商业策划-——-武当山特色小镇
武当山的策划方案活动主题
武当山的策划方案活动主题武当山活动策划方案一、活动背景武当山，位于中国湖北省的丹江口市境内，是道教文化的发源地，素有“天下第一名山”之称。
作为世界文化遗产，武当山拥有丰富独特的自然资源和人文景观，每年吸引着大量的游客前来观光和登山。
为了进一步展示武当山的魅力，提升武当山旅游的吸引力和竞争力，我们策划了一系列以武当山为主题的活动。
通过丰富多样的活动内容和组织形式，吸引更多游客参与和体验，推动武当山旅游业的发展。
二、活动目标1. 提升武当山的知名度和美誉度，增加游客数量和滞留时间；2. 丰富武当山旅游产品，拓宽游客体验的选择；3. 加强武当山与其他旅游景点的合作，形成联动效应；4. 进一步弘扬和传承武当山的道教文化。
三、活动内容1. 武当山文化节主题：弘扬武当山文化，展示武当山的历史和道教文化底蕴。
活动内容：- 武当山历史展览：展示武当山的历史沿革、地理环境和人文背景；- 道教文化展示：演示传统道教仪式，介绍道教的理念和修行方式；- 武当山文化论坛：邀请专家学者探讨武当山的文化和历史价值；- 武当山文化艺术表演：演出传统武当山文化艺术，如武术、狮舞等；- 武当山特色美食展：推广武当山本地特色美食；- 道教文化体验活动：包括道教修行体验、赏花、登山等。
2. 自然探险活动主题：让游客近距离接触武当山的自然环境和生态景观。
活动内容：- 自然保护讲座：介绍武当山的生态环境和保护工作；- 自然摄影大赛：邀请摄影师拍摄武当山的自然景观，并展示作品；- 自然探险活动：组织游客进行山地徒步、溯溪和夜间观星等活动；- 植树活动：邀请游客参与植树造林，为武当山贡献一份力量。
3. 健康养生体验活动主题：弘扬武当山的养生文化，提供健康养生的体验和服务。
活动内容：- 养生讲座和体验课程：邀请专家进行健康养生知识讲解和体验指导，如太极拳、养生饮食等；- 养生产品展示与销售：展示武当山的养生特产和养生器材，并提供销售服务；- 养生之旅推广：推出武当山的养生旅游线路，并提供各种养生体验项目。
东方养生,武当山灵--武当山整合传播营销策划案
东方养生，武当山灵——武当山整合传播营销策划案内容提要经过市场调查，综合分析武当山旅游集团目前主客观形式，武当已经不适宜再做宗教旅游品牌，我们为武当重新确立了“综合养生”的品牌定位；调整了当前的媒体投放策略，主题上以“东方养生，武当山灵”作为新的武当对外宣传主题，适度缩减当前媒体投放规模；设想了“武当养生堂体验中心”的构建、开拓和经营策略，提出了“将旅游区迁移到消费者身边”的新旅游模式。
云影视,百度影音电影,2012热播电视剧,3D动作电影,伦理电影,云影视一、市场环境分析（一）我国旅游业现状近年来，我国不断实行产业结构调整，国家相继出台一系列政策法律鼓励第三产业发展。
旅游业作为第三产业中的主要产业之一，呈现蓬勃发展之势。
截止2008年底，我国共有大小旅游景区超过三千个，其中5A级景区（包括试点）66家，4A级风景区191家；旅行社18000多个，其中国际旅行社1700多个；星级饭店数13000多个。
2007年，我国共接待国际游客数13187.33万人次，国内旅游人数已达16.10亿人次，国际旅游创汇收入419.19亿美元，国内旅游收入7770.62亿元人民币。
国际游客平均消费约317.8美元/人；国内游客平均消费约482.6人民币/人。
（见下表）○1国际国内2007年度中国旅游收入构成13187.33 161000游客数（万人次）收入419.19亿美元7770.62亿人民币平均消费317.8美元482.6人民币由此可见，我国旅游市场消费者游客数主体来自国内，而高旅游服务附加值却是由国际游客带来的；○1：旅游相关数据来源于中华人民共和国国家统计局2007年统计数据，以下均同。
（二）我国旅游消费者构成2007年，我国供接待境内外游客174187.33万人次，其中境外游客数13187.33万人次，境内游客数16.10亿人次。
2007年，由外入境游客数（不包括港澳台）约为2610.97万人次。
按性别划分，其中男性1656.99万人次，约占63.5%；女性953.98万人次，约占36.5%（见下表）按性别划分指标人数（万人次）比重（%）总计2610.97 100男性1656.99 63.5女性953.98 36.5由此可见，国际入境游客中，男性占据大多数。
旅游策划方案——武当山整合营销策划方案
武当山整合传播营销策划案目录内容提要在当前社会经济高速发展的情况下，文化产业快速增长，旅游业亦在较好的经济大背景下迅猛发展，各地旅游资源也得到相应的开发。
