《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630)
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国创意研究院 北京创意村营销策划有限公司
2015.07
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的 “心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
二、 “老家”系列旅游产品
三、 “老家”产品系列图书的规划
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“老家河南”借助中华民族的母亲河——黄河，民族精神的自然象征物——太行山和无可替 代的深厚人文底蕴使之成为打造心灵回归与人文升华时代交响的最佳旅游目的地
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
阶段性与
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
省辖市“老家”旅游系列品牌建设示例： 艺农生活体验系列——选择生态旅游景区合适区位，从艺农生活与“老家”根祖文化融合的角度出发，营 造原始部落、野人部落、昆虫部落、渔猎部落、耒耜艺农生活体验，将现代回归自然的心灵故乡召唤与远古农耕 生活有机融合，巧妙地植入了“根祖”、“老家”的人文内涵，组合成有趣的旅游体验。荟萃有机特色食材花园 与疗郁环境，在心灵放飞中深度体验“老家河南”的“根祖”味道。 岐黄文化品牌系列——将中医文化的经典《黄帝内经》与南阳医圣张仲景及河南道地药材、悬壶济世、药 食同源等中医文化元素与“老家”旅游品牌结合起来，融合当地具有影响力的旅游元素，通过游憩方式、活动创 意、产品创意和产业化开发，使岐黄文化深植于“老家”系列旅游品牌体系之中，从中医文化创意旅游的角度， 打造具有全国影响力甚至世界影响力的“老家”中医文化旅游品牌。 河洛文化品牌系列——比如，将河图、洛书向周易的转化过程和东方神秘主义的解读，转化成为充满中国 智慧的生态化“河洛大道”，将国际易经文化研究中心以适当的形制置入核心区，将素有“宇宙代数”美誉的易 经文化转化成系列化的旅游产品和游憩方式，通过活动和互动，不仅使“老家”旅游品牌文化之根凸显出独具中 国特色的东方神秘主义特色，更能够通过国际性活动和入境旅游的宣传组织，增强“老家”旅游对海外华人和国 外游客的吸引力。关键在于两点：一是河洛文化的旅游产品和游憩方式的创意转化；二是基于河洛文化的“老家” 旅游活动与营销。
背 景 分 析
河南文化大省、文物大省、资源大省向人文大省、华人世界、旅游强省发展的基础良好，亟 待转型升级已成为省内和业内抓住“一带一路”机遇跨越发展的共识
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的核心应当是心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡”是当代生态文明主题下人们回归自然潮流的心灵召唤，是激烈竞争时代人们找 回自我的意识行动，是青山、绿水和乡愁与生活追求的寻梦之旅
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
二、 “老家”系列旅游产品 （一）策划路径
（二）各省辖市”老家“旅游系列品牌支撑定位
（三）省辖市“老家”系Biblioteka Baidu旅游品牌建设示例
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
（5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
这十大旅游文化品牌，不仅体现了“老家河南”的根祖旅游、根祖文化，更体现了河南基于黄河文明和河 洛文化的中华民族的精神故乡、心灵故乡的人文意蕴，这种高度的文化认同感和精神归属感，更能够使“老家” 旅游品牌体系拥有强大的体系支撑，进而通过精心打造提升，使“老家”旅游更进一步成为“让世界了解河南， 让河南走向世界”的国际化旅游强省。
• 深度挖掘河南深厚文化底蕴内涵，加速提升文化旅游产品品质和服务体系品质，加强游客深度体验升级发展建设——美国黄石旅
文化体验
游区并非因为别的，一是因为他们保护得好，二是他们周边服务体系好，三是他们的地质人文价值传播做得好。为什么非要把服 务建到自然和人文遗产景区里边呢？ • 加强“心灵故乡 老家河南”文化创意产业化、体系化、国际化开发，增强河南文化旅游和生态旅游融合发展核心竞争力，为河南
