Levi's牛仔裤广告策划书
利维·斯特劳斯的战略营销规划
利维·斯特劳斯的战略营销规划1853年，利维·斯特劳斯，一个卖帆布裤给加利福尼亚淘金者的巴伐利亚移民，发明了牛仔裤。
自那以后，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。
而且，李维斯公司一直统治着牛仔裤行业。
20世纪50年代到70年代，生育高峰期出生的人逐渐成年，年轻人的数量急骤膨胀，因此卖牛裤很容易。
李维斯公司要做的仅仅是生产足够多的牛仔裤以满足看起来永远得不到满足的市场。
但是到20世纪80年代初为止，生育高峰期出生的人逐渐老化，他们的品味也随着自己腰围的变粗而发生改变。
他们买牛仔裤的数量减少了，而穿的时候则变长了。
同时，18~24岁年龄段的人，即通常认为最有可能买牛仔裤的人，也在不断缩减。
因此，李维斯公司发现在衰退的牛仔裤市场上不得不为自己的市场份额进行奋斗。
起初，尽管牛仔裤市场在衰退，但是李维斯公司仍然坚守其牛仔裤基本业务。
公司凭借大量增加广告以及在西尔斯、潘尼等全国性零售店内进行销售的方式寻求销售量的增长。
在这些战术失败之后，李维斯公司开始尝试多元化经营，进入增长更快的时装和专业服装行业。
它仓促增添了许多新产品线，包括新款时装、运动装和体育装等。
到1984年为止，李维斯公司的多元化经营陷入混乱状态，涉及的行业范围从的牛仔裤一直到男人用的帽子、滑雪装、跑步装，甚至还有妇女穿的涤纶紧身短衬裤和斜纹粗棉布孕妇装。
其结果是仅在一年之内利润就下降了79%，极为悲惨。
1984年，李维斯公司为了扭转不利形势，公司新任管理层实施了一个大胆的战略新计划。
它卖掉了绝大多数时运不济的时装和专业装，使公司回到向来最擅长的业务：生产和销售牛仔裤。
作为先行者，李维斯公司重新启用了它的拳头产品最基本的暗钮式、缩水后贴身的501型牛仔裤。
公司投资3800万美元用于现时经典“501型蓝色牛仔裤”广告攻势，即一系列时兴的、纪实风格的“现实广告”。
从来没有一个企业在一类服装上花过这么多钱。
这时，许多分析家对这一战略提出疑问。
Levis品牌策划书
Levis品牌策划书一、品牌概述Levi's是一家源于美国，专门生产、销售牛仔裤及系列服装的品牌。
自1853年以来，Levi's一直是牛仔文化和历史的重要组成部分。
Levi's品牌受到广泛的认可和追捧，因其式样丰富、质量优良而备受消费者喜爱。
Levi's品牌一直以来都是牛仔裤市场的领导品牌之一。
二、品牌策略1. 品牌定位Levi's品牌旨在为消费者提供时尚而舒适的牛仔服装。
品牌定位需延续前一段时间已经实施的品牌定位，即：为消费者寻找与自己的生活方式相符的服装，并在保留品牌传统的同时，逐步扩大新时代的视野。
Levi's品牌定位应突出其街头风格和朴素，耐用的产品特性。
2. 市场分析近年来，中国市场对于Levi's品牌的需求不断增加。
在今后的发展中，Levi's品牌应更加注重中国市场的开拓，将扩大分销网络和提高品牌知名度作为重中之重。
国内快速发展的时尚市场日益成熟，Levi's品牌将在中国市场寻找突破口，不断开发更符合中国消费者需求的新款式。
3. 品牌宣传Levi's品牌宣传应予以强化，以扩大品牌影响。
基于上述市场分析，Levi's品牌应制定相关宣传计划并投入适量的推广费用。
三、推广策略1. 上海时装周活动Levi's品牌应继续参加上海时装周，并在秀场和展台购买重要的广告位，以通过参展来增强品牌形象与知名度。
Levi's品牌应推出时尚、个性化款式，吸引潮流人群。
2. 社交媒体宣传Levi's品牌应大力投入社交媒体宣传，并与大量有影响力的博主和明星合作推广。
如可将Levi's品牌放入明星照片中；利用社交媒体传播独有的品牌理念、产品特色等。
3. 牛仔探店Levi's品牌应推出牛仔探店项目，打造独特体验，吸引客户前来参观。
这将有助于推广品牌，并展示出Levi's品牌的历史和传统。
牛仔裤促销活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，牛仔裤已成为现代时尚的代表之一。
为了提升品牌形象，增加产品销量，特制定本牛仔裤促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象。
2. 增加牛仔裤产品的销量，提升市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 激发经销商和销售人员的积极性。
三、活动主题“牛仔风情，时尚无限——穿上牛仔裤，展现自我风采”四、活动时间2023年10月1日至2023年10月31日五、活动地点线上线下同步进行，线上以电商平台为主，线下以全国各大商场、专卖店为主。
六、活动对象1. 线上：18-45岁的年轻消费者。
2. 线下：全国各大城市消费者。
七、活动内容（一）线上活动1. 线上秒杀活动：- 时间：活动期间每天上午10点、下午2点、晚上8点。
- 内容：限时秒杀，前100名下单成功者享受5折优惠。
- 目标：吸引消费者在指定时间抢购，提高活动关注度。
2. 线上优惠券发放：- 时间：活动期间每天上午10点。
- 内容：发放满100减50、满200减100等优惠券，数量有限，先到先得。
- 目标：降低消费者购买门槛，提高转化率。
3. 线上晒单活动：- 时间：活动期间。
- 内容：消费者购买牛仔裤后，晒出穿着照片或视频，并@官方微博/微信公众号，即可获得精美礼品。
- 目标：提高消费者参与度，扩大品牌影响力。
4. 线上互动问答：- 时间：活动期间。
- 内容：设置与牛仔裤相关的问题，消费者回答正确即可获得优惠券或小礼品。
- 目标：增加消费者对品牌的了解，提高互动性。
（二）线下活动1. 新品发布会：- 时间：活动期间。
