国内儿童主题商业发展模式研究 PPT
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儿童主题业态市场分析报告ppt课件
第三部分 --- 其他儿童业态
儿童零售 专卖店，30—100平方；集合店：300-5000平方 代表品牌：巴拉巴拉、孩子王、宝大祥
五星控股集团旗下零售事业，拥有线上、线下两个服务平台，连锁门店、直 购手册及电子商务三大渠道，提供准妈妈及0-14岁孩子的玩具、食品、用品 、服装以及婴儿游泳、儿童游乐、早教、摄影、才艺培训、产后恢复等一站 式服务。
第三部分 --- 其他儿童业态
儿童娱乐 小型幼儿乐园（200-400），中型青少年电玩乐园（300-1500），大型主题乐园 代表品牌：爱乐游、木马王国、迪斯尼
第四部分 --- 职业体验馆的问题和发展趋势
儿童职业体验馆发展犹如雨后春笋，但从2008年到2014年，几家欢乐几家愁：
新希望儿童天地：2010年开业，2014年后半年关闭，工作人员反映房租到期 而关闭。
第四部分 --- 职业体验馆的问题和发展趋势
面临的问题： Ø 收入单一。门票收入约占总收入的70%多，广告植入少，其他盈利缺乏。 Ø 粘性不足。主力消费群体6-10岁，场馆更新慢，重复体验率低。 Ø 模式陈旧。照搬复制严重，体验流程、玩法大同小异，缺乏创新，无差异化。 Ø 配套不足。没有形成儿童吃、主、行、穿一条龙商业，缺乏大人等待配套施设。 Ø 时间硬伤。周一到周五的低入场率问题没有得到解决。绝大多数场馆在孩子的非节假日与
第二部分 ---儿童职业体验馆
第三部分 --- 其他儿童业态
早教、培训
代表品牌：金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、新东方少儿培训、迪士尼少儿英语 需求面积：200-500平方米
1976年创建于美国，2003年金宝贝进入中国, 至今已开设了逾 200家早教中心，逾20家童装门店，覆盖130多个城市，致力于05岁婴幼儿早期教育。
儿童用品行业市场研究ppt课件
杭州市婴童行业协会会长贝因美董事局主席谢宏市场容量婴童经济概述婴童经济概述市场现状婴童消费档次稳步婴童消费档次稳步提升中高档商品市场年增长约26中低档产品陷于停滞甚至负增长品牌化消费蔚然成品牌化消费蔚然成数量型消费向品牌型消费转80后父母们已用钞票作选票评选出她们认可的品牌奢侈品降格为奢侈品降格为必需品婴童用品的消费较少特别的功利色彩喜欢就是全部渠道日趋多样重渠道日趋多样重质量更重服务消费者更倾向节省时间与金钱迚行婴童消费新妈妈需要丏业导购人员的服务与知识传递产业集中度低市场机会和缝隙多导致产业竞争不足小低散安是目前婴童行业的基本特征
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
器用品 器、胎心仪、胎教仪、加湿器、电子用品
.
21
行业细分
行业细分
婴童教育 育
婴童玩具
乐
孕婴机构
婴童纪念品
常见品类
优势分析
劣势分析
儿童书籍 、 儿童影音 、 胎教 产品 、 育儿指导 、 儿 童 摄 影 、 儿童游泳等
亲子教具 、 积木类 、 拼板拼 图类 、 推拉玩具 、 娃娃类 、 布类玩具 、 电动模型类 、 填 充式玩具、乐器/音乐类
• 婴童用品的消费较 少特别的功利色彩， 喜欢就是全部
• 6+1家庭模式的促 进
• 消费者更倾向节省 时间与金钱进行婴 童消费
• 新妈妈需要专业导 购人员的服务与知 识传递
.
