企业品牌形象的创新研究与探讨
品牌形象塑造的策略研究及案例分析
品牌形象塑造的策略研究及案例分析品牌是企业最具有价值的资产之一，良好的品牌形象可以带来信任、忠诚和利润。
因此，品牌形象的塑造对于企业来说是至关重要的。
本文将探讨品牌形象塑造的策略，并以几个著名品牌为案例分析，希望能给读者提供一些启示。
一、品牌形象的四要素品牌形象的四要素包括品牌名称、标志、标语和声音。
品牌名称应该与品牌定位相一致，简洁易记、易拼写，方便消费者识别。
标志应该具有突出的视觉效果，能够传达品牌的核心价值观，例如苹果公司的标志就恰当地表现了创新、简约和高端的品牌形象。
标语应该简短、明了、独具特色，能够概括品牌的特点和优势。
最后是声音，包括品牌名称的发音和配乐，这些应该与品牌形象相一致。
二、品牌形象塑造的策略1. 定位策略品牌的定位是根据目标客户的需求和特点，确定品牌产品在市场中所占的位置。
在定位之前，品牌需要了解自己的目标客户，了解目标客户的需求和特点，确定适合目标客户的产品功能、形式和价格等因素。
对于高端品牌，定位策略要求其在市场上树立独特、高端、品质、服务（CQSS）和其他美学感受的品牌形象。
2. 传播策略品牌形象传播是指企业通过各种传媒形式，将品牌形象传递给消费者的过程。
对于高端品牌，传播策略应该重点围绕着美学、文化、艺术等相关领域，例如路易威登（Louis Vuitton）每年把巨额的传媒预算用在了艺术珍藏、文化遗产和赞助文艺赛事和文化活动上。
3. 品质策略产品的品质一直是消费者重点关注的问题。
对于高端品牌来说，品质策略是品牌保证品质的有效途径之一。
此外，品质还可以通过品牌的制造工艺、材料、比例和设计等方面来反映，例如迪奥在广受欢迎的J’adore香水瓶设计中采用玻璃材质、金属零件和精美的细节设计，巧妙地表现出了品牌的高端形象。
三、高端品牌的品牌形象案例分析1. 爱马仕（Hermes）爱马仕是世界著名的高端奢侈品牌，其经典的产品包括丝巾、手提包、皮带和手袋等。
品牌向来以精湛的手工工艺和优质的材料制造，以及强调对于创新和传统的平衡来取得市场的青睐。
创新品牌建设：塑造创新形象的品牌战略
创新品牌建设：塑造创新形象的品牌战略第一章：引言品牌建设对于企业的发展至关重要。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过创新来突破传统，塑造与众不同的品牌形象。
本文将探讨创新品牌建设的重要性，并介绍一些塑造创新形象的品牌战略。
第二章：创新品牌建设的重要性品牌是企业的核心竞争力之一，可以为企业带来巨大的商业价值。
创新品牌建设可以帮助企业在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。
创新品牌建设能够为企业营造一种独特的品牌体验，与竞争对手形成差异化。
创新品牌建设还可以帮助企业更好地适应市场变化，与时俱进，保持竞争优势。
第三章：塑造创新形象的品牌战略1. 产品创新：通过不断推出创新产品，企业可以展现其创造力和创新能力。
创新的产品能够吸引消费者的注意力，增加品牌的知名度和美誉度。
同时，创新的产品还可以满足消费者不断变化的需求，提高客户满意度。
2. 技术创新：技术创新是推动企业创新品牌建设的关键要素之一。
通过不断引入先进的技术，企业可以提高产品品质和生产效率。
技术创新还可以帮助企业实现产品差异化，提供独特的用户体验。
3. 设计创新：设计是品牌形象的重要组成部分。
通过创新的设计，企业可以塑造独特的品牌形象，与众不同。
创新的设计可以帮助企业吸引目标消费者的注意力，提高品牌的辨识度和美感。
4. 市场营销创新：创新的市场营销策略可以为企业带来巨大的商业价值。
通过创新的市场营销活动，企业可以吸引更多目标消费者，并建立起与消费者之间的沟通和互动。
创新的市场营销活动还可以提高品牌的知名度和美誉度。
第四章：成功案例分析通过对一些成功的创新品牌建设案例的分析，可以更好地理解创新品牌建设的重要性和有效的品牌战略。
例如，苹果公司凭借其创新的产品设计和技术创新，成功塑造了高端、时尚的品牌形象。
谷歌公司通过创新的市场营销活动，如谷歌涂鸦等，提高了品牌的知名度和亲和力。
第五章：创新品牌建设的挑战与对策创新品牌建设面临着许多挑战，如竞争激烈、消费者需求变化快速等。
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象
创新品牌：塑造年轻化的品牌形象标题：创新品牌：塑造年轻化的品牌形象引言概述：随着时代的发展，消费者的需求和喜好也在不断变化，品牌要想立于市场竞争中，就必须不断创新，塑造年轻化的品牌形象。
本文将从不同角度探讨如何通过创新来打造年轻化的品牌形象。
一、产品创新1.1 引入新产品线：品牌可以通过引入新的产品线来吸引年轻消费者的注意。
例如，推出符合年轻人口味的新款产品，或者是与时尚品牌合作推出联名款。
1.2 利用科技创新：结合科技创新，开辟具有创新性的产品。
比如，利用AR/VR技术为产品增添新的体验，或者是推出智能化产品满足年轻人的需求。
1.3 定期更新产品：定期更新产品线，推出符合时下潮流的新品，保持品牌的活力和吸引力。
二、营销创新2.1 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行营销，与年轻消费者建立互动和沟通。
通过发布有趣的内容和参预话题讨论，吸引年轻人关注和参预。
2.2 创意广告宣传：打造具有创意和独特性的广告宣传，吸引年轻人的注意。
可以通过与知名艺人、网红合作，或者是制作有趣的宣传视频来提升品牌知名度。
2.3 举办活动促销：定期举办各类活动和促销活动，吸引年轻人参预。
可以是线上的抽奖活动、线下的品牌体验活动等，增加品牌的暴光度和吸引力。
三、设计创新3.1 品牌形象设计：重新设计品牌的logo、VI等形象，使其更符合年轻人的审美。
可以选择简洁明了的设计风格，或者是结合时尚元素进行设计。
3.2 包装设计创新：对产品包装进行创新设计，使其更加吸引眼球。
可以选择独特的包装材质、设计风格，增加产品的美感和识别度。
3.3 网站及APP设计：优化品牌的网站和APP设计，使其更加用户友好和符合年轻人的使用习惯。
可以增加互动性、个性化推荐等功能，提升用户体验。
四、服务创新4.1 定制化服务：提供个性化的定制化服务，满足年轻消费者的个性需求。
可以根据消费者的喜好和需求，定制专属的产品或者服务。