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“老家”旅游产品系列图书初步策划：
根祖篇 禅宗篇 姓氏篇 乡村篇 运动篇
大河篇 老庄篇 人物篇 艺术篇 游学篇
太行篇 纵横篇 文字篇 影视篇 太极篇
战国圣手在河南 ——云梦山
河洛篇 墨家篇 山水篇 观光篇 峡谷篇
（4）游憩方式整合
（5）“心灵故乡”提升
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
各省辖市“老家”旅游系列品牌支撑初步定位：
郑州——根祖文化品牌系列 开封——古都文化品牌系列 洛阳——河洛文化品牌系列 安阳——中国文字之都系列 商丘——美丽乡村品牌系列 新乡——南太行户外运动系列 周口——老庄文化品牌系列 漯河——休闲体验文化系列
（5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
• 寻根问祖不只是回归，更是一种凝聚共识——转化成旅游就是活动营销的国际化和活动内涵的品味提升
根祖核心
策 划 理 念
物化载体
• 旅游商品 • 文化产品
媒介载体
• 广告新闻 • 网络宣传
活动载体
• 大型主题 • 展览展演
形象载体
• 品牌形象 • CIS设计
符号载体
• LOGO符号
影视载体
• 影视产品 • 动漫开发
景区载体
• 环境优化 • 景区升级
服务载体
• 体系建设 • 品质提升
• 文化符号
整合平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台” “老家”旅游的物化载体示例：
品牌体系
旅游品牌体系建设提供强大的基础支撑——此次项目任务抓住了河南旅游营销的关键，但上述四点如果不能做好并扎实落地，也 很难达成所希望的效应
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背景分析
中国旅游国际化与旅游产品特色化品质提升竞争成为“新常态”下的新格局
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示 黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南…… ”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和
• 探寻人文起源的本质，是游憩中智慧升华的追求——注重旅游区和旅游景区建设产品的人文内涵品质，加强“三境整合”，使环
人文定位
境、意境、心境变得协调、丰富、独具意蕴
• 将“心灵故乡”的心路历程变成传承与发展的有机融合——改善历史与现代旅游生活方式缺乏整合现状
时代交响 • 将“老家河南”的寻根之旅变成时尚的达成与机遇的希冀——开掘旅游体验浓度的同时，注重现实的人文关怀
河洛文化代表人物
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
（2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （6）以焦作为核心的太极文化旅游品牌 （7）以周口（鹿邑）为核心的道教文化旅游品牌 （8）以南阳为核心的中医文化旅游品牌 （9）以洛阳为核心的河洛文化旅游品牌 （10）以洛阳、开封为主的古都文化旅游品牌
岐黄篇 法家篇 风情篇 休闲篇 社团篇
古都篇 古镇篇 美食篇 度假篇 国际篇
这30篇从河南旅游“根祖”特色的“大 河风范”和“太行风骨”入手，聚焦“老家” 品牌体系基础支撑和影响力传播的深化，系 统整合全省各省辖市“老家”旅游资源和突 出主题，涵盖了“心灵故乡 老家河南”旅游 品牌体系的主要内涵。从文旅融合的角度审 视，每一篇都蕴涵了从“老家河南”的深厚 人文底蕴到“心灵故乡”旅游的时尚升华回 归文化因子。本”老家“旅游产品系列图书 策划，将为河南旅游“心灵故乡 老家河南” 品牌体系建设奉献一套全面打造和提升”老 家“旅游品牌影响力的完整系列图书。
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯……
（2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划路径 总体路径
聚焦核心品牌 盘点优势资源 找准个性禀赋 确立品牌定位 凸显鲜明形象
策 划 路 径
打造华人世界国 际化品牌
优势塑造策略
制定品牌战略
剖析竞争环境
构建品牌体系
