YHK 2014 微信营销

餐厅展示 身临其境感受永和全新门店
பைடு நூலகம்
阶段三 10月
找台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询 找趣味 互动游戏 找永和 地址查询
新台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询 新趣味 互动游戏、大王护照、永和寻宝 新永和 地址查询、餐厅展示
大王物语 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询、地址
查询、餐厅展示
大王有礼 互动游戏
永和大王
找
台味
找
永和
新品 抢鲜
人气 菜单 推荐 查询
找 互动
游戏
趣味
地址 查询
| 版块规划
结合市场行历的版块规划演进
根据时下活动更新版块内容，让最新资讯得到及时曝光
时
阶段一
间
4月
找台味
版
新品抢鲜、人气推荐、菜单查询
找趣味
块
互动游戏
找永和
地址查询
阶段二 7月
阶段三 10月
新台味
新品抢鲜、人气推荐、菜单查询
煸煎炸炒蒸 泡
熬
揉晒煨炖卤 选 磨
【永仔教你做台味—漫画形式引导用户家庭DIY简单台味美食，在漫画情节中增 】 加趣味性
【永和菜单—在微站中分类设定主菜/甜品/轻奢餐/套餐…菜单，以精美图片和文字形式 】 描述呈现
【永和菜单—在微站中分类设定主菜/甜品/轻奢餐/套餐…菜单，以精美图片和文字形式 】 描述呈现DEMO
【大王卤肉饭】 “好吃一点比
吃好一点更重要”
【鲜明的slogan】
15元的实惠
【特惠的价格】
【活动二——大王帮你 【活动一——密语签到】 决定午餐吃什么】
密语签到—— 想做第一个体验到15元 大王卤肉特餐的人吗？ 那就把我们的slogan 喊出来
“好吃一点”
恭喜你获得5元带金券 请点击下面链接领取 到餐厅直接消费哦
“传统的手法，创新的选材”
主要通过常规周期性内容及趣味活动实现
“不仅仅是味蕾感受到的品质”
主要通过品牌故事内容 及周期性内容实现
“认真的不仅仅是味道”
主要通过品牌故事内容及 公关活动内容实现
【台湾式讲故事】
“往往更具真情 实感，更能引起自发 性的传播”
“清新的叙事方式 +文创的融合+ 用心的陈述“
大王送 我要大王送
| 版块规划——阶段三
大王送
我要大王送
✓ 在线订餐
在微信平台移植永和大王送在线订餐功能
✓ 我要注册
只需一次性绑定个人信息，即可用自己的微 信号享受订餐服务
✓ 查询订单
查询历史订单以及当前订单的环节
“味蕾记得我爱你”
用故事换起用户心中
的味道和故事
内容规划
味蕾 故事
美食溯源
【大王物语篇】
找台味 该板块分以下三部分：
新品抢鲜
展示最新上市菜品
人气推荐
展示当前核心菜品
菜单查询
展示当前参考菜单
| 版块规划——阶段一
找永和 该板块展示永和门店列表，并可由用户发送
地理位置查找最近门店及自定义查询筛选
永和大王
永和大王
永和大王
可按地 区查询
永和大王
阶段二 7月
找台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询 找趣味 互动游戏 找永和 地址查询
【说家乡话，吃家乡菜—永和美食教你美味喊出来】
【以gif动画的形式呈现永和每道美味的直观形象和对应的 一句饕客标语（可以是标准台语，也可以按照网络流行语设定） 将永和美食以趣味直观的形式作为内容呈现】
【知·味—小城知味,你知道永和的每一道看似简单的美食都历经怎样的工序变成你面前
】 扑鼻香浓的人间烟火吗？ 选磨泡煮熬
@客游他乡奋斗的你，来 自朔寒北国还是温暖的南 方岛屿？据说“冬至”才 是一年真正的尾巴咯~ 在你的家乡，冬至是不是 要来一晚热气腾腾的面才 算为新年加满元气呢？ 一人独自面对这个世界的 你，如果没有时间为自己 亲手煮上一碗面，记得来 永和大王吧！ 一碗多C番茄牛肉面为你 冬夜加满温暖能量！
【类似“冬至吃饺子”“头伏饺子二伏面”的民俗和美食关联建立】
想看下一集就点赞哦， 集满500个赞下一节将 解锁哦
深
夜
食
堂
味蕾故事：
@你： 酸甜苦辣的记忆片段，聚散离合的烟火人间。 你忘不掉的不是那碗面，而是那个人。 那种味道，可以传承，不能复制 一起吃饭的人就是亲人。 ——结合品牌/餐点撰写味蕾故事，定期发放， 通过积攒用户阅读量解锁的方式阶段性放送 黏住用户
永和知·味：
