空间感C立体广告的空间感 D平面广告的空间感8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A制作 B电脑制作C内容 D创意9、创意方法五步骤顺序正确的是（A）A收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意10、不属于沟通的的三个层次是（D）A接收层 B兴趣层C需求层 D接受层11、不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A环境条件 B习俗条件C天气条件 D生态条件12、受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理13、广告当代美学趋势没有（D）A多元化 B互动性C效绩化 D世界化14、广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性D 繁琐性15、下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩 B形状 C 声音 D 唯美16、美感的特征（）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性17、下列哪项不是属于纯粹艺术的表现形态？A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象18、下列哪项不属于音响的种类？A实物性 B象征性 C纯粹情感诉求式 D情感宣泄式19、广告美属于什么美？A社会美 B自然美 C人文美 D艺术美20、下列不属于美得特征的是（d）A形象性B新颖性C感染性D时效性21、广告美学的根基是（c）A社会学B自然学C美学D艺术学22、广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（d）A并列式B跳跃式C奇异式D反复式23、平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型（D）A 团结创新型B 质量技术型C 抽象目标型D 市场经营型24、审美距离说是（C）提出的A 黑格尔B 柏拉图D 伯恩巴克25、海报又叫（A）A 平面广告 B.广播广告 C 车体广告 D 招贴广告二、判断题（每题2分）1.广告美学是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的美学学科。

广告美学期末考试题目

2015年2期12级广告班广告美学作业一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。

）1.构成广告美学价值的要素是（ D）A人对现实的审美关系 B广告形态 C广告整体 D广告审美因素2.受众审美心理的类型没有（ A ）A冷漠型心理 B反传统心理 C重温情心理 D寻刺激心理3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（ C ）A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象4.广告美属于什么美（B）A社会美 B艺术美 C自然美 D 人文美5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A 真实性B 效益型C 夸张性D 简洁性6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A 指称对象本身的空间感B 环境的空间感C 立体广告的空间感D 平面广告的空间感7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A 制作B 电脑制作C 内容D 创意8.创意方法五步骤顺序正确的是（A）A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意9.不属于沟通的的三个层次是（D）A 接收层B 兴趣层C 需求层D 接受层10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A 环境条件B 习俗条件C 天气条件D 生态条件11.受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理B 重温情心理C 寻刺激心理D 反传统心理12.广告当代美学趋势没有（D）A 多元化B 互动性C 效绩化D 世界化13.广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性C 原创性D 繁琐性14.下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩B 形状C 声音D 唯美15.美感的特征（A）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性1. 人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义2. 美感的特征有（A）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性3. （B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。

哲学：广告美学考试答案(最新版)

哲学：广告美学考试答案（最新版）1、判断题创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉正确答案：错2、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐（江南博哥）正确答案：对3、单选艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A4、单选“美术”是艺术的种类之一，亦称（）。

A、视觉艺术B、空间艺术C、造型艺术D、立体艺术正确答案：C5、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B6、单选沟通的（）特点决定其关键在于消费者的接受A.平等性B.双向性C.互利性D.互补性正确答案：B7、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对8、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。

正确答案：对9、判断题针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化正确答案：错10、多选美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A, B, C, D11、单选《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）A、中南海B、历史博物馆C、人民大会堂D、首都博物馆正确答案：C12、单选构成广告艺术形象美学价值的要素是（）A、人对现实的审美关系B、广告审美因素C、广告形态D、广告整体正确答案：B13、问答题简述优美与崇高的含义。

正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。

优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。

崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。

中国的传统美学称之为阳刚之美。

这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。

14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。

广告文案期末考试题及答案

广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。

A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。

A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。

”B. “你不知道的秘密。

”C. “现在就购买我们的产品。

”D. “我们的产品价格优惠。

”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。

A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。

A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。

A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。

A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。

A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。

《广告学》期末试卷

《广告学》期末试卷您的姓名： [填空题] *_________________________________一、填空题（每空1分，共37分）1、广义的广告有 ______ 和 ______ 。