但在开发过程中，出现许多问题，导致旅游资源的闲置浪费等，在这种情况下，我们结合武当山的实际情况提出武当山整合传播营销策划案。
武当山作为旅游产品，必需是一流的，必需有面向国际市场的基础。
为此，我们对资源进行了深度挖掘，并就产品定位与主题提升，绞尽脑汁。
经过反复研究与验证，最后确定了“中华第一道山”的定位。
为了使项目策划成为可行的、可操作的成果，我们把“道”区分为道教与道教文化两部分，对道教的运作策划了沿人脉关系为主线的操作路线，对道教文化的景观、情境、建筑、活动、导游词等等，进行了具体的策划，使“道”这一极为抽象的宗教哲学概念，转化为可参观、可体验、可参与、可接触的旅游产品与旅游文化。
此次策划，将武当山景区定位为：集观光、文化、宗教、度假、会议、运动休闲于一体的道家体验式的山地交替景观四季旅游度假区，是将核心吸引力——山地景观与文化体验——参道悟道相结合的综合景区。
景区现状分析在资源普查和市场调查的基础上，认真分析了武当山的优势和不利因素。
武当山位于湖北省西北部丹江口市（原均州）西南，北通秦岭，南接巴山，千山万壑，奇峰嵯峨，绵亘起伏，方圆四百里。
明代（公元1368～1644年）时，武当山被皇帝敕封为“大岳”、“玄岳”，地位在“五岳”诸山之上。
名胜区面积为321平方千米，有众多的自然胜景和人文胜景，主要包括三潭、九泉、九井、九台、十池、十石、十一洞、二十四洞、三十六崖和七十二峰等，构成一幅瑰丽无比的丹青画卷。
武当山山势奇特，既有泰山之雄，又有华山之险，风光奇丽，山上紫霄宫中所供奉的为玄天真武大帝，香火不断，后又因武当派始祖张三丰真人而名扬四海，历来为朝圣访名山的佳选。
游武当山，如果机缘巧合，观赏到著名的“动静八景”，也可以为游历添彩呢。
武当山的动八景为：海马吐雾、飞蚁来朝、乌鸦接食、黑虎巡山、猕猴献桃、梅鹿衔花、金猴跳涧、雀不漫顶；静八景为：天柱晓晴、陆海奔潮、平地惊雷、雷火炼殿、祖师映光、空中悬松、月敲山门、金殿倒影。
武当山营销策划方案ppt怎么做
武当山营销策划方案ppt怎么做一、市场分析1. 目标市场武当山被誉为“天下第一名山”，吸引着大量的游客和信徒前来朝拜和游览。
目标市场主要包括：- 自由行游客：希望自由行程安排和体验独特文化的年轻人群体；- 家庭游客：希望度假和亲子游玩的家庭；- 工薪阶层：希望放松压力和与自然亲近的白领阶层；- 信徒群体：希望进行宗教朝拜和修行的信徒。
2. 市场竞争分析武当山周边的景点和其他旅游景点竞争激烈，需要制定有效的营销策略进行突围。
主要竞争对手包括：- 峨眉山：以佛教文化和美丽风光闻名；- 黄山：以奇特的山石景观和云海闻名；- 华山：以险峻的山路和壮丽的景色闻名；- 神农架：以丰富的生态和独特的自然景观闻名。
二、产品定位武当山拥有悠久的道教文化和独特的山水风光，我们将其定位为一个结合道教文化体验和自然风光观赏的综合旅游目的地。
产品主要特点包括：1. 道教文化体验：提供朝拜、修行和参观古建筑等道教文化相关的活动；2. 自然风光观赏：提供山水画中游等自然风光观赏的旅游线路；3. 休闲度假体验：提供SPA、养生饮食和舒适住宿等休闲度假的服务。
三、营销策略1. 品牌建设- 宣传标语：推出“登山享道”和“亲近自然，修身养性”等宣传标语，突出武当山的道教文化和自然风景；- 宣传形象：设计专属的标志和形象，搭配鲜明的视觉风格；- 宣传渠道：通过传统媒体、社交媒体和户外广告等渠道，展示武当山独特的文化魅力。
2. 产品推广- 优化线路：提供多样化的线路选择，包括朝圣路线、徒步线路和文化体验线路等；- 定制服务：根据不同客户的需求，提供个性化的定制服务，拓展目标市场；- 营造口碑：通过用户评价和分享的方式，增加产品知名度和可信度。
3. 价格策略- 早鸟优惠：推出提前预订优惠活动，吸引客户提前下单；- 套餐推荐：推出套餐产品，提供价格优惠和增值服务；- 合作优惠：与合作伙伴建立联动促销机制，增加产品的附加价值。
4. 渠道开发- 旅行社合作：与各地旅行社合作，推出武当山旅游线路，扩大市场覆盖面；- 线上渠道：通过自有网站和第三方在线旅游平台，提供在线预订和销售服务；- 基地建设：在武当山附近建设酒店、度假村等基地，提供住宿、餐饮和其他配套服务。
武当山营销方案
武当山营销方案1. 引言武当山是中国著名的道教圣地，也是世界文化遗产。
其壮美的自然风景和深厚的文化底蕴吸引着大量游客前来参观和朝拜。
为了进一步提升武当山的知名度和吸引更多的游客，我们制定了以下营销方案。