- 内容：举办新品发布会，展示新款牛仔裤，邀请时尚达人、网红现场试穿，并进行直播互动。
- 目标：提高新品曝光度，吸引消费者关注。
2. 限时折扣：- 时间：活动期间。
- 内容：部分牛仔裤享受8折优惠，部分新款牛仔裤享受7折优惠。
- 目标：刺激消费者购买，提高销量。
3. 买赠活动：- 时间：活动期间。
牛仔裤活动促销方案策划
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对时尚、个性、舒适的牛仔裤需求日益增长。
为满足市场需求，提升品牌知名度，扩大市场份额，特举办本次牛仔裤活动促销。
本次活动以“时尚牛仔，自由畅行”为主题，旨在通过丰富多彩的促销活动，吸引消费者关注，提升品牌形象。
二、活动目标1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 增加牛仔裤产品的销量，提升市场份额。
3. 拉近与消费者的距离，增强客户忠诚度。
4. 激发员工的积极性和创造力，提升团队凝聚力。
三、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日四、活动地点线上线下同步进行，线上通过官方网站、电商平台、社交媒体等渠道进行宣传推广；线下在各大门店、商场进行实体促销。
五、活动主题“时尚牛仔，自由畅行”六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等平台发起“牛仔时尚秀”话题，鼓励用户晒出自己穿着牛仔裤的照片，并参与话题讨论，设置精美奖品吸引粉丝参与。
（2）限时抢购：在活动期间，每天上午10点至12点，线上店铺推出限时抢购活动，部分牛仔裤产品以折扣价出售。
（3）优惠券发放：活动期间，消费者可领取优惠券，在购买牛仔裤时享受额外折扣。
（4）积分兑换：消费者在活动期间消费，可获得积分，积分可用于兑换牛仔裤周边产品或抵扣现金。
2. 线下活动（1）门店促销：在活动期间，店内牛仔裤产品享受9折优惠，部分款式享受8折优惠。
（2）模特走秀：邀请模特在店内进行牛仔裤走秀，展示新款牛仔裤的时尚搭配。
（3）互动游戏：设置“牛仔知识问答”等互动游戏，消费者参与游戏有机会赢取精美礼品。
（4）VIP专享：对老客户进行回馈，推出VIP专享活动，享受额外折扣和积分翻倍优惠。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册等物料，在门店、商场、线上平台进行广泛宣传。
2. 邀请网红、时尚博主等进行活动预热和推广，扩大活动影响力。
3. 与本地媒体合作，进行活动报道，提高品牌曝光度。
4. 利用短信、邮件等方式，向老客户发送活动通知。
广告策划案例-Lee牌牛仔服营销传播策略
案例：Lee牌牛仔服的营销传播策略“如果你和大多数的美国女人一样，衣柜中放了3条或4条的牛仔裤”，I。
Ee牌牛仔裤的一个广告片开场自如是说，“有一条太小，有一条太大，有一条则是令人绝望的不流行。
然而有一条丰常合身，每次你都穿上它。
”这只不过是I。
Ee众多广告中的一个，它们的共同之处便是I。
Ee的广告策略——“贴身”。
这也是Lee的定位。
I。
ee牌牛仔裤以款式多样、条条合身而著称于牛仔裤的世界。
让我们先简要介绍一下I。
Ee牌牛仔服的基本情况。
我们知道，李维(I，evi’s)是牛仔裤的鼻祖，它首先于1 9世纪中叶就开始生产并销售这种服装。
然而在它诞生之后约40年，李维迎来了一位有力的竞争对手，它就是Lee0 1889年，亨利·大卫．Lee在美国制成第一条I。
Ee。
此后，I。
Ee不断发展、创新，创下了数个第一：19 1 1年，Lee推出首条吊带牛仔裤，1926年，Leel01-2世界第一条拉链牛仔裤面世。
更值得一提的是，1992年，Lee以一条长达23米的巨型牛仔裤载入吉尼斯世界纪录大全。
1 996年10月，I。
Ee这条八层楼高的巨型牛仔裤踏足上海，让上海人民有幸领略这一历史经典。
1950年，李维的销售额是200万美元，而到了1 975年，跃为10亿美元。
经营牛仔裤的巨额利润吸引了众多竞争者，一时间市场上牛仔服装式样不断翻新，品牌不胜枚举。
在激烈的市场竞争中，Lee牌牛仔服脱颖而出，一跃成为牛仔服装的第二大品牌，并且在女性市场上备受青睐，无人匹敌。
在美国，当问及女性消费者下一次购买牛仔服会是什么品牌时，40 9《的女性会说是Lee。
1992年8月，Lee牌牛仔服的市场额达到了20 9《。
更重要的是Lee公司的领导发现，Lee的消费者有极大的品牌忠诚度，他们预测现在的这些消费者即使将来老了，也会继续穿I，ee牌牛仔服的。
那么，Lee牌牛仔服究竟是如何成功的呢？（一）Lee的目标市场与定位策略1．曲线牛仔在美国牛仔服装市场上，第一大品牌李维的目标市场是男性消费者。
Levis品牌策划书
Levis品牌策划书英文回答：As a brand strategist for Levis, I am excited topresent our brand strategy for the upcoming year. Levis has always been known for its classic denim and timeless style, but we are ready to take our brand to the next level. Our strategy focuses on embracing diversity, sustainability,and innovation while staying true to our heritage.First and foremost, we