[填空题]空1答案：经济广告空2答案：非经济广告2、广告的构成要素有广告信源 ______ 、 ______ 、和 ______。

[填空题]空1答案：广告信息空2答案：广告媒介空3答案：广告信宿3、广告学的研究范畴有 ______ 、______ 和 ______ 。

[填空题]空1答案：广告自系统空2答案：广告营销与传播系统空3答案：广告社会化系统4、按产品的生命周期对广告进行划分有 ______ 、 ______ 、 ______和 ______ 。

[填空题]空1答案：导入期广告空2答案：成长期广告空3答案：成熟期广告空4答案：衰退期广告5、按广告媒介划分为六大广告有 ______ 、______、______、______、______和______。

[填空题]空1答案：纸质媒介广告空2答案：电子媒介广告空3答案：户外媒介广告空4答案：直邮广告空5答案：销售现场广告空6答案：其他媒介广告6、广告营销学基础理论中的4P组合有 ______ 、______ 、 ______ 和 ______ 。

[填空题]空1答案：产品空2答案：价格空3答案：地点空4答案：促销7、广告运作的外部环境有 ______、 ______ 、______ 、 ______ 和______。

[填空题]空1答案：人口环境空2答案：经济环境空3答案：政治法规环境空4答案：科学技术环境空5答案：社会文化环境8、广告信息中的间接信息一般有 ______、 ______ 和 ______ 。

[填空题]空1答案：人物空2答案：道具空3答案：情节9、广告受众的个性心理特征主要有 ______ 、______和______ 。

[填空题]空1答案：能力空2答案：气质空3答案：性格10、广告媒体测量通用指标有 ______ 、______、 ______ 和 ______ 。

广告学期末卷——14营销

《广告学》期末考试试卷班级：姓名：座号：分数：一、选择题（20分）1、“四大广告媒体”是指（）A、报纸、杂志、橱窗、广播B、报纸、杂志、广播、电视C、报纸、海报、电视、杂志D、报纸、广播、路牌、电视2、世界上最早开办广播电台的国家是（）A、英国B、中国C、美国D、德国3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（）A、知名度B、美誉度C、AB都是D、AB都不是4、广告市场的经济环境调查，主要包括目标市场所在地的经济发展水平和（）A、市场容量B、文化特征C、产品竞争D、经济政策5、广告的初期阶段，广告的策略是（）A、告知B、说服差异化C、提醒D、说服差异化6、观念定位策略主要包括逆向定位和（）A、功效定位B、品质定位C、是非定位D、价格定位7、“头脑风暴法”的提出者是（）A、科斯勒B、奥斯本C、戴博诺D、拉斯克8、“旧元素，新组合”是指（）A、“二旧化一新”创意方法B、模仿、抄袭和雷同C、“头脑风暴法”创意方法D、“水平思考”创意方法9、广告口号又称（）A、广告标题B、广告正文C、广告随文D、广告标语10、在众多广告媒体中，广告效果最好的是（）A、电视B、广播C、报纸D、广告牌二、多项选择题（15分）1、广告心里策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的方式有（）A、需要的反面诱发B、需要的激励C、需要的正面诱发D、需要的障碍诱发2、广告的目标市场定位策略有（）A、无差别市场广告策略B、差别市场广告策略C、分散市场广告策略D、集中市场广告策略3、广告创意的四个阶段是（）A、调查阶段B、分析阶段C、“孵化”阶段D、评价阶段4、广告创意表现技巧是（）A、贴切达意B、过分夸张C、文化底蕴D、借鉴创新5、一则完整的广告文案通常包括（）A、广告标题B、广告正文C、广告随文D、广告口号三、填空题（15分）1、广告的要素有、、、广告受众。

