PI产品视觉形象标识概述
产品设计中的产品识别(PI)
产品设计中的产品识别( PI )
产品识别(Product Identity 简称PI)是产品获得归属感和家族感,企业文化获得认同感,形成产品差异化的有效设计手段之一。
在产品日趋同质化,市场竞争异常激烈的今天, 以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。
事实上,从产品造型设计到产品PI 设计,不仅意味着设计层级和理念的不同,更为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。
因此, 产品识别设计作为产品设计进化发展的高端产物, 成为了设计学科研究的重要课题。
本文对于产品设计中的PI 的研究以产品设计为核心, 在对企业识别(CI) 及品牌识别(BI) 进行概念分析、比较的基础上, 对PI 这一新兴概念进行了分析界定研究归纳了PI 的特点与作用, 提出了PI 的构成要素分为视觉识别要素和个性识别要素, 并详细的对各构成要素进行了论述;在对产品识别(PI) 模式构建的探讨中则提出了基于PI 理念和PI 语言进行产品识别模式构建的理论框架即理念识别与视觉识别的构建框架。
其中, 在PI 理念即理念识别构建中, 提出了基于市场竞争及企业意象的理念识别构建方法，而PI语言的表达即视觉识别，则提出基于产品意象及产品造型基因的视觉识别构建方法。
在产品识别理论框架研究的基础上本文最后结合三一重工搅拌站PI 设计项目的实际操作,运用问卷调查,意象尺度等多种分析方法, 以及对产品造型特征, 风格的分析, 从PI 理念识别定位与PI 视觉识别设计两方面建立三一重工搅拌站产品识别体系, 从而对产品识别(PI) 设计的具体操作方法进行了全面探讨。
【产品管理】产品系列设计
Design
Methods Of Series Products Design
系列产品的造型分析
(1)相似的风格
Series Products Design
靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設計師Michael Schneider 運用材質及形體上的 直接聯想，設計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。
早餐锅 Matthew White 设计
系列产品的色彩分析
固定的色彩体系
Series Products Design
系列产品的材质分析
固定的材质搭配
Series Products Design
系列产品的界面分析
Series Products Design
统一的界面元素
（1）按键的形状、大小、排布、位置、弹性 （2）标识上的数字、文字、符号（字体、大小、位置） （3）发音孔和散热孔的形状、大小、位置 （4）各种端口的位置、间距 （5）指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度 （6）LOGO的位置和造型
Series Products
Design
Methods Of Series Products Design
Series Products
Design
Methods Of Series Products Design
第三章 产品系列设计之
形象分析
Series Products Design
“谁”站错了位置？
相同或相似的视觉设计特征
emoi 基本生活
“系列产品”拥有着
相同的 产品DNA
产品形象
产品性格
Series Products Design
Series Products Design
论日用陶瓷产品的PI构建——以“Thomas Rosenthal”为例
形 象构建与外围视觉形象的构建 。 ２２１ ．．核心视觉形象的构建 外观 ： 主要指构成产 品视觉 形象的主体包括产 品的形态 、 材质以及 色彩。 形态 ： ｒ ｄ 系列所有 的产 品都有一些 共 同的特征 ， “ ｅ ” Ｔ ｎ 将它们 归纳 起来可 以得到 Ｔｅｄ系列 的一个 原型 。原 型是消费 者与企业交 流的基 ｒｎ 本意象符 号。这个符 号在所有 的产品 中反 复出现 ， 过消费 的知觉被 通 识 别认 可 。从整 体 “ ｒｎ ” 型看 ， Ｔｅ ｄ 原 所有 产 品呈现 比例较 矮 的圆 润柱 体， 上下 口径相近 ， 造型上除 向上 及平行 的截面线之外 ， 其余线性 均为 弧线 ， 没有大坡度 ， 腹部 至足部都以圆角连接 ， 圆角 的弧度都较大 ， 且 而 每一件产 品都有转折 口 的处理 ， 檐 所有产品均为 圈足 。有把手的容器 ， 因把手所处位置 的功效不 同 ， 弧度有细微 的调整但总体 趋于一致 ， 呈圆 耳型 ， 有盖子 的容器 ， 所有盖子均采用镶人式加桥形提梁 的结构 。 材质 ： 陶瓷产 品的材质一般 指其原材料 和表面肌理 ， 为细瓷 ， 作 原 材料本 身不具有天然 的肌理 ， 而在后天加工 中可 以制造 肌理 以增 添产 品 的美感 。 Ｔｅ ｄ 系列创 造 了独 特 的“ ｒｏｅ ｌ ｅｓ ｔｒ” “ｒｎ ” ｇｏｖ—ｉ ｔ ｕｅ 即槽 状结 ｋ ｍｅ 构， 也称槽 型纹。这个肌理也被 作为“ ｒｎ ” Ｔｅｄ 系列的 主要外 观符号覆盖 全线产 品而得 以广泛 传播 ， 消费者心 中的认 同度有证 可考 。据 学者 在 研究表明 ： 在德 国， 槽型纹拥有 目标人群 的相 当高认 同度 。 