2. 目标群体分析在制定有效的营销策略之前，我们首先需要了解目标群体的特征和需求。
根据市场研究，我们将目标群体划分为以下几类：2.1 传统文化爱好者这类人群对中国传统文化有浓厚的兴趣，希望通过亲身体验来感受和学习。
他们通常是中年人或老年人，具备较高的文化素养和消费能力。
2.2 自然景观爱好者这类人群对自然风景的欣赏和拍摄有着浓厚的兴趣，追求纯净的自然环境和独特的自然景观。
他们通常是年轻人或年轻家庭，喜欢户外活动和旅行。
2.3 寻求身心健康的人群这类人群注重修身养性和身心健康，希望通过修道和冥想来追求内心的平静和放松。
他们通常是中青年人，对传统文化和身心健康的关注度较高。
3. 营销策略3.1 开展传统文化活动针对传统文化爱好者，我们可以定期举办传统文化活动，如道教经典讲座、传统音乐演奏会和文人茶会等。
这些活动既能满足他们对传统文化的需求，又能增加他们对武当山的好感度和粘性。
3.2 打造自然景观品牌为了吸引自然景观爱好者，我们需要强调武当山独特的自然景观，如奇峰、怪石、清泉和古树等。
通过精心规划和设计，打造一系列独特的自然景观品牌，并将其广泛宣传和推广，吸引更多的游客前来体验和拍摄。
3.3 发展健康养生旅游秉承武当山的道教哲学和传统，我们可以开设冥想和瑜伽体验课程，提供练功、养生和禅修服务。
针对追求身心健康的人群，我们可以推出套餐，包括住宿、膳食和健身活动等，满足他们对身心健康的需求。
4. 推广渠道4.1 旅游网站和社交媒体通过与旅游网站合作，将武当山的旅游资讯和活动推广给更多的游客。
此外，我们还可以在社交媒体上开设专页，发布各类活动和景点介绍，与游客进行互动和沟通。
4.2 旅行社合作与各大旅行社建立合作伙伴关系，将武当山的旅游产品纳入旅行社的线路，吸引更多的游客参观和体验。
论武当山民俗文化村商业步行街规划与建筑设计的趋势
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武当山营销策划方案市场细分
武当山营销策划方案市场细分一、市场背景分析1.1 地理位置武当山位于中国湖北省十堰市，是中国道教发源地之一，也是中国国家级风景名胜区和国家级自然保护区。
武当山以其独特的自然风光、丰富的历史文化和深厚的道教文化底蕴备受国内外游客的热爱。
1.2 旅游业发展趋势目前，国内旅游业正处于快速增长的阶段。
人们对生活质量的追求和旅游观念的改变，使旅游业成为继房地产、汽车之后的第三大消费项。
武当山作为中国的旅游目的地之一，已经成为越来越多人眼中的旅游胜地。
1.3 目标市场由于武当山庞大的旅游资源和开发潜力，其目标市场可以分为国内游客市场和国际游客市场。
国内游客市场主要是以中国各地游客为主；国际游客市场是指来自世界各国的游客。
二、市场调研分析2.1 国内游客市场调研根据对国内游客的调研，我们发现国内游客对武当山的旅游需求主要包括以下几个方面：2.1.1 自然风光：国内游客普遍对山水风景、瀑布、湖泊等自然景观有浓厚的兴趣。
2.1.2 文化体验：武当山是中国道教的发源地之一，具有丰富的历史和文化底蕴。
游客希望能够感受到武当山独特的历史文化。
2.1.3 健康养生：由于武当山的气候优势和山清水秀，许多游客希望来武当山进行养生和休闲度假。
2.1.4 旅游设施和服务：游客对于旅游设施的完善程度和服务质量也有一定要求。
2.2 国际游客市场调研对于国际游客的调研结果显示：2.2.1 文化遗产：武当山被列为世界文化遗产，对于许多国际游客来说是一个重要的旅游目的地。
2.2.2 深度旅游：国际游客更注重体验当地文化和历史，会更多地选择深度游，以更好地了解当地的文化、美食等。
2.2.3 友好度假：武当山的自然风光和文化遗产使其成为国际游客放松度假和享受自然环境的一个非常理想的地方。
三、市场细分与定位基于市场调研结果，我们将国内游客市场细分为以下几个目标群体：3.1 文化体验游客：对于历史文化和道教文化有浓厚兴趣的游客。
3.2 自然风光游客：追求美丽山水以及户外活动的游客。
武当山景区营销策划方案模板
