媒介策略建议书

15,689 9,838
6,638
16%
11%
6%
-37%
-24%
6 娃哈哈
3,931 3,234
4,957
4%
4%
4%
-18%
59%
7 椰树
3,493 1,445
3,582
3%
2%
3%
-59%
236%
8 可果美
3,043
3%
9 养生堂
12,933 8,515
2,538
13%
9%
2%
-34%
-70%
5,929 21,177 43,591
6%
23%
38%
257%
115%
2 汇源
9,736 10,052 17,380
10%
11%
15%
3%
110%
3 统一
10,979 11,632 11,948
11%
13%
10%
6%
7%
4 酷儿
14,719 16,933 10,169
15%
18%
9%
15%
-33%
5 康师傅
中央台投放占23％；
万元
30,000
NA 23%
西南4%
西北 2.5%
华南 24%
华东30%
华北9%
东北7%
06年1-10月各市场广告投放量(万元)
品牌竞争（Top15）
近三年共有182个品牌有广告投放，三年年中品牌数分别为：117、81、80 品牌集中度加大，前五个品牌投放比重达到80％； 美汁源、汇源近两年投放量增长较快；06年美汁源投放比重达到了38％； 06年牵手投放排第10位置，投放比重仅占1％
84,457
20,000 0
20源自文库4年
2005年
11-12月 1-10月
113,911
2006年
6
全国投放总量
万元 18,000
16,000
14,000
13,977
15,119 14,303
2004年 2005年 2006年
12,000 10,000
1100,,629275
9,403
8,681
10,095
牵手果蔬汁 北京2006年媒介策略建议
内容提要
2004－2006年果汁类广告投放分析 北京电视媒介环境分析 消费群电视节目收看习惯 2007年牵手北京地区电视媒介策略建议
2
2004年－2006年 果汁类广告投放分析
数据来源
数据来源：ACNielsen AdQuest 产品类别：果汁类 数据时期：2004年1月－2006年10月 媒体类别：电视、报纸、杂志 监测范围：
97.4%
0.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
8
地区组合变换
华东、华南是果汁类两个投放重点地区。 华东投放比重达到34％，华南投放比重达到21％。中央台仅占 24％；
100%
90%
3%
9%
4%
2%
3%
80%
15%
3% 4%
5%
5%
5%
4%
3%
5% 6%
5% 24%
10 牵手
1,598 2,159
1,685
2%
2%
1%
35%
-20%
11 味全
1,608
116
1,293
2%
0%
1%
-93%
1579%
投放量(万元)
SOS(% )
增长率(% )
序 品牌
2006年1-
2004年 2005年
2004年
10月
2006年1- 2004年
2005年1-10月
2005年
10月 VS.2005年 VS.2006年1-10月
总计
100,036 91,867 113,911
100%
100%
100%
-8%
35%
1 美汁源
6%
4%
5%
5%
4%
7%10% 4%
3%
2%
3%
4%
2%
3%
2%
6%
8%
7%
5%
2%
1%
1%
1%
6%
6%
10% 6%
9%
8%10% 8%
东北
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
注：广告投放费用ACNielsen均按广告刊例价进行计算
4
果汁类行业广告投放趋势
万元
果汁类媒介投资年度变化
140,000 120,000 100,000
80,000
果汁类广告投资经过05年一年的沉寂，06 年呈现迅猛增长，06年增幅达到35％
100,036
91,867
60,000 40,000
95,042
24%
41%
40%
30% 30% 29%25%38%25%35%38%39%30%
17% 31%
45%
45%
54%
41%
44%
42%
34% 32%
33%
29%
37%
24% 29%
34%46%
26% 28%
38% 27%
25%
20%
31%
27%
19%
中央 西南 西北 华南 华东 华北
10%
0%
7%10% 3%
1,704 1,832
2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
7
媒介投放组合
电视是最重要的媒介载体，投放比重均在97％以上。 报纸、杂志媒体投放均极少。
2006年1-10月 1.4%
98.0%
报纸 电视 杂志
0.6%
2005年 2.2%
97.2%
0.6%
2004年 2.1%
70%
4%
8% 4%
15% 5%
27%
60%
7%
19%
3%
2%
21% 5%
18%
3%
18% 18%
14% 23% 2% 3%
6%
5%
4% 24% 4%
23%
25%
28%
18%20%
50% 20% 12%17% 14%
17%
3%
25%
22%
20% 20%13%
14%
28%
2%
16%
31%
24%
26%21%
4,958 833
2,246 2,897 6,095
10,779
甘肃 宁夏 青海 陕西 新疆
87 0 380
2,196 168
贵州 四川 西藏 云南 重庆
352 2,063
426 1,763
全国
10,000
15,000
20,000
25,000
江苏占全国投放的5.8%，排第3位
26,131
北京占全国投放的4.2%，排第8位；
2004年
2005年
2006年
9
10
0
5,000
黑龙江 吉林 辽宁
2,236 574
4,921
北京 河北 内蒙古 山西 天津
4,795 1,336 61
2,918 1,186
安徽
3,123
福建
4,445
江苏
6,599
江西 360
山东
3,946
上海
浙江
5,284
10,752
广东 广西 海南 河南 湖北 湖南
10,252 9,570
8,971641
10,596
8,000 6,000 4,000 2,000
0
1月
5,681
7,018 6,179
6,205
4,239
4,4465,138
5,578
3,290
05年4-5月为投放的旺季，6月份回落，在10月份
又出现了小的投放高峰；与05年相比，06年各月 份的投放较为平均。