电视节目包装复习重点

电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。

电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。

根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装

2 以提升形象为目标的包装

第二章

成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。

电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。

行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。

电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。

1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。

2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。

信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源）

电视包装的操作规则：

一单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。

二以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。

三整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。

四稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。

根据包装的目标来给包装分类：1 以引导收视为目标的包装

2 以提升形象为目标的包装

电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。

第三章

电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。

色彩

紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。

在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。

简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。

复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。

色彩调和的方式：

一是在画面中大面积用灰色，小面积用纯色，可以给人以协调的感觉，同时由于有色彩对比的存在，又不会让人觉得单调、呆板。二是运用黑、白、灰、金、银等无彩色系中的任意颜色来起到色彩调和的作用，这些颜色与彩色系中的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩的搭配可以较好地起到视觉过渡的作用，达到整体协调的效果。三是同一色系的颜色相互之间会比较易于协调，有时会利用同色系的色彩呈现一种渐变的效果。

声音：

主题音乐：主题音乐指电视包装中的背景配乐，它是视频设计中不可或缺的重要元素，和画面一起构成了观众对频道（栏目）形象的记忆。

人声：人声指电视包装中的频道（栏目）ID、形象宣传片、导视宣传片中出现的人物的声音，包括解说词、对话等。

效果声：音响是指人声和音乐之外的声音，包括客观音响和主观音响，前者指镜头中客观存在的声音，后者是镜头中原本并不存在的声音。

代言：代言人（物）指为频道（栏目、节目）的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人（物），包括主持人、知名人士、观众以及人格化了的吉祥物等。

形象代言人的特征：首先，频道（栏目）的形象代言人代表频道、栏目成为直接面向观众的“信源”，通过富有个性的语言和非语言符号，向观众传递频道（栏目）的定位以及传播理念。其次，形象代言人的选择要依据特定的标准，既要有良好的公众形象，也要与频道（栏目）的气质相符。再次，形象代言人的社会形象会随着年龄、职业的变化而发生变化。

形象代言人的功能：1对频道（栏目）定位的直接表达，2引发观众对于频道定位的联想，3形象代言人有利于频道品牌资产的提升。

电视包装的发展趋势：

一电视包装中将更多地注入文化元素，以人文内涵实现营销目的。

二电视包装将更趋于个性化，并且强调营销目标的单纯化。

三电视台、频道包装的策划制作、管理维护统一归口，由具体部门负责。

四适应新媒体技术的迅猛发展和媒介融合的态势，拓展电视包装思维。

演播室设计：

以演播室的面积来划分：小型、中型、大型演播室；小型演播室的面积在250平方米以下，适合人数不多、场景相对简单的节目录制，如新闻播报、球赛解说等；中型演播室的面积在250平方米到400平方米之间，适合有少量现场观众的访谈类、益智类栏目；大型演播室的面积在400平方米以上，可容纳数量较多的现场观众，适合大型综艺晚会的录制。

以演播室的信号质量来分：可分为表情演播室和高清演播室，标清演播室的视频信号采用传统的720X576扫描格式，画幅比例为4：3。高清演播室，设备采用支持1920X1080，画幅比为16：9.

以节目制作方式来分：可分为实景演播室和虚拟演播室，实景演播室一般以人工搭建的实景舞台或景片作为拍摄背景，摄像机所拍摄的画面经切换台输出后就是最终画面，其优点在于直观、信号稳定、操作简便，缺点是不够灵活，录制不同栏目要更换背景。虚拟演播室，是一套由计算机软件、主机、摄像机及跟踪器、图形发生器、色键器及音视频切换台构成的节目制作系统，与实景演播室不同的是，它是以计算机三维动画“虚拟”出的场景取代道具实景，现场布景由蓝箱取代，摄像机拍摄的画面只是图像的前景，背景则由相配的图形工作站产生，虚拟演播室的优点是灵活，可以做出现实中无法搭建的背景效果，节省空间，不同栏目可共用同一演播室而不必更换景片，缺点是前期需要做的工作较多，灯光需要考虑最终合成后画面的效果，主持人的发挥也会受到一定的限制。

演播室的包装包括演播室的形状、结构、大小、材质、光线、色彩、道具、主持人和嘉宾以及现场观众的位置、电视频道或电视栏目的品牌标志、摄像机的机位等。