马自达Mazda的品牌战略

合集下载

利益定位的例子

利益定位的例子
利益定位是营销策略中的一个关键要素。

利益定位指的是把产品或服务与特定的顾客利益联系起来，使其成为满足顾客需求的理想选择。

利益定位的目的是让消费者看到购买某种产品或服务的好处，以此提高销售额。

下面，以马自达汽车为例，介绍一下利益定位的实际应用。

首先，马自达汽车将自己定位为“驾驶乐趣品牌”。

这个定位能够引起那些钟爱驾驶乐趣并愿意为此付出代价的人群的兴趣。

驾驶乐趣品牌也让消费者想到它所提供的体验和价值。

对于驾驶乐趣客户，马自达所提供的产品具有更大的吸引力和权威性。

其次，马自达汽车借助产品特性将其与买家利益相联系。

马自达汽车的全新产品线均匀分布在被各种乘客和驾驶者视为最重要的特点中，例如整体性能、车辆稳定性、安全性和经济性。

对年轻人而言，马自达汽车的时尚和运动特性会更吸引人，而对于家庭用户，马自达汽车的安全和油耗表现会吸引他们。

这是因为马自达汽车将每个产品的特点与特定用户群的主要兴趣点相对比较，确定哪些特点是最吸引该群体的客户。

最后，马自达汽车利用定位来巩固其品牌形象。

通过向潜在的顾客传达该品牌的关键信息和品牌形象，马自达汽车成功建立了一种符合其商品价值的形象。

这个积极的形象比广告、消费者评测和其它促销活动的任何一个方面更加可靠和作用更大。

总的来说，利益定位不仅是一种行之有效的营销策略，而且对于
吸引顾客，提高品牌形象，增加销售额也非常重要。

通过精确定位，
公司可以找到具有共同利益的群体，并为他们提供有吸引力的产品和
服务。

因此，在制定产品营销策略的过程中，利益定位是重要的一环。

马自达车标符号复制

马自达车标符号复制摘要：1.马自达车标的历史和含义2.马自达车标的设计元素3.马自达车标的演变过程4.马自达车标在市场上的表现5.马自达车标的复制与应用正文：马自达车标，是日本马自达汽车公司的标志，代表着公司的精神和理念。

马自达车标是一个圆形的图案，中间是一个类似于“M”字母的抽象设计，外围则是公司的英文名字“MAZDA”。

马自达车标的历史可以追溯到1927 年，当时马自达的前身“东洋软木工业公司”成立。

当时的车标是一个简化的“M”字母，代表着公司的名字“Mazda”。

随着公司的发展，车标也经历了多次修改和演变。

现在的马自达车标，已经是一个具有高度辨识度的标志。

马自达车标的设计元素主要包括两个方面：一是抽象的“M”字母，代表着马自达；二是外围的英文名字“MAZDA”，强调了品牌的国际化定位。

整个车标的设计简洁、大气，易于识别和复制。

从马自达车标的演变过程来看，我们可以发现其背后的设计理念始终如一：坚持本真，追求卓越。

从最初的简化“M”字母，到如今的抽象设计，马自达车标始终代表着公司的精神和理念。

在市场上，马自达车标已经成为了一个具有高度辨识度的标志。

消费者看到马自达车标，就能够联想到马自达汽车，进而产生购买欲望。

可以说，马自达车标在市场上起着举足轻重的作用。

对于马自达车标的复制与应用，我们需要注意到，任何未经授权的复制和应用都是侵犯知识产权的行为。

因此，在使用马自达车标时，我们应当尊重知识产权，遵守相关法律法规。

只有在获得授权的情况下，才能够合法地复制和应用马自达车标。

总的来说，马自达车标是马自达汽车的精神象征，代表着公司的历史、文化和理念。

通过对马自达车标的研究，我们可以更好地理解马自达汽车的发展历程和未来方向。

炉火纯青

炉火纯青作者：来源：《世界汽车》2017年第02期马自达作为一个特立独行的日系品牌，在全球吸引了不少粉丝，精妙的设计和稳健的操控感俨然已成为马自达家族的精髓。

CX-5就是一个例子，其在SUV领域中有着独树一帜的风格，颜值颇高且极具驾驶乐趣。

如今全新的CX-5降临了，无论是看家的‘魂动’理念还是核心的‘创驰蓝天’技术，如今都已被这个东瀛‘小咖’练就得炉火纯青了。

一直以来，在马自达的品牌理念中，“动感”一词始终占据着举足轻重的地位，马自达的产品中总可以找寻到犹如猎豹扑食般的肌肉线条美感和生命力。

近年来，马自达又将这种设计语言再次进化为“魂动”理念，既要充满悸动人心的动感之美，又能够震慑到观者的灵魂深处。

而这次全新CX-5则让“魂动”理念再升一级。

回到CX-5本身，新车型整个前脸、侧围、包括发动机盖、翼子板都全部变更，尤其是前脸的操刀幅度非常明显，蜂窝式熏黑中网、天蝎眼、肌肉线条明朗的机盖，基本和CX-9前脸如出一辙。

