电视节目策划学课件
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参考—电视节目策划PPT
策划的要素： 必须有崭新的创意 必须有理、 必须有理、可行 必须有成效 （4）策划的一般程序 明确组织的目标和过程 确定策划的问题和议题 策划的设计和实施 策划方案的风险分析和评估
• • • •
2、电视策划与电视节目策划 （1）宏观与微观 （2）电视节目策划的含义 电视节目是一个以观众为出发点、 电视节目是一个以观众为出发点、以节目 为产品以提高收视率进而获得社会效益和 经济效益为目标的媒体运作过程， 经济效益为目标的媒体运作过程，是对电 视节目的预测和控制过程。 视节目的预测和控制过程。
第二节 电视与策划的内在联系
• 1、电视节目概述 • （1）什么是节目 • 节目，原指事物的条目。按主观预先的规 节目，原指事物的条目。 定，安排某一种要求顺序而进行的事情的 条目，即进程的项目和单元。 条目，即进程的项目和单元。
• （2）什么是电视节目 • 是指电视台或社会上制作电视节目的机构， 是指电视台或社会上制作电视节目的机构， 为播出、 为播出、交换和销售而制作的表达某一完 整内容的可供人们感知、 整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视 听作品。 听作品。 • 电视节目是精神产品、信息产品，也是艺 电视节目是精神产品、信息产品， 术产品
• • • •
嘉宾策划的原则 知情原则： １、知情原则： 2、对应原则 3、权威原则
• 嘉宾可以承担的功能 : • 可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解 读和分析，深化新闻节目的内涵； • 可以增加价目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够 成为新闻信息的一个有机组成部分； • 能帮助控制节目进程。在前方新闻信号不能及时 传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。 • 对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来 说，嘉宾本身就是新闻。
电视节目策划
• • • •
2、电视策划与电视节目策划 （1）宏观与微观 （2）电视节目策划的含义 电视节目是一个以观众为出发点、 电视节目是一个以观众为出发点、以节目 为产品以提高收视率进而获得社会效益和 经济效益为目标的媒体运作过程， 经济效益为目标的媒体运作过程，是对电 视节目的预测和控制过程。 视节目的预测和控制过程。
第二节 电视与策划的内在联系
• 1、电视节目概述 • （1）什么是节目 • 节目，原指事物的条目。按主观预先的规 节目，原指事物的条目。 定，安排某一种要求顺序而进行的事情的 条目，即进程的项目和单元。 条目，即进程的项目和单元。
• （2）什么是电视节目 • 是指电视台或社会上制作电视节目的机构， 是指电视台或社会上制作电视节目的机构， 为播出、 为播出、交换和销售而制作的表达某一完 整内容的可供人们感知、 整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视 听作品。 听作品。 • 电视节目是精神产品、信息产品，也是艺 电视节目是精神产品、信息产品， 术产品
• • • •
嘉宾策划的原则 知情原则： １、知情原则： 2、对应原则 3、权威原则
• 嘉宾可以承担的功能 : • 可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解 读和分析，深化新闻节目的内涵； • 可以增加价目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够 成为新闻信息的一个有机组成部分； • 能帮助控制节目进程。在前方新闻信号不能及时 传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。 • 对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来 说，嘉宾本身就是新闻。
电视节目策划
电视节目策划教材课件
04
电视节目策划案例分析
案例一：真人秀节目策划
选择参与者
确定节目主题
选择一个具有吸引力和潜力的主 题，例如生存挑战、恋爱真人秀 、才艺比赛等。
挑选适合主题的参与者，他们应 该具有鲜明的个性和独特的技能 。
设计规则和流程
制定有趣的规则和流程，确保节 目能够吸引观众并保持其兴趣。
总结词
真人秀节目策划需要关注节目的 主题、参与者、规则和流程，以 及节目的互动性和娱乐性。
增强互动性和娱乐性
通过设置有趣的挑战、游戏和互 动环节，增加节目的娱乐性和观 众参与度。
案例二：访谈节目策划
总结词
访谈节目策划的关键在于选择合适的 嘉宾、设计有深度的问题，以及营造 舒适的访谈氛围。
01
02
确定嘉宾
选择具有影响力和话题性的嘉宾，能 够吸引观众的关注。
03
设计问题
准备一系列有深度和启发性的问题， 以引导嘉宾分享他们的故事和见解。
详细描述
在策划电视节目时，需要制定详细的时间计 划，包括每个阶段的任务、时间节点、负责 人等。合理的时间安排有助于确保节目的质 量和进度，避免延误和疏漏。同时，要留出 一定的缓冲时间，以应对可能出现的意外情 况，确保节目的顺利进行。
REPORT
CATALMMAR Y
重要性
电视节目策划是确保节目质量、提高 收视率、实现传播效果最大化的关键 环节，能够满足观众的多元化需求， 提升媒体的品牌形象和市场竞争力。
电视节目策划的基本原则
创新性原则
在策划过程中要注重创新，寻 求独特的主题和表现形式，以
满足观众的求新求异需求。
目标导向原则
明确节目的定位和目标受众， 根据目标受众的需求和喜好进 行有针对性的策划。
电视节目策划讲概要PPT课件
• 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯 率先提出了策划这一具有挑战性的概念。
• 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利 ･伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，
第9页/共75页
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑 力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来 的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事 情作当前的决策。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而 是“劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目 标，在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。
人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工 业社会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会， 则是以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋 决定口袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播
