中国传媒大学《广告学概论》精品PPT课件

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广告学概论最新版精品课件完整版

1.1 广告的概念 1.2 广告的功用 1.3 广告的分类
1.1 广告的概念
1.1.1广告的定义 1.1.2广告的要素
广告是广告主支付一定的费用，有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。
广告主体广告客体广告费用
广告信息广告载体广告代理
复习思考题
广告有哪些基本功能？如何具体理解？试分析广告的辅助功能？广告对促销有何作用？对引导消费有何作用？
1.3 广告的分类
1.3.1按广告的传播媒体分
影视广告电波广告网络广告
1.3.2按广告的传播区域分 1.3.3按广告的内容分
全球性广告全国性广告区域性广告地方性广告
产品广告企业广告劳务广告
1.广告短期培训 2.实地调查 3.加强指导 4.收集资料
1.鉴别资料
2.3.3广告调查研究阶段 2.整理资料
3.分析资料
2.3 广告调查的程序
2.3.4广告总结阶段
1 ．编写调查报告（1）调查报告的基本结构
1）调查单位的基本情况 2）调查问题的实事材料 3）调查结构和建议（2）调查报告应注意的问题 1）实事求是 2）集思广益 3）突出重点 4）结论明确 2．总结经验教训（1）调查方案是否切合实际（2）调查方案是否切实可行（3）调查内容是否符合实际（4）调查人员是否积极投入
1.全面性 2.真实性 3.准确性 4.时效性 5.经济性 6.代表性 7.系统性 8.可操作性
2.1.4广告调查的必要性
1.广告调查是认识广告市场的最基本的方法
2.广告调查是揭示企业经营中存在问题的重要手段
2.1 广告调查的原则
2.1.5广告调查的作用

广告学概论(PPT34页)

广告学概论(PPT34页)
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第二节广告与消费者品牌认知
（二）消费者与广告媒体创新
向“对的人”说 “对的话”
广而告之
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第二节广告与消费者品牌认知
（三）消费者的品牌认知
品牌认知即消费者对某一品牌的识别与记忆。消费者通过品牌认知建立起品牌间以及品牌与产品类别间的联系。
三、消费者与品牌关系
（一）消费者认同
消费者认同是一个包含“认知”“
求同” “存异”的动态心理过程，又是消费者通过品牌定位自身与他人关系的过程。
品牌的成长离不开营销。品牌营销传播是在与社会经济、政治、文化环境的互动中实现的。社会环境的发展变化，决定了品牌发展的不同阶段，也促进了品牌营销传播手段的形成。
（一）品牌的概念内涵（二）品牌传播的营销功能（三）品牌传播的内涵变化
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第一节广告与品牌的关系
（一）消费者新变化（二）消费者与广告媒体创新（三）消费者的品牌认知
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第二节广告与消费者品牌认知
（一）消费者新变化
数字技术
的普及，
媒介环境
海量信息
与文化的
的渗透
变化网络传播
的双向性
冲击着传
统主流媒
体的强势
地位
消费者在整体上呈现出多层次、多圈子的分布状态
消费者品牌认知，通过如下途径达成：１、认知接触２、共通的意义空间（１）语言（２）文化背景
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广告学概论课件(PPT48页)

