电视节目策划学考试要点
电视节目策划考试题
王书洋老师考试题（大纲）
简答题
1.专题片的功能
记录认知思辨审美愉悦沟通文化
2.做好深度报道的技巧
一、对事实大量而全面的掌握
二、选择最优价值、最大意义的事实呈现
三、捕捉画面细节，为言论提供证实
四、掌握好言论的方式与尺度
3．做好深度报道应该具备哪些能力？
一、对事物表象的观察力和判断力
二、对事态发展的预见力和分析力，对事件结果的判断、总结和反思的能力。
三、从业经验必须有长期的新闻实践经历，有在第一线搜集资料、挖掘信息、整理素材、亲自制作和产生效应的经历
四、增加社会生活和文化层面的影响
4．电视纪录片中解说词的作用
一、画面的补充二、背景的介绍三、情感的表达四、理性的升华
5.技能应试类真人秀关键元素
一、技能的难度和新鲜性
二、应试行为的动作性和可视性
三、知识和能力的实用性
四、评判者的权威性
6．结合《新闻1+1》，分析新闻评论类节目主持人的作用？
一、提出话题，分析话题的作用（如：话题角度的选择、对材料的综合使用等）
二、把握深度，把握舆论导向的作用（如：从角色的定位、问责的深度、对社会舆论
的引导【结合实例】）
话题设计
一．大学生心里健康主题（要求：话题的主要内涵、参与者的身份和主持人的开场白）二．富二代主题
三、就业问题
四、深度报道类主题（名字、报告的层次以及每个层次所反应的问题）
人物访谈设计
一、话题的人物
二、报道层次（每个层次反应的问题）以人物的访谈设计话题的层次（如：芮成
钢、高一峰、卢安克）。
电视节目策划复习题
一、填空题1．从主体形态来看;中国电视经历了从以制作人为核心——制片人为核心——策划人为核心的历程..2．电视策划的外延从节目客观形态来看;可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至整体形象策划几个层次..3．电视节目策划要注重精品化观念..4. 电视频道策划要注重专业化观念..6. 电视新闻的选题标准是新鲜性、时效性、典型性、独家性和可操作性__..现场调度的控制权..7. 电视新闻节目中嘉宾策划需要遵循知情原则、对应原则、权威原则8.真人秀在形式上;是纪实性与戏剧性的一种融合;在传播方式上;则是观看与参与的互动..二、名词解释电视策划：电视策划;顾名思义;是对于电视的策划..对于电视的某一种行为;借助特定电视媒体信息、素材;为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策..电视新闻：电视新闻是以现代电子技术为传播手段;以声音;画面为传播符号;对新近或正在发生、发现的事实的报道..电视综艺娱乐节目：电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的;运用各种电视化手段;对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作;并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态..策划三要素：1、必须有崭新的创意策划的内容必须新颖、奇特;令人拍案叫绝;使人产生新鲜、有趣的感觉..2、必须是有方向的创意再好的创意;若缺乏一定的方向;势必与目标脱节;就不能成为策划了..3、必须有实现的可能在现有人力、财力、物力的限制之下;有实现的可能;才是策划..否则再好的创意均属空谈..电视节目：是指电视节目制作机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品..电视栏目：是按照一定的宗旨和目的;把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出;并将这一定期、定时长期播出的时段冠以名称;这一冠名固定播出时段的节目称之为栏目..选题策划：选题策划的主要任务是划定未来栏目可能涉及的题材领域;提出选择题材的标准或原则..故事潜质：讲故事;讲的是进程性事件;事件的经过;孤立的事件不成为故事..因果关系; 冲突;人物行动与遭遇障碍;未知结局;过程逆转..心理时间内部时间叙述：按事件发生发展的内部逻辑关系;以受众的兴趣点来叙述..注重事件进程..好莱坞式故事情节：激励事件——人物动机——外在目标——采取行动——遭遇障碍或遭遇反动作——发生冲突——逆转——结局..大部分以人为为主体的真实事件都适用该模式..激励事件：是故事讲述的第一个重大事件;是一切后续情节的首要导因;使其他情节要素运转起来;是故事叙述的起点..电视新闻：以现代电子技术为手段;以声音、画面为传播符号;对新近或正在发生的事实的报道..新闻策划:1报道方式、呈现形式、程序、时机、角度等的策划；2）电视新闻事件的策划..谈话节目;是通过主持人与嘉宾及现场观众共聚一党;面对面地以口头信息交流为主;以现场表演或资料插片为辅;围绕特定话题;进行平等交流、探讨、交锋;采用录播或直播方式拍摄下来供人观看的电视节目..三、简答题电视新闻现场直播的策划要点有哪几个方面现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念设置..谈话类节目中如何选择嘉宾一谈话嘉宾应具有的一般素质要求二与嘉宾的沟通三沟通中的一次性原则四尊重嘉宾的知情权五掌握嘉宾观点的平衡策划文案写作的基本要求是什么1、主题单一;紧扣策划目标..2、对竞争环境;实力格局进行分析;并得出结论..3、突出创意亮点;对特色和差异予以充分说明..4、清晰说明策划内容所能带来的效益..5、策划文案是未来行动的指导性文本;要考虑可操作性..6、用科学语言叙述;准确、客观、实际;文风应自信、严谨、稳重..电视策划人的职责是什么1、节目计划的制定与实施督导2、收视反馈的收集整理及分析3、理论与前瞻性项目的研究4、组织外脑系统电视节目实行栏目化的必要性是什么电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元;其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略;是受众需求和媒介竞争的结果1有利于电视观众记忆与收视2有利于电视台对电视节目的管理、电视节目的运作和节目的编排怎样进行电视栏目的策划可以分两个步骤进行：第一步;预估栏目开办的必要性、可行性和价值；第二步是围绕栏目进行总体创意;对各构成要素分别进行设计;勾画栏目未来的形貌；同时拟定包含创意、具有个性特色的实施蓝图..