广告文案基本要素
广告文案基本要素
完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
(一)标题
标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。
(二)广告语
广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三)正文
正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。
广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。
(四)随文
随文，又称附文，是对广告正文的补充。广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。
广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。
广告文案的构成（标题、内文、广告语、随文）
标题——信息、趣味和创意展现。
主标题（Catch Phrase）是引起读者注意和兴趣的关键；
副标题（Sub－Catch Phrase）是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来。
表现广告主题，引起目标受众注意的短句，是广告的导入部分。
1、类型
①陈述性标题：把最重要的事实直接告诉受众或以商品、商店、工厂名称作标题；
②允诺式标题：向消费者提供某种利益允诺；
③故事性标题：暗含一种情节性，具有故事性的内容；
④询问式标题：针对性强，迅速引起目标受众的注意；
⑤祈使式标题：也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。
2、写作要点
①能够抓住目标消费者的注意；
②引导消费者进一步阅读内文；
③尽可能写上品牌名称；
④长度适中：5~9个组块，6~12个字效果最佳；
⑤尽量在标题中引入新信息。
内文——完整信息和深度诉求。（产品特性的介绍）
广告内文（Body Copy）是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释。
1、广告内文的内容
①对标题承诺的阐释或证实
②对企业、产品、服务的特性的说明
③与企业、商品、服务自身或同类的比较
④说明获得商品或服务的方法
⑤有关促销活动的特定信息
2、广告内文的类型
①全面介绍型内文
②重点型内文
③提醒型内文
3、广告内文的写作要求
①要直截了当
②不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词滥调
③让消费者现身说法
④向受众提供有用的咨询或服务
广告语——品牌标志性符号和销售承诺。
广告语（SLOGAN）是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在较长一段时间反复使用，集中体现广告阶段性战略的一种简炼的口号性语句。
1、广告语与广告标题的区别
①广告语的主要职能是体现广告战略，集中体现广告的定位，印象和主题，而标题的职能是引起受众注意，起导入主题的作用；
②广告语可注册，而标题不能；
③广告语是有稳定性和持续性，而标题可能有很大变化；
④广告语位置比较灵活，标题一般在广告文首。
2、广告语的类型
①产品广告语：表现产品的特性和形象；
②企业广告语：塑造企业形象，建立产品哲学和企业理念；
③服务性广告语：表现一种服务性行业。
3、广告语的写作要求
①作出利益承诺或确立广告形象；
②具有独特的创意；
③尽可能写上品牌名称；
④字数适中，8~12字为宜。
随文——最后的推动。（通常都是公司名称、地址、电话。）
广告随文是向受众说明广告主身份及相关的附加信息，一般位于文案的尾部，起到附加说明和购买指南的作用。
写随文要力争将枯燥的内容形象化，要注意语言的轻重节奏和适当停顿，必要时重复两遍，以加深印象。
广告文案基本功修炼之标题、征文、随文
1.正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
2.随文又称附文，是广告中传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在广告的结尾。
3.标题：是每一广告作品中为了传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
标题与广告语的差异
内容：标题与广告具体内容紧密相关；广告语长期观念，与广告具体内容不紧密相关。
传播目标：标题为吸引和引导诉求对象继续接触广告内容，注重即时的作用；广告语，传达长期不变的观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。
使用范围：标题，只在一则具体作品中使用，与广告语内容密不可分。广告语，较长时期内持续使用，使用于任何媒介、任何形式的广告。
出现的位置：标题，一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头。广告语，一般在广告结束位置。
形态：标题，视创意具体需要。广告语，力求简短。
标题的本质特性
1.文案的关键点
2.文案与创意的纽带
标题的形态
1.单一标题3.复合标题 4.大小标题结合
标题写作要点
1.紧扣创意
2.集中于一点
3.避免平铺直叙
4.个性化的语言
5.简洁凝练
有效标题的两个发想方向
1.重要信息的创造性传达
2.以趣味诱导诉求对象
标题的创造性手法
1.类比式标题
2.新闻式标题
3.疑问式标题
4.故事/叙事式标题
5.命令/祈使/建议式标题
6.悬念式标题
7.反问式标题
8.对比转折式标题