6
婴童经济概述
【市场现状】
产业集中度低，市场机会和缝隙多，导致
产业竞争不足，小、低、散、安是目前婴童行
业的基本特征。
过去3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、
展空间大；
★渠道不成熟，
★厂商利润空间 厂商培育市场成
较高；
本高；
孕妇护理用品 孕妇口腔护理 ★重 复消 费量 大；★ 消 费 者 品 牌 意
儿童体验业态案例分析(课堂PPT)
官方公布的品牌输出费用约为500万，其中300 万为技术和人员支持（包括网站建设、软件系 统提供，后期的更新、升级，主题活动策划案 的提供，前期招商、采购建议），100万为营 运保证金。签约合同期为10年，之后每年需要 向官方提供50万左右的资金援助（包括技术更 新、设备维护等）。
收益项目
门票收益
小卖部收益 周边商铺出 租租金收益
DO都城现仅开放了100个职业，日后经营上升空间大。循环的消 费模式，增加了这种商业模式的寿命。因此在未来项目的升级上， 扩充场地面积、扩大职业范围、增加主题活动内容和规模、寻找 更多不同的合作商家都是有效的升级手段。
聚集 效应
一共5层的裙楼内还配备的儿童体育馆以及专业教育培训。基本上 来说这种职业体验馆也是为孩子在给自己定位之后选择与之对口的 培训班服务的。用职业体验来带动少儿培训行业也是一种比较合适 的业态组合
体验中心收益表
嘟嘟城 具体收益
改良模式后 具体收益
定价60/人（现时主要为节假日为高 峰区，平时约为二天一轮）每段上
限人数1200人，
=60元/人次*(120天节假+(240闲 时*0.3))*1000人/天=11520000
元
北京通州欢乐之都 定价150元/人，上 海星期8定价为200
元/人次。
约20万 （仅一、二层内部快餐和零食吧一
休闲活动区
现代汽车展厅
卡丁车场
出 口
火灾现场
工商银行
嘟嘟城大剧场
入口
主要节点 车行道 人行道
业态形式：近百种职业体验，满足 不同年龄阶段孩童的梦想需求
儿童主题商业代表性项目：杭州Do都城
3
优势分析：整合周边儿童活动配套资源，城市商业功能定位准确，项目自身特色性强
收益项目
门票收益
小卖部收益 周边商铺出 租租金收益
DO都城现仅开放了100个职业，日后经营上升空间大。循环的消 费模式，增加了这种商业模式的寿命。因此在未来项目的升级上， 扩充场地面积、扩大职业范围、增加主题活动内容和规模、寻找 更多不同的合作商家都是有效的升级手段。
聚集 效应
一共5层的裙楼内还配备的儿童体育馆以及专业教育培训。基本上 来说这种职业体验馆也是为孩子在给自己定位之后选择与之对口的 培训班服务的。用职业体验来带动少儿培训行业也是一种比较合适 的业态组合
体验中心收益表
嘟嘟城 具体收益
改良模式后 具体收益
定价60/人（现时主要为节假日为高 峰区，平时约为二天一轮）每段上
限人数1200人，
=60元/人次*(120天节假+(240闲 时*0.3))*1000人/天=11520000
元
北京通州欢乐之都 定价150元/人，上 海星期8定价为200
元/人次。
约20万 （仅一、二层内部快餐和零食吧一
休闲活动区
现代汽车展厅
卡丁车场
出 口
火灾现场
工商银行
嘟嘟城大剧场
入口
主要节点 车行道 人行道
业态形式：近百种职业体验，满足 不同年龄阶段孩童的梦想需求
儿童主题商业代表性项目：杭州Do都城
3
优势分析：整合周边儿童活动配套资源，城市商业功能定位准确，项目自身特色性强
经典课件：儿童职业体验商业地产研究
“儿戏”也有大作为 掘金商业地产新蓝海
——儿强劲。2013年1-6月，商业营业用房销售面积同比增长8.30%；办公楼 销售面积增长31.70%。商业营业用房销售额增长20.50%；办公楼销售额增长45.70%。我 国商业地产市场仍有很大空间和潜力，预计未来几年内的商业地产市场将蓬勃发展。在一 线城市商业地产开发趋于饱和的背景下，未来商业地产开发将呈现普遍向二、三线城市蔓 延的趋势。——中投证券《 2013-2017年中国商业地产市场投资分析及前景预测报告》
全国0~14岁孩子年消费总量过万亿元；
目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5%，较合理的规划应为15%~25%；
儿童消费不仅规模继续扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费发展到强调
成长性消费。
儿童消费需求层次
• 对获得基本的 养育、食品、 服装及生活必 需品的需求
• 对医疗、保 健，居住条件
我国历年儿童产业上市企业
数据来源：融道中国《中国儿童职业体验行业发展研究报告（2011-2012）》
.
一、市场研究|市场潜力与发展机遇
● 庞大的儿童消费市场
根据最新的城市消费调查，我国0~14岁的儿童2.22亿，占总人口的16.60%；
我国城市儿童消费在家庭总支出中所占比例在30%~50%之间，
● 第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析
根据我国第六次人口普查（2010年）数据，我国0-14岁人口为2.22亿，占总人口数的16.60%。
1980—2015每年的新生儿数量及城市化数量 数据来源：中国儿童产业研究中心
.