武当山景区营销策划方案模板一、市场分析1.1 目标市场- 主要目标市场：国内游客、国际游客- 潜在目标市场：家庭游客、青年群体、老年群体、商务旅行者等1.2 竞争对手分析- 分析主要竞争对手的优势和劣势- 分析主要竞争对手的定价策略和市场占有率- 分析主要竞争对手的市场推广活动1.3 SWOT分析- 分析武当山景区的优势、劣势、机会和威胁二、品牌定位2.1 品牌愿景- 制定具体、清晰且可衡量的品牌愿景2.2 品牌定位- 根据目标市场的需求和竞争对手分析，确定武当山景区的品牌定位- 突出武当山景区的独特之处和核心价值2.3 品牌形象- 设计和开发专属的Logo、宣传口号和视觉形象- 确定品牌色彩和字体等视觉组成元素三、产品策划3.1 产品开发- 基于目标市场需求和竞争分析，设计并开发适合各个目标市场的旅游产品- 考虑增加不同类型的旅游体验，如文化体验、冒险旅游、健康养生等3.2 产品特色- 突出武当山的特色和独有魅力，如道教文化、自然风光等- 提供独特的体验项目，如太极表演、道教文化穿越等四、定价策略4.1 定价目标- 根据市场需求和竞争情况，确定合理的定价目标- 确定市场占有率和盈利目标4.2 定价策略- 根据产品品牌定位和目标市场需求，确定不同产品的定价策略- 考虑不同季节和节假日的价格浮动五、市场推广5.1 传媒宣传- 制定传媒宣传计划，包括广告投放、新闻稿发布等- 选择合适的传媒渠道，如电视、报纸、杂志、网络等5.2 渠道合作- 与旅行社、网络平台、OTA等渠道合作，扩大市场覆盖面- 设计合作方案，如促销活动、套票等5.3 网络营销- 设计并维护官方网站，提供详细的景区信息和预订功能- 运营社交媒体账号，发布吸引人的内容、活动和优惠信息5.4 促销活动- 设计具有互动性和吸引力的促销活动，如折扣、赠品、抽奖等- 合作举办节庆活动，提升品牌知名度和形象六、客户关系管理6.1 提供优质服务- 培训员工，提升服务质量和客户满意度- 提供多种语言服务，满足不同游客的需求6.2 忠诚度计划- 设计客户忠诚度计划，提供特别待遇和优惠- 发布定期活动和资讯，与客户保持互动七、监测和评估7.1 监测市场情况- 收集市场数据和反馈信息，监测市场需求和竞争对手动态- 定期进行市场调研和用户满意度调查7.2 评估策划效果- 根据销售数据和市场份额等指标，评估策划方案的效果- 对不同营销策略进行比较和分析，优化方案以上是武当山景区营销策划方案的模板，根据实际情况进行具体的填写和补充。
武当山策划书3篇
武当山策划书3篇篇一《武当山策划书》一、项目背景武当山，中国道教圣地，以其悠久的历史、深厚的文化底蕴、壮丽的自然风光和独特的武术传统而闻名于世。
为了更好地推广武当山，提升其知名度和影响力，特制定本策划书。
二、项目目标1. 吸引更多游客前来武当山旅游，增加游客数量和旅游收入。
2. 弘扬武当山的道教文化和武术传统，提升其文化价值和品牌形象。
3. 加强与国内外旅游机构和媒体的合作，拓展旅游市场和宣传渠道。
三、项目内容1. 举办武当山道教文化节邀请国内外知名的道教专家、学者和道长参加，举办道教文化讲座、研讨会和论坛，探讨道教文化的内涵、价值和发展趋势。
举办道教祭祀仪式、法会和斋醮活动，展示道教文化的神秘和庄严。
举办道教武术表演、比赛和交流活动，展示武当山武术的精湛和独特。
2. 开发武当山旅游产品设计开发武当山旅游线路，包括一日游、两日游和多日游，满足不同游客的需求。
开发武当山特色旅游纪念品，如道教文化纪念品、武术纪念品、地方特产等，增加旅游收入。
建设武当山旅游度假村、酒店和民宿，提供优质的住宿和餐饮服务。
3. 加强武当山宣传推广制作武当山旅游宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，通过网络、电视、报纸、杂志等媒体进行广泛宣传。
加强与国内外旅游机构和媒体的合作，开展旅游促销活动和宣传报道。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行线上宣传推广，吸引更多年轻游客。
4. 提升武当山服务质量加强对武当山景区工作人员的培训，提高服务意识和服务水平。
完善景区基础设施，如停车场、厕所、休息区等，提供便利的旅游服务。
建立游客投诉处理机制，及时处理游客投诉，提高游客满意度。
四、项目实施步骤1. 第一阶段（[具体时间 1]）成立项目策划团队，制定项目策划方案。
与相关部门和单位进行沟通协调，争取政策支持和资源保障。
启动武当山道教文化节的筹备工作。
2. 第二阶段（[具体时间 2]）完成武当山旅游线路的设计开发和旅游纪念品的制作。
开展武当山宣传推广活动，包括制作宣传资料、加强媒体合作等。
武当山的营销策划方案
武当山的营销策划方案第一部分：品牌定位和目标人群品牌定位：武当山，作为世界文化与自然遗产，是中国道教文化的重要象征，也是一座集自然风光、历史文化和身体健康于一体的旅游胜地。
目标人群：年轻人、国内外游客、宗教爱好者和健康追求者。