室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。
第22页/共75页
二、电视策划的源起与发展
• 1958年，第一家电视台——北京电视台开播，节目策划还是个未知概念。 • 1978年，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》。 • 1983年，“春节联欢晚会”开始登台亮相，其策划称得上是名副其实也是及其成功
• 专业释义： 策划就是为达到以最低的投入、最小的代价，
让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前 提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的 基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意 和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进 行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操 作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。
• 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利 ･伯利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，
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一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为：
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑 力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来 的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事 情作当前的决策。
竞争使商务的交易不再是简单的产品之间的交换，而 是“劳心者治人，劳力者治于人”。要实现生存这一目 标，在完全竞争环境中的第一原则就是：赢或者共赢。
人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工 业社会是以“物”取胜，到了信息社会、知识经济社会， 则是以“智”取胜。就像当代人的口头禅那样：“脑袋 决定口袋”。今天不学策划，明天就被人策划。
策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播
室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。
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二、电视策划的源起与发展
• 1958年，第一家电视台——北京电视台开播，节目策划还是个未知概念。 • 1978年，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》。 • 1983年，“春节联欢晚会”开始登台亮相，其策划称得上是名副其实也是及其成功
• 专业释义： 策划就是为达到以最低的投入、最小的代价，
让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前 提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的 基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意 和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进 行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操 作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。
电视节目策划完整ppt课件
.
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
.
电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
.
电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
.
电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
.
电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
.
电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视策划的五要素
策划者
策
策划对象
策
划
划
依
策划效果
手
据
段
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电视策划的主体
电视策划者
– 总策划、策划、执行策划、统筹 – 制片人、频道总监、台长 – 与节目、栏目内容相关的专家 – 电视学者
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电视策划的主体
电视策划的主体演变
– 个体行为——组织行为——社会行为 – 自发性策划——主导型策划——开放型策划
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电视节目策划的一般方法
宣传话题化
细节情感化
话题故事化
情感趣味化
故事人物化
趣味个性化
人物细节化
个性观点化
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电视节目策划的要点
过程：影像的魅力在于过程
– 时间与影像的同构性 – 过程的魅力：让影像与世界一同进步 – 建构过程：悬念、细节、情感
悬念：吸引眼球的最好方式
– 人类心理的求知欲与窥私欲 – 抓住人类心理就能达到效果 – 构筑悬念：总悬念与分悬念、小悬念
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电视策划的客体
电视策划的对象
– 电视节目策划 – 电视栏目策划 – 电视频道策划 – 电视媒介策划
电视策划的内容
– 宗旨策划 – 定位策划 – 选题策划（剧本策划） – 版式策划 – 宣传策划 – 发行策划 – 播出策划 – 活动策划 – 市场策划
.
电视策划的客体
电视策划的客体演变
– 节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划 （编 导 ——制片人——频道总监——台长） （制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制） （宣传品时代—— 作品时代 ——产品时代）
.