各省辖市路径
（1）分市旅游资源和景区盘点 （2）旅游文化品牌梳理 （3）“老家”品牌文化聚焦
鹤壁——纵横文化品牌系列
济源——大河文化品牌系列 焦作——太极文化品牌系列 濮阳——法家文化品牌系列 三门峡——山水文化品牌系列
平顶山——艺农生活体验系列
许昌——人物风情文化系列 南阳——岐黄文化品牌系列 信阳——养生度假文化系列 驻马店——影视文化创意系列
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
根祖文化 太极文化
姓氏文化 道教文化
黄河文化 中医文化
汉传佛教文化 河洛文化
汉字文化 古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：
（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌
节庆日的 协同 特色化与 主题性与
统一性的
整合 “心灵故 乡 老家河 南”聚焦 一体化与 差异化的 统一 功能性与 引擎性的 提升
系列化的
组合
传承性与 创意化的 升华
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河
南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系
产品链延伸开发：
核心结构策划体例
（ 以 纵 横 篇 为 例 ）
纵横天下一盘棋 ——世界首家外交学院
中华第一军校 ——孙膑与庞涓的故事
云梦山水 心灵故乡 ——云梦山旅游全攻略
影视延伸、动漫 延伸、军事游乐体验 主题嘉年华……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
2015.07
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
河南十大文化品牌的 “心灵故乡 老家河南”三大任务： 一、“心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略
二、 “老家”系列旅游产品
三、 “老家”产品系列图书的规划
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“老家河南”借助中华民族的母亲河——黄河，民族精神的自然象征物——太行山和无可替 代的深厚人文底蕴使之成为打造心灵回归与人文升华时代交响的最佳旅游目的地
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的构建原则
阶段性与
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
省辖市“老家”旅游系列品牌建设示例： 艺农生活体验系列——选择生态旅游景区合适区位，从艺农生活与“老家”根祖文化融合的角度出发，营 造原始部落、野人部落、昆虫部落、渔猎部落、耒耜艺农生活体验，将现代回归自然的心灵故乡召唤与远古农耕 生活有机融合，巧妙地植入了“根祖”、“老家”的人文内涵，组合成有趣的旅游体验。荟萃有机特色食材花园 与疗郁环境，在心灵放飞中深度体验“老家河南”的“根祖”味道。 岐黄文化品牌系列——将中医文化的经典《黄帝内经》与南阳医圣张仲景及河南道地药材、悬壶济世、药 食同源等中医文化元素与“老家”旅游品牌结合起来，融合当地具有影响力的旅游元素，通过游憩方式、活动创 意、产品创意和产业化开发，使岐黄文化深植于“老家”系列旅游品牌体系之中，从中医文化创意旅游的角度， 打造具有全国影响力甚至世界影响力的“老家”中医文化旅游品牌。 河洛文化品牌系列——比如，将河图、洛书向周易的转化过程和东方神秘主义的解读，转化成为充满中国 智慧的生态化“河洛大道”，将国际易经文化研究中心以适当的形制置入核心区，将素有“宇宙代数”美誉的易 经文化转化成系列化的旅游产品和游憩方式，通过活动和互动，不仅使“老家”旅游品牌文化之根凸显出独具中 国特色的东方神秘主义特色，更能够通过国际性活动和入境旅游的宣传组织，增强“老家”旅游对海外华人和国 外游客的吸引力。关键在于两点：一是河洛文化的旅游产品和游憩方式的创意转化；二是基于河洛文化的“老家” 旅游活动与营销。
背 景 分 析
河南文化大省、文物大省、资源大省向人文大省、华人世界、旅游强省发展的基础良好，亟 待转型升级已成为省内和业内抓住“一带一路”机遇跨越发展的共识
