吉大19春学期《市场营销学》在线作业一参考答案

吉林大学市场营销学答案

1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1.政府公众2.市民行动公众3.地方公众4.一般公众2：在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）1.建议者2.创新采用者3.意见领袖4.参照群体3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

1.下降2.增大3.不变4.上下波动4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）1.量力而行法2.销售百分比法3.竞争对等法4.目标任务法5：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。

这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3.缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）1.地理细分2.人口细分3.心理细分4.行为细分7：( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

1.产业2.中间商3.政府4.消费者8：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )1.生产观念2.产品观念3.推销观念4.市场营销观念9：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( )1.地理细分2.心理细分3.人口细分4.行为细分10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）1.产品特色定位2.顾客利益定位3.使用者定位4.使用场合定位11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( )1.黄色地带2.红色地带3.绿色地带4.白色地带12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。

从市场构成来说，这种需求属于（）1.消费者市场2.中间商市场3.生产者市场4.政府市场13：市场营销活动的核心是（）1.销售2.购买3.交易4.交换14：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化2.水平多元化3.集团多元化4.垂直多元化15：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。

19春北理工《市场营销学》在线作业答案

(单选题)1: 实行市场渗透价格一般是在产品的()A: 投入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期正确答案:(单选题)2: 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A: 广告B: 人员推销C: 营业推广D: 公共关系正确答案:(单选题)3: 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A: 心理因素是市场细分的重要依据B: 行为因素是市场细分的重要依据C: 地理因素是市场细分的重要依据D: 人口因素是市场细分的重要依据正确答案:(单选题)4: 诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A: 广告B: 营业推广C: 人员推销D: 公共关系正确答案:(单选题)5: 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A: 投入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期正确答案:(单选题)6: 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A: 流行水准定B: 渗透定价C: 投标定价D: 预测定价正确答案:(单选题)7: 广告赞助、促销协助是一种()A: 人员推销B: 营业推广C: 公共关系D: 促销组合正确答案:(单选题)8: ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。

A: 功能型市场营销组织B: 地区型市场营销组织C: 产品型市场营销组织D: 市场管理型市场营销组织正确答案:(单选题)9: 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。

这是由于计算机销售尚采取了：() A: 歧视定价法B: 成本加成定价法C: 目标利润率法D: 边际成本法正确答案:(单选题)10: 企业实行竞争性价格一般是在()A: 投入期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期正确答案:(单选题)11: 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。

北语19春《市场营销学》作业1234满分答案

19春《市场营销学》作业1企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。

A.中间商类型B.渠道长度C.渠道类型的数量D.地区中间商正确答案:B企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为()A.营销组合策略B.产品组合策略C.促销组合策略D.品牌组合策略正确答案:B日用消费品市场营销的主要促销工具是（）A.广告B.销售促进C.公共关系D.人员推销正确答案:A认知价值定价法属于()A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法正确答案:A占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。

A.市场领导者B.市场跟随者者C.市场挑战者D.市场补缺者正确答案:A非整数定价一般适用于（）的产品。

A.价值较高B.高档C.价值较低D.奢侈正确答案:C“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A.生产B.产品C.推销D.社会营销正确答案:B（）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。

A.促销组合B.市场定位C.市场选择D.市场营销组合正确答案:D（）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A.产品B.定价C.促销D.分销正确答案:C产品导向的适用条件是()。

A.产品供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好正确答案:A“促销组合”包括四种以下主要方式：（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.产品正确答案:ABCD微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。

A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.竞争者E.社会公众正确答案:ABCDE社会市场营销观念要考虑（）。

A.增加产量B.提高产品质量C.顾客需求D.消费者和社会长远利益正确答案:CD确定企业目标时的要求是____A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性正确答案:ABCD对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。

吉大20春学期《市场营销学》在线作业二-0002参考答案

A.产业和市场
B.分销渠道
C.目标和战略
D.利润
答案:A
4.以现有产品开发新市场，这是()战略。
A.一体化
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
答案:C
5.产业用品渠道一般不包括()。
A.批发商
B.代理商
C.制造商
D.零售商
答案:D
6.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。
A.下降
2660
5
超过35000元至55000元的部分
30
4410
6
超过55000元至80000元的部分
35
7160
7
超过80000元的部分
45
15160
A.安全需要
B.自尊需要
C.社会需要
D.自我实现的需要
答案:C
11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A.产品/市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.有选择专业化
答案:C
12.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A.探测性
B.描述性
C.因果性
D.预测性
A.地理环境
B.人口统计
C.社会经济
D.心理特征
E.购买行为
答案:ABCDE
25.()是市场导向的市场营销观念。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会营销观念
答案:DE
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德国企业是欧洲企业的代表
1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。

吉林大学2021年3月考试《市场营销学》作业考核试题

吉林大学网络教育学院2020-2021学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日诚信考试承诺书吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。

本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。

如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。

承诺人：（本人手写签字）日期：市场营销学一、论述题 (共2题，总分值30分 )一、论述题 (共2题，总分值30分 )1. 企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响？（15 分）答：在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面：（1）总体规模。

