广告文案知识点

广告文案写作的程序：
1)准备阶段
2)构思阶段
3)撰文阶段
4)修改阶段
广告文案的特点：
1)写作的目的具有功利实用性
2)文案内容具有客观真实性
3)受众对象具有较强的针对性
4)文案文本具有新颖独特性
广告文案的作用：
1)传达和表现广告的主题与创意
2)激发受众对广告的注意和兴趣
3)说服和诱导消费者产生消费行为
4)增强受众记忆，巩固消费者的品牌感受广告文案的类型：
按媒介：
1)平面广告文案
2)广播广告文案
3)影视广告文案
4)互联网广告文案
5)户外广告文案
按内容：
1)企业广告文案
2)商品广告文案
3)文化广告文案
4)社会广告文案
按制作材料、煤质：
1)报刊广告文案
2)影视广告文案
3)广播广告文案
4)图文广告文案
按体式：
1)陈述体
2)说明体
3)证明体
4)文书体
5)问答体
6)对话体
7)书信体
8)诗词体
9)相声小品体
10)故事体
11)新闻体
12)布告体
战术：
1)攻心术
2)迎新术
3)征奖术
4)恭维术
5)示诚术
6)算帐术
7)以退为进
语言修辞：
1)成语体
2)俗语体
3)类比体
4)比兴体
5)比拟体
6)双关体
7)设问体
8)反问体
广告文案构成要素：
标题、正文、广告语、随文
优秀广告文案的特点;
1)要有鲜明独特的创造性
2)要有明显的传播时效性
3)要有基于事实的情感性
4)要有合乎法律和语言的规范性
广告文案的撰写原则：
1)准确定位原则
2)讲究美感原则
3)引人注目原则
文案策略的三要素：
1)消费者
2)产品
a)亲自使用产品获得第一手的资料
b)列出产品的特色和利点
c)列出消费者的利点和价值
d)整合思考
3)竞争者
a)确定竞争者
b)店头观察
c)收集竞争者广告
d)收集该类产品的市场资料
e)与消费者对话，了解好恶
文案诉求方式：
1)客观理性
2)煽情感性
3)情理兼备
平面广告文案的特点：
1)文案信息量大，可读性较强
2)文案的受众有很大的自主性
3)文案的传播力和传播效果较好
4)文案语言风格有其特殊性
a)文案语言特殊性
b)文案语言个性化
c)文案语言专业化
广告标题类型：
1)号召式
2)赞扬式
3)抒情式
4)标题式
2
书P
96
直邮广告的特点：
1)制作简便，费用低廉
2)设计表现与信息发布自由灵活
3)直接快速抵达受众，运用范围广
4)种类多样，效用周期长
5)针对性强，广告效果容易预测
广播广告的特点：
1)广播广告的传播方式有利于听众接受广告信息
a)播音员直接播读广告
b)对话形式
c)以语言艺术进行表演的各种形式
2)别具特色的语言风格
a)具象亲和性
b)口语通俗性
c)轻松愉快性
3)广播广告是时间艺术
a)最佳人声语速：150—200字/分
b)最好的音乐：情感添加剂
c)最好的音效：突出背景，烘托气氛
广播广告文案的特点：
1)诉诸听觉，表意丰富
2)用语简洁，通俗易懂
3)善造情景，生动形象
4)多用设问和反复，首尾呼应
5)诉求单一，主题集中
文艺体文案：
1)诗歌式
2)歌典式
4)小品式
5)戏剧戏曲式
6)相声式
7)快板式
电视广告文案的特点：
1)文案文本的特殊性
a)制作要求
b)景别
c)画面说明
d)解说词
e)背景音响
f)时间
2)文案创意的说明性
3)文案表现的特殊性
a)特殊的形式
b)特殊的性质
c)特殊的语言
电视广告文案的构成要素：
1)广告标题
2)广告正文
3)广告口号
电视广告文案的表现形式：
1)电影文学剧本型
2)文字式分镜头脚本型
3)表格式分镜头脚本型
电视广告文案的写作原则：
1)创意
a)创新意识
b)留有想象的空间
c)吸引观众
2)语言要具有形象性、新颖性、独特性
3)鲜明的体现视觉形象
电视广告文案的写作类型：
1)按照播放时间，电视广告可分为5s,10s,15s,30s,60s等不同时段型
2)按照表现形式，电视广告可分为标版型，标准型，卡通型和画面特效型等几种类型网络广告文案的特征;
1)简洁性
2)分散性
3)链接性和多层次性
网络广告文案的构成;
1)标题
2)正文
3)商标
5)附文部分
网络广告文案的类别：
1)旗帜广告文案
2)按钮广告文案
3)弹出式广告文案
4)文字链接广告文案
5)聊天室广告文案
6)网站类广告文案
7)E-mail广告文案
8)网络频道广告文案
网络广告文案写作注意：
1)文案写作趋于平淡无奇，难以产生佳作
2)文案创意的庸俗和同志化现象严重
3)头过多过滥
网络广告经典案例分析
书P
221
公益广告文案的特点：
1)非营利性语言表达
2)观念的传达
3)诉求受众的广泛性
公益广告文案的是社会作用：
公益广告文案对于公益广告的作用和广告文案对于广告的作用并无多大差异，主要体现在辅助广告其他形式的表达，增强情感交流，帮助受众理解整则广告等。

与其他广告文案不同的是，公益广告文案的社会作用更明显，文案中体现的观念和表达等都体现了强烈的社会意识。

公益广告文案的写作原则：
1)倡导性原则
2)情感性原则
3)关联性原则
4)震撼性原则
公益广告文案的写作方法;
1)与时俱进的主题
2)独具慧眼的立意角度
3)意味深长的意境
4)灵活精辟的表达方式
a)拒理式
b)劝诱式
c)情感式
d)幽默式
e)恐惧式
f)夸张式
公益广告文案的语言美：
1)公益广告语言的情感美
2)公益广告语言的礼貌美
3)公益广告语言的含蓄美
4)公益广告语言的音乐美
书P
公益广告经典案例赏析238
5、6、7
书P
245
系列广告文案的特点：
1)系列悬念式广告文案
2)系列分段式广告文案
3)系列篇目式广告文案
系列广告文案的表现形式：
1)标题不变正文变
2)标题变正文变
3)标题变正文不变
4)标题正文均不变类型
系列广告文案的构思：
1)横向并列构思方式
2)纵向递进构思方式
3)纵横交错构思方式
书P
经典系列广告文案赏析265
3、4
书P
269。