在未改变车辆离地间隙的前提下，全新CX-5的重心降低了10mm，这意味着车辆的操控性能会得到较大幅度的提升，并且G-Vectoring Control （G值矢量控制系统）的加持将全面提升车辆的侧倾抑制效果，该系统可通过感应横向、纵向G值调节发动机转矩以平衡四个车轮的负载，改善车辆在转弯时的响应和过弯能力，同时防止可能造成的打滑。

搭载此系统的全新CX-5将拥有更好的操控性和驾驶舒适性。

此外，A柱往后延伸了35mm，借势把视觉重心整体后移。

车身侧面可以看到腰线的显著变更，全新CX-5从以往偏柔美肌感的线条变得更加硬朗，这其中有全新工匠漆的一份功劳，馬自达官方将此次使用的新车漆命名为“魂晶红”，色彩饱和度相较“魂动红”提高了两成，深度增加了5成，使得整体“魂动”设计的视觉冲进更加激进。

尾部造型也变得愈发高挑，营造出SUV车型应有的力量感。

马自达的内饰设计一向没有过多繁复的造型，强调简洁明快，却总能让人感受到处处流淌的运动气息。

第10章CIS战略

80年代以后，台湾企业开始导入CIS。中国对外开放以后，处于对外开放前沿的广东省的许多企业率先导入CIS，如健力宝、科龙集团、太阳神等，随着广东产品的北伐，全国掀起了一股企业形象热。
二、CIS的概念 CIS ：Corporate Identity System企业识别系统。是指运用企业精神理念（MI）、行为规范（BI）和视觉标识（VI），形成对特定组织的整体性感知，从而达到系统地向公众传播内涵丰富、外观和谐而有品位的组织形象。它从视觉、行为、理念三大系统把不同企业和产品区别开来。以组织精神理念为核心以组织行为规范为准则以视觉标识为载体
二、企业理念识别的提炼与表达（一）语言文字设计的主题１.企业理念宣言２.企业的社会角色３.面向消费者和客户的公约４.企业未来的发展设想或目标５.企业及全体员工的行为规范６.模范员工或理想员工的塑造７.企业精神标语或口号
（二）语言文字设计的思路１.爱国主义２.集体主义３.主人翁精神４.奉献精神５.科学精神６.创业精神７.服务精神
2．意大利起源说
3．中国起源说
中国在历史上就有应用形象识别系统的例证。据考证我国北宋时就已将标志广泛应用于招牌、商品包装和宣传品。
4．美国起源说
目前，多数人的意见倾向于美国起源说。以当时IBM公司董事长沃特森（Watson）主持推行的CIS计划作为CI战略的创立标志。
美国国际商用机器公司（International Bu率先设计导入企业形象识别系统。第一，产品形象：集中全公司的人力、物力、财力设计开发新一代计算机的硬件系统。第二，服务形象：推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务。第三，重新设计企业标志：把产品识别系统和企业识别标志统一起来，系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节。