提供娱乐与话题的功能——娱乐性成为人们文化中的一部分，作为人际关系沟通的桥梁。
现代广告的领域与一般流程
广告是一个系统的商业传播的工具
市场研究：定性定量调查策略制定：发现问题广告创意：强势诉求广告制作：增强表现力和冲击力媒体投放：选择的艺术效果监测：传播效果＼市场效果＼社会效果
广告历史
理解广告史的三个重要角度
社会结构，商业、经济发展，媒介技术的演变与应用
世界广告史与中国广告史
广告创意理论
◦ USP理论、品牌形象理论、“戏剧性”理论、创意指南等
广告是科学还是艺术？
广告与一般信息的最大区别：广告主广告服务于广告主的特定目的
品牌、商品、理念、人
表现手法上的艺术性
中国艾菲实效广告奖不搞飞机 - -!
2、腾讯新闻：事实派
3、搜狐新闻：先知道
4、凤凰新闻：就做不同
5、ZAKER：传递价值咨询
6、天天快报：就是有料
7、人民日报：有品质的新闻
第五步：执行
广告制作媒体投放与执行
另一种思路
市场研究
策略制定
广告创意
效果监测
媒体投放
广告制作
国王下厨记
一颗被禁锢的心
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020 弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。18:48:1918:48:1918:4811/30/2020 6:48:19 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。20.11.3018:48:1918:48Nov-2030-Nov-20 重于泰山，轻于鸿毛。18:48:1918:48:1918:48Monday, November 30, 2020 不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3018:48:1918:48:19November 30, 2020 加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日下午6时 48分20.11.3020.11.30 追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期一下午6时48分 19秒18:48:1920.11.30 严格把控质量关，让生产更加有保障。2020年11月下午6时 48分20.11.3018:48November 30, 2020 重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日星期一6时48分 19秒18:48:1930 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午6时48分19秒下午6时48分18:48:1920.11.30 每天都是美好的一天，新的一天开启。20.11.3020.11.3018:4818:48:1918:48:19Nov-20 务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日星期一6时48分 19秒M onday, November 30, 2020 抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。20.11.302020年 11月30日星期一6时48分19秒20.11.30

广告学概论(第三版)课件第九章广告媒介

思考题小结
目录
第一节广告媒体概述
二、小众传播媒体（四）交通广告１．交通广告的形式交通广告有三种形式：车厢广告，车身广告，车站、月台或站台海报。２．交通广告的优势（１）展露率高（２）到达频度高（３）及时性（４）地区可选性（５）成本低。３．交通广告的劣势（１）形象因素。（２）到达率低（３）覆盖率存在浪费（４）文案制作和广告创意的局限。（５）受众的心情。
（１）生命周期短。
（２）干扰度高。
（３）产品类型限制。（４）再版印刷质量差。
思考题小结
目录
第一节广告媒体概述
一、大众传播媒体
（二）杂志
１．杂志的优势
（１）目标受众明确。（２）受众接纳性高。
（３）生命周期长。（４）版式富于创造性。
（５）视觉效果好。（６）具有销售促进作用。
２．杂志的劣势
（１）有限的灵活性。（２）缺乏及时性。
思考题小结
目录
第一节广告媒体概述
一、大众传播媒体
（一）报纸
１．报纸的结构：出版频率（每天、每周等）、规格和发行量。
２．报纸读者
３．报纸广告：分类广告、展示广告和增刊广告。
４．报纸的优势
（１）市场覆盖范围广。（２）选择性购物。
（３）积极的消费者态度。（４）灵活性。
（５）全国和地区间的互动。
５．报纸的劣势
（４）可控性差。（５）受公众反应限制。
（６）竞争性强。（７）负面影响。
思考题小结
目录
第一节广告媒体概述
三、网络新媒体（一）网络视频广告１．网络视频广告的优势：（１）网络视频广告与传统媒体广告的互补与合作（２）线上线下资源整合（３）一站式的服务２．网络视频广告的劣势：（１）传播效果有待进一步加强（２）形式上需要进一步创新（３）互动性和参与性还未得到充分体现（４）效果评估体系尚不完善。

第八章广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)

（五）逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投放的农夫山泉广告都有一句提醒，非VIP用户也可以在任意时间选择免费关闭广告。
第一节广告媒介概述
三、广告媒介的存在观（一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体，任何介质都可作为广告媒介。例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格兰的一场雪，用大印章在雪地上印出一大颗 “糖”，给早晨推开门的人们一大惊喜。
片方贴片广告发行方贴片广告院线贴片广告影院贴片（3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分（1）综合门户型，如新浪、网易（2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分（1）B2B，如阿里巴巴（2）B2C，如天猫（3）C2C ，如淘宝
第二节广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告优势：广告表现更生动；时效性更强，效率更高；无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化；精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。劣势：只适用于部分受众和部分产品。