色彩 ：Ｔｅ ｄ 系列 选择 “ ｒｎ “ ｒｎ ” Ｔｅ ｄＷｈｔ” ｉ 的经典 颜色 ， 有进行 任何 ｅ 没 贴花装饰 ， 烘托其功 能性主导 的基本 概念 ， 持低调 ， 会对其 特质外 保 不 观和槽型纹肌理喧宾夺主。 人机 关 系 ： 有 美感 的外 观背 后应 该有 科 学 的人机 关系 作 为支 具 撑 。成功 的Ｐ 也应使用户体验达到最优化 。从 “ ｒｎ ” Ｉ Ｔ ｅｄ 系列 原型看 ， 造 型圆润 ， 没有上下 ， 没有 大坡度 ， 首先在视觉上给人 以稳定可靠 的感觉 ， 而承装物体上也把效率 发挥 到最大。 比例不高 ， 容量适 中 ， 一方面与把 手有整体 上的配合 ， 同时也使 把手与器 皿重心距离 不会太远而 使端拿 太费力 。口檐处理创造 了符 号又增加 了口檐 的强度 。镶 人式扣盖设计 严谨 ， 倾倒液体时不易滑落 ， 桥梁式 的盖钮方便提拿 。 工艺技术 ： 用 陶瓷设 计有别于其他产 品， 日 在生 产过 程中受工艺技 术的制约较大 ， 无论 怎样 的外观 ， 如何舒适 的造型都 必须符 合工艺生产 的要求 。这也 是陶瓷设计一个 重要 的特点 。Ｔｅ ｄ 系列 的规矩 造型非 “ ｒｎ ” 常适合大批量 的工业化生产 。 ２２２ ｂ ．．） 围产品视觉形象的构建 外 围产品视觉形象是指 与产品主体相关联事物 的视 觉形象。它主 要包 括产 品 附件 、 明书 、 装 、 说 包 广告 宣传 单 、 贸展示 运输 工具 等 。 商 “ ｈ ｍａ ｏｅｔａ ” Ｔ ｏ ｓＲ ｓｎｈ ｌ 全线 产 品的宣传 网站 设计 ， 洁优 雅充 满现 代精 简 神 ， 对“ ｈ ｍａ ｏｅｔａ ” 是 Ｔ ｏ ｓＲ ｓｎｈ ｌ 核心形象 的补 充与完善 。Ｔｅ ｄ ｒｎ 系列 在视
ip形象外观设计简要说明范文
ip形象外观设计简要说明范文说起IP形象外观设计嘛，这个东西可不是随便设计的，它关系到整个品牌的灵魂和魅力。
要是设计得好，那真的是立马抓住眼球，给人一种“哇，这个太有趣了！”的感觉。
要设计一个IP形象，首先得从它的性格开始入手，不能光想着它的外形长得怎么样。
就像人一样，你看他长得再帅，内在不行也是白搭。
所以，设计师得花心思，考虑这个IP是什么性格，它要传达什么样的情感。
比如有些IP可能是活泼、搞笑的，那它的外观就得活泼，颜色也要鲜艳一点，给人一种“这家伙肯定不正经”的感觉。
要是太严肃，那就有点“面瘫”了。
再说了，IP的形象设计可不只是外表的事，它得有故事感。
是的，你没听错，每个IP都有它的“背景故事”。
这就像咱们认识一个新朋友，得了解他从哪儿来，为什么这么特立独行。
而一个好的IP形象，它的每一个小细节都得服务于它的故事和性格。
比如，设计一个猫咪IP，咱们就得想象这只猫是只慵懒的猫，还是一个超级机灵的猫，或者说它有着神秘的魔法力量。
它的眼睛要大吗？它的毛发要蓬松还是修整得整齐？这些都得和它的故事配套才行。
你看，IP的外形设计还有个大忌就是“千篇一律”，咱们见多了那种看一眼就能猜到下一秒它会干嘛的设计。
没错，设计要有独特性，让人看到第一眼就“哇，这个形象我好像在哪儿见过！”不过，不是说要做得怪怪的才叫独特，而是得有个“点”，让大家一眼就记住。
就像一只穿着红色斗篷的狐狸，它的斗篷就能让你记住它的“酷”，它的眼睛又大又亮，这就有一种说不出的吸引力。
大家看到它，第一反应可能是“哇，这狐狸太酷了吧，跟别的狐狸不一样”。
这就是IP设计要做的事，要给人留下深刻印象，心里一动就能想起它。
除此之外，IP的设计还得有点“生活感”。
就像你去买衣服，不是每一件都得豪华得像婚纱，但它一定得让你穿上后有种舒适的感觉。
IP的外观也是如此，设计不能太复杂，简洁明了，给人一种自然流露的亲切感。
那些过于花哨的设计，有时候反而会让人觉得“有点做作”。
PIS产品形象系统简介
PIS在国外与国内：
1.PIS的出现
2.国外
3.国内
4.总结
THINKPAD系列的笔记本还是延有鲜明形象 黑色的方盒子是它给用户传达的第一感觉 现在，我们看到THINKPAD的用户的感觉是与业、严谨、沉稳 所以，产品的形象在一定程度上也会影响到用户形象。
PIS在国外与国内：
1.PIS的出现
2.国外
1.PIS的出现
2.国外
3.国内
4.总结
市场 自身 调研 产品
产品 基因
视觉化
ID
将有市场调研不自身产品特点得出的产品基因不讴计结合，得出 系统化、家族化、特征化的产品。
家族化 规范化
PIS在国外与国内：
1.PIS的出现
2.国外
3.国内
4.总结
产品理念(内核)
产品造型
市场竞争及认知分析
产品人机
产品 形象
3．基础要素组合 基础要素包括产品名称文字(品牌字体)、产品标志、标准色、象征图案在一个平面内的各自标准 呾整体搭配组合，是为了在视觉内达到统一性，从而产生良好的识别效果。这可以从讲多国外的著名 品牌产品中发现：富士胶卷、百亊可乐汽水、雪碧等无讳在包装、POP、户外广告、电视广告等方面 都有统一的图案，整体的都丌会发生变化，使视觉传达的时间呾距离缩短，增强记忆呾识别，幵达到 最佳效果。 4．商标策略 商标代表一个企业迚入市场的身仹证呾通行证，对商标重视程度大小，是一个企业成熟程度的表 现。
3.国内
4.总结
罗技C110
罗技C170
罗技C210
罗技C310
罗技C510
罗技这一系列的摄像头都拥有比较囿润的主体形态 主体的大囿角呾略微上扬的弧线在每个产品中都有体现 都采用黑色不灰色ABS的搭配，增强了产品的科技感不品质感 整体形态的联系不统一，强化了产品的形象特征，增强了品牌的说服力。
ip形象创意说明500字