@简简单单一杯豆浆，你造永和的豆浆是酱做出来的吗？ 如果你喝牛奶的时候热衷于揭开冷却的牛奶表面的“奶皮 ”，那么你一定注意到，奶粉冲兑的还原奶是没有“奶皮 ”的。一样的道理，有“豆皮”的永和豆浆可不是粉冲的 速食黑暗饮料咯~每一家永和餐厅的磨坊保证24*7小时的 辛勤工作，只为将一杯新鲜现磨的豆浆献给知味的你。
您的大王护照编号为：
xxxx
请保留此消息以便在活 动中的抽奖环节兑奖
3
用户可凭”大王护照”上的 编号参与抽奖及互动
| 版块规划——阶段二
2 永和大王
新趣味
永和寻宝（现场支持）
1
成功找到密语并输入 页面，即可计为找到 一个“宝藏”，页面 将提示剩余宝藏数量
恭喜！找到了1个宝藏！
2 还有 个宝藏正等着你
用户在店内浏览 并寻找预先隐藏 布置在店内的 “大王密语”
HINT
门口好像有闪闪发亮 的东西在召唤…
永和大王
3
成功挖到所有宝藏后，显 示任务完成，至指定地点 交还任务
太酷了有木有！
宝藏居然全被你找出来了 留下手机号
去服务台交还任务吧
请输入手机号 提交
| 版块规划——阶段二
新永和 360°全景展示旗舰店内环境，让用户
无论是甘之如饴的，苦涩的，你爱 的人亲手做的，还是你为那个人用 心炮制…都会让时间偷走…
【深夜食堂味蕾故事 之故事与你道晚安】
三行味蕾
故事精选： @你： 每个人都有 属于自己的 味道和故事 ，我们把来 自许多个你 的故事每天 放送，用它 们来和每一 个你认识， 或者永远不 会认识的人 道一声，晚 安。
设置自定义菜单可让用户更方便、更直观地 体验永和大王官方微信平台的功能
永和大王
新品抢鲜 人气推荐 菜单查询
找台味 找趣味
找永和
基于订阅号的自媒体微站
| 呈现形式
Html 5 微官网形式
浏览方式： 向订阅号发送关键词，点击回复的图文消息
可进入微官网，首页聚合各版块入口。
微官网可呈现精美的视觉效果， 需用户主动获取入口
深
夜食
堂
【深夜食堂味蕾故事
之拉手好友，故事征集】
永和大王 味蕾故事1—第一节
你的好盆友这么多你家里人造吗？ 拉手你的朋友来看傲娇小编才放出 下一段哦！
三行味蕾故事征集：
@你： 你一定也有自己忘不掉的人，想回去的那一刻，记忆一 下抓到却在味蕾上偷偷消散的味道，把你的关于味道的 故事也分享给我们吧！
最怀念的味道还是与故乡的炊烟， 家人等待的身影，和什么模糊的 东西有关的味道
http://www.iqiyi.com/ad/20130617/efdf38313f3c4573.html#curi d=565127_a83796a08d444fb48baf1b7c0bbdac97
【艾的中国智慧】
【夏天从未离开】
【永和味道的故事，让舌尖的 味道更充满温情】
【根据永和每一道主菜延展一个温情动人的故事，通过找到消费者 内心的情感共鸣将对品牌的理解延伸到舌尖，通过故事吸引消费者 尝试永和的味道】
题目一：找茬
【大王月考之—— 一战到底】
题目二：猜歌名
题目三：数学题
用户回复 正确答案
题目四：汉字纠错
用户回复 正确答案
用户收取到结合重要 营销节点/大王品牌/ 餐点信息的一战到底 抢关答题下行信息
用户回复 正确答案
【大王幸运签】
大王幸运签：
可通过“摇一摇“形式的交互实现的抽签，和微信回 复某个数字获得签文形式的抽签，可结合节庆，营销 节点等多次执行，抽签目的可适当根据节日讨口彩/运 势推测/最爱的永和餐点看性格…等方向延展，并匹配 相应的签文和视觉内容
【永和讲故事—仿照“六神讲
品牌故事”延展永和的故事，以gif/视频形式传播 】
http://www.iqiyi.com/ad/20130617/efdf38313f3c4573.html
【六神的前世今生】
http://www.iqiyi.com/ad/20130617/efdf38313f3c4573.html#curi d=635514_fd7dbfc7aead4b9bb5668495f3e19e15
@你： 永和来揭秘真 正正宗的三杯 做法吧： 其实很简单， 一杯爱+一杯心 意+一杯专注 其实相信你家 的 他家的三杯 有了这些一样 美味！ 当然馋了想来 一口台式正宗 的三杯，永和 随时在碗里等 你哦！
大王卤肉饭是永和主餐中主打15元吃饱吃好路线的“定 食”，类似于麦当劳/肯德基的午市定价特享套餐，我们 可在传播时注重几大主要元素的强化：鲜明的视觉信息 +15元的实惠+主打slogan;