日本CIS案例分析

马自达公司CIS战略简介日本在50年代中期从美国引入现代工业设计，在70年代实现了国民经济的起飞。

在日本企业界，马自达公司第一个设计开发和导入实施企业识别系统。

70年代以来，马自达公司扩展了设计开发中心。

大力推进新产品总体设计和批量产品生产设计，以大曲率曲线和小圆弧过渡相结合的设计方式，进一步更新和完善楔型设计。

一方面，大幅度减少穿越车底的气流及其逆向运动所造成的阻力和坚向运动所造成的振荡，更加显著地改善了汽车在高速行驶时燃油的经济性、安全操纵的稳定性、安全的可靠性。

另一方面，动态地突出全车线条、立体、色彩的对比和变化，强化和深化全车刚劲坚挺的风格美和灵巧自如的神采美。

马自达公司还把新的设计方式延伸到汽车发动机、轮转机械以及车内空间等各个方面。

马自达公司原为东洋工业公司，长期沿用以原始人松田重次朗命名的松田牌商标。

商标是个圆环，中间为松田英语译名字首字母m.m 的两根边线延伸。

与圆环相接，常常使人误识为hn。

这就严重影响了企业及其产品的知名度和销售额。

从1975年起，马自达公司公司决定逐步导入企业识别系统，实施企业形象战略。

1984年5月，企业员工和社会公众全面地认同了企业识别系统。

也就是全面地认同了企业识别系统所表现和展示的企业生产经营独特的发展战略、行为规范、运行实态。

于是，东洋工业公司正式改名为马自达公司，并实行以下战略。

第一，切实加强企业识别系统的开发和管理。

马自达公司从一开始就专门成立了CI行动委员会，以总经理为主任，各部门和所属企业负责人为委员，决定和处理有关重大问题。

行动委员会下设9人筹划小组，由行动委员会委员、企业策划部长为顾问和各类专业人员为成员组成，主持有关日常工作，CIA行动委员会授权委托一流水平的日本帕奥斯设计公司代理企业识别系统的设计和导入，马自达公司把规范编制的企业识别手册作为企业基本的规章制度和培训教材，并且通过全员培训，逐步地把企业识别系统推广和应用于企业经营的各个方面和整个过程之中。

公共关系第九章CIS设计与品牌建设

日本虽然开展与应用CI战略的时间较晚，但起点高、发展快，一开始便显示出了不凡的气概。
日本CIS专业公司PAOS社长中西元男因多年致力于推广并身体力行实践诸多CI案例，曾将日本 CI的发展过程分为四个阶段：
第一阶段：20世纪70年代前期。这时的CI设计开发的主要内容在于视觉传达设计的标准化。
第二阶段：20世纪70年代后期。这时的CI方向在于重整企业经营理念与经营方针，以活跃士气、带动生产、创造利润。
3、企业视觉识别系统：英语表述为“Visual Identity”, 简称为“VI”。这是企业形象的静态表现，包括企业生产经营产品的品牌、商标、标识、广告等。
第三节 CIS与公共关系
❖ 一、CIS与公共关系的关系
❖ （一）CIS与公共关系的联系
1
2
CIS与公共关系的共同发展基础是市场经济的发展所带来的社会经济与生活的变化。
❖2．CS战略的基本内涵
基本内涵
顾客满意是顾客消费了企业提供的产品和服务之后所感到的满足状态，这种状态是个体的一种心理体验。CS战略就其基本含义来看，大致有三个层次，即“顾客至上’、“顾客永远是对的”和“一切为了顾客”。
❖（二）CS战略与CI战略的关系
CIS战略与CS战略的最大区别是：CIS从企业本身出发，通过塑造良好的企业形象来吸引顾客，以增强公众识别效果为目的，是由内向外的思维方式；而CS是直接从顾客的需要出发，以创造更高的顾客价值、赢得顾客满意、建立忠诚度为目的，是一种由外向内的思维方式。
总之，CIS战略在市场经济条件下对于企业品牌经营具有极其重要的意义，是企业品牌经营的有效手段。
❖四、品牌建设在我国
（1）国外名牌产品知名度高，时尚性强，诱惑力大

马自达-定位产品线

__________________________________________________________________马自达定位产品线_________________________________________________________________引言马自达在竞争激烈的美国市场销售了三十多年汽车和卡车。

该公司的各种车型总是获得来自消费者的高分评价，比如样式、性能、可靠性和感知价值方面。

搭载转子引擎的RX-7跑车于1978年引入，是马自达的标志性汽车，从80年代到90年代早期的十年中，Miata跑车帮助该公司在美国卖出近400000辆汽车和卡车。