ip形象创意说明500字IP（知识产权）是指与个人或企业相关的独特、可辨认的标识、符号、形象，包括品牌、商标、形象、风格等。
在市场经济中，IP不只是商品的象征，更体现了企业的核心竞争力和文化内涵。
IP也是一种文化现象，形象创意的衍生具有无限价值。
如迪士尼的卡通形象，即贴近消费者，又能引导消费者体验生活、陪伴成长的方式，已成为一个由游戏、文学、影视、儿童用品、礼品等组成的综合商业帝国。
IP形象创意是通过新的视觉设计，使消费者对企业和产品有了新的认识和了解的过程。
它是从人的需求出发，结合市场营销需求，运用多种创意手段和技能，为企业提供自己特有的品牌视觉风格，满足市场营销需求的一种设计活动。
IP形象创意的传播需要创新、创意、新颖、与众不同，才能在复杂多变的商业环境中，占领市场先机。
IP形象创意要素包括：品牌形象（LOGO、企业文化）、产品形象（独特的产品特性）、品牌故事、品牌领袖和品牌情感。
其中专属的品牌形象是IP形象创意中最重要的要素之一，可以传达品牌的企业文化和核心价值观。
品牌形象的设计要贴合目标客户的需求，融入所在行业的文化，产生共鸣，从而建立稳定可靠的品牌形象。
IP形象创意需要运用多种创意元素，如色彩、形状、线条、字体等，才能塑造出美观、简洁、易记、易懂的品牌形象。
同时，要注意设计要素的合理性，注重实现形式与内容的一致性和整体性。
只有这样，才能让IP形象在竞争激烈的市场中脱颖而出，引领市场潮流，赢得市场。
在IP形象创意的运用上，要注重其稳定性和持久性。
IP形象是企业核心竞争力的体现，具有长期的经营战略意义，因此要长期关注和维护。
设计时要注意品牌形象的持续性，不随时代潮流变化而改变，塑造稳定、持久的品牌形象。
综上所述，IP形象创意是企业品牌营销中十分重要的组成部分，是一个企业形象展示的重要方式。
企业需要从消费者角度出发，注重新颖、创意和符合市场规律的设计，塑造高质量、稳定、持久、与众不同的品牌形象，才能在竞争激烈的市场上获得更大的商业价值和市场份额。
ip设计形象总结
ip设计形象总结
IP（Intellectual Property）设计指的是知识产权设计，通常
是指公司为了成为一个品牌并与其他品牌区别开来所进行的品牌设计
和形象营销。
一个成功的IP设计形象，能够赋予品牌独特的外观，帮
助消费者更容易地将它与其他竞争对手区分开来。
下面我们来总结一
下IP设计形象的重点：
1. 具有独特性
IP设计的形象应该具有独特性，吸引消费者的注意力。
在整个设计过程中，要注重品牌的特点以及品牌的核心价值，突出品牌的特点。
2. 设计要贴切
图像设计应贴切展示品牌的核心价值和特点。
品牌形象应通过视
觉呈现出来，视觉设计应能够吸引消费者，准确地传达品牌信息。
3. 简洁且易记
IP设计形象应尽量简洁，以便让消费者更容易记住和识别。
很多品牌的标识都只有简单的文字，但是它们都有一个独特的字体和颜色，以便消费者轻松辨认。
4. 清晰明了
品牌形象应该能够清晰地传达品牌信息，无歧义地展示品牌价值。
设计应该强调与品牌形象的联结，并且让消费者对该品牌形象有一个
准确的认识。
5. 可扩展性
IP设计形象应该在各种媒介上都有很好的表现。
比如说电视广告、印刷媒介、数字媒体和社交媒体等等。
因此，设计师需要保证IP设计
形象在各种媒介上都有相同的表现效果。
总的来说，IP设计形象是品牌成功的关键之一。
一个好的IP设
计形象应该是清晰、易记、具有独特性、贴切、简单，且有一定的可
扩展性。
为了实现这些目标，设计师需要充分了解品牌、核心价值和
目标消费者，并在这基础上展现创造性的设计。
产品pi手册
产品pi手册一、产品概述产品PI（Product Identification），即产品标识，是一种用于区分不同产品的系统。
本手册旨在提供有关产品PI的详细指南，帮助用户更好地理解和应用。
二、产品PI的组成产品PI包括两部分：产品编号和产品名称。
编号用于识别特定产品，而名称则提供关于产品的简要说明。
三、产品编号的规则产品编号由字母和数字组成，遵循一定的规则。
编号的前半部分通常代表产品的类别或系列，后半部分则用于区分同一类别或系列中的不同产品。
例如，编号“A001”可能表示该产品属于A系列，是该系列中的第一款产品。
四、产品名称的编写产品名称应简洁明了，易于理解。
名称中应包含关键信息，如产品的功能、主要特点等。
例如，“智能音箱”这个名称就很好地描述了产品的功能。
五、应用场景产品PI的应用场景非常广泛，包括但不限于以下几个方面：1.产品库存管理：通过产品编号快速定位到所需产品，提高库存管理效率。
2.物流配送：用于快速准确地配送正确产品给客户。
3.产品推广：在宣传资料中展示产品编号和名称，方便客户了解和记忆。
4.产品维修与替换：通过产品编号快速找到需要维修或替换的产品。
六、使用注意事项在使用产品PI时，应注意以下几点：1.保持编号和名称的一致性：确保每个产品的编号和名称都是唯一的，避免混淆。
2.及时更新：当有新产品推出或现有产品发生变更时，应及时更新PI信息。
3.标准化：遵循统一的编号和名称规则，使信息更具可读性。
4.安全性：确保PI信息不被未经授权的人员获取和使用。
七、结论通过遵循本手册的指导原则，用户可以有效地使用产品PI，提高工作效率，确保产品的正确识别和管理。
在未来，随着技术的不断进步和应用场景的拓展，产品PI的重要性将进一步凸显。
希望本手册能够成为用户在实践中的有益参考。
产品形象(PI)在企业中的作用与重要性