4.2 无接触式服务：引入无接触式服务，如自助购物、自助支付等，提升服务效率和便利性。
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象
品牌形象设计的创新理念如何塑造独特的品牌形象在现代商业竞争激烈的市场中，品牌形象设计成为企业塑造独特品牌形象的重要手段。
创新的理念和策略，对于品牌形象的塑造至关重要。
本文将探讨品牌形象设计的创新理念，以及如何通过这些理念来塑造独特的品牌形象。
一、品牌定位的创新品牌定位是企业品牌战略的基础，也是塑造独特品牌形象的关键。
传统的品牌定位往往以产品属性为核心，但在当今市场中，产品同质化程度高，仅仅依靠产品的特性无法获得竞争优势。
因此，创新的品牌定位方法应该将消费者需求和品牌理念相结合，通过提供独特的价值主张，来塑造独特的品牌形象。
例如，苹果公司将其产品定位为个性化、创新和高端，通过强调人们对个性化和创新的需求，以及通过设计和技术带来的极致体验，成功地塑造了独特的品牌形象。
二、独特的品牌故事品牌故事是品牌形象设计中不可或缺的一部分。
传达品牌故事可以帮助消费者更好地理解和认同品牌，并与品牌建立情感连接。
创新的品牌故事需要通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等来吸引消费者的注意力，并给予消费者情感共鸣。
例如，可口可乐公司通过品牌故事中的“快乐分享”理念，强调与亲友及共同欢乐的体验，将自己打造成全球最受欢迎的品牌之一。
三、创新的品牌视觉识别系统品牌形象的视觉识别系统是消费者对品牌的直观认知和记忆的重要来源。
创新的品牌视觉识别系统应该与品牌定位和价值主张相一致，同时又能够吸引消费者的眼球并留下深刻的印象。
例如，耐克公司的创新品牌标识设计简洁而富有力量感，强调运动、自由和激情的价值观，使其品牌形象独特而鲜明。
四、跨界合作的创新跨界合作是近年来逐渐兴起的一种创新营销方式。
通过与非传统行业或品牌进行合作，可以为企业带来新的品牌形象和市场机遇。
创新的跨界合作可以通过品牌碰撞带来新的创意和概念，从而塑造独特的品牌形象。
例如，路易威登与美国艺术家杰夫·昆斯合作推出的联名系列，在奢侈品行业引起了轰动，通过艺术与奢侈品的结合，成功地为品牌形象注入了新的创新元素。
企业文化形象塑造与品牌战略研究
企业文化形象塑造与品牌战略研究企业文化和品牌战略是企业经营管理中的重要组成部分。
一个企业的文化形象和品牌战略的塑造，直接关系到它在市场上的竞争力和声誉，对于企业的可持续发展具有极其重要的作用。
本文将从以下几个方面来探讨企业文化形象塑造与品牌战略的研究。
一、企业文化形象的塑造1. 建立核心价值观企业文化形象是公司形象的重要组成部分。
核心价值观代表了企业的精神内涵，贯穿了企业文化的方方面面，是企业永续经营的精神支柱。
因此，构建企业自己的核心价值观是确立企业文化形象的关键。
企业应该充分思考自己的商业价值，并围绕这些价值确定企业的核心价值观。
2. 形成核心文化企业文化是企业运营过程中形成的一种文化模式，是企业经营者对企业性质、运营模式、产品特色和未来发展规划的全面理解和表述。
所以，企业需要通过各种形式的文化建设来构建自己的核心文化。
核心文化应该涵盖企业的经营哲学、价值观、产品特点、服务质量、员工素质等方面。
3. 营造统一形象企业在形象塑造方面应该树立一种令人信服的专业形象。
在企业文化形象的塑造过程中，营造统一的企业形象至关重要，这要求企业在品牌、广告、产品包装、形象宣传等各方面保持一致性和协调性。
二、品牌战略的研究1. 品牌中心化策略品牌中心化可以使企业把产品的生产和运营与品牌的营销和宣传紧密结合起来，使品牌获得更高的知名度和美誉度。
品牌中心化需要企业在生产和销售过程中把品牌的形象和内涵作为企业行为的指导，各项工作要与品牌形象保持一致性和合理性。
2. 品牌线下发展策略品牌线下发展是品牌战略的重要组成部分。
除了增加品牌知名度，更可以通过线下渠道提高产品的销售量和品牌价值。
品牌线下发展需要企业建立完善的销售网络，同时要根据不同的销售地区、不同的消费群体和市场需求来进行相关的市场调研和产品推广。
3. 品牌数字化营销策略随着信息技术的发展，品牌数字化营销已经成为品牌战略的重要方式。
通过数字化媒体，品牌可以更加便捷地与消费者进行沟通，建立彼此的信任和互动，提高品牌的话语权和代表性。
企业品牌形象的重要性与建设
企业品牌形象的重要性与建设企业品牌形象是企业向外界展示自身特征和文化的重要方式。
随着市场竞争的加剧，企业品牌形象建设越来越受到重视。
本文就企业品牌形象的重要性及其建设内容进行探讨。
一、企业品牌形象的重要性1.提高企业知名度企业品牌形象可以让消费者记住企业的名称和产品，从而提高企业在市场中的知名度。
一个好的品牌形象可以在同类产品中区分出企业的独特性，吸引消费者对其进行重视和关注。
2.增强企业信用度一个好的品牌形象可以提高消费者对企业的信任感和信用度。
消费者在购买产品时，首先会考虑品牌的信用度和口碑，在所有产品品牌中选择信誉好的，而企业的品牌形象就是其信用度的象征。
3.提升企业价值企业品牌形象是企业价值的重要组成部分。
一个好的品牌形象可以创造更大的市场价值，增加企业资产价值。
4.促进企业发展企业品牌形象的建设可以让企业更准确地确定自身定位和目标市场，从而有助于企业发展战略的制定和实施。
同时，良好的品牌形象也可以为企业吸引更多的资本和高素质人才。
二、企业品牌形象的建设1.塑造品牌文化品牌文化是企业品牌形象的核心，它可以传达企业的价值观和文化品质。
塑造品牌文化需要从企业的自身特点出发，注重挖掘企业的文化底蕴和特色，从而让消费者了解企业的文化内涵，增强品牌的影响力。
2.注重产品设计产品是品牌的核心，产品设计直接影响到品牌形象和口碑。
企业要注重产品的创新和设计，从消费者的需求出发，满足消费者的需求，不断提升产品的品质和竞争力。
3.创新营销方式营销是传递品牌形象的重要方式。
企业要借助创新的营销方式，让消费者了解企业的文化特点和产品特性，提升产品的用户体验和满意度。
例如，可以采用社交网络营销和虚拟品牌体验等方式，让消费者更加感受到品牌形象的价值和价位。
4.注重品牌传播品牌传播是让消费者了解和接受品牌的重要途径。
企业要注重品牌的传播力度和效果，采用多种方式进行品牌推广和传播，包括电视广告、户外广告、网络推广、公关活动等。
