网络经济学第章自我学习复习题图文稿
《网络经济学》2016年6月 全校任选)复习提纲
《网络经济学》（全校任选课）复习提纲（2016年6月）第一章网络经济与网络经济学概述一名词解释网络经济二简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
2 网络经济的特征。
3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
第二章数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
第三章数字产品需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第一-- 三章选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略正确答案： [A ]2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济正确答案： [A ]3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品正确答案：[B ]4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
网络经济学1.4
电子商务系
例： MP3对于CD，DVD对于VCD，液晶电视对于CRT电视，数
字电视对于模拟电视等。 电子邮件相对传统的邮件。 网上零售方式相对传统的零售方式。 在家医疗相对传统的大型医院。 同样，网络技术相对许多现有的技术是跳跃性的，它的出现
将导致许多现有技术的消失或者萎缩，逼迫企业改变现有的许 多商业模式。
2）通过互联网技术，使传统经济信息的传播更及时，缩短 了生产周期、加快了新资本的循环速度、营造了良好的市场经 济环境。
3）网络经济与传统经济也有继承与发展、相互促进与相互 影响的关系。
电子商务系
1.4.8 网络经济对传统经济的影响
网络经济对传统经济活动的主导因素、运行形式、经济理论、 经济内容以及经济组织形式等方面的影响
1.4网络经济与传统经济
1.4.1网络经济改变着世界经济的运作方式 1.4.2网络经济改变生产、交易和协作方式 1.4.3网络环境下的经济导向 思考：网络经济改变了什么？ 1.4.4网络经济与传统经济的主要特征 1.4.5网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸 1.4.6传统经济是网络经济பைடு நூலகம்成和发展的前提和基础 1.4.7网络经济能进一步促进传统经济的发展 1.4.8网络经济对传统经济的影响
电子商务系
1.4.4 传统工业经济与网络经济的主要特 征
传统工业经济使用不能再生的天然、石化燃料作为能源基础； 传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原 则——消耗型经济。 技术突飞猛进； 大规模生产和销售； 经济增长的动力是资本、劳动力。
网络经济时代是信息、知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原 则——持续型经济。商品价格最大限度地接近于严格反映供求变化的市场价 格，对交易双方具有互动协商、互利双赢的优越性。
网络经济学总复习
1.6 网络经济学及其研究对象
1.6.1 网络经济学的含义 • 网络经济学主要是研究在互联网环境下的经济学问 题，如互联网环境下资源的有效配置和充分利用问 题、互联网环境下经济发展的内在规律以及网络经 济发展中遇到的种种现实经济问题。 1.6.2 网络经济学的研究框架 • 狭义的网络经济学：认为网络经济学的研究基于互 联网的经济活动，如网络企业、电子商务（不包括 基于电子数据交换的电子商务）以及网络投资、网 络消费等其他网上经济活动的学科。 • 广义的网络经济学：指确定以信息网络（主要是互 联网但不限于互联网，如内联网、外联网等）为基 础或平台的、以信息技术与信息资源的应用为特征 的、信息与知识起重大作用的经济活动的学科。
1.1 基于电子商务视角的网络经济是 社会变革热点
1.1.1 无远弗届，距离已逝 Information Highway Global
• Internet
village
• Internet使得人类获取信息的搜寻成本趋小，不完全 信息逐步完善，市场摩擦降低，信息转化效益增大， 世界变得更加触手可及。
1.5
1.5.1
网络经济与传统经济
传统经济是网络经济形成和发展的前提和基础
1.5.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸
1.5.3 网络经济改变了经济运作及社会生产方式
（1）深刻改变了人类的生产、流通、分配及消费方式。 （2）使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转变。
（3）商务活动集信息流、资金流、物流于一体，其中信息流起主导作用。
• Techcrunch Web2.0式Blog /
• Myspace /
第1章 网络经济绪论
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 基于电子商务视角的网络经济是热点 网络经济的概念及特征 网络经济——信息流 网络经济与传统经济 网络经济学及其研究对象
网络经济学1.3
1Hale Waihona Puke 3.2人们交往方式－虚拟化、社区化、 聚类
交往虚拟化 E-mail BBS EMS 论坛 QQ ICQ 网络社区 网缘－虚拟的人际关系
电子商务系
1.3.3生活方式－宅居化
聚会 购物 看电影 玩游戏 看书 收藏 旅游
电子商务系
1.3.4工作方式－多样化
SOHO一族形成
电子商务系
1.3.5娱乐、消费方式－个性化与便捷化
电子商务系
1.3网络经济对人们生活和社会的影响
1.3.1信息传播方式 1.3.2人们交往方式 1.3.3生活方式 1.3.4办公方式 1.3.5娱乐、消费方式 1.3.6教育和科研方式 1.3.7虚拟文化的崛起