然而,在90年代中期马自达着手扩张计划,试图直接与本田、丰田和日产竞争。

这个计划包括在不到一年的时间内引入五个新车型，这却导致了该公司缺乏关注于市场营销和广告规划。

从1994年到1997年马自达在美国的销量下降了33%，达到了15年来最低水平，各种车型基本上按照其成本定价。

1997年初，当新总裁接管马自达北美汽车业务时，他看到的是一个低效率的公司，以及一个躁动的形象。

各种马自达车型的大部分广告只是在以价格和和功能特征进行兜售，很少重视品牌形象和定位。

如果马自达要在美国市场恢复其强势地位，营销策略以及广告理念的改变显然是必要的。

复苏之路复苏开始于一种新的市场营销策略，要求马自达重新关注和目标化于年轻一代的驾驶者，他们更关注汽车的运动特质并希望通过汽车表达自己的个性。

1997年的秋天，马自达与合作27年的广告代理分道扬镳，授予其业务给一个新的广告代理：W.B. Doner & Co., 现在叫Doner。

这个新代理机构被赋予了负责构建一个捕获马自达整体品牌个性的任务，并差异化于其他汽车,也就是说,开发一个品牌DNA。

他们还要求创建一个广告主题,可以用于马自达品牌而不是试图为每个车型建立一个单独的形象。

Doner为马自达开发了一个简单但有力的强大的口号：“Get In. Be Moved”。

战略联盟案例-丰田

战略联盟案例-丰田
丰田汽车和马自达的战略联盟是两家汽车制造商之间的一项合作协议。

它开始于2015年，并在2019年时被更新。

两家公司的合作主要是通过共享技术和产品。

这种合作有助于改善两家公司的利润和品牌形象。

丰田和马自达的战略联盟通过相互交换技术来实现。

这包括丰田生产的混合动力汽车技术，以及马自达的轻型运动车技术。

另外，他们还共享了一系列零部件，以促进成本降低和提高效率。

战略联盟使得丰田和马自达的产品线更加多元化，给两家公司带来了更多的好处。

例如，丰田可以向马自达提供混合动力技术，使其轻型车辆更加节能和环保。

另一方面，马自达则可以帮助丰田推出更具运动性的车型，以扩大其产品线。

此外，丰田和马自达的战略联盟也有助于他们在全球市场上加强自己的竞争力。

通过合作开发新型产品，两家公司可以将研发成本分担，增加利润，并在市场上占据更优越的地位。

值得注意的是，丰田和马自达的战略联盟也有助于创新。

两家公司共同开发的产品和技术可以从各自的技术和经验中受益，从而推动汽车产业的进步。

总的来说，丰田和马自达的战略联盟案例是一个成功的合作模式。

通过共享技术和产品，这两家公司可以提高效率、降低成本，并提高在市场上的竞争力。

此外，战略联盟还可以促进创新，推动整个汽车行业的发展。

马自达

马自达马自达LOGO马自达，全称马自达汽车有限公司（マツダ株式会社，MAZDA Motor Corporation，在香港又译为“万事得”），日本汽车生产商，总部位于广岛。

马自达目前是美国福特汽车公司拥有的子品牌之一，主要销售市场包括亚洲、欧洲和北美洲。

企业简介马自达汽车公司是日本最著名汽车品牌之一，日本第四大汽车制造商，是世界著名汽车品牌，是世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司。

2008年《财富》全球500强企业排名中名列第二百五十五位。

马自达公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，60年代初正式生产轿车，自1981年到2002年，马自达已累积生产了3,500多万辆各种汽车。

在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。

自2000年开始，马自达公司通过实施“新千年计划”，使公司的发展进入了一个新的阶段。

2002年开始，马自达公司先后推出了马自达6(M AZDA6)、马自达3(MAZDA3)，马自达2(MAZDA2)，马自达8(MAZDA8)，RX-8，R oadstar，CX-7等一系列新车型，在世界各地都取得了不俗的销售业绩。

企业历史马自达的历史要追溯到1920年。

它的创始人松田在广岛从生产葡萄酒瓶木塞起家。

该公司原名东洋软木工业公司，1927年改称东洋工业公司。

1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。

1931年马自达公司以生产三轮载重汽车为起点，开始涉足汽车制造业。

1940年开始生产小轿车。

1967年和汪克尔公司签订协议，取得转子发动机生产权利，从而开始了马自达公司的迅猛发展期。

从1967年到1979年，公司累计生产马自达轿车1 000万辆，1987年起在美国的工厂开始生产马自达汽车，生产能力为24万辆，到2 002年，马自达已累计生产汽车超过3500万辆。

如此的发展速度，得益于马自达的研发能力，从汪克尔公司引进转子发动机后，马自达公司就进行了技术改进和研究，研制成功了电子控制6进气口的转子发动机。

跨国公司全球化战略的案例分析与思考

跨国公司全球化战略的案例分析与思考第一章概述跨国公司全球化战略是指面对竞争激烈的国际市场，为了在全球范围内获取更多的市场份额和资源，跨国公司制定的一系列战略措施。