第二部分：市场调研与分析1. 市场调研方法：通过网络调查、问卷调查、实地访谈、数据分析等方式获取有关武当山旅游业态及相关市场的信息。
2. 市场调研结果分析：（1）吸引力：自然景观、历史文化、道教宗教体验等都是武当山吸引游客的关键因素。
（2）竞争对手：其他国内外著名景点、宗教圣地、康体养生基地等。
（3）市场需求：对于文化、历史、身心健康养生等方面有需求的人群。
（4）消费心理：追求体验、追求独特、国内外游客对中国文化情怀感兴趣。
第三部分：营销目标1. 增加知名度：提高武当山在国内外游客中的知名度，将其打造为国内外游客在中国旅游行程中必去之地。
2. 吸引游客：增加游客流量，提高游客满意度，提高游客复购率。
3. 增加旅游收入：提高旅游综合收入，并促进当地经济发展。
第四部分：营销策略1. 品牌推广策略：（1）线上推广：建设官方网站和手机APP，提供在线预约门票、导览服务和旅游攻略等，扩大影响力。
（2）社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌推广，发布有趣的短视频、旅游攻略等，吸引年轻人关注。
（3）广告宣传：利用电视、广播、电影等媒体进行品牌广告宣传，扩大品牌影响力。
2. 产品创新策略：（1）建设道教文化博物馆：展示道教历史文化、神仙传说和文物藏品，吸引对中国传统文化感兴趣的游客。
（2）开设道教文化体验课程：组织道教文化体验课程，让游客亲身体验道教修行、冥想等活动。
（3）开展康体养生活动：开设养生洗浴、气功养生等丰富多样的康体养生活动，满足游客健康追求的需求。
3. 渠道拓展策略：（1）建立旅游宣传推广合作伙伴关系：与航空公司、旅行社、在线旅游平台等进行合作，推广武当山旅游产品。
武当山景区营销策划具体方案
武当山景区营销策划具体方案第一章：项目背景分析与营销目标确定1.1 背景分析武当山位于中国湖北省宜昌市境内，是中国道教发源地之一，也是中国重要的旅游目的地之一。
武当山以其秀美的自然风光和丰富的道教文化而闻名于世。
随着旅游业的发展和游客需求的提升，武当山景区面临着更大的发展机遇和挑战。
1.2 目标市场分析根据市场调研和数据分析，我们确定了以下目标市场：- 国内游客市场：主要针对中国境内的旅游市场，包括中老年人、年轻夫妇及家庭游客群体。
- 国际游客市场：主要面向来自亚洲、欧洲和北美洲等地的游客，包括独立旅行者、团队游客及道教信仰爱好者等。
1.3 营销目标- 在国内游客市场中，提高武当山景区的知名度，吸引更多的游客到访，实现年均增长率达到15%。
- 在国际游客市场中，扩大武当山在道教文化旅游领域的影响力，吸引更多的国际游客到访，实现年均增长率达到20%。
第二章：营销策划方案2.1 品牌定位基于武当山的独特性和核心竞争力，我们将其品牌定位为“中国道教文化圣地和自然风景名胜区”。
2.2 目标市场细分- 国内游客市场：根据游客的需求和偏好，将目标市场细分为中老年人、年轻夫妇及家庭游客群体。
针对每个群体，制定专门的营销策略和推广活动。
- 国际游客市场：将目标市场细分为独立旅行者、团队游客及道教信仰爱好者等。
通过定向的网络推广和海外市场开拓，吸引更多的国际游客到访。
2.3 营销渠道选择- 国内游客市场：通过与旅行社的合作，将武当山景区纳入旅游线路中。
与 OTA（在线旅游代理商）合作，提供在线门票销售服务。
同时，加强与社交媒体的合作，通过微信、微博等平台进行推广。
- 国际游客市场：与国际旅行社建立合作关系，将武当山纳入其旅游产品中。
通过建立官方多语种网站和社交媒体账号，提供全面的信息和服务，提高国际游客的知名度。
2.4 产品策略- 完善景区设施：加强对公共设施的维护和更新，提高游客的体验感。
- 丰富旅游产品：提供多样化的旅游产品，包括自然景观观赏、道教文化体验、登山徒步等。
武当山景区营销策划书
武当山景区营销策划书-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1南京晓庄学院旅游营销策划书题目：院系：经济管理学院专业：旅游管理班级：KT963-1-2学生姓名：学号：指导教师：目录第一部分: 产品分析一、微观环境分析二、宏观环境分析第二部分：分市场概况与消费分析一、旅游业市场概况及对策分析二、武当山特区旅游发展状况和前景三、竞争分析四、消费者分析第三部分：营销战略-一、战略要点二、营销战略三、销售目标四、具体定价及销售区域界定第四部分：广告策略一、广告传播概念的开发二、广告对象三、广告目标四、广告创意第五部分：媒介策略一、媒介选择设定二、媒体组合计划第六部分：公关策略一、大型活动的举办二、关于大型活动的建议第七部分：预算第八部分：广告效果评估第一部分产品分析(一）微观环境分析营销部门的工作是通过创造顾客价值和满意来吸引顾客并建立与顾客的联系。