栏目经营、活动与宣传冠名插播栏目内部形式元素的销售联办社会活动1自己组织的特色活动展开宣传；2栏目自身的纪念性活动；3借助特定纪念日推出栏目活动；4媒介合作..故事化叙事的基本要素是什么所谓故事化叙事;就是用讲故事的方式来讲述某些特殊的事件..1、具有故事潜质的特殊事件2、特殊的叙述方式;如叙述的顺序、视角等面对同一个包含故事潜质的事件;采用不同的叙述方式叙述会有不同的效果..悬念设置的的技巧有什么1）意外因素介入2)扣押信息a、给出基本信息;扣押关键信息b、给出关键信息的零星线索;扣押主要或大部分信息3）利用戒备心理4限定时刻;苛刻条件;艰巨使命5观众与叙述者的信息落差6真相是天然的悬念纪实类节目中细节的作用是什么1、推进情节发展2、刻画人物性格3、渲染人物情绪4表现环境气氛;同时编导“借以发表、阐释其看法、观点、意念”什么是叙述视角是叙述者在叙事时采取的姿态;与叙述者实际掌握多少信息无关..如法制节目常采用“限制叙事”..三种叙述视角：1零聚焦;常以第三人称展开;属全知叙事;叙述者无所不知；2）内聚焦;常采用第一人称;属限制叙事..叙述者采取事件中某个人物的视角进行叙述;和人物知道的一样多..；3、外聚焦;常使用第三人称;叙述者比人物知道的少;只叙述所见到的人物的语言和行动;不涉及人物的内心和思想..新闻报道的基本类型是什么1一般性采访与报道谁在哪里发生了什么一般性动态信息报道..表现形态为简明新闻、口播新闻、消息类报道等..2深度采访与报道为什么用昨天的事实说明今天的新闻;揭示明天的发展趋势..表现形态为连续、系列、专题新闻报道等..意在用事实说明事实..3精确性采访与报道用社会学、统计学、人文科学等学科知识进行综合报道;力求新闻的准确性和严谨性与科学性..表现形态为用数字说话、用独立调查的数据和事实说话..怎样获得高质量选题1、重视具有震撼力的突发事件：能迅速判断突发事件的报道价值；注意试听信息的完整采集和表达..2、对重大事件选择特殊角度报道..3、挖掘带有“极;最;第一;首先”等元素的新闻事件或事实：挖掘信息;调整参照系..4、注重典型人物、典型事件的选题价值..最美中国人、寻找最美乡村教师5、关注舆论监督、批评曝光的选题：以法律为武器;具社会责任意识;坚持维护合法权益的原则..6、尤其关注“以小见大”的选题连续报道怎样进行选题策划连续报道的选题策划可从以下三方面考虑：一是作为报道对象的事件是否具备足够的分量;即是否值得去进行连续报道；二是事件本身是否包含有值得期待的未来发展;即未知的阶段件结果或尚不明朗的真相等；三是事件本身是否具备进程性;是否具有连续报道所要求的时间延续性..电视新闻节目中嘉宾的作用是什么1对新闻事实进行解读和分析;深化节目的内涵；2增加节目的信息量；3帮助控制节目进程；4增加观众对节目的信任和吸引电视新闻节目编排策划应遵循的原则是什么编排原则：1、重要性原则2、贴近性原则3、同类原则4、间隔原则谈话类节目嘉宾应具备什么样的基本素质嘉宾的基本条件1语言表达、人格魅力；2心理承受力强；3观点独特真实;不可人云亦云；4感性与理性兼顾;具有一定权威；除了素质方面的要求外;嘉宾人选的确定还要考虑到以下一些因素：1、嘉宾的影响力和权威性..2、节目的定位..电视谈话节目确立选题的基本原则是什么1根据栏目定位和收视群体;确定选题；2根据制作团队的特点确定选题；3根据选题的可操作性确定选题；4是否存在多种声音有无矛盾冲突能否构成争鸣话题5观众是否关心参与程度如何电视谈话节目怎样设计谈话思路写出现场谈话基本套路结构；描述完整的故事;特别应该注明节目的“亮点、看点”细节；预测可能出现的情绪、观点和矛盾冲突点看点；标明影像资料使用的具体时间节奏；电视谈话节目中影像资料的作用1突出谈话现场;围绕话题展开；2资料片扩信息拓空间增加可视性；3承上启下;串联转场；4神秘嘉宾、反方观点电视综艺娱乐节目的类型有哪些按节目要素划;可分为：1、娱乐资讯类2、娱乐谈话类3、综艺表演类4、游戏娱乐类5、益智竞技类6、“真人秀”娱乐节目 7、泛娱乐类节目真人秀的戏剧手法表现在什么地方在制作上;真人秀具有明显的戏剧性手法..真人秀的时间和空间环境是人为设置的.. 时空的封闭性形成一种戏剧性的情景..有一定的人为规则..这些规则成为一种虚构的手段;使真人秀比纪录片有更强的戏剧性..制作有明显的艺术加工..拍摄剪辑都会采用电视剧手法..内容上采用一些艺术虚构或重构..如：通过镜头制造人物间的冲突;干涉、影响、操控参与者的行为和竞争结果等..电视真人秀的构成要素1、参与者：作为故事主体和观看客体2、悬念：推动节目和故事发展的动力元素3、竞争：形成人物关系和情节变化的结构元素4、淘汰与选拔：标志人物命运戏剧性转折5、时空性：规定情境6、现场性：真实记录形成节目基本过程的细节元素7、艺术加工：强化故事感染元素五、应用题：1.栏目名称、背景和宗旨..2. 定位及风格3.具体介绍每个板块的名称、时长及内容。
电视节目策划考试要求
电视节目策划考试注意事项
一、第16周周二和17周必须全部到课！随堂考试！（后确定为可以课下完成统一交）
二、考核形式
•①本课程学习内容的归纳与提炼（1500字左右，手写，标准A4白纸，不可雷同，课下写，17周课堂交）
•②给出具体要求，写策划文案（随堂，时间为第16周（写不完第17周课堂继续补充完善），随堂考试，下课即交，课后补交无效），自备标准A4白纸
•装订顺序：封面页——①——②——封底页，交1张A4白纸做封底用，正文所有白纸左上角写姓名班级学号
•正文内容必须标页码
•①本课程学习内容的归纳与提炼，如果你对某一方面特别感兴趣，可以论文形式呈现，但要有标题（1500字左右，15分）•②虚拟一档栏目，自拟栏目类型，结合栏目策划要点撰写一期电视节目策划文案，要加入具体的实施细则和构想，不能泛泛而谈。
考核给分要点（不能照搬）：
