精编【xxxx报告】xxxx年KPCB移动互联网趋势报告

【xxxx报告】xxxx年KPCB 移动互联网趋势报告

xxxx年xx月xx日

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2011年KPCB《移动互联网趋势报告》

2011-2-10撰写

2011,5发布,翻译

撰写人：马特·默菲(Matt Murphy)

玛丽·米克(Mary Meeker)

目录

前言 (3)

报告要点： (3)

1.移动平台进入大众市场 (4)

1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。 4

2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。 (4)

3)Android冲击大众市场。 (5)

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 (5)

2.移动互联网是全球性的 (5)

1）截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。

(5)

2）2010年第三季度全球3G注册用户年增幅达35%，总数达7.26亿。 (6)

3.社交网络加速向移动网络发展 (6)

1）各种服务互相交融。 (6)

2）新兴社交媒体出现。 (7)

3）社交游戏开发商Zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。 (7)

4）实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。 (8)

5）KPCB合伙人约翰.杜尔（John Doerr）将这一过程戏称为“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移动。 (8)

3)Android冲击大众市场。 (9)

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。 (10)

4.移动网络使用时间增长 (10)

1）日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。 (10)

2）智能手机用户60%时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打电话等、收发邮件等。 (11)

3）未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。 (11)

4）移动网络趋势正席卷社交网络公司。 (12)

5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼 (12)

1）虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。

(12)

2）各种有力的新型移动广告格式出现。 (13)

3）越来越多品牌试水移动广告。 (14)

4）品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。 (14)

5）智能手机让看电视具有互动性。 (15)

6.移动商务-改变购买行为 (16)

1）电子商务营收持续增长 (16)

2）移动将改变交易方式。 (16)

3）移动的设备+服务催生新的进店购物方式。 (17)

7.虚拟物品及应用内商务出现 (17)

1）美国虚拟商品市场规模为亿美元。 (17)

2）盈利途径从付费下载转变到出售虚拟商品，对许多开发者有深远意义 (17)

3）从下载支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变 (18)

4）对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。 (18)

8.不是所有平台都一样 (18)

1）Android、苹果手机增长迅猛。 (18)

2）Android、iOS应用使用量巨大。 (19)

3）平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。 (19)

9.变化加速，新玩家快速出现 (19)

1）全球上市互联网企业过去6年的市值变化。 (19)

2）新的电脑周期特征。 (20)

3）科技财富创造与毁灭。 (20)

4）iPhone+Android应用发展，帮助人们告别媒介产品。 (21)

10.趋势概述 (21)

1）早期阶段。 (21)

2）2011年及未来。 (21)

3）未来巨变。 (22)

前言

知名风投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。传奇风投、KPCB 合伙人约翰·杜尔(John Doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”

随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。不过无论如何，移动互联网时代正在来临。

《移动互联网趋势报告》由KPCB合伙人马特·默菲(Matt Murphy)及有“网络女皇”之称的全球著名互联网分析师玛丽·米克(Mary Meeker)共同撰写。

报告要点：

1.移动平台进入大众市场

2.移动互联网是全球性的

3.社交网络加速向移动网络发展

4.移动网络使用时间增长

5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意

6.移动商务-改变购买行为

7.虚拟物品及应用内商务出现

8.不是所有平台都一样

9.变化加速，新玩家快速出现

10.概述。

1.移动平台进入大众市场

1)iPod改变了媒体行业，iPhone进一步助力，iPad的快速增长则令前两者望尘莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累计出货量

2)iTunes的出现改变了媒体行业，但App Store的出现令其失色。

iTunes和App Store推出后前10个季度音乐/视频/电影vs.应用累计下载量

3)Android冲击大众市场。

Android前9个季度全球累计出货量

4)台式机+笔记本电脑vs.智能手机+平板电脑。

如图所示，到2011年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量（2005-2013年趋势图）

2.移动互联网是全球性的

1）截止2009年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46%。