一、市场研究|市场潜力与发展机遇
● 第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析
财富漏斗效应使得儿童消费在家庭消费中扮演的角色越来越重要； 据调查，80%的家庭，儿童支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最
——儿强劲。2013年1-6月，商业营业用房销售面积同比增长8.30%；办公楼 销售面积增长31.70%。商业营业用房销售额增长20.50%；办公楼销售额增长45.70%。我 国商业地产市场仍有很大空间和潜力，预计未来几年内的商业地产市场将蓬勃发展。在一 线城市商业地产开发趋于饱和的背景下，未来商业地产开发将呈现普遍向二、三线城市蔓 延的趋势。——中投证券《 2013-2017年中国商业地产市场投资分析及前景预测报告》
全国0~14岁孩子年消费总量过万亿元；
目前儿童业态在综合性购物中心所占面积不足5%，较合理的规划应为15%~25%；
儿童消费不仅规模继续扩大，其性质也从保障基本生活消费、追求享乐性消费发展到强调
成长性消费。
儿童消费需求层次
• 对获得基本的 养育、食品、 服装及生活必 需品的需求
• 对医疗、保 健，居住条件
我国历年儿童产业上市企业
数据来源：融道中国《中国儿童职业体验行业发展研究报告（2011-2012）》
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一、市场研究|市场潜力与发展机遇
● 庞大的儿童消费市场
根据最新的城市消费调查，我国0~14岁的儿童2.22亿，占总人口的16.60%；
我国城市儿童消费在家庭总支出中所占比例在30%~50%之间，
● 第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析
根据我国第六次人口普查（2010年）数据，我国0-14岁人口为2.22亿，占总人口数的16.60%。
1980—2015每年的新生儿数量及城市化数量 数据来源：中国儿童产业研究中心
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一、市场研究|市场潜力与发展机遇
● 第四波婴儿潮带动的儿童产业机遇分析
财富漏斗效应使得儿童消费在家庭消费中扮演的角色越来越重要； 据调查，80%的家庭，儿童支出占家庭支出的30%~50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最
儿童乐园市场分析及经营方法ppt课件
为了促销和宣传，我们通常也会印制相关的宣传品，邮寄给潜在客户或是 在园区内挂置。像活动海报、直投杂志、看板制作、字幕广告撰文、当日节目 表等，皆是儿童乐园所要传达的信息或所要塑造的形象、理念传播给消费者。
三、营销方案
（3）节庆促销活动丰富化策略
节日促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。儿童乐园在 营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费结构来看， 门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品和门票上的促销， 更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为儿童乐 园带来更为丰富的收益。
二、经营范围
21、卡雷拉轨道赛车（高档或普通） 22、亲子烘焙区、水吧（设备+技术+模具） 23、水上游乐区（各种儿童水上游乐项目 ） 24、水上遥控舰艇区（遥控船+水池） 25、儿童钓鱼区（鱼+钓具+水池） 26、花样泡泡区（花样泡泡机） 27、儿童剧场（小舞台） 28、儿童摄影馆 29、童装、童玩、童车、母婴销售 30、开心大冒险（设备+技术+模具）
二、经营范围
1、主题淘气堡（各种主题框架结构淘气堡+软体电动区） 2、海盗船沙池（决明子+海盗船+沙滩玩具） 3、情景模拟区（各种主题娃娃家+仿真情景玩具） 4、儿童游泳馆（各种儿童洗浴设备+水育配套设施） 5、益智空间站（荷兰进口墙面组合益智玩具） 6、手工DIY益智坊（太空沙+儿童手工桌椅（含DIY系列产品） 7、丛林狙击营（射击馆全套设备） 8、儿童数码动漫区（3D体感仪+梦幻投影仪） 9、儿童图书馆（各年龄段儿童书籍） 10、儿童拓展区（各种儿童拓展项目）
一、项目前景
1、时代优势
三、营销方案
（3）节庆促销活动丰富化策略
节日促销的手法常见于百货公司、大型商场或大型购物中心。儿童乐园在 营销上也可引用，因为节庆是全家出游的最好时机。从游客的消费结构来看， 门票约占50%，其他的消费同样约占50%，抓住节庆做商品和门票上的促销， 更能带动门票以外的商品及餐饮的消费。多方面的节庆促销活动必能为儿童乐 园带来更为丰富的收益。
二、经营范围