•栏目宗旨与定位等的交待（15分）；
•本期节目导演或策划或编导等的阐述（10分）；
•嘉宾的策划选择（5分）；
•观众的策划选择（5分）；
•谈话或者规则等节目流程的策划（10分）；
•现场的设计（10分）；
•节目策划要点（20分）
•形式、创新、平时表现（机动10分）（①+②共100分）。
电视节目策划学最全复习资料
电视节⽬策划学最全复习资料第⼀章⼀.按照節⽬類型分：電視新聞節⽬策劃電視談話節⽬策劃電視綜藝節⽬策劃電視廣告策劃電視劇策劃⼆.電視策劃の⽅法和程序（⼀）分析電視媒體の⽣存環境1.政治視⾓/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可⾏性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。
2.市場視⾓/嗅覺：⼀⽅⾯，電視媒體在影響市場⽅⾯有積極作⽤；另⼀⽅⾯，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。
3.⽂化視⾓/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其⽂化影響⼒の強與弱、⼤與⼩、雅與俗、正⾯與負⾯、全球化與本⼟化。
4.社會視⾓/嗅覺：⼀個社會の⾵尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層⾯の具體情形，對電視媒體の策劃會產⽣深刻影響。
5.科技視⾓/嗅覺：⼀系列の科技進步都對電視の⽣產、制作、傳播の⽅式乃⾄電視の內容變化產⽣著直接の、決定性の影響。
（⼆）電視欄⽬策劃：個性化觀念電視欄⽬の定義：是指擁有⼀定宗旨追求，關注相同內容，保持⼀致の敘事⾵格，在固定の時段系列播出の電視節⽬。
電視欄⽬の特性1.綜合性：多種電視要素の綜合：圖像與聲⾳多種傳遞⽅式の綜合：錄播、直播、轉播多種多樣の內容綜合：多個⼯種の綜合：策劃、導演、制⽚、攝像、編輯、錄⾳、燈光、化妝、字幕2.直觀現場性：電視節⽬和電視機，徹底改變了家庭空間の意義3.互動性：⼤眾の參與意識迫使電視節⽬の“訊息”傳播者與接受者互動起來4.連續固定性：固定性是節⽬存在の前提，是節⽬成熟の標志.（三）電視欄⽬の策劃與設計1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、⽂化背景）。
2.欄⽬宗旨：是欄⽬の靈魂，是欄⽬核⼼價值の集中體現。
欄⽬宗旨設計の⽔平將直接影響欄⽬の⽣命⼒，關系到欄⽬可持續發展の影響⼒、號召⼒和凝聚⼒。
3.欄⽬定位（1）內容定位：做什麼？（2）對象定位：給誰看？4.欄⽬選題：欄⽬和節⽬有所區別，做⼀個節⽬可以單獨考慮⼀個選題，做欄⽬則要批量地考慮選題。
电视策划学考试内容
电视节目策划期末考试重点第一章一：电视策划的作用：1、电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；2、电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；3、电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；二：电视策划的定义：为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。
三：电视策划的原则：1、双效益原则：社会效益+经济效益：如央视十套《希望—英语杂志》栏目，自2000年开始策划举办“希望之星”全国英语风采大赛，不仅在社会上起到了很好的教育作用，而且影响面达到2000万人，取得了不错的收视成绩。
2、双力原则：注意力+影响力：如《超级女声》策划3、动态性原则：时效性+权变性。
电视策划时效性原则：如1997年柯受良抢在外国人前面驾车飞越黄河，凤凰卫视看重这一事件的社会效益和经济效益，对“柯受良飞越黄河：活动策划进行了直播。
电视策划的权变性要求电视策划人要能根据事态的发展，作出新的策划。
例如在2000年奥运会期间，央视栏目《悉尼猜想》，总体策划了多个环节，这是预先策划好的，但这些内容不是固定不变的，具体到每一期节目的策划，还会根据奥运会赛事的进展情况来设计，以应对变化。
4、“球土化“原则：国际标准化+本土差异化成功案例：《超级女声》、《舞林大会》等都借鉴了美国的《美国偶像》和英国BBC的《邀您共舞》，取得良好的电视策划效果。
失败案例：央视引进发过的《城市之间》，高估了中国的城市受众对于竞技游戏的喜爱，也没有根据中国特殊的国情做出相应调整，节目最终没有产生预期效果，一度停办。
第二章一：电视分层策划的三个层面及各自特点1、电视策划的宏观层面：策划对象：以各级电视台和电视台下设的频道为策划的客体。
主要负责人：是电视台或频道的负责人和管理层，他们考察电视台或频道面临的环境，评估电视台或频道的定位，策划出电视台或频道的整体理念和形象。
电视节目策划知识点期末复习资料概要
《电视节目策划》期末复习概要第一章1划,以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。
中国电视经历了从制作人--制片人--策划人的历程。
策划：意味着筹谋、谋略、计策、对策2、电视策划的外延1)从节目客观形态：节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划2)从具体行为、业务类别：电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划3)从电视节目类型：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺娱乐节目策划4)策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划3、电视策划的方法（1）应分析电视媒体的生存环境①政治视角②市场视角③文化视角④社会视角⑤科技视角（2）应确立电视媒体的整体定位①内容定位②文化品格与审美品格定位③形象定位：包括台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕以及具体的频道、栏目、节目包装，主持人、出镜记者等的形象包装。