2、广告主必须控制两个决策：、。

3、广告心里策略包括、、启发联想策略、、广告诉求策略。

广告考试题及答案

广告考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的本质是什么？A. 信息传播B. 艺术创作C. 社会活动D. 经济活动答案：A2. 广告的四大支柱理论包括以下哪些？A. AIDA模型、USP理论、品牌资产理论、定位理论B. 4P理论、SWOT分析、STP策略、AIDA模型C. USP理论、品牌资产理论、定位理论、整合营销传播D. AIDA模型、4P理论、SWOT分析、STP策略答案：A3. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D4. 广告效果评估中，以下哪项指标是衡量广告传播范围的？A. 到达率B. 记忆度C. 好感度D. 转化率答案：A5. 以下哪项不是广告媒体选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告制作时间答案：D6. 以下哪项是广告文案的主要构成部分？A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、副标题、正文、图片C. 标题、正文、口号、图片D. 标题、副标题、正文、图片、口号答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 提升品牌形象D. 所有以上选项答案：D8. 以下哪项不是广告法规中禁止的内容？A. 虚假广告B. 歧视性广告C. 色情广告D. 环保广告答案：D9. 广告心理学中，以下哪项是消费者决策过程中的最后一个阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D10. 以下哪项是广告中常用的修辞手法？A. 夸张B. 讽刺C. 隐喻D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告效果评估E. 广告预算分配答案：ABCDE12. 广告媒体的特点包括以下哪些？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 灵活性高D. 时效性强E. 成本效益高答案：ABCDE13. 广告中的色彩运用可以产生以下哪些效果？A. 吸引注意力B. 强化品牌形象C. 激发情感反应D. 增强记忆度E. 区分竞争对手答案：ABCDE14. 广告中常用的心理策略包括以下哪些？A. 从众心理B. 权威效应C. 稀缺效应D. 社会认同E. 情感诉求答案：ABCDE15. 广告法规的制定目的包括以下哪些？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 规范广告内容和形式E. 保护未成年人答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告创意必须完全原创，不能借鉴他人的作品。

广告美学期末考试题目

2015年2期12級廣告班廣告美學作業一、單選題（在備選答案中只有一個是正確の，每小題1分，共15分。

）1.構成廣告美學價值の要素是（ D）A人對現實の審美關係 B廣告形態 C廣告整體 D廣告審美因素2.受眾審美心理の類型沒有（ A ）A冷漠型心理 B反傳統心理 C重溫情心理 D尋刺激心理3.下列哪項不屬於純粹藝術の表現形態（ C ）A視覺形象 B聽覺形象 C想像形象 D觸覺形象4.廣告美屬於什麼美（B）A社會美 B藝術美 C自然美 D 人文美5.下列不是廣告語言文字創作應遵循の原則是（C）A 真實性B 效益型C 誇張性D 簡潔性6.下列不是廣告中空間表現所分三類の是（D）A 指稱對象本身の空間感B 環境の空間感C 立體廣告の空間感D 平面廣告の空間感7.現代廣告核心競爭力の世界認同與追求是（D)A 製作B 電腦製作C 內容D 創意8.創意方法五步驟順序正確の是（A）A 收集資料,觀察搜索資料，放任思維，突發靈感，完善創意B 收集資料,觀察搜索資料，放任思維，完善創意，突發靈感C 收集資料,放任思維，觀察搜索資料，完善創意，突發靈感D 收集資料,觀察搜索資料，突發靈感，放任思維，完善創意9.不屬於溝通のの三個層次是（D）A 接收層B 興趣層C 需求層D 接受層10.不是受眾審美心理差異性の形成因素是(c)A 環境條件B 習俗條件C 天氣條件D 生態條件11.受眾審美心理の類型沒有（A)A 冷漠型心理B 重溫情心理C 尋刺激心理D 反傳統心理12.廣告當代美學趨勢沒有（D）A 多元化B 互動性C 效績化D 世界化13.廣告語言文字創作原則有（ C ）A 誇張性B 經濟性C 原創性D 繁瑣性14.下麵不是形式美の內容要素（D ）A 色彩B 形狀C 聲音D 唯美15.美感の特徵（A）A 直覺性B 抽象性C 藝術性D 快感性1. 人の本質特徵之一是（A）A人對現實の審美關係B對美の探索C對美の實踐D對美の定義2. 美感の特徵有（A）A 直覺性B 抽象性C 藝術性D 快感性3. （B）在談到所謂動物の審美感覺時說，“動物一旦被閹割，雄者の這種媚感或招致雌者の構造，既行消失或決不出現。