全球化战略的成功与否关系到公司的未来发展，本章将从案例分析与思考的角度，探讨几个典型的跨国公司全球化战略。

第二章耐克公司耐克是全球领先的体育用品制造商，采取了一系列全球化战略来扩大市场份额。

首先，耐克通过出口模式进军国际市场，并在全球设立生产基地，以降低成本。

其次，耐克采取了市场扩张战略，通过私人品牌定位，推出符合当地消费者需求的产品。

再次，耐克注重品牌营销，通过赞助体育明星和体育赛事，提升品牌知名度和美誉度。

最后，耐克通过并购和合作，加强与供应商和零售商的合作关系，实现全球供应链的高效运作。

第三章谷歌公司作为全球最大的互联网公司之一，谷歌通过全球化战略实现了强势增长。

首先，谷歌采取了全球性的研发战略，将研发中心分布在全球各地，不断推出创新产品和服务。

其次，谷歌通过全球化市场拓展战略，将搜索引擎服务本土化，提供当地化的搜索结果和广告服务。

再次，谷歌注重跨国并购，通过收购具有潜在价值的公司，扩大市场份额。

最后，谷歌积极参与社会责任项目，提升公司形象，促进全球化发展。

第四章马自达公司马自达是日本汽车制造商，通过全球化战略实现了市场转型。

首先，马自达采取了全球研发战略，不断推出符合全球消费者需求的新产品，如节能环保型汽车。

其次，马自达通过跨国并购和合资合作，进入新兴市场并扩大销售渠道。

再次，马自达注重品牌重塑，通过重新设计标志和产品造型，提升品牌形象和认知度。

最后，马自达通过整合全球供应链，实现高效运作，降低生产成本。

第五章思考与启示跨国公司全球化战略的案例分析为我们提供了许多启示。

首先，全球化战略需要根据不同市场的特点来制定，必须与当地需求相符。

其次，商品的本土化是全球化成功的关键，必须满足当地消费者的文化、习俗和偏好。

再次，品牌建设和市场营销是全球化战略的重要组成部分，必须建立和维护强大的品牌形象。

日本车标的含义大全

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。

标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。

它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

丰田公司的品牌释义象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

丰田汽车公司(トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation;)简称“丰田”(T OYOTA)，创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，前身为日本大井公司，隶属于日本三井产业财阀。

丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。

丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。

丰田汽车(2张)其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。

1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。

1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。

1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。

1937年至1945年二战期间，丰田为日本生产各类装甲车、汽车等军用装备。

为二战日本侵略中国、东南亚，罪行累累。

从1946年起战后生产丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。

标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。

它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。

丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。

1993年，总销售额为852.83亿美元，位居世界工业公司第5位。

全年生产汽车445万辆，占世界汽车市场的9.4%。

CI的内容

CI的内容根据企业形象的三个层次，可以将企业形象识别（CI）也相应分为企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）三个层次。

（1）理念识别（MI）。

理念识别MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区别于其他企业。

MI 是CI的灵魂和整体系统的原动力，它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来，就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。

理念识别的要素中，企业的群体价值观是核心要素。

（2）行为识别（BI）。

行为识别BI英文全称为Behavior Identity，指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。

BI 是企业形象策划的动态识别形式，而有别于企业名称、标志等静态识别形式。

从BI 实施的对象来看，它包括内部活动识别和外部活动识别。

由于员工及其群体的行为（包括语言）本身就是一种传播媒介，受众可以不借助其他传播媒介而直接产生对企业的认知，从而形成对企业形象的认识；而员工的言行无不是在企业价值观等理念要素的作用下表现出来的，因而行为识别实际上是理念识别的最主要载体。

（3）视觉识别（VI）。

视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写，指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

VI的表达必须借助某种物质载体，如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装等等。

根据人体工程学的研究，人们获取信息的最主要途径是视觉，约占80％，因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。

人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。

VI虽然比MI、BI容易实施、效果显示度高，但它对企业形象的影响并不持久和深入，而且有时也难以完全反映MI，也就难以完全反映CI的内容，因此脱离了理念识别和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的。

2 M6轿车介绍

★★★★ ★★★★★
A/AAA
－－ 1级－－－ ●
－
★★★
－
－
★★★★★
－ 1级 ● ● ● ●
2级 ● ● ● ●
1级－ ● － ●
环保性能

一汽轿车
低排放—欧洲III号（AT）
40%使用二次回收材料杜绝使用破坏环境的材料

性能目标 (欧洲款)
造型排放内部空间
一汽轿车
燃油经济性
日本三箱车 5门溜背车旅行车 1.8L 2.0L 2.3L 4WD 2.3L V6 FF 3.0L DE FF 2.0L I4 FF ○ ○ ○ － 4AT 5MT/4AT 5AT －－欧洲 ○ ○ ○ 5MT 5MT/4AT 5MT 5AT － 5MT
一汽轿车
北美洲 ○ ○ ○ －－ 5MT/4AT －
一汽轿车
动感十足的高品位内饰
一汽轿车
动感十足的高品位内饰
内饰造型与外饰同样，在动感基础上，实现了高品位的内饰造型。MAZDA6创造出了向驾驶者提供驾驶的乐趣，向乘客提供宽敞舒适的空间，内饰功能配置及空间构成进行了优化设计。中央仪表板采用钛合金格调，映衬出较高的品质感及现代感，大直径的转速表与速度表外圈的装饰环，车门内手柄、驻车操纵手柄及变速操纵杆手柄等采用镀铬工艺处理，使其具有强健及精密的感觉。
后
悬
架
一汽轿车
E型多杆后悬架精密的设计确保了强劲的操纵性能。值得一提的是为了使MAZDA6的行李箱有足够的空间，将后悬架整体布置在地板下，从而不使其在行李箱内凸出。一般车的后悬架支撑部位的布置会减小行李箱的空间。由于在MAZDA6的后悬架中，弹簧及减振器均设置在地板下面，既保证了操纵性又解决了行李箱空间的问题。由于与强劲的副车架相连接，确保了后悬架的行程并可设定适当的动柔度。后悬架的行程极大：向上100mm，向下 110mm，总计为210mm。

