大学生旅游行为的动机研究

2009年 第3期

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科教纵横

一、旅游动机的概念及理论

何为旅游动机?这首先涉及到何为动机这一问题。动机是一个心理学名词，指的是促进和维持人的活动，并促使活动指向一定目的的心理倾向。通俗地讲，动机就是激励人们行动的主观因素。人的各种行动都由动机引起,是为了实现某些被满足的需要而进行的。因此，简单来说，旅游动机是旅游者进行旅游活动的一种心理要求，是直接推动和指导旅游者进行旅游活动的内部动因。从心理学角度，现有三种理论最为著名——弗洛伊德理论，马斯洛理论和赫茨伯格理论。

1、弗洛伊德的动机理论。弗洛伊德认为在人类行为形成过程中的真正心理因素大多是无意识的。人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望受到抑制。这些欲望即无法消除也无法完善的控制，因此个人不可能了解自己的动机。如果旅游者去度假，旅游者也许会称自己的动机是摆脱工作压力。在深层次上，可能是需要旅游休假以便回来后更有效地工作。在更深的层次上，需要旅游也许是希望回来后有效地工作获得更高的报酬。

2、马斯洛的动机理论。马斯洛试图找到在特定阶段人们受到特定需要驱使的原因，按其重要程度分别是生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要。人们总是在力图满足某种需求，一旦一种需求得到满足，就会有另一种需要取而代之。已经满足的需求，不再是激励因素。一般来说，只有在较低层次的需求得到满足之后，较高层次的需求才会有足够的活力驱动行为。只有满足较低层次的需求，高层次需求才能发挥激励作用。大多数人的需要结构很复杂，无论何时都有许多需求影响行为。

3、赫茨伯格动机理论。赫茨伯格动机理论表明在旅游活动存在两种性质不同的因素。凡是与旅游活动本身或内容有关的,能促使人们产生工作满意感的这一类因素为激励因素,凡是与旅游环境或条件有关的,能防止人们产生不满意感的另一类因素为保健因素。赫茨伯格的双因素理论，和马斯洛、麦克利兰的理论一样，重点在于试图说明促使人们出游的原因。首先，这个理论强调一些因素能导致满意感，而另外一些则只能防止产生不满意感；其次，对工作的满意感和不满意感并非存在于单一的连续体中。如果去某地旅游线路没有旅游保险，就是一个不满意因素。

二、旅游动机的分类

最早对旅游动机进行分类的是德国学者格里克斯曼。国外学者中，麦金托什、田中喜一、今井省吾、约翰 托马斯等人的分类也被广泛引用，见表一。

国内的学者也对旅游动机进行了分类，主要的有屠如骥将其分成求实、求新动机等9大类，刘纯分成探险动机及复杂性动机等6大类及吕勤分成求补偿动机等3大类。此外，邱扶东将旅游动机分为，身心健康动机、怀旧动机、文化动机等6

大学生旅游行为的动机研究

文/许明浩

摘 要：随着中国经济的发展以及高等教育改革的不断深入，大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，日益受到社会各界的关注。大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。本文试从当代大学生旅游行为及其动机的研究分析入手,探讨了旅游行

为与旅游动机概念的界定,得出影响大学生旅游行为诸多因素。

关键词：大学生；旅游；行为动机

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2009）03-0148-01大类；以及娄世娣、郭亚军等人的分类。

三、多重性大学生的旅游动机

在以上的基础上，笔者试图对大学生旅游动机做以下分类：1、求知心理。作为大学生，也算是半个知识分子，本能的就带有求知欲望。进入大学，就进入了知识的海洋。但大学生并不满足书本上学到的空洞的知识。他们希望去实地走访，亲身感受，这样就促使了他们出游的活动。因此各地的博物馆和历史遗迹都是大学生热衷的旅游目的地。2、探索心理。外面的世界很精彩。但是无奈在进入大学之前，绝大多数中学生的生活很单调，很压抑，家庭、学校两点一线，生活的全部就是读书,考上一所好大学。而进入大学后，情况就不同了。他们愿意把时间花在游历祖国的大好河山和风景名胜，出去开开眼界。3、消遣心理。大学生活是安逸舒适的。但总有那么一点时间是紧张的，例如考试和考证。为了得到缓解，旅游变成了最好的方式。大学生会趁着双休日和节假日的机会，到自己中意的地方去逛逛。4、展示心理。生活是一台戏，人们不满足仅仅作为观众，而希望登上舞台展示一番自己的风采。旅游正是为人们在日常生活之外表现自己提供了一座大舞台。旅游行为也是最时髦的行为之一。大学生们为了赶时髦，获得向别人夸耀的资本，因此愿意外出旅游。5、随众心理。有些大学生对于大学生活还是比较满意，习惯于在安逸和舒适中度过。他自己并没有旅游的动机，但因朋友怂恿或老乡、同学相邀，不去又碍于面子上过不去，也就跟着出门转一转。

作者单位：舟山市浙江海洋学院

作者简介：许明浩（1986.11- ），男，汉族，湖北荆州人，就读于浙江海洋学院行政管理系，本科，研究方向是旅游管理。

参考文献：

[1]（美）科特勒（K o t l e r,P.）等著,谢彦君主译.东北财经大学出版社.2006

[2]郭英之.旅游市场营销.东北财经大学出版社.2006

表1 国外的主要旅游动机分类