视听天地 电视节目编排与包装

视听天地电视节目编排与包装

电视节目的编排和包装相辅相成，互相呼应，既有各自的作用，也需要在现实的工作中相互协调以更好地完成栏目的推广、达到栏目制作的预期目的。电视节目的编排是一门艺术性很强的再创造工作，随着广播电视技术的发展、人民生活水平的提高、电视频道的增多以及媒体间激烈的竞争等因素的影响，将节目合理地、科学地、艺术地去设计、整合和编排显得日益重要。而电视节目的包装，不仅仅是为了推广节目知名度，更是美化频道，创建名牌的特殊手段。

近年来，随着电视事业的迅猛发展和电视节目制作技术日臻完善，电视节目的编排和包装越来越引起各级电视台的重视。各电视台为适应广大电视观众的喜爱和认可，无不以精美别致的总体设计、独特新颖的包装，优质的编排去争取广大电视观众的喜爱和认可。因此，以现代化技术与艺术创意高度完美结合为手段的对电视节目进行编排、包装已经成为各级电视台争夺观众的重要手段。

电视节目的编排和包装技术层面的操作各不相同，但其指导思想的精髓部分却应该是相通的，即注重整体目标和整体设计。

节目编排和包装要考虑频道定位、地域特色、节目系统的整体目标、整体设计，要有利于在总体宣传上体现鲜明的时代特征和引领时代进步的功效，让电视更好地为政治和经济服务。这就要求电视经营者和节目编播者具有前瞻意识、大局意识、创新意识，在决策和运作中准确把握电视消费市场的新变化和新挑战，使频道及早谋划、准确定位，精彩包装，办出针对性和服务性强、为地域受众所喜闻乐见的!特色鲜明的电视节目。

1.要了解受众层面、锁定目标群体。由于人们的社会分工、经济利益、生活方式在不断进行调整，随时面临着种种机遇和挑战，出于生存发展和提高生活质量的需要，势必对包括电视在内的各种媒体不断产生各种新的、多样化的期待和要求。因此，电视节目的编排和包装要考虑受众的外延和内涵的变化，来决定节目编排的内容并随时做出相应的调整，把握好节目质量的高低程度和分寸，调整好节目包装尺度和包装方向，使节目的质量和播出时间与对应的宣传对象联系起来、与节目的实际宣传效果联系起来。节目编排的实质是寻找频道、及节目和目标受众群的结合点。在编排节目时，应结合实际情况，做出科学的分析，充分考虑到新闻类节目与娱乐性节目、黄金时段与非黄金时段、对象性节目与大众性节目的有序安排，做到有的放矢，有张有弛。

2.要了解竞争对手，合理编制节目播出方案。“知己知彼，方能百战百胜”，要使本台在竞争中取胜，首先要对自己与竞争对手有充分熟悉和了解。在此基础上，科学、合理地制定节目编排和包装方案，从而达到扬长避短的目的。因此，对从事节目编播节目的人员来说，一项重要的要求就是，对其它台的节目播出情况心中有数、对自己的节目质量先期把握，对各自的包装方式和包装技术情况了然于心，善于事先识别和判断每个电视节目的内在价值，并把他们编排在适当的时段播出。

此外，还要作到“海纳百川，有容乃大”的博大胸怀，对于竞争对手在节目编排、包装上的独到之处和其他有利于提升本台竞争力的手段和方法，可以适时适度地进行借鉴并发扬。

就电视节目的编排而言，还需要注意以下问题：

首先，发挥板块效应是节目编排的特色之一。板块式编排节目是指把具有关联性信息或内容的节目编排到一起，集新闻、教育、知识、娱乐、服务于一体，具有多功能优势，它编排灵活，过渡自然，整体感强，增强了视听效果，使节目的深度广度增强，其强大的信息量是吸引受众的特点之一。

其次，播出时间的固定化、准时化是节目编排的特色之二。节目编排中要有固定性和规律性，因为固定栏目的播出时间是有着一定的科学道理的，符合栏目传播的科学属性。一个具有较好声誉和较大影响力的频道，不应该任意的更改栏目的播出时间。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这个栏目的观众每周这个时候都会锁定这个频道等待这个节目，如果不准时，

观众就会失望。长此以往，就会丧失该栏目的观众群。播出时间的固定化、准点化是节目编排中不可忽略的手法。

再次，电视剧栏目化是节目编排的特色之三。电视剧栏目化就是对受众进行细分，按观众在不同的作息时间和欣赏习惯对电视剧进行整合、分类，再依据受众各自不同的特点和收视习惯，安排不同的播出时间和内容。

最后，避强就弱、逆向思维也是一种编排艺术。所有的电视台都非常重视黄金时段的开发和利用。然而黄金时段只有有限的4个小时，那么开发非黄金时段的收视率就是节目编排中尤为重要的手法了。因此，有经验的电视人不仅要能善于利用“黄金时段”，还要变非黄金时段为黄金时段，使“冷时段”发挥“热效应”，如进行同类项合并、板块式安排、开辟双休版、周末版等。在一周紧张繁忙的工作之后，娱乐和休闲成为假日人们的期望，而双休日里，在家中收看精彩的电视节目就是一种休闲的好方式，这就形成了一个收视的新黄金时段。电视双休日白天节目编排，对于活跃群众文化生活、挖掘频道潜力、树立频道良好形象有着十分重要的意义。

一旦确定了节目编排的整体安排和思想，接下来的节目包装就显得尤为重要。包装是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志，好的节的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。因此，在既定安排下，如何吸引更多电视观众收看节目，包装起着举足轻重的作用。

电视节目的包装至少要包括形象标志、颜色和音乐这三个最基本的要素。其中形象标志是构成包装最基本的要素，在不同的情况下，形象标志有所变化。形象标志播出的频率最高，影响最大，最具有冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，能增强节目或栏目的段落感和节奏感。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。其次是颜色。根据节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。最后是声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么节目。

总之，电视节目编排和包装是一门综合艺术，又是一门时间空间分割艺术，电视编辑人员要明确电视节目编排所要达到的最佳效果是把节目放在最合适的时段播出，让尽可能多的观众收看或者分别满足不同观众的特殊需要；而包装的最终目的则是在既定的节目编排基础上对节目进行包装和推销，让更多的电视观众了解、产生兴趣并最终收看。新时代的电视人要不断地开创新的节目以满足电视观众的需求，更要在既有的电视节目基础上，对节目进行理性的编排和精致的包装，只有这两者真正抓出成效，电视台才能始终沿着良性循环的轨道稳定发展。