电子商务系
1.3.1信息传播方式－数字化、网络化
文本、书籍、文件、资料等数字化、网络化 常见的网络交流软件：
电子商务系
1.3.6教育和科研方式－数字化
Hyperlearning Distant-learning
电子商务系
1.3.7虚拟文化的崛起
通过虚拟现实技术手段对自然和人类生活进行动态的实时再 现或仿真再造，创造出了活生生的充满了想像的虚拟实在
网络文化： 网络语言 网络表情 网络事件（虐猫、周老虎、艳照门等） 、 网络规则 ……
网络经济复习题（二）
网络经济复习题（二）第四章正反馈又称马太效应，即“强者恒强”，少数优胜者会获得丰厚利润甚至垄断市场。
在网络经济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了供应方的成本，又使产品对其他用户更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。
负反馈负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
规模经济规模经济指某一企业的生产规模必须达到某一水平才能把生产成本降到最低点。
路径依赖路径依赖是指即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。
安置基地即安装基础。
它不仅仅是一个数量概念，而是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，反映了某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时还包括了对加入网络的用户转移成本的衡量。
安装基础的量化企业可以评估在一定时期内向一名顾客出售产品所获得的利润，并据此推算出其安装基础中顾客的价值。
市场失败者指在技术和市场的竞争中无法继续生存下去，而完全退出市场的厂商。
二、简答题是因为什么而导致在网络市场中存在着次优技术获胜？在网络市场中，由于网络外部性和正反馈的存在，当一个更优的技术由于无法达到临界容量而将不会被采用时（这主要是供给者战略行为而导致的后果），一个次优的技术可能获胜。
由于路径依赖和锁定的作用，一个购买了某种后来证明是次优的技术或产品的用户将十分痛苦，因为转移到一个更先进技术的转移成本可能十分昂贵。
这样，私人的转移成本将阻止消费者采用更优越的技术；从整体看，由于网络外部性的作用，现有技术的整个安装基础将成为技术更新的障碍。
这样就产生了过大惰性（从技术发展的趋势看，新技术往往比老技术更先进，而老技术的安装基础和转移成本往往成为采纳新技术的障碍，因此，过大惰性比过大冲力往往更容易成为次优技术获胜的原因），即一个能实现帕累托改进的新技术可能不会被采用。
网络经济学
第一章1.网络经济学的特点：a.以网络的视觉分析经济b.与信息技术（特别是网络技术）紧密联系2.网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步3.网络经济学作为一门独立的学科，顾名思义就是研究网络经济的市场特征和基本运行规律.4.知识经济学，信息经济学，数字经济学则是要进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济.5.数字经济是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响.6.经济的信息（知识）内涵和数字形式不同的是，网络经济突出了经济运行的基本组织形式即网络化特征.7.经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场个相关产业作为网络经济学的研究对象.8.网络经济学与传统经济学的关系：a.网络经济学时传统经济学的修正和拓展b.网络经济学与传统经济学存在一致的内部逻辑9.经济网络研究的开创贡献就在于把经济主体之间的网络交互作用引入模型，把经济主体之间的网络效应作用引入了分析模型（分工的网络效应.）.10.网络之所以成为网络，需要节点间进行信息的交互，使得节点之间实现功能的互补或产业协同价值.11.实证分析法和规范分析法：实证分析法回答的是“是什么”；规范分析法回答的是”该是什么”或是研究社会的面临的经济问题“应该是什么”.12.网络经济学下产品的价格不再是消费者独立进行购买决策时唯一的参考因素，产品用户规模大小这一变量直接影响了消费者的效用函数.13.消费者之间的预期和协调，厂商对消费者预期的引导都变得空前的重要.第二章1.保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格.消费者剩余：保留价格与实际价格之间的差额是消费者剩余.2.边际消费者：是由于产品价格下降一个单位所增加的消费者。
边际消费者效用递减则是指再加个不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评级便低.3.消费者保留价格与效用的影响因素a.收入因素b.自有价值因素c.协同价值因素4.网络是互补的节点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的节点和链之间的互补性.5.网络被视为既是建立在经济行为主体之间的相互作用的一个集，又是经济行为主体对不同经济目的采用的相似行为的一个集.6.网络的链接或节点是互补还是替代的，取决于相互间的作用而非具体的操作.7.网络产品与传统产品区分的本质在于产品的自然属性，而非所在网络的属性，因此网络产品应理解为“具有网络外部性的产品”8.协同价值就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。
网络经济学 复习提纲
网络经济学复习提纲第一章网络经济概述1.网络经济基本概念、层面、基本特征、规律2.网络经济与知识经济、信息经济、知识经济、数字经济内涵与区别3.分析电子商务作为网络经济时代商务模式的重要性第二章网络外部性1．了解外部性的经济学含义及其与网络外部性的关系2．掌握正外部性和负外部性的内涵3．网络外部性的定义、分类、产生原因、影响因素4．网络外部性对市场竞争的影响，包括标准、用户锁定与转移成本、市场效率。