产品形象（PI）在企业中的作用与重要性作者：程烽单位：陕西省西安市陕西师范大学新闻与传播学院邮编：710000摘要：产品形象的意象表达会给一个产品赋予美好的意象内涵或氛围,并赋予它生命和情感。
它的价值将从物质层面渗透到精神。
通过论述产品外观的意象内涵和表达方法,在产品设计活动中将理性与情感进行融合,来营造一种富有感染力的意象,从而表明了产品形象设计在更多的时候不只是设计产品本身,而是设计产品的情境与整个企业的文化基底。
关键词：内涵表达；信息传递；产品语言；产品PI形象；企业一、产品形象的定义1、产品形象（Products Identity 简称PI）什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为"形象"是宇宙以及人类社会"外在秩序"之形状与"内在秩序"之象征的统一，是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。
"形象"是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。
品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。
根据哈耶克的这一理论，那么，产品的形象应该由二部分组成：一部分是产品的"外在秩序"；另一部分是产品的"内在秩序"。
产品的"外在秩序"是可见的，是表征的；而产品的"内在秩序"则是本质的，不可见的。
就产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、味觉等可以感受到的部分都可以称之为"外在秩序"，其中视觉对"外在秩序"的传达是最快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。
人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。
产品外观设计重要性的认识
产品外观设计重要性的认识“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法”，三星电子首席执行官尹钟龙这样表达对工业设计的理解。
其实不仅如此，尹钟龙的意思是：设计也是生产力。
索尼、东芝以及韩国三星和LG，都把工业设计作为自己的“第二核心技术”，被许多厂商视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。
对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响。
外观投入1美元可带来1500美元收益据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。
日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计起作用所占的比例为51％，而设备改造所占的比例为12％。
好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。
2004年下半年，美国研究机构BancorpPiperJaffray针对青少年的一份最新调查表明，计划购买数字媒体播放器的青少年中，有75％的希望能够得到苹果的iPod播放器。
在2004年年末的年终报表中，在美国纳斯达克上市的苹果公司在全球范围内已经售出了1000万台iPod，在整个MP3市场上的份额超过60％，位列第一。
同属苹果公司、为iPod提供下载的iTunes音乐收费网站也已经售出12.5亿首歌，在同类市场上以70％的占有量同样位列第一。
在一年时间内，苹果公司的总资产从60亿美元攀升到了80多亿美元，产业也从电子产品延伸到了动画、音乐、图片等数码领域的内容供应。
工业设计五大元素众所周知，对于苹果公司来说，核心价值之一就是设计。
那么iPod仅就外观而言没有惊世的设计，那么例如苹果公司这样成功运用工业设计的企业，他的设计价值体现在哪儿？工业设计与产品销售关系的真正秘密在哪里？产品自身所承载的5 大元素与工业设计有着紧密的联系。
A 结构在硬件产品生产过程中，产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核：物质基础。
企业文化概论答案
企业文化概论》课后题参考答案要点第一章企业文化概述一、ACBBB二、ABD ABCD ABC ABCD ABCD三、1. 企业文化是企业作为经济组织在长期的生产经营过程中逐步形成和培育起来的，具有本企业特色的，并为企业成员普遍接受和共同遵守的价值观念、行为准则、道德规范、风俗习惯，以及反映企业文化特质的规章制度、组织结构和物质实体。
其表层文化为物质文化、浅层文化为行为文化，中层文化为制度文化，核心层文化为精神文化，企业文化的核心是企业的价值观念。
2. （1）硬汉式的企业文化特点是：自信，个人主义挂帅，追求最佳及完美，提倡冒险精神、创新意识。
鼓励企业内部的竞争，不断创新为企业的价值追求。
风险高。
（2）努力工作及尽情享乐文化特点是：工作与娱乐并重，企业成员喜欢采用低风险、迅速回报的方式来取得成功。
以紧张地努力工作来增强企业实力，避免大的风险。
（3）以公司为赌注的文化特点是：决策中包含的赌注极大，需要几年后才知道结果。
（4）注重过程文化特点是：很少回报或完全没有回报，成员很难衡量自己所做的事，只能把全部精神放在“如何做”上，也称“官僚”文化。
3. 其表层文化为物质文化、浅层文化为行为文化，中层文化为制度文化，核心层文化为精神文化，企业文化的核心是企业的价值观念。