企业品牌形象塑造策略研究
企业品牌形象塑造策略研究企业品牌形象在现代商业竞争中发挥着至关重要的作用。
一个成功的品牌形象可以帮助企业树立良好的口碑和形象，吸引更多的顾客和合作伙伴。
然而，要塑造一个成功的品牌形象并非易事。
本文将从市场调研、品牌定位、视觉识别、内容营销、公众关系、社交媒体和危机管理等七个方面探讨企业品牌形象塑造的策略。
1. 市场调研：市场调研是企业品牌形象塑造的基础。
通过深入了解目标市场的需求、竞争对手以及消费者的心理，企业可以更好地制定品牌策略。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，从而帮助企业准确地了解市场动态。
2. 品牌定位：品牌定位是企业塑造品牌形象的关键步骤。
企业需要确定自己的核心竞争力和目标客户，并在市场中找到独特的定位。
通过对目标客户的需求和竞争对手的分析，企业可以确定自己的品牌差异化点，并将其转化为有效的品牌定位战略。
3. 视觉识别：品牌的视觉识别是品牌形象塑造中的重要组成部分。
企业需要设计一个独特而易于识别的品牌标志，并在产品包装、广告宣传等方面统一运用。
视觉识别的一致性和专业性将帮助企业树立更加统一和专业的形象，提升品牌的认可度和美誉度。
4. 内容营销：内容营销是企业树立品牌形象和吸引目标客户的重要方式。
通过创造有价值且与目标客户相关的内容，企业可以提升品牌的知名度和影响力。
通过发布高质量的博客文章、社交媒体内容、新闻稿等方式，企业可以分享行业经验、提供解决问题的方法，并与客户建立良好的互动关系。
5. 公众关系：公众关系是企业塑造品牌形象的重要手段。
通过与媒体、行业组织、社区等相关方的良好合作，企业可以提升品牌的公信力和形象。
积极参与公益活动、赞助社区活动、支持环境保护等方式可以加强企业与公众之间的联系，提高品牌在社会中的美誉度。
6. 社交媒体：社交媒体是现代企业品牌形象塑造的重要平台。
企业可以通过建立专业的社交媒体账号，与目标客户进行互动，发布有趣和有价值的内容，提升品牌的知名度。
品牌形象研究
品牌形象研究【品牌形象研究】品牌形象是企业在市场中建立起来的一种独特的认知和印象，它是企业形象的核心，对于企业的发展起着至关重要的作用。
本文将从品牌形象的概念、构成要素以及影响因素等方面进行研究，并探讨如何建立和塑造一个成功的品牌形象。
一、品牌形象的概念品牌形象是指消费者对于品牌的认知和评价，是消费者心中关于品牌的综合印象。
品牌形象包括两个方面，一是消费者对于品牌的感知，二是消费者对于品牌的评价。
品牌形象是一个相对稳定的认知结构，它在消费者心中形成后很难改变，因此企业在建立品牌形象时需要慎重选择。
二、品牌形象的构成要素1. 品牌标识：品牌标识是企业品牌形象的核心，它包括品牌名称、标志和标识系统等，是消费者对品牌最直观的感知。
2. 品牌声誉：品牌声誉是企业长期以来在市场中所积累的信任和口碑，是消费者对品牌的评价和信赖。
3. 品牌文化：品牌文化是企业创造的一种特有的企业文化，它体现了企业的价值观、使命和愿景，是品牌形象的文化基础。
4. 品牌体验：品牌体验是指消费者在使用品牌产品或接受品牌服务时所获得的感受和体验，它直接影响消费者对于品牌的认知和评价。
三、品牌形象的影响因素1. 市场传播：市场传播是企业塑造品牌形象最直接和有效的手段之一，通过广告、宣传和推广等活动传递企业的核心价值和品牌理念，影响消费者对品牌的认知和评价。
2. 产品质量：产品质量是品牌形象的基础，只有提供高质量的产品，才能够赢得消费者的信任和口碑。
3. 售后服务：良好的售后服务是企业建立品牌形象的重要手段，消费者对于品牌的态度和评价会受到售后服务的影响。
4. 社会责任：企业要承担起社会责任，关注环境保护和社会问题，这样才能够树立起一个良好的品牌形象。
四、如何建立和塑造品牌形象1. 确定品牌定位：企业需要确定自己的品牌定位，明确自己的核心价值和目标消费群体，在市场中寻找一个独特的差异化优势。
2. 提供高品质的产品和服务：企业需要不断提高产品质量，满足消费者的需求，并且提供良好的售后服务，赢得消费者的口碑和信任。
企业品牌形象研究
企业品牌形象研究随着市场竞争的日益激烈，企业越来越注重品牌形象的塑造。
一个好的品牌形象不仅可以吸引更多的消费者，也可以增加企业的竞争力和市场份额。
本文将从品牌形象的概念、重要性以及相关策略等方面进行探讨，希望可以为企业塑造品牌形象提供一些参考。
一、品牌形象的概念品牌形象是指消费者在接触到某个品牌时所产生的印象和感受。
这种印象和感受不仅仅由企业所提供的产品或服务，也包括企业的口碑、文化、形象等各方面因素。
品牌形象通过一系列的传播渠道和活动来塑造，包括广告、促销、口碑、赞助、社交媒体等。
一个好的品牌形象可以让消费者对企业产生信赖和好感，从而增加对企业的忠诚度和消费意愿。
二、品牌形象的重要性1.提高品牌知名度一个好的品牌形象可以让消费者在面对众多产品时更容易记住你的品牌。
当消费者需要某种产品时，首先会想到的就是你的品牌，从而增加消费者的购买意愿。
此外，品牌知名度的提高还可以带来更多的口碑宣传和品牌曝光机会。
2.增加市场份额品牌形象的塑造可以让企业在市场上脱颖而出，与其他品牌形成竞争优势。
当消费者心中认为你的品牌是最好的时，购买你的产品或服务是他们的首选，从而增加市场份额。
3.提高品牌价值一个好的品牌形象可以提升品牌的价值和知名度。
当品牌价值提升时，所有与之相关的产品或服务都能得到更高的定价和更高的利润回报。
同时，品牌价值提升还可以为企业带来更多的商业机会和发展空间。
三、品牌形象的策略1.品牌故事的讲述一个好的品牌故事可以让消费者更深入地了解品牌的文化和形象，从而建立起品牌的认知和好感度。
通过讲述品牌故事，可以让消费者更容易记住品牌，增加品牌影响力和忠诚度。
2.创意广告的制作创意广告可以吸引更多的消费者关注，并为品牌带来更多的曝光机会。
通过广告表现出品牌的特点和价值，可以让消费者更加了解品牌形象和文化，从而提高品牌忠诚度和市场份额。
3.社交媒体的运用随着社交媒体的飞速发展，通过社交媒体的运用来传播品牌形象已经成为一种必要的策略。
如何才能打造品牌形象,提高品牌知名度
如何才干打造品牌形象,提高品牌知名度在当今激烈的市场竞争中，打造品牌形象并提高品牌知名度是每一个企业都必须重视的重要环节。
一个强大的品牌形象不仅能够吸引更多的消费者，还能够提升企业的竞争力。