对照课本后续章节展开5．网络外部性市场中的企业提升自己产品的竞争策略第三章网络产品和数字产品1.网络产品的定义2.网络产品的需求曲线3.数字产品含义、分类、特点4.数字产品新经济学特性5.数字产品盗版第四章网络市场的运行规律1.正反馈概念、与网络外部性的关系2.路径依赖、锁定、转移成本、标准、兼容、互补、互联、安装基础3.网络市场运行基本特征4.网络市场结构特征5.网络市场中垄断与竞争的关系6.市场结构计量指标概念7.网络市场运行规律第五章网络经济下厂商的策略行为1.产品差异化概念、对差别定价包括价格歧视的影响机制2.电子商务定价策略，包括差别定价策略、捆绑定价策略、版本价格策略、渗透定价策略、两段定价策略、拍卖定价策略。
联系课本第三章3.战略锁定策略，包括转移成本、安装基础、购买者、销售者与锁定策略。
联系课本第四章4.网络经济下的市场进入壁垒概念、成因分类、各类进入壁垒对市场结构的影响第六章网络经济下的市场效率1.市场失灵概念、表现及其原因、政府干预途径2.帕累托最优概念3.经济效率三种形式的概念4.网络经济下垄断的效率分析5.电子商务的效率体现在交易效率和协作效率两方面6.数字产品的公共性及著作权与技术保护，联系课本第七章第三节第七章网络经济环境下的政府职能1.Internet基础设施存在的主要问题，尤其是对拥塞问题能够从经济学角度提出解决方案2.Internet定价模型与定价方法3.普遍服务原则、原因4.网络经济环境下政府宏观调控的对象、依据和手段。
《网络经济学》（第1-3章自我学习复习题）
《网络经济学》（第1-3章自我学习复习题）《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济的涵义。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。
第二章数字产品的需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第三章网络企业的市场竞争策略一名词解释价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略标准竞争策略二简答题1 数字产品如何跨越临界点。
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。
3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。
4 数字产品企业怎样利用安装基础。
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。
6 标准竞争战略的类型有哪些。
《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版要点
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。
数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
网络经济学1章网络经济与网络经济学
（2）继承说：网络经济学是对传统经济学的继承和 发展，是一般经济原理和方法在网络经济下的应用。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学源自第二节 网络经济的形成及特点
一、网络经济的形成
1、网络经济产生的背景
（1）网络经济产生的技术背景
以计算机技术、通信技术和网络技术为标志的信息技术革 命
（2）网络经济产生的经济背景
降低交易费用的要求 交易费用：获取信息和制定契约的费用。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
2、网络经济学的研究内容
（1）阐述网络经济的基本特征、网络经济与工业 经济的本质区别以及这种区别的经济学意义。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
3、电子商务经济学
1998年，得克萨斯州大学经济学家Soon Y.Choi、 Dale O.stahl和Androw B.Winston合著《The Economics of Electronic Commerce》，研究电子化技 术下市场过程和产品的变化特征及影响因素。与一般 的电子商务不同，电子商务经济学侧重于商务过程而 不是技术手段本身，是对电子商务的经济学分析。
网络经济学1章网络经济与网络经济 学
3、网络经济的定义
乌家培：对网络经济的理解，有狭义和广义之分。
乌家培：经济学家，教授，博士生导师，中国数量经济学、 信息经济学的创始人，信息学会副会长。
（1）狭义网络经济 是指基于因特网的经济活动，如网络企业、电子商 务以及网络投资、网络消费等网上的活动。
《网络经济学》期末考试复习题及参考答案
《网络经济学》期末考试复习题及参考答案网络经济学复习题（课程代码252461）一、单项选择1网络经济时代的生产力特征主要体现在( C )A,以人力作为生产工具 B,以动力作为生产工具C,以智能作为生产工具 D,以物质和能量作为生产工具2网络生产力的物质技术基础和标志是( D )A,土地 B,机器 C,能源 D,网络3网络生产力的本质是( D )A,信息 B,知识 C,智能 D,信息化网络4当生产者制定的网络信息产品的价格大于网络信息产品的市场均衡价格时,那么,在市场上表现为( C ) A,网络信息产品的供给种类与需求种类相等B,网络信息产品的供给种类少于需求种类C,网络信息产品的供给种类多于需求种类D,许多网络信息产品得不到满足5关于网络外部性的描述应当被解释为：（ B ）A.对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C. 边际效用递减D.价低买者众、价高买者寡6 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：（ B ）A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济7 边际收益递减规律是谁提出的。