4. 企业精神文化代表着企业广大员工工作财富最大化方面的共同追求。
它包括企业哲学、企业精神、企业经营宗旨、企业价值观、企业经营理念、企业作风、企业伦理准则等内容，是企业意识形态的总和。
第二章企业精神文化一、AABDB二、BCD ABCD ABC ABCD AB三、1.含义：企业价值观是指企业在市场经营活动中，经过价值选择活动而形成的为企业广大员工一致赞同的关于企业含义的终极判断，反映着企业对其生产经营和目标追求中价值关系的基本观点。
功能：企业价值观为企业的生存与发展确立了精神支柱；企业价值观决定了企业的基本特性；企业价值观对企业及员工行为起到导向和规范作用；企业价值观能产生凝聚力，激励员工释放潜能。
PI—从设计流程到产品形象规划
霍云 枫
的企业 ．如Ｌ Ｇ称 它 为ＣＩＤ．企业形 象落 实到产 品设计 。 Ｐ 那么 ．在实 施 了Ｐ 计 划的企 业里 ．ＰＩ 到什 么作 用呢 ７ Ｉ 能起 它能 够 提 炼企 业 的 文化 ，将 它 固化 在 企业 的产 品 之 中 ．再 经 由 产 品这 个 媒体 传 播 出 去 。 因为在 实 施 过 程 中 ．企 业 文化 会 得 到 前所 未有 的重视 和研 究 ．并且 成 为Ｐ的重 要 内涵之 一 。 Ｉ 它可 以提 升 企业 的设 计 管 理 水平 ．因为 它提 供 了设 计 流 程 中 的 重 要管 理 工 具 ． 同时 为产 品 的设 计 指 示 了 方 向 ．也 就提 供 了 检 验设 计 中间 产 品的 可 能性 。它 可 以把 过 去 主观 或 者 盲 目的 设 计
研 究 同行业 的主 要成 员 的文化 ，核心 价值 观 ，产 品形 象
１ ６ Ｊ ２ ＵＮＥ２０ ６ ０
维普资讯
定位 ：
所 以 ．设 计 水平 的 高低 与Ｐｌ 的成 功 与否 毫 不相 干 ：过 多 的设 计 甚 至 会对 Ｐ 的 成 功产 生干 扰 以至 危 害 。这 一 点 ．相信 国 内各 大 ｌ 制 造 企业 经 过 几年 的 引进设 计 以及 自己 团队 的设 计 实 践 以后 ．
调研：
研 究 对 象企 业 的 自 身文 化 ．核心 价 值观 （ 为什 么存 在 ７ ） ．产
Ｉｅ ｔｙ 原来 是指 身份 ．与 别人 不 同的个 人身 份 ；这种 身份 当 然 品形 象 ｄ ｎｉ ， ｔ 要通 过可 见的特 征 表现 出来 ．让人 辨认 。人 人有 身份 ．企 业也有 身份 ．所 以产 品作 为企业 的产 品 当然应 该而 且必 须有 身份 。这个 身份是 靠产 品的特 征来 传达 的 ．控制这 些特 征就 可 以达到 通过产 分 析企 业文 化与 自身 形象 ，特 别是产 品形 象 的关 系
关于PI的论文
浅析产品PI给现代企业的启示摘要：产品形象（PI）在现代商战中的作用日趋显著，现代企业本身已有意识或无意识地在塑造产品的形象。
由于CI太过庞大，对于许多中小型企业来说，他们更关注的是自己有限的产品。
如何将产品推向市场，需要的不一定是过度的包装，务实才是根本。
PI就是种务实和直效的最有利手段，要在较短的时间内正确导入PI抓住良好的时机并且发掘其强大的潜能，都会给现代企业带来无穷的收益。
所以PI是现代企业长久不衰的关键，带给企业源源不断的启示。
关键词：PI 形象潜能启示随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业认识到产品品牌形象是企业生存的立足之本，因此品牌竞争已成为企业间竞争的最高表现形式。
同时，由竞争引发的问题也越来越多地摆在企业面前，诸如企业如何提升知名度、如何保持较强的获利能力、如何打造强势产品、如何依靠品牌战略赢得市场、如何增强产品品牌价值等等。
迫于竞争压力和上述问题困扰，很多企业把希望寄托于导入企业产品形象系统（PIS），于是一些企业调整经营策略，导入PI以增强企业的生存能力、适应能力和竞争能力。
在很多企业眼里，PI似乎是企业的“救命稻草”，是企业的一盏“引路明灯”，似乎可以解决企业存在的一切问题，便掀起了阵阵PI导入热潮。
于是不禁让人想到PI的独特功能到底在哪里，总结了以下四个方面：一、创造市场的潜在价值。
由于PI能够有效塑造产品的良好形象，使消费者能够容易认知和信任，产生购买消费的价值感，有利于增加产品的价值。
在市场上可以看出，同质同效的产品，形象好的售价就可以高出许多，并且销量也较大，成为市场的领袖产品。
二、加快占领扩大市场份额的步伐。
形象好的产品，一经上市就得到受众和消费者的认可，缩短陌生感和间距，进入主导市场较快。
三、节省大量的广告传播费用，提高赢利水平。
PI战略使产品广告建立统一形象，定位准确，目标准确，这样传播的形象及产品信息就比较容易击中目标市场，提高广告的传播效果，相应就降低了广告传播费用。
产品形象设计
产品形象设计产品形象设计(ProductImageDesign)目录[]••••••[]产品形象设计概述产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。
因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。
[]产品形象设计的内涵产品形象设计是为了实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。
(Productslndentity)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。