aim to celebrate diversity inall its forms. We want to showcase real people fromdifferent backgrounds and cultures wearing our denim, emphasizing that Levis is a brand for everyone. By doing so, we hope to connect with a wider audience and promote inclusivity.In terms of sustainability, we are committed toreducing our environmental impact. We plan to introducemore eco-friendly materials and manufacturing processes,such as using organic cotton and implementing water-saving techniques. Additionally, we will educate our customers on how to care for their denim to prolong its lifespan, ultimately reducing waste.Furthermore, innovation is at the core of our strategy. We will continue to push the boundaries of denim design and explore new technologies to enhance the quality and comfort of our products. For example, we are researching sustainable dyeing methods and exploring ways to incorporate smart textiles into our collections.中文回答：作为Levis的品牌策划专家，我很高兴为即将到来的一年呈现我们的品牌战略。
广告策划书 (2)
"levi’s-简约*个性"牛仔裤广告策划案一市场分析…（一）levi’s的品牌由来………………………………………（二）现有市场竞争格局发展………………………………………（三）市场分析………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… （一）"levi’s"品牌由来…………………………………………（二）levi’s牛仔裤的历程…………………………………………三销售与企业文化……………………………………………………………… （一）销售理念……………………………………………（二）.商业系统……………………………………………（三）.品牌价值观……………………………………………（四）品牌优势……………………………………………（五）企业内部优化……………………………………………前言：1873年，Levi's®牛仔裤首次推出，并受到人们的爱戴，这是服装发展史上最成功丶知名度最高和被模仿最多的服装产品。
经过几代经营家的努力，Levi's®牛仔裤深深吸引了不同年龄的爱好者，还启发了他们的想像力，他们购买牛仔裤时，往往只会选择Levi's® 牛仔裤。
作为此类产品的缔造者，Levi's® 品牌不断为牛仔裤写下新的定义，一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品，从最经典的作品如Levi's® 501® Original 牛仔裤，到款式和风格深受欢迎的Red TabTM 和Premium系列时装，无不渗透Levi's® 的精髓一:市场分析全世界对牛仔的热爱继续推动产品设计推陈出新，同时，即便目前经济前景不佳，牛仔裤销售也在反弹中。
仅在美国市场，超过90%的消费者曾购买过牛仔裤，人均牛仔裤拥有量达到7条。
由于2011年棉花价格波动，一些零售商和品牌商使用其他纤维替代牛仔裤里的棉纤维，以保持利润空间。
LEVIS夏季视觉营销策划案
LEVI’S之2015 夏季视觉营销策划案201314050866王子帆一、目录二、品牌定位、品牌视觉形象 (3)1.品牌定位： (3)2.品牌文化： (3)3.品牌视觉形象： (4)店铺整体设计分析、总结。
(4)店铺橱窗陈列分析 (4)橱窗时间主题： (5)橱窗设计主题 (6)店铺陈列分析 (6)三、商圈内竞争品牌视觉形象分析 (7)1.竞争对手的策略 (7)2.Lee的视觉形象分析 (7)四、消费者分析 (11)1.现有消费者分析 (11)2.消费者分析的总结 (12)五、产品分析 (12)1.产品特征分析 (12)2.产品的品牌形象分析 (14)3.产品定位分析 (15)4.产品分析的总结 (15)六、品牌2015夏季视觉营销策略 (19)1.方案主题： (19)2.情感诉求 (19)3.表现方法&突出元素 (19)5.主打产品 (19)6.主要视觉营销手段 (19)七、品牌2015夏季视觉营销活动策划 (19)1.橱窗 (19)2.陈列 (19)3.网站营销活动策划 (20)二、品牌定位、品牌视觉形象Levi’s的品牌定位主要针对个性消费群体并以年轻人为主。
它的品牌定位具体表现在：Levi’s是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装。
它在情感方面主要颂扬属于年轻人的一切美好事物。