电视栏目策划的共通内容
栏目的宗旨
栏目的版式
电视节目策划方案(PPT 61张)
电视节目策划的程序
• • • • • 收集信息 实地观察法 个人接触法 访问交谈法 第一，策划调查人员受过专门训练，如有 记者的工作经验更好 • 第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了 解有关事情的原委 • 第三，要求被访者诚实，值得信赖
电视节目策划的程序
• • • • 收集信息方法 问卷调查法 公众座谈会 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
电视节目策划
节目
社会效益
收视率 经济效益
观众
电视节目策划概述
• • • • 电视节目策划的由来 1983年春节联欢晚会 不搞录像，应当实况转播，增加观众的 参与感，增加现场气氛 开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚 会 起用节目主持人 请中央领导出席，与民同庆同乐
• •
王景愚
刘晓庆
电视节目策划的由来
电视节目策划的程序
• • • • 研究竞争对手 18：00—19：00 CCTV新闻 《共同关注》 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象 站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使 用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容，制定出切实可 行的宣传计划，确保预期效果的实现
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
电视节目策划的程序
• • • • • • 立项 确定目标 收集信息 研究对象 确定目标 策划题材、题目 策划目标的确定取决于 上级下达的指令性任务 上级根据形势需要给予的指导性指示 策划人在搜集信息的基础上，根据形势需 要和观众需要提出的策划目标
《电视节目策划》课件
节目策划的步骤
1
市场调研
深入了解目标观众的需求和市场趋势，
节目创意
2
寻找创意和机会。
根据市场调研结果，生成创意和节目概
念。
3
节目策划与设计
确定节目内容、形式和制作流程。
制作和推广
4
组织节目制作团队，制作节目，并制定 推广策略。
节目概念的确定
创意灵感
激发创意的源泉无穷无尽，需要 通过灵感和想象力寻找独特的节 目概念。
知识性
传递有价值的知识和信息，满足观众对学习和提升自我的需求。
节目形式的选择
游戏秀
通过游戏竞赛的方式增加互动性 和观众参与感。
综艺节目
多样化的艺术形式和表演，吸引 观众的多重兴趣。
脱口秀
主持人与嘉宾对谈，展示不同观 点和故事的碰撞。
节目制作的流程
1
前期准备
确定节目形式、内容和制作团队，制定
策划与创作
目标受众
考虑观众特点、需求和喜好，确 定目标受众，并借助调研数据进 行用户画像分析。
市场竞争
分析同类型节目的成功案例和市 场竞争状况，找到与众不同的节 目创意。
节目内容的设计
故事性
讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的注意力，并保持ห้องสมุดไป่ตู้目中的悬念。
娱乐性
通过趣味性的环节和活动，提供给观众愉悦的娱乐享受。
2 合作推广
与有影响力的媒体人、网红或明星进行合作推广，扩大节目的曝光度。
3 活动营销
举办节目相关的线下活动，吸引观众参与并提高节目的知名度。
2
详细的制作计划和预算。
根据节目概念，编写剧本，设计节目环
节和流程。
3
录制和后期制作
电视节目策划方案PPT(共-45张)
六、对栏目进行包装和推广
将栏目看成一个产品，包装和推广也 是栏目策划过程中的不可缺少的组成部 分。并且可以说，栏目的形象提升，被 社会和观众认同的速度和程度，在相当 程度上取决于包装和推广。
1、栏目包装
栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、 音频包装等栏目文化识别系统。
（1）、视觉识别：栏目的名称、标识、话
筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装 潢及其它识别元素。
（2）、视觉包装：栏目的片头、片尾、片
花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传 片等。
（3）、音频包装：栏目主题歌、主题曲、
片头曲、片尾曲、标识音符等。
2、栏目推广
通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能 快且深刻地被观众接受。
（1）、主体推广：有意识地培养和炒作主
（2）、在受众定位已经比较明确的情况下， 对这一部分人群的关注热点、收视习惯等进行 有针对性的调查，以便在节目策划中提供更加 有针对性的服务。
2、受众调查的主要内容
有关受众调查的统计主要有两方面：一是 关于受众自然状况统计，如该频道、栏目传播 覆盖人群的数量、性别、某年龄段比例、目标 人群的学历、收入状况等；二是关于受众的心 理统计，如他们的审美情感、时尚观念、传统 习惯、思维方式、收视趣味等。
比如《夕阳红》栏目以老年人为服 务对象，以所有和老年人相关的社会群 体为收视主体。
3、内容定位 内容是栏目的核心要素，栏目的立命之本。 进行内容定位时必须要把握好内容价值内
涵的两个方面：实用性和新鲜性。
例如《人与自然》栏目内容定位：介绍动植 物和自然知识以及探索人与自然之间的相互影 响，相互作用，探讨社会、经济、生态协调发 展和可持续性发展的有效途径。
三、确立栏目宗旨
《电视节目策划》课件
电视节目策划的重要性
1 2
提高节目质量
通过策划，可以对节目进行全面、系统的规划， 确保节目的内容、形式和表现方式都达到较高水 平，从而提高节目质量。
增强观众粘性
好的策划能够吸引观众的眼球，增加观众对节目 的关注度和忠诚度，从而增强观众粘性。
3
提高市场竞争力
在电视市场竞争日益激烈的背景下，好的策划能 够使节目更具市场竞争力，获得更多的观众和市 场份额。
该纪录片节目策划以高品质的制作水准和深入的内容挖掘为特点，通过记录不同领域的故事和人物， 展现了社会的多样性和复杂性。节目播出后，引起了社会的广泛关注和讨论。
案例五：某卫视的综艺娱乐节目策划
总结词
观赏性强、明星阵容豪华、商业价值 高
详细描述
该综艺娱乐节目策划以明星嘉宾的互 动和表演为核心，通过精心的编排和 制作，打造了一档观赏性强、商业价 值高的综艺节目。节目吸引了大量年 轻观众的关注和喜爱。
THANKS.