正文的功能
1.支持标题：正文承接标题的话题，并且给标题的承诺以有力的支持。
2.完整传达信息，进行深度诉求。
3.培养购买欲望和号召行动。
4.展现风格和营造氛围。
正文内容写作不能脱离的三个层次
1.诉求重点：是广告的核心信息，也是正文最基本的内容。
2.诉求重点的支持或深入解释：为了使诉求重点更容易理解、更令人信服，正文需要提供更丰富的信息做为佐证，或者对诉求重点进行解释。
3.行动号召：如果广告的目的不是建立形象而是直接促进销售，正文还需要明确地号召购买、号召使用、号召参与、并说明获得商品或服务的方法。
正文信息量大致三种情况
1.围绕一个诉求重点，以丰富的信息建立认知。
2.围绕一个信息的完整说服
3.很少硬性信息的正文
正文内容的组织
1.信息组织
开头:承接标题、保持兴趣：正文的开头段落或语句是正文与标题之间的连接点，应该自然承接标题的话题，以继续保持诉求对象的兴趣。
主体:展开诉求：内容段落可以循着标题内容与正文之间的联系，自然地展开诉求。
结尾:行动号召：主要内容写完之后，以鼓励行动收尾。
2.段落划分
划分段落时需要注意
a,每一段落最好只说一层意思
b,可以按照信息之间的内在逻辑关系将较长段落划分为一段易阅读的小段
c,如果信息之间是并列关系，可以考虑写成条目式正文，将信息逐条分裂
d,如果正文较长，可以根据需要加入小标题，突出重要信息，引导读者阅读。
正文表现形式
1.客观直陈式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。
2.主观表白式：以广告主口吻展开诉求，直接表白“我们如何如何”。
3.代言人式：选用代言人，以代言人的口吻向诉求对象说话。
4.独白式：以虚构的人物或者广告中角色内容独白的方式展开诉求。
5.对白式：通过广告中人物的对话与互动展开诉求。
6.故事式：将正文写成一个完整的故事。
正文写作技巧
1.讲述不为人知的事实
2.尽量增加趣味性
3.诚实的态度
4.如与人交谈
正文写作基本原则
1.信息
支持标题，突出重要信息，在醒目位置明确提及品牌名称和主要的消费利益，在长正文中做必要的重复以加深印象。，产品广告中不时写进消费口号，所有内容以合理的逻辑有序展开，信息量大时做到条理清楚。
2.语言表达
适合媒介的传播特点，格式简练、紧揍，简明易懂，用词简单、明白、准确，句子结构以简单为原则，尽量避免用长句子，逻辑关系复杂的句子，包含多层次从句的句子，修饰语过长的句子，成分倒装的句子，省略句。避免吹嘘与自吹自擂，不用陈词滥调。以亲切的人称代词称呼消费者。
随文的内容
1.购买商品或获得服务的方法
2.权威机构证明标志
3.用于接受诉求对象反应的
热线电话4.网址5.直接反应表格6.特别说明7.品牌（企业）名称与标志
随文形式
1.直接列明
2.委婉附言
3.以标签形式突出
写随文应该注意
1.鼓励消费者对广告做出反应
2.保持与正文一致的风格
3.尽量简短，以免喧宾夺主。
4.地址、电话、网址等具体信息准确无误。
第一块：广告语——品牌标志性符号和销售承诺。
广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它有着既定的特性：
（1）简短有力的口号性语句：不简短就不利于重复、记忆和流传。
（2）浓缩的观念性信息：通常是产品和企业的核心观念。
（3）长期广泛地反复使用：有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象。
广告语在长期的发展中形成一定的风格，在写文案时可以根据企业和品牌的特性以及广告的内容，选择不同的风格。
一般陈述：使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如厦新电子“科技以人为本”
诗化：传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围。“钻石恒久远，一颗永流传”“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”
口语：口语生动活泼，语气鲜明，适合生活类产品，如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”
一些企业的广告语使用郑重语气，做宣传式表达，这种风格可以突出企业的气魄。如菲利浦的口号“让我们做的更好”
广告语的写作时要注意忌讳流于空洞，有着一定的写作要领：
（1）力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰。
（2）单纯明确，体现的观念要单一明确。
（3）避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，更要避免虚假的大话
（4）要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要能适应各种媒介的广告使用。
（5）广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以能够在众多的广告语中能脱颖而出，被消费群体记住。
第二块：标题（Catch Phrase）——信息、趣味和创意展现。
标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题的作用就在于在最短的时间内传递出最重要的信息或者引起诉求对象的注意。
标题与广告语在广告作品中的作用同等重要，但二者的本质迥异。就长远效果来看，广告语的重要性无疑超过标题，但就一则广告语作品，尤其是平面作品标题远比广告语重要。
