文案写作心得

文案写作心得

文案，好写。好的文案，不好写。

文案不是单纯的文字编辑而是以此为媒介的信息传达。是策略与创意的文字表达。

在写一篇文案之前要想写有所写，就必须要对相关信息进行一定的了解，包括要写的文案对象，所要传达对象的相关信息、文案的写作目的和意义及传播对象。同时，最重要的是文案风格必须要适合网络论坛，即要适合媒介传播形式，好的文案要想达到好的传播效果，就必须要同时具备文案质量和传播环境。总而言之，文案写作要满足三个前提条件，即合目的性、合对象性、合表现性。

开始写文案，标题最重要。

标题是文案发挥最大吸引力的机会点。题好问一半，题高文则深，同时标题能在最短的时间传递最重要的信息，也符合读者的阅读习惯，使文案阅读几率增加。在日常写论坛文案标题的时候多用复合标题比较能吸引人。即长标题，通常在一个简单句的基础上加上合适的修饰词往往能令标题显得更花哨些，当然也就吸引人。在标题中要是出现产品名称则属于开门见山式的，在文案内容中当然也要开门见山的描述该产品。另外，细节比笼统地叙述更奏效，用文案内容中会出现的一个细节做标题也是一个不错的方法。不写寓意复杂微妙的标题，这样的哗众取宠，容易适得其反。标题最好能直接地表达想说的中心含义。约翰.卡坡斯的《经测试过的广告方法》一书中也有很多关于写标题的窍门。

当然，标题也有一定的写作原则，必须体现文案主题，表现文案传播利益点、诱发受众好奇、用简洁明快的表现方式。

正文部分，是文案中承载着的主要的产品信息并且居于中心地位的语言文字部分。不论以什么为文案侧重点，在写与产品相关的信息文字时都要考虑受众能从中获取什么利益，不管是信息告知还是感受分享，都要有用，才会有人看。

用简短的句子和段落也能产生好的效果，就不要为了凑字数用一堆废话填鸭。要用人们日常谈话的语言写文案，符合论坛语言风格。

在写文案的时候要注意抓住一个诉求点，围绕一个中心来写。

无论如何，个人认为写文案时，发乎其心最重要，即将自己所知道的关于产品某方面的信息按照平时说话的形式写出来最能引起共鸣。网络上的人本都是通过互相交流交换信息的，文案就是交流的方式，如果用太死板太正经的方式来交流会遭人反感，传播无效。当然在交流的时候也不能太偏心了，不能太明显地宣传产品，要在与人交流无意中透漏产品信息，达到宣传目的。这是隐性传播，也是作为水军的我们必须在模拟人生中学会的重要事情。

在用文案进行交流的过程也是证明自己的过程。只有将自己真正变成一个文案中所需要的身份，用诚心去说话，去描绘自己的感受才有可能获得跟自己交流的人的认可，从而证明文案的可信度，也在无形中让相信自己的受众接受了自己所宣传的产品信息。这比硬生生地告知要有效的多。

总之，做什么事用心最重要，写文案也要用心写，发乎己心写出来的很随意的文案不会没有人接受的，在网络论坛里这种越随意越生活化的文案往往越受人欢迎。而这样的文案自己写出来也会比较容易，更不会让人觉得枯燥。因为将文案融入生活，变成生活的一部分，写文案就会像写日记一样，有感而发，随手可写了。只要一个点子，一个契机，就可成就一篇文案。