《广告学概论》课件

广告效果的概念
广告效果是指广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括品牌形象、销售量、市场份额等。
广告效果的类型
广告效果可以分为短期效果和长期效果，短期效果包括即刻回忆率、购买意愿等，长期效果包括品牌忠诚度、品牌形象等。
广告效果的评估方法与指标
广告效果的评估方法
广告效果的评估方法包括实验法、调查法、事前事后测量法等，每种方法都有其适用范围和局限性。
广告的传播原理
广告传播的过程
广告信息的策划、设计、制作，媒介的选择、发布，以及效果的评估。
广告传播的策略
包括双向对称模型、DAGMAR理论、品牌传播理论等。
广告传播的效果
受到多种因素的影响，如媒介的选择、信息的吸引力、目标受众的特征等。
04
广告策划与创意
广告策划的概念与原则
广告策划的概念
广告效果评估
通过点击率、转化率、曝光量等指标评估广告效果，调整投放策略。
新媒体时代的广告媒介变革
数字化转型
社交媒体营销
传统媒体向数字化转型，新媒体成为主流。
社交媒体成为品牌与消费者互动的重要平台。
个性化推送
基于大数据和人工智能的个性化推送成为趋势。
06
广告效果与评估
广告效果的概念与类型
THANKS
的交流，对社会经济和文化产生了深远的影响。
现代广告的发展
现代广告的起源
随着科技的进步和互联网的普及，现代广告逐渐兴起。现代广告充分利用了新技术手段，实现了更加精准的目标定位和传播方式。
现代广告的特点
现代广告通常采用多元化的传播渠道和互动性的表现形式，更加注重与消费者的沟通和体验。例如，社交媒体、移动应用、虚拟现实等技术手段被广泛应用于广告创意和传播中，使得广告更加生动、有趣和具有吸引力。

中传广告学院课程(介绍) PPT课件

2020/3/30
12
中传：
1.学校建有校园多媒体网络、数字有线综合业务网、图书文献信息资源网、现代远程教育网，公共服务体系日趋完善。 2.学校与200多所国外知名大学、科研与传媒机构建立了交流合作关系。 2009年学校发起成立了“传媒高等教育国际联盟”。
3.学校通过合作办学在六朝古都南京设立了本科层次的独立学院——南广学院。 4.校电视台、传媒博物馆等。
2020/3/30
8
• 南大：
• 广告综合实验室、广告摄影实验室、广告效果测评实验室、模拟广告公司、融合应用传播实验室、4A大师论坛、纽约广告奖媒体中心，另出版《中国应用传播研究》等。
• 力争未来5年内在“广告理论与广告发展史、应用传播实务研究、广告效果测评、广告经营与管理、新媒体广告、城市文明营销与政府公关、生活形态研究、市场调查与分析”等几个方向上进行重点投入，努力形成一批方向明确、具有国内一流水平的科研成果，突出我们衢州，笔名“烂柯山人”。学者，作家，评论家。文学博士，中国传媒大学广告学院教授，博士生导师，公共关系系主任，公关舆情研究所副所长，中国作家协会会员，中国外文局对外传播研究中心特约研究员，获北京市宣传文2020/3/30
18
黄升民
广告学院院长第一批留学早稻田大学的中国学生。广告界大牛！！！可惜，他老人家早已不上课了〜
2020/3/30
19
Thanks~
3/30/2020
20
2020/3/30
13
广告系
广告公司为主（甲方、乙方）
公共关系
文化传播公司广告公司政府相关部门
网络与新媒体
注重实际操作（软件）电视台、广告公司、文化传播公司等技术人员