VS
资源整合
合理分配人力、物力和财力等资源，确保 节目的顺利制作和播出。
电视节目策划流程
03
创意构思
创意来源
从日常生活中的灵感、市场需求、观众反馈等多 方面挖掘创意。
创意筛选
对收集到的创意进行筛选，挑选出具有可行性和 市场潜力的创意进行深入开发。
创意完善
对筛选出的创意进行深入探讨，完善节目主题、 形式、风格等方面的构思。
电视节目策划
目录
• 电视节目策划概述 • 电视节目策划的核心要素 • 电视节目策划流程 • 电视节目策划的创意与方法 • 电视节目策划的实践案例
电视节目策划概述
01
定义与特点
定义
电视节目策划是指对电视节目的整体构思和设计，包括节目主题、形式、内容、风格、结构等方面。
电视节目(演播室综艺)策划PPT课件
播出时间：
首播时间：每周六晚8点 重播时间：每周日中午11点
10
2020/3/18
电视栏目策划
栏目人员构成：
主持人、明星嘉宾、幸运观众、互动观众、栏目组制 作人员 栏目成本构成：
电视节目成本的构成要素是指为生产一定种类、一定 数量的电视节目所发生的直接材料费用，直接人工费 用和产品制造费用的总和。
9
2020/3/18
电视栏目策划
内容环节：
加强与观众的互动，每期邀请幸运观众同主持人一道 进行互动主持。同时积极邀请明星到草根的节目嘉宾， 推出真人模仿秀，也可以撷取幽默笑话和世界各地趣 闻或近期热点话题等内容进行场景再现，以竞赛方式 调动观众积极性，积极参与节目创作，穿插才艺展示 等内容，以栏目为依托给观众提供一个展示自我的平 台。
3
电视频道选择
2020/3/18
浙江电视台卫星频道，即浙江卫视，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙 头频道，立足浙江，面向全国。突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。 这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法 制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并 被全国95%以上的有线台转播。
电视栏目策划
栏目名称：《快乐向前冲》
6
2020/3/18
电视栏目策划
栏目类别： 继《快乐大本营》之后，观众参与度高的一档室内综 艺类节目
栏目主旨： 人人快乐，开心中国
7
2020/3/18
电视栏目策划
栏目任务目标：
借助最近火热的《中国好声音》良好的频道宣传效应， 在浙江卫视娱乐综艺类栏目做得风生水起的频道重点 打造一档为普通观众打造的一个展现个性的全民娱乐 平台和分享快乐的机会，加强与观众的互动，每期邀 请幸运观众同主持人一道进行互动主持。同时积极邀 请明星到草根的节目嘉宾，推出真人模仿秀，也可以 撷取幽默笑话和世界各地趣闻或近期热点话题等内容 进行场景再现，以竞赛方式调动观众积极性，积极参 与节目创作，穿插才艺展示等内容，以栏目为依托给 观众提供一个展示自我的平台。
首播时间：每周六晚8点 重播时间：每周日中午11点
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2020/3/18
电视栏目策划
栏目人员构成：
主持人、明星嘉宾、幸运观众、互动观众、栏目组制 作人员 栏目成本构成：
电视节目成本的构成要素是指为生产一定种类、一定 数量的电视节目所发生的直接材料费用，直接人工费 用和产品制造费用的总和。
9
2020/3/18
电视栏目策划
内容环节：
加强与观众的互动，每期邀请幸运观众同主持人一道 进行互动主持。同时积极邀请明星到草根的节目嘉宾， 推出真人模仿秀，也可以撷取幽默笑话和世界各地趣 闻或近期热点话题等内容进行场景再现，以竞赛方式 调动观众积极性，积极参与节目创作，穿插才艺展示 等内容，以栏目为依托给观众提供一个展示自我的平 台。
3
电视频道选择
2020/3/18
浙江电视台卫星频道，即浙江卫视，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙 头频道，立足浙江，面向全国。突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。 这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法 制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并 被全国95%以上的有线台转播。
电视栏目策划
栏目名称：《快乐向前冲》
6
2020/3/18
电视栏目策划
栏目类别： 继《快乐大本营》之后，观众参与度高的一档室内综 艺类节目
栏目主旨： 人人快乐，开心中国
7
2020/3/18
电视栏目策划
栏目任务目标：