（ D ）A．科斯B．马歇尔C．罗默D．马尔萨斯牧师8 下面是数字产品特征的有? AA．经验产品的性质B．可消费性C．可增值性D．可破坏性9 通过使消费者增加其_B__，零售商可以获取一份额外溢价收入。
A．信息搜索成本B．转换成本C．购物成本D．讨价还价成本10下列说法不正确的是__D_。
A．航空业普遍采用消费者锁定战略B．消费者在转换网上零售商时，可能面临较大的转换成本C．原有零售商不愿看到自己的客户流失，会采取一定的方法来进一步加强实施“消费者锁定战略”D．通过使消费者减少其转换成本，零售商可以获取一份额外溢价收入11对价格敏感度_B__的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。
A．较低 B．较高 C．一般 D．无所谓12网络经济是以__A___为中心的经济。
网络经济学复习材料
网络经济学复习材料第一章1.电子商务经济学研究的基本内容有哪些？在电子商务的市场中，市场过程和产品发生的变化，市场参与者应该考虑那些新的影响因素2.网络经济学的主要研究方法有哪些？1)静态分析：某一时间点上的现象和本质动态分析：研究对象随时间推移所显示出的发展.2)实证方法：是什么.规范方法：应该是什么3)统计分析法：归纳一般规律比较分析法：研究网络经济4)网络分析法：考量多因素相互作用博弈分析法：应用博弈论的方法第二章1.什么是网络外部性？当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络外部性有哪些类型？1)直接网络外部性和间接网络外部性2)正的网络外部性和负的网络外部性3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
第三章1.什么是数字产品？网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
2.数字产品有哪些类型？1)以数字产品的形式和内容作为划分依据:①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。
②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等）③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等.2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法:①产品的传输模式②运行性使用③产品的时效性④同一产品需求的数量和使用的频繁程度3．数字产品有哪些特性？1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补③内容产品的长尾市场第四章1．什么是负反馈？什么是正反馈？正反馈理论的主要内容是什么？负反馈：负反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡”过程实际上正是这样一种情形。
网络经济学第一章
1.1 网络经济概述 1.2 电子商务概述 1.3 电子商务引发的经济学问题思考
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？
• 从网民规模到互联网普及率。 • 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 • 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 • 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。
• 你认为网络对传统经济理论提出哪些挑战？
2021/6/27
电子商务与网络经济学
• 1.1.1 网络经济的内涵 • 1.1.2 网络经济的特征及运行规律 • 1.1.3 网络经济对传统产业的渗透
2021/6/27
电子商务与网络经济学
1.1.1 网络经济的内涵
1．网络经济的概念
最 早 的 网 络 经 济 的 概 念 是 指 网 络 产 业 经 济 （ network industries economy) 。
（3）信息产品特殊的成本结构 网络信息产品具有特殊的成本结构：先期投入成本高，包 括前期投入的高额固定成本，后期投入的成本低，特别是 软件产品复制成本极低，可变成本低。(沉没成本是指由 于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何 决策改变的成本。)
人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自 己有没有好处，而也看过去是不是已经在这件事情上有 过投入。如时间、金钱、精力等。而以原材料为主的产品 前期投入的成本是非沉淀成本，会逐渐转为他用。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术 的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯 有持续更新，通过创新主动推出新产品才不至于被 市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
2021/6/27
电子商务与网络经济学
1.1.2 网络经济的特征及运行规律
网络经济学——【13页打印版】
第一章企业管理概论■第一节企业及其形式一、企业的概念企业是指从事商品的生产、流通或服务等活动，为满足社会需要进行自主经营、自负盈亏、承担风险、独立核算，具有法人资格的基本经济单位。
企业特征：企业以价值增值作为其经济活动的目的企业是从事商品生产和流通的经济组织企业进行自主经营、独立核算和自负盈亏二、现代企业的产生和发展现代企业产生和发展的三个时期：手工业生产时期（13～18世纪60年代），经历了，家庭手工业工厂手工业工厂生产时期（18世纪60年代～19世纪中期）现代企业生产时期（19世纪中期～20世纪80年代末）后企业生产时期（20世纪90年代初～现今）以知识经济的凸现为特征工厂生产时期过渡到现代企业生产时期的主要特征1、生产规模空前扩大，产生了垄断组织，如托拉斯（欧佩克）、辛迪加、康采恩等。