（3）应制定符合实际的战略性对策四个普遍性问题需做阐释：①频道专业化②品牌战略③媒资管理④信息处理4、精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。
5、在20世纪90年代之前，“高质量”6“精品意识”在中央电视台工作座谈会上被正式提出，精品电视节目被概括为高格调、高水平、高质量、有力度、有新意的节目。
7、1996年，杨伟光同志提出，电视精品节目的主要标志是：①导向正确②思想性强③艺术水平高④富有民族特色（民族性）⑤技术质量一流⑥社会效益好8、A形式，进而拥有自己独特的风格。
9、新闻杂志类栏目《东方时空》——最早早间栏目新闻评论性栏目《焦点访谈》《新闻1+1》新闻深度报道类栏目《新闻调查》《经济半小时》谈话类栏目《实话实说》《对话》《艺术人生》《东方直播室》服务类栏目《生活》中华医药》《养生堂》益智类栏目《幸运52》《开心辞典》10、电视栏目策划与设计的八个环节1)。
栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
电视节目策划与编导考试大纲
电视节目策划与编导考试大纲第一篇：电视节目策划与编导考试大纲《电视节目策划与编导》考试大纲课程编号：ZB013015 课程名称(中文)：电视节目策划与编导课程名称(英文)：T elevision documentary 学分：3 适应专业：广播电视学总学时:54授课学时：18一、考试对象修完该课程所规定内容的广播电视学专业本科学生。
二、考试目的《电视节目策划与编导》课程考试主要考察学生不同类型电视节目特点及编导素养的把握，以及对于选题、策划、文案撰写等流程的掌握程度，并能对一般性广播电视节目进行分析评述。
三、命题的指导思想和原则命题的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本原理、基本概念和主要知识点学习、理解和掌握的情况。
命题的原则是：题型尽可能多样化，题目数量多、份量小，范围广，最基本的知识一般要占60%左右，稍微灵活一点的题目要占20%左右，较难的题目要占20%左右。
其中绝大多数是中小题目，即使大题目也不应占分太多，应适当压缩大题目在总的考分中所占的比例。
客观性的题目应占比较重的份量。
四、考核知识点和考核要求1．电视编导概论考核知识点：编导的含义、电视编导的职业特征及素质要求、电视编导的地位与作用、电视编导的具体任务。
考核要求：了解编导的含义、电视编导的职业特征及素质要求、电视编导的地位与作用、电视编导的具体任务。
2．音乐类电视节目编导考核知识点：音乐类电视节目的产生和发展、音乐电视的核心元素、音乐电视编导的素养考核要求：了解音乐类电视节目的产生和发展、音乐电视的核心元素，掌握音乐电视编导的素养核心内容。
3．法制类电视节目编导考核知识点：法制类节目的特质与类型、法制类节目的编导素养、法制类节目存在的问题与创新、法制类节目的设计与策划实践考核要求：熟悉法制类节目的特质与类型、法制类节目的编导素养，了解法制类节目存在的问题与创新、法制类节目的设计与策划要点 4．生活服务类节目编导考核知识点：生活服务类节目的发展及特点、生活服务类节目的编导意识、生活服务类节目存在的问题及发展趋势考核要求：了解生活服务类节目的发展及特点、生活服务类节目的编导意识、生活服务类节目存在的问题及发展趋势5.电视综艺节目编导考核知识点：综艺节目发展的核心要素、综艺节目编导的艺术素养及创作意识、创作要点及编导要点、游戏节目的发展历程、游戏节目的核心元素及其特征、游戏节目编导素养和编导意识、游戏节目的形态、游戏节目编导要点、娱情谈话类节目的发展历程、核心元素及特征、节目形式、编导意识和编导要点、争议及发展前景、真人秀节目发展历程、节目特征、节目形式、真人秀节目编导意识及要点、发展前景考核要求：了解综艺节目的发展历程、不同类型综艺节目的特点、编导素养、当前综艺节目的特征及发展前景五、题目类型试题比例：基本概念50%，综合分析与应用50%。
人大版电视策划学考试重点
电视策划学1 策划的要素：策划主体也就是策划者，指的是从事策划活动的人策划客体也就是策划对象，指的是策划活动所指向的对象策划场是我们针对策划所提出的一个专有概念，然为策划主要是在一个三维的“场”中进行的策划力是指策划主体在进行策划时所表现的综合能力，主要包括判断力，创意力和执行力策划案是策划主体从策划目标出发的，创造性地作用于策划客体的产物，是策划活动的最终结果策划过程不是一蹴而就的，而是一个持续循环的过程（要简述）2 任金州把中国电视的发展划分为20年前的“技术工程师时代”10年前的“电视编导时代”、5年前的“制片人时代”和现在的“策划人时代”3电视品牌是该电视产品和电视媒体区分其他电视产品和媒体的标志，是观众对电视产品和电视媒体的主观感受，因而是该电视产品和电视媒体所具有的核心价值4企业识别系统CIS(Corporate Identity System，)。
指运用整体传达系统，将企业经营理念与企业文化传给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
组成：（1）、理念识别（MI） 是CIS的灵魂，作为整个企业识别系统的关键，是建立整个企业识别系统的原动力和实施基础，也是企业内涵的集中表现，属于企业文化的意识形态范畴。
（2）、行为识别（BI） 是骨骼，是指通过企业经营活动，管理活动，社会公益活动来传播企业精神与思想，达到建立名牌企业的目的。
其核心是推行理念，可以说是理念识别的具体表现（3）、视觉识别（VI） 是血液，是建立CIS的中心环节和重点。
把企业理念加以形象化，视觉化。