但是，营销部门仅靠自己的力量是不能完成这项任务的。
他们的成功依赖于公司微观环境中的其它因素——本公司的其它部门、顾客、竟争对手和各种公众因素。
公司在制订营销计划时，营销部门应兼顾公司的其它部门，如最高管理层、财务、研究与开发、采购、生产、会计等部门。
所有这些相互关联的部门构成了公司的内部。
1.内部环境分析企业开展营销活动要充分考虑到企业内部的环境力量和因素。
企业是组织生产和经营的经济单位，是一个系统组织。
企业内部一般设立计划、技术、采购、生产、营销、质检、财务、后勤等部门。
企业内部各职能部门的工作及其相互之间的协调关系，直接影响企业的整个营销活动。
营销部门与企业其他部门之间既有多方面的合作，也经常与生产、技术、财务等部门发生矛盾。
由于各部门各自的工作重点不同，有些矛盾往往难以协调。
如生产部门关注的是长期生产的定型产品，要求品种规格少、批量大、标准订单、较稳定的质量管理，而营销部门注重的是能适应市场变化、满足目标消费者需求的“短、平、快”产品，则要求多品种规格、少批量、个性化订单、特殊的质量管理。
武当山景区营销策划方案
武当山景区营销策划方案一、概述1.1 背景分析武当山位于中国湖北省十堰市宜昌以南72公里处，有着深厚的道教文化底蕴和秀美的自然风光。
作为国内著名的道教圣地和国家5A级旅游景区，武当山拥有悠久的历史和丰富的文化资源，吸引了众多游客的关注。
然而，在当前旅游市场竞争加剧和消费者需求多元化的背景下，武当山景区需要制定科学合理的营销策划方案，以提升市场竞争力和吸引更多游客。
1.2 目标群体武当山所在的湖北省及周边省份是主要的目标客户群体。
另外，武当山作为道教圣地和山水胜地，也吸引了道教信仰者、文化爱好者和户外运动爱好者等特定群体。
二、目标与策略2.1 品牌定位通过整合武当山的资源，将其定位为“中国道教文化之旅”的代表，强调其独一无二的文化内涵和独特的自然景观。
2.2 市场目标（1）增加市场份额：在湖北省及周边省份进一步扩大市场份额，提高知名度和影响力。
（2）增加游客数量：通过提供丰富多样的旅游产品和服务，吸引更多游客前往武当山。
（3）提高游客满意度：通过提供高品质的旅游体验和优质的客户服务，增强游客的满意度，促进口碑传播，实现长期发展。
2.3 市场策略（1）差异化定位：依托武当山独特的道教文化和自然景观，打造独特的旅游产品和服务，以满足游客不同的需求和偏好。
（2）市场细分：根据不同群体的需求和兴趣，划分目标市场和客户群体，精准投放市场资源。
（3）品牌建设：加强对武当山品牌的建设，提高品牌知名度和美誉度。
（4）渠道拓展：通过电商平台、旅游代理商、线下门店等多渠道拓展销售渠道，提高产品的渠道覆盖率。
（5）数字化营销：通过互联网和社交媒体等渠道，增加品牌曝光度和影响力，提高营销效果。
三、营销策划3.1 产品策划（1）定制旅游线路：提供不同主题和时间长短的旅游线路，满足不同游客的需求，如道教文化之旅、自然探险之旅等。
（2）精品旅游项目：推出一系列独具特色的旅游项目，如太极养生体验、道教文化体验等。
（3）景区讲解服务：提供专业的导游讲解服务，让游客更好地了解武当山的历史和文化。
武当山策划书3篇
武当山策划书3篇篇一《武当山策划书》一、项目背景武当山，中国道教圣地，以其悠久的历史、深厚的文化底蕴和壮丽的自然风光闻名于世。
为了更好地推广武当山，提升其知名度和影响力，特制定本策划书。
二、目标受众1. 国内外游客，对中国传统文化和道教文化感兴趣的人群。
2. 户外运动爱好者，喜欢登山、徒步等活动。
3. 养生追求者，关注身心健康和养生方法。
三、项目内容1. 文化体验举办道教文化讲座，邀请知名道长讲解道教的历史、教义、修行方法等。
开展道教仪式表演，如早晚课、祈福法会等，让游客亲身体验道教文化的魅力。
设立道教文化展览馆，展示道教文物、经典、书画等，加深游客对道教文化的了解。
2. 自然风光游览规划多条登山路线，包括常规路线和挑战性路线，满足不同游客的需求。
在沿途设置观景平台，让游客欣赏武当山的壮丽景色，如金顶、南岩、紫霄宫等。
组织生态徒步活动，引导游客走进山林，感受大自然的清新和宁静。
3. 养生活动开设太极拳培训班，邀请专业教练教授太极拳，让游客学习养生功法。