广告学概论第一章综述PPT课件

消费者对某种产品需求的产生具备两个条件：一是有支付能力，二是愿意购买。需求的强度受产品信息的强度影响。强大的、具有说服力的产品信息能强化消费者的需求，促使其产生购买的欲望和采取购买的行动。
32
消费者的品牌思维与品牌价值的构建消费者品牌思维包括以下五个方面： (1)品牌认知：消费者认识并记住品牌以及能够确认与品牌所联系的产品和服务的程度和容易性。 (2)品牌联想：消费者对品牌所感知到的属性和利益的强度、偏好性以及独特性。品牌联想往往代表品牌价值的主要来源，通过品牌联想，消费者可以感受到关于品牌更多的附加值。 (3)品牌态度：消费者对品牌质量和品牌满意度的总体评价。 (4)品牌忠诚：消费者对品牌的一种强烈的依赖甚至嗜好。 (5)品牌活动：消费者使用品牌，与他人谈论品牌，关注有关品牌的信息、促销活动等。
2021/7/23
33
消费者的品牌思维与品牌价值的构建
消费者的品牌思维是相互联系的：品牌认知支撑品牌联想，品牌联想驱动品牌态度，品牌态度导致品牌忠诚和品牌活动。消费者的品牌思维最终构建起品牌在消费者心目中的价值。
广告作为产品或品牌信息的载体，直接影响消费者品牌思维的首要环节——品牌认知。从而影响到消费者的品牌联想，而品牌联想是品牌核心价值的支撑。Байду номын сангаас
☆ 狭义——指商业广告。也是传统广告学的主要研究对象。
广告的定义由于认识的侧重点不同，不同的国家、不同的机构有不同的表述——
☆美国市场营销协会AMA——广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
2021/7/23
4
二、广告的定义
☆哈佛《企业管理百科全书》——广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益，去寻求经由说服来销售商品、服务或观念。

2024《广告学概论》PPT课件大纲

《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。

功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。

口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。

古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。

广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。

030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。

特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。

广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。

研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。

02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。

广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。

广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。

1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。

广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。

定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。

定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。

01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。

02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。

广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。

广告学概论ppt课件完整版(2024)

广告学概论ppt课件完整版
2024/1/26
1
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒介与传播 • 广告效果评估与测量 • 广告法规与伦理道德
2024/1/26
目录
2
01
广告学概述
2024/1/26
3
广告的定义与分类
2024/1/26
广告的定义
广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
5
广告学的研究对象与任务
要点一
广告学的研究对象
广告学的研究对象包括广告活动的全过程及其各个要素，如广告主、广告代理公司、广告媒介、受众等。同时，广告学还研究广告与社会、经济、文化等方面的关系。
要点二
广告学的任务
广告学的任务主要包括揭示广告活动的规律、探讨广告活动的策略与方法、提高广告活动的效果与效益等。具体来说，广告学需要研究如何制定有效的广告策略、如何选择合适的广告媒介、如何创作具有吸引力的广告作品等问题。同时，广告学还需要关注广告活动的伦理道德问题，确保广告活动的合法性和正当性。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
也可以通过品牌形象的建设来提高消费者的忠诚度。
10
03
广告策划与创意
2024/1/26
11
广告策划的概念与流程
• 广告策划的定义：广告策划是根据广告主的市场营销策略，通过对广告目标、受众、媒介、预算等方面的系统分析和规划，制定出一套科学合理的广告计划和方案的过程。