大学本科广告学课程期末考试以及试卷答案

一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。

2.广告的历史与发展3.广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。

（实物广告）。

（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。

（叫卖广告）。

（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。

印刷广告-世界最早近代广告国外：十七世纪中叶，英国报纸开始设置广告。

（通讯社）。

十九世纪末到二十世纪初，（橱窗广告、摄影广告、电影广告、霓虹灯广告）。

二十世纪初二十年代（广播广告）。

二十世纪初三十到四十年代（电视广告）。

国内：1861 年，《上海新报》。

1872 年4 月30 日，《申报》。

1923 年1 月23 日，“大陆报——中国无线电公司广播电台”。

1920 年左右关于广告的研究多了起来。

《广告心理学》《新广告学》。

2）、现代广告对传统广告的发展（一）广告理论基础的发展传统：“告知型”。

现代：市场营销，社会营销（二）广告核心目标的发展传统：信息宣传、信息灌输。

现代：品牌形象宣传（三）广告风格模式的发展传统：理性气息现代：感性化、娱乐化和写实化、艺术魅力（四）广告功能观的发展传统：经济功能。

现代：文化、娱乐、社会、审美功能。

（五）广告策划关键点的发展传统：口号、标语。

现代：意境、氛围二．1、广告创新涉及广告市场分析、创意构思、整体策划、作品设计与制作等各个环节。

2、广告创新的运作模式十步骤：发现问题，收集信息，分析问题，形成创新初步方案，完善创新初步方案，检验创新初步方案，确定创新方案，制定推行计划，推行创新方案，回顾总结3、广告创新的技法（一）头脑风暴法：准备阶段，热身阶段，讨论阶段，畅谈阶段，整理阶段。

（二）综摄法：两个基本原则：异质同化，同质异化综摄法是以类比为基础的：直接类比，切身类比，象征类比，幻想类比。

三．1、广告创意是准确鲜明地表现广告主题,最大限度实现更高目标的创造性思维活动，以及体现这种思维成果的文本形态。

大学教育-金融企业会计-期末考试-广告美学 -

广告美学课程号：31071572 课序号：01 开课学院：新闻传播学院一、单选题（每题1分，共10分）C、A、D、B、C、B、C、D、B、A二、多选题（每题1分，共10分）ABC BCD ACD ACD ABD ACD ABC ABCD AB ACD三、连线题（每题5分，共10分）1、请就品牌选择与之对应的命名策略三宅一生4 概括与否定婷美3 对比与衬托脑白金2 意会与象征英皇天奴 5 以名得名狗不理1 模仿和延伸2、请就广告语选择与之对应的辞格北京晚报，反对晚报4 夸张路遥知马力，日久见“跃进”3 双关钻石恒久远，一颗永流传5 仿词华达电梯，助君高升2 双饰今年二十，明年十八1 象征四、名词解释（每题5分，共20分）企业视觉识别指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。

（5分）品牌品牌是企业形象的外在表现，是企业对消费者的形象承诺，是企业形象无形资产的载体。

品牌是一种商标，品牌是一种牌子，品牌是一种口碑，一种品位，一种格调，品牌是消费者与产品有关的全部体验。

（5分）广告受众广告受众，是指广告信息传播过程中接受者的群体，是通称这些信息接受者的集合名称，包括电视广告的观众、广播广告的听众、报刊杂志广告的读者等。

（5分）多样统一法则是广告形式美的总法则，是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，同时又是一个统一的整体。