借助最近火热的《中国好声音》良好的频道宣传效应， 在浙江卫视娱乐综艺类栏目做得风生水起的频道重点 打造一档为普通观众打造的一个展现个性的全民娱乐 平台和分享快乐的机会，加强与观众的互动，每期邀 请幸运观众同主持人一道进行互动主持。同时积极邀 请明星到草根的节目嘉宾，推出真人模仿秀，也可以 撷取幽默笑话和世界各地趣闻或近期热点话题等内容 进行场景再现，以竞赛方式调动观众积极性，积极参 与节目创作，穿插才艺展示等内容，以栏目为依托给 观众提供一个展示自我的平台。
电视节目策划学课件
电视节目策划学
实物图像
❖ 由客观存在的一切实际人物和景物构造的图 像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、 “建筑”、“自然”和“景物”的物质现实 的客观反映。
❖ 又可分为自然的人物和景物。 ❖ 实物图像的特征：运动和连续 ❖ 运动：纪录对象的运动和摄像机的运动
电视节目策划学
绘制图像
❖ 由美术设计和美术工程师构造的图像。是参 与节目图像 的组成部分，更是为了服从节目 图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、 抒情和营造氛围的目的。
电视节目策划学
五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体
电视节目策划学
第一章 电视策划概述
第一节 认识电视节目
1电视节目的要素
电视节目的构成要素 电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑
2 电视节目的特征
本体特征 传播特征
电视节目策划学
（一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素： 电视节目本身是声、画、视、听有机
❖ 由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。 ❖ 作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并
充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面 转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画 面图像的视觉美感。
电视节目策划学
有声语言
❖ 分为解说词、报道词、串联词和台词。电视 节目的主题、内容和结构是由图像和有声语 言共同体现的。
5 肥皂剧 肥皂剧同样是要向人们讲述 故事，不过其叙述方法与脱口秀和纪录片都 不同。肥皂剧解释故事的方法是采用多样化、
电视节目策划学
立体化的叙事方式，通过剧情重构人们在日 常生活中所拥有的心理系统。此外，肥皂剧 还有一个重要的特征，即通过一个关键的、 处于变化中的人物来展示整个故事情节。
电视节目策划学课件
7、栏目风格：
• 不同电视栏目的设置，与此相对应的就 是栏目所要体现出特有的节目风格和表现 样式。一般来说可以从节目的内容、主持 人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及 制作等方面来体现整个栏目的表现风格。
7、栏目风格：
• ⑴从内容上体现风格样式 • ⑵在栏目包装上体现风格 • ⑶主持人的风格样式 • ⑷从节目表现形式上体现风 格样式
杂志型
• 指的是栏目内按节目内容、性质分割 为几个小板块，共同构成栏目 • 如《东方时空》，其中有《东方之 子》、《百姓故事》等几个小板块的 设置。
大时段型
• 是指将性质相似、相近的栏目组合成为一 个较大的时段，各小栏目既有相对独立性， 又有共性，在栏目包装、串联上则互相照 应，保持统一。 • 通常在50分钟以上 • 如：中央电视台新闻频道每天晚上22：00 播出的《晚间新闻报道》
16、栏目推广及宣传：
• 台内各频道播放栏目宣传片、预告片；在 海南及全国知名报纸、杂志、网站不定期 介绍节目动态、研讨文章，与其他媒体共 享话题、新闻、观点等资源，实现多媒体 互动； • 一方面在海南及全国业内形成影响力；组 织栏目与海南市民的亲和活动，
视频
• 通过视频地观看，对比本策划方案与视频 节目的实际操作性 • 通过视频栏目的收看，总结此类栏目在策 划上的异同之处
电视节目策划学
二、电视栏目策划的个性化、品牌化
1、什么是品牌？
是一种名称、术语、标记、符号或图 案，或是它们的相互组合，用以识别 某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的服务区别
品牌是否需要策划？
• 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消 费者对品牌的忠诚程度直接影响了产 品的销售量，市场占有度 • 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆 出来的品牌形象，这种形象就是能够 赢得市场、赢得顾客的标志
《电视节目策划》第5课-电视剧 ppt课件
2．市场化程度高，高竞争带来高创新，高风险带来高收益