21、卡雷拉轨道赛车（高档或普通） 22、亲子烘焙区、水吧（设备+技术+模具） 23、水上游乐区（各种儿童水上游乐项目 ） 24、水上遥控舰艇区（遥控船+水池） 25、儿童钓鱼区（鱼+钓具+水池） 26、花样泡泡区（花样泡泡机） 27、儿童剧场（小舞台） 28、儿童摄影馆 29、童装、童玩、童车、母婴销售 30、开心大冒险（设备+技术+模具）
二、经营范围
1、主题淘气堡（各种主题框架结构淘气堡+软体电动区） 2、海盗船沙池（决明子+海盗船+沙滩玩具） 3、情景模拟区（各种主题娃娃家+仿真情景玩具） 4、儿童游泳馆（各种儿童洗浴设备+水育配套设施） 5、益智空间站（荷兰进口墙面组合益智玩具） 6、手工DIY益智坊（太空沙+儿童手工桌椅（含DIY系列产品） 7、丛林狙击营（射击馆全套设备） 8、儿童数码动漫区（3D体感仪+梦幻投影仪） 9、儿童图书馆（各年龄段儿童书籍） 10、儿童拓展区（各种儿童拓展项目）
一、项目前景
1、时代优势
儿童产业未来发展状况分析 PPT课件
2020/3/29
3
例将越来越大。2010年第六次全国人口普查结果显示，2000年至2010年期 间，中国人口年均增长率为0.57%，远远低于上一个10年的1.07%，增长速 度明显放缓;与此同时，人口结构发生了巨大变化：2010年，中国60岁以上 的老龄人口达到1.78亿，所占比例从1982年的7.62%增至13.26%，0-14岁人 口2.22亿，所占比重则由1982年的33.59%减至16.60%。著有《大国空巢》的 民间人口学者、美国威斯康星大学妇产科医生易富贤介绍，0-14岁人口比 例在世界平均是26.8%，发达国家为16.5%;中国65岁及以上人口比例高达 8.87%，而世界平均只有7.6%。所以，仅以人口规模和增长不能判定儿童产
2020/3/29
5
我国婴、幼童产业创造了9000多亿元的产值，2011年中国0-12岁的儿 童市场总规模约为1.15万亿元，儿童市场将保持15%左右的高速增长，有专 家预测，到2015年儿童市场可能会达到2万亿元，远景规模则可达3万亿元 (次贷危机4万亿，水污染治理2万亿)。2010年第六次全国人口普查结果，我 区0—14岁人口348万，占全区人口的14.1%，按照每名儿童每年花费1万元 计划，市场规模将达348亿元。市场如此巨大，引无数企业竞折腰，进军儿 童产业，比如森马、万达(万达宝贝王，创新型动漫亲子乐园，每个乐园面 积3000-5000平米，一站式满足儿童游乐、教育、摄影、零售、美食等多种
儿童产业主要服务于0到12岁的消费群体，其消费特点最主要的特征是 “代位消费”，也就是购买的群体和消费群体基本是相互分离的，在对消
2020/3/29
9
劳，从大众消费走向分众消费。所以说，儿童产业总量上说规模很大，但 是儿童市场面临产业细分、外资品牌竞争和市场细分的多重机遇与挑战。 落到每一个企业手里有多大的份额，取决于产品开发、商业模式创新的程 度。传统国外儿童消费品品牌，迪士尼早已深入人心，一个公司就占据衣 服、玩具、图书、教育等用品市场的很大份额。 三、儿童产业的消费群体特点
浅析儿童业态分类及发展趋势p ppt课件
儿童教育
早教、培训类 竞争力：品牌性、师资服务、装修人文性 拓展能力：投资额小，以加盟品牌输出为主。 需求面积：200~500平米 针对客群：2~15岁儿童 承租情况：低 1.5~2.5元/ ㎡/天
全球6家迪士尼儿童乐园简报
国家 美国 美国 日本 法国 中国 中国
城市 洛杉机 奥兰多 东京 巴黎 香港 上海
建成时间 1955年 1971年 1983年 1992年 2005年 2016年
占地面积公顷 207
12228 780 1951 126 1000
每年游客人次 2000万 1600万 1730万 1200万 450万 /
• 沈阳方特欢乐世界主题公园位于沈北新区道义地区，占地60余万平方米，是一个国际一流的第四代高 科技主题公园。它涵盖16个主题娱乐项目。
儿童零售
·从类别上：包含服装、鞋帽、食品、玩具、童车、书本绘画； ·代表品牌：小耐克、小衣恋、巴拉巴拉、小猪班纳、西瓜太郞、芭比娃娃、宝高、好孩
子、反斗城等； ·从形式上：分为专卖店、集成店； ·集成店：将童装、食品、玩具、软体游乐，乃至于早教和培训等整合在一起的为婴幼儿
长沙上海沈阳全球最大的儿童室内主题乐园中国首家青少年体验教育基地酷贝拉文化产业园占地24000平方米70个体验场馆近百种职业构成了一座可以让孩子们尽情释放快乐创意的理想城市整座城市经过了严密的规划拥有合理的街道动线设计高质感的场馆空间环境以及真实有趣的体验道具
浅谈儿童业态分类 及发展趋势
1
儿童娱乐
• 公司成立于2004年，目前已在杭州、宁波、绍兴、义乌、南京、苏州 、常州、深圳、东莞、福州、沈阳、合肥、郑州、重庆等地发展连锁 直营店20余家，其中5000平米以上门店有5家，正在筹建的有上海、 无锡、湖州、成都、西安等地的有10多个项目。
儿童体验型商业案例分析ppt课件
项目要求
• 商业综合体内，具备复 合一站式的商业氛围 • 层高5米以上，单层面积 5000平米以上
公共交通 系统发达
周边商业 氛围复合
完整最新ppt
2
儿童体验主题型商业运营的竞争力KPI