电视品牌包装的视觉识别系统：A电视频道品牌的形象元素：1频道ID 2频道角标3晨曲尾曲4频道宣传片5导视系统6频道主色调B电视栏目品牌的形象元素：1栏目名称2栏目logo 3栏目角标4片头片花片尾5栏目宣传片6栏目导视系统7字幕系统8演播室5核心定位：核心定位具有AACT的结构：受众定位audience positioning：电视品牌最想影响的目标受众的定位属性定位attribute positioning：电视品牌特有的风格，特征，形态等因素的定位内容定位content positioning：电视品牌具体生产的内容的定位核心定位的过程就是寻找电视品牌核心理念6蓝海战略（Blue Ocean Strategy）最早是由W．钱·金（W. Chan Kim）和勒妮莫·博涅（Renée Mauborgne）于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。
电视栏目策划重点复习
第一章：电视节目策划1、策划节目考虑的八大因素①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益2、三大机制①补偿机制②宣泄机制③预防机制3、选择嘉宾的三大原则：①权威性原则②知情原则③善言原则4、策划定义为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。
5、电视策划的定义为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。
6、中国电视节目策划的发展历程①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。
②我国第一部纪录片《到农村去》③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。
这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。
7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：①节目内容日渐丰富②制作形式变得更加规范③制作思路不断标准化8、电视策划的作用：①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；9、1979—1990期间的节目策划分类说明：（1）新闻节目①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。
②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。
地方台：①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。
②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。
电视节目策划复习题
一、填空题1. 从主体形态来看, 中国电视经历了从以制作人（为核心）——制片人（为核心）——筹划人（为核心）旳历程。
2．电视筹划旳外延从节目客观形态来看, 可分为节目筹划、栏目筹划、频道筹划直至整体形象筹划几种层次。
3. 电视节目筹划要注重精品化观念。
4.电视频道筹划要注重专业化观念。
6.电视新闻旳选题原则是新鲜性、时效性、典型性、独家性和_可操作性。
7.新闻现场直播筹划旳题材重要有典礼性旳新闻直播报道和事件性新闻直播报道。
8.典礼性旳新闻直播报道和事件性新闻直播报道旳直播因素不同、直播流程不同、直播功能不同、直播体现方式不同9.大故事指波及国家、社会和人类命运等宏大题材旳叙事, 属于宏观叙事旳范畴。
10.小故事是指波及个体、团队和公众生活旳微观题材, 属于微观叙事旳范畴。
11.新闻节目中旳嘉宾涉及两类人，一类是以专家、名流为代表旳社会精英人士，另一类是以新闻当事人为代表旳社会各阶层人士，特别是中下层人士。
12.谈话类节目拟定选题分为选题收集阶段和选题筛选阶段两个环节。
13.电视谈话类节目按照参与谈话旳对象划分为有现场观众参与旳电视谈话节目和无现场观众参与旳电视谈话节目.14.电视谈话类节目旳观众选择途径大体有三种: 一是通过观众来信、来电、发电子邮件自荐参与, 二是通过外联人员组织观众, 三是委托专门旳公司来选择观众..15.游戏娱乐类节目以明星+游戏为基本模式, 纯正旳益智类节目是以知识+财富为基本模式..16.电视综艺娱乐栏目设计涉及栏目模式（版式）、单元、元素三个方面旳筹划.17.电视综艺娱乐栏目旳构造大体分为拼盘型、递进型、混合型三种。
18.电视晚会节目筹划涉及晚会节目方案筹划及晚会行进方案筹划两个方面。
19.“主持人主权”: 涉及对节目整个创作过程旳参与权、语言体现旳积极权和现场调度旳控制..20.电视节目主持人筹划是以人为研究对象、设计对象旳一项工作，是为了实现主持人最大价值体现旳一种创意、一种思路和一种措施。
广播电视节目策划考试（定稿）
广播电视节目策划考试（定稿）第一篇：广播电视节目策划考试（定稿）《广播电视节目策划》考试题目：请结合本学期所学内容制定一份电视节目策划书选题要求：以下两个选题要求任选其一即可1.策划一档全新的栏目。
2.策划电视台已有栏目的一期节目。
要求：1.两个题目任选其一；2.正文内容一律用小四宋体完成，1.5倍行距；标题字体字号可自行设计；3.封面必须体现的内容包括：栏目名称、策划人姓名、学号、班级；4.字数要求：2000字左右；5.注意不要出现错别字；注意标点符号的标准使用。
策划书具体要求：一、策划书内容要求：1.企划动机。
2.项目定位。
3.市场调查及分析（包括市场需求分析、受众分析、项目环境分析、同类项目分析、创作能力分析等）。
4.项目规模、节目形式、时长、子栏目设计、项目包装风格等。
5.节目播出步骤、覆盖范围、时段安排等。
6.具体制作流程。
7.项目资金情况（包括资金来源、潜在商机、整体预算等）。
8.策划可行性分析。
二、策划书语言要求：1.语言流畅通顺。
2.表述言简意赅。
3.语言准确清晰，具有感染力和鼓舞力，令人信服。
三、策划书包装要求：1.要求有封面、封底。
2.要有封面的设计和内容的排版，能体现节目特点和风格。
第二篇：广播电视新闻电视节目策划1、什么是电视策划？——界定∑电视策划——就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材、为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