它的品牌宗旨主要是保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
1.品牌定位：（1）李维斯的品牌定位。
李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。
它颂扬属于年轻人的一切美好事物（情感方面）。
（2）李维斯的产品宗旨。
李维斯通过3条途径提高品牌价值：保持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要追求一流水平。
（3）品牌宣传战略和因地制宜的调整。
李维斯的宣传战略可以用一则公司宣言来概括：寻求新颖的创新之路，向消费者宣传李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而提高品牌资产。
levis品牌管理策划
李维斯（Levi’s）品牌推广策划李维斯（Levi’s）是来自美国西部最著名的服装品牌之一，对于很多人来说，他是所有牛仔的源泉，也是美国精神和经典服装的象征。
而“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等品牌特性，如同美国文化在世界上的位置一样，既受到广泛追捧，同时也与其他文化发生着矛盾冲突。
李维斯品牌创立者李维·施特劳斯（Levi Strauss）出生于德国巴戈利亚，后移民美国，并于1853年在美国旧金山成立了属于自己的纺织品贸易公司Levi Strauss& Co（原名Levi Strauss）。
公司目前为李维·施特劳斯的4个侄子所有，是全球最著名的牛仔品牌之一。
起初，李维斯主要采用咖啡色的帆布为当时美国西部淘金热中大量的矿工制作耐穿的裤装，后改用另一种较舒适的靛蓝色斜纹布料——丹宁布，奠定了现代牛仔裤的基本色调。
1872年，一位来自内达华的裁缝雅各布·戴维斯（Jacob Davis）向李维·施特劳斯建议，在裤子的口袋角打上铜铆钉，以改善口袋的牢度与外观，并申请了专利，李维斯著名的蓝色牛仔裤从此诞生。
1993年，李维斯公司曾经一度撤出过中国大陆市场，但面对中国大陆无限商机的诱惑，以及美国本土市场的萎缩，又于2008年重返中国大陆，并在短时间内取得巨大成功。
时尚特性自由、经典、简洁、耐穿、时尚富有创意，成为李维斯品牌始终不变的追求。
营销策略一灵活的价格策略李维斯在不同国家的价格是不同的。
在美国，李维斯的牛仔裤售价在30美元左右，正是美国精神的普及性代表。
然而在中国，李维斯的价格定位于中高端，比一般品牌定价高10%~15%。
最低599元最高价位6080元，主体价格区间为 699元~899元。
营销策略二专卖店和店中店，特许经营李维斯终端销售以专卖店、店中店为主要形式，施行特许经营制。
另外，近年来为摆脱自1997年开始的销量下滑，李维斯于2003年与世界零售业巨头沃尔玛结盟，将产品推上了沃尔玛的货架。
李维斯牛仔裤广告文案
李维斯牛仔裤广告文案所有商品想要吸引更多的消费者购买，就要设计好创意的宣传，李维斯牛仔裤也是一样。
下面是小编带来的关于李维斯牛仔裤广告文案的内容，欢迎阅读!李维斯牛仔裤广告策划广告创意分有很多种，其中名族文化也是其中非常重要的一个组成部分。
带有民族特色的广告并不是只适宜在本民族做推广，并不是民族的东西只能打动本民族的消费者。
“越是民族的，越是世界的”。
只有让本民族的特色产品走出去，被世界认可，才是一个产品、一则广告最大的成功。
李维斯的501S牛仔裤可以轻易卖出远高于竞争对手的价格，利润率是其他大众牛仔裤品牌的两倍，其奥秘主要出自于产品成功的广告创意。
从八十年代开始至今，李维斯501S牛仔裤广告始终坚持强调其原始正宗的美国蓝色牛仔形象，将它塑造成原始、正宗、美国化、自由、叛逆、个性化以及性感的牛仔裤代表。
它一系列的广告中主要的构成要素是性感明星、青年音乐和对二十世纪五十年代的关注，因为这个阶段正是美国青年文化的高潮时期。
不论在哪个国家，李维斯广告始终坚持其独特的创意，树立其独立、个性、自由、叛逆的代言人形象，并向全世界宣扬、传播着美国的青年文化。
在中国，李维斯的形象也影响了大批的青少年，他们成为李维斯、美国青年文化的追捧者，在他们看来，拥有一条李维斯牛仔裤就能表现出自己的个性。
独特的美国文化树立起501S个性化的品牌形象。
因此，我国民族品牌要在国际市场上立足，应将中国民族文化精髓与品牌相融合，形成独特的广告创作个性。
李维斯为20xx冬季暗黑风格牛仔系列After Dark推出全球新广告“我们主宰夜晚”(We rule the night)。
TBWA香港和中国的办公室负责此次广告的创意制作、李维斯门店橱窗展示以及平面广告。
广告灵感来自一群喜欢在夜间出动玩乐的年轻人，新牛仔系列在裤袋上镶有施华洛世奇水晶，特别为晚间活动而设计。
李维斯牛仔裤变化Levis李维斯牛仔裤型介绍•李维斯公司(常简称为Levi's)是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，创立者为LeviStrauss。
服装广告策划书_策划书范文_
服装广告策划书利维·斯特劳斯公司(levi strauss & co.)的利维牛仔裤(levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(levi strauss)创立的。
19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。
有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(levi strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。
