网络经济学第三章

⑶软件的公共产品特性 软件产品明显具有公共产品特性。消费 者在任意互联网终端，都可以下载到免费版 本。 为了保护知识产权，厂商往往采用安装 “产品序列号”的方法。但是序列号自身也是 非排他的。它至少面临两个层面的冲击：一 个冲击来自网络黑客；另一个冲击来自同类 产品或模仿产品。
3.1.2 公共产品与市场机制
通过本章学习，应该掌握并了解： ⑴网络产品的公共产品特性； ⑵边际收益递增现象及其产生原因； ⑶规模报酬递增现象及其产生原因； ⑷范围经济的定义与效应； ⑸正反馈的作用机制； ⑹网络产品及服务的定价策略。
3.1 公共产品特性
3.1.1 网络产品具有公共产品特性
⒈私人产品与公共产品 公共产品是相对于私人产品而言的。要把 握公共产品的概念，首先应搞清楚什么是私 人产品，私人产品具有什么特征。私人产品 （private goods）是指消费者支付了一定 的费用就取得其所有权，并排斥他人消费的 物品与服务。私人产品的特征首先表现为消 费的排他性，在特定的时空条件下，该产品 只能由某个特定的主体使用。
⑵知识对要素稀缺性的影响 知识与传统生产要素的结合，还提高了传统生 产要素的使用效率，进一步减少了传统生产要 素的稀缺程度。 ⑶技术进步成为潮流
3.2.2 规模报酬递增
⒈规模报酬与规模经济 企业的规模报酬是指由生产规模变化所引起 的产量的变化。在传统经济理论中，规模报酬可 理解为：在其他条件不变的情况下，企业内部各 种生产要素按照相同比例变化时，所带来的产量 变化。
在阿罗模型中，知识作为一个生产要素， 具有递增的边际生产力。 阿罗的干中学思想，之来源于投资过程中 的干中学。Valdes却认为，干中学促进生产 率增长源于以下3个方面：学习使用新机器所 带来的生产率提高；为适应新的资本品而使用 新的生产组织形式；在使用新机器过程中寻找 改进与修理机器的方法。
相当一部分经济学家认为，干中学对于 增长的意义在于促进了人力资本的积累。 Matthias Gocke认为干中学与学校教育是 活的人力资本的重要途径。Yang和Borland （1991）则认为，干中学促进了劳动分工 。
第二次世界大战期间，罗斯福总统提出 “50000架飞机项目”，飞机制造经历了前 所未有的产量的增加。研究表明，随着飞机 产量的积累，单位成本有下降的趋势，这正 好与莱特的观点相吻合。同时，该观点也被 第二次世界大战期间美国政府生产船舶的经 验进一步证明。
对飞机制造厂调查研究中的另一个发现， 是飞机生产曲线之间有着很大的相似性，无 论生产第一架飞机所用的时间是多少，生产 第8架所用的时间是第4架的80%，第12架 所需的时间是第6架的80%，等等。我们将 这种改进的速率（PI，Progress Index） 称为学习率。
Hale Waihona Puke 图3.5 学习曲线模型图两阶段学习曲线如图3.6所示。
图3.6 两阶段学习曲线
3）学习曲线分析的缺陷 在学习存在的情况下，学习曲线分析能够 明显提高对成本的预测能力。但是，这种方 法的应用却存在3个固有的缺陷和问题。 ⑴适用于重复性任务； ⑵假定学习率不变； ⑶准确性难以保证。
⒉干中学理论 ⑴干中学理论渊源 干中学理论可以追溯到亚当·斯密的制针工 厂案例。这个案例虽然旨在阐述分工的必要性 ，但也不难看出学习在工人积累经验，提高工 作熟练程度中所起的作用。最早提出干中学概 念的是阿罗（Arrow）。 首先，干中学是经验的产物，发生于解决问 题的尝试之中。其次，重复解决大体相同问题 的干中学，受到递减收益的约束。
2）学习曲线模型 学习曲线的基本公式为： y=αx-β
式中，y是成本指标，可以看作是生产单位产 品所需人工时数；x代表累计生产的产品数量 ，参数α理论上可以看作是生产第一单位产品 的成本，因为当产量x=1时，y=α(1)-β=α； 参数β表示劳动时数降低率的指数，β的取值 范围为【0,1】。通常用学习曲线的斜率这个 更直观的指标表示β。学习曲线模型如图3.5 所示。
产量与规模之间的关系可分为下述3种情形。 ⑴规模报酬递增，即产出增加的幅度超过投入 要素增加的幅度，平均成本递减。 ⑵规模报酬不变，即产出增加的幅度等于投入 要素增加的幅度，平均成本不变。 ⑶规模报酬递减，即产出增加的幅度等于投入 要素增加的幅度，平均成本递增。
规模报酬递增、不变和递减如图3.3所示 。厂商扩大生产规模时，依次经过规模报酬 递增、规模报酬不变、规模报酬递减3个阶段 。
3.2 报酬递增
边际收益递减和规模报酬递减是传统经济中 两个重要的经济规律，它们都是以技术不变作为 前提条件的。在网络经济中，由于信息和知识的 决定性作用，由于技术的飞速变化，边际收益递 增现象和规模报酬递增现象日益普遍，并在经济 活动中发挥着越来越大的作用。
⒈传统经济中的边际收益递减规律
在新古典经济学的理论框架中，边际收益递减 是最基本的假设之一。英国经济学家马歇尔提出这 一观点的时代背景是：在19世纪80－90年代，产 品的生产主要依赖于自然环境，极少依赖于技术进 步。所谓边际收益递减规律，指在技术不变的条件 下，若其他生产要素保持不变，连续增加某种生产 要素的投入量时，最初会使边际产量增加，但是当 要素增加超过一定限度时，增加的产量将会递减。 边际收益递减规律之所以会产生，是由于各种要素 之间存在着一个最优组合比例。