∑分类：广义和狭义两个方面。
∑广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。
∑他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。
∑狭义的电视节目策划指的是对具体栏目或节目的定位、宗旨的构思，以及在这些明确的前提下由创作者从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画内容的融合的最优化的思考与筛选，到最后确定实施拍摄方案的活动过程。
电视节目策划学 知识点总结
电视节目策划学知识点总结前言：这是我总结的杨洪涛课的内容，蓝色字部分是他给编导划过但是新闻没有的内容，新闻的同学参考一下。
绿色字部分是杨洪涛自己补充的东西，考的可能比较高。
紫色字是书上对于该段内容的解释。
我在以下总结的都是比较全、比较多的，大家在看的时候可以根据自己对分值的估算，自己删除认为没有用的部分。
另外，有条件的同学再看一下本章小结和每张的思考题。
欢迎大家和我分享交流自己总结的东西。
填空共40分40个空一分每空简答共30分5道题6分一道（有名词解释，每章一个概念）论述共30分2道题15分一个（有关电视剧的一个除了电视剧相关的一个）第一章P1 电视策划的界定意义方法界定：电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。
意义：电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费，提供了成功保障。
电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，发挥着日益重要的作用。
方法：1 应分析电视媒体的生存环境（1）政治视角（2）市场视角（3）文化视角（4）社会视角（5）科学视角2 应确立电视媒体的整体定位（1）内容决定（2）文化品格与审美品格定位（3）形象定位3 应制定符合实际的战略性对策（1）频道专业化（2）品牌策略（3）媒资管理（4）信息处理P8 什么叫精品化电视节目？精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。
其标志是：（1）导向正确（2）思想性强（3）艺术水平高（4）富有民族特色（5）技术质量一流（6）社会效益好P13电视栏目策划宗旨栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目的核心价值体系的集中天线，栏目宗旨策划设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力；栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
电视节目策划学最全复习资料
第一章一.按照节目类型分：电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺节目策划电视广告策划电视剧策划二.电视策划的方法和程序（一）分析电视媒体的生存环境1．政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。
２.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用;另一方面,电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。
3.文化视角/嗅觉:电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。
4．社会视角/嗅觉:一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度,尤其是社会伦理层面的具体情形,对电视媒体的策划会产生深刻影响。
5．科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。
（二)电视栏目策划:个性化观念电视栏目的定义:是指拥有一定宗旨追求,关注相同内容,保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。
电视栏目的特性1.综合性:多种电视要素的综合:图像与声音多种传递方式的综合：录播、直播、转播多种多样的内容综合：多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕２.直观现场性:电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义3．互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来4.连续固定性:固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.（三)电视栏目的策划与设计1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景)。
２.栏目宗旨：是栏目的灵魂,是栏目核心价值的集中体现。
栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。
（1)内容定位：做什么?(２）对象定位：给谁看?4.栏目选题：栏目和节目有所区别,做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。
所以,“有主题,成系列”是电视栏目常规生产的方法。
电视节目策划学 复习资料
第一章一.按照节目类型分：电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺节目策划电视广告策划电视剧策划二.电视策划的方法和程序（一）分析电视媒体的生存环境1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。