和政府机构合作， 高效整合城市的儿 童教育资源，确保
长期稳定客流
M1
针对儿童消费客 群独特性，延展 儿童周边商业消 费链，提升商业 的吸引力和盈利
M2 能力
M4
产品硬件上：开发 更丰富的职业任务， 制造新鲜体验；内 部增加消费者的休
憩消费空间
M3
产品软件：服务 接待流程的特定 人性化，接待人 员服务水平标准 化提升非常关键
完整最新ppt
3
对青浦康欧路项目的启示：
1、儿童体验主题乐园对区位交通、周边商业氛围有最基本的要求， 加上目标市场容量和培育难度的考虑，青浦项目后期引入和运营 类似商业业态的机会有限。
健康 生活
发展 空间
体验场馆的商业模式不仅满足了儿童日常娱乐需求，更能够给我 们祖国的下一代尽早地给自己一个社会定位，树立自己努力方向， 同时更能够在体验过程中及早纠正他们的不成熟社会心理，可避 免许多社会问题。
DO都城现仅开放了100个职业，日后经营上升空间大。循环的消 费模式，增加了这种商业模式的寿命。因此在未来项目的升级上， 扩充场地面积、扩大职业范围、增加主题活动内容和规模、寻找 更多不同的合作商家都是有效的升级手段。
引领健康潮流
6
Case1:杭州DODO城
规划布局：采用环形流线布局，形成最大化临街面，双向业态布局
休闲活动区现代汽车展厅卡丁车场出 口火灾现场
嘟嘟城大剧场
工商银行
入口
主要节点 车行道 人行道
儿童乐园_ 如何在商场中打造儿童乐园主题活动,满足家庭需求PPT
• 建立完善的组织架构和部门分工
• 制定详细的管理制度和流程，确保运营效率
团队建设
• 组建专业的运营管理团队，负责儿童乐园的日常运营
• 加强团队培训，提高团队的专业素养和服务水平
• 建立激励机制，激发团队的工作积极性和创新能力
儿童乐园的设备维护与更新策略
设备维护
设备更新
• 制定详细的设备维护和保养计划
竞争优势
劣势
• 地理位置优越，易于吸引游客
• 市场竞争激烈，需要不断创新和优化
• 可以满足家庭对儿童娱乐、教育和安全的需求
• 设备和场地租金成本较高，影响利润空间
• 通过不断创新和优化，提高市场竞争力
• 需要投入大量时间和精力进行运营管理
02
儿童乐园主题活动的策划与实施
儿童乐园主题活动的策划原则与方法
儿童乐园：商场中打造儿童乐园主题活
动的策略与满足家庭需求
DOCS SMART CREATE
CREATE TOGETHER
DOCS
01
商场儿童乐园的现状与家庭需求分析
商场儿童乐园的分布特点与市场规模
市场竞争激烈
• 众多儿童乐园品牌争夺市场份额，导致市场竞争加剧
• 儿童乐园需要不断创新和优化，以满足家庭需求
• 收集游客反馈，评估活动效果
• 评估活动对儿童乐园知名度和口碑的影响
优化方法
• 根据评估结果，调整活动方案和策划方法
• 对活动进行持续改进，提高活动质量
• 加强与家庭和专家的沟通，了解家庭需求
03
商场儿童乐园的运营管理策略
儿童乐园的运营管理模式与团队建设
运营管理模式
• 采用总经理负责制的运营管理模式
• 制定详细的卫生管理制度和清洁计划
• 制定详细的管理制度和流程，确保运营效率
团队建设
• 组建专业的运营管理团队，负责儿童乐园的日常运营
• 加强团队培训，提高团队的专业素养和服务水平
• 建立激励机制，激发团队的工作积极性和创新能力
儿童乐园的设备维护与更新策略
设备维护
设备更新
• 制定详细的设备维护和保养计划
竞争优势
劣势
• 地理位置优越，易于吸引游客
• 市场竞争激烈，需要不断创新和优化
• 可以满足家庭对儿童娱乐、教育和安全的需求
• 设备和场地租金成本较高，影响利润空间
• 通过不断创新和优化，提高市场竞争力
• 需要投入大量时间和精力进行运营管理
02
儿童乐园主题活动的策划与实施
儿童乐园主题活动的策划原则与方法
儿童乐园：商场中打造儿童乐园主题活
动的策略与满足家庭需求
DOCS SMART CREATE
CREATE TOGETHER
DOCS
01
商场儿童乐园的现状与家庭需求分析
商场儿童乐园的分布特点与市场规模
市场竞争激烈
• 众多儿童乐园品牌争夺市场份额，导致市场竞争加剧
• 儿童乐园需要不断创新和优化，以满足家庭需求
• 收集游客反馈，评估活动效果
• 评估活动对儿童乐园知名度和口碑的影响
优化方法
• 根据评估结果，调整活动方案和策划方法
• 对活动进行持续改进，提高活动质量
• 加强与家庭和专家的沟通，了解家庭需求
03
商场儿童乐园的运营管理策略
儿童乐园的运营管理模式与团队建设
运营管理模式
• 采用总经理负责制的运营管理模式
• 制定详细的卫生管理制度和清洁计划
儿童教育产业的创业机会与发展方向培训ppt
详细描述：社区化学习模式能够培养学生的团队协作和沟通能力。通过 建立学习社区，鼓励学生之间的互动和合作，共同成长和学习。
以上是儿童教育产业的发展方向，对于想要进入这个行业的创业者来说 ，了解这些方向并抓住其中的机会是非常重要的。同时，提供相关的培 训也是帮助创业者更好地把握这些机会的有效途径。
04
2023-12-25
儿童教育产业的创业机会与发展方 向培训
汇报人：可编辑
目录