利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。
他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。
“利维的裤子”不胫而走。
利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。
利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。
从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
当1996年罗伯特·海斯(robert haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。
这位加入利维前曾为和平公司(peace corps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。
公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。
在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。
Levis品牌策划书
Levis品牌策划书一、品牌背景介绍。
Levis是一家历史悠久的牛仔裤品牌，成立于1853年，总部位于美国旧金山。
Levis以其优质的牛仔裤产品和独特的品牌形象而闻名于世，成为了全球年轻人的时尚选择。
二、品牌定位。
Levis的品牌定位是时尚、年轻、自由、个性。
我们致力于为年轻人提供优质的牛仔裤产品，同时传递出自由、个性的品牌形象。
三、市场分析。
当前，牛仔裤市场竞争激烈，消费者对品牌形象和产品质量要求越来越高。
Levis在市场上已经建立了良好的品牌声誉，但仍需要不断创新和提升，以应对激烈的市场竞争。
四、品牌策略。
1. 产品创新，不断推出新款牛仔裤产品，满足消费者不同的时尚需求。
2. 品牌形象宣传，通过各种媒介和活动，传递出Levis品牌的自由、个性形象。
3. 消费者体验，提供优质的购物体验和售后服务，增强消费者对Levis品牌的认同感。
五、市场推广。
1. 社交媒体营销，通过社交媒体平台，与年轻消费者进行互动和沟通，传播Levis品牌形象和产品信息。
2. 活动策划，举办各类时尚活动和慈善活动，提升Levis品牌的知名度和美誉度。
3. 合作推广，与时尚杂志、潮流品牌等合作推出联名款产品，吸引更多消费者关注。
六、品牌发展规划。
1. 扩大线下门店，在一二线城市开设更多的实体门店，提升品牌的线下零售渠道。
2. 国际市场拓展，加大对国际市场的开拓力度，将Levis品牌推广到更多的国家和地区。
3. 产品多元化，除了牛仔裤产品，逐步推出服装、配饰等多元化产品，满足消费者更多的时尚需求。
七、总结。
Levis品牌将以创新、品质和个性为核心，不断提升品牌形象和产品质量，赢得更多消费者的喜爱和信赖。
我们相信，在不断的努力和创新下，Levis品牌将迎来更加美好的未来。
李维斯广告语
李维斯广告语篇一：李维斯广告词levi’s广告调研报告团队名称：get4指导老师：张弘组员：张红徐诗康姜恒李德璐时间：二0一四年五月目录一．前言------------------------------------3二．市场调查--------------------------------4三．营销环境分析----------------------------5四．stp分析--------------------------------7五．消费者分析-----------------------------9六．产品分析-------------------------------12七．竞争对手分析---------------------------15八．企业及竞争对手广告分析-----------------17九．总结及建议-----------------------------19十．附件-----------------------------------23前言一、调研对象（levi’s）李维斯（levis）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神。
它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。
李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、20XX年性感新潮剪裁独特、款式至酷的type1tm系列。
二．调研目的通过本次调查，了解李维斯在中国地区尤其是江苏南京地区的品牌知晓度情况，了解李维斯的广告推广效果。
了解李维斯品牌在消费者心中的普遍定位，深入了解李维斯牛仔裤的产品信息及价格因素对消费者产生的购买影响，以此预测李维斯在中国内陆应当走一条较为符合中国消费者需求的新路线。
Levis品牌策划书
Levis品牌策划书一、品牌概况。
Levis是一家历史悠久的世界知名牛仔裤品牌，成立于1853年，总部位于美国旧金山。
Levis以其优质的牛仔布料和经典的设计风格而闻名于世，成为了全球年轻人追捧的时尚品牌之一。
二、品牌定位。
Levis的品牌定位是“经典、自由、时尚”，主打产品为牛仔裤，以及相关的服饰和配饰。
Levis的设计风格简约大方，适合各种场合的穿着，深受年轻人和时尚人士的喜爱。
三、市场分析。
目前，牛仔裤市场竞争激烈，消费者对品牌的要求也越来越高。
Levis需要在市场上找到自己的定位，以及与竞争对手的差异化竞争策略。
四、品牌策略。