它是文案的关键点，大卫•奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者读不读正文的关键所在。”它还是文案与创意的纽带，精妙的标题可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。
要吸引诉求对象，标题必须有足够的吸引力。标题的吸引力蕴涵在它的内容和形式上，引人入胜的标题会使正文的阅读率成倍提高。在标题的撰写过程中必须注意以下几个要点：（1）紧扣创意，把创意的最巧妙之处融入标题，准确的直指核心，并且要集中一点。
（2）避免平铺直叙，平铺直叙最能准确表述，但无助于吸引读者，应去寻找出人意料的角度。
（3）语言简洁凝练，注意使用个性化的语言，能有助于体现产品的特性。
现代广告对标题越来越重视，广告标题也越来越新颖、醒目。要想在众多的广告中脱颖而出，因此广告的标题更需要一些创造性手法，下面列出常用的手法，供诸公参考。
●类比式标题：寻找诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。保时捷汽车曾做过一则平面广告，它的标题是“她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”，相当的生动。
●新闻式标题：以发布新闻的姿态传递新的信息，或者为了强调广告信息的价值，类似新闻式的标题以新来吸引读者。派标管业为突出其新型管材的防腐性做的广告语“派标反腐行动”很有新意，也切合当前消费心理。
●疑问式标题：以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉入广告。Timberland野外休闲鞋曾做过一则以精湛的制造工艺为诉求重点的广告，就是以深具趣味性的标题吸引读者的“鞋上有342个洞，为什么还能防水？”确实很有吸引力。
●故事/叙事式标题：暗示一个引人入胜的故事即将开始。经典之作有广告大师乔治•葛里宾为箭牌衬衫写的标题，“我的朋友乔•霍姆斯，他现在是一匹马了。”
●命令/祈使/建议式标题：站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以以诉求对象的口吻说出，有着一定的敦促力量。“现在流行第五季”“不要告诉我怎么做才是对的”
●悬念式标题：设置某种悬念、引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。“这是我的秘密”“我们寻出了琼的底细”这是伯恩巴克写得一条经典的广告标题。
优秀的标题可以说是整个文案的灵魂，也是整篇文案创造力的凝聚点。只有思路开阔，并且尝试语言文字表达的多种可能性，才能写出有效传达信息或有效吸引读者的标题。
第三块：正文——完整信息和深度诉求。
正文是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容，是诉求的主体部分。出色的正文对于建立消费者的信任、令他们产生购买欲望起关键性的作用。正文还能展现企业形象、构筑产品销售氛围。
广告的诉求目的不同、广告主和产品不同，广告的具体内容也会千百万化。但要写入正文的内容，不会脱离以下三个层次。
（1）诉求重点：诉求重点是广告的核心内容。在企业形象广告中，诉求重点常常是企业的优势或业绩；在品牌形象广告中，诉求重点集中于品牌特性；在产品广告中，诉求重点集中于产品或服务的特性和对消费者的利益承诺；在促销广告中，诉求重点是更具体的优惠、赠品等信息。
（2）诉求重点的支持点或深入解释：正文必需提供更多、更全面的信息使诉求重点更容易理解、更令人信服。如果广告的目的不在于传达具体的信息而是在于情感沟通，情感性的内容也需要深入展开，以增加感染力。
（3）行动号召：如果广告的目的是直接促销，而不是建立品牌形象，正文还需要明确地号召购买、使用、参与，并说明获得商品或服务的方法与利益。
不同的产品或服务，不同的企业在广告中的表现形式各不相同，正文的表现形式也会是多种
多样。适当的表现形式能使广告更具有说服力。
★客观陈述式：不借助任何人物之口，直接以客观口吻展开诉求。这是最常用的方法。从形式上看，似乎没有创意，其实不然，创意再与众不同的广告，当它要在正文中展开诉求时，都会以诉求对象看得懂的外在形式来表现。只要文案撰稿人在写作正文时能够准确把握创意概念，即使是客观陈述，也能让创意的力量充分发挥。
★主观表白式：以广告主的口吻展开诉求，直接表白“我们”将如何或正如何。这种方式在表述企业观点、态度以及在产品或服务上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必须有好的创意概念。美国著名的DDB广告公司为S&W罐头所做的一系列平面广告，可以说是主观表白的典范。
★代言人式：以代言人的口吻向诉求对象说话。这是电视广告最常用的方式。让代言人说出自己了解的情况，语言必须符合身份与个性。
★独白式：以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。
★对白式：通过广告中的人物的对话与互动展开诉求。这种方式常用于电视广告中。
★故事式：将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。这种方式常用于平面广告中。
在正文的写作过程中，一些反复出现在成功广告中的手法值得注意，也算是写作技巧吧。现今小结一下，仅供参考。
A、多讲述一些不为人知的事实：人们总是对新鲜事特别感兴趣，产品背后有许多鲜为人知的素材，如果被挖掘出来会是绝佳的题材。
B、尽量增加趣味性：正文越长，越需要有趣味性。新鲜的事实、生动的人物和情节、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。
C、诚实的态度：不仅仅是介绍信息时的真实度，在文字表现形式上也不能夸夸其谈、花言巧语，不能粉饰，更不能欺骗。
D、如同白话：不必刻意追求精致，广告讲究实效，华丽的词藻会让人敬而远之。