企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力。

（2）财务能力。

企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。

（3）产品组合。

企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。

（4）渠道经验。

一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好。

（5）营销政策。

现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。

2. 试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示。

（15 分）答：产品生命周期理论用于企业营销实践中，有以下几方面的启示：（1）任何一个产品生命周期都是与相关的需求生命周期和技术生命周期相联系的产品，生命周期由需求与技术的生命周期决定。

2019年大学《市场营销》试题及答案

《市场营销》试题及答案一、选择题1、企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为（A）。

A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销2、企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（B）。

A、广义绿色营销B、狭义绿色营销C、整合营销D、关系营销3、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以（C）为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。

A、企业盈利B、企业经营目标C、保护生态环境D、满足股东利益4、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，强化了以（C）为中心的营销组合。

A、沟通B、宣传C、消费者D、质量5、企业要把重视顾客放在第一位，强调创造顾客比开发产品更重要，满足消费者的需求和欲望比产品功能更重要，这是4C观念中的（A）观念。

A、消费者B、成本C、便利性D、沟通6、着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C观念中的（D）观念。

A、消费者B、成本C、便利性D、沟通7、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用（B）。

A、营销贯彻技能B、营销诊断技能C、问题评定技能D、结果评价技能8、以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（C）。

A、大市场营销B、营销信息系统C、整合营销传播D、宣传9、关系营销是以（D）为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

《市场营销》习题与答案

《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。

它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。

2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。

3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。

4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。

5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。

二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。

答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。

答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。

答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。

答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。

吉林大学2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业参考答案

吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。

2、市场营销组合市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。

4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

5、社会阶层社会阶层（Social Stratum）是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。

社会阶层是一种普遍存在的社会现象。

同一社会集团成员之间态度以及行为和模式和价值观等方面具有相似性。

不同集团成员存在差异性。

6、品牌品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。

企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。

8、市场细分市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。

吉大19年5月《市场营销学》作业考核试题

(单选题)1: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。

A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题)2: ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A: 职能B: 地区C: 产品管理D: 市场管理正确答案:(单选题)3: 不属于市场细分有效标志的是（   ）。

A: 可衡量性B: 可接近性C: 足量性D: 可持续性正确答案:(单选题)4: 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A: 品牌B: 包装C: 价格D: 运送正确答案:(单选题)5: 生产观念强调的是( )。

A: 以量取胜B: 以廉取胜C: 以质取胜D: 以形象取胜正确答案:(单选题)6: ( )是立足于国内生产的国际营销方式。

A: 许可证贸易B: 国际合资经营C: 在国外装配生产D: 间接出口正确答案:(单选题)7: （  ）是企业实行目标市场营销的基础。

A: 市场营销组合B: 市场细分C: 大市场营销D: 市场选择正确答案:(单选题)8: ( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A: 求实B: 求名C: 求新D: 求美正确答案:(单选题)9: （）代表未来商务发展的方向。

A: 商人批发商B: 制造商批发机构C: 超级市场D: 电子商务正确答案:(单选题)10: 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A: 长而窄B: 长而宽C: 短而窄D: 短而宽正确答案:(单选题)11: 下列产品（）富有弹性。

A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题)12: 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A: 需求状况B: 竞争能力C: 需求状况和竞争能力D: 中间商的多少正确答案:(单选题)13: 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A: 转移B: 减轻C: 对抗D: 竞争正确答案:(单选题)14: 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

吉林大学网上作业-市场营销学-多选题答案

1：产品整体概念包括( )。

1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 52：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 35：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 57：营业推广决策通常包括( )等内容。

1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58：促销组合是( )等手段的综合运用。

1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发5.营业推广答案为：1 2 3 59：产业用户购买中心是由( )等人员组成。

1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。

1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 511：分析营销环境的根本目的是 ( )。

1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。

1.经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2.全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5.目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是( )。

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0002

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0002
不属于市场细分有效标志的是（   ）。

A:可衡量性
B:可接近性
C:足量性
D:可持续性
答案：D
( )是立足于国内生产的国际营销方式。

A:许可证贸易
B:国际合资经营
C:在国外装配生产
D:间接出口
答案：D
以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A:一体化
B:市场渗透
C:市场开发
D:产品开发
答案：C
下列组织中，( )不是营销中介单位。

A:中间商
B:供应商
C:银行
D:保险公司
答案：B
下列产品（）富有弹性。

A:大米
B:肥皂
C:家电
D:食盐
答案：C
产业用品渠道一般不包括( )。

A:批发商
B:代理商
C:制造商
D:零售商
答案：D
（）代表未来商务发展的方向。

A:商人批发商
B:制造商批发机构
C:超级市场
D:电子商务
答案：D
下列（）属于企业的不可控因素。

A:营销环境
B:营销组合
C:促销策略
D:产品组合。

吉大19春学期《市场营销学》在线作业一满分答案

市场营销学吉大作业答案1 工业产品的促销一般多采用( )的方法。

A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告标准答案：得分：42 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A、品牌B、包装C、价格D、运送标准答案：得分：43 下列（）属于企业的不可控因素。