1.产品策略，Levis将继续保持对牛仔裤品质的追求，同时不断推出符合时尚潮流的设计，以满足不同消费者的需求。
2.渠道策略，Levis将加强线上线下渠道的整合，提升消费者的购物体验，同时加强与零售商的合作，扩大销售网络。
3.营销策略，Levis将通过线上线下的全方位营销手段，提升品牌知名度，加强与消费者的互动，提升消费者忠诚度。
4.品牌形象策略，Levis将继续强调品牌的经典和自由的形象，同时加强与时尚文化的结合，塑造年轻、时尚、自由的品牌形象。
五、品牌推广。
1.线上推广，通过社交媒体、电商平台等渠道，进行品牌宣传、产品推广和互动营销。
2.线下推广，通过门店陈列、活动策划等方式，提升品牌形象，吸引消费者。
3.合作推广，与时尚杂志、潮流品牌等合作，共同推广品牌形象，扩大品牌影响力。
六、品牌发展规划。
Levis将继续加强产品研发和品牌推广，不断提升品牌影响力和市场占有率。
同时，Levis将积极拓展国际市场，加强品牌在全球的影响力，实现品牌的全球化发展。
七、总结。
Levis将以“经典、自由、时尚”为品牌定位，以不断提升产品品质和营销手段，加强与消费者的互动，塑造年轻、时尚、自由的品牌形象，实现品牌的可持续发展。
牛仔品类活动策划方案模板
牛仔品类活动策划方案模板一、活动概述牛仔品类活动是为了提升牛仔品牌的知名度和销售额而进行的一系列推广活动。
通过精心策划和执行一系列有趣、有创意的活动，吸引目标消费者的参与和关注，达到品牌宣传的目的。
本方案以提升牛仔品牌形象、增加品牌价值为核心目标，通过线下线上结合的方式，打造独特的牛仔品牌活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的策划和执行，让更多的消费者了解到牛仔品牌，并形成品牌形象认知。
2. 增加销售额：通过活动的推广和销售策略，提高产品销售额，增加品牌价值。
3. 拓展目标消费群体：通过活动吸引不同年龄、性别、地域的消费者参与，拓展目标消费群体。
三、活动策划1. 主题策划根据牛仔品牌的定位和目标消费群体，确定一个适合品牌形象的主题。
例如，主题可以是“时尚牛仔之夜”，以展示品牌的时尚与个性为主题，吸引目标消费者的参与。
2. 活动内容（1）线下活动- 时尚秀：邀请知名时尚设计师为牛仔品牌定制一个时尚时装秀，展示品牌系列产品的时尚与个性。
- 牛仔造型大赛：与时尚秀结合，举办一个公开的牛仔造型大赛，在活动中选出最具创意造型的参赛者，并颁发奖品。
- 牛仔文化展览：通过搭建一个展览场地，展示牛仔文化的历史、发展和影响力，吸引消费者了解牛仔品牌的背后故事。
- 牛仔嘉年华：在活动现场搭建游乐设施和小吃摊位，让消费者在欢乐的氛围中体验到牛仔品牌的乐趣。
（2）线上活动- 社交媒体互动：利用牛仔品牌的官方社交媒体账号，开展牛仔品牌相关的娱乐互动活动，如抽奖、投票等，吸引粉丝积极参与。
- 线上直播：通过牛仔品牌官方账号进行线上直播，展示最新的产品款式、时尚搭配等，与粉丝进行交流和互动。
- KOL合作：与时下流行的时尚博主或名人合作，在其个人社交媒体上展示并推广牛仔品牌，增加品牌曝光度和粉丝互动。
四、活动执行1. 筹备工作- 筹备团队：成立活动策划团队，包括活动策划师、执行人员、供应商等。
- 筹备时间：根据活动规模和内容，确定筹备时间，确保活动的顺利进行。
牛仔裤市场营销策划方案范文
牛仔裤市场营销策划方案范文一、市场分析1. 目标市场首先，确定牛仔裤的目标市场是非常重要的，以便可以精确定位和制定相应的营销策略。
牛仔裤的目标市场主要是年轻人和成年人，他们追求时尚、休闲和舒适的服装。
此外，牛仔裤也适合各种身材的人群，因此可以满足大多数消费者的需求。
2. 市场竞争分析牛仔裤市场竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两大类。
国际品牌如Levi's、Wrangler等，以其优质的品质和独特的设计风格在市场上具有很大的影响力。
这些品牌通常定位于高端市场，价格较高，但他们的品质和时尚度可以吸引消费者。
国内品牌如海澜之家、雅戈尔等，通过价格优势和消费者口碑积累了一定的市场份额。
这些品牌通常定位于中低端市场，价格较为亲民，适合大众消费。
3. SWOT分析进行SWOT分析可以帮助我们了解市场环境及竞争状态，以便制定适当的营销策略。
(1) 优势：良好的品质、独特的设计风格、高知名度、广泛认可度(2) 劣势：竞争激烈、价格较高、市场份额相对较小(3) 机会：不断增长的消费市场、消费者对时尚休闲服装需求的增加、在线销售渠道的发展(4) 威胁：仿制品和假冒产品的泛滥、市场竞争加剧二、市场定位和目标1. 市场定位将牛仔裤定位为时尚、舒适、高品质的休闲服装。
通过独特的设计风格和创新的面料、剪裁等技术来吸引消费者，以满足他们对时尚休闲服装的需求。
2. 目标- 提高品牌知名度：通过广告、宣传等方式提高品牌知名度，向消费者传达品牌的独特性和品质。
- 增加销售额：通过创新的产品设计和多样化的销售策略，增加销售额，提高市场份额。
- 培养忠实客户群：通过提供优质的产品和良好的售后服务，培养和发展忠实的客户群体，形成品牌口碑。
三、营销策略1. 产品策略(1) 创新设计：通过与设计师合作，推出独特的设计风格，以满足消费者对时尚休闲服装的需求。
(2) 多样化产品线：推出多样化的产品线，包括不同面料、剪裁、颜色和款式，以满足不同消费者的需求。
牛仔促销活动方案策划
一、活动背景随着时尚潮流的不断变化，牛仔服饰以其经典的款式、舒适的材质和百搭的特性，成为了众多消费者的心头好。
为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，提高销量，特策划本次牛仔促销活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 激发消费者购买牛仔服饰的兴趣。
