儿童出版业现状与趋势.

少儿 全国 所占比 例（%）
2005 少儿 全国 所占比 例
图书 总品种 册数（亿册） 9583.00 2.29 222473.00 64.66
0.0431 0.0355
期刊 DVD-V 总品种 册数 （亿册） 种数 （种） 数量 （万张） 51.00 0.27 180.00 547.69 9468.00 4226.00 27.59 11511.68

2. 少儿期刊的出版规模有所萎缩。品种不变， 印量和印张都有较大幅度下滑。
我国少儿出版现状：期刊 品种 （种） 51.00 51.00 0.00 平均期印数 （万册） 147.00 132.00 -10.20
总印数 （万册） 总印张 （亿印张）
2005.00 2009.00 增幅(%)
2692.00
我国少儿出版现状：图书 品种 印量 总品种 初版 册数 印张 （种） （种） （万册） （千印张） 9583 5803 22926 955545 15591 8949 28445 1483746 62.69 54.21 24.07 55.28
总定价 （亿元） 18.23 34.42 88.81
2005 2009 增幅(%)
如果说10年前还是上海的少年儿童出版社一枝独秀的话， 那么现在，却出现了竞争激烈、群雄争霸的局面，浙江少 年儿童出版社、接力出版社从专业少儿社中脱颖而出，人 民文学出版社、作家出版社等跻身童书市场，大展拳脚。 每月的畅销书排行榜显示，少数的出版社吞食 了大部分的市场份额。
——许春晖：《中国童书大趋势》，《编辑学刊》2005。3
2484.00
-7.73
3.58 2.66 -25.70
3.电子音像制品互有涨跌，传统的录音带、录像带生产急剧萎缩； 建立在数字技术基础上的CD、DVD迅速壮大。
我国少儿出版现状：音像 录音带 种数（种） 数量（万盒） 1059 1081.77 281 94.47 -73.47 -91.27 CD DVD-A（高密度激光唱盘） 种数 （种） 数量（万张） 种数（种） 数量（万张） 459 266.15 10 2.41 695 427.24 7 8.5 51.42 60.53 -30.00 252.70
现状与趋势： 我国少儿出版产业发展透视
提 纲

一、我国少儿出版发展的基本状况 （2005~2009） 二、中国少儿出版的产业结构（2008） 三、中国少儿出版产业发展趋势

一、我国少儿出版发展的基本状况 （2005~2009）


一） 五年来少儿出版总体上有所增长，但在不 同领域表现不同。 1.少儿图书出版增长较快，品种和印量和总定 价的增长都在50%以上。


据报道，全国已有520家出版社涉足少儿出 版领域。 但据新闻出版总署发布的统计数据表明：2008 年，全国共有178家出版社出版少儿书。其中 中央社46家，地方社132家。

2.集中度比较低，缺乏规模效应
2008 年中国少儿出版集中度 出版社 安徽少年儿童出版社 接力出版社 浙江少年儿童出版社 二十一世纪出版社 四川少年儿童出版社 少年儿童出版社 江苏少年儿童出版社 中国少年儿童出版社 合计 全国 C8 种树(种) 670 652 786 532 427 465 577 451 4560 113110 0.04 总印数（万册） 3026 1918 1706 1442 1281 867 865 856 11961 25420 0.47

二）地区分布严重失衡（北京不计）
地区（前5） 种数 吉林 浙江 1099 1057
地区（后5） 种数 青海 贵州 0 1
上海
四川 安徽
970
696 695
云南
宁夏 海南
2
7 10


三）品种结构 1.按图书分类法计，排 在前五位的如右。 少儿书品种高度集中于 三个类别，而在经济、 医药卫生、农业科学、 交通运输、环境科学等 类别上的出书品种不超 过10种。
0.0054 0.0098 0.0426 0.0476
小结

过去五年，我国少儿出版在整体上发展较快， 在全国出版业中的地位略有上升。图书和CD、 DVD等领域发展较快，但传统的录音、录象制 品呈相应快速萎缩之势，期刊发展略有下滑。

二、中国少儿出版的产业结构 （2008）

一）介入出版社众多，产业集中度低 1. 门槛低，进入者众多。 中国的少儿市场由于政治敏感度比较低、国家 实行的独生子女政策、传统的教育观念和拥有 3亿多有效读者的庞大读者群等原因，吸引了 众多的参与者。1978年之前，中国只有两家专 业少儿出版社，现在已经有了30多家专业少儿 读物出版社。同时，许多非少儿专业出版社如 人民文学出版社、作家出版社等等，许多民间 资本、海外资本或以工作室名义，或以合作出 版方式，纷纷进入。