2.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。
3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。
4.社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。
5.科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。
（二）电视栏目策划：个性化观念电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。
电视栏目的特性1.综合性：多种电视要素的综合：图像与声音多种传递方式的综合：录播、直播、转播多种多样的内容综合：多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕2.直观现场性：电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义3.互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来4.连续固定性：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.（三）电视栏目的策划与设计1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。
2.栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。
栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。
3.栏目定位（1）内容定位：做什么？（2）对象定位：给谁看？4.栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。
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电视节目策划学考试要点电视节目策划概述头脑风暴：美国创造学家阿历克斯.奥斯本原为精神病理学术语，指精神病患者头脑的错乱状态。
其核心是高度自由联想，一般是通过小型会议，让与会者提出各种构思，相互诱导、追求产生一种创造性的意念。
它要求会上禁止批评，鼓励无所顾忌，多产生一些构想并善于将这些构想有目的地选择或者重新组合。
这种方法适合于各种社会策划活动，具有一定代表性。
应确立电视媒体的整体定位：1、电视策划与媒体定位定位：就是关于一家电视媒体的性质、基本观念、基本理念或经营宗旨的科学界定。
2、定位的依据媒体自身的基本情况、媒体所处的环境、受众需要电视策划的理念（一）精品化观念（二）栏目个性化所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
电视栏目的策划与设计：1、栏目的宗旨2、栏目定位3、栏目策划者4、栏目的选题5、栏目版式6、栏目运作方式7、栏目的风格与样式8、栏目的活动与宣传：一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。
二是栏目自身的纪念性活动。
三是借助社会的特定纪念日来推出活动。
四是媒介合作。
策划者应具备的基本素养;（记大点）(一)培养超前思维意识在节目策划中的实用价值（1）节目策划的遇见功能（2）节目策划的改进功能（3）节目策划的创新功能（二）树立节目品牌意识1节目品牌的定义2电视节目品牌带来的市场优势（1）磁场效应（2）连带效应（3）垄断效应（4）潮流效应（三）树立节目经营意识（四）专业的策划知识和能力（五）多种知识和能力的培养电视节目策划的程序（记大点）一、搜集信息1、环境信息2、竞争信息3、自身信息4、市场信息5、预测信息二、（解读）项目评估1、发现价值2、创造卖点3、发现问题三、确定策略四、编制方案（一）方案设计1、确定主题2、确定节目内容3、选择形式4、选择节目对象5、组织队伍6、估算经费7、后勤调动五、实施计划（一）方案的实施原则（二）方案实施中的细节六、策划效果的总结（一）策划效果的市场评估（二）信息反馈的总结完善电视新闻节目策划电视新闻节目策划的内容：（一）选题策划1、独家新闻意识独家新闻：原是西方新闻学的术语，是指抢先刊载或者先发布独自一家报道的新闻2、成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，通行的选题标准主要包括这样几个要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性3、新闻消息类报道的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中，另外是综合性电视新闻节目的策划4、对于现场直播类报道，选题的策划重点不再是去报道什么而是如何报道（二）采访策划（三）新闻由头策划新闻由头又叫“新闻根据”“新闻依据”。
由于新闻是新近或正在发生、发现的事实报道，所以必须找到这个事实新近发生或发现的一个缘由，才能成为名副其实的新闻，这是新闻规律所独具的个性。
非事件性新闻如何抓住新闻由头;1、以变动为新闻由头2、现场抓新闻由头（四）新闻角度策划新闻角度是记者凭借新闻敏感，为了充分展现事实的新闻价值而选择的报道角度。
如何策划新闻角度：1、从事物的特点中找角度2、从事物的变动中找角度3、从事物的异常中来找角度4、从事物的对比中寻找角度5、从群众生活中寻找角度6、从现场采访中的问题中抓角度7、从现场事态高潮中抓角度(五)立意策划新闻立意即新闻的主题，是记者在报道中提炼出来的主要问题和解决问题的中心思想（六）人物策划1、知情原则2、关注原则3、权威原则（七）编排与播出策划（重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则）（八）报道形式策划（构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等）消息类电视新闻节目的策划长消息：在长消息类电视新闻节目中，一般3分种或者3分钟以上的节目统称为长消息。