也有一部分广告目的是建立形象或只传递非常明确而容易理解的信息，几乎没有正文。这通常需要广告的视觉效果好或者标题已经能够明确传达信息。
第四块：随文——最后的推动。
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，但是它不是可有可无，它是正文的补充，是广告诉求的最后推动。
随文包括购买产品或获得服务的方法、权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈表格。随文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出现。
结束语
文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这模式写下来就是成功的文案。在这一模式下，文案撰稿人有广阔的自由发挥空间，展示自己的创造力，写出富有魅力的佳作。若一味生搬硬套，即使写成，该文案最终会送入厕所，该文案撰稿人迟早会回家种田。
文案写作的基本要求
文案写作的基本要求 文案是每一位办公人员必须都要会的，文案一般都是按老板或者领导的要求来写的，文案怎么写才能既让老板领导喜欢自己又能节省很多时间呢？成都行政学校的李老师来告诉你，希望可以能够帮助那些正在为写文案而懊恼的人： 1）准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2）简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3）生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4）优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生
良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
简析广告文案写作的五要素
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/4d19194059.html, 简析广告文案写作的五要素 作者：张静 来源：《今日中国教研》2013年第04期 【摘要】广告的效果很大程度上取决于广告文案的功力，广告文案有着鲜明的特点，其创作亦有一定的规律可循。优秀的文案应具备真实、独创、情感、简洁、优美等要素，本文从这五个要素入手，分析了广告文案的写作要求及特点。 【关键词】真实独创情感优美简洁 广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，广告文案是广告的点晴之笔，成功的文案能在瞬间拔动消费者的心弦，使消费者对广告所宣传的商品产生亲和力和购买欲。广告文案有着鲜明的特点，其写作亦有一定的规律可循。 一、真实 广告真实性首先应强调内容的真实，广告文案是为产品而作并服务于产品的文字，要让消费者观文而知产品，也就是与推销的产品或提供的服务相一致，不可歪曲和夸大事实，误导消费者，而是要同消费者“摆事实，讲道理”，并最终应从真善美的角度感染受众。这是广告的生命和本质，是广告的灵魂，任何广告如果背离了真实性的准则，就失去了存在的意义。 奥格威所创意的《当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案笔调平实，列举了大量事实，用事实说话，让人看后不得不信服。国内的一则文案：“国家A级名牌…顺华?抽油烟机，总比别的牌子贵一点，工厂努力降低成本，但无法做到，因为只有把油烟抽干净才是最重要的。”这种坦白说实话的方式反而能一下子打动消费者的心，重要的是短短几行文字，消除了消费者在价格上的比较心理，乃其成功之处。 事实证明，以科学理性的态度和方式从事广告创意，追求产品功能特征的科学性传达以及准确的市场针对性，对一些新产品的市场导入是十分有效的。上海广告公司代言的西安杨森“吗丁啉”药品广告就是一个很好的例子。上海广告公司首先对市场进行了调查，对产品的性质与一般市场要求进行了分析，认为药品是特殊商品，不能鼓励人们多消费，而是要告诉人们对症下药，少花钱，治好病。根据市场调查，采取贴近生活的方式，以电视广告为核心，配合其他媒体广告将服了吗丁啉“确实好多了”这一快速见效功能的单一信息传达给受众。广告播出后，广告公司对医生、患者、健康者等三种人进行了调查，并据调查结果作出判断：药品广告应以患者的反应为主，因为他们是主要消费者；其次是医生，因为他们是产品认定的权威；最后是健康者，对他们的审美需要也要加以考虑因为他们是潜在的消费者。根据这三种人的反应，广告公司对前期广告作出调整，以巩固加深受众的印象与认识。整个吗丁啉的广告创意以严格的市场调查为基础，有针对性地进行高度理性化的创意与设计，从而使广告明晰、准确而简洁，为这一新产品的市场导入开辟了道路。
广告文案的名词解释详细解析
广告文案的名词解释详细解析 广告文案书籍告文案是由标题、广告正文、广告和随文组成的。广告文案的意思是什么呢?以下是小编为大家整理的广告文案的名词解释，希望对大家有帮助 广告文案的意思 广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 广告文案的基本构成 广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。 广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加
广告文案的语言要求