本文将从五个方面探讨如何打造品牌形象，提高品牌知名度。
一、明确品牌定位1.1 确定目标受众：首先要明确自己的目标受众是谁，了解他们的需求和喜好，以便有针对性地进行品牌推广。
1.2 确定品牌核心价值观：品牌的核心价值观是企业文化的体现，要确保品牌形象与核心价值观保持一致。
1.3 确定竞争优势：了解竞争对手的情况，找准自己的竞争优势，并通过品牌形象展现出来。
二、建立统一的品牌形象2.1 设计独特的品牌标识：品牌标识是企业形象的核心，要设计一个独特、易识别的标识，以便消费者能够快速识别品牌。
2.2 统一的视觉风格：在广告、包装等方面保持统一的视觉风格，让消费者对品牌有一致的认知。
2.3 统一的口碑管理：通过社交媒体等渠道管理品牌口碑，及时回应消费者的反馈，建立良好的品牌形象。
三、注重品牌传播3.1 多渠道传播：利用各种媒体渠道进行品牌传播，包括广告、公关、线上线下活动等，提高品牌知名度。
3.2 创意广告策划：设计有创意的广告宣传活动，吸引消费者的注意，提升品牌暴光度。
3.3 品牌合作推广：与其他知名品牌进行合作推广，通过跨界合作提高品牌知名度。
四、建立品牌信任4.1 保证产品质量：产品质量是建立品牌信任的基础，要确保产品的品质和售后服务。
4.2 建立品牌口碑：通过用户口碑和评价建立品牌信任度，让消费者更加信任品牌。
4.3 品牌社会责任：积极参预公益活动，提升品牌形象，让消费者认可品牌的社会责任感。
五、持续品牌管理5.1 定期品牌评估：定期评估品牌形象和市场反馈，及时调整品牌策略，确保品牌形象与市场需求保持一致。
5.2 不断创新：持续创新是品牌发展的动力，要不断推出新产品、新服务，以保持品牌的活力。
5.3 品牌保护：注册商标、专利等知识产权，保护品牌形象，防止侵权行为，维护品牌价值。
如何打造良好的品牌形象
如何打造良好的品牌形象品牌形象是企业的核心竞争力之一，是消费者选择产品和服亚思考重要因素。
而如何打造良好的品牌形象，则是每一个企业界人士需要不断努力的目标。
本文将从品牌形象的定义、品牌形象的重要性以及如何打造良好的品牌形象三个方面进行探讨。
一、品牌形象的定义品牌形象是企业形象的外显表现，包括企业的形象元素、企业的文化和使命等内容。
它是企业与消费者之间进行有效沟通的桥梁，可以通过在广告、促销、渠道等方面的措施来达到消费者需求的满足，从而进而使消费者对该品牌产生正面评价。
二、品牌形象的重要性1、提升消费者购买意愿良好的品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强其对品牌的好感度和信任感。
比如，当消费者在购买电视机时，往往会优先考虑品牌形象好的厂家，因为他们相信这些品牌和企业具有高品质的产品和服务。
2、产品附加值的提升品牌形象也能够为企业创造附加值，成为其产品或服务的品质保证。
例如，苹果公司的品牌形象就体现在其高质量的产品以及与消费者亲密的联系中。
苹果公司的消费者往往认为苹果的产品是高品质的，而且与具有品牌形象的购买决策相吻合。
这些都为苹果公司生产高利润的产品创造了附加价值。
3、提升品牌知名度良好的品牌形象也能够帮助品牌增强在市场上的竞争力，并提高品牌的知名度。
越来越多的消费者认同这些品牌，这些品牌在市场上的竞争力也会不断提高。
三、如何打造良好的品牌形象1、注重消费者体验消费者是企业的重要资源，企业的生存和发展都需要得到消费者的认可和支持。
因此，企业应及时了解和处理消费者对产品或服务的需求和意见，并且随时更新变化。
大多数消费者对于产品更加在意的是其性价比，如果企业能够在保证质量的前提下，采取合理的价格策略，那么可以让消费者对品牌产生依赖，从而提升品牌形象。
2、不断更新品牌形象现在的商业竞争已经进入一个快速变化的时代，所以，企业的品牌形象也应该随时保持更新。
一个老旧的标志或者是网站不仅可能会给人一种产品质量老旧的印象，而且还可能会让消费者感到企业落后于时代潮流，因此，不断地在创新元素和时尚风格上更新品牌形象，才能够保持在市场上的认可度。
企业品牌形象设计的理念和创新
企业品牌形象设计的理念和创新品牌形象是一个企业在消费者心中留下的印象。
一组完美的品牌形象可以增强企业的美誉度，提高消费者的购买欲望和信任度。
因此，企业品牌形象设计是每个企业必须认真考虑的问题。
本文将从理念和创新两个方面进行探讨。
一、品牌形象设计的理念品牌形象设计是树立企业形象的良好基础。
在品牌形象设计时,一定要有一套明确的、细致的设计理念，来确定企业多个方面的设计标准。
在这一点上，以下几点是必须注意的。
1.企业文化的传播企业文化在现代营销中越来越受到重视。
传递企业文化是企业形象设计的首要任务。
企业文化可以通过产品的颜色、形状来诠释，在广告语、宣传等方面中符合企业文化传达一致理念。
2.视觉感受品牌形象设计关键在于视觉感受，它需要高质量的设计来确保完美的呈现。
因此，设计师需要了解很多设计领域的知识和技巧，如广告、标识、封面设计、网页设计等等。
3.追求独特的个性化作为一个企业，要想在竞争中脱颖而出，就必须要有独特的个性化。
从品牌标志到广告宣传,不管是吸引更多的消费者还是增强品牌价值,都需要树立独特的形象。
在目前具有高度竞争的市场中，这一点显得尤为重要。
二、品牌形象设计的创新创新是企业品牌形象设计的灵魂。
技术不断发展促使设计工具不断创新，创造出无数的新设计风格，这对于企业品牌形象的设计来说是一个良好的机会。
以下是一些品牌设计的创新点。
1.品牌标志的设计品牌标志是品牌形象设计的核心，需要开拓新的设计方向。
在设计过程中不拘泥于传统的设计模式、形式，可以尝试创新的元素、更有创意的图案，进而使品牌形象更值得人们关注。
2.氛围营销的设计建立一个品牌形象的同时,借助视觉营销的手段，构建品牌的氛围，一定程度上可以推动销售，并张扬品牌个性。
比如互联网公司，通常会在办公室里营造出富有想象力的环境，展示出公司和员工都有创造力、交流和合作精神这样一个良性循环。
3.深度融合的设计随着科技的不断发展，人工智能、VR、AR等技术正在越来越广泛地应用于设计行业。
如何优化企业品牌形象建设
如何优化企业品牌形象建设近年来，随着市场的不断竞争，企业品牌形象建设已成为各大企业竞争的重要环节。
如何优化企业品牌形象建设已成为企业管理者和市场人员研究的重点。
本文将从提高品牌知名度、提升品牌美誉度、强化品牌传播效果三个方面探讨如何优化企业品牌形象建设。