（5分）五、简答题（每题6分，共18分）1简要说明广告审美形象包括哪些呈象类型？在众多的广告作品中，广告审美形象由于外在形式以及表现手段的不同，呈现出多种呈象类型，概括起来，主要有具象形象，抽象性形象和超象性形象三种表现形态。

具象性形象是指展现在受众面前的再现现实世界物质形态的广告形象。

有完全具象和不完全具象（2分）。

抽象性形象是通过形、色、线的选择，加以排列组合，构成有意味的形式，以表达设计者的意图（2分）。

广告文案期末试题及答案参考

广告文案期末试题及答案参照广告文案期末试题及答案参照一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A 有声语言B 所有语言符号C 文字D 非语言符号2、一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。

3、设计产品在市场成长久主要采纳策略。

A、开辟性 B 、提示性 C 、劝服性 D 、不做广告4、设计的核心创意指的是A 广告设计B 广告方案C 创意观点D 履行点子参照：设计是理论创建的过程 , 设计的核心是创意 , 重点是从实质来 , 切合民众心理 , 拥有美好心境 .5、品牌设计的核心是A 身份感B 集体认可C 个性表现D 风格与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案，2是A 图形B 色彩C 协助说明文案D 造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的实质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售C 获得认可D 画面图像。

参照：文案的实质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计睁开说明A、广告语 B 、标题 C、随文 D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获取客户的尊敬------------------------------------------------------------------------------------10、如何把自己的设计方案介绍给客户？11、设计文案的英文参照答案：Design copy 、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描绘中错误的选项是广告副标题：它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。

广告美学试题A

1、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用?2、（）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。

”A、伏尔泰 B 、达尔文 C 、霍夫曼D 、爱因斯坦3、下列哪种不属于广告艺术形象的表现形态？（）（）3、“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面）（）4、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等）（）5、人对现实的审美关系常常体现为“审美经验”，即包括两个方面要素: 一是审美对象。

二是人对审美对象观照感知以后的评价、观念）试卷代号：6231 座位号宁夏广播电视大学2014—2015年学年度第二学期期末考试《广告美学》试题A2015年6月填空题（每空格1分，共10分）1、广告美学，是指研究________________________________ 的美学规律和的应用美学学科。

2、人对外界客观事物的注意，主要有2种因素引起：一是3、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征：_____________ 、 _________________ 和__________________ 。

4、现代广告的审美规律：功利性审美规律、__________________________________ 、竞争性审美规律、和 ________单项选择题（每小题1分，共5分）4、生态条件•般是指人的生理因素，例如年龄、性别、( ）等）A、肤色 B 、体形C、五官D、身高5、《判断力批判》的作者是（）A、康德 B 、黑格尔C、泰纳D、马克思得分评卷人三、多项选择题（每小题3 分齐，共15分,多选、少选、错选均不得分）1、下列属于美感的基本心理形式的有（)A、感觉B、知觉C、想象D、情感E、思维 F 、激情2、广告中色彩运用应注意哪些问题？（)A、商业性B 、广告性 C 、时尚性 D 、独特性3、以下哪几种属于韵律的形式？（）A、渐变的韵律4、A、5、E 、统一性B、起伏的韵律C、旋转的韵律D、连续的韵律E、美是人的本质力量对象化的形象这个定义体现着美的三个基本特征（客观性B 、社会性C音响的种类包括哪三种形式？（实物性音响 B 、象征性音响A四、判断题（每小题色彩的韵律、可感性 D 、功利性实用性C、纯粹的感情诉求式音响2分，共12分，正确的打“V”、特殊性音响错的打“X”。