智威汤逊品牌全行销规划

智威湯遜品牌全行銷規劃:MAZDA时间：2005-9-1618:08:34来源：顶尖文案阅读455次Where Are We?1.MAZDA代表日本現代精緻人文的精神2.台灣車廠已達坐五望四搶三的重要地位3.國產中型房車市場缺乏重點強勢車款五大重點發現市場發現•中型房車市場上久久不見新車款•現行車款多已進產品週期尾聲傳播發現•各車款從過往家庭訴求，漸漸轉變為個人訴求•品牌未有一致性的經營品牌發現優勢點：•MAZDA品牌好感度僅次於Toyota劣勢點：•售後服務品質不佳消費者發現•不想失去自由，也無法接受一陳不變的生活，要有變化•在資訊爆炸、多元價值的社會下成長，沒有特定的價值標準•追求生活質感，設計感客戶發現•配合Mazda3上市，MAZDA更一併實施下列計畫：重金翻新全省展示間業務人員增加訂定銷售及售後服務個人化標準流程定期施行秘密客監督探訪活動這不單只是一般車款上市活動更代表MAZDA Taiwan全新的里程碑Where Could We Be?How Do We Get There?挑戰整合性傳播大業Teaser Communication ActivityVIP Launch Party6/26（六）北區—微風廣場市民大道停車場7/3（六）中區—Tiger City停車場7/10（六）南區—大遠百廣場效益擠爆現場!!每場觸及人潮超過3萬人次三場累計超過10萬人次!!Outdoor挑戰視覺--戶外投影請見牆壁四周想像，當你開車經過泰山交流道，發現四週的山壁上，出現了….巨大的MAZDA Logo…!!!充氣式汽球--紐約紐約購物中心Thematic Communication ActivityMazda3全省走透透活力鑑賞會：8/7至10/2,每週六、日,全省共計:14場活動效益：以平均值而言，每一場次活動參與人潮至少達3,000人次以上。

估計總人數超過42,000人次以上Mazda3威廉瓊斯盃國際籃球邀請賽球場室內廣告球場戶外牆面廣告活動效益觀賽球迷共計36,400人新聞報導：兩個禮拜共計14,999秒，相當於30“TVC for500spots平面報導共計518則網路：各大入口網站更有大幅球賽報導Mazda3on3籃球鬥牛賽活動效益◎全省超過300支隊伍參加比賽，現場湧入超過2,000人次參觀，擠爆球場◎眾多體育線、汽車線記者及職藍球員周俊三等..皆相繼加入戰局，為瓊斯盃炒熱氣氛公關效益◎Mazda3的報導從04年9月~12月報紙報導143篇◎雜誌報導111篇◎網路報導54篇◎電視報導12則◎共計320篇大幅報導經銷商Up!Up!Up!業務人數增加：500至700◎展示間擴點：49至56◎銷售流程標準化◎服務流程標準化◎展示間／服務廠全面昇級破紀錄的宣傳效果上市前預接定單高達2,500張◎上市來店客10,378人◎如今訂購至少要等4個月◎上市期間，Mazda單月市佔率7.5%創歷史新高◎04年市佔率提升至5.1%智威湯遜品牌全行銷規劃:LUX时间：2005-9-1618:07:38来源：顶尖文案阅读392次Where Are We?行銷目標◎自從2002年五月re-launch之後，伴隨更好的配方和兩支TVC，使市佔率增加到9.8%，排名第二◎雖然有吸引力，卻與其他一般品牌沒有差別，保養/美化的訊息也很薄弱五大重點發現1.市場發現染燙造型盛行，消費者對修護受損髮質的需求增加2.傳播發現3.品牌發現優勢點∙品牌定位明顯—麗仕是巨星的品牌劣勢點：∙歷史久遠，以致於讓人覺得是老一輩的品牌4..消費者發現Who are they?∙20–35歲女性;主要是曾經使用過LSR但目前沒有使用者和非使用者What do they stand for?(Social Identity Needs)∙出眾的上等地位∙有好的品味，追求高品質∙高雅、有教養、有格調How do they express themselves?(Expressive Needs)∙有自信，知道自己想要什麼∙有能力，能做出必須的作為∙沉著的，了解並能掌控全局How do they feel after shampooing?(Gratification Needs)∙因她們聰明的選擇而被認為有眼光∙對於自己高品質的選擇感到自信4.客戶發現在2004年九月會以新的產品概念、配方（葡萄多酚）、香味和包裝re-launchWhat single-minded response do we want from this advertising?她們應相信因為獨特的葡萄多酚成分，LSR能對受損頭髮提供更上等的修護，使頭髮柔亮因此願意立刻嘗試使用。