提供中医养生咨询服务，包括中医诊断、中药调理、针灸推拿等。
举办养生讲座，介绍养生理念、饮食调理、睡眠养生等知识。
4. 特色美食推出武当山特色菜肴，如武当素斋、武当山野菜等，让游客品尝当地美食。
设立美食街，汇聚各种地方小吃，满足游客的味蕾需求。
5. 旅游纪念品开发具有武当山特色的旅游纪念品，如道教饰品、武当山风光明信片、特色工艺品等。
在景区内设立纪念品商店，方便游客购买。
四、宣传推广1. 线上宣传建立武当山官方网站，提供详细的景区介绍、活动信息、旅游攻略等。
利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布武当山的美景、文化、活动等内容，吸引游客关注。
与旅游电商平台合作，推出优惠门票、旅游套餐等，提高销售量。
2. 线下宣传在国内外重要旅游展会、推介会上展示武当山的风采。
与旅行社、旅游俱乐部等合作，开展宣传推广活动。
在机场、火车站、汽车站等交通枢纽投放广告，提高武当山的知名度。
武当山营销策划方案
武当山营销策划方案一、背景武当山位于湖北省丹江口市西北部，是中国道教圣地和重要的旅游景区之一。
景区的山水风光秀美，文化底蕴深厚，吸引了大量的国内外游客。
然而，随着旅游业的快速发展，武当山面临着日益激烈的竞争，传统营销手段逐渐失效，需要制定一套全新的营销策划方案来提高景区的知名度和竞争力。
二、目标1. 提高武当山景区在国内外游客心目中的知名度和形象；2. 增加游客数量，提高旅游收入；3. 建立稳定的游客群体，增强游客的忠诚度。
三、定位武当山将自己定位为具有深厚道教文化底蕴的生态旅游景区。
通过弘扬传统文化，宣传“养生、修身、休闲”理念，吸引游客前来探寻道教文化的魅力，提供优质的旅游服务和体验。
四、市场分析1. 市场规模：预计未来几年，武当山的国内外游客数量将继续增长，由于中国人民的“假日经济”不断升温，旅游消费需求日益增加，预计每年将新增10%的游客数量；2. 市场竞争：虽然武当山拥有得天独厚的自然景观和道教文化资源，但是仍面临着其他旅游景区的竞争，如黄山、峨眉山等。
这些景区在推广和市场营销方面都有一定的优势，需要制定一套有针对性的策略；3. 市场需求：当前，人们对旅游的需求不再满足于简单的观光，而是更加注重体验和文化的融入。
武当山需要在满足游客需求的基础上，不断提升服务品质和景区形象。
五、营销策略1. 定制旅游产品：根据不同种类的游客需求，设计多样化的旅游产品，如文化体验、登山徒步、道教修身等。
旅游产品要贴合当地的文化特点和风景资源，增加游客参与感和互动性；2. 建立线上线下销售渠道：通过合作互联网平台和旅行社，将武当山的旅游产品推广到更广泛的游客群体中，增加线上线下的销售渠道，提高产品的销售量；3. 打造特色文化活动：利用武当山的道教庙宇和文化场所，组织各类文化活动，如庙会、道教文化节等。
通过举办这些特色文化活动，吸引更多游客前来参与，并借机宣传武当山的文化底蕴；4. 建立旅游联盟：与周边的景区、旅行社、酒店等合作，建立旅游联盟，共同推广旅游产品，互相支持和宣传。
小镇古市 山野奇葩“武当盛肆”商业街设计
小镇古市山野奇葩“武当盛肆”商业街设计
于海德;潘立群
【期刊名称】《华中建筑》
【年(卷),期】1992(010)004
【总页数】3页(P18-20)
【作者】于海德;潘立群
【作者单位】不详;不详
【正文语种】中文
【中图分类】TU247.2
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4.从Lifestyle商业街设计到邻里中心商业街区设计
——以保定市汇博上谷大观城市综合体与卓天万汇城商业综合体为例 [J], 宫学宁5.社交需求引导下的商业街道空间设计
——以杭州跨贸小镇OTO商业街道为例 [J], 王阳;刘杨
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世界文化遗产地特色小镇发展策略研究——以武当山镇为例
世界文化遗产地特色小镇发展策略研究——以武当山镇为例刘康宁;尹若冰
【期刊名称】《城市住宅》
【年(卷),期】2018(025)003
【摘要】武当山镇是武当山风景名胜区内的重要城镇,承载着旅游服务与一般城市服务功能.本研究从世界文化遗产地特色小镇发展的角度出发,提出“景城融合一体化”的特色小镇发展策略,通过“以景望镇,以镇带景”的方式,系统挖掘并展示小镇的历史文化,提升空间品质,突出特色,针对性地提出精细化管控措施,将武当山镇打造为世界文化遗产地特色小镇.