长消息主要是报道党和国家领导人的重要活动、报道主要的会议、重大事件或成就、经验等，主题一般都比较重大。
人物性长消息策划要求（1）注意运用电视画面语言来表现，控制人物的内心世界（2）力戒空洞说教，要用人物崇高的思想品质去表现人物的精神世界（3）要在最能反映人物特征的典型行为细节上加以刻画，通过特写镜头等表现手法加以渲染（4）要注意运用现场同期声来克服谱化的弊端（5）要善于剪裁，从大量的新闻素材中提炼和筛选最能反映人物本质的情节消息类电视新闻节目的编排编排策划的技巧：1、精选头条新闻（1）要强调重要性（2）要注重地域性2、优化组合，有序编排组合排列是把同类题材或内容相近，或有内在联系的新闻列在一起，使之形成一组，在一次节目中形成“重点”。
连续报道和系列报道的策划要点：1、选择合适的报道题材，深入挖掘新闻事实事件所蕴含的意义，进行准确的主题定位。
2、确定选材范围，拍摄手法。
3、把握报道时机，争取最大传播效应。
专题类电视新闻节目的策划电视新闻调查节目的策划特性：1、新闻性新闻性主要体现在：首先，体现在针对性。
包括导向针对性、监督针对性。
其次，体现在新鲜性。
第三，体现在显著性。
2、调查性调查性主要体现在：所谓调查空间，两层涵义：一、是指事件的发展过程较为曲折复杂，从而形成一个具有张力的事件空间。
二、是指由某个事件或某类问题所引发的认识与思考的空间。
电视新闻调查节目策划要点：1、选题策划电视新闻调查节目的选题要求，首先必须要符合两个基本特征：新闻性和调查性。
2、结构策划电视节目的策划，主要是指在节目中对情节、内容基本特征：新闻性和调查性。
（1）瞬时性结构具有事件张力的题材，一般可以按照事件的发展来安排情节和组织内容，这种结构形式称之为瞬时性结构。
（2）逻辑性结构具有理性思考空间的题材，一般可以按照理性认识的逻辑关系来安排情节和组织内容的，称之为逻辑性结构。
3、风格策划（思辨性、纪实性）4、人选策划5、切入点策划6、调查和表现手法策划（记者采取的方式、隐性采访、纪实性）电视新闻直播类节目的策划电视新闻现场直播的策划要点：1、选题原则（1）新闻事件是否具有典型性（2）新闻事件本身是否具有“可播性”，动感原则、完整原则、现场原则（3）新闻事件本身是否具有悬念性，如“钱塘江潮”的直播（4）新闻事件本身是否具有切近性2、直播内容的主题设计3、建立以现场播报为主的串联模式4、加强现场采摄的画面思维能力，实现现场播报的准确概述5、利用多种表现手段、背景图文提示加深受众理解6、增进与完善直播节目的后续报道电视谈话类节目的策划谈话节目选题的策划：（一）话题选择的原则1、根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2、根据制作团队特点来选择话题3、根据话题耳钉可操作性来选择话题4、根据选题的性质，寻找独特点话题选择的方法：1、以新闻事件确定话题2、从生活中发现话题3、主题优先时依托新闻事件，典型个案或群体趋向确定话题（二）确定话题的价值取向和谈话脉络1、确定话题的价值2、确定话题的角度3、提升话题的价值和内涵4、考虑个案的题材是否具有普遍性和积极意义，会不会引起负面效果5、确定谈话的基本思路和走向嘉宾与观众的选择与设计（一）嘉宾的选择1、嘉宾的选择标准2、嘉宾的个人素质（二）现场观众的选择主持人的作用：1、主持人应该明确话题的导向2、主持人必须反应灵敏，善于抓住话头引出话题3、谈话节目的语言特点要求是聊天式的4、主持人能不时地制造趣味点，活跃现场气氛现场谈话的设计（一）谈话路径1、支持人开场语的设计2、谈话的基本结构和谈话进程3、主要的兴趣点或具体的故事4、结语（二）谈话现场的设计1、形式上的安排2、道具的使用3、悬念的设置（三）影像资料的运用1、对嘉宾的生活资料片段2、其他人对嘉宾的看法3、与谈论话题、事件有关的背景资料谈话节目文案写作：1、导演阐述或主题阐述2、嘉宾介绍3、背景资料介绍4、节目导语---主持人开场语的设计5、话题结构和问题设计6、节目结束语电视文艺节目的策划文艺欣赏类节目的策划要求：1、注重节目的美学效果2、注重节目的内容阐述3、注重节目的电视包装4、注重节目的娱乐元素设计5、注重节目的人文色彩6、提高节目的参与性电视综艺晚会节目的策划电视文艺晚会的策划要求：1、确定鲜明突出的晚会主题（1）捕捉社会热潮与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题（2）掌握节日、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的鲜明主题（3）把握主办方的目的与意愿，提炼适合电视表现的主题2、内容策划内容策划是对晚会节目创作的指导原则、品味格调及价值取向的设计（1）树立精品意识（2）处理好雅与俗的关系（3）处理好经典与流行的关系（4）处理好艺术与时代的关系3、结构与形式的策划：（1）突破模式化，尝试新结构（2）注重内容编排的综合效应（3）运用高科技带动创新（4）提高现场效果，保证屏幕效果4、策划电视晚会节目的感染力（1）设计高潮点，注意推动节目设置中的情节高潮（2）把握喜庆欢快的节目主旋律5、用活主持人电视娱乐节目的策划娱乐节目的策划要求1、充分调动观众的参与性2、益智性与趣味性相统一3、注意挖掘娱乐节目中的情感因素4、强调电视化的包装，突出其娱乐功能的大众化与通俗化5、发挥主持人的重要作用电视娱乐节目栏目的设计：（一）模式（二）单元（三）元素（表演、游戏、益智、博彩、竞技、速配、纪实、脱口秀、真人秀）电视娱乐栏目特别策划（一）主题策划所谓主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体（二）特别策划所谓特别策划节目是栏目在特定时间或特定地点等策划并推出的节目或者电视活动电视文艺专题片的策划前期的框架策划1、节目选题与主题2、节目风格与形式3、节目结构4、节目定位5、技术手段策划6、人员策划7、策划拍摄制作时间表。