排在市场前8位的都是专业少儿出版社，但还 没有出现能左右市场的出版社，这表明少儿出 版的规模化程度还很低。 同时还有数以十计的出版社在2008年出版少儿 书的数量不足10本，这表明大量的已介入少儿 书市场的非少儿专业出版社还不具备出版少儿 书的能力，存在“打一枪换一地方”的心理。


3. 市场竞争相对比较激烈，逐渐出现了赢家统 吃的局面。
2005 2009 增幅(%)
15 1 -93.33
二）少儿出版在我国出版业中所占的份额有所提高；少 儿期刊的出版规模有所下降。
少儿出版在我国出版中的地位（2009） 图书 期刊 DVD-V 总品种 册数（亿册） 总品种 册数 （万册） 种数 （种） 数量 （万张） 15591 2.8445 51 0.2484 572 723.5 301719 9851 6879 70.37 31.53 7413.61 0.0517 0.0404 0.0052 0.0079 0.0832 0.0976
类别
种数
文化、科学、 4485 教育、体育 3453 文学 艺术 语言文字 综合性图书 1970 476 307
2.文学图书是儿童出版产业的一个支柱。

三、中国少儿出版产业发展趋势



一）潜在少儿出版的阅 读群体稳定并有扩大的 趋势，阅读特征多媒体 化。 1.未来10年内我国少儿源自文库人口相对稳定。 如果考虑未来的人口政 策，少儿数量会增加。

2.我国市场潜力巨大 在欧美，少儿图书占到整体图书市场的20%； 韩国，这个数字为25%，而国内仅为10%左右。
3.我国少儿图书市场稳步成长
三）出版逐渐走向科学化、联盟化发展道路。 1.逐渐形成以出版社为中心，研究机构、教育机构、 阅读推广机构联手合作的童书开发营销联合体。（如 接力社携手北师大打造国内首套儿童英语分级阅读图 画书 。） 2.以市场调研，儿童生理、智力、情感等因素发展和 阅读特征的研究为依据，以分级分类阅读为基础，研 发出版物。 3.以吸引和培养儿童的阅读兴趣、适应儿童发展阶段 性特征的多媒介、多形态、多功能、互动性图书的立 体化、综合化开发为趋向。



2.在家庭消费结构中，用于少儿的可支配收入 增加。 1）宏观经济发展良好 2）国民收入分配向个人倾斜 3）家庭结构变化
3.儿童阅读趋势： 1）多媒体化。现在的孩子可以通过不同的媒 介来获取同样的信息。比如：书籍、电视剧、 电影、网络、电脑游戏、移动设备、授权产品 （服装、玩具）等。 2）习惯数字阅读。 3）更加细分。
2005 2009 增幅(%)
我国少儿出版现状：音像
录像带 种数（种） 数量（万盒） 14.76 0.2 -98.64 VCD 种数（种） 1805 814 -54.90 数量（万张） 2492.08 2520.85 1.15 180 572 217.78 DVD-V 种数（种） 数量（万张） 547.69 723.5 32.10


二）儿童出版市场稳步、快速发展 1.全球市场发展迅速
预计到2015年，童书出版市场规模将达到96.6亿美元。 全球行业分析公司发布的《全球儿童图书出版战略业务报 告》称，2009年，美国和欧洲占据了全球童书出版77%的 市场份额。动漫、图画、幼儿教育等类别图书销售额的快 速增长，是促使欧美占据全球大半市场的主要原因。在童 书出版市场，迪士尼环球出版公司、巴诺书店、阿歇特出 版集团、培生教育集团、西蒙· 舒斯特、企业集团、兰登 书屋八大出版集团占据了童书销售市场份额的70%以上。 （2010年07月19日 16:51 来源：中国新闻出版报 ）
10 年来新生儿人口 年份 2000 2001 2002 2003 2004 人口（人） 13, 793, 799 17, 020, 000 16, 470, 000 15, 990, 000 15, 930, 000 年份 2005 2006 2007 2008 人口（人） 16, 170, 000 15, 840, 000 15, 940, 000 16, 080, 000