提高品牌知名度在当今市场经济大环境下，企业品牌的知名度直接关系到企业的市场竞争力。
提高品牌知名度是优化企业品牌形象建设中最基础的环节。
如何才能提高品牌知名度呢？1.利用网络平台推广随着网络的普及和发展，利用网络平台成为了企业推广品牌的重要渠道。
企业可以通过建立企业网站、注册品牌微博、发表品牌文章等手段，向广大消费者展示企业形象，并且不断推出促销活动和新产品更新，以此提高品牌知名度。
2.在特定场合出现和关联企业管理者可以在特定场合出现并结合场合与企业的优势相关的话题进行宣传，例如活动或展示会等。
另一方面，企业也可以通过有影响力的明星代言或赞助大型活动等方式与特定领域或群体联系，并增加其知名度。
提升品牌美誉度提高品牌知名度虽然非常重要，但是提升品牌美誉度才是优化品牌形象建设最重要的环节。
品牌美誉度直接关系到企业的市场信任度和消费者忠诚度。
如何提升品牌美誉度呢？1.营造高品质的产品在大众市场中，品质是消费者最为关注的内容。
因此，企业管理者应注重产品的品质和服务水平，以高品质的产品和优质的服务将消费者留住，并树立良好的品牌口碑。
2.培养品牌的文化氛围品牌是一种文化和精神的象征。
企业管理者应该注重营造品牌文化氛围，构建品牌与消费者之间的情感纽带，形成消费者忠诚度，并提高品牌美誉度。
强化品牌传播效果品牌传播是优化品牌形象建设的关键环节，通过传播来宣传品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。
如何强化品牌传播效果呢？1.利用社交媒体进行传播社交媒体是当前品牌宣传的一种重要渠道，企业可以通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌信息、引导用户互动，并与用户建立联系，以此提高品牌传播效果。
企业品牌形象塑造的理论与实践
企业品牌形象塑造的理论与实践企业品牌形象是一个企业所展现出来的一种具有特定含义的形象，它是企业文化、企业内部管理、产品质量、客户服务等方面的综合体现。
对于企业而言，品牌形象是非常重要的，因为它直接关系到企业的信誉、口碑和市场地位。
这篇文章将探讨企业品牌形象塑造的理论和实践。
一、企业品牌形象的理论1.品牌定位品牌定位是营销学中最基本的概念之一，它是企业塑造品牌形象的第一步。
在品牌定位的过程中，企业需要明确自己的目标受众、产品特点、品牌定位点等，从而确定自己的品牌形象，并通过针对性的营销策略来实现。
2.品牌价值观品牌的价值观是品牌形象的核心，它直接反映了企业的企业文化、产品定位和服务理念。
企业需要通过价值观的明确来增强品牌形象的可信度和亲和度，从而在市场竞争中占据领先的地位。
3.品牌识别系统品牌识别系统是品牌形象的重要组成部分，包括品牌标志、口号、广告图片、形象色彩等。
这些元素可以通过相互配合，形成独特的品牌形象，提升品牌的形象感知度和知名度。
4.品牌承诺企业通过品牌形象塑造，在市场中向顾客传递一种承诺，即为顾客提供高质量的产品和优质的服务。
因此，品牌承诺是企业品牌形象的一部分，其重要性不言而喻。
二、企业品牌形象的实践1.建立公司文化企业需要通过建立有特色、有差异化的企业文化，进而在市场中塑造出具有个性和魅力的品牌形象。
企业文化可以让员工感受到自己所属的企业的共同价值和目标、企业的理念、文化和人性面等，从而为企业团结一致，共同发展创造条件。
这样的环境下，企业的品牌形象就能够得到提升。
2.质量管理产品质量是企业塑造品牌形象的关键因素之一，优质的产品不仅能够满足客户的需求，还能够提高客户的忠诚度。
因此，企业需要加强对产品生产过程中的质量管控，确保产品的合格率和可靠性。
3.品牌推广品牌推广是企业树立品牌形象的重要手段之一。
它可以通过多种方式实现，如广告宣传、营销活动等。
通过有效的品牌推广，企业可以向外界传递出自己的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与内容框架 (3)第2章品牌形象塑造理论基础 (3)2.1 品牌与品牌形象 (3)2.2 品牌形象塑造的理论体系 (4)2.3 品牌形象塑造的关键要素 (4)第3章企业品牌形象现状分析 (4)3.1 企业品牌形象概述 (4)3.2 企业品牌形象现状诊断 (5)3.3 企业品牌形象存在的问题 (5)第4章品牌定位策略 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 美国著名广告营销专家艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论：强调在消费者心智中寻找空位，为企业打造独特的品牌形象。
(6)4.1.2 美国市场营销专家菲利普·科特勒的“市场细分、目标市场选择与产品定位”理论：主张企业根据市场细分，选择目标市场，并对产品进行定位。
(6)4.1.3 美国品牌管理专家大卫·奥格威的“品牌形象论”：认为品牌形象是品牌价值的体现，企业应通过塑造独特的品牌形象来提升品牌价值。
(6)4.2 品牌定位方法 (6)4.2.1 产品特性定位：根据产品的独特功能、功能、质量等优势，确定品牌定位。
(6)4.2.2 消费者需求定位：从消费者需求出发，挖掘消费者痛点，为消费者提供独特的价值。
(6)4.2.3 竞争对手定位：分析竞争对手的优劣势，寻找市场空位，制定针对性的品牌定位。
(6)4.2.4 品牌形象定位：通过塑造品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。