【总页数】7页(P21-27)
【作者】刘康宁;尹若冰
【作者单位】北京清华同衡规划设计研究院有限公司;北京清华同衡规划设计研究院有限公司
【正文语种】中文
【相关文献】
1.规划中的文化景观保育方法研究--以武当山世界文化遗产地为例 [J], 卞欣毅
2.世界文化遗产地旅游融资制约因素及实现途径分析——以武当山为例 [J], 张晓燕;詹丽;郑宇飞
3.论世界文化遗产地的发展逻辑r——以武当山为例 [J], 曹流
4.农业特色小镇的发展路径分析——以北京小汤山镇为例 [J], 张馨月;黄映晖
5.特色小镇风貌提升策略研究——以肥乡天台山镇为例 [J], 刘玉晨
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3、 养生、养老产业设施完善，满足2万人的中高端养老需求，和10万人次短期的 养生需求，形成年收入3亿元人民币产业规模；
4、 世界非物质文化传承和交流基地，对促进世界传统文化的融合和发展起到重 要的促进作用；
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传统文化是我们的“根”，它积淀了中华民族最深沉的精神追 求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独 特的精神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养
根
中华民族在五千多年的文明发展进程中，创造了博大精深的文化。它积淀了中华民族 最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独特的精 神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中华文化虽历经朝代更迭、外 族入侵而绵延数千年不绝，成为世界文明史上唯一没有中断的文化，已经融入中华民 族的血脉。例如，在家庭美德方面，强调百善孝为先，家和万事兴；在社会方面，强 调诚实守信，与人为善；在国家方面，强调民族大义，天下为公；在自然方面，强调 敬畏自然，天人合一；在个人品格方面，强调君子人格，仁者爱人。它不仅哺育了世 代中华儿女，而且深深地影响了整个东亚地区，甚至全世界。
现状：
1、 景区容量有限，生态文化保护和旅游持续开发之间的矛盾； 2、 全国旅游产业发展迅猛，行业激烈竞争，武当山面临巨大外部压力； 3、 武当山旅游资源单一，无法形成有效的全域旅游、全民共享的格局；
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策划要解决的根本问题—— ——
1、如何在提高游客体验度的情况下持续大幅提升游客数量？ 2、如何提高旅游收入？
策划首要解决的核心问题—— ——
1、产业如何重新布局？ 2、资金哪里来？ 3、如何推广？
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预期目标和任务：
1、 到2022年，年游客人数达到2000万，旅游收入120亿元，其中非核心景区收益 达到50亿元；（2017年武当山景区游客人数888.1万人次，旅游收入52亿元）
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鲁迅曾作出“中国根柢全在道教”的科学论断：“前曾言中国 根柢全在道教，此说近颇广行。以此读史，有许多问题可以迎 刃而解……懂得此理者，懂得中国大半。”
无独有偶，外国学者英国汉学家李约瑟也认为：“中国文化就 像一棵参天大树，而这棵大树的根在道家。”
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策
武当山特色 小镇
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目
※武当山特色小镇的现状、存在的问题、预期目标和任务
※武当山特色小镇定位
※武当山特色小镇的IP
录
※武当山特色小镇的传统文化的表现形式
※武当山特色小镇的资源分析
※武当山特色小镇的产业版图
※武当山特色小镇的功能分布
※武当山特色小镇全域旅游剖析
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名胜古迹 历史文物、仙山琼
阁
非遗、民俗 吹打乐、道观乐、戏 剧、民歌、曲艺、传 统美术、庙会、杂艺
中医药 中药、针灸、拔火罐
、四诊
武当山传统文化的表现形式
武当武术 以太极拳等内家拳 为主
道家思想 道教哲学、艺术，医学 ，辟谷养生理念、及道 家礼仪等生活方式 学术会议 古典建筑、道家学说、古 典音乐、中医药理论、非 遗研究与传承
5、 具备完善的全域旅游体制，形成政府——企业——社会多方参与、合作共赢 的局面；
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北京—— 政治、经济、文化首都 上海——“魔都”，国际金融中心、国际化 大都市 香港——贸易天堂、国际金融中心
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武当山特色小镇资源分析
宜业
旅游观光产业
养生养老产业
中医药产业
酒店、会议、学术 产业
广告业 文化武术产业
宜游
名胜古迹 自然风光
民俗 观赏性非物质文
化遗产 武术
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宜居
暂居—— 游客（1~2天） 度假、养生（2~10 天） 养老（10天以上）
久居——
4、九种特色体验 (武当武术、打坐静心、抄经养性、 道茶夜话、道家斋菜、道家早晚课、道医道药、周易 文化、辟谷清修)
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宜游
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02 宜业
在原有的旅游观光产业的基础上进一步开拓养生养老产业、中医药产业 、武术产业、文化广告产业、酒店会议学术产业等六大产业。
01 宜游
规模宏大的古建筑群 绚丽多姿的自然风光 悠久的道教文化 观赏性非物质文化遗产和当地民俗 饮誉海外的武当武术
原有的资源基础上充分发掘当 地的民俗、民风，引进中国非 物质文化遗产项目，打造专业 的艺术表演团队
商业策划-——-武当山特色小镇
旅游观光产业：
1、着力打造景区二日游、景区 五日游、景区十日游活动；
统
文
化
武当山特色小镇与武当山风景区的关系
武当山特色小镇与武当山风景区均属于武当 山特区；武当山特色小镇具体指以武当山历 史名胜风景区为核心的，以景区外非物质文 化遗产传承基地、中医药产业研究基地、道 教养生养老基地、酒店会议学术交流基地等 以及现有的居民区和相关公共配套设施有机 布局的生态、生产、生活为一体的空间区域。
商业策划-——-武架、竹山、竹溪、 房县为道地药材种植基地为支撑的中药材产业集 聚区、中医药博物馆、中医非物质文化遗产保护 项目传承人工作室和系列讲座宣讲活动、民间疑 难杂病治疗集聚区
2、穿越三大空间 (武当旅游主 体空间、城区现代产业文明空间 、县市区原生态休闲空间)；
3、感受三种玩法 (传统观光朝圣线路、现代个性旅游 线路、养生度假体验线路)；一年至少去三次 (许愿、 还愿、续愿)；六大要素无缝对接 (吃、住、行、游、 购、娱)和新六要素流连忘返 (闲、养、商、学、奇、 情);