历经48年的发展马自达3车系历史介绍

来源：汽车之家类型：原创编辑：张文君作为马自达家族中的看家产品，马自达3一直是运动小车的代名词，虽然现在看来它无比风光及辉煌，不过如果你了解马自达3历史，你就会发现其实马自达3也曾经拥有过一段无比艰难和坎坷的发展之路，而今正值国产长安马自达3星骋上市之际，也让我们来和大家一起聊一聊马自达3的发展历史。

●Axela/马自达3、Familia/马自达323的关系日本本土与海外版车型的命名区别在我们了解马自达3的历史之前，编辑认为我们有必要先把马自达3的一些命名理理清楚，因为在马自达3的发展历史上，其曾经采用了Axela、Familia、马自达323、马自达800、马自达1000等多种命名方式。

『马自达3在日本被称之为Axela』根据日本车厂Mazda的习惯，旗下多数车系都会拥有两个名字，用作内销与出口两个版本的区分之用。

因此，Mazda 3的本名称应该为Mazda Axela。

而海外市场的Mazda 3中的“3”则是用作区分车型体格之用，数字的大小与车身体型成正比，比如说别称Mazda 2的Demio与别称为Mazda 6的Atenza。

『马自达323（马自达3的前身）在日本被称之为Familia』关于Familia，其实就是马自达3的前身，它同样拥有日本国内与国外两种命名，内销名字Familia来源于西班牙语“家庭”的词源，意味着一台与众同乐的家庭车。

而出口的命名方法则有很多个，起初以排量命名的有800、1000、1200、1300等等，直到1980年福特收购马自达的20%股份后，第四代Familia在出口版命名上以Mazda 323代替了旧有的以排量命名的方式，而在随后的一段时间里，323便成为了最为广泛认知的名字。

●第一代Familia（1963-1968年）定位中小型家用车/推出之后试水成功『马自达R360』在60年代初期，马自达开始建造一些轻型轿车，其中经典的马自达R360及马自达700就是在这样的市场情况下诞生，其中马自达R360在1960年诞生，当时售价仅30万日元左右，上市之后销量一路飙升，单月销量曾一度突破了4000台。

长安马自达品牌及公司介绍

Mazda2 2007年获得日本汽车评选年度汽车大奖(RJC) 2008年获得全球年度风云车大奖
CX-7 2007年获得日本汽车评选年度汽车特别奖最优秀SUV奖(RJC)
Mazda品牌介绍
品牌战略的目的
～为何要推进品牌战略？
1
2
提供Mazda独具魅力的商品
给予顾客惊喜、兴奋和满足
建立感情纽带，提升评价，获得信赖
1990年9月在美国IMSA RX-7 GTO GTU级别累计100场胜利 1991年6月在勒芒24小时耐力赛日本赛车第一次获得冠军（787B）
Mazda株式会社介绍
中国事业
1932年向中国出口汽车 1992年在海南省开始生产汽车
Mazda株式会社介绍
中国事业
「独资公司」 2005年马自达(中国)企业管理咨询有限公
个性DNA/Personality
时尚创意活力
产品DNA/Product
卓越的造型设计优越的使用功能反应灵敏的操控及驾乘性能
Mazda品牌介绍
Mazda品牌基本特征
印象
充满自信、个性、有存在感。
动感＝内饰及外观设计都显得朝气蓬勃、充满活力、有运动气息、内容充实。
产品
根据对需求及价值的
品牌管理部门
品牌推进室
品牌管理委员会
Mazda品牌介绍
品牌战略
采用新的Mazda标志与标识展示给世界
Mazda品牌介绍
品牌DNA --- 个性（Personality）
·时尚／Stylish ·创意／Insightful ·活力／Spirited
Mazda品牌介绍
品牌DNA ---产品（Product）
集体活动：我喜欢：

