2019中国互联网广告流量报告-明略科技-202001

80.0% 60.0% 40.0% 20.0%
0.0% -20.0% -40.0% -60.0%
7.4% -7.4%
59.7% 18.7%
-27.0% -36.6%
移动端
NEW TV端
PC端
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值
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11
移动端广告流量品牌构成
• 2019年，移动端广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，广告流量的同比增加主要由Top20品牌的增投带动。
流量份额 2019 vs 2018
+1.5pt
流量份额 2019 vs 2018
+5.3pt
2019年移动端广告品牌流量同比变化%
+1.6pt
流量份额 2019 vs 2018
+3.6pt
2019年中国互联网广告品牌流量同比变化%
50.0%
40.0%
40.6%
30.0% 20.0%
20.0%
10.0%
0.0%
-10.0%
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额
2019中国互联网广告流量报告
2020年1月 秒针系统&明略科技泛媒体行业研究
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数据说明
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统
数据范围：
广告行业/品牌范围：
基于互联网广告所有行业/品牌数据
18个行业大类，3600+个品牌
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中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。
80.0%
70.0% 60.0%
63.9%
50.0%
40.0% 30.0%
30.5%
20.0%
10.0%
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
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移动端广告流量行业构成
• 2019年，移动端广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.7个百分点，行业集中度提升，同时Top10行业流量总体同比下降4.5%。
媒体范围：
基于PC、Mobile、NEW TV 3个终端
24个媒体大类，1200+个媒体
广告范围：
可通过加码监测，实现技术量化追踪的广告
不含软文、植入广告、KOL、直播等各种形式的内容营销
不含不可通过第三方监测的硬广
数据指标：曝光指数，将广告曝光量指数化，友好展示格局与趋势
2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化%
流量份额 2019 vs 2018 +2.9pt
-9.0%
-0.4%
9.5%
-28.8%
-13.0%
17.5%
10.3%
6.2%
3.5%
3.2%
2019 vs 2018 -7.6%
同比变化%
9.4%
10.0%
-7.4%
0.0% -10.0%
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5
中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
2018-2019年各屏端广告流量同比变化%
2018年 2019年
母婴用品类
医药保健类
金融理财类
服装服饰类
家用电器类
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统
数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额
流量份额
流量份额% 30.0%
25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0% 0.0%
-2.4% 24.0%
食品饮料类
94.6%
1.4% 20.6%
2019年移动端广告流量Top10行业分布%及同比变化%
流量份额 2019 vs 2018 +2.7pt
10.9% -14.3%
17.4%
11.5%
数据说明：流量份额 2019 vs 2018=2019年Top10行业流量总份额-2018年Top10行业流量总份额
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中国互联网广告流量品牌构成
• 2019年，中国互联网广告流量Top20品牌流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。
流量份额 2019 vs 2018
• 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。
流量份额
流量份额% 30.0%
25.0% 20.0%
-2.8%
15.0%
10.0%
5.0%
24.3% 0.0%
94.6%
-7.6% 22.1%
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2018-2019年各屏端流量贡献%
移动端
NEW TV端
PC端
14.6% 14.6%
19.5% -47.9%
70.8%
-71.6%
2019年各屏端流量份额
2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用
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中国互联网广告流量行业构成
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2
Part 1
市场总览
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中国互联网广告流量趋势
• 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数
-20.0%
-30.0%
-44.5%
2.7%
2.4%
-40.0%
-50.0% 2.2%
-60.0%
食品饮料类
交通工具类
美妆个护类
零售及服务类
IT产品类
母婴用品类
医药保健类
金融理财类
服装服饰类
家用电器类
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
-20.0% -30.0%
Top1-10品牌
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Top11-20品牌
-20.0% 其他品牌
12
移动端广告媒体小类格局及趋势
0.0%
5.6%
2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势
移动端
NEW TV端
PC端
67.0%
68.3%
67.5%
67.1%
67.4%
68.6%
70.0%
68.2%
71.6%
70.9%
71.9%
NEW TV广告流量份额 超越PC端。
29.0% 4.1%
26.7% 5.0%
24.9% 7.6%
-20.0% -30.0%
Top1-10品牌
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Top11-20品牌
-22.3% 其他品牌
8
Part 2
移动互联网广告
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移动端广告媒体大类格局及趋势
• 2019年，移动端的广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。
20.9% 12.0%
22.1% 10.5%
19.9% 11.5%
19.9% 10.1%
16.2% 15.6%
14.8% 13.6%
15.2% 13.9%
14.1% 14.0%
2017-2019年中国互联网广 告流量屏端构成%
移动端
NEW TV端
PC端
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
27.4% 5.7%
67.0%
20.6% 11.0%
68.4%
14.6% 14.6%
70.8%
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
18Q1
18Q2
18Q3
18Q4
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
2017年
2018年
2019年
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
2019年移动端广告流量的媒体大类分布%
Top10媒体大类 92.4%
Top10媒体大类
流量份额 +2.9pt
2019 vs 2018
视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读
其他
4.0% 3.7% 3.2% 2.7% 0.7% 0.6% 0.4% 0.4%
19.4%
-28.0%
-12.2%
6.4%
3.8%
3.1%
2019 vs 2018 -4.5%
15.9%
-38.8%
2.8%
2.7%
同比变化% 30.0%
20.0%
10.0%
-2.3%
0.0% -10.0%
-20.0%
-30.0%
-40.0%
2.3% -50.0%
交通工具类
美妆个护类
零售及服务类
IT产品类
50.0% 40.0% 30.0%
38.6%
20.0%
16.9%
10.0%
0.0%
-10.0%
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明：流量份额2019 vs 2018=2019年Top品牌流量总份额-2018年Top品牌流量总份额
2018 vs 2017 +1.18%
2019 vs 2018 -10.6%
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
18Q1
18Q2
18Q3
18Q4
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。 2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到 314.1%。 2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%， 值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
7.6%
18.1%
ຫໍສະໝຸດ Baidu
58.6%
2019年移动端各媒体大类广告流量同比变化%
视频服务 综合资讯 应用工具 音乐综合 互动社交 汽车垂媒 生活服务 母婴垂媒 电子商务 电子阅读
其他
-8.4% -54.3%
-38.9%
10.9% 25.3% 30.4%
62.9%
128.0%
-33.8%
248.8% 303.0%
报告出品：秒针系统、明略科技泛媒体行业研究
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2019年中国互联网广告市场简述
2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告