• 儿童教育产业概述 • 儿童教育产业的创业机会 • 儿童教育产业的发展方向 • 儿童教育产业的挑战与机遇 • 儿童教育产业的商业模式与案例分析源自01儿童教育产业概述
儿童教育产业定义
01
儿童教育产业是指为0-18岁儿童 和青少年提供各类教育服务的产 业，包括幼儿园、小学、初中、 高中以及各类培训机构。
教育技术解决方案
总结词
利用先进的教育技术为儿童教育提供解决方案，具有广阔的市场前景。
详细描述
随着人工智能、大数据等技术的发展，教育技术解决方案在儿童教育领域的应用 越来越广泛。创业者可以利用这些技术为儿童教育提供个性化推荐、智能辅导、 数据分析等服务，提升教育质量和效率。
教育内容创作
总结词
优质的儿童教育内容是吸引用户的关键，也是创业的重要方向。
案例
好未来、高思等培训机构通过开设线下辅导班和线上课程，结合两种教学模式的优势，为学生提供更加 全面和高效的学习服务。同时，也积极探索与学校和教育机构的合作模式，实现商业模式的创新和发展 。
THANKS
感谢观看
VS
详细描述
随着家长对教育个性化的需求增加，越来 越多的教育机构开始提供个性化教育服务 。通过大数据、人工智能等技术手段，分 析学生的学习习惯、兴趣和特长，为他们 量身定制学习计划和课程。
以上是儿童教育产业的发展方向，对于想要进入这个行业的创业者来说 ，了解这些方向并抓住其中的机会是非常重要的。同时，提供相关的培 训也是帮助创业者更好地把握这些机会的有效途径。
04
2023-12-25
儿童教育产业的创业机会与发展方 向培训
汇报人：可编辑
目录
• 儿童教育产业概述 • 儿童教育产业的创业机会 • 儿童教育产业的发展方向 • 儿童教育产业的挑战与机遇 • 儿童教育产业的商业模式与案例分析源自01儿童教育产业概述
儿童教育产业定义
01
儿童教育产业是指为0-18岁儿童 和青少年提供各类教育服务的产 业，包括幼儿园、小学、初中、 高中以及各类培训机构。
教育技术解决方案
总结词
利用先进的教育技术为儿童教育提供解决方案，具有广阔的市场前景。
详细描述
随着人工智能、大数据等技术的发展，教育技术解决方案在儿童教育领域的应用 越来越广泛。创业者可以利用这些技术为儿童教育提供个性化推荐、智能辅导、 数据分析等服务，提升教育质量和效率。
教育内容创作
总结词
优质的儿童教育内容是吸引用户的关键，也是创业的重要方向。
案例
好未来、高思等培训机构通过开设线下辅导班和线上课程，结合两种教学模式的优势，为学生提供更加 全面和高效的学习服务。同时，也积极探索与学校和教育机构的合作模式，实现商业模式的创新和发展 。
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详细描述
随着家长对教育个性化的需求增加，越来 越多的教育机构开始提供个性化教育服务 。通过大数据、人工智能等技术手段，分 析学生的学习习惯、兴趣和特长，为他们 量身定制学习计划和课程。
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• 儿童摄影 • 婴儿游泳 • 儿童主题餐厅
儿童娱 乐
• 室内软体游乐 • 电子电动游乐 • 主题乐园
业态分类
儿童教育
儿童教育针对儿童进行德智体全方位的培养和训练，业态需求 面积一般200—500㎡，承租能力低
儿童教育是提高人口素质的重要环节，是整个教育事业的重要基础对儿童进行德育、智育、体育等方面 的培养和训练；
品牌。
A. 儿童主题商业的发展现状 B. 儿童主题商业的业态分类 C. 儿童主题商业的发展模式 D. 市场总结及未来展望
业态分类
儿童主题商业
儿童主题商业业态可分为零售、教育、服务、娱乐四大类
儿童教 育
• 儿童早期教育 • 兴趣课程培训 • 儿童职业体验馆
商品零 售
儿童服 务
• 童装 • 玩具 • 童车 • 儿童书籍
回报率低； 物业需求：面积8000~10000平米，层高8~10米 针对客群：3~15岁 票价：120~200元/人 运营特性：营业高峰期集中在周六周日，平时的白天和晚上客流少 代表品牌：韩国HAJA、墨西哥Kidzania、北京比如世界、杭州DO都城、上海星期八小镇、苏州大未来、
酷贝拉、南京柠卡王国、南京果壳里
现阶段我国正处于建国以来第四波婴儿潮，从 2005年开始，预计到2015年前后结束；
2014年，国家开放“单独二胎”政策，将再掀 生育热潮，未来我国新生儿数量有望达到每年 2000万个；
在二胎政策的推动下，未来中国更多家庭从目前 “1+2+4”的模式过渡到 “2+2+4 ”；
有机构预测，“单独二胎”政策放开将撬动约 160亿元新增市场。
儿培训、乐宁少儿英语培训、迪士尼少儿英语
业态分类
职业体验馆
以墨西哥Kidzania为代表的儿童职业体验馆是近年来兴起的新 型儿童主题体验式商业，在全球范围内迅速传播
儿童职业体验馆 所谓儿童职业体验馆就是在一个封闭的大环境里（1万平米左右），让孩子扮演社会上成人的职业角色。 竞争力：是否有政府宣传支持、科技仿真程度、赞助品牌商数量 拓展能力：主要是运营管理输出，大多施工及硬件投资由开发商完成，投资额大，少则6千万，多则2亿，