美剧的市场竞争非常激烈，要想获得电视网的订单，就必须经过层层选
拔，汰弱留强。而“演播季”的开始也并不代表一劳永逸，电视网会根据收
视率决定该剧能否播完这一季或延续到下一季。这就要求美剧不断推陈出新，
真正做到“内容为王”。通过考验的剧集往往会成为经典，“寿命”长的会
美剧市场是个竞争充分的市场，相关配套的导演、编剧、制作、演员、
后期剪编等各个环节资源极度丰富。电视网作为买方市场拥有很强的市场主
动性，因而，具备市场洞察力与执行力的项目投资人拥有较大的权力，对整
个剧的目标、定位、生产、营销拥有全程管理能力，而落实在制作层面上的
环节则相对由市场中的各类团队完成即可。这样的模式可以实现做什么风格
ppt课件
9
二 、电视剧策划流程
电视剧生产与播出流程如下： 创意调研、创作剧本 立项（申报题材规划） 筹措资金、制定预算（投资、融资） 成立剧组、拍摄制作 审查（获得发行许可证） 营销宣传、发行销售 播出
ppt课件
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电视剧策划流程之一——剧本策划： 一、剧本的来源 剧本来源：投稿 、改编（改编自小说、戏剧、漫画、游戏等） 策划（市场调研之后再编写剧本 二、策划的步骤
从2005年开始，中国国产剧产量连续上升，到2008年达到1.5
万集，2009年稍有回落，达到1.3万集，以2009年的数据计算，
Hale Waihona Puke 每天需要播出35集才能全部播完，然而，这么多的电视剧，究
竟有几部能被人们观看，乃至记住？这就是中国国产电视剧的
现状，拼命地创作，拼命地跟风，其实是拼命地重复劳动和无
效劳动，拼命地浪费资源，除此之外，别无好处。
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电视节目策划学
二、电视栏目策划的个性化、品牌化
1、什么是品牌？
是一种名称、术语、标记、符号或图 案，或是它们的相互组合，用以识别 某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的服务区别
品牌是否需要策划？
• 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消 费者对品牌的忠诚程度直接影响了产 品的销售量，市场占有度 • 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆 出来的品牌形象，这种形象就是能够 赢得市场、赢得顾客的标志
杂志型
• 指的是栏目内按节目内容、性质分割 为几个小板块，共同构成栏目 • 如《东方时空》，其中有《东方之 子》、《百姓故事》等几个小板块的 设置。
大时段型
• 是指将性质相似、相近的栏目组合成为一 个较大的时段，各小栏目既有相对独立性， 又有共性，在栏目包装、串联上则互相照 应，保持统一。 • 通常在50分钟以上 • 如：中央电视台新闻频道每天晚上22：00 播出的《晚间新闻报道》
成功的电视品牌
• 打造一档富有个性化的精品栏目， 也是为了建立起自己的受众群体， 培养他们对栏目的忠诚度。从而使 栏目的收视率保持在一个较高的水 平上，让节目在受众中产生长时间 的广泛影响
电视节目策划学
三、电视栏目的策划与设计
1、栏目策划人 2、栏目运作机制与模式 3、栏目构成、版式模式 4、栏目策划背景 5、栏目宗旨 6、栏目定位 7、栏目风格 8、栏目拍摄选题 9、栏目推广
制作流程是什么？
• 制作流程主要分为两部分，即前期拍摄和 后期制作。但具体的运行流程，也是因栏 目的不同而各有差异的，这就需要在实践 中不断总结了。
电视节目策划学
主讲人：张军军
第6周15、16、17学时
4、栏目策划背景：
• 政治背景 • 社会背景 • 文化背景
5、栏目宗旨：
• 宗旨即是栏目的主题思想、表达意 图。主要体现在栏目的目的和目标 两个方面，更多指的是从宏观上追 求的社会效果。
6、栏目定位：
• 栏目宗旨确定后，要根据宗旨 确定栏目的定位。电视栏目定 位包括：内容、对象、目标属 性的定位。
（2）制片人核心制
• 实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏 目获得了成功。 • 如央视的《东方时空》、《经济半小时》 • 目前我国大部分电视媒体都采用了这种制 片人核心机制 • 很大程度上避免了“编导核心制”带来的 很多弊端
（3）主持人核心制
• 主持人核心制，是指栏目的运作核心就是 主持人 • 主持人本身可以就是制片人，也可以有强 大的制作团队支持他 • 国外主持人核心制比较流行，也比较盛行 • 主持人核心制将是电视媒体竞争中求得发 展的一种新趋势
9、栏目推广
• 将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏 目策划过程中的不可缺少的组成部分。 • 推广即通过栏目主体和客体的全面“炒 作”，尽可能快且深刻地被观众接受
如何制作一个电视栏目?