竭诚为您提供优质文档/双击可除 广告文案的语言要求 篇一：广告文案与要求 第一节广告文案与要求 一、什么是广告文案 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 二、广告文案的要求与构成 (一)广告文案的要求 1．准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2．简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3．生动形象、表明创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％， 图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新 颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4．动听流畅、上口易记 广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好
广告文案要点
第一章概述 一、广告文案概念 广告文案：(advertising copy) 是指广告作品的语言文字部分，在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分，在广播广告中，广告文案是指任务的有声语言和字幕。（一）古代文案有两层意思：1.指公文案卷2.旧时衙署草拟文牍、掌管档案的幕僚（二）日本广告专家植条则夫归纳：1.构成广告的全部要2.用文字表现的一切要素3.主体文稿 （三）广告文案有广义和狭义之分： 广义：指整个广告作品，包括语言（有声语言）、文字（书面语言）、形象（画面或图像）和其他因素（音乐、音响）等。 狭义：特指广告作品的语言文字部分。平面广告指文字部分；电波广告指人物的有声语言和字幕。 二、广告的构成要素 报刊和其他平面广告：标题、正文、附文、口号、图形 广播广告：人声、音响、音乐 电视广告：人声、字幕、画面、音乐、音响 三、广告文案的地位 （一）结晶说：文案是广告策略与广告创意的文字表达，是策略与创意的体现。 （二）桥梁说：文案是广告策略与创意表现之间的桥梁。 （三）削弱说：文案的地位日渐削弱。文案的地位不以广告中的文字多少来定。文案永远不可或缺。 四、广告文案的作用 （一）引起注意：具有感染力，引起读者关注 （二）刺激需求：诱发购买欲望.如雀巢儿童成长奶粉广告：儿童的成长只有一次。 （三）保持记忆：维持形象，不是浮光掠影。 （四）促成购买：有号召力，促使购买行为的实现。 五、文案人员的工作：文案人员属于创意部门。 创意总监（创意指导）：CD是广告创意的实际指导者，由资深优秀艺术指导或文案撰稿人担任； 艺术总监（艺术指导）:AD也叫美术指导通常和文案撰稿人结成创意小组同构思创意概念，并具体负责创意的视觉化工作。 文案撰稿人:CW；CM策划人（广播、电视广告策划表现，影像、音响专家）。在日本还设置广播电视广告策划人。文案撰稿人：是广告文案写作人员，同时也称“文案”或“撰文”。在广告创作流程，文案写作人员主要承担的任务是“说什么”和“怎么说”也就是创意策略的制定和广告表现。广告活动开始之前召开“定向说明会” 六、广告创作流程 （一）广告主召开定向说明会：介绍产品或服务的特点、目标受众、市场竞争环境、广告目标、广告预算等。 （二）广告公司成立创意小组：文案和艺术指导组成。主要任务是“说什么”、“怎么说”，也就是创意策略的制定和广告表现。 （三）确定“说什么”（诉求点）后，进行创意构思。最初的创意可能产生于文案，也可能产生于艺术指导。创意成型后，文案写出广告词或创意脚本，艺术指导画出样稿或故事版。（四）客户认可后，就可实际制作或拍摄。
广告文案基本要素
广告文案基本要素 完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。 （一）标题 标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。 标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。 （二）广告语 广告语，乂称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。 然而，广告语乂同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。 （三）正文 正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。 广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理山，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。 （四）随文 随文，乂称附文，是对广告正文的补充。广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。 广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。 广告文案的构成（标题、内文、广告语、随文） 标题一一信息、趣味和创意展现。 主标题（Catch Phrase）是引起读者注意和兴趣的关键； 副标题（Sub—Catch Phrase）是上标题的延伸，通常是将丄:题和正文联系起来。表现广告主题，引起目标受众注意的短句，是广告的导入部分。 1、类型 ①陈述性标题：把最重要的事实直接告诉受众或以商品、商店、工厂名称作标题; ②允诺式标题：向消费者提供某种利益允诺； ③故事性标题：暗含一种情节性，具有故事性的内容；
文案写作中的五个关键要素