(6)4.3 品牌定位实践案例分析 (6)4.3.1 案例一： (6)4.3.2 案例二：农夫山泉 (7)第5章品牌视觉识别系统设计 (7)5.1 品牌视觉识别系统概述 (7)5.2 品牌标志设计 (7)5.3 品牌色彩与字体设计 (7)5.3.1 品牌色彩设计 (7)5.3.2 品牌字体设计 (7)5.4 品牌应用系统设计 (8)第6章品牌文化传播策略 (8)6.1 品牌文化传播概述 (8)6.2 品牌文化传播渠道 (8)6.3 品牌文化传播内容 (9)6.4 品牌文化传播案例分析 (9)第7章网络营销与品牌推广 (9)7.1 网络营销概述 (9)7.2 品牌网络推广策略 (9)7.3 社交媒体营销 (10)7.4 网络广告投放策略 (10)第8章线下活动与品牌推广 (11)8.1 线下活动概述 (11)8.1.1 线下活动的定义 (11)8.1.2 线下活动的类型 (11)8.1.3 线下活动在品牌推广中的作用 (11)8.2 线下活动策划与实施 (12)8.2.1 活动策划 (12)8.2.2 活动筹备 (12)8.2.3 活动实施 (12)8.2.4 活动评估 (12)8.3 品牌合作与赞助 (12)8.3.1 品牌合作与赞助的途径 (13)8.3.2 品牌合作与赞助策略 (13)8.3.3 品牌合作与赞助注意事项 (13)8.4 线下活动推广案例分析 (13)第9章品牌危机管理与应对策略 (14)9.1 品牌危机概述 (14)9.2 品牌危机预防与预警 (14)9.3 品牌危机应对策略 (14)9.4 品牌危机公关案例分析 (15)第10章企业品牌形象塑造与宣传推广策略总结 (15)10.1 研究成果总结 (15)10.2 企业品牌形象塑造与宣传推广策略建议 (15)10.3 研究局限与展望 (16)第1章引言1.1 研究背景经济全球化与市场经济的深入发展，企业品牌形象的重要性日益凸显。
品牌形象管理的理论与实践研究
品牌形象管理的理论与实践研究在现代市场营销领域中，品牌形象管理是一项极为重要的工作。
它可以帮助企业塑造公司形象，提高品牌的知名度和认可度，从而增强消费者对于企业产品的信任感和忠诚度，进而实现销售目标和增长利润。
在这篇文章中，我们将探讨品牌形象管理的理论和实践，以及如何有效地塑造和发展品牌形象。
一、品牌形象管理的理论品牌形象是由消费者对于品牌的各种认知和感受构成的，它包含着品牌的特性、品质、形象和价值等方面。
品牌形象管理是一种基于市场需求和消费者感受的系统性管理方法，旨在通过设计、传达和保护品牌形象，使品牌在市场中占据优势地位。
在品牌形象管理理论方面，有许多经典的理论模型，其中比较有代表性的是威廉·戴维斯的品牌形象三部曲理论、大卫·奥格威的品牌磁场理论、凯文·凯勒的品牌资产模型等。
威廉·戴维斯的品牌形象三部曲理论将品牌形象分为三个层次：品牌认知、品牌态度和品牌价值。
品牌认知是指消费者对于品牌的知识、信息和了解程度；品牌态度是指消费者对于品牌的喜爱、偏好和忠诚度；品牌价值则是指消费者在购买行为中感受到的品牌价值和体验。
大卫·奥格威的品牌磁场理论则从不同的品牌属性维度出发，分析品牌对于消费者的影响。
他将品牌属性分为两个维度：品牌的社会形象和品牌的个人形象。
品牌的社会形象是指品牌在社会上所代表的形象及其对消费者购买行为的影响力；品牌的个人形象则是指品牌在个人意识中所引起的形象及其对消费者的影响力。
凯文·凯勒的品牌资产模型则从品牌认知、品牌态度和品牌行为的三个层面来分析品牌资产的构成和变化。
他认为，品牌资产是基于品牌认知、品牌态度和品牌行为等多个因素构成的，这些因素共同影响消费者对于品牌的认知和行为，是构成品牌资产的基础。
二、品牌形象管理的实践品牌形象管理的实践其实是一个非常复杂的过程。
它需要了解和掌握消费者的心理需求、市场趋势和竞争情况，同时需要结合企业自身情况和市场特点来进行品牌策略和营销推广等方面的制定和实施。
企业品牌形象塑造案例解析
企业品牌形象塑造案例解析近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业品牌形象的塑造变得愈发重要。
一个成功的品牌形象不仅能够提升企业的知名度和美誉度，还能够吸引更多的消费者和合作伙伴。
本文将通过分析几个企业品牌形象塑造的案例，来探讨成功的策略和方法。
案例一：苹果公司苹果公司是全球知名的科技企业，其品牌形象塑造堪称经典。
苹果公司在产品设计、营销策略和用户体验等方面做出了许多创新和突破。
首先，苹果公司的产品设计简洁、时尚，并注重用户体验。
无论是iPhone、iPad还是MacBook，都以简约的外观和易用的操作界面而著称。
其次，苹果公司在广告宣传方面也有着独特的风格。
从经典的“1984”广告到“Get a Mac”系列广告，苹果公司一直以幽默、风趣的方式吸引消费者的关注。
此外，苹果公司还通过与艺术、音乐等领域的合作，打造了与众不同的品牌形象。
通过这些策略和方法，苹果公司成功地塑造了其独特的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
案例二：可口可乐公司可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一，其品牌形象塑造也是非常成功的。
可口可乐公司在广告宣传和品牌推广方面做出了许多创新和突破。
首先，可口可乐公司通过与体育赛事的合作，将其品牌形象与运动、活力紧密联系在一起。
例如，可口可乐公司是奥运会和世界杯足球赛的赞助商，通过与这些全球性赛事的合作，成功地提升了品牌的知名度和美誉度。
其次，可口可乐公司在广告宣传方面也非常出色。
无论是经典的“开心果”广告还是感人的“爸爸回家”广告，都给人留下了深刻的印象。
通过这些策略和方法，可口可乐公司成功地塑造了其积极向上、快乐的品牌形象，成为全球消费者喜爱的品牌之一。
案例三：谷歌公司谷歌公司是全球最大的互联网公司之一，其品牌形象塑造也非常成功。
谷歌公司在技术创新、用户体验和社会责任等方面做出了许多突破和贡献。
首先，谷歌公司以技术创新为核心竞争力，不断推出具有颠覆性影响的产品和服务。
例如，谷歌搜索引擎的推出改变了人们获取信息的方式，谷歌地图的推出改变了人们的出行方式。
品牌塑造的创新方法与技巧
品牌塑造的创新方法与技巧品牌塑造是企业在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键因素之一。
一家成功的企业必须能够通过创新方法和技巧，有效地塑造自己的品牌形象，以吸引和留住消费者。
在本文中，我们将探讨一些品牌塑造的创新方法与技巧。
1. 定义品牌的核心价值观念品牌的核心价值观念是品牌塑造的基础。
企业应该清晰地定义自己的品牌核心价值观念，这是企业与其他竞争对手的区别所在。
通过明确定义品牌的核心价值观念，企业能够准确定位自己在市场中的角色，并传达出与消费者的共鸣。
2. 创新营销策略创新的营销策略是品牌塑造的重要方法之一。
企业可以通过创新的市场定位和广告宣传手法，吸引消费者的关注。
例如，可以采用巧妙的广告创意、创新的社交媒体营销方式或与知名人士进行合作等手段，提升品牌的知名度和美誉度。
3. 产品和服务的创新品牌的创新不仅体现在营销策略上，还应该体现在产品和服务上。
企业应该不断研发新的产品或改进现有产品，以满足消费者不断变化的需求。