• 首先是栏目策划，如果《策划案》通过评 估、审核，下一步就是成立栏目组，成员 有制片人、编导、主持人、摄像、导播、 主编、音频、视频、音效、字幕、制作、 推广等等。
⑶主持人的风格样式
• 主持人是栏目的外在表现，主持人 是联系电视大众传播和人际传播的 中介，可以说，主持人的特色直接 反应栏目的特色，主持人的风格可 以充分展示栏目的风格。
⑷从节目表现形式上体现风格样式
• 以《焦点访谈》为例来说明
8、栏目拍摄选题
• 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏 目，则要批量地考虑选题 • 在进行节目选题的策划时，要考虑节目的 整体性，并不是就一个单独的选题进行拍 摄制作就结束了
3、栏目构成、版式模式
• 我国的电视栏目，在栏目的版式设置上一 般有三种：
• 通版型 • 杂志型 • 大时段型
通版型
• 指的是在时长、标识等统一的前提下，每 期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不 再进行板块分割 • 如：中央电视台新闻频道《新闻调查》、 中央电视台第十套节目《绿色空间》、 《讲述》、《国宝档案》
1、栏目策划人
• ⑴总策划人。主要从宏观上把握栏目 整体的发展目标和创作思路，设定栏 目的发展方向、规划栏目整体布局。 • ⑵策划。是将总策划提出的节目思路 和方向，具体到节目内容上的设计。 • ⑶执行策划，针对前两级的策划理念 和策划内容具体到节目的文案中。
2、栏目运作机制与模式
• 纵观世界电视的发展，现行的栏目 运作模式大体可以分成三种 • （1）编导核心制 • （2）制片人核心制 • （3）主持人核心制
⑴编导核心制
• 国内栏目运作基本上都是以此运行的 • 一个人的创作思路、视野的开拓性、对节 目的整体把握以及对采访事物的领悟、理 解能力等，不一定全面、准确 • 实际操作过程中，即便编导个人有独立制 作节目的能力，也不提倡独立完成一个节 目的采制工作，最好要组成一个采访组并 细化每一个岗位的分工后，再进行节目的 集体创作。
什么是栏目？
• 报纸或杂志中称 “专栏”。以一个 标题为中心，把具有相似题材、风 格等共同点的一组或多组稿件组合 在一起，占据在报纸或杂志的一个 版面或局部版面。这个范围内的内 容设置被称之为栏目或专栏
电视栏目
• 按照一定的宗旨和策划目的以及播 出要求，把拍摄影像根据主题进行 有效的编排形成节目，并在预置时 间内播出，冠以相应的名称，这就 是我们所说的电视栏目
⑴从内容上体现风格样式
• 很多栏目是通过内容来决定风格的， 比如少儿节目，因为已经确定好了 的栏目定位以及受众对象，所以节 目风格必须要符合少儿的收看习惯、 审美视角、关注方向。
⑵在栏目包装上体现风格
• 包括栏目的片头、片花（子栏目之间的衔 接）、宣传片、主题词、整体外在形象、 栏目使用音乐、栏目的视觉形象等等。经 过发展要形成一个规范统一的东西，而且 要通过大量的播出，形成一种视觉冲击， 最后形成其整体形象，栏目就立起来了。
7、栏目风格：
• 不同电视栏目的设置，与此相对应的就 是栏目所要体现出特有的节目风格和表现 样式。一般来说可以从节目的内容、主持 人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及 制作等方面来体现整个栏目的表现风格。
7、栏目风格：
• ⑴从内容上体现风格样式 • ⑵在栏目包装上体现风格 • ⑶主持人的风格样式 • ⑷从节目表现形式上体现风 格样式
二、电视栏目策划的个性化、品牌化
1、什么是品牌？
是一种名称、术语、标记、符号或图 案，或是它们的相互组合，用以识别 某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的服务区别
品牌是否需要策划？
• 目的是要建立顾客的品牌忠诚度。消 费者对品牌的忠诚程度直接影响了产 品的销售量，市场占有度 • 成功的品牌是无法抄袭、复制、克隆 出来的品牌形象，这种形象就是能够 赢得市场、赢得顾客的标志
杂志型
• 指的是栏目内按节目内容、性质分割 为几个小板块，共同构成栏目 • 如《东方时空》，其中有《东方之 子》、《百姓故事》等几个小板块的 设置。
大时段型
• 是指将性质相似、相近的栏目组合成为一 个较大的时段，各小栏目既有相对独立性， 又有共性，在栏目包装、串联上则互相照 应，保持统一。 • 通常在50分钟以上 • 如：中央电视台新闻频道每天晚上22：00 播出的《晚间新闻报道》
成功的电视品牌
• 打造一档富有个性化的精品栏目， 也是为了建立起自己的受众群体， 培养他们对栏目的忠诚度。从而使 栏目的收视率保持在一个较高的水 平上，让节目在受众中产生长时间 的广泛影响
电视节目策划学
三、电视栏目的策划与设计
1、栏目策划人 2、栏目运作机制与模式 3、栏目构成、版式模式 4、栏目策划背景 5、栏目宗旨 6、栏目定位 7、栏目风格 8、栏目拍摄选题 9、栏目推广
制作流程是什么？
• 制作流程主要分为两部分，即前期拍摄和 后期制作。但具体的运行流程，也是因栏 目的不同而各有差异的，这就需要在实践 中不断总结了。
电视节目策划学
主讲人：张军军
第6周15、16、17学时
4、栏目策划背景：
• 政治背景 • 社会背景 • 文化背景
5、栏目宗旨：
• 宗旨即是栏目的主题思想、表达意 图。主要体现在栏目的目的和目标 两个方面，更多指的是从宏观上追 求的社会效果。
6、栏目定位：
• 栏目宗旨确定后，要根据宗旨 确定栏目的定位。电视栏目定 位包括：内容、对象、目标属 性的定位。
（2）制片人核心制
• 实践后也逐渐证明了其可操作性，很多栏 目获得了成功。 • 如央视的《东方时空》、《经济半小时》 • 目前我国大部分电视媒体都采用了这种制 片人核心机制 • 很大程度上避免了“编导核心制”带来的 很多弊端
（3）主持人核心制
• 主持人核心制，是指栏目的运作核心就是 主持人 • 主持人本身可以就是制片人，也可以有强 大的制作团队支持他 • 国外主持人核心制比较流行，也比较盛行 • 主持人核心制将是电视媒体竞争中求得发 展的一种新趋势
9、栏目推广
• 将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏 目策划过程中的不可缺少的组成部分。 • 推广即通过栏目主体和客体的全面“炒 作”，尽可能快且深刻地被观众接受
如何制作一个电视栏目?
