市场调查认知

广州铁路职业技术学院教案首页

任务一市场调查认知

引言：回顾市场的基本知识，市场营销的基本理论阐述新课：

一、市场调查概述

（一）、市场调查的意义

1、提高企业整体经营管理水平

2、企业的生存和发展

3、提升企业竞争力

4、制定营销战略的依据

5、市场预测的依据

（二）市场调查的特征

1、组织过程的科学性

2、调查活动具有明确的目的性

3、调查方法具有经济型

4、结果具有不确定性

二、市场调查的原则、内容、类别和程序

（一）市场调查的原则

1、客观性原则

2、时效性原则

3、系统性原则

4、经济性原则

（二）市场调查的内容

（三）市场调查的分类

1、按调查对象的范围大小可分

2、按调查性质不同可分

3、按调查时间可以分

4、按搜集资料的方法不同可分

（四）市场调查的程序

补充：几种典型的市场调研、试验性调查

注意：需注意的几个方面