2、不断采用新技术、新设备，不断地进行技术革新，使生产技术有了迅速发展。
3、劳动分工越来越精细，协作关系复杂、严密。
4、建立了一系列科学管理制度，并产生了一系列的科学管理理论。
5、所有者与经营者相分离，企业里形成了一支专门的工程技术队伍和管理队伍。
6、企业之间的竞争激烈，加速了企业之间的兼并与收购，使生产进一步走向集中，出现跨国公司。
7、企业的社会责任等观念的转变和实施，企业的社会责任，不仅在整个社会经济生活中的作用越来越大，同时渗透到政治、军事、外交、文化等各个方面。
现代企业的三个显著的特点：所有者与经营者相分离（股东和总经理）。
拥有现代技术。
现代化管理三、企业的类型企业的划分标准●选择题根据企业所属的经济部门，可以将企业划分为：农业企业、工业企业、金融企业、商业企业等。
根据生产力要素比重，可以将企业划分为：劳动密集型企业、技术密集型企业、知识密集型企业、资源密集型企业等。
根据企业财产构成和所负法律责任，可以将企业作如下划分：1、个体企业，又称独资企业。
2、合伙企业。
3、公司制企业，是由两个以上的出资者共同投资、依法组建，以盈利为目的的企业法人，是联合经营的企业组织形式。
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网络经济学第章自我学习复习题集团文件版本号：（M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988）《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释数字产品数字化产品网络外部性摩尔定律正反馈机制负反馈机制临界点临界容量赢家通吃转移成本锁定路径依赖安装基础二简答题1 网络经济的涵义。
2 数字产品的物理特征如何。
3数字产品的三大规律是什么。
4 数字产品的成本结构有哪些特点。
5数字产品的经济特征是什么。
6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。
7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。
8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。
9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。
10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。
11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。
12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。
第二章数字产品的需求一名词解释梅特卡夫法则（定律）外部性网络外部性（或网络效应）直接网络外部性间接网络外部性互补产品软件—硬件范式二简答题1 网络外部性的特征.2网络外部性的分类。
3 数字产品的价值如何构成。
4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。
5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）。
第三章网络企业的市场竞争策略一名词解释价格歧视个性化定价版本定价策略二部制定价捆绑定价策略锁定策略免费策略标准竞争策略二简答题1 数字产品如何跨越临界点。
2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。
3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。
4 数字产品企业怎样利用安装基础。
5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。
6 标准竞争战略的类型有哪些。
第一 -- 三章《选择题》部分（单项题）一选择题1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的___问题进行了深入的探讨和分析。
A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略2 ____突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。
A. 网络经济B. 工业经济C. 农业经济D. 后工业经济3 从本质上说，数字产品本身就是____——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而____则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。
A. 数字产品 B. 信息C. 信息产品 D. 产品5下面是数字产品特征的有A. 不可破坏性B. 可消费性C. 可增值性D. 可破坏性6所谓的____是指在网络经济中交易的可以被数字化——即编码成一段字节——并且可以通过网络来传播的事物。
A. 数字产品 B. 信息C. 信息产品 D. 产品7. 数字产品生产的固定成本绝大部分是____。