改革开放后，由美国发展起来的企业形象设计观念在我国得到了发展，所谓是指企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示，将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的、公众认可并接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
通过进一步的深化，得出企业形象的三个组成部分：VI()、MI()、PI()。
其中的PI实质就是“家族化产品”。
但在而后的实践推广中却过分强调VI，以致在普通人观念里，CI就是企业标志的应用，CI变得十分表面化。
而产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。
产品形象设计作用于人与市场，通过这些外延的表现，对树立、塑造企业形象、宣传企业文化都是必不可缺的。
的不断接触和使用中，让人们逐步接受了其中传达的企业信息和品牌信息，帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。
PI产品视觉形象标识概述
形容词主观评价
意向分析
match
Not match
产品识别概念分布——形容词描述的尺度
直 科技
简单
统一
通用
暖
稳重
品质
圆心点对应的形容词
直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣
消费者对产品理解de四个阶段
A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来 区分产品类型；
市场部全体成员
——感谢您的聆听
2013年4月19日
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即使道路坎坷不平，车轮也要前进； 即使江 河波涛 汹涌， 船只也 航行。 。22.3.2 222.3.2 2Tuesday, March 22, 2022
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世界会向那些有目标和远见的人让路 。。14: 07:2414 :07:241 4:073/ 22/2022 2:07:24 PM
即：人们需要的是形态美观，功能良好， 充满人文关怀和环境意识的产品。
消费者对产品的认知规律分析
对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式
全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用
产品视觉形象评价
确定评价形容词
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君子认为说得多做得少是可耻的。。2 022年3 月22日 下午2 时7分22 .3.2222 .3.22
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你的形象价值百万。。2022年3月22日 星期二 下午2 时7分24 秒14:0 7:2422. 3.22
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赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种 子，便 成不了 事业家 。。202 2年3月 下午2 时7分22 .3.2214 :07Mar ch 22, 2022
制定精准的视觉规则——我的产品包装PIS设计历程杂谈
制定精准的视觉规则——我的产品包装PIS设计历程杂谈制定精准的视觉规则——我的产品包装PIS设计历程杂谈摘要：“产品包装PIS（product identity system产品形象识别）”广义上是为了提上企业形象，强化品牌意识，让消费者更容易认知品牌形象。
狭义上讲，做它的目的是在于将相同品牌旗下不同种类的产品进行整合，通过“穿相同的衣服”有“共同的设计理念”和“家族特征”，来演绎品牌印象。
关键词：包装设计品牌策划品牌形象产品包装设计包装PIS战略在今天这个物欲横流，大量国内外品牌商品包装充斥着消费者眼球，如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不能不考虑的大问题。
消费者往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此包装作为视觉评估商品价值体现的一种表达方式。
而做PIS，则是让一个品牌下众多的产品拥有共同的品牌特征，以强化在卖场中的集体力量，同时也让消费者对这个品牌下所有的产品都给予信任。
拥有大量产品系列的成功品牌几乎都经历了这个变革然后重新建立规则的过程。
创造美的规则，往往要比创造一件美丽的事物要困难百倍，作为一个项目经理，带着设计师们攻克下一个包装PIS项目的时候，我对产品包装的意义有了更多的想法。
我们认为，包装是为产品而生的。
设计一个电子产品包装，首先是满足包装基本要求：要为产品负责。
在满足产品安全运输的前提下，将商品的信息传达和品牌情感识别等多方面要素与产品达成一致，让产品有一个完整的品牌感受和产品集群概念。
刚刚结束的一个数码类产品包装PIS项目中，这一点体现的格外突出。
我和我的团队在接到客户需求时，首先将需求进行解读，明确客户意图。