中国传媒大学《广告学概论》(丁俊杰)第1章广告概述 PPT课件

第一章广告概述
学习目标
✓ 了解“广告”一词是如何而来的。 ✓ 准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。 ✓ 知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。 ✓ 了解广告的分类。
目录
第一节广告概念
•
“广告”一词的来源
•
广告的定义
•
广告概念的流变
第二节广告分类
•
根据广告的受众来划分
•
根据广告传播范围来划分
（三）确信广告。打动产品的需求者，使他有足够理由购买本产品的广告。
（四）行动广告。在店铺里或零售环节直接向顾客宣传让人们购买的广告。这种方法在大规
七、根据广告诉求的方式分类
(图1-11) (图1-12)
回目录
图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告
图1-2 美的公司针对经销商做的广告
图1-3 奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时”
（一）产品广告和企业广告（见图1-5）（二）基本需求刺激广告或选择性需要刺激广告
基本需求刺激广告（见图1-6）
（见图1-7）
（三）直接响应广告（direct response advertising）
delayed response advertising）
使顾客满意的特点 (图1-8)
五、根据产品生命周期的划分
产品生命的四个周期
根据商品生命周期的不同阶段分类
告知性广告
竞争性广告
(图1-9)
提示性广告
(图1-10)
铺垫性广告
注：各种形式的广告之间没有绝对的界定，例如竞争广告也用于成熟期和衰退期前期，提示性广告也可用于衰退期
六、根据广告目的与广告效果的划分
（一）知名广告。期望消费者对产品认知的广告。

中国传媒大学《广告学概论》课件丁俊杰第1章广告概述.

消费者广告
(图1-1)
针对生产厂家、中间商或者专业人员，叫做
行业广告
产业广告广告
(图1-2)
(或业务广告)
针对中间商(批发商和零售商)时，叫做贸易
(图1-3)
二、根据广告传播范围来划分
分类地方广告
(图1-4)
特点
针对本地的广告，地方性广告强调价格、可获得性、地理位置以及营业时间等信息。地方性广告主有别于全国性广告主的突出特性，就是它们是更为积极的整合营销传播（Integrated Marketing Communication 简称IMC）的倡导者。
理性诉求广告
(图1-12)
回目录
图1-1 宝洁公司针对消费者的玉兰油广告
图1-2 美的公司针对经销商做的广告
图1-3 奥美广告公司的广告“当你的品牌需要帮助时”
图1-4 印度红十字会广告“When you give ,we give”(2005年戛纳广告节平面银奖)
图1-5 太阳神企业形象广告
第一章广告概述
学习目标
了解“广告”一词是如何而来的。准确掌握广告的定义及其丰富的内涵。知道有关广告的概念在历史上经历了哪些变化。了解广告的分类。
目录
第一节
•
• •
广告概念
广告的定义广告概念的流变
“广告”一词的来源
第二节
•
• • •
广告分类
根据广告的受众来划分
根据广告传播范围来划分根据广告媒介来划分根据广告的功能来划分
•
• •
根据产品生命周期的划分
根据广告目的与广告效果的划分根据广告诉求的方式分类
第Hale Waihona Puke 节广告概念在我们开始系统学习广告学之前，请你以“广告和

广告学概论课件广告学课件 2广告史共54页

。 ——德谟克利特 67、今天应做的事没有做，明天再早也是耽误了。——裴斯泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 ——歌德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
广告学概论课件广告学课件 2广告史
11、获得的成功越大，就越令人高兴。野心是使人勤奋的原因，节制使人枯萎。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树，先有根茎，再有枝叶，尔后花实，好好劳动，不要想太多，那样只会使人胆孝懒惰，因为不实践，甚至不接触社会，难道你是野人。(名言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但常看常新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福。我爱自己，我用清洁与节制来珍惜我的身体，我用智慧和知识充实我的头脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。农夫不会播下一粒玉米，如果他不曾希望它长成种籽；单身汉不会娶妻，如果他不曾希望有小孩；商人或手艺人不会工作，如果他不曾希望因此而有收益。-- 马钉路德。