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【味蕾记得我爱你DEMO】
【营销活动行历】
味蕾故事征集 故事解锁模式
梅菜扣肉饭 台式三杯鸡
常态营销活动
常置进行的模块式营销活动 不受限于特定的餐点推广期
及品牌推广期
大王月考 故事征集
大王卤肉饭
特别企划活动
针对特定推广期的餐点/
2014马上有永和
【微站搭建篇】
360
参订
展示
·功能性服务
大王
的实施
门店 送
查询
微站规划 一站式
·品牌/餐品内 容的聚合和 承载
趣味 活动
自媒体
大王 物语
促销活动的基地
订阅号or服务号？这是个问题
| 呈现形式 我们建议以订阅号
承载的自定义菜单形式
经过微信认证，
订阅号可获得自定义菜单设置的功能，
用户点击菜单进入相应版块的H5页面
【风·雅】 【鹿隐】
【暖】 “在一起”
【那些柔软含蓄令人安心的，
在你我身边的中国文化】
【舌尖上的节气— 】 永和中华美食历
【中华文化中最接地气，最有全民人 气的交点——美食溯源】
【节气与味道的关联，是触动每个华 人文化背景顾客的味蕾+心头的律动】
【舌尖上的节气—永和中华美食历DEMO】
舌尖上的冬至：
三杯鸡是提到“台式“对多数人来说耳熟能详的一道” 台味硬菜“，而”三杯xx“的烹饪方法，到了民间，也 是衍生出更多中演绎来。那么正宗的”台式三杯“都是 哪三杯呢？
“正宗三杯，你造是哪三杯吗？”
【秘制三杯鸡饭】
到底是哪三杯呢？ 把你认为正确的三杯 回复给我们吧
花椒
姜
米酒
砂糖 九
辣
层
椒
塔
……到底哪个是最道地的三杯？
我们可以通过”竞猜揭秘“的形式引导用户对”三杯“究竟是哪 三杯进行大胆的猜测，同时开展对民间”三杯做法“的大征集。 最终的落脚点在于：无论你家的三杯是哪三杯，永和的三杯配方 永远是：一杯爱+一杯心意+一杯专注。
我们家的三杯是：酱 油+黄酒+白糖组合
我们家的三杯是：香 油+醋+白糖
我们家的三杯是：辣 椒+酱油+白糖
新趣味
互动游戏、大王护照、永和寻宝
新永和
地址查询、餐厅展示
板块更名 新增三个子板块
大王物语
新品抢鲜、人气推荐、菜单查 询、地址查询、餐厅展示
大王有礼
互动游戏
大王送
我要大王送
板块更名 移动两个子板块，新增一个板块
阶段一 4月
找台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询 找趣味 互动游戏 找永和 地址查询
| 版块规划——阶段一
梅菜扣肉饭的以家庭感为主基调，由于梅菜扣肉在很多 地区是家里的妈妈，奶奶，外婆的拿手硬菜，因此对很 多人来说可能充满潜意识里代表了“家的味道“。
【梅菜扣肉饭】
“家的味道，回家的路”
“家的味道，指引的是回家的路“，对于梅菜扣肉饭我 们可以在视觉上添加”家庭“感觉的表达元素，主要配 合【味蕾故事】类活动，引发在外奋斗的年轻用户对家 人和故乡情感的共鸣。
大王 菜单
理性讲述永和
大王物语
知味 舌尖
大王菜品餐点
大王 节气
征集来自家
味道 的味道，更 手造 将来自于永
民俗与 中华饮食文化
和的味道与 爱注入给家
【内容权重】
30%
25%
20%
15%
10%
“好吃一点比吃好一点更重要，一刻的幸福感”
主要通过常规周期性内容及活动实现
“值得信任的美味”
主要通过常规周期性内容及根据新品下行的饮食文化内容实现
多C牛肉面 传播任务特别定制的活动
大王新年签
台式卤菜
一站到底抢答有礼
夏季冰品
台式肉羹汤
整合自媒体及周边资源，结合内容的规划，通过各种营销手段，优化品牌影响，提升售卖
我们需要将自媒体的功能/结构建设，结合内容发布/市场行历实施自营销
【深夜食堂味蕾故事 之故事解锁】
永和大王 味蕾故事1—第一节
赞 +1
新台味 新品抢鲜、人气推荐、菜单查询
新趣味 互动游戏、大王护照、永和寻宝
新永和 地址查询、餐厅展示
| 版块规划——阶段二
新趣味 新店开业活动的现场支持功能，
大王护照（现场支持加粉） 可在来宾签到时使用
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在现场入口处的物 料布置官方微信二
维码，邀请在现场
用户扫描并关注永
和大王
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用户在手机端获得一张编号唯 一的虚拟“大王护照”