通过产品和服务的创新，企业能够给消费者留下深刻的印象，并使其对品牌产生认同感。
4. 与消费者进行互动品牌塑造的另一个重要方法是与消费者进行互动。
企业可以通过各种形式的互动活动，如举办线上线下活动、提供消费者参与决策的机会等，增强与消费者的互动和沟通，建立起消费者对品牌的信任感和忠诚度。
5. 利用品牌故事进行情感连接品牌故事是通过讲述品牌与消费者之间的故事来塑造品牌形象的一种方式。
通过发布品牌故事，企业能够与消费者建立情感连接，让消费者更加认同品牌的核心价值观和文化。
这种情感连接可以帮助企业在市场中脱颖而出，并与消费者建立长期的关系。
6. 精准定位目标消费者群体品牌塑造的成功离不开对目标消费者群体的精准定位。
企业应该深入了解目标消费者的需求、兴趣和购买行为，以便设计出更加贴近他们心理的品牌形象和营销策略。
通过精准定位目标消费者群体，企业能够提高品牌的认知度和接受度。
7. 建立品牌联盟与其他品牌建立合作伙伴关系可以为品牌塑造带来许多好处。
制造业企业品牌建设的研究
制造业企业品牌建设的研究随着全球化的进程不断加快，制造业企业正面临着越来越严峻的市场竞争环境。
在这样的背景下，建立一个具有品牌效应的企业形象已经成为制造业企业提高竞争力、推动企业可持续发展的重要手段之一。
本文将探讨制造业企业品牌建设的相关问题，包括品牌意义、品牌建设的实施要素以及品牌建设的方法等。
一、品牌的定义与意义品牌是一个企业的名字、标识、符号、设计、元素或者其他特征，可以区分该企业的产品或服务与其他竞争对手的产品或服务的总和，是企业在市场竞争中赖以生存和发展的基础。
品牌的意义主要由以下几方面：1. 增加竞争力当市场上有大量同类产品的情况下，具有较高知名度和较好声誉的品牌能够给消费者带来一种信赖感和消费保障，并吸引更多的消费者选择购买该品牌的产品或服务，从而为企业带来更多的销售利润，并提高企业的市场占有率。
2. 提高企业形象品牌是企业形象的代表，是企业在消费者、供应商、员工和社会公众等各方面的认知、信赖和忠诚的象征，可以树立企业优良的形象和口碑，吸引更多的人才和资源加入进来，形成一种良性的循环形式，助力企业可持续发展。
3. 降低市场风险具备品牌效应的企业，可以在市场投入较少的资金和时间，就能够推广和推向市场，减少市场营销风险，并构建一种消费者忠诚度和品牌忠诚度共存的良好市场环境。
二、品牌建设的实施要素制造业企业要想成功建立起一个具有品牌效应的企业形象，需要针对产品、市场、消费者、企业文化、品牌价值等方面进行充分的规划和设计，并付诸行动，具体的要素如下：1. 产品本身一个具备品牌效应的企业的产品必须具备一定的特色和品质保障。
要想实现品牌效应，产品设计必须符合消费者需求，售后服务和品质保证必须得到保障。
只有产品质量不断提升，品牌才有根本的保障。
2. 市场定位市场定位是制造业企业创造品牌的重要前提。
企业必须了解自身的定位、所面对的市场、产品的定位以及消费者的需求，以此为依据在设计品牌策略的同时创造公司形象，推销产品。
品牌形象塑造研究
品牌形象塑造研究在当今竞争激烈的商业环境中，品牌形象对一个企业的成功至关重要。
一个良好的品牌形象可以帮助企业吸引潜在客户，建立消费者的信任和忠诚度，从而获得市场份额并提高盈利能力。
本文将探讨品牌形象塑造的重要性，并分析成功的品牌形象塑造策略。
一、品牌形象的定义与重要性品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象，包括品牌的价值观、信任度、特点和个性等方面。
一个良好的品牌形象可以影响消费者对品牌的态度和行为，进而影响他们的购买决策。
相反，一个糟糕的品牌形象可能导致消费者的不信任和避开，对企业造成损失。
二、塑造品牌形象的关键因素1. 品牌定位：品牌定位是一个企业在竞争市场中与其他品牌区分开来的方式。
通过明确定位，企业可以在消费者心中树立一个独特的形象，并传达出与众不同的价值主张。
这可以通过产品特色、目标市场和差异化营销等方式实现。
2. 品牌标识与视觉元素：一个强大的品牌标识和视觉元素可以帮助消费者迅速辨认并记住一个品牌。
标识和视觉元素包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
这些元素应该与品牌的个性和价值主张相一致，并在各种媒体和渠道中保持一致性。
3. 品牌故事和情感连接：人们更倾向于与一个有故事和情感连接的品牌建立联系。
品牌故事可以是企业的历史、理念、创始人的故事等。
情感连接可以通过品牌与消费者的共鸣和情感联结来实现，例如品牌的社会责任活动、与消费者的互动等。
4. 品牌口碑和客户体验：消费者对品牌的看法很大程度上受到其他人的推荐和评价的影响。
一个企业可以通过提供出色的产品和服务，赢得消费者的好口碑和积极评价。
同时，提供良好的客户体验也是塑造品牌形象的重要因素。
三、成功的品牌形象塑造策略1. 研究目标市场和目标消费者：了解目标市场和目标消费者的需求、偏好和行为习惯是塑造品牌形象的关键。
通过市场调研、消费者调查等方式，获取关于目标消费者的信息，并根据这些信息制定相应的品牌策略。
2. 建立独特的品牌定位：通过确定产品的差异化特点和目标市场的需求，建立一个独特的品牌定位。
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2011年第12期总第110期
No.12. 2011Sum 110
其 它
企业品牌形象的创新研究与探讨
曾泽军
（集宁师范学院 内蒙古乌兰察布 012000）
摘 要：企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用，必须高度的重视。
本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨，具有重要的理论意义和现实意义。
关键词：企业品牌；品牌形象；创新
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2011）12-0207-01
收稿日期：2011-11-15
作者简介：曾泽军（1982-），男，内蒙古呼和浩特人，从事视觉传达与平面设计方向的研究。
一、引言
随着经济的不断发展，特别是随着经济全球化和区域化步伐的加快，企业之间的竞争更加的激烈，要想在这种激烈的环境中得以生存与发展，企业必须建立自身的品牌。