3. 提高牛仔系列产品的销量。
4. 增强与消费者的互动，收集市场反馈。
三、活动主题“牛仔风，自由行——尽在XXX品牌”四、活动时间2023年9月1日至2023年9月30日五、活动对象全国范围内，年龄在18-45岁的消费者。
六、活动地点线上电商平台（如天猫、京东、拼多多等）、线下实体店。
七、活动内容（一）线上活动1. 预热期（活动前一周）- 利用社交媒体（微博、微信、抖音等）发布活动预告，提高消费者关注度。
- 开展线上互动话题，如“我的牛仔故事”，鼓励消费者分享牛仔服饰搭配心得。
2. 活动期间- 限时折扣：部分牛仔产品实行限时折扣，折扣力度在5-8折之间。
- 满减优惠：消费者购买满一定金额（如500元、1000元等）即可享受额外折扣或赠品。
- 优惠券发放：通过微信、微博等平台发放优惠券，消费者可在线上购物时使用。
- 直播带货：邀请网红、时尚博主进行直播带货，展示牛仔服饰搭配技巧，提高产品销量。
- 抽奖活动：消费者在活动期间购物即可参与抽奖，奖品包括品牌服饰、购物券等。
3. 活动结束后- 对活动进行总结，发布活动回顾文章，感谢消费者参与。
- 对获奖者进行公布，并联系发放奖品。
（二）线下活动1. 门店促销- 门店内设置牛仔服饰专区，突出产品特色。
- 举办试穿体验活动，邀请消费者试穿牛仔服饰，并提供搭配建议。
- 开展限时折扣、满减优惠等活动。
2. 户外活动- 在商圈、广场等人员密集场所举办牛仔主题快闪店，展示牛仔服饰，并提供试穿、搭配服务。
- 与音乐节、户外运动等活动合作，邀请消费者穿着牛仔服饰参与，提升品牌形象。
3. 会员活动- 为会员提供专属优惠，如会员日折扣、会员专享活动等。
牛仔促销活动方案策划书
一、活动背景随着我国经济的快速发展，牛仔服装已成为时尚潮流的代表之一。
为满足消费者对牛仔服饰的需求，提升品牌形象，增加销售额，特制定本次牛仔促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加牛仔系列产品的销售量。
3. 吸引新客户，提高客户忠诚度。
4. 清理库存，优化产品结构。
三、活动主题“牛仔狂潮，时尚盛宴”四、活动时间2023年6月1日至2023年6月30日五、活动对象1. 消费者群体：18-45岁的男女消费者。
2. 合作商家：与品牌有合作关系的商家。
六、活动地点1. 专卖店：全国各专卖店。
2. 线上平台：官方网站、电商平台、社交媒体等。
七、活动内容1. 线上线下同步促销（1）线下促销：在专卖店内设立专门的牛仔促销区域，包括特价区、新品展示区等。
（2）线上促销：在官方网站、电商平台和社交媒体上设立牛仔促销专区，推出线上限时抢购、满减优惠等活动。
2. 限时抢购每周六下午14:00至16:00，进行牛仔系列产品的限时抢购，限时折扣幅度为5-8折。
3. 新品上市在活动期间推出新品牛仔服装，新品享受8折优惠，并赠送限量版牛仔手环。
4. 满减优惠消费满500元减50元，满1000元减100元，以此类推。
5. 会员专享会员在活动期间享受额外9折优惠，并可参与抽奖活动，赢取品牌礼品。
6. 赠品活动消费满一定金额即可获得牛仔收纳袋、牛仔主题手机壳等赠品。
7. 互动游戏在线上平台开展牛仔主题互动游戏，如“牛仔知识问答”、“牛仔搭配大赛”等，参与者有机会赢取优惠券、礼品等。
8. 合作商家联动与合作商家共同举办牛仔主题的联合促销活动，如联合举办牛仔主题的时尚秀、现场试穿等活动。
八、宣传推广1. 线上宣传（1）官方网站、电商平台首页轮播活动海报。
（2）社交媒体（微博、微信、抖音等）发布活动信息，邀请网红、KOL进行推广。
（3）投放精准广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
2. 线下宣传（1）在专卖店内外张贴活动海报、横幅。
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Levi's牛仔裤广告策划书
利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-
斯特劳斯(Levi Strauss)创立的。
19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。
有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。
利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。
他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、
马车篷用的帆布却无人问津。
为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。
“利维的裤子”不胫而走。
利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装
裤的公司。
20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。
利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。
从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。
当1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。