A. 边际成本B. 沉没成本C. 短期成本D. 长期成本8 关于网络外部性的描述应当被解释为：A．对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B．一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C．边际效用递减D．价低买者众、价高买者寡9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A．消费者经济B．需求方规模经济C．需求经济D．效益经济10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：A. 协同价值B. 自由价值C. 额外价值D. 附加价值11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为：A. 增长法则B. 梅特卡夫法则C. 庇古法则D. 科斯法则12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务…）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。
实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的:A. 直接的网络外部性B. 网络外部性C. 间接网络外部性D. 网络效应13 网络外部性最主要的问题是什么A. 造成社会不公B. 导致次优技术占领市场C. 拥塞D. 实际产出与社会有效产出的偏离14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质 A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。
A. 不相关B. 正比例C. 反比例D. 视具体情况而定16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的：A. 负的网络外部性B. 正的网络外部性C. 网络价值加成D. 网络收益17. 数字产品的价格特征是什么A. 高固定成本低边际成本B. 高固定成本高边际成本C. 低固定成本高边际成本D. 低固定成本低边际成本18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加C. 边际效用递减D. 价低买者众、价高买者寡19 网络外部性和____的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。
A. 负反馈B. 临界容量C. 正反馈D. 消费者偏好20 下列那些事件是路径依赖的结果：A. ＱＷＥＲＴＹ键盘的推广B. 长虹彩电的发展C. 科健手机的推广D. 计算机的更新21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，而后才应用于解释经济现象．A. 医学的进步B. 技术选择及演化路径C. 生物的繁衍D. 计算机的更新22 路径依赖的所隐含的两个重要特征A. 锁定和转移成本B. 锁定C. 外在性D. 网络效应正确答案： [A ]23 正反馈过程都呈现一种什么形状A. V型B. D形C. A形D. S形24 成功正反馈效应的第一个阶段是A. 启动阶段B. 起飞阶段C. 饱和阶段D. 临界容量25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是A. 锁定点B. 临界容量C. 路径依赖D. 转移成本最小点26 ___描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
A. 正反馈B. 负反馈C. 马太效应D. 强者更强，弱者更弱。
二选择题：1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( )A. 实际上的标准B. 官方标准C. 市场标准D. 企业标准2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。
A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的A. 用户转移成本B. 临界容量C. 沉淀成本D. 转移成本4 以下那些不是锁定的常见类型：A. 合同义务B. 耐用品的购买C. 针对特定品牌的培训D. 购买网络产品5 下面不是被锁定所要支付的转移成本A. 补偿或毁约损失B. 购买产品的成本C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略A. 渗透定价B. 标准战略C. 兼容战略D. 预告8 所谓___就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。
A. 产品差异化B. 差别定价C. 价格定制D. 价格歧视9. 所谓___，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。
A. 混合捆绑销售B. 附加捆绑销售C. 单纯捆绑销售D. 复杂捆绑销售10. 所谓安装基础，简言之就是企业销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生___的产品（或服务）。
A. 转移成本B. 边际成本C. 边际收益D. 社会收益11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和___接入安装基础的机会_。
A. 转让B. 出售C. 租赁D. 购买12. ___的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。
A. “输赢各半”B. “赢家通吃”C. “大一统”D. “出清”13. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。
A. 互补产品B. 替代产品C. 无关商品D. 以上都不对14. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是___。
A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容15 中小企业与大网络实现互连的主要方法是___。
A. 向市场主导者妥协B. 与市场主导者进行竞争C. 无法选择D. 与市场主导者进行谈判16. 市场失败者的网络规模无法达到___。
A. 最大容量B. 临界容量C. 最优容量D. 最小容量。