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的核心应当是心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡”是当代生态文明主题下人们回归自然潮流的心灵召唤，是激烈竞争时代人们找 回自我的意识行动，是青山、绿水和乡愁与生活追求的寻梦之旅
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
二、 “老家”系列旅游产品 （一）策划路径
（二）各省辖市”老家“旅游系列品牌支撑定位
（三）省辖市“老家”系Biblioteka Baidu旅游品牌建设示例
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
（5）以安阳为核心的汉字文化之都品牌
这十大旅游文化品牌，不仅体现了“老家河南”的根祖旅游、根祖文化，更体现了河南基于黄河文明和河 洛文化的中华民族的精神故乡、心灵故乡的人文意蕴，这种高度的文化认同感和精神归属感，更能够使“老家” 旅游品牌体系拥有强大的体系支撑，进而通过精心打造提升，使“老家”旅游更进一步成为“让世界了解河南， 让河南走向世界”的国际化旅游强省。
• 深度挖掘河南深厚文化底蕴内涵，加速提升文化旅游产品品质和服务体系品质，加强游客深度体验升级发展建设——美国黄石旅
文化体验
游区并非因为别的，一是因为他们保护得好，二是他们周边服务体系好，三是他们的地质人文价值传播做得好。为什么非要把服 务建到自然和人文遗产景区里边呢？ • 加强“心灵故乡 老家河南”文化创意产业化、体系化、国际化开发，增强河南文化旅游和生态旅游融合发展核心竞争力，为河南
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“老家”旅游产品系列图书初步策划：
根祖篇 禅宗篇 姓氏篇 乡村篇 运动篇
大河篇 老庄篇 人物篇 艺术篇 游学篇
太行篇 纵横篇 文字篇 影视篇 太极篇
战国圣手在河南 ——云梦山
河洛篇 墨家篇 山水篇 观光篇 峡谷篇
（4）游憩方式整合
（5）“心灵故乡”提升
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
各省辖市“老家”旅游系列品牌支撑初步定位：
郑州——根祖文化品牌系列 开封——古都文化品牌系列 洛阳——河洛文化品牌系列 安阳——中国文字之都系列 商丘——美丽乡村品牌系列 新乡——南太行户外运动系列 周口——老庄文化品牌系列 漯河——休闲体验文化系列
（5）十大重点”老家“旅游文化品牌建设
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划理念
• 寻根问祖不只是回归，更是一种凝聚共识——转化成旅游就是活动营销的国际化和活动内涵的品味提升
根祖核心
策 划 理 念
物化载体
• 旅游商品 • 文化产品
媒介载体
• 广告新闻 • 网络宣传
活动载体
• 大型主题 • 展览展演
形象载体
• 品牌形象 • CIS设计
符号载体
• LOGO符号
影视载体
• 影视产品 • 动漫开发
景区载体
• 环境优化 • 景区升级
服务载体
• 体系建设 • 品质提升
• 文化符号
整合平台
“互联网+”+“三网合一”+务联网+APP+智能交通+智慧旅游 =旅游品牌运营体系一体化“全链生态圈OTO整合平台” “老家”旅游的物化载体示例：
品牌体系
旅游品牌体系建设提供强大的基础支撑——此次项目任务抓住了河南旅游营销的关键，但上述四点如果不能做好并扎实落地，也 很难达成所希望的效应
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的背景分析
中国旅游国际化与旅游产品特色化品质提升竞争成为“新常态”下的新格局
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （一）”心灵故乡 老家河南“文化内涵解读： “心灵故乡 老家河南”文化内涵意蕴深刻悠远。以黄帝为代表的根祖文化，向世人昭示 黄帝、神农、嫘祖等中华人祖、人文始祖、文明始祖的“华人之根”在河南；以河洛文化为 核心的中国文化发源、中国哲学经典、东方神秘主义滥觞的“文化之根“、”心灵故乡“在 河南；以八大古都河南有其半的”古都文化“郑州、洛阳、安阳、开封为代表的”中国古都 文化“，其沧桑变迁印刻着遍布全球的客家人难忘的”家乡记忆“，数以千万的海外华人， 他们的”老家“在河南…… ”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设，不只是旅游的品牌，更是中华文明文化的品牌和
• 探寻人文起源的本质，是游憩中智慧升华的追求——注重旅游区和旅游景区建设产品的人文内涵品质，加强“三境整合”，使环