广告艺术考试题目及答案

广告艺术考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告艺术中的视觉传达主要通过以下哪种形式？A. 声音B. 图像C. 文字D. 触觉答案：B2. 以下哪项不是广告艺术设计中需要考虑的要素？A. 目标受众B. 广告预算C. 产品特性D. 广告投放时间答案：D3. 在广告艺术中，色彩的使用主要起到什么作用？A. 区分品牌B. 传递情感C. 增加信息量D. 以上都是答案：D4. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重情感诉求？A. 理性广告B. 感性广告C. 比较广告D. 直接广告答案：B5. 以下哪个不是广告艺术中常用的视觉元素？A. 形状B. 颜色C. 声音D. 动作答案：C6. 广告艺术中，哪种类型的广告更侧重于信息的传递？A. 情感广告B. 理性广告C. 品牌广告D. 促销广告答案：B7. 在广告艺术中，哪种构图方式能够更好地吸引观众的注意力？A. 平衡构图B. 对称构图C. 动态构图D. 静态构图答案：C8. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重品牌形象的塑造？A. 产品广告B. 品牌广告C. 促销广告D. 比较广告答案：B9. 在广告艺术中，哪种类型的广告更侧重于产品特性的展示？A. 情感广告B. 理性广告C. 品牌广告D. 促销广告答案：B10. 广告艺术中，哪种类型的广告更注重促销和销售？A. 品牌广告B. 情感广告C. 理性广告D. 促销广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告艺术设计中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 文案B. 图像C. 色彩D. 音乐答案：ABC2. 广告艺术中，以下哪些因素会影响广告的传播效果？A. 广告内容B. 广告形式C. 广告投放渠道D. 广告预算答案：ABCD3. 在广告艺术中，以下哪些方法可以增强广告的吸引力？A. 使用鲜明的色彩B. 运用创意的构图C. 采用独特的文案D. 利用明星效应答案：ABCD4. 广告艺术中，以下哪些策略可以提高广告的说服力？A. 展示产品优势B. 使用权威背书C. 强调品牌价值D. 创造情感共鸣答案：ABCD5. 广告艺术中，以下哪些因素会影响广告的创意表现？A. 设计师的创意思维B. 广告预算的限制C. 目标受众的需求D. 市场竞争的激烈程度答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告艺术在品牌形象塑造中的作用。

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2015年2期12级广告班广告美学作业一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。

”A伏尔泰B达尔文C霍夫曼D爱因斯坦4. 提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A）A孔子B孟子C庄子D老子5. 美学的核心问题是（A）A人对对象的审美关系B自然美C社会美D艺术美6. 美的特性不包括以下（B）A形象性B生动性C新颖性D感染性7. 我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C）A吕萤B蔡仪C朱光潜D李泽厚8.（A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生A鲍姆嘉通B康德C黑格尔 D车尔尼雪夫斯基9. 美的风格特点不包括以下（B）A优美B细腻C崇高D壮丽10.“关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C）A科学性B社会实践性C全面性D应用功能性1.美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（ A ）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性2. 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（ B ）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性3. 刺激物应具备的特点是（ C ）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇4．广告过程伴随着（ A ）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为5. 以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性6. 以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性7. 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性8. 以下哪项不属于广告审美类型（D ）A. 信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型9. 什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性10广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高11、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性12.纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。

A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象13. 广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。