而品牌形象作为品牌的核心价值，是对消费者影响最直接的部分，也是消费者最关注的地方。
因此企业品牌要想扩大市场占有率，就必须进行品牌形象的创新，以独特的品牌形象来吸引消费者，在激烈的竞争中脱颖而出。
因而对企业品牌形象进行创新研究与探讨成为了人们关注的热点。
二、品牌形象的内涵创新
品牌形象要想在市场上站住脚，赢得广大公众的喜爱，就必须从自身的形象内涵入手，挖掘深层的品牌价值。
品牌形象内涵的创新是是品牌塑造形象的关键所在，需要共品牌市场定位和文化理念两方面进行创新。
1.品牌的市场定位创新。
品牌的市场定位是指企业在创建品牌的时候必须进行市场调研，并根据调研的情况进行分析预测，以确定品牌的最终或者直接服务对象。
这点很关键，一个品牌不可能满足所有消费者的需求，只能满足一部分或者说一个层次的消费者的需求。
在市场定位方面的创新就是迎合某一层次的消费者的需求，根据需求来创建独特的品牌形象，从而满足他们在心理和情感方面的需求，获得他们内心的认可。
市场定位不准确就会造成品牌形象的缺失，同时市场定位不创新也会使企业无法在激烈的竞争中取胜。
2.品牌的文化创新。
品牌文化关乎着品牌形象的生死存亡，能否拥有丰富而独特的品牌文化内涵是品牌竞争的关键。
对此如何进行品牌文化的创新成为了众多品牌建设的核心，就现在的市场而言，影响力大的品牌都赋有一定的文化内涵。
因此要想在激烈的竞争得以生存和发展，企业必须进行文化创新，以独特新颖的文化来吸引消费者。
品牌的文化创新可以从以下几方面进行：第一，将企业的品牌文化与个人情感、民族情感有机的结合起来，站在情感层面来创建品牌形象，获得消费者的内心归属；第二，以新时代的理念来成就企业文化，比如人与自然的和谐统一、绿色文化等，以独特的文化迎合时代的需求；第三，充分利用现代化技术来传播企业文化，譬如互联网技术、传播媒体等，让消费者充分了解企业的品牌文化价值所在。
三、品牌的视觉形象创新
一个好的品牌形象不仅拥有丰富独特的内涵，还有拥有独特的形象外延，以形成良好的视觉形象来吸引消费者的眼球，及时抓住潜在的消费者。
因而进行品牌的视觉形象的创新是品牌战略实施的必经之路，也是最直接的体现。
主要从品牌的标志创新、品牌的名称创新这两个方面来具体的开展。
1.品牌名称创新。
品牌的名称对于企业品牌形象的塑造非常的重要，独特而富有韵味的品牌名称能够给消费者留下美好的形象，
产生直接的效应。
一个朗朗上口、简洁、易记的品牌名称能够在消费者中快速的传播，形成传播效应；相反一个复杂、拗口的品牌名称很难让消费者记住，更谈不上传播。
同时一个好的品牌名称能够直接反映品牌的特性或者内容，比如“奔驰”这个汽车品牌名称，能够迎合消费者对汽车速度的要求，“安踏”这个品牌就能很好的迎合消费者对鞋的质量的要求，因此企业在品牌文化内涵的基础上实行品牌名称的创新具有十分重要的意义。
2.品牌标志创新。
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，品牌的标志作为一种视觉符号，它有着不一般的内涵，是企业文化、特征、信誉、经营理念的直接体现，反映了企业经营的特点，是企业品牌相互区别的主要标志。
赋有创新的品牌标志能够第一时间吸引观众的眼球，形成视觉突击，赢得消费者的认可。
品牌效应强的企业的标志一般都独具特色，且具有相当大的市场价值，譬如麦当劳金黄色双拱门“M”，能够很快吸引消费者。
进行品牌标志创新必须从以下几方面进行：第一，简洁明了，世界上的品牌多如牛毛，只有简洁的才能吸引观众的眼球，比如苹果(Apple)电脑是以其“被咬了一口的苹果”作为品牌标志，让人难以忘怀；耐克品牌以红色的勾作为标志，简单给人联想。
第二，标志设计要有美感，给人一种舒服的感觉。
百事可乐圆球标志，以红色为上半部分，蓝色为下班部分，中间利用白色的飘带，给人一种享受的感觉，成为了标志中的经典。
四、品牌服务形象的创新
一个品牌能否在市场上站住脚，光凭其内涵形象、视觉形象是远远不够的，特别是服务业作为第三产业而迅速发展的今天，因此必须进行品牌服务形象的创新，以独特的服务来赢得消费者的喜爱。
服务品牌形象作为一种无形资产，虽然看不见摸不着但又无所不在，对于企业来说至关重要。
服务品牌形象与消费者对品牌的认知与评价息息相关。
对此品牌服务形象的创新必须从消费者的角度入手，以独特的服务文化、服务质量、服务技术、服务价格来为消费者服务。
主要包括以下几点：第一、注重顾客体验。
服务品牌的形成与创新必须建立在消费者长期的服务体验中，比如感官体验、参与体验、情感体验，通过这种体验与消费者进行沟通。
第二、注重服务的个性化。
服务品牌的个性化是其存在的价值核心，从服务品牌形象中显示出人们在身份、地位、心理方面的个性化需求。
第三、服务的标准化。
服务在强调个性化的同时也必须体现出标准化，形成独特的服务规范，比如沃尔玛“三米微笑”标准、国美“三米三声”服务等以其标准化的服务赢得了品牌形象。
参考文献：
[1]何裕宁.论企业品牌的形象创新[J].商场现代化,2008(03).[2]宫伟.浅论现代企业品牌形象塑造[J].消费导刊,2010(06).
[3]赵中昭.塑造品牌形象,提升服务企业竞争力[J].北方经贸,2010(09).
The innovative research and discussion of enterprise brand image
Zeng Ze-jun
(Jining Normal University, Wulanchabu Inner Mongolia, 012000, China)
Abstract: The enterprise brand image has vital role for the development of enterprises, we must pay attention to. This article from the meaning, visual, service of the enterprise image to research and discuss the innovation of enterprise brand image, has important theory meaning and realistic meaning.
Key words: enterprise brand; brand image; innovation ［责任编辑：陈怀民］。