⑵干中学对规模报酬递增的影响 亚当·斯密早就指出，一国国民财富的增 长源泉 劳动分工、资本积累和技术进步。阿 罗认为投资和生产过程本身会积累经验，提 高生产技术，加上知识的溢出就能起到提高 资本效率的作用，这种资本效率的提高可以 抵消通常的资本报酬率递减。
罗默（Romer,1990）、阿格海恩 （Aghion）和霍韦特（Howitt）认为，可以 通过有目的的研究与开发活动提高技术水平 ，使总体资本效率提高，避免随着资本产出 的增长产出的报酬递减。Dilip Mookherjee 和Debraj Ray（1991）将干中学和规模报 酬递增视为一对亲密的兄弟，干中学能够通 过累计产量来降低未来产品的单位成本，而 规模报酬递增则通过当前产量来降低当前产 品的成本。
⒈私人产品与市场机制 私人产品具有竞争性和排他性，有市场机制 配置资源，进行生产与消费，可达帕累托最优。 假设A、B是私人产品市场的两个消费者，图3.2 中的DA和DB线分别代表个人A和个人B的需求， 不同的需求曲线是由收入水平和效用函数等因素 的不同造成的。
图3.2 私人产品的最优供给
为了得到市场对该私人物品总的需求量，可 通过对不同个人的需求曲线在水平方向上进行加总 ，即相对于同一价格水平，市场需求曲线D＝DA＋ DB。如果生产者边际成本决定该产品的供给曲线为 S，则市场均衡点为D线与S线的交E，均衡价格为 P0，均衡产量为Q0，它是所有消费者需求量的总和 。其中，QA为A的需求量，QB为B的需求量，QA＋ QB＝Q0。在Q0所对应的价格下，两个消费者的最 终需求量由于收入水平的不同而有所差别，但他们 的边际效用相同，都等于市场价格。私人产品没有 外溢现象，消费者个人从某一产品消费中获得的边 际效用，也就是这一产品的社会边际效用。这样， 在E点处，社会边际成本等于社会边际收益，实现 了帕累托最优。
3.2.1
边际收益递增
⒉网络经济下的边际收益递增规律 ⑴在全球寻找廉价资源 马尔萨斯提出，技术条件不变或一种资源 稀缺时，就会产生边际收益递减规律。所谓 稀缺性，指各种资源的数量是有限的，在一 定技术条件下所能生产的产品数量也是有线 的。在全球化时代，厂商可以在全球范围内 寻找廉价资源，扩大生产过程中受到的限制 已经大大减少。
⑵学习曲线的作用 学习曲线是表示单位产品生产时间与产品 总量之间关系的曲线。工人对工作越熟悉， 工作的效率就越高。学习曲线通常被用于为 员工设定标准，修正工资激励方案。管理人 员将学习曲线用于预测所需要的劳动力，用 于权衡生产线规模与生产线数量，用于估计 竞争对手的成本，用于项目招标及估计供应 量，用于估计产品的设计时间和生产时间。 学习曲线还是公司制定战略时不可缺少的工 具。
第三章 供求分析

本章引言 与传统经济相比较，网络经济中的供给有很 多新特点。网络产品的非竞争性和非排他性，使 之具有公共产品特性。边际收益递减规律和规模 报酬递减规律发生作用的前提条件，在网络经济 中已经发生变化，社会经济中广泛出现边际收益 递增和规模报酬递增现象。 厂商获取利润的关键之一是对产品进行合理 定价。
图3.4 投入与产出之间的规模报酬递减关系
⒊网络经济中的规模报酬递增规律 网络经济中的规模报酬递增，除了类似于 传统经济，来自分工和专业化的利益之外， 还由于以下4个原因。 ⑴成本结构的变化 ⑵学习效应的作用 ⑶网络的影响 ⑷需求方规模经济的刺激
3.2.3 学习曲线和干中学理论
⒈学习曲线 1）学习曲线的产生及其基本原理 ⑴莱特的发现：1936年美国康乃尔大学的莱特 （Wright）博士在航空科学期刊上发表了有 关学习曲线的文章。莱特在美国飞机制造中 任工程经理时，观察到这样的现象：生产1单 位产品所需要的直接劳动时间，以某一不变 的速度随着累积的产量递减。
图3.3 规模报酬变化的3个阶段
⒉传统的规模报酬递减规律 规模报酬递减是以技术不变作为前提条件 的。内在经济是指厂商扩大生产规模时，由 于内部生产效率提高而降低了长期平均成本 。如果生产规模过大，由于机构庞大和官僚 主义滋长，会引起内部管理效率下降、信息 传递受阻，从而提高了平均成本，这种情况 被称为内在不经济。
⒉公共产品与市场失灵 现实中的市场往往不具备实现帕累托最优 的条件，因而缺少高效配置资源的能力，这 种现象被称为市场失灵（market failure） 。 ⑴非竞争性造成市场失灵 ⑵非排他性造成市场失灵
⒊公共产品的应对机制 由于存在市场失灵，政府必须介入经济 活动、干涉经济活动。但是，政府在弥补 市场缺陷的同时，应该充分利用市场机制 的作用，与各种非营利部门互动合作。在 网络经济中，公共产品是由政府和企业共 同提供的。网络经济中有两种类型的产权 保护：其一是对有形产品的保护，即杜绝 搭便车现象；其二是对网络产品版权的保 护，即杜绝技术盗版、无成本复制行为。