• 首先是栏目策划，如果《策划案》通过评 估、审核，下一步就是成立栏目组，成员 有制片人、编导、主持人、摄像、导播、 主编、音频、视频、音效、字幕、制作、 推广等等。
⑶主持人的风格样式
• 主持人是栏目的外在表现，主持人 是联系电视大众传播和人际传播的 中介，可以说，主持人的特色直接 反应栏目的特色，主持人的风格可 以充分展示栏目的风格。
⑷从节目表现形式上体现风格样式
• 以《焦点访谈》为例来说明
8、栏目拍摄选题
• 做一个节目可以单独考虑选题，做一个栏 目，则要批量地考虑选题 • 在进行节目选题的策划时，要考虑节目的 整体性，并不是就一个单独的选题进行拍 摄制作就结束了
3、栏目构成、版式模式
• 我国的电视栏目，在栏目的版式设置上一 般有三种：
• 通版型 • 杂志型 • 大时段型
通版型
• 指的是在时长、标识等统一的前提下，每 期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不 再进行板块分割 • 如：中央电视台新闻频道《新闻调查》、 中央电视台第十套节目《绿色空间》、 《讲述》、《国宝档案》
1、栏目策划人
• ⑴总策划人。主要从宏观上把握栏目 整体的发展目标和创作思路，设定栏 目的发展方向、规划栏目整体布局。 • ⑵策划。是将总策划提出的节目思路 和方向，具体到节目内容上的设计。 • ⑶执行策划，针对前两级的策划理念 和策划内容具体到节目的文案中。
2、栏目运作机制与模式
• 纵观世界电视的发展，现行的栏目 运作模式大体可以分成三种 • （1）编导核心制 • （2）制片人核心制 • （3）主持人核心制
⑴编导核心制
• 国内栏目运作基本上都是以此运行的 • 一个人的创作思路、视野的开拓性、对节 目的整体把握以及对采访事物的领悟、理 解能力等，不一定全面、准确 • 实际操作过程中，即便编导个人有独立制 作节目的能力，也不提倡独立完成一个节 目的采制工作，最好要组成一个采访组并 细化每一个岗位的分工后，再进行节目的 集体创作。
什么是栏目？
• 报纸或杂志中称 “专栏”。以一个 标题为中心，把具有相似题材、风 格等共同点的一组或多组稿件组合 在一起，占据在报纸或杂志的一个 版面或局部版面。这个范围内的内 容设置被称之为栏目或专栏
电视栏目
• 按照一定的宗旨和策划目的以及播 出要求，把拍摄影像根据主题进行 有效的编排形成节目，并在预置时 间内播出，冠以相应的名称，这就 是我们所说的电视栏目
⑴从内容上体现风格样式
• 很多栏目是通过内容来决定风格的， 比如少儿节目，因为已经确定好了 的栏目定位以及受众对象，所以节 目风格必须要符合少儿的收看习惯、 审美视角、关注方向。
⑵在栏目包装上体现风格
• 包括栏目的片头、片花（子栏目之间的衔 接）、宣传片、主题词、整体外在形象、 栏目使用音乐、栏目的视觉形象等等。经 过发展要形成一个规范统一的东西，而且 要通过大量的播出，形成一种视觉冲击， 最后形成其整体形象，栏目就立起来了。
7、栏目风格：
• 不同电视栏目的设置，与此相对应的就 是栏目所要体现出特有的节目风格和表现 样式。一般来说可以从节目的内容、主持 人展现、栏目的整体包装、节目的拍摄及 制作等方面来体现整个栏目的表现风格。
7、栏目风格：
• ⑴从内容上体现风格样式 • ⑵在栏目包装上体现风格 • ⑶主持人的风格样式 • ⑷从节目表现形式上体现风 格样式