这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。
公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。
利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。
在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。
利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李
维斯公司成长的主要原因。
市场分析
国内市场广阔。
目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。
对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。
随着中国加入WTO，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。
产品在市场中的定位。
当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放……符合年龄，心理的要求。
现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多
人的目光。
消费者分析
是针对16岁——35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要
求。
卖点
牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。
观念
让每一个拥有levi's的人觉得levi's是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levi's穿着身上是一种荣耀。
也就是注重levi's的品牌和所代表的“美国精神”
产品及竞争对手
产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。
因此需要在适当的时候进行一些推广促销
的工作。
竞争对手有很多，如同级的LEE、Miss Sexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如Esprit Etam
Only Vero moda等。
广告策略
广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。
广告诉求策略
广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。
诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。
由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levi's是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。
广告实施计划
广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。
广告时间：4个月
广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神
各媒介的广告表现、规格：
平面广告：1报纸整版（48*35）半版（24*35）；广告牌；灯箱
2电视广告
3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）
广告发布计划：
1、报纸：2月刊登整版广告，每周3次，共12次。
周末刊登整版广告，共12+2*4=20次。
以次月开始
刊登半版广告每周一次，到5月，共16次。
在《成都商报》《华西都市报》
2、电视：在2月每天在黄金时段插播2次，3月到5月每天播一次。
四川电视台4套，影视文艺频道，33
频道
3、户外：1年
4、网络：4个月
其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等
广告费用预算
1、广告的策划创意费用：5万
2、制作费用：？
3、媒体费用：巨大
4、其他费用：更大
电视广告：
流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背好背
包，拿着自己的吉他，自信的向前走。
（音乐开始）
身后开来一辆豪华轿车，司机是一个西装革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调了调他没打好的领带，然后微笑地走了。
（留下男人在后面感叹她刚才那性
感的动作）夜幕降临，帐篷，篝火，女主角弹着吉他和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆，随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天），画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑地大步
走开
广告词：拥有levi's，就拥有整个世界。
平面广告
1、救命篇
在一个高楼的顶端，A用一条牛仔裤拉住失足悬空的B，B露出信任、庆幸的表情（只有levi's才是结实耐
磨的牛仔裤）
广告词
2、传统篇
有点像古代一种严酷的刑法“车裂”，只不过要把裂的东西换成“levi's”，两匹马分别向东西方向拉，都拉不
烂牛仔裤。
广告词：“撕不开就是撕不开”。