马自达广告语

马自达广告语
穿越时空，骑上马自达
勇敢把梦想揽入怀中，用最初的激情激荡你的灵魂，穿越时空，马自达——有力量，
有激情，用不费吹灰之力就可以到达理想的彼岸！
拥抱未来，探索自我
用力量把自我放到最重要的位置，拥抱每分每秒的生活，沐浴着马自达勇敢者的影子，去探索自我无限的可能性！
行路不留影，目的心跳加速
你的目的，就是你的归宿，加速着心跳，穿越茫茫的时空，收获精彩的景象，马自达，正为此路而引领你到达终点！
驴友，你总有一段行程
不论前方有怎样的先声，也不必让自己局限在固定的时空，你永远有一段行程，随着
马自达四驱车把你带到你想要去的地方，不断朝前！
一路坚韧，不忘初心
不断突破自我，包括新的空间新的想象，提高视野，马自达帮你把梦想的条条大路一
路走，让心中的勇气驱动四轮，向着未来，不忘你的初心！
自然美景，缤纷精彩
打开马自达的四驱车，体验与大自然的接触，把美景留在心中，把欢乐留在脑海，马
自达携手大自然，途中缤纷精彩，为你缔造多种可能！
坚守信念，无拘无束
一路驰骋，自由自在，无拘无束，勇敢面对挑战，随时行走跨界边界，风里雨里，带
着梦想，不断进取，把马自达杰出的品质无限延伸！
与世界攀登，不停畅行
在你脚下，就有世界，打开一份新的未来，与世界攀登，激活属于自己的时空，勇敢
征服每一步，未来便不停摆动。

马自达英勇四驱，与你虎视眈眈，畅行无尽！
拥有梦想，开启未来
带着梦想，拥有美好，把自己定位，把未来变成可能，让所有的黑暗都可以成为光明，用激情去播种，马自达带你一起行走，开启精彩的未来！。

企业CI的内容

企业CI的内容根据企业形象的三个层次,可以将企业形象识别（CI)也相应分为企业理意识别(MI）、企业行为识别（BI)和企业视觉识别（VI)三个层次。

（1)理念识别（MI）。

理念识别MI的英文全称Mind Identity，就是一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等等而区别于其他企业。

MI 是CI的灵魂和整体系统的原动力,它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来,就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。

理念识别的要素中，企业的群体价值观是核心要素。

（2）行为识别（BI）.行为识别BI英文全称为Behavior Identity，指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。

BI 是企业形象策划的动态识别形式，而有别于企业名称、标志等静态识别形式。

从BI 实施的对象来看，它包括内部活动识别和外部活动识别。

由于员工及其群体的行为（包括语言)本身就是一种传播媒介，受众可以不借助其他传播媒介而直接产生对企业的认知，从而形成对企业形象的认识；而员工的言行无不是在企业价值观等理念要素的作用下表现出来的，因而行为识别实际上是理念识别的最主要载体。

（3）视觉识别(VI)。

视觉识别VI是英文Vision Identity的缩写,指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。

VI的表达必须借助某种物质载体，如厂房、店铺、广告牌、产品外观及其包装等等。

根据人体工程学的研究，人们获取信息的最主要途径是视觉，约占80%，因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。

人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划.VI虽然比MI、BI容易实施、效果显示度高，但它对企业形象的影响并不持久和深入，而且有时也难以完全反映MI,也就难以完全反映CI的内容，因此脱离了理念识别和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的.CI—-企业形象识别任何企业的企业形象无论好坏，都是一种客观存在,并对企业的经营业绩产生着某种不可忽视的影响.因此，少数一些有眼光的企业和企业家率先敏锐地捕捉到企业形象这一因素,主动地而不是被动地把良好企业形象的塑造列入了企业的工作日程.美国国际商用机器公司（IBM）于1956年在世界上第一家导入了CI，他们的巨大成功将企业界带进了一个新的境界1．CI在中国的发展步蓝色巨人IBM的后尘,Coca cola、McDonald、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代,欧美的许多大公司先后完成了CI的改造.善于模仿的日本企业在70年代初期接受了CI，马自达（Mazda)、索尼（Sony）、第一劝业银行、三井银行、美能达等也先后实施了CI战略。

马自达Mazda的品牌战略

利益定位的例子

马自达车标符号复制

炉火纯青

第10章CIS战略

日本CIS案例分析

公共关系第九章CIS设计与品牌建设

马自达-定位产品线

战略联盟案例-丰田

马自达

跨国公司全球化战略的案例分析与思考

日本车标的含义大全

CI的内容

2 M6轿车介绍

智威汤逊品牌全行销规划

历经48年的发展 马自达3车系历史介绍

长安马自达品牌及公司介绍

马自达广告语

企业CI的内容

历经48年的发展马自达3车系历史介绍