A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性14. 现代广告的目标主要在于（ A ）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息15下列属于创意思维的基本方法的是（ A ）A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法1. 下列哪项不属于当今社会美学趋势？CA、多元化 B. 互动性 C. 简洁性 D.绩效化2. 我国广告美学的误区不包括：BA.画龙无睛B.画蛇添足C.以丑为美D.华而不实3. 人们的审美观念发生了变化，更趋向于：CA．个性化，多元化，审美化 B.互动化，审美化，形象化，C. 符号化,互动化，多元化D形象化，互动化，简洁化4. 互动性美学趋势对广告创作的要求是什么DA.单向性B.复杂性C.一致性D,审美性5．我国广告业发展得特殊市场背景是什么AA本土广告企业多、小、散的局面 B.广告业内人才流动小C广告经营运作服务水平高 D.专业水准的广告作业6. 世界文化的并存和融合局面的出现，有其AA.必然性B.偶然性C.复杂性D成熟性7. 广告的本质属性BA艺术性B功利性C审美性D实用性8. 下列哪一个不属于以丑为美的广告BA脱离广告主题与目标的美人广告，C出了格的性感广告B．华而不实的虚假广告D荒诞的视觉形象广告9. 哪项不属于跨国广告公司在中国本土化操作的“瓶颈”DA 缺乏对中国深厚的文化底蕴的了解，B. 缺乏对中国消费者的消费心理与习惯的了解C 缺乏对具有特殊性的中国市场的了解D 缺乏对中国的政策的了解10. 广告切入泛化的表现DA华而不实B改头换面C文化错位D似是而非1 在当代广告创作中，被放在第一位的是什么？（Ｄ）A 图像B 语言C 制作D 创意2 树立企业形象的前提是什么？（Ｂ）Ａ独特个性Ｂ准确定位Ｃ产品类型Ｄ广告创意３请问“如果一个广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

”这句话是由以下哪位人物所说？（Ｃ）Ａ科比．布莱恩特ＢＪ．Ｗ．克劳福特Ｃ大卫．奥格威Ｄ李奥．贝纳４创意的关键在一个“创”字上，“创”的意义不包括以下那一点？（Ｂ）Ａ创新Ｂ创立Ｃ首创性Ｄ创造５什么是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征？（Ａ）Ａ形象性Ｂ联想性Ｃ多方面性Ｄ独特性６人们在已有的知识和经验的基础上，从某些事实中寻求新关系，找出新答案，创出新成果的思维过程被称作什么思维？（Ａ）Ａ感性思维Ｂ理性思维Ｃ创新思维Ｄ抽象思维７以下哪一项不属于基本的创意思维方法？（Ｄ）Ａ发散思维法Ｂ收敛思维法Ｃ从初思维法Ｄ破析思维法８以下哪一项不属于“头脑风暴法”的规则？（Ｃ）Ａ严禁批评Ｂ讲求量度Ｃ科学严谨Ｄ改善组合９什么环境氛围下灵感容易产生？（Ｂ）Ａ紧张刺激Ｂ轻松闲适Ｃ激动兴奋Ｄ悲伤沉闷１０什么是发散思维的数量的量度？（Ａ）Ａ流畅度Ｂ变通度Ｃ独创度Ｄ合理度１１创意要求构思不落俗套，新颖脱俗，想象出于一般人的思维模式。

这是指创意要具有（Ｃ）Ａ初始性Ｂ偶得性Ｃ原创性Ｄ趣味性１２如鲁迅笔下的阿Ｑ、杨二嫂，游戏《英雄联盟》里的德玛西亚――盖伦、影流之主――劫等，个个活灵活现，生动逼真。