文案写作中的五个关键要素 文案写作是广告传播中非常重要的一环，它不仅需要准确地传达产 品或服务的信息，还要吸引读者的眼球，激发其购买欲望。为了编写 出高质量的文案，以下五个关键要素必不可少。 一、目标受众 在进行文案写作之前，明确目标受众是至关重要的。不同的受众群 体对语言、知识背景、兴趣爱好等方面都有所不同，因此针对不同的 受众需求编写不同的文案是非常必要的。只有了解受众的需求和心理 状况，才能有针对性地制定文案策略，有效地吸引他们的注意力。 二、独特卖点 独特卖点（Unique Selling Proposition，简称USP）是产品或服务与 竞争对手相比的优势所在。文案写作应突出产品或服务的独特之处， 强调其与其他同类产品或服务的差异化，以吸引消费者的兴趣。将 USP融入文案中，使其鲜明独特，能够立即吸引读者，并激发其购买 欲望。 三、引起共鸣的故事 人们喜欢听故事，通过故事能够更好地与受众建立情感连接。文案 写作中加入一个引人入胜的故事，能够引起读者的共鸣，激发他们的 情感反应，从而更容易将文案中的信息传递给他们。故事的形式可以 是真实案例、幽默故事、情感故事等，关键在于让读者产生情感共鸣，增加对产品或服务的印象。
四、清晰简洁的表达 文案是要在短时间内吸引读者的注意力，因此必须保持清晰简洁的 表达。使用简单易懂的词汇和句子，避免长篇大论、复杂的句子结构，使文案易于理解和记忆。此外，适当运用排版技巧如标题、重点标注等，能够使文案更有层次感，提升阅读体验。 五、强调价值和效果 文案的最终目的是促进消费者购买，因此必须强调产品或服务的价 值和效果。通过具体的数据、客户评价、专业认证等方式，展示产品 或服务的优势和对消费者的益处，增加信服力。同时也要善于使用积 极的表达方式，让读者感受到购买产品或服务所带来的满足感和改变。 总结起来，文案写作中的五个关键要素包括目标受众、独特卖点、 引起共鸣的故事、清晰简洁的表达和强调价值和效果。通过确保这些 要素的存在，我们可以编写出富有吸引力、有影响力的文案，有效地 推动产品或服务的销售。无论是传统媒体还是线上平台，这些要素都 是不可或缺的，帮助我们与读者建立联系，实现广告传播的目标。
文案设计的四大要素
文案设计的四大要素 答案： 标题，广告语，正文，随文。 扩展： 1.标题，标题是广告主体的体现，在广告文案中占据主导地位。也是一则广告的导入部分，标题的优劣决定了能否吸引受众的目光，引起他们的兴趣，标的通常位于广告作品最醒目的位置。可以说，广告标题是否成功直接影响广告信息的传播，新颖独特，富有创意的广告，对广告文案也有事半功倍的效果。 2.正文，正文是广告我案中的主体是对广告主体的详细阐述，标题的作用是吸引受众的目光，正文的作用就是说服受众，它既要考虑受众关心和想了解的问题，又要引起受众的兴趣，增加受众的信任度，进而引导受众采取进一步的行动， 3.广告语。广告语俗称“”广告口号”是广告阶段性的战略中经常反复使用的精炼式口号语句，广告语广告标题再表现形式和写作要求上，有许多相似的地方，因此许多人误认为广告就是广告标题。 实际上，广告语标题有着本质的差别，标题是广告提的提炼，而广告语不需要紧扣主题，在文字语言要求通俗有趣，个性鲜明，一经确认，就要有很长一段时间内反复使用，而且要在不同形式和不同类型的广告中反复使用。 4.随文，随文是对指纹的补充，通常位于广告文案的结尾处，用来宣传和广告的附加信息等文内容，广告随文需要根据广告的形式和不同需求确定，在广告文案中属于从属地位，不宜罗列过多，例如，广告中的地位，电话，网址等内容都属于随文。随文的作用最广告文案中同样不可忽略，用得起当可起到积极的推动作用。 题目： 平面设计中,文案要素包括 四个要素 答案解析
标题、正文、广告语、附文 扩展资料： 文案写作的四要素法不仅适用于写运营文案，对于日常的工作帮助尤为巨大，都在按照这个理论构思、书写、检查，屡试不爽。下面撰写一篇好文案的四个要素分别是： 要素之一读者：受众是谁，这会决定文章的语调、措辞、文法; 要素之二目的：要如何改变受众?文章中的每个部分都是为了引导受众通向这个目的，任何没有带来帮助的内容都应该删除; 要素之三行为：期待受众有什么反应?目的试图在受众心中激发变化，而行为则是受众需要采取的实际行动。如读完某篇文章后，把票投给某个候选人，或分享这篇文章给其他人;(这是运营人经常需要考虑的问题) 要素之四印象：读者会怎么看待?怎样写出来的东西，都会反映出这个人，会令读者产生一个对你个人、部门、公司的印象。 当写完文章后，可以用这样一句话进行检查，提醒作品是否直达主题：读完这篇报告或文章，受众了解了某个目的，他们可能会采取你期待的行为，并对你或公司留下期望的印象。 重要提示：创意性对于好文案来说不是一个必备要素，但是在互联网的媒介下，创意性也是很重要的，往往一个广告的创意也是文案人想出的。而互联网媒体跟传统媒体有很大区别，传统媒体是高频率强力曝光，而互联网有自发的传播性，好内容的有创意的广告可以自发传播。所以在创作互联网广告时，增添一些有创意的玩法，效果可能会意想不到。 这些是使用要素法总结出的一个简单好用的理论，它可以指导我们写文章、写邮件、做运营。
广告文案结构与构成要素
广告文案结构与构成要素 广告文案是一种被广泛应用的宣传手段，其结构和构成要素的合理运用对于广告营销的成功至关重要。广告文案的结构主要包括标题、主体和结尾，而构成要素包括品牌、目标受众、关键词和呼吁行动等。 一、广告文案的结构 1. 标题 标题是广告文案中非常重要的一部分，一般情况下，标题需要起到吸引读者注意和引导读者进入主体内容的作用。因此，良好的标题需要具有一定的特点，如：吸引人、简洁明了、富有感染力、直接表达信息等。通常情况下，标题还需要与主体内容紧密相关，这样可以让读者产生更强烈的阅读兴趣和欲望。 2. 主体 主体代表着广告文案的重点内容，是广告营销效果的关键部分。主体内容应该紧密围绕着产品或服务的特点，最好能够给读者带来直接的需求满足感。此外，主体内容还需要呈现出产品或服务的不同或优势，让消费者意识到它们的真正价值。在主体内容中，还需要运用一些情感因素，例如：幽默、情感、渴望等，从而更好地吸引读者。 3. 结尾