A、营销环境B、营销组合C、促销策略D、产品组合标准答案：得分：44 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销标准答案：得分：45 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。

A、地理B、行为C、心理D、人口标准答案：得分：46 不属于市场细分有效标志的是（）。

A、可衡量性B、可接近性C、足量性D、可持续性标准答案：得分：47 ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性标准答案：得分：48 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润标准答案：得分：49 产业用品渠道一般不包括( )。

A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商标准答案：得分：410 改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。

A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次标准答案：得分：411 下列组织中，( )不是营销中介单位。

A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司标准答案：得分：412 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期标准答案：得分：413 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A、转移B、减轻C、对抗D、竞争标准答案：得分：414 ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理标准答案：得分：415 对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( )新产品。

吉大18秋学期《市场营销学》在线作业一(满分)

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。

A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 3: 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A: 一手资料B: 二手资料C: 原始资料D: 外部资料正确答案:(单选题) 4: “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A: 生产B: 产品C: 推销D: 社会营销正确答案:(单选题) 5: 下列产品（）富有弹性。

A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 不属于消费者市场细分依据的是（）。

A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 9: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。

A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 10: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

吉林大学网上作业-市场营销学-判断题答案1

恩格尔系数越大, 生活水平越低；反之, 恩格尔系数越小, 生活水平越高恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确错误2: 市场营销就是推销和广告正确错误3：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会, 因而是很高层次的经营观念社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误4：产品整体概念指出, 产品是由产品实体和包装两部分组成的产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5：在促销组合中, 企业多用于广告、营业推广等方式, 实施“拉引”正确错误6: 分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7: 市场细分对中小企业尤为重要正确错误8：采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9：不同的产品种类, 其产品生产周期曲线的形态亦不相同不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误11: 营销管理的实质是需求管理正确错误12：目标市场就是企业决定要进入的市场, 也就是企业的目标顾客目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误13：延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14：实行多角化经营的企业, 其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15: 盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1: 市场细分对中小企业尤为重要1：市场细分对中小企业尤为重要正确错误2：不同的产品种类, 其产品生产周期曲线的形态亦不相同不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3: 顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4: 分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5: 销售促进有时可以创造需求正确错误6：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

吉林大学2015年春学期《市场营销学》在线作业一满分答案

吉大15春学期《市场营销学》在线作业一一、单选题：1.处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

(满分:4)A. 成长期B. 衰退期C. 导入期D. 成熟期正确答案:C2.下列( )属于企业的不可控因素。

(满分:4)A. 营销环境B. 营销组合C. 促销策略D. 产品组合正确答案:A3.产品价格低，其营销渠道就应()。

(满分:4)A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽正确答案:B4.( )代表未来商务发展的方向。

(满分:4)A. 商人批发商B. 制造商批发机构C. 超级市场D. 电子商务正确答案:D5.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略。

(满分:4)A. 转移B. 减轻C. 对抗D. 竞争正确答案:C6.()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

(满分:4)A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性正确答案:C7.不属于消费者市场细分依据的是( )。

(满分:4)A. 地理细分B. 人口细分C. 最终用户D. 行为细分正确答案:C8.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。

(满分:4)A. 产品开发B. 同心多元化C. 综合多元化D. 水平多元化正确答案:D9.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

(满分:4)A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化正确答案:C10.工业产品的促销一般多采用()的方法。

(满分:4)A. 营业推广B. 人员推销C. 公关D. 广告正确答案:B11.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )。

(满分:4)A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少正确答案:C12.能满足同一需要的各种产品的生产者互为()竞争者。

(满分:4)A. 愿望B. 平行C. 产品形式D. 品牌正确答案:B13.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是( )。

吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案

吉大16秋学期《市场营销学》在线作业一满分答案1：()是立足于国内生产的国际营销方式。

A：许可证贸易B：国际合资经营C：在国外装配生产D：间接出口正确答案：D2：下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A：品牌B：包装C：价格D：运送正确答案：C3：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A：产业B：中间商C：政府D：消费者正确答案：D4：在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A：现有市场——新产品B：新市场——新产品C：现有市场——现有产品D：新市场——现有产品正确答案：C5：工业产品的促销一般多采用()的方法。

A：营业推广B：人员推销C：公关D：广告正确答案：B6：生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。

A：广泛B：密集C：强力D：选择性正确谜底：D7：以现有产品开发新市场，这是()战略。

A：一体化B：市场渗入渗出C：市场开发D：产品开发正确答案：C8：在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A：一手资料B：二手资料C：原始资料D：外部资料正确谜底：B9：品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

A：品牌B：商标C：品牌标志D：品牌名称正确谜底：D10：<XXX;>不属于消费者市场细分依据的是（  ）。

A：<XXX;>地理细分B：人口细分C：最终用户D：行动细分正确谜底：C11：根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。

A：安全需要B：自尊需要C：社会需要D：自我实现的需要正确谜底：C12：<XXX;>（ ）是企业实施方针市场营销的根蒂根基。

A：<XXX;>市场营销组合B：市场细分C：大市场营销D：市场选择正确答案：B13：利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。