发展现状
市场机遇
儿童商业受电商冲击较小，实体店消费依旧占主导地位，越来 越受到实体商业重视
在电子商务冲击传统零售的大背景下，线下零售业绩明显下滑，但儿童零售业因其特殊性，实体店消费依 然是消费者首选，越来越受到实体商业重视；
客户访谈（刘小姐，32岁，银行职员，有1个6岁大的儿子） • Q：您为孩子购买衣服、玩具、文具等商品一般会去实体店还是网购呢？ • A：几乎全是去商场购买，因为孩子喜欢的东西是要看得见摸得着的，在商场他可以自己亲手挑喜欢的东
发展现状
国际市场
以儿童职业体验馆为代表的国外儿童主题商业发展较为成熟， 品牌文化植入和复合式盈利模式是其核心价值点
1999年，墨西哥成立了世界上第一家儿童职业体验馆Kidzania，与全球数百家知名品牌进行品牌植入深 度合作，创下了骄人业绩，成为儿童职业体验式教育营销模式典范；
全年277天满员，参与体验的人数达到82万人次以上； 美国Wannado City、韩国HAJA、台北Baby Boss、英国Family Box等是世界知名的儿童娱乐成长体验
早教、培训类： • 竞争力：品牌性、师资服务、装修人文性； • 拓展能力：投资额小，以加盟品牌输出为主； • 需求面积：200~500平米 • 针对客群：2~15岁儿童 • 承租情况：低（1.5~2.5元/ ㎡/天 ） • 代表品牌：东方爱婴、金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、婴智贝佳、美吉姆国际儿童教育中心、新东方少
儿童群体的特殊性决定其不会单独进行消费，结合中国国情，儿 童消费将形成“一拖二”甚至“一拖四”带动型消费；
儿童主题商业本质上是家庭式消费。
发展现状 儿童消费在中国家庭支出的占比越来越大，国内儿童主题商业 市场机遇 的市场需求日益增多
我国家庭新生儿消费支出情况 从家庭结构来看，儿童已逐步成为家庭的消费核心，据中国儿童产业研究中心调查，我国80%的家庭儿
童支出占家庭总支出的30%~50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。
发展现状
市场机遇
第四波婴儿潮和“单独二胎”政策将极大促进国内儿童主题商 业发展，市场需求巨大
1980~2015每年新生儿数量与城市化率分析图
根据第六次人口普查数据，我国0~14岁的儿童 2.22亿，占总人口的16.6%；
国内儿童主题商业发展模式研究
A. 儿童主题商业的发展现状 B. 儿童主题商业的业态分类 C. 儿童主题商业的发展模式 D. 市场总结及未来展望
发展现状基本特征源自儿童主题商业是儿童消费市场的业态集合，因为儿童群体的特 殊性，决定儿童主题商业本质为家庭第二生活空间
儿童主题商业泛指儿童消费市场的业态集合，包括一切儿童用品 的零售及面向儿童群体的体验型业态；
儿童市场进入体验消费时代已经成为一种趋势，对商场经营者而言，体验消费更易于招徕顾客并且延长 客户的停留时间；
儿童业态的承租能力虽然较低，但它只是一个引爆点，商场看中的是它能够带动整个家庭的消费。儿童 是家庭的核心，抓住了儿童，就等于抓住了整个家庭；
无论是家庭娱乐还是儿童体验或是早教，都具备目的性强、持续性高、连带消费多等特点，一家商户都 能绑定一大批家庭型的会员，形成持续不断的规律性到店，儿童业态带来客流的稳定性，对商场来说极 为重要。
业态分类
商品零售
儿童商品零售业态涵盖婴儿用品、儿童食品、童装、文具、玩 具等，从形式上分为专卖店和集成店两种
童装童鞋
儿童食品
儿童玩具
专卖店
文具书籍
婴儿用品
需求面积：零售专卖30~100㎡，集成店300~5000㎡； 物业需求：百货、购物中心，零售专卖可考虑大型社区周
西，挑中了就直接买了，衣服也能现场试穿合不合身，我们也在网上给他买过玩具什么的，结果因为实物 和广告图片不完全一样，孩子也不是特别喜欢，后来我们就都直接在商场给他买东西了。
发展现状
国内市场
国内儿童主题商业市场起步较晚，近几年发展迅速，儿童主题 商业已成为购物中心“标配”
客流的稳定剂：具备目的性强、 持续性高、连带消费多等特点
儿童娱 乐
• 室内软体游乐 • 电子电动游乐 • 主题乐园
业态分类
儿童教育
儿童教育针对儿童进行德智体全方位的培养和训练，业态需求 面积一般200—500㎡，承租能力低
儿童教育是提高人口素质的重要环节，是整个教育事业的重要基础对儿童进行德育、智育、体育等方面 的培养和训练；
品牌。
A. 儿童主题商业的发展现状 B. 儿童主题商业的业态分类 C. 儿童主题商业的发展模式 D. 市场总结及未来展望
业态分类
儿童主题商业
儿童主题商业业态可分为零售、教育、服务、娱乐四大类
儿童教 育
• 儿童早期教育 • 兴趣课程培训 • 儿童职业体验馆
商品零 售
儿童服 务
• 童装 • 玩具 • 童车 • 儿童书籍
回报率低； 物业需求：面积8000~10000平米，层高8~10米 针对客群：3~15岁 票价：120~200元/人 运营特性：营业高峰期集中在周六周日，平时的白天和晚上客流少 代表品牌：韩国HAJA、墨西哥Kidzania、北京比如世界、杭州DO都城、上海星期八小镇、苏州大未来、