结尾是广告文案中的重要部分，通常可以起到强调和呼吁的作用。在结尾中，可以强调产品或服务的优势和特点，重点突出广告用语，并向读者发出购买或参加活动的呼吁。同时，结尾还需要呈现亲和力和信任感，让读者感受到作者和产品的接纳与认可。 二、广告文案的构成要素 1. 品牌 品牌是广告文案中非常重要的构成要素，是广告的灵魂所在。品牌是一种良好的定位符号，可以有效传递产品的定位和色彩，将品牌文化融入到广告中。对于读者来说，品牌代表了产品或服务的认知和印象，可以让消费者建立起对品牌的信任和认同。 2. 目标受众 广告文案的目标受众也是非常重要的构成要素。在广告文案中，一定要清楚地定义好目标受众，根据受众的不同特点，制定不同的营销策略。受众群体的划分可以从性别、年龄、职业、家庭状况等多个方面考虑，这样可以更好地了解读者的需求和心理，从而更有效地传递广告信息。 3. 关键词 关键词是广告文案中的重要要素，关键词的合理运用可以有效提升广告的收益。关键词应该突出代表了产品或服务的核心特点，通过一些关键词的表达方式，让读者从中找到自己的需要。关键词一定要简明易懂，有利于让读者快速了解到广告的重点内容。
文案写作：撰写有效广告文案的关键要素
文案写作：撰写有效广告文案的关键要素 作为一名写作人员，撰写有效的广告文案对于成功推广产品和服务至关重要。广告文案是一种有力的表达方式，能够吸引潜在客户的注意力、引起他们的兴趣，并激发他们采取购买行动。本文将介绍撰写有效广告文案的关键要素，帮助您成为一个更具有吸引力和说服力的文案撰稿人。 1. 广告目标明确 在撰写广告文案之前，您需要明确广告的目标。是想增加销量还是提高品牌知名度？确定目标是为了确保您的文案能够有针对性地影响读者，并引导他们进行有意义的行动。 2. 定义目标受众 在撰写广告文案时，了解目标受众非常重要。您需要研究他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好和购买行为等相关信息。只有了解目标受众，才能撰写出有针对性的文案，更好地吸引他们的注意力。 3. 突出产品或服务的价值 在广告文案中，突出产品或服务的价值是非常重要的。您需要清楚地描述产品或服务能够解决的问题以及它们的独特卖点。通过强调产品或服务的价值，您能够激发读者的兴趣，并引导他们对您的产品或服务产生浓厚的购买欲望。
4. 使用有吸引力的标题 一个有吸引力的标题能够吸引读者的眼球，引起他们的好奇心。您可以使用一些动词或形容词来突出广告的主题，并让读者产生猎奇的欲望。例如，“一键解决您的问题”、“独家特惠，立即抢购”等。 5. 利用故事性和人情味 好的广告文案应该有故事性和人情味。通过讲述一个有趣和引人入胜的故事，您能够吸引读者的情感共鸣，并激发他们的兴趣。同时，您还可以使用一些有趣的角色和情景来增加吸引力，让读者更容易记住您的广告。 6. 提供证据和数据支持 为了增加广告的可信度，提供证据和数据支持是非常重要的。您可以引用独立调查机构的研究结果，或提供客户的真实案例和评价。这些证据和数据能够帮助您建立信任，并向读者证明您的产品或服务的价值。 7. 使用简洁和清晰的语言 广告文案应该使用简洁和清晰的语言，以便读者能够轻松理解您的信息。避免使用复杂的行话和术语，使用简单直接的语言来传达您的信息。使用简洁的句子和段落，只保留最重要的信息，让读者快速了解您的广告内容。
优秀广告文案的五个要素
优秀广告文案的五个要素 广告文案是商家与消费者之间传递信息的桥梁，它承载了商品的特点、优势以及品牌形象等信息。一篇优秀的广告文案能够引起受众的 兴趣，激发购买欲望，并有效地传达信息。为了写出一篇成功的广告 文案，以下是五个关键要素，它们将指导您创作令人难以忽视的广告 文案。 1. 目标受众分析 在撰写广告文案之前，必须了解目标受众的特点和需求。不同的人 具有不同的消费心理和购买习惯，因此针对不同的受众群体，广告文 案的风格和语言也需要相应调整。例如，对于年轻人，可以运用时尚、潮流的词汇和图片；而对于中年人，则可以突出产品的实用性和品质。通过深入了解目标受众，广告文案可以更精准地传达信息，增加吸引力。 2. 突出产品核心卖点 广告文案的一个重要任务是将产品的特点和优势准确地传达给受众。在众多竞争对手中脱颖而出，需要强调产品的核心卖点。这可能是产 品的独特功能、高品质材料、卓越的性能或具有感情共鸣的设计。通 过突出产品的独特之处，广告文案可以吸引受众，并激发其购买欲望。 3. 清晰简洁的表达 广告文案的表达应该是简洁明了的，要避免使用晦涩难懂的词汇和 长句。清晰的表达可以确保受众理解广告信息，避免产生歧义和困惑。
短小精悍的句子和简明扼要的段落可以提高广告文案的可读性和吸引力。同时，选择恰当的字词和修饰语可以使广告文案更加生动，让读者产生共鸣。 4. 引发情感共鸣 优秀的广告文案常常能够触动受众的情感，并引发共鸣。人们更容易被情感所牵动，因此通过情感化的广告文案，可以更有效地吸引读者的兴趣和关注。通过运用心理学的技巧，例如温馨的场景、幽默的情境或正能量的表达，广告文案可以与受众建立情感连接，并增加产品的可信度和亲和力。 5. 呼吁行动 一篇成功的广告文案应该能够激发受众采取行动，例如购买产品、访问网站或与品牌互动。为了实现这一目的，广告文案应该包含明确的呼吁行动，例如“即刻购买”、“点击链接了解更多”、“立即预约”等。这种明确的呼吁行动能够引导受众采取下一步行动，并提高转化率。 总结 优秀广告文案的要素可以从目标受众分析、产品核心卖点、清晰简洁的表达、引发情感共鸣以及呼吁行动五个方面来考量。在创作广告文案时，理解这些要素并将其融入到文案中，将能够提高广告的效果和影响力。不断的练习与实践将有助于提升写作技巧，创作出更加令人印象深刻的广告文案。
广告文案最核心的2个要素!