广告学概论ppt课件

广告学概论
1
课程简介
《广告学概论》是广播电视新闻学专业培养方案中的一门重要基础课程。从大的学科分类上看，它应该属于应用传播学。通过该课程的学习，要求大家能够系统了解广告的起源与发展，广告的基本原理，广告的运作规律，广告策划，广告管理等。
2
课程内容
教材内容共分四大部分，十三章：第一部分是关于广告的基本概述第二部分是广告基本原理和广告运作规
23
直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
销售现场广告：又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
它研究的是人类社会中大量存在的一种现象——信息传播现象，广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
32
广告实际上在做三件事： ➢ 传播一种信息 ➢ 提供一种服务 ➢ 倡导一种理念
33
2、研究对象研究广告活动和广告事业的产生与发展过程及
其规律。
广告的基础理论广告的发展过程广告运作的基本原理广告业的经营管理广告法规与伦理
律第三部分是广告的主体和客体第四部分是关于国际广告的介绍
3
拓展阅读
1、米切尔· 舒德森著，陈安全译：《广告，艰难的说服》，华夏出版社，2003年。
2、黄升民等著：《营销·传播·广告新论》，中国传媒大学出版社。
3、陈培爱著：《广告学原理》，复旦大学出版社。
4、丹尼斯·麦奎尔，刘艳南等译：《受众分析》，中国人民大学出版社，2007年。

广告学概论绪论部分第一节第二节精品ppt资料

• 广告学在中国的开展
新中国建立后的三十年经济体制长期以方案为主，但广告活动并未消失，广告学研究仍在推进。一些研究者结合时代与政治背景对广告进行探讨，建立了“社会主义广告〞的根本概念，如1958年尹舟的?谈报纸上的广告?。随着全国院系大调整，之前存续的新闻专业被合并、撤销，美术院校的艺术设计专业在事实上局部承担了这一阶段高校广告教育与研究的功能。此阶段中国广告学研究资源较为分散，但在外贸广告、艺术设计等方面的研究为后续的学科开展保存了研究队伍，起到了承上启下的作用。

02
广告学的发生与发展
包括广1告业•务、广广告告产业学、的广告法规与监管等
源起例如：脑神经科学对广告认知规律的探索
随着中国经济建设与改革开放的深入，更多与本国国情、行业开展结合紧密的研究议题进入广告学的研究视野，如“媒介产业化〞“互
联网+〞等，中国广告业的开展成就为国内外学者提供了新的研究对象，中国广告学的研究成果丰富了国际广告学的理论体系。
我们的周围充满广告的身影，它已经成为现代生活中不可或缺的一局部。
广告学的源起
商品经济开展所带来的广告开展与繁荣为广告学的诞生奠定了现实根底，19世纪末、20世纪初期在中西方都酝酿着广告学科的雏形。
中国
在中国，随着中国近代工商业和广告业的迅速开展，广告学研究开始起步。1918年甘永龙编译?广告须知?，同年成立的北京大学新闻学研究会所举办的讲座中也涉及广告方面的内容。此后的20年代，国内一些大学纷纷设立新闻系开设广告类课程，如上海圣约翰大学、燕京大学等，1928 年上海大夏大学创办广告系。以上史实标志着中国广告高等教育的开始。
中国广告价值观
01
广告学的学科体系
• 广告学的研究对象

《广告学概论》PPT课件共482页

你认为呢？
广告是好是坏？对我们的日常生活起着什么作用？有什么影响？
INTRODUCTION TO ADVERTISING
广告学概论
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二、广告概念的流变 Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。 ——Albert Lasher 1894年
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第一节广告概念二、广告概念的流变广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。 ——美国营销协会 1948年
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第二节广告的分类四、按营销策略分类
产品广告是为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。企业广告是为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
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第二节广告的分类三、按广告媒介分类
以广告投放的媒介分类是最常见的广告分类方法，常见的类型有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、户外广告、网络广告、直接邮递广告、交通工具广告、电影广告、POP（Point of Purchase）广告、比赛项目广告等等。其中报纸广告、杂志广告称为印刷媒介广告；广播广告、电视广告称为电子媒介广告。