酷贝拉、南京柠卡王国、南京果壳里
现阶段我国正处于建国以来第四波婴儿潮，从 2005年开始，预计到2015年前后结束；
2014年，国家开放“单独二胎”政策，将再掀 生育热潮，未来我国新生儿数量有望达到每年 2000万个；
在二胎政策的推动下，未来中国更多家庭从目前 “1+2+4”的模式过渡到 “2+2+4 ”；
有机构预测，“单独二胎”政策放开将撬动约 160亿元新增市场。
儿培训、乐宁少儿英语培训、迪士尼少儿英语
业态分类
职业体验馆
以墨西哥Kidzania为代表的儿童职业体验馆是近年来兴起的新 型儿童主题体验式商业，在全球范围内迅速传播
儿童职业体验馆 所谓儿童职业体验馆就是在一个封闭的大环境里（1万平米左右），让孩子扮演社会上成人的职业角色。 竞争力：是否有政府宣传支持、科技仿真程度、赞助品牌商数量 拓展能力：主要是运营管理输出，大多施工及硬件投资由开发商完成，投资额大，少则6千万，多则2亿，
发展现状
市场机遇
儿童商业受电商冲击较小，实体店消费依旧占主导地位，越来 越受到实体商业重视
在电子商务冲击传统零售的大背景下，线下零售业绩明显下滑，但儿童零售业因其特殊性，实体店消费依 然是消费者首选，越来越受到实体商业重视；
客户访谈（刘小姐，32岁，银行职员，有1个6岁大的儿子） • Q：您为孩子购买衣服、玩具、文具等商品一般会去实体店还是网购呢？ • A：几乎全是去商场购买，因为孩子喜欢的东西是要看得见摸得着的，在商场他可以自己亲手挑喜欢的东
发展现状
国际市场
以儿童职业体验馆为代表的国外儿童主题商业发展较为成熟， 品牌文化植入和复合式盈利模式是其核心价值点
1999年，墨西哥成立了世界上第一家儿童职业体验馆Kidzania，与全球数百家知名品牌进行品牌植入深 度合作，创下了骄人业绩，成为儿童职业体验式教育营销模式典范；
全年277天满员，参与体验的人数达到82万人次以上； 美国Wannado City、韩国HAJA、台北Baby Boss、英国Family Box等是世界知名的儿童娱乐成长体验
早教、培训类： • 竞争力：品牌性、师资服务、装修人文性； • 拓展能力：投资额小，以加盟品牌输出为主； • 需求面积：200~500平米 • 针对客群：2~15岁儿童 • 承租情况：低（1.5~2.5元/ ㎡/天 ） • 代表品牌：东方爱婴、金宝贝、龅牙兔儿童情商乐园、婴智贝佳、美吉姆国际儿童教育中心、新东方少
儿童群体的特殊性决定其不会单独进行消费，结合中国国情，儿 童消费将形成“一拖二”甚至“一拖四”带动型消费；
儿童主题商业本质上是家庭式消费。
发展现状 儿童消费在中国家庭支出的占比越来越大，国内儿童主题商业 市场机遇 的市场需求日益增多
我国家庭新生儿消费支出情况 从家庭结构来看，儿童已逐步成为家庭的消费核心，据中国儿童产业研究中心调查，我国80%的家庭儿
童支出占家庭总支出的30%~50%，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。
发展现状
市场机遇
第四波婴儿潮和“单独二胎”政策将极大促进国内儿童主题商 业发展，市场需求巨大
1980~2015每年新生儿数量与城市化率分析图
根据第六次人口普查数据，我国0~14岁的儿童 2.22亿，占总人口的16.6%；
国内儿童主题商业发展模式研究
A. 儿童主题商业的发展现状 B. 儿童主题商业的业态分类 C. 儿童主题商业的发展模式 D. 市场总结及未来展望
发展现状基本特征源自儿童主题商业是儿童消费市场的业态集合，因为儿童群体的特 殊性，决定儿童主题商业本质为家庭第二生活空间
儿童主题商业泛指儿童消费市场的业态集合，包括一切儿童用品 的零售及面向儿童群体的体验型业态；
儿童市场进入体验消费时代已经成为一种趋势，对商场经营者而言，体验消费更易于招徕顾客并且延长 客户的停留时间；
儿童业态的承租能力虽然较低，但它只是一个引爆点，商场看中的是它能够带动整个家庭的消费。儿童 是家庭的核心，抓住了儿童，就等于抓住了整个家庭；
无论是家庭娱乐还是儿童体验或是早教，都具备目的性强、持续性高、连带消费多等特点，一家商户都 能绑定一大批家庭型的会员，形成持续不断的规律性到店，儿童业态带来客流的稳定性，对商场来说极 为重要。
业态分类
商品零售
儿童商品零售业态涵盖婴儿用品、儿童食品、童装、文具、玩 具等，从形式上分为专卖店和集成店两种
童装童鞋
儿童食品
儿童玩具
专卖店
文具书籍
婴儿用品
需求面积：零售专卖30~100㎡，集成店300~5000㎡； 物业需求：百货、购物中心，零售专卖可考虑大型社区周
西，挑中了就直接买了，衣服也能现场试穿合不合身，我们也在网上给他买过玩具什么的，结果因为实物 和广告图片不完全一样，孩子也不是特别喜欢，后来我们就都直接在商场给他买东西了。
发展现状
国内市场
国内儿童主题商业市场起步较晚，近几年发展迅速，儿童主题 商业已成为购物中心“标配”
客流的稳定剂：具备目的性强、 持续性高、连带消费多等特点