我们在写广告文案的时候一定要搞明白的事用户画像，对我们的核心用户有一个清晰的认知。了解清楚用户画像之后再去打造文案是顺理成章的，并且写出来的广告文案也是用户感兴趣的，这才对产品、项目、或者企业的想象打造上有更为突出的效果。 比如： （1）、用户的年龄 （2）、用户的消费习惯 （3）、用户的购买时间 （4）、用户的性格特征等 （5）、用户的需求程度 要想弄明白用户的核心需求，就必须对用户有个清晰的认知，知己知彼，才能百战不殆。 下面我们以一个广告文案的实例来深入的分析一下广告文案的核心第一点，要切中核心用户的需求。 这个广告文案推广的是一个《有效训练你的幽默感》的一个课程，但是我们可以看到在这篇广告文案的开通并没有直接打广告，而是以一个诱惑性的标题《如何在闲聊中提成自我》来吸引潜在用户。 1、切中用户的核心需求 首先看到这个标题点击看文章的用户，不管这个用户是做什么的，是什么行业，首先他肯定是对自己的有要求的，想要改变自己，让自己变的更好的一个人，这就比较精准的吸引了潜在用户。 然后紧接着文章的开头，直接切中核心用户的需求，如何轻松的在闲聊中获得提升。因为闲聊是人与人之间最常用的交流方式。如何才能让闲聊变的更有意义也是一门学问。 紧接着就是根据用户的心理去写干货，这也是我们文案策划这个模块讲到过的文案的写作方法之一，写干货。因为用户看到干货类的内容会自动把自己想象成自己也可以这么做，会让你描述的干货用户思维先套用。 干货也是整篇广告文案最重要的部分，因为干货是用来打好信任基础的，只有用户信任了，后面再去打广告用户会觉得是福利，从用户心理上来说是开心的。而不会觉得反感，人们对主动去吸收的东西总是喜欢的，不会是排斥的心理。才会达到广告文案比较好的效果。 2、借力用户的好奇心。
浅析广告策划文案的五大要素
广告的效果在很大程度上取决于文案的力量。广告文案具有鲜明的特征，其创作有一定的规则可循。优秀副本应该是真正的、原始、情感、简单、美观等元素，本文从这五个要素入手，分析了广告文案的写作要求和特点。 广告是商品经济的产物和强大的营销推广手段。广告文案是广告的清算。成功的副本可以立即唤起消费者的心弦，使消费者能够对所宣传的产品具有亲和力。购买欲望。广告文案具有鲜明的特点，其写作有一定的规则可循。 一、真实 广告的真实性应该首先强调内容的真实性。文案是广告活动的发言人。这些词是否真实决定了观众是否能获得真实的、准确信息，以及它是否能够产生与真实状态相匹配的相应情绪。是否可以产生正确的消费意图，副本的真实性是对观众的最佳服务。 广告文案是产品的文本并为产品提供服务。消费者有必要使用广告来理解产品的功能。产品的特征，即与所提供的产品或服务一致，不能扭曲和夸大事实并误导消费者。如果为了功利主义而放弃对消费者的责任，那么不真实的广告文案就会淹没广告空间，为了自己的目的误导消费者是极不道德的。 该产品的宝贵财富是它自己的功劳。在广告时代，把自己置于诚实”的位置太普通了。事实上，广告表达的延伸性和内在性非常正是消费者的实际需求。如浙江思明牌水幕漆雾网广告高品质品牌不敢做，净化漆雾愿意帮忙，向世界喷雾行业传递信息，想知道钱塘的声音”这个坦率地说实话可以突然打动消费者的心，这是一种充满魅力的诚实。 二、原创 创意的本质是产品、市场、目标消费者和市场问题、的竞争对手。根据广告策略，找到说服目标消费者的理由，并使用该语言通过使用图像语言来聆听表现来影响目标消费者的情绪和行为，以便消费者能够识别产品从广告中带给他产品。这样做的好处，从而有助于购买的目的。不同的广告会引起人们的热烈兴趣，并且能够给观众留下深刻的印象并长期被人们铭记。 三、情绪 人类是最情绪化的动物。情感是人类永恒的话题，也是维护人与人之间关系的基础。如果广告可以从精神层面开始，用真实的情感写作，它可以触动你自己的话语，它肯定会给别人留下深刻的印象。人、家庭、爱情、友情与其他情感融合，不仅使广告和产品具有生命力，更重要的是，它让消费者找到自己过去的影子，刺激产品与消费者之间的共鸣，然后情绪倾向于此品牌，然后这样的广告成功地激活了消费者的心，从而确立了产品或品牌最重要的价值-客户的信任。