2020-2021女性美妆行业研究报告

201707-201806 统计时间段： 2 0 1 7 0 7 - 2 0 2 0 0 6
201907-202006
统计时间段： 2 0 1 9 0 7 - 2 0 2 0 0 6
NO.3 洗发水
N O .6 手部护理 N O .7 身体乳 N O . 8 卫生巾
屈臣氏细致服务，关注消费者的需求
消费不设限，夜猫子“剁手”狂欢在夜间
线上购买方便，23点到凌晨1点下单量较去年占比明显提升，购买以口腔护理、面部护理为主。
美妆个护产品
线上不同时间点下单量占比 %
N O.1 牙线
N O .4 绵柔纸巾 NO.5 洗 面 奶
N O.2 面膜
时间点 20 21 22 23 00 01 02 03 04 05 06 07 08
女性每天在护肤/化妆上 花费的时间
15- 30分钟 30分钟- 1小时
1小时以上
超三成女性 每天护肤/化妆
半小时以上
5%
2 1%
26%
48%
美妆个护销售额增速T O P 品类
足部护理 身体磨砂膏
香水 化妆工具 染发产品 面部精华
身体乳 漱口水
统计时间段：201907-202006 数据说明：足部护 理、身体磨砂膏增速缩小5倍展示
屈臣氏女性美妆白皮书
本我魅力四大关键词
个
酷
讲
精
性
炫
究
致
屈臣氏女性美妆白皮书
关键词一
个性
先试后买不跟风、进口国产齐种草 成为当下女性消费重要的个性表 达，展现自己独特品味。
屈臣氏女性美妆白皮书
先试后买，大牌产品任你试, 消费有主见不盲从
过去一年，约1.06亿人次体验了屈臣氏提供的产品试用
产品小样拿不停
统计时间段： 2 0 1 9 0 7 - 2 0 2 0 0 6
女性偏爱的种草品牌
谜瑞可
理肤泉
玉兰油
SKIN ADVANCED
芙丽芳丝
吕
施华蔻
欧莱雅
BIRD ’ S NEST
露得清
花印
雅漾
韩束
滋源
百雀羚
MAKEUP MIRACLE
统计时间段：201907-202006 数据说明：种草品牌为销售额排名TOP品牌
超过3 0 % 女性
追求耀眼妆容，成为焦点
No.1 口红唇釉
统计时间段： 2 0 1 9 0 7 - 2 0 2 0 0 6
No.2 眼影
No.3 染发膏
屈臣氏女性美妆白皮书
朱唇皓齿，唇色凸显个性气质
口红唇釉提亮完美气色，砖红色、正红色、豆沙色是消费者首选。
口红唇釉销售额两年复合增长
+350%
口红唇釉人人爱
屈臣氏女性美妆白皮书
2020-2021女性美妆行业研究报告
目录
第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大赏
屈臣氏女性美妆白皮书
01 美妆个护持续蓄能 “剁手”氛围浓厚
9 0 后是消费主力，Z世 代 成 新 晋 “剁 手 党 ”
Z世代 (00/95后）& 90后消费额占比最大，增速快，成为炙手可热的下一代“ 金主” 。
屈臣氏女性美妆白皮书
关键词二
酷炫
色彩是展现爱美女性魅力的重要方 面，要做就做不一样的烟火。
屈臣氏女性美妆白皮书
保持精致妆容，达人玩转配色
色彩是化妆不一样的“ 花火” ， 耀眼妆容成为更多女性的追求，引领口红、眼影、染发等色彩类产品迅速发展。
日常生活中女性追求的化妆风格
色彩类销售额 - TOP3品类
小镇人口数量
约9.3亿
消费人数
增速
1.6倍
优于高线城市
客单价
增速
1.3倍
优于高线城市
销售额
增速
1.9倍
优于高线城市
统计时间段： 2 0 1 9 0 7 - 2 0 2 0 0 6
对完美颜值的全方位需求，长尾品类井喷发展
爱美女性精致护理，从面部到全身各部分，促进市场进一步细分，细分品类井喷发展。
15分钟以内
厦门 企业微信专属服务 NO.1 广州 S P A 服务 NO.1 云店下单单数N O .1
统计时间段：20190 7 -202006
哈尔滨 扫码购 NO.1
北京 门店自提NO.1 青岛 云店& 闪电送 NO.1 上海 试用瓶领取 NO.1
深圳 预约免费化妆 NO.1
屈臣氏女性美妆白皮书
02 女性本我魅力大赏
00/95后 消费额 增速最快
不同代际消费额占比
00/95后
90后
85后
80后
80前
中国Z 世代
约 2.6亿 人
中国Z世代
过去一年开支达人民币
4万亿Байду номын сангаас
占全国家庭总开支
约13%
“小 镇 青 年 ”潜 力 释 放
下沉市场人口庞大，购物欲望持续释放，消费人数增速、客单价增速、消费额增速均优于高线城市人群。
超过3 9 0 0 家门店覆盖中国各省，给你不一样的购物体验。
屈臣氏细致服务
体验屈臣氏服务最多的城市
皮肤测试 A R 试装 预约免费化妆 企业微信一对一美丽顾问专属
服务 闪电送 门店自提 扫码购 云店下单 提供试用瓶带产品回家试用
开封 A R 试装 NO.1 成都 皮肤测试 NO.1
屈臣氏女性美妆白皮书
变幻眼妆，多色眼影盘成为潮流
耀眼妆容口红唇釉还不够，多色眼影盘点睛之笔美丽向专业性提升。一线城市对眼影盘青睐有加，二三线城市趋 之若鹜。
眼影盘过去一年销售
眼影盘消费城市榜单
2倍
高于单色眼影
眼影盘搭配出炫丽眼妆
统计时间段： 2 0 1 8 0 7 - 2 0 2 0 0 6
统计时间段： 2 0 1 7 0 7 - 2 0 2 0 0 6
口红唇釉颜色偏好城市榜单
女性偏好的口红色号与最畅销城市
1 T OP
长春
2 T OP
北京
成都
西安 上海
3 T OP 4 T OP 5 T OP
昆明 消费者对于口
红的爱也“四季如 春”，过去一年口红唇 釉销售爆棚，她们最偏 爱的颜色是砖红色。
提供试用瓶将产品带回家试用
店铺现场直接试
试用瓶领取和提供产品小样共800万份，同时提供现场试用产品240万瓶. 统计时间段：201907202006
屈臣氏女性美妆白皮书
爱进口也爱国潮，同步种草
日韩欧美品牌持续进入大众视野，快速扩张；国货热度不减，稳定增长。
美妆个护 不同国别产品过去一年销售额增速
美妆个护整体 国产品牌 日韩品牌 欧洲品牌 美国品牌 澳洲品牌
昆明
厦门 东莞
6 T OP 7 T OP 8 T OP
统计时间段： 2 0 1 9 0 7 - 2 0 2 0 0 6 数据说明：选取口红唇釉整体销售额T O P 8 色号，并标注最偏爱该色号的城市
砖红色- 昆明 正红色- 成都 豆沙- 厦门 梅子- 北京 土橘- 长春 奶橘- 上海
松红- 西安 薄红- 东莞