这说明艺术追求的一个重要目标是（Ａ）Ａ个性化、性格化Ｂ趣味化Ｃ科学化、理性化Ｄ表象化、具体化１３国家工商行政管理总局哪一年决定在部分城市实行广告代理制？（Ｂ）Ａ１９９０年Ｂ１９９３年Ｃ２０００年Ｄ２００３年１４中国的广告业目前处于什么阶段？（A）A 初级阶段B 中级阶段C 高级阶段D 全盛阶段15 广告公司经营的核心是（C）A 管理B 财力C 人才D 理念1. 广告艺术形象的第一属性是什么？（ A ）A、商品性B、艺术性C、鉴赏性D、时尚性2. 下列哪一项不属于广告语言文字创作应遵循的原则？（ B ）A、效益型原则B、低俗性原则C、原创性原则D、通俗性原则3.下列哪一项不属于广告语言文字的写作要求？（ D ）A、语言新颖生动B、语言流畅上口，容易记忆和品味C、行文简洁，层次清晰D、运用抽象、空洞的文字语言，尽量产生歧义4.一般说来，广告艺术形象最主要的功能是什么？（ B )A、供人欣赏B、传递信息，推销商品C、给人带来精神享受D、追求艺术价值5.视觉图像在广告中的重要作用不包括下列哪一项？（ A ）A、弱化广告的审美价值和艺术效果B、具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意D、增强广告作品的直观生动性6.最主要和最常见的广告表现形态是（D）A、听觉形象B、想象形象C、视觉形象D、综合形象7.在构图因素中，注意度最高的是（A）A、图形B、广告文案C、色彩D、字体8.广告语言文字最基本的功能(A)A、传递商品或服务等相关广告信息B、承载并表现广告主题C、表现、深化和发展广告创意B、在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用9.色彩的第一美学效应（B）A、色彩的象征性B、色彩的情感性C、色彩的表现力D、色彩组合的丰富表现力10、视觉影像的前提（C）A、影调B、光影左右C、光D、布光方式11.广告中色彩运用应注意的问题不包括以下哪点（D）A、商品性B、广告性C、时尚性D、象征性12.色彩的情感性不包括（D）A、冷暖感B、轻重感C、强弱感D、时间感13.音乐在广告中的审美效应不包括（C）A、固定联系B、增强气氛C、引起购买欲望D、渲染个性14.美学上的一个重要审美特征为（B）A、视觉B、直觉C、听觉D、触觉15.以真实客观为准则的广告语言文字的风格是（B）A、感性美B、理性美C、内在含蓄美D、新奇美1. 影响广告审美共性心理的总的社会条件不包括哪一方面（B）A.环境条件B. 时代条件C. 习俗条件D.生态条件2. 环境条件形成的根本原因是（C）A．时代发展 B. 社会进步 C.物质生产 D.政治发展3 . 哪一项不是生态条件（A ）A.同人种的肤色差异B. 性别C. 不同人种的肤色差异D.年龄4. 青年对广告审美的最主要心理特征是（B）A.思维深刻具有理性B. 追求时代和崇尚时尚性C. 追求实用性D.注重自然性5. 受众审美心理差异阶层条件不包括（D）A.经济状况B.职业状况C.文化教养D.地域状况6 . 受众审美接受心理的特征不包括（A）A. 认同B. 探究C.觉差D.抗遗7. 沟通的需求层是指（C）A.消费者对信息接收的文化符码水准B.消费者对广告创意与表现的趣味点C.消费者产品的利益关注点D.消费者对广告的喜爱程度8. 消费者对信息接受的文化符码水准是代表沟通的（B）A.兴趣层B.接受层C.需求层D.心理层9. 针对受众乐参与心理创作的广告表现形式不包括（C）A.观念性参与B.动作性参与C.概念性参与D.实物性参与10.针对受众爱幽默心理创作的广告表现形式不包括（D）A．产品主体幽默 B. 寓意幽默 C.情节幽默 D.理解幽默11.针对受众求简约心理创作广告表现形式不包括（A）A. 想象性形符化B.品牌表达C.寓意性形符化D.形缺性形符化12．针对崇内涵心理创作的广告表现形式包括（D ）A．直接哲理表达型 B.生活逻辑表达型 C.理性逻辑表达型 D.含蓄比喻型13. 针对受众尚回归心理创作的广告表现形式不包括（B）A.人文意境回归B. 质朴美回归C.自然意境回归D.绿色环保意识回归14. 受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理15. 不是受众审美心理差异性的形成因素是(C)A环境条件 B习俗条件 C天气条件 D生态条件1、所谓广告美学，是指研究A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。