人文定位
境、意境、心境变得协调、丰富、独具意蕴
• 将“心灵故乡”的心路历程变成传承与发展的有机融合——改善历史与现代旅游生活方式缺乏整合现状
时代交响 • 将“老家河南”的寻根之旅变成时尚的达成与机遇的希冀——开掘旅游体验浓度的同时，注重现实的人文关怀
河洛文化代表人物
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
（2）以姓氏文化为主题的华人一家亲品牌 （3）以济源（小浪底）为核心的黄河文化旅游品牌 （4）以白马寺、少林寺为主的汉传佛教文化旅游品牌 （6）以焦作为核心的太极文化旅游品牌 （7）以周口（鹿邑）为核心的道教文化旅游品牌 （8）以南阳为核心的中医文化旅游品牌 （9）以洛阳为核心的河洛文化旅游品牌 （10）以洛阳、开封为主的古都文化旅游品牌
岐黄篇 法家篇 风情篇 休闲篇 社团篇
古都篇 古镇篇 美食篇 度假篇 国际篇
这30篇从河南旅游“根祖”特色的“大 河风范”和“太行风骨”入手，聚焦“老家” 品牌体系基础支撑和影响力传播的深化，系 统整合全省各省辖市“老家”旅游资源和突 出主题，涵盖了“心灵故乡 老家河南”旅游 品牌体系的主要内涵。从文旅融合的角度审 视，每一篇都蕴涵了从“老家河南”的深厚 人文底蕴到“心灵故乡”旅游的时尚升华回 归文化因子。本”老家“旅游产品系列图书 策划，将为河南旅游“心灵故乡 老家河南” 品牌体系建设奉献一套全面打造和提升”老 家“旅游品牌影响力的完整系列图书。
（1）甲骨文“老家”旅游“中国文字之都”系列商品开发——甲骨文衬衫、甲骨文茶杯……
（2）九鼎八簋“老家”旅游“古都文化”系列产品开发——九鼎八簋美食餐具、九鼎八簋尊贵礼品……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设核策划——十大重点旅游文化品牌建设
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的策划路径 总体路径
聚焦核心品牌 盘点优势资源 找准个性禀赋 确立品牌定位 凸显鲜明形象
策 划 路 径
打造华人世界国 际化品牌
优势塑造策略
制定品牌战略
剖析竞争环境
构建品牌体系
各省辖市路径
（1）分市旅游资源和景区盘点 （2）旅游文化品牌梳理 （3）“老家”品牌文化聚焦
鹤壁——纵横文化品牌系列
济源——大河文化品牌系列 焦作——太极文化品牌系列 濮阳——法家文化品牌系列 三门峡——山水文化品牌系列
平顶山——艺农生活体验系列
许昌——人物风情文化系列 南阳——岐黄文化品牌系列 信阳——养生度假文化系列 驻马店——影视文化创意系列
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
根祖文化 太极文化
姓氏文化 道教文化
黄河文化 中医文化
汉传佛教文化 河洛文化
汉字文化 古都文化
聚焦 “心灵故乡 老家河南”旅游品牌体系建设及其优势竞争力，通过对各省辖市旅游资源的梳理研究，我们 提炼出与“老家”旅游品牌体系建设关联密切、富有强势品牌引擎功能的十大重点旅游文化品牌：
（1）以郑州为核心的根祖文化旅游品牌
节庆日的 协同 特色化与 主题性与
统一性的
整合 “心灵故 乡 老家河 南”聚焦 一体化与 差异化的 统一 功能性与 引擎性的 提升
系列化的
组合
传承性与 创意化的 升华
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响
“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设的架构体系——八大载体一平台
全球华人一家亲的凝聚力品牌。立足河南、聚焦”老家“，以全球视野和国际化旅游构建河
南旅游品牌体系，正是“一带一路”、“两创新四化”大背景下我们策划“老家”品牌体系 建设的战略着眼点。
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响 一 、 “心灵故乡 老家河南”文化内涵解读及战略 （二）”心灵故乡 老家河南“品牌体系建设战略： （1）策划理念 （2）背景分析 （3）构建原则 （4）架构体系
产品链延伸开发：
核心结构策划体例
（ 以 纵 横 篇 为 例 ）
纵横天下一盘棋 ——世界首家外交学院
中华第一军校 ——孙膑与庞涓的故事
云梦山水 心灵故乡 ——云梦山旅游全攻略
影视延伸、动漫 延伸、军事游乐体验 主题嘉年华……
中国创意研究院 北京创意江山旅游规划设计研究院
“心灵故乡 老家河南”——心灵回归与人文升华的时代交响