我们的客户意识到目前市场上，充斥着大量国外优秀品牌产品，消费者在购买意图上也倾向国外品牌，老牌国内品牌除了革新产品技术本身外，还需要增加产品包装的魅力为产品进行“演说推销”。
国外包装设计在市场成熟度方面比国内要高的多，为和目标对手站在同一个起跑线上，项目组成员针对市场上国外成功品牌进行了详细的调研、分析和总结。
基于品牌价值的文具产品识别(PI)研究与设计
基于品牌价值的文具产品识别（PI）研究与设计作者：冯维哲等来源：《卷宗》2014年第01期摘要：本文首先对品牌价值与产品识别关系的分析，揭示出PI设计对于提升品牌价值的重要性。
然后，以文具行业作为例子展开深入的研究，并且进行设计，最终以设计成果来说明产品识别（PI）设计的应用方法。
关键词：文具；产品识别（PI）设计；品牌价值产品识别（PI）是与企业文化、地域文化、人文因素等相融合后衍生出来的一套与现代企业相适应的设计形式。
本文对现有企业在产品识别（PI）设计中存在的问题进行讨论，以文具作为研究主线，结合某文具企业VI的设计元素以及其企业理念，对考试必备文具产品组合产品进行设计，有利于向国内相关企业说明如何通过PI设计的手段提升品牌价值。
1 企业品牌价值与产品识别（PI）设计随着人们物质生活水平的提高，对生活的追求逐渐提升到了精神层面。
品牌开始向人们传达一种对生活的渴望以及对生活的一种态度。
笔者认为，品牌价值的内涵主要表现为以下几点：（1）具备一定的价值品质以及人文气息；（2）满足消费者的要求并且能够在消费者的心目中形成一定的倾心度；（3）一个好的品牌应该不断进行更新，在保证其功能和价值的基础上进行潜在价值的开发，使得品牌能够经久不衰；（4）对品牌的产品要有着知识产权的保护，并且能够不断拓展市场。
产品识别是品牌形象识别系统的重要的组成部分。
一般PI设计会包括：产品包装设计、标志系统于产品的应用规范、产品辅助图形或元素设计，甚至还包括产品的版型、楦型、线条界定等等。
良好的PI设计一般着眼在产品本身，针对产品特征进行研究，最后贯穿于品牌所有产品上，而此特征也被称为品牌DNA。
我们上面已经分析了品牌价值所具备的内涵，我们知道要实现打造一个品牌，离不开对品牌产品本身所具备的特征的研究。
而特征的统一则可以增强产品的品质感，同时可给消费者对品牌留下一贯的印象，进而增强品牌的影响力与价值。
2 国内文具企业产品识别（PI）设计的现状2.1 文具行业的发展现状文具行业是我们轻工产业发展最迅速、最完善的行业之一。
兀图片logo加设计理念
兀图片logo加设计理念兀是一款以简约、时尚为设计理念的图片展示平台，其logo 设计也体现了这一理念。
首先，我们要看到兀的logo采用了简洁的字体和图形元素。
字体选择直立、线条简练的形式，展示了产品的稳定性和可靠性。
字体颜色为黑色，清晰易辨，同时也与兀整个平台的风格一致。
除了字体，兀的logo还包含了一个图形元素，它是由三个圆形构成的，每个圆形的中心都有一个小点。
这个图形元素代表了兀作为图片展示平台的核心功能——展示图片。
圆形的形状代表了完整与连续，而小点则代表了每一幅图片，通过它们三者的组合，展示了平台上充斥着丰富多样的图片资源。
而整个logo设计给人留下的第一印象就是简洁、时尚，符合兀平台所倡导的简约风格。
设计理念，首先是突出了产品的特点。
简约主义的设计风格，可以突出产品的功能和使用体验，让用户在使用过程中更加专注于图片的欣赏和浏览，而不被复杂的设计元素分散注意力。
同时，时尚的设计风格也能提升用户的视觉体验，给人一种现代感和科技感。
其次，设计理念还表达了兀平台的定位和用户价值。
兀是一个图片展示平台，它的目标是为用户提供丰富多样的图片资源，让用户可以方便地浏览和发现有趣的图片内容。
logo设计中的图形元素代表了这种定位和用户价值，通过简洁的形式展示图片的完整性和可连续性，同时每个小点也代表了用户可以在兀平台上发现或分享自己的每一张独特的图片。
总的来说，兀的logo设计以简约、时尚为主题，突出了产品的特点和用户价值。
在视觉上给人简洁、清晰的感觉，同时也展示了产品的功能和使用体验。
通过这样的设计理念，兀能够更好地吸引用户，提供优质的图片展示服务。
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C、发现新形式：买家在使用中熟悉其工作 原理，或许还能发现新的使用方式；
D、解读符号语意：买家依据自身类型、个 人理解、社会特征及美学价值，通过与其相关 产品的比较来解读产品内涵。
路漫漫其悠远
二、公司的产品调研
➢ 产品形象调查； ➢ 产品形象中的理念层面建立； ➢ 产品形象中视觉层面的建立。
2013年4月19日
路漫漫其悠远
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路漫漫其悠远
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护颈
护肩
浙、江、广、沪、 鲁、京 （华北、华东、华 南和华中部分）
皖、江、陕、沪 、赣、鄂 （华东沿海地区 ）
买家 级别
1.康 扉：新手 、初级
2.圣迪奥：均衡
1.康 扉：新手、中级、 骨灰。
2.圣迪奥：新手、初级、 中级、资深
1.康 扉：0
1.康 扉：0
2.圣迪奥：新手、
初级、中级
2.圣迪奥：骨灰
➢ 产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺 乏关联。
路漫漫其悠远
构建企业产品形象的案例
（2）视觉形象层面
