陶瓷发展趋势

陶瓷发展趋势

班级：无机非131班姓名：刘战学号：131402090117中文摘要：近年来，我国陶瓷产业不断吸收来自欧洲陶瓷强国的先进技术装备和设计理念，同时加强自我创新，在新技术运用和产品的研发中，取得了不错的成绩。但是由于各种因素的影响，目前陶瓷产业的整体发展体制、工艺技术、品牌创造和维护及国际市场开拓等方面还存在着一些问题和挑战。

英文摘要：In recent years, China's ceramic industry continue to absorb from the European ceramics powerful country of advanced technology and equipment and design concepts, while strengthening the self-innovation in the use of new technology and product development, and achieved good results. However, due to the influence of various factors, current system overall development of the ceramics industry, technology, brand creation and maintenance, and international market development, there are still a number of problems and challenges.

导言：近些年，中国陶瓷产业正经历着一些前所未有的问题和挑战。鉴于此，本文分析了目前我国陶瓷产业所面临的问题，由此入手，给陶瓷行业未来发展趋势方面提出一些建议。

1.消化过剩产能仍将是行业主要任务

产能过剩在陶瓷行业已不算新鲜事，这一问题已经存在了许多年，究其原因，大概是因为陶瓷行业和水泥、玻璃行业不同，准入门槛较低，但国际需求量较大。陶瓷行业产能过剩的深层原因还在于2008年末出台的“四万亿”刺激计划，使得全国陶瓷产区遍地开花。“多年来，我国的陶瓷产品占据国际陶瓷市场的半壁江山。随着2008年经济危机爆发，全球经济发展速度放缓，海外市场的需求量减小，再加上欧债危机的影响，使陶瓷出口受到严重冲击。在内销方面，受房地产调控政策的影响，家居产品需求量骤减，急速扩张后出现产能过剩也是在所难免的。产能的过度膨胀将进一步加剧市场的竞争，将逐步演变成为影响建筑卫生陶瓷行业健康持续发展的主要矛盾。由此，解决产能过剩问题对于未来陶瓷行业的发展至关重要。

2.行业大“洗牌”，少数寡头企业初步形成

从2007年开始，整个陶瓷行业的生产格局出现了大的变化，一些重点产区环保抓得很

严、导致企业从旧产区往新产区转移，产区格局不断发生变化。宏观政策的影响使得整个陶瓷行业面临一次大调整，行业不断洗牌，淘汰落后的企业及生产线，保留有实力的大企业，如此以来，整个行业的市场结构发生很大的变化，少数寡头企业将逐步形成，并成为行业的主导。从目前情形来看，业内逐步形成了一批实力强势的陶瓷品牌。在这些品牌中，如新中源在抛光砖领域独领风骚、金意陶在仿古砖领域纵横无敌、东鹏成功横跨建陶和卫浴两大领域无人能比、箭牌在卫浴领域引领潮流、惠达在卫浴出口方面一枝独秀，以及新明珠、斯米克、马可波罗、欧神诺、欧文莱、诺贝尔等优秀品牌，都开始呈现出一种“舍我其谁”的气势来。其中部分企业如新明珠还刻意将自身的品牌分散为十几个分品牌，形成产品、品牌、市场及消费群体的多元化。

3.国内国际两个市场优胜劣汰的步伐加快

随着世界经济的一体化趋势，国外陶瓷产品将会大量进入中国，很快中国大中城市的高档商场都会看到外国的高档陶瓷，中国企业面临竞争压力加大。但由于外国产品价格普遍高于中国同类产品，外国企业会依靠科技优势展开和中国企业的竞争，拓展中国市场。中国企业竞争日趋激烈，淘汰步伐不断加快，企业生存时间缩短。在这种竞争中逐步形成国外以中高档陶瓷为主，中国以中低档产品为主，国内外企业高档陶瓷产品的竞争更加激烈。4.品牌竞争将更多呈现出区域特征

未来陶瓷企业的竞争其实是区域之间的竞争，很多企业的迁移目的地就奠定了所在产区的竞争力，产区区域化过程加速、这种竞争将更加明显。陶瓷厂更像水泥厂，对原材料、运输等要求非常高，而这些因素更加促进了产业区域化的形成，因为法库的产品不可能运到江西来卖。但是区域化发展必须有一定的范围，目前陶瓷行业协会已经在对产区的半径进行核算，例如法库陶瓷产业的半径是多少来决定企业的布点及今后的发展模式。伴随着冠军落户四川、斯米克转战江西成既定事实之后，区域战事必将由沿海迅速延伸至中西部地区。尤其是对以中西部城市为传统强势市场的企业而言，必将遭遇到空前的压力。再加上其它众多新兴产区的崛起，区域拉锯战将成为行业的竞争常态。

5.民族文化品位不断提升

中华民族悠久的历史文化是陶瓷产业发展的基石，陶瓷产品将在不断吸收民族文化积淀的基础上不断提升文化品位。无论是日用陶瓷还是艺术陶瓷，文化品位越来越高，陶瓷产品将不断在吸收民族民俗文化中更新换代。

6.不断提高自主创新能力，以提高竞争力，产品趋向高质低产

虽然，我国日用陶瓷产品产量连年名列世界前茅。但是，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。利润，自然也就低的可怜了。自古以来，中国陶瓷就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中，陶瓷企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造，吸收先进技术，开发新产品。尤其是重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。众所周知，陶瓷的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点，自主创新将是企业发展的强劲动力。

7.低碳环保是必经之路

随着经济社会的发展，低碳、环保理念日益深入人心。我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以牺牲资源环境为代价，换取经济的一时发展，而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。低碳、环保是实现长远发展的必经之路。近年来，佛山陶瓷由"工厂经济"向"总部经济"的转型便是一个很好的例证。2012年，国家将继续加大对高消耗、高污染的监管力度。对陶瓷业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济、低碳产品、低碳企业，全面提速推进"低碳"经济的发展进程。

8.资源保护是生存之道

经济发展要以资源环境的承载能力为前提。陶瓷原料，尤其是高档原料，作为一种不可再生资源，终有枯竭、耗尽的一天，而依靠增加资源的大量投入和扩张实现的粗放型生产方式将加速陶瓷资源的消耗进程。尤其是在目前国内包括景德镇高岭土在内的优质陶瓷原料已日益枯竭的形势下，资源消耗少的集约型陶瓷发展模式将日益受到各方的关注和重视，而使其在未来大有可为。因此，加强资源保护，创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已成为陶瓷发展趋势，这既是国家的产业政策，也十分符合陶瓷行业的实际，更是陶瓷业的生存之道。

结语：陶瓷产业发展应走可持续发展道路，贯彻落实科学发展观，以打造高质量的品牌下手，提升产品附加值和技术含量为目标，以大力发展陶瓷文化为工作重点。传统陶瓷技艺是我国几千年来留下的文化遗产，要在继承中发展，发展中继承，不断地创新。强化陶瓷文