➢ 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； ➢ 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外
表面工艺相对粗糙； ➢ 汉字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； ➢ 标志或品牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和
产品视觉形象评价
确定评价形容词
形容词主观评价
意向分析
match
Not match
产品识别概念分布——形容词描述的尺度
直 科技
简单
统一
路漫漫其悠远
通用
暖
稳重
品质
圆心点对应的形容词
直-曲 科技-人文 简单-复杂 统一-变化 通用-个性 稳重-轻巧 暖-冷 品质-伪劣
消费者对产品理解de四个阶段
A、产品辨明：买家通过相应的视觉线索来 区分产品类型；
PI产品视觉形象标识概 述
路漫漫其悠远 2020/3/25
圣迪奥/康扉是…… 圣迪奥/康扉不是……
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是 ——圣迪奥/康扉
理性的：信息传递的逻辑和推理 明确的：清晰不模糊 人性化：以人为本，坚毅的人性
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是 ——圣迪奥/康扉
专业的：老企业的感觉，非业余 和谐性：和谐但不生硬的 领先的：走在行业的前列
买家 身份
1.康 扉：学生7 、白领-33 2.圣迪奥：均衡
1.康 扉：白领-12，学 生-3 2.圣迪奥：白领-4，学生 -8
路漫漫其悠远
1.康 扉：0
1.康 扉：0
2.圣迪奥：白领-1 2.圣迪奥：白领-
，学生-9
31，学生-27
2、产品形象的统一构成
包装
广告
宝贝详情
形态
说明书
图形界面
理念 识别
路漫漫其悠远
是 ——圣迪奥/康扉
品质、科技：品质坚实但不复杂； 科技表现在新材料、新工艺。
简洁、用心：简洁意味着没有多余的装饰； 用心表现为意识形态的硬度。
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不是 ——圣迪奥/康扉
柔软的：柔软缺乏力量 拼凑的：拼凑缺少专业瘀技术感
路漫漫其悠远
一、凭什么这么说？
路漫漫其悠远
理论依据
产品形态语义——指产品的外部 形态所呈现出来的语义含义。
路漫漫其悠远
三、市场竞争厂商的产品形象
路漫漫其悠远
1、位置； 2、企业色。
路漫漫其悠远
三、产品形象改进建议
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1、消费区域、级别和身份细分
类别
买家 区域
护腰
护膝
1、产品定位：
江、（京1、）鲁康、扉浙 、沪（、2广）地区
（京、津、唐地 区）
江、浙、广、沪、京、鲁 地区 （华北、华东地区）
色彩
公司实力
质感
宣传页
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核心视觉形象
仓储物流
1、对产品标识周围的隔离区的界定。对标 识周围的最小隔离区的界定，是为了保证 标识的完整性和最大的冲击力，这个隔离 区内应该没有任何文字、图形、视像元素 、线条或图片。 2、各个产品品牌主色调的界定。
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市场部全体成员
——感谢您的聆听
即：人们需要的是形态美观，功能良好， 充满人文关怀和环境意识的产品。
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消费者对产品的认知规律分析
对产品形状、色彩、材质、纹理、体量、尺度的直观认识 了解其功能、原理、内部结构、操作方式
全面认识产品并形成经验，把它作为一种形态符号储存 当再次提及该产品时，对该语义符号的调用
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共鸣。
路漫漫其悠远ຫໍສະໝຸດ 2、产品软视觉形象（1）产品包装、宣传单
➢
A.缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明
确的理念和主题；
➢
B.视觉设计风格陈旧，未能迎合消费群体的感性需求
；
➢
C.包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。
（2）宝贝详情页及体验氛围的营造
➢
A.产品展示未能与产品形象有效结合起来；
➢
B.未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦感。
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产品形象评价
评价
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1、现有产品形象分析
只重视线上销售，缺少对产品形象进行系统规划，导致 产品延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一。
产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
（1）理念识别层面